朱宸 金淑敏 石堅韌

摘要：通過游客對場景情感的評價，可以引導(dǎo)城市文旅空間場景的改善。然而，由于現(xiàn)有的場景評價大多停留在經(jīng)濟(jì)效益與功能性陳設(shè)上，與互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下的新型文旅場景的設(shè)計和現(xiàn)實的游客感知始終存在一定的偏差，其場景創(chuàng)建與設(shè)計更新的過程需要融入多元化的理論與實踐手法。本文以20個杭州文旅空間為例，通過引入場景力這一概念構(gòu)建游客對場景感知的量化模型，得出場景設(shè)計的構(gòu)成因子對游客的主觀感知具有一定的影響，并據(jù)此為文旅空間的場景設(shè)計優(yōu)化提供新的方法論。

關(guān)鍵詞：場景力 場景感知 文旅空間

引言

了解游客對場景意象的感知方式可以為城市文旅空間的設(shè)計改善提供思路。凱文·林奇在《城市意象》中通過個性、結(jié)構(gòu)、意義三部分歸納概括了城市意象的生成方式。但在現(xiàn)如今這個智媒與體驗型經(jīng)濟(jì)的時代背景下，游客對場景意象的感知程度往往取決于游客的綜合感受，而不是單獨場景的渲染。在旅行的過程中，場景通過一定的方式與場景之外的人產(chǎn)生一定的聯(lián)系，其虛無、不可測。然而，日常的生活經(jīng)驗告訴我們，空間層次與場景的構(gòu)成極其豐富多彩，從微觀角度看，空間場景對人的吸引往往由豐富的元素構(gòu)成，同時，其以一種相對恒定的方式集合起來并通過情感意象作用于人的行為判斷。

對于文旅空間場景的評價體系，在目前的市場中以評分體制與語言評價體系為主。其中，大眾媒介中的評分體系完全數(shù)字化，與背后影響因素的關(guān)聯(lián)性斷裂，場景主體很難通過單一的評分進(jìn)行合理、直接的更改；而語言評價體系由于其數(shù)據(jù)冗雜、整合困難，信息片面、主觀等問題，導(dǎo)致利用率低下，因此現(xiàn)存的主流評價方式，其往往僅停留在評價階段，并未對場景的二次設(shè)計與評價升級產(chǎn)生積極的作用。隨著“場景旅行”模式的不斷推廣，在構(gòu)建場景意象的過程中，由其抽象化的本質(zhì)所帶來的相關(guān)性問題逐漸顯現(xiàn)，如：設(shè)計師與開發(fā)商過多基于城市整體頂層規(guī)劃與商業(yè)邏輯而考量，忽視了底層大眾情感感知與單體空間的設(shè)計優(yōu)化，從而導(dǎo)致情感互動失效；再者，網(wǎng)紅效應(yīng)下，場景設(shè)計過于注重數(shù)字化媒介的二維視覺表達(dá)，輕視了線下場景體驗的多感官綜合影響力。

因此，本研究采用了“場景力”這個概念，利用場景構(gòu)成要素進(jìn)行拆解，并根據(jù)實際場景進(jìn)行量化分析，使之符合地方文化特征后以尋找其中的相關(guān)性聯(lián)系。

針對空間場景營造的理論與場景力的定義有很多。“場景力”這一概念最初由新芝加哥學(xué)派代表特里·克拉克和丹尼爾·西爾在其《場景》一書中提出，他將城市的吸引力定義為場景的力量，并證實場景營造可以不斷激發(fā)城市發(fā)展的內(nèi)生動力。從空間場景必須考慮的經(jīng)濟(jì)角度來看，研究發(fā)現(xiàn)，場景力能有效引導(dǎo)消費體驗，將場景多維度、多元素的耦合疊加，擴(kuò)大單一場景的影響力①。從情感維度來看，通過實地項目證實，場景力能通過場景營造轉(zhuǎn)化為城市的情感價值，并且其始終堅持以人為核心，增加空間設(shè)計概念的落地性①。但是目前，場景力理論很少應(yīng)用于具體的文旅場景設(shè)計方面。

