肖人夫 劉瑞一

東風(fēng)浩蕩，奮進(jìn)新程；凝心聚力，奮楫揚(yáng)帆。2023年全國兩會，是在全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神開局之年召開的重要會議，舉國關(guān)心、舉世矚目。面對強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興的新征程，如何發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，如何提升強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的效果，如何為全國兩會召開營造意氣風(fēng)發(fā)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，是擺在主流媒體面前的一道“必答題”。

“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”遵循習(xí)近平總書記指引的方向，光明日報在全國兩會宣傳報道中，努力發(fā)揮思想文化大報的優(yōu)勢，構(gòu)建策、采、編、發(fā)、評全流程統(tǒng)籌，報、網(wǎng)、端、微、屏全平臺打通的傳播格局，傳統(tǒng)紙媒與新媒體一同發(fā)力，講好兩會故事、中國故事，共刊（播）發(fā)稿件（作品）7850余篇（件），專版、專題80余個，58件作品被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，總傳播量達(dá)12.6億余次，取得了較好宣傳效果。

作為一張思想文化大報，光明日報一直以來將做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，作為首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任，日常出版的《紅船初心》《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想》?？?，已刊出1100余期。

聚焦總書記“兩會時間”，彰顯大國領(lǐng)袖風(fēng)范。習(xí)近平總書記的“兩會時間”，是社會輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，也是主流媒體爭相報道的熱點(diǎn)。圍繞總書記下江蘇團(tuán)、參加聯(lián)組會等重要活動，光明日報刊發(fā)了《譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章》和《增強(qiáng)信心 輕裝上陣 大膽發(fā)展》，邀請代表委員圍繞“區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新”“數(shù)字生態(tài)農(nóng)場”“民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展”等話題積極談規(guī)劃、話發(fā)展，充分反映總書記的重要講話帶來的振奮人心效果，與頭版對總書記活動的報道相輔相成，相得益彰。

同時，光明日報全媒體加強(qiáng)議題設(shè)置、做好精準(zhǔn)推送，在首頁首屏等顯著位置推送習(xí)近平總書記出席全國政協(xié)十四屆一次會議開幕會、十四屆全國人大一次會議開幕會及總書記下團(tuán)組、進(jìn)行憲法宣誓等相關(guān)報道，多角度呈現(xiàn)總書記與代表委員們共商國是的精彩互動，盡展大國領(lǐng)袖風(fēng)范。

光明日報抖音推送短視頻《習(xí)近平簡歷》和《國家主席習(xí)近平發(fā)表重要講話》，播放量分別達(dá)9476.7萬和8904.6萬，點(diǎn)贊量分別為155.1萬和164.4萬。光明日報微博話題#我和總書記面對面#摘錄總書記重要講話金句，聚焦代表委員在聆聽總書記重要講話精神后的感悟，累計(jì)傳播量1395萬次。

發(fā)揮評論理論優(yōu)勢，闡釋總書記重要講話精神。光明日報緊跟總書記步伐，實(shí)現(xiàn)總書記兩會活動評論和理論文章闡釋全覆蓋，呼應(yīng)和闡釋總書記重要講話精神和重要指示，展現(xiàn)以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展眼光。

光明日報刊發(fā)評論員文章《牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)》《實(shí)現(xiàn)民營經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展》《彰顯女性力量 更好發(fā)揮“半邊天”作用》，深入解讀總書記兩會期間重要講話的核心概念、重要提法，發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用。同時，刊發(fā)《真正的原始創(chuàng)新來自基礎(chǔ)研究》《塑造新動能新優(yōu)勢 書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章》等理論文章，請權(quán)威專家學(xué)者從理論上詮釋總書記重要講話的豐富內(nèi)涵。

光明網(wǎng)也推出“國家高端智庫專家談兩會”系列文章，邀請來自中國科學(xué)院、中央黨校（國家行政學(xué)院）、中國社會科學(xué)院等國家高端智庫專家，撰寫《以“兩個大局”牽引構(gòu)建新發(fā)展格局》《錨定加快構(gòu)建新發(fā)展格局這個戰(zhàn)略基點(diǎn)》等理論文章，對習(xí)近平總書記重要活動和講話進(jìn)行深入系統(tǒng)解讀。

