王燕

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；報(bào)道策劃；新媒體

媒介融合是在多媒體操作平臺基礎(chǔ)上建立起來的，電視新聞報(bào)道融合媒介要從視頻、音頻等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。在媒介融合背景下，電視新聞報(bào)道應(yīng)該提高策劃能力，并更新工作理念，積極融合新媒體，形成一個多層次且體系完整的融合媒體。

電視新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵

在網(wǎng)絡(luò)背景下，電視新聞已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，人們通過觀看新聞可以了解社會時事，掌握相關(guān)生活信息。但是在融媒體背景下，僅僅進(jìn)行新聞播報(bào)，還無法滿足觀眾的需求。電視新聞報(bào)道要想穩(wěn)定長久地發(fā)展，就必須要改變傳統(tǒng)策劃工作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動，這對新聞傳播具有十分重要的影響。電視新聞策劃工作內(nèi)涵包括新聞報(bào)道、選題、采訪、文本等方面。而在媒介融合背景下，電視新聞策劃人員在策劃時還需要考慮到新聞報(bào)道傳播途徑、豐富報(bào)道形式，將圖片、聲音、文字、網(wǎng)頁納入到新聞報(bào)道中。本文所研究的電視新聞報(bào)道策劃工作目的是對電視新聞報(bào)道類型和方式進(jìn)行創(chuàng)新，以提高電視新聞傳播效果。

媒介融合背景下新聞報(bào)道特點(diǎn)分析

重視受眾參與和互動

融媒體時代人們對新聞策劃有了更高的要求，不僅在于收看新聞，還希望新聞媒體與公眾進(jìn)行互動。因此，電視新聞策劃工作人員需要了解觀眾的參與需求，并關(guān)注社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，加強(qiáng)公益活動新聞策劃。例如，在前些年，《南方日報(bào)》策劃了“幸福廚房活動”，相關(guān)集團(tuán)也成立了專項(xiàng)基金，為沒有午餐條件的學(xué)校加熱午餐，并招募志愿者。通過開展這樣的活動，讓人們感到社會的溫暖，滿足觀眾情感需求和線下互動需求，將社會建設(shè)得更加和諧美好，這也是所有公眾共同的心愿。

多媒體聯(lián)動是新聞報(bào)道的重要形式

目前，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億，而且互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%，有超過8億網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)并瀏覽新聞信息。而且年輕人基本很少看電視，主要采用手機(jī)、平板等智能終端關(guān)注新聞。在新媒體時代，越來越多的網(wǎng)民開始采用抖音、微信獲取信息，這也是新聞傳播的一種重要方式。因此，在融媒體背景下，各大電視臺應(yīng)該積極推出自己的客戶端，在激烈的市場競爭中占有一席之地。

新聞內(nèi)容細(xì)化是新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變方向

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體推出了不同的傳播方式，并積極與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)資源共享。但是這種簡單的融合，還不能讓傳統(tǒng)媒體真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。各大新聞頻道多數(shù)是借助大數(shù)據(jù)對觀眾進(jìn)行定位，其目的是讓新聞內(nèi)容得到細(xì)化，這也是電視新聞向新媒體融合的重要途徑。在2014年，北京電視臺策劃了“微行動”活動，目的是為了讓人們關(guān)注生活的細(xì)節(jié)。在宣傳過程中，使用了圖片、視頻等。而電視媒體通過結(jié)合微信、微博等方式，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動，這也在一定程度上擴(kuò)大了媒體影響力。

媒介融合背景下電視新聞報(bào)道與新媒體融合的優(yōu)勢

傳播范圍廣

電視媒體通過融合新媒體，可以使得播放形式、播放地點(diǎn)和播放時間更加靈活，讓新聞傳播更加便利，觀眾可以隨時隨地瀏覽新聞，從而使新聞傳播速度更快、傳播范圍更廣，讓觀眾能夠第一時間了解各種新聞，打破了傳統(tǒng)電視新聞固定播放時間的模式。通過融入新媒體大環(huán)境，可以促進(jìn)電視新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)的共同發(fā)展，提高新聞收視率。