一、文旅空間中游客的空間場景力感知

（一）城市文旅空間的場景設(shè)計現(xiàn)狀

在新商業(yè)背景下，場景設(shè)計是城市文旅存量改造與創(chuàng)新營造的有效工具，其在商業(yè)模式創(chuàng)新與線上引流和線下人流聚集方面均有實踐，且已被證實有積極的效果。而現(xiàn)有的文旅空間設(shè)計在場景營造方面仍有欠缺。在20世紀(jì)，文旅空間的建設(shè)大多以建筑新建與自然環(huán)境景區(qū)建設(shè)，到本世紀(jì)開始以區(qū)域為范圍進(jìn)行街區(qū)建設(shè)，近10年多以點至面，進(jìn)行大批量的空間場景存量優(yōu)化。但上述設(shè)計模式皆以建筑結(jié)構(gòu)與場景功能性更改為主要設(shè)計思路。在這個過程中，空間形態(tài)與場景視覺管理被視為設(shè)計核心。設(shè)計師往往注重裝飾風(fēng)格化，并打造以IP符號為主體的視覺管理。例如：杭州廣蓮申、北京喜茶前門大街店，多是以裝飾性構(gòu)件堆砌作為主要設(shè)計手段。這些設(shè)計手段無法滿足除視覺美觀以外的其他功能性需求。

同時，現(xiàn)下對于文旅空間的場景設(shè)計也缺乏對于游客情感的考量。由于空間維度的場景力最早在商業(yè)運營模式中被提出，并大量運用于商業(yè)美學(xué)空間的升級，在國內(nèi)，目前凡是維持高水準(zhǔn)場景體驗性的文旅空間，幾乎都是“全自持”和“強(qiáng)運營”：通過產(chǎn)權(quán)歸屬相對統(tǒng)一，從頂層設(shè)計的維度進(jìn)行統(tǒng)一管控，設(shè)計手法單一；強(qiáng)控日常運營細(xì)節(jié)，不僅僅是場景整體風(fēng)格，甚至包括空間門頭、字體標(biāo)識、陳設(shè)布置等細(xì)節(jié)，來為整個場景的意象構(gòu)造品質(zhì)服務(wù)。因而當(dāng)文旅場景設(shè)計關(guān)注于提升經(jīng)濟(jì)價值、城市政治文化建設(shè)、吸引投資者時，在經(jīng)濟(jì)和環(huán)境方面很可能取得成功的可持續(xù)發(fā)展的三個支柱中，社會情感則被視為次要考慮維度。一般的文旅場景設(shè)計主打商業(yè)、風(fēng)格、產(chǎn)品配套維度，而設(shè)計師的商業(yè)風(fēng)格與游客情感感知作為一對固有矛盾，空間設(shè)計者由于受到文旅場景背后的商業(yè)邏輯與文化符號所束縛，其先入為主的代入感使其往往很難讓從未了解過的陌生游客產(chǎn)生共情，所以在設(shè)計的過程中很容易忽略游客本身的情感感知方式。

因此，城市文旅空間場景設(shè)計應(yīng)該以注重游客視角的情感獲取與表達(dá)方式，而不是專注于客觀維度的設(shè)計改善，最終應(yīng)通過場景情感設(shè)計來實現(xiàn)城市文旅空間發(fā)展的社會可持續(xù)性。

（二）文旅視角下游客的意識形態(tài)推動場景力的營造

了解游客的場景感知是制定文旅場景設(shè)計策略的前提條件。在解決文旅空間可持續(xù)發(fā)展問題時，游客是需要關(guān)注的主要參與者。研究顯示，環(huán)境感知在由心理轉(zhuǎn)變主導(dǎo)的行為驅(qū)動方面具有較大影響。其中，情感地圖表明，場所感能代表個體對環(huán)境的期望與關(guān)注所產(chǎn)生的環(huán)境滿足感與依戀感，其在一定程度上能夠通過情感驅(qū)動，彌補(bǔ)環(huán)境條件的不足，使空間場景不因場景構(gòu)造的局限性而吸引力逐步衰敗，從而獲得空間場景的可持續(xù)性發(fā)展。

