王瑩

黨的二十大吹響了開啟新征程的號(hào)角，作為黨的二十大后首次召開的全國(guó)兩會(huì)，2023年兩會(huì)全球矚目。中央廣播電視總臺(tái)舉全臺(tái)之力從“新”出發(fā)，積極運(yùn)用各類創(chuàng)意元素，推出一系列鮮活生動(dòng)的融媒體產(chǎn)品，通過強(qiáng)大的融合傳播矩陣有力呈現(xiàn)新征程新風(fēng)貌新氣象。

2023年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)通過多樣態(tài)視聽內(nèi)容全景、深度聚焦總書記重要講話和重要活動(dòng)。

一是創(chuàng)新傳播方式，精準(zhǔn)報(bào)道習(xí)近平總書記重要活動(dòng)。時(shí)政報(bào)道團(tuán)隊(duì)推出直播、新聞報(bào)道、新媒體產(chǎn)品，精準(zhǔn)呈現(xiàn)總書記全票當(dāng)選國(guó)家主席、中央軍委主席，進(jìn)行憲法宣誓，發(fā)表重要講話等歷史時(shí)刻。首次采用雙主機(jī)位，以特寫和近景兩種構(gòu)圖同步拍攝領(lǐng)袖宣誓過程，首次嵌入禮兵與憲法宣誓儀式大屏圖案同框畫面，首次采用三機(jī)位協(xié)同拍攝禮兵列隊(duì)入場(chǎng)，多視角呈現(xiàn)總書記起立鼓掌致意、與身邊的領(lǐng)導(dǎo)同志握手等瞬間。時(shí)政微視頻《習(xí)近平進(jìn)行憲法宣誓》全網(wǎng)持續(xù)刷屏，僅在微信朋友圈的累計(jì)播放量就達(dá)13.9億。“央視新聞”微信公眾號(hào)推送的《時(shí)政新聞眼│第11次到解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)，習(xí)近平對(duì)這件大事提出要求》，騰訊新聞微信插件頭條推送，觸達(dá)用戶超6.6億人次。微博平臺(tái)“央視新聞”主持的話題#習(xí)近平當(dāng)選中華人民共和國(guó)主席#閱讀量高達(dá)12.2億次。

二是創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，小切口傳遞總書記愛民情懷。總臺(tái)以多樣態(tài)產(chǎn)品構(gòu)筑領(lǐng)袖報(bào)道的主陣地，內(nèi)容上重點(diǎn)以“以小見大”的形式體現(xiàn)出習(xí)近平總書記對(duì)于民生事、身邊事的關(guān)注。時(shí)政微視頻《和人民在一起》，展示習(xí)近平總書記和人民在一起的生動(dòng)場(chǎng)景，獲今日頭條、百度、騰訊等置頂推薦，觸達(dá)用戶6.6億人次。系列特稿《習(xí)近平兩會(huì)時(shí)刻》，圍繞習(xí)近平總書記“三次下團(tuán)組”、憲法宣誓、閉幕會(huì)重要講話等，全方位展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)采，取得良好傳播效果。原創(chuàng)時(shí)政微紀(jì)錄短視頻《來(lái)自人民》，聚焦習(xí)近平總書記在陜西、河北、福建、浙江、上海等地工作期間團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民群眾通過不懈奮斗實(shí)現(xiàn)美好生活的生動(dòng)實(shí)踐?！犊倳涥P(guān)心的事│上學(xué)記》全網(wǎng)總觸達(dá)量超20億次。

兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)不僅在各重點(diǎn)環(huán)節(jié)全覆蓋、快傳播，還積極設(shè)置議題關(guān)注當(dāng)前社會(huì)關(guān)切的新建議、新提案，以聚焦典型代表、挖掘典型議題的方式，從宏觀到微觀、層層遞進(jìn)，推動(dòng)兩會(huì)報(bào)道走入生活。

一是緊跟大會(huì)進(jìn)程，做好各項(xiàng)程序性報(bào)道，主動(dòng)設(shè)置議題，聚焦時(shí)代發(fā)展命題。總臺(tái)完成了十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕會(huì)、總理記者會(huì)、外長(zhǎng)記者會(huì)和“委員通道”“代表通道”“部長(zhǎng)通道”等22場(chǎng)直播，信號(hào)安全有序，角度豐富到位。在議題設(shè)置上，緊跟全國(guó)兩會(huì)議程，先后圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化”“以高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè) 提振信心再出發(fā)”“穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè) 著力化解就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾”“老齡化社會(huì)”等議題，結(jié)合多地多領(lǐng)域的發(fā)展亮點(diǎn)和有效舉措，邀請(qǐng)專家深入解讀。

