摘? 要：短視頻作為一種新型的數(shù)字媒體，以傳播范圍廣、更新節(jié)奏快、制作流程短的特點受到大眾群體的喜愛。在這一背景下，抖音、快手、美拍、秒拍等知名短視頻平臺也迅速崛起，進而給人們的業(yè)余文化及娛樂生活提供了便利的應(yīng)用載體。而在短視頻制作過程中，色彩構(gòu)成作為視頻制作的關(guān)鍵要素，在提升視頻藝術(shù)效果、突顯視頻審美價值、改善視頻畫面質(zhì)量等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。近年來，隨著短視頻制作技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與改進，色彩構(gòu)成在短視頻中的運用方法與技巧也呈現(xiàn)出多樣化特點。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成；短視頻；密切關(guān)系；創(chuàng)新運用

色彩構(gòu)成即色彩的相互作用，主要利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性特點，對各種色彩元素進行重新組合，進而營造出更具視覺沖擊力、更具審美效果的場景與氛圍。隨著短視頻行業(yè)的悄然興起，色彩構(gòu)成在短視頻制作領(lǐng)域的應(yīng)用頻率越來越高，制作者通過對色彩元素的重構(gòu)與重組，能夠制作出畫面質(zhì)感更好、視覺沖擊效果更強、視頻制作內(nèi)容更精的短視頻作品，這就給短視頻作品點贊率、好評率、關(guān)注率的提升埋下了伏筆。

一、色彩構(gòu)成與數(shù)字媒體短視頻概述

（一）色彩構(gòu)成

色彩主要是借助于眼、腦以及生活經(jīng)驗所產(chǎn)生的一種對光的視覺效應(yīng)，比如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫是日常生活當中較為常見的色彩元素。而色彩構(gòu)成則是基于這些基本的色彩元素進行組合與再造，使這些色彩能夠相互作用、相互融合，然后產(chǎn)生一種全新的視覺體驗。色彩無法脫離其他形態(tài)而單獨存在，只有借助于中間介質(zhì)或者某一種媒介物，色彩構(gòu)成的視覺沖擊效果才能顯現(xiàn)出來。色彩構(gòu)成的基本形式法則主要包括以下幾個方面內(nèi)容：第一，色彩的節(jié)奏及韻律，即將色彩賦予形式和形象元素，以表達某一種情感、突顯審美價值。第二，色彩的均衡與單純化，即在色彩構(gòu)成中，每一種色彩給人的感覺應(yīng)當始終保持一種均勻、均衡狀態(tài)，而色彩的單純化主要是配色與調(diào)色過程，需要體現(xiàn)出色彩的統(tǒng)一性。第三，色彩的主次與呼應(yīng)，色彩構(gòu)成應(yīng)當主次分明，并確定主色與襯托色，以突顯色彩構(gòu)成的層次感。同時，在某一種中間介質(zhì)當中，任何一種獨立的色彩不會突兀的出現(xiàn)，而是多種色彩之間彼此呼應(yīng)、彼此交融。第四，色彩的互補與點綴，任何一種色彩都極易引發(fā)互補色，比如紅色的互補色是青色，綠色的互補色是品紅色。而色彩的點綴則是通過小面積的色彩點綴，來呈現(xiàn)更加明快、愉悅的審美情境，這對增強畫面效果將起到關(guān)鍵性作用[1]。