個體滿意度與客觀場景設(shè)計質(zhì)量之間存在一定聯(lián)系。早期由研究人員提出后并證實②，個體認(rèn)知、行為驅(qū)動、能夠表現(xiàn)出對一個地區(qū)的滿意度。這一概念指出：當(dāng)外界環(huán)境支持人們的活動時，人們就會在他們的互動中對環(huán)境尊重，從而建立起一種雙向的聯(lián)系③④。由此，場景空間環(huán)境的優(yōu)化能夠有效提高個人對場景情感意象的感知與表達(dá)。然而，由于情感的抽象與虛無性，使得其很難與客觀設(shè)計元素進(jìn)行高效聯(lián)系，因此對于場景力塑造的復(fù)雜性與其設(shè)計難度隨之而升。

另一方面，情感意象能對個人對場景的滿意度進(jìn)行具體描述。從方法論角度，草圖法和認(rèn)知法⑤從物理結(jié)構(gòu)的維度識別個人與城市環(huán)境的情感定位與滿意度評測，而經(jīng)過擴(kuò)展，利用情感進(jìn)一步呈現(xiàn)了個體對城市場景的滿意度，試圖引導(dǎo)城市場景美學(xué)更加關(guān)注城市形態(tài)的人文情感方面。在設(shè)計實踐中，輔助游客識別并感知場景環(huán)境，并了解這種感知因素與情感生成機(jī)制可以幫助文旅規(guī)劃師與環(huán)境設(shè)計師在空間場景的設(shè)計上實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

雖然場景設(shè)計在一定程度上滿足了人與空間的一致性，但針對旅行空間進(jìn)行設(shè)計時，由于過分關(guān)注其歷史文化、經(jīng)濟(jì)效益等價值，從而忽略了對游客情感獲取的關(guān)注，且相關(guān)性的研究較少。因此，在設(shè)計決策方面，需要一種自下而上的方式，從情感意象的生成機(jī)制入手，彌補(bǔ)空間營造的不足，尋找一種全新的設(shè)計思路與思考維度。

（三）場景力驅(qū)動游客的行為意向

假設(shè)人同時面對1個或多個空間場景，每一個場景都會通過一個抽象的手段吸引人前往該空間場景的內(nèi)部，我們把這些吸引手段統(tǒng)稱為“場景力”。在物理學(xué)中，力是使物體改變運動狀態(tài)或形變的根本原因。在空間場景范疇中，“場景力”也是同時對場景的意象表達(dá)與人的意象感知的形成與變化的根本原因。從宏觀角度來看，“場景力”越大，越能吸引人進(jìn)入該場景內(nèi)部，且停留時間越長，留下記憶越清晰。

類同于物理學(xué)中力的三要素對力的影響一樣，場景力會受到場景的各類構(gòu)成元素的影響。因此，探索“場景力”的關(guān)鍵即為尋找最具影響力的場景構(gòu)成。

場景力對于人的行為意向的驅(qū)動效果與人對場景構(gòu)成元素的評價息息相關(guān)。我們依據(jù)評價是否可量化分為客觀模型與主觀模型。其中，可量化的客觀模型對于建立文旅主題下場景力的評價體系與建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)具有可操作與易推廣的意義。

二、研究區(qū)域與模型設(shè)計

（一）研究區(qū)域

杭州自古以來便極為重視文化旅游場景開發(fā)。從“西湖十景”到“新西湖十景”，杭州通過開發(fā)自然景觀場景，通過商業(yè)引入、文化構(gòu)建、IP開發(fā)等方式，構(gòu)建了一大批高標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)熱度、可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?qiáng)的城市特色旅游場景。在杭州的城市設(shè)計與市政建設(shè)中，旅游業(yè)是其城市競爭力發(fā)展打造的核心重點之一。繼互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)在杭州孕育之后，杭州功能性發(fā)展重心逐步向錢江新城CBD轉(zhuǎn)移，舊城區(qū)的主體產(chǎn)業(yè)向文旅產(chǎn)業(yè)傾斜。在新商業(yè)發(fā)展背景下，線下實體營銷多以場景為核心，在網(wǎng)絡(luò)媒介高度發(fā)展的城市新城，“城市意象店”作為主要營銷亮點的案例已得到了初步的實踐與大量正向反饋。本項目通過研究場景力的生成方式，旨在對杭州舊城的文旅空間存量優(yōu)化與杭州新城商業(yè)場景的情感意象營造提供量化模型與具體建議。

