摘要：元宇宙概念自提出以來(lái)，受到了學(xué)界、業(yè)界廣泛的關(guān)注。元宇宙迅速增長(zhǎng)的曝光量和“出圈”速度引起了極大爭(zhēng)議，分析爆火背后的動(dòng)因，把握新技術(shù)發(fā)展的脈絡(luò)，能夠保證學(xué)界、各行業(yè)在面臨新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)時(shí)掌握主動(dòng)權(quán)。文章選取元宇宙元年百度指數(shù)逐日搜索數(shù)據(jù)，結(jié)合其收錄“元宇宙”詞條以來(lái)的搜索指數(shù)變化，采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料的梳理從游戲概念、行業(yè)先行者、數(shù)字安全、技術(shù)發(fā)展、資本五個(gè)角度對(duì)元宇宙爆火原因進(jìn)行分析，探尋區(qū)域、城市元宇宙關(guān)注度的高低變化和背后動(dòng)因，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展進(jìn)行暢想。通過(guò)深入的邏輯分析與論證，確保研究的科學(xué)性和學(xué)術(shù)規(guī)范性，得出爆火的原因：游戲概念先行、“Facebook”更名“Meta”、關(guān)注數(shù)字安全、技術(shù)領(lǐng)域深耕、資本市場(chǎng)熱炒。文章在此基礎(chǔ)上提出暢游電子游戲、彌補(bǔ)心理缺失、多行業(yè)應(yīng)用的暢想，旨在助力人與技術(shù)的共生發(fā)展。

關(guān)鍵詞：元宇宙；百度指數(shù)；Meta；游戲；數(shù)字安全

中圖分類號(hào)：F49；TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）03-0005-03

一、引言

元宇宙概念最早來(lái)源于科幻作家尼爾·史蒂文森（Neal Stephenson）1992年創(chuàng)作的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash），意指在共享的線上世界，使用者能夠互動(dòng)，甚至在虛擬世界中生活、工作，故事中創(chuàng)造了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界，在現(xiàn)實(shí)世界中地理位置彼此隔絕的人們通過(guò)各自的“化身”進(jìn)行交流娛樂(lè)[1]。根據(jù)維基百科的解釋，元宇宙（Metaverse）被定義為“一個(gè)集體虛擬共享空間，由虛擬增強(qiáng)的物理實(shí)現(xiàn)和物理持久的虛擬空間融合而創(chuàng)造，包括所有虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的綜合”[2]。本研究采用基于需求（人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的搜索行為數(shù)據(jù)）的方式來(lái)進(jìn)行分析。通過(guò)百度指數(shù)平臺(tái)獲取2021年6月23日至該年12月22日期間網(wǎng)民和媒體對(duì)元宇宙的關(guān)注度，全面探討元宇宙的特點(diǎn)及變化趨勢(shì)。

二、研究背景

“元宇宙”的概念不僅僅是一種單一的新技術(shù)，事實(shí)上它是各種高新理論、技術(shù)融合表達(dá)的綜合體，包括虛擬與現(xiàn)實(shí)兩個(gè)部分的內(nèi)容，涉及虛擬文明規(guī)則、虛擬經(jīng)濟(jì)規(guī)則、虛擬社會(huì)、數(shù)字替身、虛擬化活動(dòng)、加密技術(shù)、人工智能、視聽(tīng)技術(shù)、VR、AR、數(shù)字基建等技術(shù)領(lǐng)域。

（一）技術(shù)背景

技術(shù)是元宇宙的底層物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有技術(shù)人們就無(wú)法到達(dá)元宇宙，元宇宙也無(wú)法出現(xiàn)。雖然只是專家學(xué)者的一種暢想，并且還有許多的爭(zhēng)論，但“萬(wàn)物互聯(lián)”的web3.0給人們帶來(lái)了更便捷生活的愿景和描繪。此外5G技術(shù)漸趨成熟，高速率、低延時(shí)、低能耗、大規(guī)模設(shè)備連接等特性，能夠滿足元宇宙的大量云數(shù)據(jù)運(yùn)算傳輸需要；此外NFT為元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)提供了堅(jiān)實(shí)的底層支持，高性能、高效率的大小型穿戴或外置設(shè)備呈現(xiàn)虛擬界面。以上技術(shù)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了元宇宙信息的輸入、輸出及真實(shí)世界與虛擬世界的部分保留和自由切換。

