王琬琪

［摘要］深度媒介化時(shí)代，主流媒體因其專業(yè)化、體系化的話語(yǔ)表達(dá)與內(nèi)容傳播成為主流價(jià)值觀的維護(hù)者與社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)通過(guò)特定儀式構(gòu)建集體記憶與引發(fā)情感認(rèn)同。新年伊始，澎湃新聞等主流媒體公開(kāi)發(fā)表回顧過(guò)去、展望未來(lái)的新年獻(xiàn)詞，以獨(dú)特的話語(yǔ)表達(dá)方式聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)、凸顯社會(huì)發(fā)展境況，展現(xiàn)了自身價(jià)值立場(chǎng)與情懷理念，繪制了社會(huì)的宏觀景象。通過(guò)引發(fā)情感共鳴、構(gòu)建集體記憶、凝聚身份認(rèn)同三方面，澎湃新聞推動(dòng)了話語(yǔ)的廣泛傳播與擴(kuò)大了主流媒體的社會(huì)化影響。

［關(guān)鍵詞］話語(yǔ)表達(dá)；主流媒體；新年獻(xiàn)詞；澎湃新聞；集體記憶

一、研究背景與研究問(wèn)題

在媒介以自身邏輯深入影響社會(huì)的數(shù)字化時(shí)代，信息過(guò)載、事實(shí)難辨使人們愈難對(duì)社會(huì)發(fā)展圖景產(chǎn)生真實(shí)感知。主流媒體依托自身的社會(huì)公信力和影響力，以評(píng)論為主要形式發(fā)表的新年獻(xiàn)詞，主要是對(duì)過(guò)去社會(huì)發(fā)展成就以及社會(huì)事件的歸納和回顧，具有刻畫宏觀社會(huì)景象與傳遞價(jià)值的重要作用。

澎湃新聞兼?zhèn)鋾r(shí)政和思想兩大重點(diǎn)板塊，以高質(zhì)量的原創(chuàng)性內(nèi)容引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，是主流媒體的典型代表。因此，文章試從話語(yǔ)研究的視角解析澎湃新聞2017—2023年新年獻(xiàn)詞（澎湃新聞最早于2017年發(fā)表新年獻(xiàn)詞），從話語(yǔ)文本、話語(yǔ)實(shí)踐、話語(yǔ)社會(huì)文化實(shí)踐三方面探究其話語(yǔ)特征和傳播策略，以管窺主流媒體如何表達(dá)與傳播新聞話語(yǔ)，從而更全面地體現(xiàn)新聞價(jià)值理念與社會(huì)意識(shí)形態(tài)。

二、文獻(xiàn)綜述

筆者分別以“話語(yǔ)研究”“主流媒體”“新年獻(xiàn)詞”為關(guān)鍵詞對(duì)現(xiàn)有研究進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域關(guān)于媒體話語(yǔ)表達(dá)實(shí)踐的研究主要集中在以下兩個(gè)方面。

一是話語(yǔ)相關(guān)研究。話語(yǔ)是語(yǔ)言系統(tǒng)與社會(huì)語(yǔ)境的共同組成部分，哈里斯（Harris Z.S.）最早提出話語(yǔ)分析并將其用于分析語(yǔ)言和社會(huì)之間的聯(lián)系，話語(yǔ)分析相關(guān)研究主要介紹了話語(yǔ)研究理論基礎(chǔ)與方法流派以及如何運(yùn)用話語(yǔ)分析理論考察具體實(shí)踐。梵·迪克（Teun A.Van Dijk）首次結(jié)合話語(yǔ)分析與新聞文本，從文本與語(yǔ)境兩方面進(jìn)行新聞話語(yǔ)研究［1］。我國(guó)學(xué)者胡春陽(yáng)較早對(duì)國(guó)外新聞話語(yǔ)理論與研究方法進(jìn)行系統(tǒng)梳理［2］。此后我國(guó)的相關(guān)研究大多探討新聞話語(yǔ)特點(diǎn)、生產(chǎn)邏輯以及隱含的意識(shí)形態(tài)。

