羅正茂

【摘要】：廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是黨和政府聲音及主張發(fā)布的主陣地和生力軍，是人民獲取資訊的主要渠道，在國家和民族“凝心鑄魂”工程中發(fā)揮著重要作用。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要時刻以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，樹立自信自強(qiáng)理念，發(fā)揮好主陣地和主渠道作用，做好新思想的宣傳，做好黨建工作的宣推，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

【關(guān)鍵詞】：文化自信、融合發(fā)展、新業(yè)態(tài)

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”，為宣傳文化工作確定了工作方向。作為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的管理者和服務(wù)者，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，樹立信心、自強(qiáng)不息，擔(dān)當(dāng)起新時代新的職責(zé)和使命。

一、廣播電視仍然是黨和政府新聞宣傳的主陣地和人民獲取資訊的主渠道

廣播電視仍然是傳播黨的聲音和國家大政方針的主渠道。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，廣播電視形成了中央、省級、市級、縣級融媒體中心的四級傳播矩陣，有一大批熟悉黨和國家宣傳政策、理論的新聞采編隊(duì)伍和專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，每天的《新聞聯(lián)播》仍然是全國人民共享的新聞大餐，每逢國家重大節(jié)日和重大活動，如黨的二十大開幕會、新中國成立70周年大會等，廣播電視仍然是進(jìn)行直播、轉(zhuǎn)播和全國人民收聽收看的首選渠道。還有許多經(jīng)典電視劇和廣播電視節(jié)目，成為國民的共同溫暖記憶。不論是過去還是現(xiàn)在和未來，廣播電視都是黨和政府聲音及主張發(fā)布的主陣地，是人民獲取資訊的主渠道，在國家和民族“凝心鑄魂”工程中發(fā)揮著重要作用。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展方興未艾，深度融入社會各個行業(yè)

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展方興未艾、前景看好。一是平臺型公司層出不窮。近十年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)快速發(fā)展，長視頻有騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷，短視頻有抖音、快手等，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)整體實(shí)力越來越強(qiáng)大。二是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶急劇增長。2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模增長至9.62億，抖音2022年國內(nèi)月活躍用戶首超7億。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺大大提升了資訊的用戶到達(dá)率，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)影響力越來越大。三是創(chuàng)作者新生態(tài)業(yè)已形成。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）己成燎原之勢，比如，抖音平臺上有超過1億個的內(nèi)容生產(chǎn)者；同時，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）也以專業(yè)身份貢獻(xiàn)了具有較高水平和質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)容提供者越來越多元和立體。特別是隨著CHatGPT、AIGC的誕生，內(nèi)容的生產(chǎn)將在人類歷史上首次由人讓度給人工智能，創(chuàng)作者更加多元，未來的變局將會更多。四是社會影響日趨擴(kuò)大。2022年，字節(jié)跳動全年收入超800億美元，利潤達(dá)到近250億美元，抖音電商GMV（商品交易總額）高達(dá)2080億美元（較2021年增加76%）。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在平臺規(guī)模、資訊內(nèi)容、創(chuàng)作人數(shù)、經(jīng)營收入、社會影響等方面都是快速上升的。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在社會信息傳播中承擔(dān)著主要作用，如何更好地發(fā)揮其“凝心聚魂”主體功能，是不能回避的問題，唯有主動擔(dān)當(dāng)作為，加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，才能使其形成健康生態(tài)，發(fā)揮其引領(lǐng)社會正能量的功能。

三、順應(yīng)視頻化發(fā)展時代趨勢，做好行業(yè)規(guī)劃管理

針對媒體行業(yè)“百年未有之大變局”，順應(yīng)當(dāng)前視頻化發(fā)展趨勢，要解放思想，深思熟慮，加強(qiáng)行業(yè)深度調(diào)查研究，做好行業(yè)發(fā)展的定位、規(guī)劃和轉(zhuǎn)型。

（一）解放思想，緊貼時代前沿和創(chuàng)新一線謀發(fā)展。歷史上，文化傳承的載體經(jīng)歷了結(jié)繩記事、竹簡、紙張、電子書等形式變革。而隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，信息化、視頻化是大勢所趨，人們將更多地通過移動端獲取資訊和知識，視聽行業(yè)將逐步介入并部分代替文字的功能。行業(yè)管理者要適應(yīng)視頻化發(fā)展趨勢，做好行業(yè)的規(guī)劃、引導(dǎo)、轉(zhuǎn)型和管理，使其健康發(fā)展。