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)電視新聞是在固定時間段進(jìn)行播放，而且新聞內(nèi)容有限，只能滿足部分觀眾的需求。而在融媒體背景下，通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)可以豐富各種新聞信息，包括娛樂、財(cái)經(jīng)、政治、體育等。而且觀眾也可以自行搜索相關(guān)信息，給人們生活帶來很大的便利。比如，傳統(tǒng)央視新聞只在晚上七點(diǎn)鐘播放，其主要播放的是國家政策、民生計(jì)劃和時政要聞。但是很多觀眾由于各種事務(wù)的影響不能準(zhǔn)時觀看，這就降低了觀眾觀看率。而通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以利用相關(guān)軟件隨時隨地觀看各種新聞，實(shí)現(xiàn)信息共享。

網(wǎng)絡(luò)媒體交互性優(yōu)勢

電視新聞通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動平臺，可以讓更多的群眾參與其中，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與觀眾的有效互動。觀眾可以通過評論欄發(fā)表自己的看法，比如一些新聞頻道開通了微信公眾號、微博、等平臺，實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流。這在很大程度上滿足了觀眾需求和好奇心。同時在抖音、B站、微視，短短十幾秒時間內(nèi)就可以了解最新的新聞，有利于讓觀眾了解更多的時政新聞信息，提高了電視新聞報(bào)道質(zhì)量。

傳播媒介的多元化

傳統(tǒng)電視新聞主要是通過電視頻道進(jìn)行播放，而在融媒體背景下，通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)使得傳播媒介呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。通過利用互聯(lián)網(wǎng)移動終端設(shè)備和數(shù)字化技術(shù)，全面發(fā)展電視新聞媒介領(lǐng)域，以提高新聞播放流量，提高電視新聞在新媒介中的地位，并促進(jìn)電視新聞媒介的發(fā)展。例如，一些衛(wèi)視頻道將電視新聞投放到網(wǎng)絡(luò)平臺，讓觀眾可以通過平板電腦、手機(jī)進(jìn)行閱覽，以促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展。

媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃中的問題

信息核實(shí)難

電視新聞報(bào)道是講述客觀事實(shí)。如果在電視新聞報(bào)道中過于重視策劃，就可能會使新聞內(nèi)容失真，這也是電視新聞不得不關(guān)注的問題。尤其是在新媒體背景下，由于新媒體入行門檻比較低，使得越來越多的人參與到新聞報(bào)道中，這也導(dǎo)致各種虛假信息充斥其中，難以分辨，從而增加了電視新聞報(bào)道策劃的工作難度。因此，電視新聞工作者需要堅(jiān)守職業(yè)道德，認(rèn)真核實(shí)新聞的真實(shí)性。

信息整合難

受融媒體時代的影響，電視新聞線索提供路徑得到了拓展，不同路徑的新聞線索真假難辨。因此，電視新聞報(bào)道策劃人員需要對其進(jìn)行整理和核實(shí)，這也是電視新聞報(bào)道策劃工作的前提。只有在完成信息核實(shí)之后，才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行策劃。電視新聞策劃工作人員可以通過新媒體媒介和傳統(tǒng)媒介對各種資源進(jìn)行收集和整合，為策劃工作打下基礎(chǔ)。但是需要注意的是在新媒體背景下，各種信息資源得到了豐富，但這也加大了媒體從業(yè)人員工作量，媒體從業(yè)人員要做好以下兩個方面的工作：首先是要核實(shí)新聞的真實(shí)性，在確保新聞?wù)鎸?shí)的前提下，對其進(jìn)行報(bào)道。其次要保證新聞的契合性，策劃者要對電視新聞節(jié)目傳播形式和傳播路徑進(jìn)行分析，并使其貼合電視節(jié)目特色。