二是媒體新年獻(xiàn)詞相關(guān)研究。國(guó)外研究新年獻(xiàn)詞的文章較少，最具代表性的是有關(guān)《人民日?qǐng)?bào)》新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)民主體現(xiàn)研究和村田忠禧以《人民日?qǐng)?bào)》元旦社論為例探討新聞話語(yǔ)詞匯與國(guó)家發(fā)展的潛在聯(lián)

系［3］。國(guó)內(nèi)研究則著眼于《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》等主流媒體發(fā)表的新年獻(xiàn)詞，通過(guò)話語(yǔ)分析等方式詳細(xì)探究媒體新年獻(xiàn)詞的整體寫作特征、話語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格、社會(huì)景象建構(gòu)。

基于“新聞話語(yǔ)”“主流媒體”“新年獻(xiàn)詞”等概念的相關(guān)研究，本研究探討的新聞話語(yǔ)是與一般社論或評(píng)論有較大差異的新年獻(xiàn)詞，即對(duì)過(guò)去一年進(jìn)行全面總結(jié)、對(duì)新年做出期待與展望并反映媒體的態(tài)度立場(chǎng)與傳播理念的新聞話語(yǔ)。主流媒體以較強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，其發(fā)表的新年獻(xiàn)詞也具有較高的研究?jī)r(jià)值。

三、研究對(duì)象與方法

澎湃新聞?dòng)?017年發(fā)表了第一篇新年獻(xiàn)詞，因此本研究以澎湃新聞2017—2023年發(fā)表的7篇新年獻(xiàn)詞（表1）為例，運(yùn)用話語(yǔ)分析法，借鑒費(fèi)爾克拉夫（Fairclough）的批判性話語(yǔ)分析思想，從話語(yǔ)文本角度分析澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的語(yǔ)言形態(tài)；從話語(yǔ)實(shí)踐角度研究澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的生產(chǎn)與呈現(xiàn)，以剖析主流媒體的專業(yè)理念；從話語(yǔ)社會(huì)文化實(shí)踐角度考察其話語(yǔ)生產(chǎn)主體以及文化語(yǔ)境，解析主流媒體新年獻(xiàn)詞話語(yǔ)的價(jià)值功能與傳播效果，進(jìn)一步揭示主流媒體在社會(huì)語(yǔ)境下話語(yǔ)表達(dá)的深刻原理。

四、研究結(jié)果

（一）新年獻(xiàn)詞標(biāo)題話語(yǔ)：緊跟時(shí)代，簡(jiǎn)要精煉

新聞話語(yǔ)的標(biāo)題濃縮了整篇文章的精華內(nèi)容，成為受眾判定新聞可讀性的重要標(biāo)準(zhǔn)。新年獻(xiàn)詞作為主流媒體跨年的特殊儀式，承載其思想態(tài)度的標(biāo)題有助于新聞話語(yǔ)的表達(dá)呈現(xiàn)。

澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的標(biāo)題與時(shí)代發(fā)展緊緊相連，“巨變”“新時(shí)代”“世界”等詞匯在標(biāo)題中相繼出現(xiàn)，體現(xiàn)了澎湃新聞對(duì)社會(huì)脈搏的準(zhǔn)確把握，“不畏”“向前”

“熱愛(ài)”“出發(fā)”等情感詞匯蘊(yùn)含澎湃新聞對(duì)未來(lái)的積極期待和價(jià)值取向。此外，澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的標(biāo)題風(fēng)格簡(jiǎn)要卻不失生動(dòng)，既準(zhǔn)確精練又帶有濃厚的文學(xué)色彩，如《春天是從冬天開(kāi)始的》《對(duì)生命的熱愛(ài)是最通行的世界語(yǔ)言》等，突出澎湃新聞關(guān)注時(shí)代與社會(huì)的主觀立場(chǎng)與價(jià)值態(tài)度。

（二）新年獻(xiàn)詞主要詞匯構(gòu)成

詞匯是構(gòu)建話語(yǔ)的基本元素，承載話語(yǔ)主體對(duì)人物與事件的描述性語(yǔ)言，助力話語(yǔ)內(nèi)容與情感的傳遞表達(dá)。作為元旦跨年的儀式性話語(yǔ)［4］，新年獻(xiàn)詞主要由社會(huì)熱點(diǎn)詞與情感詞組合而成，從主流媒體對(duì)熱點(diǎn)事件的選擇和呈現(xiàn)可以管窺其話語(yǔ)建構(gòu)范式以及新聞專業(yè)性［5］。