文章通過實地采訪與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，最終將杭州旅游熱點目的地分為三大類文旅空間：歷史人文類，自然風(fēng)景類，現(xiàn)代潮流類。根據(jù)游客人流、知名度等多因素篩選，選取三類中典型景點，共計20個進(jìn)行研究（見表1）。歷史人文類包括靈隱寺，良渚文化遺址，拱宸橋，中國茶葉博物館，小河直街，河坊街，絲綢博物館，雷峰塔，南宋御街。其中良渚文化遺址作為世界文化遺產(chǎn)，對于杭州市乃至中華文明史的解讀具有重要作用，大運河周邊景區(qū)如小河直街、拱宸橋等也為杭州意象做出了較大貢獻(xiàn)。自然風(fēng)景類的有西溪濕地，杭州植物園，太子灣公園。該類文旅空間生態(tài)資源豐富，自然景觀幽雅、文化積淀深厚，是杭州市生態(tài)文明之城建設(shè)的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代潮流類的有西湖音樂噴泉，杭州奧林匹克體育中心，湖濱銀泰，武林夜市，象山藝術(shù)公社，中國設(shè)計博物館，饅頭山社區(qū)。湖濱銀泰是杭州最繁華的商業(yè)及旅游休閑區(qū)，緊鄰西湖，成為旅客的必到之處，而象山藝術(shù)公社與饅頭山社區(qū)等作為多形態(tài)、開放式的藝術(shù)園區(qū)，以其獨特的藝術(shù)文化吸引游客前往。

（二）模型設(shè)計

場景通常被理解為復(fù)雜的空間網(wǎng)絡(luò)，由于場景力的相互作用性，其會受到場景構(gòu)成與游客個人主觀情感的干擾。與此同時，場景的其他外界附加條件也會對場景力的形成與作用效果產(chǎn)生一定的影響。

基于既往研究①②，本文選取了25個常見的空間意象與情感意象影響因子進(jìn)行分析，根據(jù)其歸屬性分成了視覺刺激、綜合影響、人物狀態(tài)三大類，設(shè)計了場景感染力、重游意愿、推薦指數(shù)作為評價因子。因此，根據(jù)上述思考路徑，具體羅列出對大眾情感感知有一定影響的場景構(gòu)成要素（見表2），通過為每個因子補(bǔ)充描述性詞語，再結(jié)合李科特量表進(jìn)行可量化轉(zhuǎn)化與問卷制作。

根據(jù)上述設(shè)計所得的問卷，為最大程度保證調(diào)查數(shù)據(jù)的有效性與可數(shù)據(jù)信任度，我們尋找了對杭州城市有一定程度深入了解，并且有研究地址實地旅行經(jīng)歷的對象。結(jié)合旅游淡季旺季的場景差異，于2022年10月以及2023年4月分別發(fā)放問卷110份與200份，共計得到問卷310份，回收率約為 98％。

同時為避免問卷調(diào)查的片面性以及問題的限制性，調(diào)研還采用了個體訪談法。通過訪談獲取的典型案例、調(diào)查者和受訪者共同建構(gòu)的認(rèn)識及訪談材料的定性解析，與問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析相互配合，這對于完善場景構(gòu)成要素以及保障內(nèi)容完整性有著重要作用。個體訪談的對象由問卷調(diào)查中抽取有個人見解、具有代表性且適于深度訪談的對象，共得到30份深入訪談材料。同時對比不同社會特征受訪者結(jié)構(gòu)性訪談材料甚至問卷調(diào)查數(shù)據(jù)加以判斷和確認(rèn)后，兼顧其性別、年齡、受教育程度、工作性質(zhì)、語言背景等最終選取20位受訪者的深入訪談結(jié)果納入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中。