視角創(chuàng)新難

在融媒體時代背景下，對電視新聞報(bào)道造成了很大的影響，尤其是各種軟件的應(yīng)用降低了新聞播報(bào)門檻，普通民眾只要有一部手機(jī)就可以成為新聞生產(chǎn)者、傳播者和策劃者。任何新聞都可以在第一時間從不同渠道進(jìn)行傳播。電視新聞報(bào)道策劃工作人員要想體現(xiàn)自身價(jià)值，就必須要對新聞視角進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘具有更高價(jià)值的新聞以展示自身魅力。但是很多新聞報(bào)道視角創(chuàng)新度不足。例如，對于某件地震新聞的報(bào)道，當(dāng)事人可以從不同渠道對地震情況進(jìn)行傳播，而電視新聞工作者所選擇的渠道也與自媒體相似，其創(chuàng)新度不足，播報(bào)速度甚至不如自媒體，從而難以引起人們的關(guān)注。

內(nèi)容適配難

在融媒體背景下，電視新聞報(bào)道要注重選擇合適的播報(bào)渠道，并保持和保證播報(bào)渠道與內(nèi)容相符。例如，有的衛(wèi)視臺跟中央電視臺步調(diào)一致，打造出“主播說聯(lián)播”形式的新聞報(bào)道。通過借助短視頻平臺對新聞進(jìn)行推送，如快手、微博、抖音等，但是從實(shí)際播放效果來看，卻沒有取得很大的傳播優(yōu)勢。主要原因在于這些短視頻平臺娛樂性較強(qiáng)，無法滿足觀眾需求，從而影響傳播效果。因此，在融媒體背景下，電視新聞播報(bào)渠道與內(nèi)容的選擇適配問題成為新聞報(bào)道策劃工作中的重要方面。

傳統(tǒng)理念與媒介融合發(fā)展不適應(yīng)

媒體從業(yè)人員的理論知識儲備充足，在進(jìn)行實(shí)際工作中，也往往會有效地運(yùn)用書中的技巧。但是過于理論化的技巧與業(yè)界實(shí)踐可能存在一些距離。在融媒體背景下，新聞策劃工作人員需要與時俱進(jìn)、突破局限，熟練應(yīng)用現(xiàn)代化多媒體手段。工作人員要及時了解業(yè)內(nèi)實(shí)踐案例，掌握媒體發(fā)展動態(tài)并積極積累經(jīng)驗(yàn)，這是對當(dāng)代新聞媒體人提出的要求。

電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的融合發(fā)展策略

在融媒體背景下，電視新聞報(bào)道對策劃提出更高的要求，工作人員要深度思考融媒體時代背景，積極探索電視新聞策劃與新媒體的整合策略。對于兩者融合存在的問題要進(jìn)行分析，并核實(shí)新聞的真實(shí)性；創(chuàng)新新聞視角，保證新聞內(nèi)容的適配性。在對電視新聞進(jìn)行報(bào)道策劃時，工作人員要以上述問題為切入點(diǎn)，注重兩者之間的整合。

完善新聞審查制度，保證新聞策劃與新媒體整合質(zhì)量

在將電視新聞策劃與新媒體進(jìn)行融合時，既要加強(qiáng)形式上的整合，同時也需要滿足工作內(nèi)容適配性和工作標(biāo)準(zhǔn)，并對其進(jìn)行整合，發(fā)揮兩者之間的融合價(jià)值。在整合過程中，還需要考慮電視新聞報(bào)道傳播的真實(shí)性和客觀性。為了保證以上工作得到落實(shí)，還需要加強(qiáng)對新聞核查制度的完善，使備工作人員能夠保持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，規(guī)范落實(shí)相關(guān)工作，防止虛假新聞的出現(xiàn)，以保證電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性。在完善信息核查制度時，要從以下幾個方面入手。首先，要基于日常工作環(huán)節(jié)關(guān)注新聞熱點(diǎn)，增設(shè)新聞核查環(huán)節(jié)。在策劃新聞時，工作人員必須要與直接相關(guān)人進(jìn)行聯(lián)系，以保證新聞的真實(shí)性。在采訪階段，要還原新聞的細(xì)節(jié)，利用記錄、照片、錄音等方式，使新聞內(nèi)容更加豐富，以提高新聞策劃與新媒體整合的質(zhì)量。在融媒體背景下，由于新聞傳播門檻降低，使得公眾也可以成為新聞傳播者和制作者。在這種背景下，新聞的真實(shí)性就需要進(jìn)一步核實(shí)。為了杜絕虛假新聞的發(fā)生，電視新聞報(bào)道策劃人員要對其進(jìn)行核實(shí)。要對各種新聞信息源進(jìn)行嚴(yán)格審核，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，要對其采取相應(yīng)的懲罰措施，以保證新聞的真實(shí)性、客觀性，避免虛假信息誤導(dǎo)公眾。