1.詞頻與熱詞：把握宏觀，著眼微觀

筆者通過(guò)對(duì)澎湃新聞2017—2023年的新年獻(xiàn)詞全文內(nèi)容進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)頻率排名前20的詞匯如圖1所示。

由圖1可知，2017—2023年澎湃新聞新年獻(xiàn)詞中，“身體”“生命”“世界”“生活”“人類”“力量”等詞匯出現(xiàn)頻率較高，其中“身體”共出現(xiàn)31次，充分展現(xiàn)澎湃新聞貼近群眾與實(shí)際的話語(yǔ)理念，其注重以宏觀社會(huì)與微觀個(gè)體相結(jié)合的視角記錄社會(huì)。

同時(shí)，筆者篩選并分析澎湃新聞這7年的新年獻(xiàn)詞中的社會(huì)熱點(diǎn)詞匯，如表2所示。

整體而言，澎湃新聞的新年獻(xiàn)詞內(nèi)容與當(dāng)年的國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件緊密聯(lián)系。從“英國(guó)脫歐公投”“美國(guó)大選”到“高鐵”“移動(dòng)支付”“算法”，再到“新冠病毒”

“疫情”，澎湃新聞堅(jiān)持對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)成就、重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，多次提及“改革”“開(kāi)放”等關(guān)鍵議題，展現(xiàn)其對(duì)時(shí)代發(fā)展的關(guān)注和記錄。

2.情感詞匯：人文關(guān)懷，引發(fā)認(rèn)同

新聞報(bào)道合理應(yīng)用情感詞匯能夠引發(fā)受眾心理感觸，更易與受眾形成情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)整合社會(huì)、凝聚認(rèn)同的目標(biāo)。情感詞匯在新年獻(xiàn)詞中極為常見(jiàn)，褒貶含義分明的情感詞能體現(xiàn)話語(yǔ)生產(chǎn)者對(duì)社會(huì)變化的情感傾向與立場(chǎng)態(tài)度。筆者參考中國(guó)知網(wǎng)上的《情感分析用語(yǔ)詞集》，對(duì)2017—2023年澎湃新聞新年獻(xiàn)詞中的情感詞匯進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如表3所示。

整體來(lái)看，澎湃新聞這7年的新年獻(xiàn)詞的情感基調(diào)蘊(yùn)含強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，在飽含積極樂(lè)觀色彩的同時(shí)展現(xiàn)其對(duì)未來(lái)的憧憬。從具體使用情況來(lái)看，“蓬勃”“希望”“喜悅”“期待”等正面傾向的情感詞匯占大多數(shù)。這一方面是澎湃新聞對(duì)社會(huì)發(fā)展成就的肯定與贊美，另一方面也是其對(duì)人民幸福生活和國(guó)家繁榮富強(qiáng)的無(wú)限期許。與此同時(shí)，澎湃新聞多著眼于宏大社會(huì)視角下的個(gè)體人物，通過(guò)“從容”“勇氣”“忍耐”“安然”和“焦慮”“恐懼”“艱苦”“哀怨”等詞匯表達(dá)對(duì)人們物質(zhì)與精神生活的深切關(guān)懷。

（三）新年獻(xiàn)詞話語(yǔ)表達(dá)

1.敘事視角：第一人稱為主，拉近與受眾距離

作品或文本通過(guò)敘事視角展現(xiàn)其看待世界的方式［6］，作者將自身情感體驗(yàn)寓于敘事角度，受眾在從作者敘事角度理解社會(huì)的同時(shí)，體會(huì)作者的情感態(tài)度。根據(jù)詞頻統(tǒng)計(jì)，澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)表達(dá)基本采用第一人稱敘事角度，“我們” “我”頻繁出現(xiàn)，將媒體自身與人民大眾置于相同信息場(chǎng)。“我們艱難地走過(guò)了2022”“我們祈愿好消息早日落地”等表述從受眾的角度出發(fā)，在增加親切感的同時(shí)也易于受眾接受媒體的觀點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