（二）數(shù)字媒體短視頻

數(shù)字媒體短視頻是信息技術(shù)飛速發(fā)展的必然產(chǎn)物，尤其在近幾年，短視頻平臺的關(guān)注熱度持續(xù)升溫，特別是青壯年群體，使用短視頻的頻率越來越高，以至于短視頻作品每天的制作量與展現(xiàn)量均呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢。而在制作短視頻作品時，制作者常常將色彩構(gòu)成要素作為提升短視頻制作質(zhì)量的突破口。通過對色彩的靈活運用，一些優(yōu)秀的短視頻作品也脫穎而出。比如《尋漆中國的法國漆匠》短視頻作品獲得2022年第四屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽一等獎。該作品講述的是法國大漆創(chuàng)作藝術(shù)家文森不遠萬里只身來到中國，尋找傳統(tǒng)大漆文化的故事。文森以大漆為媒介，通過在中國大巴山地區(qū)的探尋歷程，創(chuàng)作出了大量的具有中國特色的漆器作品，這不僅實現(xiàn)了文森的創(chuàng)作夢想，同時，也讓中國傳統(tǒng)的大漆文化走向世界。在這一短視頻當中，制作方融入了色彩構(gòu)成要素，通過對各種色彩的合理搭配，呈現(xiàn)出一幅色彩豐富、背景炫麗、氛圍高雅的場景，并吸引了大量“粉絲”的關(guān)注。目前，數(shù)字媒體短視頻這一新型媒體不僅在信息傳遞、情感交流方面發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，并且在品牌營銷、戰(zhàn)略推廣領(lǐng)域也得到廣泛應(yīng)用。而為了增加短視頻的曝光度與關(guān)注度，色彩構(gòu)成在短視頻制作中運用的成功案例越來越多。

二、色彩構(gòu)成與數(shù)字媒體短視頻的密切關(guān)系

（一）烘托和渲染背景氛圍

由于短視頻制作過程簡單，技術(shù)難度低，因此吸引了大批年輕群體的關(guān)注，并且每一個短視頻用戶的制作數(shù)量也成倍增長。制作量的增加使短視頻制作者積累了大量的制作經(jīng)驗，其中，在色彩構(gòu)成運用方面，許多制作者都能夠產(chǎn)生出一系列新奇的想法與新穎的創(chuàng)意。而對于初學(xué)者來說，在短視頻制作中運用色彩構(gòu)成時，往往利用豐富的色彩組合來烘托和渲染短視頻背景的某一種氛圍，這種氛圍或愉悅、或輕快、或傷感、或悲情。通過色彩的渲染，視頻背景能夠吸引更多粉絲的熱捧。比如在制作“家常菜肴”的短視頻作品時，制作者可以根據(jù)菜肴的材料、色香味等要素對背景色彩進行合理運用。如果菜肴的材料以綠色蔬菜為主，背景應(yīng)當選擇暖色調(diào)的色彩，像黃色、橙色、棕色等，這些代表熾熱、溫暖、熱烈意味的色彩，與綠色蔬菜恰恰形成一個巨大的視覺反差，這對菜品制作過程的直觀展示將起到積極的輔助作用。由此可以看出，色彩構(gòu)成是烘托和渲染短視頻作品背景不可或缺的一種藝術(shù)加工形式，也是提高短視頻展現(xiàn)量，增強用戶黏度的一個關(guān)鍵要素[2]。

（二）相互依存關(guān)系

短視頻作品在豐富色彩的渲染與映襯下，其審美藝術(shù)感也將突顯出來，因此，短視頻制作離不開色彩構(gòu)成，而色彩構(gòu)成則是突出畫面質(zhì)感，增強短視頻藝術(shù)效果的重要美學(xué)形式。首先，在制作短視頻作品時，制作者通常根據(jù)自己的感悟能力與內(nèi)心的真情實感，進行場景布局。如果制作思維混亂，感悟能力差，那么制作出的短視頻作品也將失去美學(xué)價值。而在運用色彩構(gòu)成這種表現(xiàn)形式時，制者作者如果將色彩的變化、色彩的對比引入作品當中，將會收到事半功倍的制作效果。比如在同一個短視頻場景當中，出現(xiàn)兩到三種鄰近色相，這時，制作者應(yīng)對這些色相進行比對和分析，然后對色相融合以后的效果進行調(diào)節(jié)和改進，以增強畫面的質(zhì)感，吸引粉絲的眼球。像紅橙色、橙色、黃橙色屬于三種鄰近色相，如果單獨使用某一種色相，畫面的柔和度、和諧度將受到影響。如果將這三種鄰近色相混合在一起，那么，觀看短視頻的用戶也將產(chǎn)生模糊、乏味的感覺。為了避免這種情況的發(fā)生，制作者應(yīng)對三種色相的明暗度進行調(diào)節(jié)。一般情況下，可以采取增強明度的方法來改善畫面效果。從這一點可以看出，色彩構(gòu)成與短視頻制作相互依存、相互作用，短視頻作品離開色彩構(gòu)成要素，畫面所展現(xiàn)的效果將大跌眼鏡。