（三）數(shù)據(jù)分析

在問卷數(shù)據(jù)分析中，由于回歸分析自帶的預(yù)測性屬性，其通過分析因變量和自變量之間的關(guān)系，從而探究變量之間的因果關(guān)系。在場景研究中，我們需要通過個性整合與整體展示的方式，從場景力的個性變化入手，獲取一種相對理性的整體判斷。但由于古典線性回歸的假設(shè)條件較多，往往無法得到最準(zhǔn)確的模型，因此文章根據(jù)回歸結(jié)果觀察模型的殘差分布，判斷回歸模型不同指標(biāo)的信息提取量，從而對模型進(jìn)行一定的修正①，得到各個參數(shù)的回歸檢驗結(jié)果如表3所示。

顯著性（P值）是在顯著性水平α（常用取值0.01或0.05）下F的臨界值，一般以此來衡量檢驗結(jié)果是否具有顯著性。由上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，大部分變量的Prob.值（即P值）均大于0.05，顯著性指標(biāo)僅有5個，僅占總指標(biāo)的20%，表明參數(shù)不顯著，無法直觀地提取需求信息，需對模型進(jìn)行多方面的檢驗與改進(jìn)。

因此，研究通過觀察擬合效果與殘差分布、自相關(guān)檢驗、向前逐步回歸的方式對剩余20個指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步檢驗異方差的產(chǎn)生與否，以排除重要變量遺漏、數(shù)據(jù)測量誤差等問題。同時進(jìn)一步利用向前逐步回歸的計算方式對顯著指標(biāo)進(jìn)行篩選。

1.擬合效果和殘差分布：

通過圖示法對指標(biāo)進(jìn)行檢驗，由圖1可得，所有殘差值均落位于 -2～2 之間，且Y值的離散程度與X之間并無顯著相關(guān)變化趨勢，因此可初步判斷上述回歸方程不存在異方差現(xiàn)象。

同時，為避免圖示法的直觀判斷主觀性的問題，進(jìn)一步通過布羅斯－帕甘－戈弗雷檢驗進(jìn)行確認(rèn)，假設(shè)所建立的回歸模型如下所示：

對于殘差項，假定為解釋變量的線性函數(shù)：

提出原假設(shè)：

利用拉格朗日乘數(shù)檢驗，構(gòu)建LM統(tǒng)計量為：

計算得出LM統(tǒng)計值為25.29，小于臨界值，則可最終判定模型不存在異方差現(xiàn)象，且假設(shè)成立，即殘差序列在一階回歸中不存在自相關(guān)性。同時計算可得，對應(yīng)的臨界P值為0.3898。

自相關(guān)性檢驗：

進(jìn)一步對各指標(biāo)進(jìn)行自相關(guān)檢驗可得（如表4所示），大部分參數(shù)的P值（即Prob值）遠(yuǎn)大于0.3898，僅有5個指標(biāo)的P值小于臨界值，占總數(shù)的25%，表明模型的自相關(guān)性較弱，與上述研究結(jié)果統(tǒng)一。

2.向前逐步回歸：

前文已證明該回歸模型在一元線性回歸中自相關(guān)性較弱，因此采用向前逐步回歸模型對其進(jìn)行多重共線性的檢驗與修正。基本思路是將每一個參數(shù)值均作為解釋變量，逐個引入回歸模型。若新引入變量對已引入變量無顯著影響時則將其剔除，以保障回歸方程中既保留了影響顯著的變量，又能剔除非顯著的變量，結(jié)果如圖2所示。

通過逐步回歸篩選得出，環(huán)境亮度、可達(dá)性、聽覺、陳列、情感意向等五小類指標(biāo)對模型存在顯著影響，即會顯著地影響場景感染力的體現(xiàn)。為了顯示出其中的關(guān)系，我們通過pairpolt繪制相關(guān)圖。

通過相關(guān)圖的分析可以發(fā)現(xiàn)，人們對于景點場景感染力的分布呈現(xiàn)正態(tài)分布或t分布，也就是說，人們對于場景感染力的感受是往均值方向移動，從而我們可以通過調(diào)和場景色彩，改變場景情感意向，從而直接改變感染力的呈現(xiàn)。

