王宇

像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物（Shop like a Billionaire ），Temu在“超級(jí)碗”的突然亮相，為悄然而急速增長(zhǎng)的中國(guó)出海電商引來(lái)更多目光。在平臺(tái)搶灘、商家應(yīng)變的浪潮之中，中國(guó)制造——為這一切持續(xù)供能的“巨鯨”——仍在水下沉默地隱身。上溯到供應(yīng)鏈，電商出海潮究竟帶來(lái)了怎樣的影響？

從產(chǎn)業(yè)的空間集聚，到生產(chǎn)的效率革命，再到政策的呼嘯而來(lái)，在采訪前期，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我曾設(shè)想過(guò)無(wú)數(shù)答案。然而，等一張打撈采訪對(duì)象的大網(wǎng)真正撒下去，我才發(fā)現(xiàn)，面對(duì)“中國(guó)制造”這個(gè)龐然巨物，這些假設(shè)就好像一拳打在空氣里，難以喚起回應(yīng)。

我聯(lián)系了近百個(gè)陌生工廠，不等我說(shuō)完，聽(tīng)到“跨境電商”，大部分老板就決絕地掛掉了電話。只有少部分人會(huì)明確告訴我：“我們不做跨境電商”。愿意深聊的制造商屈指可數(shù)，幾個(gè)小時(shí)聊下來(lái)，答案仍在風(fēng)中飄。很長(zhǎng)一段時(shí)間，我與采訪對(duì)象都處在“跨服聊天”的狀態(tài)。我竭盡所能想要問(wèn)出跨境電商帶給制造業(yè)的影響，他們卻自顧自地談產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，談東南亞的建廠成本，談未來(lái)如何通過(guò)技術(shù)升級(jí)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)活下來(lái)、走出去。非得談跨境電商的話，他們的口吻始終是個(gè)旁觀者，話題的中心也只有一個(gè)：SHEIN。

我不得不放棄自己執(zhí)著的主題，正視采訪對(duì)象的處境、反應(yīng)和興趣。如此一來(lái)，問(wèn)題就變了：為什么SHEIN成了服裝產(chǎn)業(yè)里跨境電商的代名詞？為什么制造商不能越過(guò)貿(mào)易商，登陸跨境電商平臺(tái)，直接面對(duì)消費(fèi)者？等我拋出這些問(wèn)題，黑箱才終于開(kāi)始松動(dòng)。

采訪對(duì)象告訴我，制造業(yè)的邏輯是提高確定的利潤(rùn)，與專事不確定性的貿(mào)易幾乎截然相反，再加上高企的跨境運(yùn)營(yíng)成本，“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”實(shí)際只存于理論中。既然中間商不可逾越，那么為什么不向最大的中間商SHEIN供貨？邏輯也不復(fù)雜：什么樣的平臺(tái)對(duì)應(yīng)什么樣的供應(yīng)鏈，平臺(tái)走低價(jià)，就不可能匹配高成本的工廠和貨物。所以，要看跨境電商帶來(lái)供應(yīng)鏈的影響，得先弄清楚真正的供應(yīng)鏈?zhǔn)钦l(shuí)、在哪兒。

回過(guò)頭看，作為下游，出海電商聲量巨大，但并不等同于其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的分量。當(dāng)我提問(wèn)時(shí)，我已經(jīng)不由自主地假設(shè)跨境電商能為制造業(yè)帶來(lái)積極影響，而忽視了一個(gè)躺在筆記最前排的基本事實(shí)：2022年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，約占進(jìn)出口總值的5.02％。

5.02％ vs 94.98％，你怎么能期待隨手一撈，就撈到能大談特談如何吃到跨境電商紅利的工廠老板呢？

封面反饋

13/2023 總第1087期

@楊樂(lè)：實(shí)名證實(shí)：已經(jīng)在temu上買了很多東西了。

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讀者來(lái)信

《后疫情時(shí)代，高校如何開(kāi)放？》

坐標(biāo)云南，大齡讀研30歲了，從疫情開(kāi)始學(xué)校就不讓自由出入，以前還能理解，現(xiàn)在依然不讓，哪怕就今天，我家就在本地，周末要回趟家還要請(qǐng)假，不準(zhǔn)隨意離開(kāi)，上大學(xué)時(shí)都沒(méi)管那么嚴(yán)。（@總有一天我會(huì)有貓的）