（二）做強(qiáng)廣播電視存量，做大網(wǎng)絡(luò)視聽增量。對傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)，要在管好導(dǎo)向的前提下，強(qiáng)力推進(jìn)媒體融合，促使“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”，同時要有“晴天修屋頂”的緊迫感。對于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，要平衡好發(fā)展和安全的關(guān)系，加強(qiáng)節(jié)目導(dǎo)向管理，加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)，支持平臺向海外拓展，促進(jìn)行業(yè)在快速發(fā)展的同時能夠健康規(guī)范發(fā)展。

（三）深思熟慮加強(qiáng)未來電視研究。2022年7月15日召開的全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作年中推進(jìn)會上，時任中宣部副部長、國家廣播電視總局局長徐麟提出，要增強(qiáng)前瞻性，加快推進(jìn)“未來電視”戰(zhàn)略部署。未來電視具有呈現(xiàn)方式多樣化、視聽體驗(yàn)沉浸化、應(yīng)用場景全景化、服務(wù)形態(tài)智慧化、服務(wù)供給協(xié)同化等特點(diǎn)?！拔磥黼娨暋贝韽V播電視未來發(fā)展方向，要加強(qiáng)支持和引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)單位要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，打造行業(yè)新的增長極。

（四）處理好“自建航母”與“借船出?！钡年P(guān)系。黨媒要在建造“航母”級媒體平臺方面持續(xù)發(fā)力，爭取有所作為。針對商業(yè)媒體平臺日益強(qiáng)大的現(xiàn)狀，黨媒要適時“借船出?！?，在新媒體矩陣建設(shè)、內(nèi)容推廣方面有所作為，如人民日報(bào)的抖音號粉絲達(dá)1.6億人，央視新聞的抖音號粉絲達(dá)1.5億人，形象而鮮活地宣傳了黨和政府的聲音。

四、回歸媒體本質(zhì)屬性，重振行業(yè)信心

媒體大變局的時代，面對紛繁復(fù)雜的媒體新生態(tài)，要保持“亂云飛渡仍從容”的戰(zhàn)略定力，聚集媒體本質(zhì)屬性，發(fā)揮“凝心聚魂”主體功能，重振行業(yè)信心。

一是重塑廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新生態(tài)。當(dāng)前，媒體行業(yè)經(jīng)歷了世紀(jì)變革，但萬變不離其宗，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不能改變其媒體本質(zhì)屬性。要做好傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，做好網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目管理和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)線上線下同一個標(biāo)準(zhǔn)的管理目標(biāo)，營造好健康的平臺生態(tài)和媒體生態(tài)。

二是適應(yīng)時代發(fā)展重振行業(yè)信心。整體而言，當(dāng)前我國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的綜合實(shí)力處于上升通道，要重振行業(yè)信心，做好廣播電視的融合提質(zhì)和轉(zhuǎn)型升級，做好網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的導(dǎo)向管理和規(guī)范發(fā)展工作，更好發(fā)揮好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的主陣地和主渠道作用。

三是抓好幾項(xiàng)重點(diǎn)工作。首先，宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。要利用好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽表達(dá)方式鮮活、受眾用戶海量的優(yōu)勢，加強(qiáng)“頭條”和“首頁首屏首條”建設(shè)，要創(chuàng)新做好黨的二十大精神及習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳，做好社會大眾的“鑄魂”工程。

其次，強(qiáng)力推進(jìn)對外宣傳工作，塑造好中國形象。黨的二十大報(bào)告指出：“增強(qiáng)中華文明傳播力和影響力”“推動中華文化更好走向世界”。隨著中國日益走向世界舞臺的中央，與之相適應(yīng)，要做強(qiáng)對外宣傳的傳播主體，建好對外宣傳的媒體矩陣，做優(yōu)對外宣傳的內(nèi)容資訊。如黨的二十大期間，人民日報(bào)視頻號推出的中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，就用令世界耳目一新的方式宣傳了中國共產(chǎn)黨的形象和中國形象。

第三，傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要利用自身優(yōu)勢，結(jié)合時代特點(diǎn)，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新、任人唯賢、天人合一、自強(qiáng)不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰等進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)和時代化闡釋。如河南廣播電視臺大象融媒推出的《水下飛天舞》《端午奇妙游》等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的頻頻出圈，反映了受眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和對精品內(nèi)容的追捧。

第四，抓好自身建設(shè)。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)者作為在“頭腦中搞建設(shè)”的主力軍，要在當(dāng)前的主題教育中主動作為，一方面加強(qiáng)自我黨性修養(yǎng)，強(qiáng)化媒體人的自我提高“鑄魂”工作，以己之“清”促社會之“明”。要時刻以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，樹立自信自強(qiáng)理念，發(fā)揮好主陣地和主渠道作用，做好新思想的宣傳，做好黨建工作的宣推，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，承擔(dān)起時代賦予的為社會大眾“鑄魂”工程，唯如此，方不負(fù)職業(yè)使命，不負(fù)時代重托。W