優(yōu)化電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合過程

為了保證新媒體與電視新聞報(bào)道策劃整合質(zhì)量，工作人員需要有針對性地對電視新聞節(jié)目進(jìn)行策劃，并構(gòu)建新聞?wù)象w系，提高兩者之間的整合效果。在新聞?wù)蠘?gòu)建時，策劃人員要根據(jù)整個信息需求，著重考慮新聞收集、整理、調(diào)整和設(shè)計(jì)等方面。首先，在新聞收集時，不僅要收集文字、圖片、視頻，還需要著重對新聞視角進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新聞報(bào)道策劃需求。其次，在整理新聞時，要理清新聞的來龍去脈，保證新聞?wù)鎸?shí)性、完整性。再次，在新聞資源調(diào)整方面，要對不同電視新聞資源進(jìn)行調(diào)整，要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識，選擇適合的新聞資源。最后，在新聞報(bào)道設(shè)計(jì)方面，要保證新聞內(nèi)容形式符合新媒體播放要求。在實(shí)際工作中，對于新聞的收集要剔除一些贅余的資源，并體現(xiàn)新聞的價(jià)值，在資源整合方面，要體現(xiàn)電視新聞的特色，并加強(qiáng)對傳播形式的豐富和傳播路徑的拓展，保證電視新聞的真實(shí)性和客觀性，提高電視新聞節(jié)目傳播效果。

提高電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合水平

對于電視新聞創(chuàng)新難的問題，必須要積極提高媒體從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)信息技術(shù)學(xué)習(xí)。在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃時，要站在專業(yè)的角度對新聞進(jìn)行審視，通過創(chuàng)新新聞視角，提高新聞傳播效果。在實(shí)際工作中，要加強(qiáng)與其他部門工作人員的合作、交流，拓展電視新聞報(bào)道新視角。例如，可以借助信息技術(shù)構(gòu)建新聞策劃交流平臺，實(shí)現(xiàn)節(jié)目策劃人員與新聞采集人員的有效交流。為了促進(jìn)新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合，節(jié)目策劃人員還需要與自媒體工作者進(jìn)行交流，提升新聞策劃質(zhì)量。

重視新媒體工作探究，提高整合效果

在融媒體背景下，電視新聞報(bào)道要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，保證新聞報(bào)道傳播途徑適配，新聞策劃工作人員要加強(qiáng)新媒體的探究，并將其與電視新聞報(bào)道進(jìn)行結(jié)合，以創(chuàng)設(shè)具有特色的傳播路徑。電視新聞報(bào)道人員要重視新媒體的研究，解決兩者之間的適配性問題，保證新聞的真實(shí)性和客觀性。在以快手、抖音為平臺的新聞報(bào)道中，工作人員應(yīng)該重視策劃工作，并加強(qiáng)與受眾互動，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，提高公眾體驗(yàn)感。同時，還要關(guān)注公眾感興趣的熱點(diǎn)話題，加強(qiáng)與大眾交流，提高電視新聞報(bào)道策劃工作的質(zhì)量。

總而言之，在媒介融合背景下，電視新聞從業(yè)人員面臨著更大的挑戰(zhàn)，不但要加強(qiáng)對新媒體的研究，并將實(shí)際工作與新媒體進(jìn)行整合。關(guān)注各環(huán)節(jié)中存在的問題，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行解決，以提高新聞報(bào)道的時效性、準(zhǔn)確性，通過對電視新聞報(bào)道形式進(jìn)行改革，使其更好地迎合大眾和時代發(fā)展需求。