因此，通過相關(guān)性檢驗的最終回歸模型如下所示（如圖4所示）：

組合回歸圖反映的是多維指標(biāo)之間的影響機(jī)制，可以發(fā)現(xiàn)，在主觀模型維度，視覺沖擊的影響效果最大（0.805），即每提高一單位景色的視覺沖擊，就能提高主觀模型0.805分，在這一維度中，環(huán)境色溫的影響相較于其他因素較小。同樣的，在綜合影響維度中，人與場景的互動影響效果最大（0.774），在人物狀態(tài)維度中，視覺感受影響效果最大（0.770）。綜合整個組合回歸圖，影響游客重游意愿的因素主要是宣傳渠道，而重游意愿很大程度上決定了場景感染力，因此對于場景感染力度，宣傳渠道的正向影響將通過多維傳導(dǎo)影響感染力（0.872*0.637）。這也符合我們的假設(shè)條件，不同指標(biāo)能夠通過相互關(guān)系得到正向提升。

（四）研究主要結(jié)論

本文采用多元線性回歸等數(shù)理模型方法，佐以擬合效果和殘差分布圖示法、Breusch-Pagan 檢驗、自相關(guān)檢驗以及向前逐步回歸等方法，深入探究了各類感知因子的內(nèi)在相關(guān)模式以及對于場景力生成的效應(yīng)影響機(jī)制，主要結(jié)論如下：

1.各感知影響參數(shù)對于場景力的生成并非只基于簡單的一元線性關(guān)系，其中環(huán)境亮度、可達(dá)性、聽覺、陳列、情感意向等指標(biāo)對于場景力生成具有顯著影響：

從相關(guān)性的分析結(jié)果來看，僅有少量指標(biāo)：環(huán)境亮度、可達(dá)性、聽覺、陳列、情感意向等指標(biāo)具有較強(qiáng)相關(guān)性。同時各指標(biāo)參數(shù)的相關(guān)系數(shù)差異雖不大，但其影響程度卻明顯不同，同時呈復(fù)雜的多元線性關(guān)系，因此進(jìn)一步確定指標(biāo)參數(shù)的閾值對于后續(xù)文旅空間場景力提升策略的具有重要意義。

2.場景力多元回歸模型的最終生成，關(guān)鍵優(yōu)化調(diào)整指標(biāo)的確立：

從最終逐步回歸模型的分析結(jié)果來看，視覺沖擊、人與場景的互動、景觀構(gòu)成要素以及宣傳渠道等指標(biāo)具有較強(qiáng)影響，對于影響場景力生成的顯著程度與貢獻(xiàn)程度各不相同，導(dǎo)致起主要作用的各大類間互相影響程度也各異。因此，在后續(xù)規(guī)劃手段落實途徑中應(yīng)針對要調(diào)整的主要場景構(gòu)成因子，選擇貢獻(xiàn)度較大的參數(shù)進(jìn)行調(diào)整，從而實現(xiàn)優(yōu)化策略有效性的最大化。

3.對于文旅空間場景力生成路徑的引導(dǎo)：

對于文旅空間的場景力提升，應(yīng)更加注重視覺維度的設(shè)計。在空間設(shè)計中，放大場景色彩和環(huán)境亮度對于空間視覺效果的影響力，從而改變游客的情感，并結(jié)合產(chǎn)品陳列、人的視點位置變化豐富場景與游客的互動。另外，在選擇地點和設(shè)計的過程中應(yīng)更加注重對場景內(nèi)部的聲音設(shè)計和空間的通達(dá)度的把控，從而讓場景的感染力能得到最大程度的發(fā)揮。

三、文旅空間的場景力提升策略路徑

由場景力的模型可以看出，不論是以自然風(fēng)景或人文歷史為背景的文旅景區(qū)，還是以現(xiàn)代化商業(yè)為基礎(chǔ)的文旅場所，文旅空間的場景力提升并不需要大拆大改，設(shè)計者可以沿著綜合量化測試、要素模型拆分、疊加式設(shè)計優(yōu)化的路徑逐步提升文旅空間的場景力，以此滿足現(xiàn)實設(shè)計實踐中的多種情況需要。

