楊星陽

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視體育事業(yè)發(fā)展，在黨的二十大報告中提出：“廣泛開展全民健身活動，加強(qiáng)青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國?！?023年政府報告高度肯定體育工作成績：“體育健兒勇創(chuàng)佳績，全民健身廣泛開展”。這些成績的取得得益于全民健身、健康中國、體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的貫徹落地，今年正式實施的體育法也進(jìn)一步助力體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2023年以來，國內(nèi)的體育賽事應(yīng)辦盡辦，不論是成都大運會、杭州亞運會等大型綜合賽事，還是蘇迪曼杯、中網(wǎng)、ATP上海大師賽等單項頭部賽事，都將在國內(nèi)各地如火如荼展開，勢必掀起大眾對體育新一輪的關(guān)注熱潮，助推國內(nèi)體育市場重新繁榮。

一、“5G+全體育”數(shù)智賦能，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

黨的二十大報告明確表達(dá)了加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合的戰(zhàn)略思路，在2月發(fā)布的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》中指出：“建設(shè)數(shù)字中國是數(shù)字時代推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。加快數(shù)字中國建設(shè)，對全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興具有重要意義和深遠(yuǎn)影響?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/07/13/qkimages5c585c582023055c5820230511-1-l.jpg"/>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過信息技術(shù)與數(shù)據(jù)要素的充分融合運用，一方面可以推動社會資本和人力資本在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)資源整合與優(yōu)化配置，進(jìn)一步釋放傳統(tǒng)要素的規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)；推動服務(wù)范圍從以“生活”為主，向“生活+生產(chǎn)+治理”多場景應(yīng)用拓展，培育更多“新產(chǎn)品”；建設(shè)“連接+算力+能力”一站式新型信息服務(wù)體系，促進(jìn)生產(chǎn)方式智能化、生活方式多元化、社會治理高效化，從而激發(fā)“新動能”，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

對于體育產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字基建，如5G、光纖網(wǎng)絡(luò)是推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本支撐。數(shù)字技術(shù)形態(tài)賦能體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、人工智能等提高體育產(chǎn)業(yè)效率、擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)實踐、豐富體育消費場景、重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)方式、創(chuàng)新體育治理模式。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，不僅使體育產(chǎn)業(yè)數(shù)量和質(zhì)量增長，還可以實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字治理能力提升、智慧體育應(yīng)用增加、技術(shù)創(chuàng)新步伐加速等。

基于對體育市場的研判以及行業(yè)趨勢的把握，中國移動咪咕自2018年開始布局體育賽道，聚合超過30項體育版權(quán)內(nèi)容，全年賽事運營超過8000場，日均賽事超20場，全年賽事直播總時長超過16000小時，已成為業(yè)界領(lǐng)先的全場景體育賽事觀看平臺，賽事內(nèi)容涵蓋奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會等全球頂級賽事，足球、籃球、排球、乒乓、羽毛球等重點賽事以及格斗、街舞、滑板、電競等深受年輕人喜愛的運動。

在持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)體育賽事轉(zhuǎn)播的基礎(chǔ)上，中國移動咪咕積極構(gòu)建多元體育生態(tài)。2022年中國移動咪咕提出了“5G+全體育”理念，倡導(dǎo)面向全年齡、全生命周期用戶，提供全場景、全時空體育內(nèi)容，打造體育元宇宙，講好全球化故事，全心全意為人民服務(wù)，為廣大用戶帶來更健康、更快樂的生活方式，滿足人民群眾對美好生活的向往。

體育，不僅僅是觀賽，更強(qiáng)調(diào)參與和體驗，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，象征“自我超越”的體育精神是“自我實現(xiàn)需求”的最高層級。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民的需求從生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求向自我實現(xiàn)需求延展。

二、打造高“含元量”頂級賽事IP，構(gòu)建數(shù)智體育元宇宙

信息技術(shù)的發(fā)展使人類具備日益強(qiáng)大的時空建構(gòu)能力，也賦予體育產(chǎn)業(yè)更多想象力。中國移動咪咕公司作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)主力軍、科技創(chuàng)新國家隊、新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，致力于通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，積極建設(shè)科技強(qiáng)國、文化強(qiáng)國、體育強(qiáng)國，推動物質(zhì)文明和精神文明協(xié)同發(fā)展，不斷滿足人民對美好生活的向往，為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)中國移動的力量。