二是優(yōu)化視覺表達(dá)，內(nèi)容形式相得益彰。在本次兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)各新媒體平臺(tái)不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，用數(shù)讀、條漫、組圖等多種形態(tài)豐富報(bào)道產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)效果。時(shí)政微視頻《解碼全過程人民民主》，通過“風(fēng)格化解說+大數(shù)據(jù)CG動(dòng)畫”方式，深刻解讀中國(guó)式民主的內(nèi)在邏輯。大數(shù)據(jù)產(chǎn)品《兩會(huì)詞云圖》，以全國(guó)兩會(huì)期間的發(fā)布會(huì)和“部長(zhǎng)通道”為觀察現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新運(yùn)用AI算法歸集會(huì)內(nèi)外信息，形成“關(guān)鍵詞云層”，挖掘肉眼不可見的新聞點(diǎn)，描繪出中外輿論焦點(diǎn)與期待。原創(chuàng)海報(bào)組圖《轉(zhuǎn)存了解！“總理記者會(huì)要點(diǎn)速覽”》，原創(chuàng)組圖《2023年政府工作報(bào)告中的“升”與“降”》等內(nèi)容均獲得廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。漫畫圖文報(bào)道《我倆會(huì)會(huì)》邀請(qǐng)網(wǎng)友喜愛的意見領(lǐng)袖與代表委員對(duì)談，第一期探討“青少年如何與網(wǎng)絡(luò)共處”話題，相關(guān)微博話題登上熱搜榜前五名，閱讀量5.7億次。

全國(guó)兩會(huì)作為人民的盛會(huì)，各項(xiàng)議題與人民群眾切實(shí)生活息息相關(guān)，總臺(tái)充分考慮人民群眾迫切希望參與議題討論的潛在訴求，圍繞本次兩會(huì)重要建議提案，設(shè)置了大量投票、問卷類產(chǎn)品。

升級(jí)創(chuàng)意交互形式，為用戶開辟“參與”兩會(huì)新渠道。在本次兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)繼續(xù)升級(jí)創(chuàng)意交互的形式，為用戶開辟關(guān)注兩會(huì)、接觸兩會(huì)的“新渠道”。在兩會(huì)開幕前于央視新聞客戶端推出《H5│2023兩會(huì)熱門話題邀你點(diǎn)亮關(guān)注！你的關(guān)切，總臺(tái)幫你問！》，征集群眾對(duì)兩會(huì)高度關(guān)注的話題并聯(lián)動(dòng)《兩會(huì)你我他》融媒節(jié)目，利用自身優(yōu)勢(shì)、大小屏聯(lián)動(dòng)吸引用戶廣泛參與，監(jiān)測(cè)期間，#兩會(huì)你我他#微博話題閱讀量達(dá)4.7億次。

以問答形式“微創(chuàng)新”帶動(dòng)用戶深度參與。本次兩會(huì)報(bào)道，總臺(tái)在題目選項(xiàng)、評(píng)論板塊等環(huán)節(jié)進(jìn)行了微創(chuàng)新，使其從傳統(tǒng)的民意調(diào)查類產(chǎn)品升級(jí)為民眾對(duì)兩會(huì)議題的“發(fā)聲器”，更好地激發(fā)了用戶參與熱情?！把胍曅侣劇毙旅襟w《相對(duì)論》欄目引入新媒體平臺(tái)網(wǎng)民的討論和提問，在大屏端約采代表委員或嘉賓，有針對(duì)性地深入闡釋。H5產(chǎn)品《探秘人民大會(huì)堂》以問答為互動(dòng)核心，通過科普有關(guān)人民大會(huì)堂的歷史典故、設(shè)計(jì)理念等，總結(jié)過去十年來(lái)到人民大會(huì)堂參會(huì)的代表委員人次、議案提案處理情況等數(shù)據(jù)。

總臺(tái)持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，以5G、AI、VR/XR/MR等前沿科技為依托，大量啟用虛擬主播，積極布局元宇宙新賽道，運(yùn)用AIGC（人工智能創(chuàng)作內(nèi)容）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提升兩會(huì)報(bào)道的科技感。

