岳金宏

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的快速發(fā)展和融媒體時代的到來，新聞信息的傳播渠道越來越廣，適合碎片化閱讀的資訊大大普及，新聞傳播的互動模式也越來越普遍。面對新形勢、新要求，報紙不能再滿足于現(xiàn)狀并停滯不前，必須以此為契機，順應潮流，走出一條新道路。報紙要做強做大，必須做好深度報道。深度報道是黨報引導輿論的優(yōu)勢和特色。黨報要利用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，擴大和加強輿論引導，夯實全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn) “兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢提供強大的思想動力和輿論支持。面對新媒體的發(fā)展，黨報的編輯記者要堅持黨報的專業(yè)地位，結(jié)合新時代的新特點，優(yōu)化和完善黨報的深度報道策略，使其能更好地順應現(xiàn)在大眾的閱讀習慣，在貼近實際、貼近生活、貼近群眾、服務群眾的同時，增強黨報的權(quán)威性和可讀性。

由廈門日報社編撰的《媒介融合時代的黨報路徑探索》一書，從融媒體時代背景下應該如何做好黨報深度報道入手，針對此問題提出不找“市長”找“市場”、“信息欣賞”到“讀者向心”、“數(shù)字報業(yè)”助力黨報的事業(yè)發(fā)展、從電子閱讀器到“三網(wǎng)融合”等解決路徑。通讀全書，筆者對本書所述內(nèi)容進行整理、歸納和總結(jié)，并對融媒體時代下黨報發(fā)展問題的相關(guān)內(nèi)容進行凝練與概括，旨在為讀者提供針對性的參考和指導。

融媒體時代下做好黨報深度報道的必要性和要求。書中提到，深度報道是黨報的看家本領(lǐng)。作為中國特色社會主義的輿論陣地，如何在新形勢下做好黨報的深度報道，充分發(fā)揮輿論引導作用，成為新聞工作者所關(guān)注的焦點。黨報深度報道是黨報宣傳工作的重要組成部分，是對新聞報道進行加工、編輯和整理，并在版面上加以運用的一種新聞體裁。黨報深度報道可以更好地滿足社會發(fā)展進步的需求。黨報深度報道的重要性在于它能夠更好地引導輿論導向，讓讀者更好地了解社會發(fā)展變化及新趨勢新動向，使人民群眾更加了解黨和政府的工作目標、方針政策以及黨和政府的決策部署。在融媒體時代下做好黨報深度報道是黨報傳播功能實現(xiàn)最大化并能更好地發(fā)揮作用的必然要求，也是黨報必須具備的核心競爭力。隨著新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及對受眾信息需求日益多元化的影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，特別是黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸弱化和受到網(wǎng)絡文化沖擊這兩大方面。因此，面對全新變化，如何在融媒體時代下做好黨報深度報道顯得尤為重要。

新技術(shù)、新媒介與新聞傳播之間存在著密切聯(lián)系，本書論述了融媒體時代的到來，將新聞信息傳播帶入了一個全新領(lǐng)域——“泛媒體”時代。這一變化帶來了一系列的挑戰(zhàn)：新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，各種不同類型及內(nèi)容產(chǎn)品相互融合、相互競爭；信息傳播日益便捷高效；新媒介不斷普及發(fā)展；傳播主體多元化、多樣化；受眾范圍越來越廣；受眾對信息要求越來越高；網(wǎng)絡空間快速發(fā)展等。與此同時，傳統(tǒng)媒體面臨著一系列挑戰(zhàn)與威脅，這些變化對于傳統(tǒng)媒體來說都是致命打擊，它們對紙媒影響深遠且巨大。