（二）理論背景

傳播技術(shù)的不斷發(fā)展總會(huì)帶來(lái)新的傳播媒介，探索未知一直是人類發(fā)展的源動(dòng)力之一，“元宇宙”的出現(xiàn)必然是以人為中心的生產(chǎn)模式。媒介革新的本質(zhì)是技術(shù)的發(fā)展，羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾認(rèn)為場(chǎng)景傳播需要技術(shù)來(lái)支撐，即“場(chǎng)景五力”。元宇宙的出現(xiàn)讓“場(chǎng)景五力”的進(jìn)一步發(fā)展成為可能。概念中的元宇宙用連接一切的方式重構(gòu)了社會(huì)、市場(chǎng)、傳播方式和人們的生活。

元宇宙注重人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)和感受，沉浸體驗(yàn)與享受、內(nèi)在動(dòng)機(jī)、滿意度、幸福和全身卷入有密切關(guān)系[3]。元宇宙的整體構(gòu)建關(guān)鍵在于四個(gè)方面：控制、注意力集中、好奇心、內(nèi)在興趣，因此其在在線教育方向有很大的前景。

三、元宇宙爆火指數(shù)分析

元宇宙在其龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及先進(jìn)的人工智能技術(shù)、通信技術(shù)、跨區(qū)域、地區(qū)、國(guó)家合作等等，將以前人們只能在科幻電影中呈現(xiàn)的內(nèi)容，用現(xiàn)實(shí)存在的技術(shù)呈現(xiàn)出來(lái)。

（一）區(qū)域、城市分析

根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，自百度指數(shù)詞庫(kù)收錄“元宇宙”詞條以來(lái)，PC和移動(dòng)端詞條搜索量有著較大的變化。分析2021下半年的數(shù)據(jù)，平均搜索量達(dá)18054頻次/天，區(qū)域范圍內(nèi)華東地區(qū)搜索量排名第一，搜索量排前三名的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分別是：廣東、北京、上海，搜索量排前三名的城市分別是：北京、上海、深圳。

華東地區(qū)是我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)，憑借著優(yōu)越的地理區(qū)位和發(fā)達(dá)的工業(yè)基礎(chǔ)，成為外商投資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的優(yōu)先選擇。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中，位于沿海地區(qū)的省份發(fā)展要優(yōu)于內(nèi)陸地區(qū)，政府政策也先向沿海地區(qū)傾斜，且華東地區(qū)在信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)固定資產(chǎn)投資較多[4]。華東地區(qū)高度關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)，信息技術(shù)、軟件科技、通信工程、虛擬技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)且投入較大。元宇宙是推動(dòng)科技發(fā)展的催化劑，有效推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮各行業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)，達(dá)成效率最大化，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。

據(jù)愛(ài)企查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月22日，全國(guó)共有1635家“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)，目前全國(guó)共有31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）已經(jīng)有元宇宙相關(guān)企業(yè)。元宇宙企業(yè)數(shù)量排名前五的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分別為廣東、北京、浙江、上海、江蘇，合計(jì)873家，從各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）元宇宙企業(yè)數(shù)量看，廣東省元宇宙相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)367家，遠(yuǎn)高于其他省級(jí)區(qū)域。

城市間對(duì)元宇宙的關(guān)注度各不相同，其中搜索量最多的是北京。2021年是“元宇宙元年”，北京作為中國(guó)的首都、政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心，在新概念提出的同時(shí)也格外關(guān)注其發(fā)展進(jìn)程。