（三）統(tǒng)一協(xié)調(diào)關(guān)系

色彩構(gòu)成與短視頻的制作內(nèi)容從視覺表象上看具有統(tǒng)一協(xié)調(diào)關(guān)系。如果色彩構(gòu)成不均衡，冷暖色調(diào)分攤比例失調(diào)，那么，短視頻作品的層次感、視覺沖擊力都會受到嚴重影響。比如在拍攝和制作短視頻時，制作者使用了大量的冷色調(diào)，以及大面積的濁色，而暖色調(diào)成分較少，純色面積小。在這種情況下，視頻的背景畫面以及呈現(xiàn)在用戶面積的整體效果將大打折扣。因此，在后期配色過程中，制作者應(yīng)當對冷暖色調(diào)以及純色與濁色進行均衡處理，這樣短視頻的畫面質(zhì)感才能變得更加柔和。另外，由于短視頻這種新媒體形式發(fā)展速度快，以至于色彩構(gòu)成的運用頻率越來越高，尤其在制作一些復(fù)雜場景的短視頻作品時，如果缺失色彩構(gòu)成要素，短視頻的關(guān)注熱度也將大幅度下滑。比如一些初學(xué)者在配色、調(diào)色時，往往基于自身對色彩的敏感度，而忽略了配色與調(diào)色所遵循的基本原則，這導(dǎo)致短視頻畫面的色彩構(gòu)成布局混亂，色彩之間、色彩與短視頻內(nèi)容之間缺乏協(xié)調(diào)性，用戶在觀看這樣的短視頻作品時，便很容易產(chǎn)生視覺疲勞，久而久之，短視頻發(fā)布者也將失去更多的粉絲群體[3]。

三、色彩構(gòu)成在數(shù)字媒體短視頻中的創(chuàng)新運用策略

目前，短視頻行業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，以國?nèi)最為火爆的短視頻平臺——抖音短視頻為例。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，抖音短視頻平臺的日活躍人數(shù)已經(jīng)突破6億，這就說明全國有將近半數(shù)的人在使用抖音短視頻平臺。在這龐大的用戶群體當中，不斷涌現(xiàn)出一些短視頻作品的制作高手，甚至是短視頻專業(yè)制作團隊，這些專業(yè)人士在制作短視頻時，都會將色彩構(gòu)成運用到短視頻拍攝與后期剪輯、制作環(huán)節(jié)當中。為了吸引更多的粉絲，提高受眾度，短視頻制作者也不斷對色彩構(gòu)成的運用技巧進行改良和創(chuàng)新，作品的影響力與感召力也因為色彩構(gòu)成的多元化應(yīng)用而不斷擴大。