但無論媒體形態(tài)如何改變、傳播技術(shù)如何發(fā)展，傳媒都不可能離開信息傳播這一本質(zhì)而存在。就信息傳播而言，是指能夠以書面形式向人們提供有關(guān)事物的新聞和其他知識的媒體；而新聞是指對各種事實和情況進行報道，使人們能夠全面地了解和掌握這些信息。就新聞生產(chǎn)而言，信息是新聞生產(chǎn)的核心要素。新聞的采集、加工、編輯、發(fā)布等所有流程和環(huán)節(jié)都不能離開它而獨立存在，信息只有經(jīng)過這一系列環(huán)節(jié)才能成為有價值的報道內(nèi)容。就傳播方式而言，媒體是指能夠?qū)⒏鞣N傳播手段進行有效組合，并具有強大傳播力、公信力及影響力的媒介機構(gòu)。媒體包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等多種傳統(tǒng)媒體，還包括一些新興媒體。就傳播對象而言，媒介作為信息生產(chǎn)和傳播中一個特殊而重要的環(huán)節(jié)，它既要受到受眾接受與關(guān)注程度等因素的影響，又要受到一定的社會文化背景等因素影響。

融媒體時代下做好黨報深度報道的意義。融媒體時代，新聞傳播的方式、渠道、平臺等都發(fā)生了變化，給黨報帶來較大的挑戰(zhàn)。因此，做好黨報深度報道的意義就更加突出。對媒體而言，做好深度報道能增強黨報媒體的公信力和影響力。對讀者來說，有價值的深度新聞才會被認可和接受。所以，做好深度報道是黨報義不容辭的責任。

對熱點問題開展深度報道有助于政府及時回應群眾關(guān)切。在新冠疫情防控期間，為了盡快控制疫情蔓延勢頭，各地紛紛采取了相應措施控制人員流動。由于信息流通受到限制，群眾獲取信息渠道不暢時會產(chǎn)生心理恐慌、焦慮等情緒。對此，要深入挖掘群眾的關(guān)切點和熱點問題，及時發(fā)布權(quán)威信息來穩(wěn)定人心。

黨報深度報道的開展，不僅能夠提高黨的輿論宣傳力度，更能在融媒體時代下不斷提升輿論傳播引導力。黨報深度報道對自身發(fā)展意義重大，信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，給新聞傳播帶來了新機遇和挑戰(zhàn)，新媒體使得新聞內(nèi)容報道的形式日漸多元。而傳統(tǒng)媒體需要與時俱進，不斷適應變化著的新形勢和受眾需求。黨報作為黨的喉舌，承擔著輿論引導的重要任務，積極開展新聞輿論監(jiān)督和思想教育非常重要。

書中提到，黨報深度報道可以提高傳播水平，增強影響力、公信力，通過對信息有效獲取、加工和處理等環(huán)節(jié)進行優(yōu)化組合后將信息進行發(fā)布。傳統(tǒng)媒體要提高“四力”，就必須對信息進行深度挖掘整理，提高對信息的分析、理解和解讀能力。并通過對信息的深入解讀分析讓受眾對新聞事件本身有更深入的了解，同時提高傳播水平，增強黨報深度報道在受眾中的影響力和傳播力。

融媒體時代下做好黨報深度報道的措施與方法。融媒體時代的到來，對傳統(tǒng)報紙的發(fā)展造成了巨大壓力。如何在融媒體時代背景下做好深度報道、做好深度宣傳，這是媒體人需要認真思考和解決的問題。本書專門論述了在融媒體時代下如何做好黨報深度報道的具體路徑。

一是關(guān)注輿論，主動進行深度報道。深度報道是報紙和其他新聞傳播機構(gòu)為吸引讀者、擴大影響、提高發(fā)行量而進行的報道。黨報要有深度報道的新思路，以科學的眼光看待輿論的發(fā)展，并需要把握好方向。首先是黨報應通過深入了解所報道主題背后的原因和實際問題來進行宣傳報道，充分發(fā)揮黨報的作用，結(jié)合時代發(fā)展深入對現(xiàn)實社會中常見問題的報道。這樣，黨報才能在新時期產(chǎn)生重大影響。其次是要注重新聞的呈現(xiàn)質(zhì)量，在具體工作中注意時效性和針對性等因素。還有就是要做好新聞的解讀，更好地認識新聞的價值。再次是要建立良好的新聞編輯團隊和高質(zhì)量的宣發(fā)工作，要做好調(diào)研工作。最后是要培養(yǎng)采編人員對黨和人民的事業(yè)負責、有使命感、勇于負責、敢于擔當?shù)木瘛?/p>