借代表委員視角，展現(xiàn)總書記為國為民情懷。在此次兩會報道中，光明日報強(qiáng)調(diào)用小切口體現(xiàn)大主題、用小角度講好大道理。為了展現(xiàn)總書記“一枝一葉總關(guān)情”的為國為民情懷，光明日報巧借代表委員視角，講好總書記的為民故事。

光明日報在要聞版推出重點(diǎn)專欄《篤行不怠 不負(fù)人民》，特邀總書記曾視察過、有過回信和參加過座談的部分代表委員，圍繞總書記關(guān)心的大事小情，聚焦老百姓期盼的民生點(diǎn)滴，講講身邊的新鮮事和中國式現(xiàn)代化的新進(jìn)展、新氣象。先后刊發(fā)《把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)》《用心用情辦好群眾期盼的事》《織密扎牢社會保障安全網(wǎng)》等20余篇報道。光明網(wǎng)則聯(lián)動推出11期《篤行不怠 不負(fù)人民》系列音頻海報，以“代表委員原聲+海報封面”的形式，反映代表委員如何回應(yīng)領(lǐng)袖囑托，辦好中國自己的事情。

光明日報抖音推出《兩會溫暖瞬間》系列短視頻，聚焦2013—2023年，習(xí)近平總書記與代表委員們暢聊民生話題，到群眾中實(shí)地看、用心聽的“兩會足跡”，從微小處展現(xiàn)總書記對民生民情的關(guān)切，生動詮釋“人民領(lǐng)袖愛人民、人民領(lǐng)袖人民愛”的深厚情感，總播放量達(dá)2.8億次。

光明日報緊跟議程，加強(qiáng)議題設(shè)置，開辟《我在現(xiàn)場》《兩會會客廳》《有呼有應(yīng)》等專欄33個，濃墨重彩報道偉大成就，報道解讀人們普遍關(guān)心的兩會話題。

堅(jiān)持正面報道，展示十年偉大成就。在做好重大政治性題材報道的同時，注重打通會內(nèi)會外，結(jié)合國家重大戰(zhàn)略部署、改革發(fā)展重大議題、民生領(lǐng)域熱點(diǎn)話題，統(tǒng)籌做好配套宣傳，展示十年偉大成就，與會議報道形成有力呼應(yīng)，體現(xiàn)了較強(qiáng)的話題構(gòu)建意識和議題設(shè)置能力。

3月4日—7日，光明日報分別以《新征程 再出發(fā) 代表委員談“五個牢牢把握”》《代表委員談強(qiáng)信心、暖人心、聚民心》和《中國式現(xiàn)代化》為主題，推出3期兩會特刊。每期特刊以5個套版的形式，邀請來自經(jīng)濟(jì)、科技、文化、民生等領(lǐng)域的代表委員說收獲、談舉措、話發(fā)展，反映各地區(qū)各行業(yè)干部群眾斗志昂揚(yáng)、干事創(chuàng)業(yè)的時代風(fēng)貌，唱響踔厲奮發(fā)、篤行不怠的時代強(qiáng)音。

打造全媒體網(wǎng)評作品《漫評兩會丨極不尋常極不平凡的過去五年》，以“漫畫封面+新聞+短評”的形式，生動展現(xiàn)過去五年，我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新等八個方面的重大成就。該產(chǎn)品立體鮮活、富有光明氣息。

推出原創(chuàng)微視頻《春天的腳步》，微博同步發(fā)布#我們一起迎接新旅途#話題，以中國人民走過的“路”為主線，回望近年來祖國在農(nóng)業(yè)、教育、文化、科技、體育、外交等領(lǐng)域取得的歷史成就，累計(jì)播放量達(dá)4140余萬次。

緊跟兩會議程，準(zhǔn)確傳遞最新動態(tài)。針對兩會中出現(xiàn)的熱點(diǎn)議題，第一時間將代表委員和專家請上版面、納入鏡頭，以專業(yè)性和權(quán)威性的報道奏響兩會溝通民心、傳遞信心的主旋律。