（一）場景力結(jié)構(gòu)性評價機(jī)制

通過場景力結(jié)構(gòu)性評價機(jī)制細(xì)化拆分場景意象的生成要素，將模糊的情感評價具象化，從而提高評價的真實性與可靠性。目前龐大的文旅空間例如酒店、景區(qū)，通過硬件設(shè)施進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化評價的機(jī)制搭建，但是小體量的商業(yè)空間的評價僅停留在顧客的籠統(tǒng)性主觀打分。而利用場景力結(jié)構(gòu)性解析可以避免這種盲目的主觀判斷。

如圖5所示，根據(jù)回歸分析我們進(jìn)行要素提煉，從而可以更高效的了解主觀維度的空間評價。

其中，針對場景感染力角度，我們可以從環(huán)境亮度，可達(dá)性，聽覺，陳列，情感意向入手，主要以環(huán)境自然光線控制、燈光對氛圍的影響對環(huán)境亮度進(jìn)行分析；以公共交通、周邊環(huán)境等因素評價增強(qiáng)空間可達(dá)性；利用聲景觀，視聽聯(lián)合觸動等豐富空間的聽覺元素分析空間的聽覺力，依據(jù)物品陳列對情感意向進(jìn)行把控。

利用分析重游意愿，即顧客對于設(shè)計的偏好延遲性，推算對研究地的整體評價。我們可以從氛圍，顏色層次，景觀構(gòu)成要素，文化，綠化率入手，主要以顧客與環(huán)境氛圍間的良性關(guān)系為指標(biāo)，進(jìn)而分析空間場景的商業(yè)運營能力與空間整體的可持續(xù)發(fā)展能力。

（二）場景力營造的設(shè)計提升思路

據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果可見，場景力的影響因子主要集中于其中一部分因子，而這些因子大多用于大場景中場景氛圍感的營造。但在現(xiàn)有的大多數(shù)文旅空間場景設(shè)計中，設(shè)計師往往專注于放大自帶文化符號或是流量爆點的主體視覺擺件，相關(guān)性的設(shè)計大多停留于解決結(jié)構(gòu)性問題與裝飾性的擺件設(shè)置，其所涉及的品類很少能直接服務(wù)于場景的情感意象表達(dá)。①由數(shù)據(jù)結(jié)論可見，例如光照、科技類數(shù)字化產(chǎn)品、植被等皆可對場景力的營造產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化。但在實際設(shè)計中卻極容易被忽視。因此，在設(shè)計過程中應(yīng)隨游客感知維度進(jìn)行更換選材，根據(jù)主觀評判對關(guān)鍵因子進(jìn)行即時調(diào)整，從而降低改圖的工作量，快速直擊場景吸引力需求。

常見的模型修改，通常是針對主要的功能性構(gòu)件進(jìn)行調(diào)整，從視覺維度進(jìn)行優(yōu)化修改，但在實際感受中，場景力的情感生成通常集五感為一體，以視覺模型進(jìn)行的修改，很難在實際場景中充分實現(xiàn)。在場景力數(shù)理模型的支持下，應(yīng)放大“附屬功能設(shè)施設(shè)計”，加強(qiáng)例如燈光、聲音、環(huán)境顏色等方面的把控。通過改變這些附屬性功能來改變場景的氛圍感，從而拉近客觀的場景環(huán)境與游客的主觀心理感受。

（三）利用場景力量化模型進(jìn)行設(shè)計優(yōu)化

在設(shè)計優(yōu)化的過程中，利用場景力量化模型，對空間構(gòu)成要素進(jìn)行分類，利用模塊疊加的手段提高整體的文旅空間場景力。進(jìn)行針對不論是文旅場景中常見的大空間場景，還是例如商業(yè)店鋪性質(zhì)的小體量密閉空間，在設(shè)計優(yōu)化的階段，都應(yīng)該要盡量避免模型修改時的“大拆大改”與存量空間的顛覆性優(yōu)化改造?；谖穆每臻g場景在現(xiàn)實案例中普遍為城中村改造、節(jié)點式改建、風(fēng)貌保護(hù)等主題，因此，不論是設(shè)計方案優(yōu)化還是實體施工改建，皆應(yīng)避免破壞性的修改。否則，這對于周邊環(huán)境與橫縱向毗鄰空間都會造成不可逆轉(zhuǎn)的影響。

