貝貝

復星集團進軍酒業(yè)之路最早可追溯到2017年成為青島啤酒股份公司第二大股東。繼2020年拿下金徽酒控股權(quán)后，2021年又通過旗下豫園股份獲得舍得集團70%的股權(quán)，從而獲得實際控制權(quán)。

2021年以來，復星國際董事長郭廣昌與豫園股份董事長兼總裁黃震兩次參加舍得經(jīng)銷大會，還出席了一次舍得酒業(yè)2022年度工作會。前兩年，郭廣昌和黃震均在大會上發(fā)言。而今年雖兩人都到舍得會場，但是相比以往積極發(fā)表“買更多白酒”“讓經(jīng)銷商賺到錢”等話語，郭廣昌并未發(fā)言，僅委托黃震進行發(fā)言。而黃震今年發(fā)言的用詞比往年都要強烈：“我們（復星國際）堅定的一點就是‘瘦身’”“我相信舍得能成為復星生態(tài)乘數(shù)效應(yīng)下的爆款”?；仡櫣鶑V昌、黃震出席舍得活動的公開表態(tài)，可見復星與舍得一步步走向“深度綁定”的過程。

2021年 4月3日，在拿下舍得酒業(yè)實際控制權(quán)后，郭廣昌首次在舍得酒業(yè)全國經(jīng)銷商面前“亮相”。南都酒水新消費指數(shù)課題組記者在舍得酒業(yè)經(jīng)銷商大會中注意到，復星國際董事長郭廣昌現(xiàn)身舍得酒業(yè)的經(jīng)銷商大會，并為舍得酒業(yè)站臺發(fā)言。

針對各界關(guān)注的為何投舍得的問題，郭廣昌戲言“喝了那么多酒，但中國的白酒最香”，但南都記者注意到，郭廣昌在投舍得的時候，還看中該公司的“老酒戰(zhàn)略”，“看中舍得酒業(yè)豐富的老酒資源”。南都記者留意到，舍得酒業(yè)在老酒儲存量處于“行業(yè)前列”。

對于未來復星與舍得酒業(yè)方面的合作，郭廣昌表示希望通過復星生態(tài)資源與舍得酒業(yè)結(jié)合，實現(xiàn)成熟效應(yīng)；并希望通過復星全球化布局助推舍得“走向全球”。郭廣昌還向經(jīng)銷商方面稱：“我們舍得的團隊，一定要讓經(jīng)銷商賺到錢，讓經(jīng)銷商財富自由?！?/p>

據(jù)新京報等媒體報道，在2022年2月12日召開的舍得酒業(yè)年度工作會議上，郭廣昌再次表達了將舍得酒業(yè)與復星生態(tài)進行融合，推動舍得酒業(yè)國際化的愿景。而郭廣昌再次向業(yè)界表明復星深耕白酒板塊的決心。擁有復星系生態(tài)賦能的舍得酒業(yè)，未來在白酒消費場景的搭建過程中，有了比競爭者更為有利的條件?！霸谖倚哪慨斨?，‘舍得’這兩個字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界?！?/p>

豫園股份董事長兼總裁黃震則表示：“無論是從東方生活美學還是從產(chǎn)品屬性的角度，白酒其實具備了成為一個生態(tài)明珠品類的條件。希望未來，整個舍得酒業(yè)在已經(jīng)進入了一個快速發(fā)展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個發(fā)展態(tài)勢。同時，能夠承接發(fā)展好復星豫園的賦能?！?/p>

自從2022年“復星系”大幅減持套現(xiàn)以來， “舍得酒業(yè)要被復星減持”的聲音在市場上此起彼伏，尤其是2023年3月9日，一則“復星有意減持舍得酒業(yè)”更是引發(fā)“烏龍指”，導致舍得酒業(yè)當日盤中股價下挫，這使得舍得酒業(yè)不得不發(fā)公告進行辟謠。另外，南都灣財社記者留意到，直至今年成都春糖會前，“復星減持舍得”的消息仍被提及。

2023年4月9日，舍得酒業(yè)在成都春糖會期間舉行了全國經(jīng)銷商大會，南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組在會議現(xiàn)場注意到，復星方面在會議現(xiàn)場釋放了多個與舍得酒業(yè)強綁定的信號，疑似回應(yīng)此前“減持傳聞”。

“從復星國際來說，我們2022年算是取得一定的業(yè)績增長，而這業(yè)績增長背后，我們堅定的一點就是‘瘦身’，要更加聚焦發(fā)展家庭、快樂消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于我們舍得經(jīng)銷商來說，這是一個好消息，因為大股東要更聚焦了。”復星國際執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁、豫園股份董事長黃震在2023舍得經(jīng)銷商大會上釋放了上述信號。

有意思的是，在本屆經(jīng)銷商會議上，復星集團創(chuàng)始人、舍得酒業(yè)實控人郭廣昌出席，但是相比2021年發(fā)表“買更多白酒”“讓經(jīng)銷商賺到錢”等發(fā)言，本次會議郭廣昌并未發(fā)言，僅委托黃震進行發(fā)言。

黃震在發(fā)言中表示，舍得酒業(yè)與豫園股份、復星國際在過去三年實現(xiàn)深度融合，并實現(xiàn)會員共享、渠道共融和產(chǎn)品共創(chuàng)等，很多資源都在相互賦能?！吧岬梅e極擁抱了復星所擁有的政商平臺、銀行金融系統(tǒng)以及科研學術(shù)單位（包括社會團體）等，我相信舍得能成為復星生態(tài)乘數(shù)效應(yīng)下的爆款”。

在舍得酒業(yè)與復星體系融合的進展上，復星國際的高層也進行披露。

復星全球合伙人孟文博表示，2022年復星整個全球營業(yè)生態(tài)的規(guī)模達到1700億元，共有超過4億注冊會員，員工總數(shù)達到13萬。他表示，在復星的生態(tài)力量下，將幫助舍得經(jīng)銷商實現(xiàn)經(jīng)營的突破。復豫酒業(yè)董事長吳毅飛則表示，近一年半在復星的帶動下，舍得酒業(yè)已經(jīng)進入17個國家的市場，今年會達到30個，出口總量在全國排名第三，僅次于茅臺和五糧液。

除了復星強調(diào)與舍得酒業(yè)“深綁定”外，舍得酒業(yè)本身也在會議上放出積極信號，強化經(jīng)銷商對公司的信心。經(jīng)銷商大會上，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲表示，目前舍得酒業(yè)已經(jīng)覆蓋了85%的區(qū)縣域市場，其中107個市場規(guī)模在千億元以上，“今年一季度，公司產(chǎn)品累計掃碼開瓶數(shù)為287萬瓶，同比增加110%”。另外，蒲吉洲還表示，引用了異地開瓶掃碼管理后，舍得區(qū)域竄貨的現(xiàn)象得到改善。

今年3月21日，舍得酒業(yè)發(fā)布2022年年報，該公司去年營收60.56億元，同比增長21.86%；凈利潤報16.85億元，同比增長35.31%。

另外，南都灣財社記者還注意到，舍得酒業(yè)還瞄準千元價格帶，發(fā)布新酒“藏品舍得10年”，該公司稱要將該產(chǎn)品打造成銷售收入10億級的大單品。