二是注重運用新技術(shù)手段進行創(chuàng)新傳播。由于時代飛速發(fā)展，人們生活節(jié)奏變快，碎片化、多樣化、多元化的新聞傳播已成為當下傳播要點，黨報報道可以借助新技術(shù)手段來提高新聞生產(chǎn)效率和質(zhì)量，通過破除地域限制擴大新聞覆蓋面、提高受眾的關(guān)注度，從而提高自身的競爭力。我國對媒體有嚴格的監(jiān)督和管理規(guī)范，媒體必須遵守國家法規(guī)及行業(yè)規(guī)范開展新聞采編和發(fā)布活動。因此在進行黨報深度報道時要嚴格遵守相關(guān)規(guī)定及流程等要求，并在實際工作中以創(chuàng)新思維不斷改進和完善深度報道的內(nèi)容及方式方法，例如可以通過將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的方式來進一步豐富新聞傳播的形式以及提高傳播效果。主流媒體需要進一步拓展工作思路，提高自身的核心競爭力和社會影響力。

三是不斷創(chuàng)新深度報道的內(nèi)容和形式。不斷豐富深度報道內(nèi)容與形式，充分利用報紙、網(wǎng)絡、移動終端等多種媒介創(chuàng)新報道形式，擴大受眾覆蓋面，從而提升黨報的影響力和公信力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡輿論的多元化，紙媒的傳播速度與覆蓋范圍被不斷削弱。新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作不能墨守成規(guī)、一成不變。要通過手段的創(chuàng)新與突破，豐富新聞內(nèi)容與形式。近年來，很多黨報對深度報道的傳播形式進行了不斷創(chuàng)新。比如：在深度稿件中增加了“短視頻”“微視頻”等豐富呈現(xiàn)方式；采用“漫畫”和“海報”等方式讓稿件圖文并茂地展現(xiàn)在讀者面前；還有一些新聞專題通過網(wǎng)絡直播、H5、動漫等各種形式在廣大讀者中產(chǎn)生了很大反響。黨報深度報道要積極利用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)傳播手段多樣化、輿論引導社會化。例如，開辟“今日頭條”“百家號”等新媒體平臺；開設微信公眾號、抖音號等多種新媒體形式。

在網(wǎng)絡迅速發(fā)展的今天，各種媒體平臺逐漸興起，不少平臺在爭奪流量中迷失本心，各種假新聞、博眼球的不實報道經(jīng)常發(fā)生。黨報應堅持自身追求，本著為人民服務的原則確保新聞真實、對社會起到積極作用。黨報雖然在融媒體時代下可以轉(zhuǎn)變傳播方式、傳播架構(gòu)，但是內(nèi)容核心不能變，黨報依舊要保證內(nèi)容的客觀、科學、準確，保證輿論引導作用和地位在新媒體環(huán)境下的持續(xù)，并與各類媒體一道共同構(gòu)建良好的輿論傳播環(huán)境。

書中提到，融媒體時代下，黨報要做好深度報道，需要在內(nèi)容上堅持以人民為中心，從受眾需求出發(fā)；在形式上，要豐富報道內(nèi)容、創(chuàng)新形式方法。通過深入基層開展實地采訪，把新聞素材與地方實際結(jié)合起來，用人民群眾喜聞樂見的形式進行新聞報道。同時要提高自身新聞采編能力、創(chuàng)新策劃能力及制作水平，并加強與地方媒體的合作交流，在深度報道中做到貼近實際、貼近生活。

作者單位 石家莊日報社

【編輯：李棟】