（二）指數(shù)頻度變化分析

2021年6月28日至8月28日，這段時(shí)間內(nèi)，詞條搜索量變化幅度不大，在600～2200頻次/天。8月30日，搜索量有小幅上漲，達(dá)到10161頻次/天，增長(zhǎng)率達(dá)到345%。8月31日至9月6日，變化幅度不大。9月6日到9月8日，搜索量急劇增加，9月8日達(dá)到頂峰，數(shù)據(jù)達(dá)到85848頻次/天，增長(zhǎng)率達(dá)到830%。隨后，的搜索量降溫明顯，只有一波小高潮出現(xiàn)在9月13日，為65185頻次/天。隨后，進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)44天的“冷靜期”。10月29日又迎來(lái)新一波搜索熱潮，達(dá)到73386頻次/天，相比前一天，增長(zhǎng)率達(dá)到966%。這之后進(jìn)入“熱時(shí)代”，搜索量保持在22000頻次/天以上，以11月5日和12月13日為頂峰，搜索量分別達(dá)到108627頻次/天和126575頻次/天。

1.游戲概念先行

2021年9月8日，元宇宙概念在國(guó)內(nèi)單日搜索量超過(guò)85000次，這得益于股市中元宇宙概念股的活躍。中青寶正在打造虛擬夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《釀酒大師》，這次大膽的嘗試，是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入元宇宙快車道的一次初步探索。元宇宙擁有豐富的想象力和創(chuàng)造力，投資者們將這件美好的事情在腦中呈現(xiàn)，置身于“綠洲”一般的虛幻世界中，資本對(duì)元宇宙前景抱有極大的熱情是關(guān)注度極高的根本原因?；ヂ?lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)步催生了新的商業(yè)模式，對(duì)科技公司的發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)觀念、交流合作等產(chǎn)生了深刻影響。

2.“Facebook”更名“Meta”

10月29日，“Facebook”宣布更名為“Meta”，“臉書”的“變臉”意味著科技公司即將進(jìn)入元宇宙的新紀(jì)元。當(dāng)前Facebook是元宇宙布局最為全面的公司，包括內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)Creator、VR/AR Oculus Quest、數(shù)字貨幣diem及商業(yè)以及Workplace虛擬辦公空間。扎克伯格在Connect開(kāi)發(fā)者大會(huì)上詳細(xì)介紹了他的元宇宙世界觀，他表示Facebook是一家專注于連接人的公司，通過(guò)構(gòu)建高新的技術(shù)，以便于人們更加高效地互動(dòng)，人們可以在元宇宙中獲取信息、看新聞和資訊、看電影、聽(tīng)音樂(lè)、購(gòu)物等等。

3.關(guān)注數(shù)字安全

騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)——數(shù)字化業(yè)務(wù)風(fēng)控專場(chǎng)首次公開(kāi)披露了“業(yè)務(wù)安全全景圖”，該全景圖涵蓋30余款PaaS、SaaS產(chǎn)品，不僅滿足各行各業(yè)用戶的具象化的特定場(chǎng)景需求，其應(yīng)用更是全站式的風(fēng)控解決方案。騰訊安全為元宇宙的風(fēng)控提供了基礎(chǔ)防范，不過(guò)元宇宙的構(gòu)架尚不完善，業(yè)界表達(dá)了諸多對(duì)于元宇宙安全性的擔(dān)憂，數(shù)字化業(yè)務(wù)的安全是目前也是未來(lái)必然要解決的問(wèn)題。在元宇宙描述的背景下，有龐大的業(yè)務(wù)安全性保障措施，才是存續(xù)發(fā)展的根本之策。

近年來(lái)，區(qū)塊鏈和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也已上升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度，NFT的技術(shù)還未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，元數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)無(wú)法有效解決、數(shù)字作品所有者無(wú)法證明等問(wèn)題是其發(fā)展路上的絆腳石，元宇宙的底層邏輯技術(shù)區(qū)塊鏈自然成為發(fā)展的重要方向，有效監(jiān)督與管理機(jī)制是亟待解決的問(wèn)題。