在《圓桌對話》欄目中，每期圍繞一個今年政府工作報告強(qiáng)調(diào)的話題，如糧食生產(chǎn)、核心技術(shù)攻關(guān)、生態(tài)文明建設(shè)等，邀請三位對此有研究的代表委員交流探討，提出建設(shè)性意見；在《兩會專訪》欄目中，每期刊出兩位部委或省重點(diǎn)高校書記、校長等代表委員專訪，以問題為導(dǎo)向，以思想為靈魂，碰撞出智慧的火花。

開設(shè)《有呼有應(yīng)》欄目，刊發(fā)《產(chǎn)教融合，“學(xué)校熱企業(yè)冷”怎么破》《讓產(chǎn)業(yè)所需、學(xué)生所學(xué)同頻共振》等報道。該欄目通過收集網(wǎng)絡(luò)輿情信息，針對老百姓最關(guān)心、最期盼解決的話題，邀請一線代表委員結(jié)合基層工作經(jīng)驗(yàn)，通過對話形式予以回應(yīng)，受到讀者廣泛關(guān)注。

光明網(wǎng)推出《網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國·百人談——2023年全國兩會特別篇》專欄報道，由關(guān)注網(wǎng)絡(luò)安全、信息化、數(shù)字化等領(lǐng)域的代表委員做客訪談，共話網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)、數(shù)字中國建設(shè)；推出《兩會對話·民營企業(yè)家談高質(zhì)量發(fā)展之道》系列訪談，暢談中國民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和助力共同富裕之路。

力求形式多樣、生動活潑。光明日報頭版《我在現(xiàn)場》專欄，匠心聯(lián)動兩會話題，推出《“我也要簽名！”》《效率大大提升》《問計(jì)》等短小精悍、文風(fēng)活潑的稿件，敏銳捕捉會場“活魚”，生動展現(xiàn)了代表委員為民履職的良好形象。該專欄文章通過講述“小而美”的故事，倡導(dǎo)“短實(shí)新”的文風(fēng)，以微觀視角折射時代大局，有力拉近了報紙與讀者之間的距離。

堅(jiān)持開門辦報，充分調(diào)動和組織文藝界力量，以散文、中國畫、篆刻、快板等多姿多彩的文藝形式，助力兩會宣傳報道一路高歌、不斷升溫。兩會特刊整版推出《京華春意濃》《秦嶺添新綠》《為萬世開太平》等文學(xué)藝術(shù)佳作，邀請知名作家、美術(shù)家等文藝大家，創(chuàng)作散文、中國畫、篆刻等，以深厚的人文底蘊(yùn)烘托兩會喜慶氛圍。

新媒體產(chǎn)品《【快板讀報告】科技創(chuàng)新加速度，哪些領(lǐng)域有“上新”？》以“天津快板表演+輕松配樂”的形式，在一分鐘的時間里，生動展示我國載人航天、空間站建設(shè)、超級計(jì)算機(jī)、C919飛機(jī)研制等科技的創(chuàng)新突破。

主流媒體要在互聯(lián)網(wǎng)主陣地上唱響主旋律，破解觸達(dá)難題，就必須運(yùn)用新媒體技術(shù)，在議題設(shè)置、視聽呈現(xiàn)、構(gòu)思創(chuàng)意等方面精益求精，使內(nèi)容與技術(shù)相得益彰，滿足廣大網(wǎng)民的閱讀需求。

議題設(shè)置凸顯輿論引導(dǎo)力。光明日報推出原創(chuàng)微視頻《從春天出發(fā)》，微博同步發(fā)布#我們從春天出發(fā)#話題，多角度反映新時代知識分子心往一處想、勁往一處使，推動中華民族偉大復(fù)興號巨輪乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的愿景。視頻獲得中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，登上微博熱搜第三位，閱讀量達(dá)1.6億?！豆庑∶鞯膬蓵幕枳芬纛l電臺專欄聚焦文化領(lǐng)域熱點(diǎn)話題，采訪多位文化領(lǐng)域的代表委員，凝聚對繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的共識與信心。該專欄以3分鐘“短音頻”節(jié)目為主打，同時匯聚視頻、圖文、有聲海報、H5等多媒體形態(tài)，共推出音頻節(jié)目22期、視頻節(jié)目16期、海報7期。