2021年11月，中國移動咪咕發(fā)布了“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”。路線圖自下而上包含四層架構(gòu)：一是輸出算力的“5G+算力網(wǎng)絡(luò)層”，以網(wǎng)絡(luò)無所不達(dá)、算力無所不在、智能無所不及為目標(biāo)，實現(xiàn)以數(shù)促實；二是以算力為動力，能大幅提升生產(chǎn)效率、降低技術(shù)門檻為目標(biāo)的新型數(shù)字引擎和數(shù)字工具機(jī)，以數(shù)助實，賦能千行百業(yè)；三是基于全新的動力和引擎，為用戶打造新型數(shù)實融合場景，以數(shù)強(qiáng)實，提供沉浸式的體驗；四是基于沉浸式的體驗，數(shù)實融合，構(gòu)建原生于物理時空又深度交融的多重混合時空。

2022年，中國移動咪咕與清華大學(xué)馬克思主義學(xué)院聯(lián)合籌建的“智慧黨建·思政聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《元宇宙的元理論研究——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體》報告，指出元宇宙概念的本質(zhì)在于時空建構(gòu)，是建構(gòu)原生于物理時空且與之交融的數(shù)字時空，是時間的壓縮，空間的延展?；凇斑B接+算力+能力”的新型信息服務(wù)體系，中國移動咪咕沿著“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”積極探索，努力實現(xiàn)以數(shù)促實、以數(shù)助實、以數(shù)強(qiáng)實、數(shù)實融合的目標(biāo)，打造原生于物理時空且與之交融的數(shù)字時空編排，即包括比特空間、比特資產(chǎn)、比特數(shù)智人、比特場景、比特轉(zhuǎn)播等在內(nèi)的比特景觀。并通過打造超高“含元量”頂級賽事IP，助力體育賽事與元宇宙融合發(fā)展，持續(xù)豐富用戶沉浸式參與體驗。

作為2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，中國移動在業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)530多場次全量賽事直播，為廣大用戶帶來了首個數(shù)實融合的冬奧元宇宙，為冰雪運動和冰雪行業(yè)進(jìn)入元宇宙打造了標(biāo)桿。賽事期間，中國移動實現(xiàn)全球首次8K超高清直播規(guī)?；瘧?yīng)用，并推出首個冬奧冰雪小鎮(zhèn)，創(chuàng)造性地將360度環(huán)拍、5G+XR、AI智能字幕等技術(shù)應(yīng)用到冬奧賽場，讓廣大用戶在元宇宙冬奧會感受獨特的冰雪魅力。咪咕打造的冬奧世界冠軍谷愛凌L5級的數(shù)字分身Meet Gu，不僅實現(xiàn)真人亞毫米級的數(shù)字映射，還實現(xiàn)了業(yè)界首次谷愛凌和Meet Gu的連麥互動直播。

2022年底，作為卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動創(chuàng)新推出宏大奇妙的元宇宙世界杯比特景觀，打造了5G時代首個“元宇宙世界杯”。在元宇宙世界杯中，創(chuàng)造了多個“首次”：在國內(nèi)首次實現(xiàn)首創(chuàng)批量數(shù)智人參與全球頂級賽事轉(zhuǎn)播和內(nèi)容生產(chǎn)；世界杯首次運用“數(shù)智手語解說+AI智能字幕”實現(xiàn)了對特殊觀眾人群“為了聽不見的你”的轉(zhuǎn)播體驗；首次實現(xiàn)中國自主知識產(chǎn)權(quán)音視頻標(biāo)準(zhǔn)——AVS3編解碼、HDR Vivid和Audio Vivid的商業(yè)化播出；首次實現(xiàn)業(yè)內(nèi)最低時延的5G+低延時轉(zhuǎn)播方案；首創(chuàng)基于3D渲染引擎的裸眼3D視頻彩鈴；首創(chuàng)多屏多視角“車?yán)锟辞颉敝悄茏摚ǜ采w80%的2022年新能源車企）；首創(chuàng)云引擎賽事比特轉(zhuǎn)播能力，實現(xiàn)跨手機(jī)/平板/VR/AR/大屏的全新體驗；咪咕還全新推出元宇宙地標(biāo)性比特景觀——星際廣場/星座·M，這是行業(yè)首個基于5G+算力網(wǎng)絡(luò)的分布式實時渲染元宇宙比特空間，實現(xiàn)了“中國移動業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的單一比特空間實時渲染全互動用戶破萬”“5G+算力網(wǎng)絡(luò)分布式實時渲染并發(fā)破十萬”“5G+算力網(wǎng)絡(luò)云游戲全場景月活破億”等多項突破。

數(shù)智體育元宇宙在解鎖用戶觀賽全新方式的同時，也在打破參與體育的諸多限制和邊界，以數(shù)智生產(chǎn)力，推動體育產(chǎn)業(yè)探索發(fā)展新動能。