4.技術(shù)領(lǐng)域深耕

NFT在版權(quán)業(yè)務(wù)中的地位水漲船高，作為元宇宙的底層邏輯之一，去中心化往往能引起追逐自由的用戶的熱捧。不管元宇宙概念炒得如何火熱，回歸于技術(shù)才是當(dāng)下應(yīng)考慮的問(wèn)題。元宇宙的構(gòu)建需要技術(shù)的加持，它要提供方便人們進(jìn)出的端口，需要硬件的支撐也需要軟件的支持，尤其是軟件的創(chuàng)造，同時(shí)還需要附帶有濃重的人文性和社會(huì)公共性，才有可能創(chuàng)造出新的虛擬文明。完備的虛擬文明要有維持其正常運(yùn)行的邏輯規(guī)則，否則會(huì)造成虛擬世界的崩塌，這種規(guī)則的制定，需要龐大的資金、技術(shù)、人力支持，對(duì)元宇宙社會(huì)性的建設(shè)，才是所有深耕技術(shù)的終點(diǎn)。

5.資本市場(chǎng)熱炒

12月13日，元宇宙概念卷土重來(lái)，又席卷了整個(gè)科技圈，在資本市場(chǎng)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。和元宇宙相關(guān)的行業(yè)、項(xiàng)目，在各大平臺(tái)上受到強(qiáng)烈追捧?！对钪娴谝徽n》系統(tǒng)后臺(tái)截圖顯示，該培訓(xùn)項(xiàng)目上線后僅十天，付費(fèi)用戶便達(dá)到了2673人，累計(jì)收入近160萬(wàn)元。資本市場(chǎng)的熱炒又把元宇宙推上了熱搜，側(cè)面也反映出中國(guó)投資市場(chǎng)之熱之龐大，低迷的中國(guó)股市迎來(lái)了新的關(guān)注點(diǎn)，但是這個(gè)熱度是否能夠持續(xù)下去，直到元宇宙落地，是一件值得期待的事情。

四、暢想未來(lái)元宇宙

（一）暢游電子游戲

電子游戲中的虛擬世界給玩家提供了一個(gè)虛擬且自由的世界，UGC的去中心化生產(chǎn)模式，讓用戶能夠自發(fā)完善元宇宙，反哺它本身。大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲的誕生是電子游戲史上的里程碑，這類游戲突破了人類在虛擬世界中交互的限制，從人和機(jī)器的交互逐漸發(fā)展到人和人的互聯(lián)交互情形。電子游戲的出現(xiàn)，已經(jīng)完成了消費(fèi)者對(duì)其的依賴，多數(shù)人已“入場(chǎng)”，虛擬世界的進(jìn)一步現(xiàn)實(shí)化就需要元宇宙來(lái)完成，以保證多數(shù)“入場(chǎng)”者讓元宇宙的世界豐富起來(lái)。虛擬世界不再是虛無(wú)縹緲的世界，人們能夠體感到它的存在，它徹底解決了互動(dòng)性的問(wèn)題，這就是讓人們完成對(duì)“游戲自由度”的追尋。

元宇宙作為一種為大眾提供全真交互空間的平臺(tái)，將人際、人機(jī)互動(dòng)置于核心地位，它搭建起了用戶雙方或是多方的共存社交場(chǎng)景，在場(chǎng)景中人們可以共享歡樂(lè)。

（二）彌補(bǔ)心理缺失

按照扎克伯格所說(shuō)，元宇宙是以人為強(qiáng)鏈接的載體，其社交屬性是另一個(gè)最重要的展現(xiàn)。新冠肺炎疫情中，人們線下交流的頻率大幅度降低，線上交流的方式和渠道逐漸增多，也讓互聯(lián)網(wǎng)交流更加具有人情味。不過(guò)需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)雖然加強(qiáng)、維護(hù)了人們之間的交流，但僅通過(guò)一個(gè)窗口，用比較呆板的形式來(lái)溝通交流，相比面對(duì)面交流來(lái)說(shuō)，缺乏真實(shí)性，而元宇宙恰恰很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，讓人與人的交流更為順暢、真實(shí)，包括傳達(dá)表情和肢體語(yǔ)言。