構(gòu)建重大主題沉浸式學(xué)習(xí)圖景。光明網(wǎng)推出《習(xí)近平談治國理政（1—4卷）》“思想充電寶”融媒體產(chǎn)品，搭建“給手機(jī)充電、為思想賦能”專屬應(yīng)用場景。該融媒體產(chǎn)品以《習(xí)近平談治國理政》各卷內(nèi)容為基礎(chǔ)，內(nèi)置72位思想理論專家深入解讀習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想音頻內(nèi)容，形成560集權(quán)威學(xué)習(xí)資料，6000分鐘獨(dú)家音頻資源，并可掃碼實(shí)時在線更新學(xué)習(xí)內(nèi)容。音頻內(nèi)容既有個案梳理、又有深入解讀，共同構(gòu)成關(guān)于黨的二十大報告、全國兩會等重大主題的多角度、全方位、立體化的學(xué)習(xí)圖景。

青年話題直抵人心催人奮進(jìn)。系列原創(chuàng)視頻《青年學(xué)子關(guān)心的兩會話題》，由青年學(xué)子出鏡，暢談科技創(chuàng)新、平臺經(jīng)濟(jì)、綠色低碳等兩會熱點(diǎn)話題，展現(xiàn)青年知識分子昂揚(yáng)向上的精神面貌。同時，推出《“奮斗號”青春專列》欄目，講好青年代表委員履職盡責(zé)故事，展現(xiàn)新時代青年代表委員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。其中，《90后哈尼族姑娘動情地說：生逢其時》講述了云南省紅河哈尼族彝族自治州紅河縣第一位全國政協(xié)委員、本屆兩會年齡最小的政協(xié)委員楊鈺尼參會履職的所思所感。該節(jié)目被推薦在全國政協(xié)新聞中心官網(wǎng)大屏滾動播出，并獲中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

輕量傳播，增強(qiáng)閱讀的趣味性。光明日報推出《創(chuàng)意海報|有目標(biāo) 成合力！2023年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)公布》，精準(zhǔn)、簡練地呈現(xiàn)了政府工作報告中2023年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)，做到既“言之有物”，又“顏值在線”。有聲海報《聞聲見字！10個創(chuàng)意字，看政府工作報告之“暖”》，以“創(chuàng)意字海報+總理原聲”形式，呈現(xiàn)過去5年我國民生各個領(lǐng)域取得的發(fā)展成績，輕量化、易傳播。系列專訪報道《美麗中國“兩會”代表委員說》，用短視頻、圖片九宮格、互動海報等全媒體形式，展現(xiàn)生命共同體理念的重要內(nèi)涵。網(wǎng)友可識別圖片中的二維碼，查看短視頻和圖文報道全文，增加了閱讀趣味。

應(yīng)用新技術(shù)提升傳播力。光明網(wǎng)推出《兩會真視界》兩會特別節(jié)目，運(yùn)用數(shù)字主播技術(shù)賦能兩會創(chuàng)新報道。《開局之年看經(jīng)濟(jì)·衛(wèi)星“動”畫》系列衛(wèi)星新聞作品以“衛(wèi)星視角+AI繪圖+動態(tài)海報”的形式聚焦我國糧食、外貿(mào)、制造業(yè)的發(fā)展，立體展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃態(tài)勢。作品調(diào)用多顆國內(nèi)衛(wèi)星的遙感數(shù)據(jù)，定制北京南站、云南哈尼梯田等地表多譜段信息可視化影像，增強(qiáng)作品的視覺沖擊力、藝術(shù)感染力和網(wǎng)絡(luò)傳播力，讓用戶不但“看得到”中國變化，而且“看得懂”中國發(fā)展。創(chuàng)意微視頻《“聲”臨兩會——聽見春暖花開》通過空間音頻技術(shù)營造擬真環(huán)境效果，以聲入景，層層遞進(jìn)，串聯(lián)起春日中華大地的秀美景象，以及各地各行各業(yè)人民不負(fù)春光、奮力前行的美好圖景。

作者單位 光明日報社新聞研究部

【編輯：陳琦】