由此，基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，將空間場景的構(gòu)成要素進(jìn)行分類區(qū)分，并為某一個情感要素通過層級優(yōu)化方式尋找相對應(yīng)的實際更改元素。在相應(yīng)要素的指導(dǎo)下，以網(wǎng)狀的形式進(jìn)行分布，并將元素均勻分布在整體場景之中，并根據(jù)場景氛圍需要，調(diào)整其密度與具體擺放細(xì)節(jié)，從而提高整空間的氛圍感與節(jié)奏感。在此基礎(chǔ)上，將要素網(wǎng)層層疊加，并通過旋轉(zhuǎn)、傾斜等方式改變其氛圍行進(jìn)空間，從而使場景力要素最終以編織的方式覆蓋整個場景空間，并通過要素自帶的輻射性，形成二維到三維場景營造的直接轉(zhuǎn)化。利用網(wǎng)狀疊加式的設(shè)計優(yōu)化思路，一方面改變以往點狀的更改方式，轉(zhuǎn)而利用平面化的方式層層疊加，同時，也為設(shè)計的二次更改調(diào)試提供更多的潛在空間。

四、結(jié)語

在空間主導(dǎo)的旅行場景中，游客感知方式的多元性與情感生成機(jī)制的復(fù)雜性可以通過數(shù)理模型進(jìn)行無限細(xì)分，而單一環(huán)境的場景力也可以通過情感量化進(jìn)行測量與設(shè)計把控。文旅空間的場景設(shè)計歸根結(jié)底應(yīng)滿足游客實際體驗功能與情感記憶雙方面的個性化需求，從而讓每一個空間場景獲得更強(qiáng)大的場景吸引力。

對當(dāng)下的文旅空間設(shè)計師而言，需要綜合提高游客的重游意愿、豐富場景的綜合感染力，維持空間可持續(xù)穩(wěn)定運營，從場景的游客群體的情感交互性出發(fā)，多元化優(yōu)化設(shè)計模型；在一定理論依據(jù)下，放大設(shè)計亮點；綜合考量，疊加提升場景的綜合素質(zhì)，形成有記憶點、有競爭力、有持續(xù)優(yōu)化潛力的空間設(shè)計方案。通過場景力的構(gòu)建與量化測定，讓空間在設(shè)計中可持續(xù)與情感永續(xù)發(fā)展，最終讓場景設(shè)計為商業(yè)賦能，為情感賦能，讓單體場景設(shè)計內(nèi)容有理可依，標(biāo)準(zhǔn)有據(jù)可評。

基金項目：浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“浙江鄉(xiāng)村聲景觀藝術(shù)解析與視聽一體化設(shè)計方法”（編號：20NDJC107YB）

作者：

朱宸，浙江工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院本科生，研究方向：環(huán)境設(shè)計研究

金淑敏，浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃

石堅韌（通訊作者），浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院副教授，博士，研究方向：旅游規(guī)劃

（責(zé)任編輯：谷儒楠）

Abstract：? The improvement of the urban cultural tourism space scene can be guided by the scene emotional evaluation of tourists. However， most of the existing scene evaluations stay on economic benefits and functional furnishings， there is always a certain deviation between the design of cultural tourism scenes and the actual perception of tourists. For the innovative cultural tourism space driven by the Internet， the process of scene creation and design update needs to incorporate diversified theories and practical methods. This paper takes 20 cultural tourism spaces in Hangzhou as an example， introduces the concept of scene power to build a quantitative model of tourists' perception of scenes， and finds that the components of scene design have a certain influence on tourists' subjective perception. Therefore， based on the data results， a new methodology is provided for the optimization of the scene design of the cultural tourism space.

Key words： Scene Power， Scene Perception， Cultural Tourism Space