人們通過(guò)想象，對(duì)未來(lái)進(jìn)行改造，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界缺失或欲求不滿的地方，會(huì)在虛擬世界進(jìn)行補(bǔ)償，網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒體，是人們心理期待的載體，通過(guò)這個(gè)載體滿足人內(nèi)心想要得到的信息，并從中獲得滿足感，這是一種補(bǔ)償心理機(jī)制。個(gè)體在適應(yīng)社會(huì)的過(guò)程中總有一些偏差，力求得到補(bǔ)償。從心理學(xué)上看，這種補(bǔ)償，其實(shí)是一種“移位”，即為克服自己生理上的缺陷或心理上的自卑，而發(fā)展自己其他方面的長(zhǎng)處、優(yōu)勢(shì)趕上或超過(guò)他人的一種心理適應(yīng)機(jī)制。

（三）多行業(yè)應(yīng)用

元宇宙另一個(gè)比較亮眼的方向是對(duì)教育的改變。在扎克伯格的元宇宙發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)acebook的首席商務(wù)官M(fèi)arne給大家展現(xiàn)了元宇宙教育的新變革，帶上交互設(shè)備，虛擬圖景在眼前展開(kāi)。在元宇宙中不僅可以將用戶傳送到任意地點(diǎn)，還可以傳送到任何時(shí)間，感受歷史的沿革和時(shí)間的流動(dòng)，這是“言傳身教”所達(dá)不到的效果。圖書館行業(yè)也借此機(jī)會(huì)有了新的革新方向，利用VR、AR等設(shè)備的呈現(xiàn)，在虛擬空間中構(gòu)建起的圖書館似乎是未來(lái)圖書館的真實(shí)模樣，在文獻(xiàn)大數(shù)據(jù)、人工智能服務(wù)、智能機(jī)器人服務(wù)等方向都值得思考。元宇宙重構(gòu)了人與人網(wǎng)絡(luò)交往的形式，圖書館作為人與信息之間的橋梁，必須適應(yīng)這個(gè)大趨勢(shì)，利用現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)，對(duì)服務(wù)技術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則范式等問(wèn)題進(jìn)行探討，打破舊有的思想禁錮，積極加入元宇宙圖書館的建設(shè)。

元宇宙在諸多領(lǐng)域都有涉獵，它的出現(xiàn)和應(yīng)用會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)全產(chǎn)業(yè)的變革。這種變革勢(shì)必會(huì)顛覆人們對(duì)虛擬交往的認(rèn)知。它會(huì)從底部重新塑造新的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，指引并全面帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)鏈條上的單元協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而帶來(lái)全方位的聯(lián)動(dòng)式變革。

五、結(jié)語(yǔ)

人是媒介的尺度，所有的技術(shù)發(fā)展都是圍繞人進(jìn)行變化的，人們創(chuàng)造媒介技術(shù)的目的就是為了更多、更便捷地獲取信息，并能夠分享、發(fā)表觀點(diǎn)，在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)大家未完成的愿景是每一個(gè)人的期待。

數(shù)字化革命的發(fā)展，其底層邏輯是人，只有將人的意志與社會(huì)發(fā)展、社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，技術(shù)的發(fā)展才有意義。人的主體地位在每個(gè)時(shí)代都不會(huì)改變，人永遠(yuǎn)是價(jià)值判斷的終端。面對(duì)元宇宙概念的誘惑，狂熱、追捧只能是空談泡沫，現(xiàn)在，腳踏實(shí)地發(fā)展底層技術(shù)，在技術(shù)上領(lǐng)先才是一切想象實(shí)現(xiàn)的唯一渠道。關(guān)于人類文明的演進(jìn)、發(fā)展、判別總會(huì)有各種討論，各種聲音的出現(xiàn)也是正常的現(xiàn)象，當(dāng)前社會(huì)，如何抵制住誘惑，判別出泡沫，發(fā)現(xiàn)真正的“未來(lái)世界”在哪里，才是當(dāng)下需要做的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人與技術(shù)的共生發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 胡洛巖，研究方向：傳播學(xué)。