一是虛擬主播連續(xù)登上兩會(huì)報(bào)道舞臺(tái)。2023年兩會(huì)期間，總臺(tái)超仿真主播“AI王冠”再次與“本尊”攜手，在央視頻繼續(xù)推出升級(jí)版《“冠”察兩會(huì)》，使用全新方式對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新等全國(guó)兩會(huì)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行報(bào)道?！癆I王冠”以一句與其虛擬身份極為貼合的特殊表達(dá)“如果我的算力進(jìn)一步提升，表現(xiàn)就會(huì)超過你”，傳遞了“自己”對(duì)兩會(huì)科技創(chuàng)新領(lǐng)域最感興趣的“個(gè)人期待”，節(jié)目在央視頻播放量達(dá)716.9萬(wàn)次。

二是借勢(shì)ChatGPT、AIGC等近期科技熱詞，推出具有未來(lái)感、智能化的“趣味”融媒體產(chǎn)品。ChatGPT的推出掀起了全世界對(duì)人工智能的強(qiáng)烈關(guān)注和廣泛興趣。總臺(tái)緊跟AIGC技術(shù)趨勢(shì)，AI融媒體產(chǎn)品《開局之年“hui”藍(lán)圖》運(yùn)用AI技術(shù)描繪新時(shí)代中國(guó)充滿自信的精神風(fēng)貌，第一期節(jié)目端內(nèi)閱讀量達(dá)84萬(wàn)次，系列內(nèi)容在央視新聞APP累計(jì)瀏覽量超600萬(wàn)次；創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國(guó)》一邊運(yùn)用AI技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的問題進(jìn)行解答，一邊開啟智能繪畫，描繪中國(guó)式現(xiàn)代化的美好圖景，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，視頻播放量達(dá)1000萬(wàn)。談話類XR節(jié)目《中國(guó)神氣局》以全新視角賦能全國(guó)兩會(huì)議題。此外，總臺(tái)利用智能機(jī)器人ChatGPT和Quora平臺(tái)問答特色，推出《兩會(huì)Q&A》視頻海報(bào)問答產(chǎn)品；以VR繪畫的方式推出創(chuàng)意微視頻《VR畫兩會(huì)|用中國(guó)傳統(tǒng)色繪就未來(lái)圖景》，運(yùn)用大數(shù)據(jù)透視全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)，24小時(shí)內(nèi)總播放量超200萬(wàn)次。

2023年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)通過68種語(yǔ)言、覆蓋全球173個(gè)國(guó)家和地區(qū)的285個(gè)海外電視平臺(tái)及新媒體平臺(tái)，在對(duì)外傳播中構(gòu)建兩會(huì)報(bào)道的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，各項(xiàng)核心傳播數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)、創(chuàng)造了新紀(jì)錄。CGTN網(wǎng)站和海外社交平臺(tái)賬號(hào)精準(zhǔn)推送兩會(huì)報(bào)道，國(guó)際傳播效能顯著提升。

CGTN英西法阿俄五語(yǔ)種累計(jì)發(fā)布中國(guó)兩會(huì)報(bào)道7237條，全球閱讀量達(dá)4.4億。其中，評(píng)論特稿《〈論中國(guó)〉推動(dòng)高水平對(duì)外開放 中國(guó)為世界提供新機(jī)遇》被20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的755家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載；系列報(bào)道《全過程人民民主全程看》《見證》等海外閱讀量超3580萬(wàn)。同時(shí)，總臺(tái)多語(yǔ)種“網(wǎng)紅”圍繞經(jīng)濟(jì)、民生、生態(tài)、文化等領(lǐng)域成就，推出《田薇看兩會(huì)》《“菁”通兩會(huì)》《兩會(huì)上的她力量》等系列融媒體報(bào)道。其中，《田薇看兩會(huì)》全球閱讀量達(dá)1047萬(wàn)。3月9日啟動(dòng)的“中國(guó)式現(xiàn)代化與世界”系列海外宣介活動(dòng)，廣泛宣傳中國(guó)式現(xiàn)代化的深刻內(nèi)涵。

一年一度的全國(guó)兩會(huì)是國(guó)家政治生活中的重大事件，也是媒體融合報(bào)道的“練兵場(chǎng)”。中央廣播電視總臺(tái)始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切工作，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、以攻為守，充分發(fā)揮中央主流媒體主陣地主力軍作用，以主題鮮明的內(nèi)容、精心編排的矩陣和亮點(diǎn)紛呈的融媒體產(chǎn)品充分展現(xiàn)新征程上的兩會(huì)盛況，為全國(guó)兩會(huì)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

作者單位 中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心

【編輯：曲涌旭】