（一）滿足用戶群體個性化需求

在短視頻中色彩構(gòu)成首先需要迎合用戶群體，滿足用戶群體的個性化需求。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年遞增態(tài)勢。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全世界網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破46億大關(guān)，而中國網(wǎng)民數(shù)量也已經(jīng)達到10億以上。而短視頻這種新媒體傳播形式也逐步被世界各國的網(wǎng)民所熟知，因此，短視頻博主制作的作品所面對的用戶群體在民族、國家、地域、習(xí)俗等方面均存在較大差異。基于對這一方面的考慮，制作者在運用色彩構(gòu)成時，應(yīng)當全面考慮這些差異性因素，盡量保證短視頻作品能夠滿足大多數(shù)用戶的個性化需求。比如國內(nèi)的短視頻注冊用戶對紅色這一色彩情有獨鐘，因為在我國，紅色象征著喜慶、吉祥、熱烈、奔放、激情與斗志，在制作短視頻時，可以將更多的紅色色調(diào)融入進去，這更加容易吸引國內(nèi)用戶的眼球。而對于國外的短視頻用戶來說，對紅色有一種畏懼感，在他們的眼中，紅色代表著殘暴、殺戮、鮮血?？紤]到這種地域性差異，如果短視頻用戶大多來自于西方國家，那么制作者在運用色彩構(gòu)成時，應(yīng)盡量避免使用紅色，而利用一些能夠傳達溫暖、溫馨的暖色調(diào)予以替代[4]。

另外，在短視頻用戶群體中，不同性別、年齡的人群對色彩的偏好也有所不同，因此，在制作短視頻時，制作者不能隨心而欲，不能將自己的主觀認知強加給短視頻用戶，這樣反而會出現(xiàn)大量“掉粉”的現(xiàn)象。比如短視頻博主擁有大量的男粉絲，而男性更加喜歡代表堅毅、果敢、粗獷、豪放的色彩，像紅色、橙色、黑色、藍色等，如果短視頻博主擁有大量的女粉絲，那么，女性喜歡的色彩通常象征著溫和、婉約、典雅、華美、純潔，像白色、紫色、粉色等。如果短視頻的受眾群體以年輕人居多，在運用色彩構(gòu)成時，盡量選擇一些象征著積極向上、明快活潑的色彩，像紅色、橙色、黃色等。如果受眾群體以中老年人居多，則需要選擇一些象征著成熟、穩(wěn)重、含蓄的色彩，像深藍、墨綠、淺灰等。由此可以看出，制作短視頻的過程實際上也是色彩構(gòu)成要素合理搭配與科學(xué)運用的過程，只有了解受眾群體的個性、喜好，才能制作出更多高質(zhì)量的短視頻作品。

（二）注重色彩的功能性

每一種色彩都會產(chǎn)生不同裝飾或者審美效果，并且不同的色彩，所具有的功能也存在較大差異，比如調(diào)節(jié)氣氛功能、激發(fā)斗志功能、舒緩心情功能、增進食欲功能等，基于對色彩功能性的考慮，在制作短視頻作品時，制作者應(yīng)當根據(jù)作品所表現(xiàn)的內(nèi)容、所營造的氛圍、所構(gòu)建的場景科學(xué)選擇符合性最高的色彩。比如短視頻博主是一位書畫愛好者，拍攝的短視頻作品多以書畫創(chuàng)作為主，而類似于這樣的短視頻內(nèi)容，拍攝地點多以書房為主，而在運用色彩構(gòu)成時，應(yīng)當對書房的裝飾色彩進行精心設(shè)計，通過對色彩所具有的不同功能的分析，淡綠色代表清新、健康、希望、平靜、舒適的寓意，這些寓意恰恰與書畫創(chuàng)作過程相得益彰，并且淡綠色具有激發(fā)學(xué)習(xí)斗志的功能，當這一色彩出現(xiàn)在用戶面前時，能夠使人集中精力去學(xué)習(xí)或者做某一件事。因此，短視頻博主可以將淡綠色作為裝飾書房的主色調(diào)，并輔助搭配一些象征著沉穩(wěn)、大氣、莊重的色彩，這樣制作出的短視頻作品才能獲得更高的關(guān)注度。