2.話語(yǔ)修辭：渲染情境，強(qiáng)化主題

修辭是話語(yǔ)表達(dá)的重要手法，主流媒體多以靈活的語(yǔ)言技巧來(lái)助力傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和預(yù)期勸服效果的達(dá)成。筆者對(duì)澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的文本修辭進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出使用最多的前5個(gè)修辭，即排比、比喻、引用、反復(fù)、對(duì)偶。

值得注意的是，澎湃新聞新年獻(xiàn)詞注重引用專業(yè)人士的話語(yǔ)，例如加繆（Albert Camus）的“流放時(shí)代”、弗格森（Adam Ferguson）的“守護(hù)從內(nèi)開(kāi)啟的改變之門”、海德格爾（Martin Heidegger）的“存在與時(shí)間”等，由此渲染話語(yǔ)文本之間的內(nèi)在情境［7］。

3.話語(yǔ)風(fēng)格：寓理于情，平實(shí)生動(dòng)

梵·迪克認(rèn)為，風(fēng)格是說(shuō)話者在不同話語(yǔ)形式中主觀選擇而成的，其往往是穩(wěn)定的?；诒尘岸ㄎ?、價(jià)值觀念等影響因素，主流媒體往往會(huì)形成獨(dú)具特色的話語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格。澎湃新聞2017—2023年的新年獻(xiàn)詞，既有對(duì)人們過(guò)去一年重大新聞事件的集體敘事，也有在新冠疫情背景下生發(fā)的對(duì)現(xiàn)實(shí)、對(duì)未來(lái)的理性思考，其中大量的積極正面詞匯能給人以激勵(lì)與鼓舞。以平實(shí)生動(dòng)的話語(yǔ)融入真情感受，新年獻(xiàn)詞便擁有了直抵人心的力量。

（四）新年獻(xiàn)詞話語(yǔ)實(shí)踐

在報(bào)道事物變化、進(jìn)行宣傳教育的同時(shí)，新聞文本的生產(chǎn)也肩負(fù)著意義建構(gòu)的重要職責(zé)，這也是主流媒體社會(huì)功能的具體體現(xiàn)。文章從話語(yǔ)主題、話語(yǔ)訴求的角度考察澎湃新聞新年獻(xiàn)詞中的話語(yǔ)建構(gòu)與意義表達(dá)。

1.話語(yǔ)主題：聚焦廣闊社會(huì)現(xiàn)實(shí)的公共話語(yǔ)表達(dá)

澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)主題真實(shí)反映了政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也凸顯其堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)性與高品質(zhì)的理念宗旨，呼應(yīng)“時(shí)政”與“思想”兩大主題。筆者結(jié)合澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的詞頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，“改革開(kāi)放”“大變局”“經(jīng)濟(jì)社會(huì)”等詞匯占比約為30%，說(shuō)明澎湃新聞積極反映國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)建設(shè)的偉大成就；“人工智能”“VR技術(shù)”“5G”“算法”等詞匯則生動(dòng)記錄下科技進(jìn)步對(duì)社會(huì)的巨大影響；澎湃新聞新年獻(xiàn)詞中社會(huì)民生類詞匯最多，占比約為37.50%（圖2）。例如，2018年澎湃新聞的新年獻(xiàn)詞《你好，新時(shí)代》就打破常規(guī)，以澎湃新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)作視角講述“江歌案”、西海固脫貧、白血病患兒藥物短缺等事件，發(fā)揮新聞媒介反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重要作用。

2.話語(yǔ)訴求：維護(hù)主流價(jià)值與關(guān)注公共利益并重

澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)表達(dá)一方面維護(hù)了主流思想價(jià)值的權(quán)威地位，另一方面關(guān)注公共服務(wù)的質(zhì)量和公共利益的實(shí)現(xiàn)?！皣?guó)家”“改革開(kāi)放”“思想建設(shè)”等高頻詞匯是澎湃新聞積極引導(dǎo)正向輿論、促進(jìn)思想認(rèn)同、凝聚家國(guó)共識(shí)的有力證明。同時(shí)，澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)表達(dá)也關(guān)注公民的日常生活、權(quán)利保障、生命健康等與公共理念息息相關(guān)的議題，這有利于其在媒體行業(yè)構(gòu)建權(quán)威和彰顯專業(yè)性［8］。