三、以體育IP強(qiáng)勢切入，打通全鏈路體育元宇宙體驗場景

中國移動咪咕積極響應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入“元宇宙”趨勢，持續(xù)推進(jìn)體育元宇宙比特場景的構(gòu)建，將體育運動的氛圍傳遞給更多的用戶，依托數(shù)智科技，聚焦用戶在體育運動全鏈路的“看、練、賽、曬、買”眾多場景，豐富感官互動體驗，暢享不一樣的體育元宇宙樂趣。

在“看”的方面，中國移動咪咕圍繞咪咕視頻、移動高清、視頻彩鈴的5G視頻鐵三角，實現(xiàn)在各個終端的高品質(zhì)賽事轉(zhuǎn)播，為用戶帶來多維內(nèi)容享受。自2018年以來，中國移動咪咕在5G + 4K/8K超高清轉(zhuǎn)播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多個業(yè)內(nèi)/全球首個應(yīng)用，尤其在超高清音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落地應(yīng)用方面，不斷實現(xiàn)創(chuàng)新突破。2020歐洲杯實現(xiàn)業(yè)內(nèi)HDR Vivid首次在移動端試點應(yīng)用；2022北京冬奧會實現(xiàn)業(yè)內(nèi)AVS3首次在移動端試點應(yīng)用和HDR Vivid軟渲染方案首次在移動端試用；2022卡塔爾世界杯實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)AVS3和HDR Vivid的首次移動端規(guī)?；逃茫约癆udio & HDR Vivid雙Vivid同時在重大型體育賽事應(yīng)用。此外，依托新技術(shù)構(gòu)建元宇宙比特觀賽場景，讓用戶可以隨心設(shè)置數(shù)智分身，進(jìn)入各大元宇宙比特空間，暢享360度大屏幕觀賽，并通過比特轉(zhuǎn)播、比特數(shù)智人的創(chuàng)新技術(shù)融入，更為增加了差異化沉浸式體驗。

在“練”的方面，用戶能夠在中國移動咪咕創(chuàng)新打造的全民健身比特場景，暢看15大健身品類，7×24小時的全民健身內(nèi)容，包含元宇宙全民健身賽事的實況轉(zhuǎn)播、數(shù)智教練的健身直播、20多位冠軍的金牌健身課程等，相比傳統(tǒng)的形式，通過運動圖像識別、三維動作建模分析、大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字與現(xiàn)實交互的沉浸式互動等創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，為開展健身指導(dǎo)、體質(zhì)評估、等級評定、培訓(xùn)交流等提供支持，形成數(shù)字體育訓(xùn)練“內(nèi)核”。

在“賽”的方面，中國移動咪咕持續(xù)提供數(shù)智騎行系列挑戰(zhàn)賽、元宇宙一起跑愛心公益挑戰(zhàn)賽、Golfzon全民揮桿挑戰(zhàn)賽、全民跳繩天梯挑戰(zhàn)賽、云上全民運動會等多種運動挑戰(zhàn)賽，很好地豐富了用戶的健身體驗，激發(fā)用戶的運動激情。

在“曬”的方面，用戶可以創(chuàng)作自己運動主題的比特形象，也能夠為各項元宇宙賽事的參賽選手實時打Call。試想，在參加一場元宇宙跑步比賽的時候，耳邊傳來元宇宙好友的鼓勵，是不是跑起來都更有勁兒了。當(dāng)然，用戶也可以在這里與元宇宙好友，或是中國移動的大咖比特分身，像王小濛、桃小桃一起運動合照，記錄元宇宙運動瞬間，再曬到朋友圈，成為備受關(guān)注的焦點。

在“買”的方面，中國移動咪咕充分聯(lián)動線上線下打造多場景融合營銷新模式，線上通過“賽事分享+直播帶貨”，形成賽事大屏導(dǎo)流、直播小屏轉(zhuǎn)化的專屬好物購買路徑，并在元宇宙空間打造主題數(shù)字商店，為用戶帶來沉浸式電商購物體驗；通過數(shù)字賦能，將中國移動咪咕分布在全國各地20多座城市的咪咕咖啡店、以及各類型展會、第二現(xiàn)場觀賽展區(qū)等觸點，復(fù)刻到線上，形成數(shù)字咖啡店、線上VR展覽，實現(xiàn)更便捷的購物體驗。

中國移動咪咕在“5G+全體育”的發(fā)展探索中不斷總結(jié)與歸納，更好聚合技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和生態(tài)，繼續(xù)充分發(fā)揮“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”優(yōu)勢，沿著“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”，攜手體育產(chǎn)業(yè)各方力量，通過以數(shù)促實、以數(shù)助實、以數(shù)強(qiáng)實、數(shù)實融合，不斷探索體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新動能新優(yōu)勢，加速體育元宇宙構(gòu)建，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同為美好生活注入“元”動力。W