與此同時，在運用色彩構(gòu)成時，短視頻博主應(yīng)當考慮色彩對人的精神與心理產(chǎn)生的影響，即用戶在觀看短視頻過程中，內(nèi)心深處應(yīng)當產(chǎn)生某一種觸動或引發(fā)一種聯(lián)想，諸如給人一種智慧的力量，給人一種嚴謹?shù)母杏X，使人聯(lián)想起喜悅的畫面，或者使人追憶起美好的過往。比如在拍攝新人結(jié)婚現(xiàn)場的短視頻作品時，拍攝出的作品往往需要精心的后期加工與剪輯，才能將婚禮現(xiàn)場的喜慶感、喜悅感表現(xiàn)出來。基于對這一方面的考慮，短視頻博主應(yīng)當在后期制作過程中，加入一些紅色元素，像大紅、朱紅、嫣紅、水紅、橘紅、粉紅等。這些明暗度有所差別的紅色，不僅可以營造一個喜慶祥和的婚禮現(xiàn)場氣氛，并且也將婚禮現(xiàn)場的熱鬧場景襯托得更加完美[5]。

（三）揚長避短，突顯審美價值

一個優(yōu)秀的短視頻作品不僅可以收獲更多粉絲，同時，也能夠擴大短視頻博主在業(yè)內(nèi)的影響力。如果靈活運用色彩構(gòu)成，那么短視頻作品也會錦上添花，其關(guān)注度也會大幅度提升。因此，在制作短視頻過程中，短視頻博主應(yīng)當揚長避短，擅于發(fā)揮個人長處，盡量避開自身短處，尤其在運用色彩構(gòu)成時，由于部分博主并非科班出身，對色彩的運用知識往往一知半解，在這種情況下，如果“霸王硬上弓”，那么也將影響短視頻作品的整體質(zhì)量與效果?；趯@一方面的考慮，短視頻博主應(yīng)當不斷提升自身的審美素養(yǎng)，多瀏覽和觀看一些成功的短視頻作品，以汲取更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗。比如短視頻博主展示的視頻內(nèi)容與服裝息息相關(guān)。在制作短視頻時，博主首先應(yīng)當考慮受眾群體的體態(tài)、外貌、氣質(zhì)等要素，如果受眾群體的體態(tài)偏瘦，那么應(yīng)當選擇一些亮色與暖色的色彩，這一類色彩具有擴張視覺效果的功效，當用戶身穿博主推薦的服裝以后，體態(tài)能夠更顯均勻。如果受眾群體的體態(tài)偏胖，那么博主應(yīng)當選擇一些冷色與暗色的色彩，這一類色彩具有收縮的視覺效果，用戶身穿這一類服裝，將顯得更加豐滿與健康。另外，如果用戶的皮膚較黑，應(yīng)當選擇一些白色或者米色的服裝，如果穿著黑色、灰色或者咖啡色的服裝，那么用戶的膚色則會顯得更加灰暗，這對用戶的個人形象將造成嚴重影響。

綜上，通過對色彩構(gòu)成與數(shù)字媒體短視頻關(guān)系以及創(chuàng)新運用策略的分析可以看出，在短視頻制作過程中，如果巧妙運用色彩構(gòu)成，短視頻的受眾率、好評率也將大幅提升。因此，短視頻博主應(yīng)當不斷積累對色彩構(gòu)成運用的技巧經(jīng)驗，并通過不斷實踐來提升短視頻制作水平，以此來擴大短視頻的影響力。

參考文獻：

[1]田李慧子.色彩構(gòu)成在數(shù)字媒體短視頻中的創(chuàng)新與運用[J].流行色，2019（3）：17-18.

[2]張小娜.色彩構(gòu)成在設(shè)計領(lǐng)域上的應(yīng)用[J].大眾文藝，2022（11）：53-55.

[3]穆建榮.運用色彩構(gòu)成達成產(chǎn)品設(shè)計美的途徑研究[J].流行色，2022（2）：89-91.

[4]謝強.短視頻HDR調(diào)色畫面色彩控制技術(shù)[J].中國傳媒科技，2022（5）：129-132.

[5]董成明.新媒體背景下短視頻內(nèi)容制作策略[J].西部廣播電視，2022（14）：7-9.

作者簡介：李付，鄭州幼兒高等?？茖W(xué)校講師。研究方向：信息化應(yīng)用。