五、討論與結(jié)語(yǔ)

有學(xué)者指出，媒體從業(yè)者在一定的組織結(jié)構(gòu)和社會(huì)語(yǔ)境中借助隱含框架構(gòu)建媒介話語(yǔ)的策略，從而完成媒介話語(yǔ)的傳播儀式。新年獻(xiàn)詞作為媒體在跨年特殊語(yǔ)境下的儀式性話語(yǔ)，是媒體自身形象、情懷理念以及傳播影響力的重要體現(xiàn)。本研究力圖呈現(xiàn)澎湃新聞2017—2023年新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)文本與實(shí)踐，以此考察主流媒體話語(yǔ)表達(dá)與傳播的特征與策略。整體來(lái)看，澎湃新聞新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)傳播策略可以總結(jié)為以下三點(diǎn)。

（一）造就儀式景觀以引發(fā)情感共鳴

新年獻(xiàn)詞將過(guò)去的事件化為意象，以具有象征性色彩的符號(hào)話語(yǔ)造就跨年節(jié)點(diǎn)的儀式性景觀［9］，喚起受眾的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。新年獻(xiàn)詞在元旦新年的第一天發(fā)表，其被賦予告別過(guò)去、展望未來(lái)的符號(hào)象征意義，成為特殊的跨年儀式性話語(yǔ)。澎湃新聞新年獻(xiàn)詞運(yùn)用“我們”“你”等話語(yǔ)召喚更多受眾參與互動(dòng)，在打造共通意義空間的同時(shí)，能引發(fā)受眾對(duì)社會(huì)發(fā)展、熱點(diǎn)時(shí)事等的深刻認(rèn)知與共鳴。

（二）運(yùn)用平民化敘事以建構(gòu)集體記憶

澎湃新聞新年獻(xiàn)詞圍繞服務(wù)社會(huì)公眾、凸顯人文關(guān)懷的思想理念，通過(guò)平民化的話語(yǔ)敘事策略，帶領(lǐng)受眾全面回顧過(guò)去一年的公共事件，以發(fā)揮建構(gòu)集體記憶與認(rèn)同的社會(huì)功能。澎湃新聞新年獻(xiàn)詞大多采用第一、二人稱的視角，以平實(shí)通俗的話語(yǔ)表達(dá)梳理熱點(diǎn)或新聞事件，記錄白血病兒童、醫(yī)務(wù)人員、騎手小哥等人群的真實(shí)生活狀態(tài)，從思想精神層面聯(lián)結(jié)受眾，完成再現(xiàn)與建構(gòu)集體記憶的使命，同時(shí)引導(dǎo)人們走向新一年的光明發(fā)展道路。

（三）共情話語(yǔ)滲透以凝聚身份認(rèn)同

主流媒體不僅是社會(huì)事件的記錄者與傳播者，也通過(guò)話語(yǔ)情感實(shí)現(xiàn)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的輸出，這有利于進(jìn)一步建構(gòu)公民對(duì)國(guó)家民族身份的認(rèn)同與對(duì)共同體的想象［10］。澎湃新聞新年獻(xiàn)詞以飽含深情的話語(yǔ)將微觀個(gè)體境況與宏觀時(shí)代變遷的具體圖景娓娓道來(lái)，在聚焦社會(huì)問(wèn)題的同時(shí)表達(dá)對(duì)中華民族團(tuán)結(jié)一致、共克時(shí)艱以及社會(huì)個(gè)體自強(qiáng)不息、堅(jiān)定樂(lè)觀精神的肯定與贊美，以此將無(wú)數(shù)社會(huì)個(gè)體聯(lián)結(jié)成中華民族共同體，有力體現(xiàn)了主流媒體凝聚正能量、傳播主流價(jià)值觀的社會(huì)功能。

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