◇南京旅游職業(yè)學(xué)院體育部 張 敏

2022北京冬奧會(huì)完美落下帷幕，也點(diǎn)燃了全國(guó)人民參加冰雪旅游的熱情。中國(guó)的冰雪旅游的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)；而這也必將極大地提升我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的需求，在舉辦北京冬奧會(huì)的背景下，也必將讓冰雪旅游項(xiàng)目火爆起來(lái)。2022北京冬奧會(huì)勢(shì)必將帶動(dòng)我國(guó)各地有條件發(fā)展冰雪旅游的城市在競(jìng)相中發(fā)展。本文將探討在北京冬奧會(huì)視野下我國(guó)冰雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，以及冰雪旅游發(fā)展目前存在的問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策，旨在借著北京冬奧會(huì)的這股東風(fēng)著力開(kāi)發(fā)冰雪旅游，促進(jìn)我國(guó)冰雪旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展之道。

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游已經(jīng)成為人們的生活常態(tài)。過(guò)去由于受到地域、時(shí)間、文化等各種具有限制性的因素，冰雪旅游一直以來(lái)都沒(méi)有一個(gè)好的契機(jī)走進(jìn)大眾。并且中國(guó)冰雪主題旅游事業(yè)發(fā)展至今，已然開(kāi)始形成為一種以我國(guó)自然冰雪資源優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，結(jié)合中外冰雪文化、冰雪休閑運(yùn)動(dòng)、冰雪生態(tài)自然、人文景觀體驗(yàn)等多種系列冰雪生態(tài)旅游服務(wù)產(chǎn)品構(gòu)成的一種創(chuàng)新性旅游業(yè)發(fā)展。而籌辦北京冬季奧運(yùn)會(huì)，則一定會(huì)再次給中國(guó)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)旅游事業(yè)帶來(lái)一個(gè)了更為巨大發(fā)展的歷史性機(jī)遇，讓今后我國(guó)北方的冬季冰雪體育運(yùn)動(dòng)旅游行業(yè)無(wú)論是在成功籌辦了北京冬奧會(huì)后的發(fā)展過(guò)程中，還是在成功舉辦后都會(huì)獲得一個(gè)飛躍式的發(fā)展。

1 研究背景

2015年7月，北京成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，在中國(guó)13億人民的心中掀起了一場(chǎng)全民關(guān)注、熱愛(ài)和參與冰雪運(yùn)動(dòng)的序幕。北京冬奧會(huì)申辦成功后，政府相關(guān)部門(mén)盡快制定了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展策略?！叭齼|人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”是中國(guó)在申辦北京冬奧會(huì)時(shí)對(duì)世界做出的承諾。為此，國(guó)家體育總局于2018年九月頒布了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》。我國(guó)的冰雪旅游進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，也是一個(gè)由冰雪資源豐富的國(guó)家向世界冰雪旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的新時(shí)期。北京2022冬季奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是我國(guó)一種有力促進(jìn)冬季冰雪觀光旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)催化劑，它能讓中國(guó)冰雪休閑旅游逐漸成為一種更具普適性價(jià)值的、受歡迎性的冰雪運(yùn)動(dòng)，并成為當(dāng)前我國(guó)冬奧會(huì)驅(qū)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一項(xiàng)重要力量[1]。而隨著“白色經(jīng)濟(jì)圈”的逐步形成，使“冰天雪地也是金山銀山”項(xiàng)目的社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)效益逐步凸顯出來(lái)。我國(guó)冬季冰雪休閑旅游運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也必將很快迎來(lái)一個(gè)快速爆發(fā)的黃金期。

如今舉世矚目的北京冬奧會(huì)落下了帷幕，燃起了人們的冰雪熱情，冰雪旅游受到大眾的喜愛(ài)。而在北京申辦冬奧會(huì)期間，中國(guó)也曾正式向國(guó)際社會(huì)承諾“推動(dòng)3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”，如今愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！袄洹北┳兩怼盁帷辟Y源，釋放出生機(jī)與活力。冬奧熱帶來(lái)的“冰雪紅利”有多大？后冬奧時(shí)代，冰雪旅游如何尋求長(zhǎng)效發(fā)展？本文將從北京冬奧會(huì)后冰雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展面臨的問(wèn)題，以及發(fā)展的機(jī)遇等方面進(jìn)行探討。

2 冰雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)業(yè)類(lèi)型日趨多元化，主題活動(dòng)日益豐富

冰雪休閑度假旅游健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，以一種全新的方式迅速發(fā)展，并逐漸發(fā)展成為了現(xiàn)在社會(huì)人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€(gè)新的消費(fèi)形式和服務(wù)熱點(diǎn)。當(dāng)前我國(guó)大眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)，已出現(xiàn)了以承辦國(guó)際冰雪體育賽事、冰雪休閑戶外及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)、冰雪戶外運(yùn)動(dòng)觀光、冰雪旅游度假區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)模式等四大領(lǐng)域?yàn)楹诵拇淼漠a(chǎn)業(yè)鏈。它們?nèi)嫒诤?，深度滲透，并融合應(yīng)用化和產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)發(fā)展新模式，成為推動(dòng)我國(guó)冰雪文化與旅游產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Αｋm然受到疫情的影響，但是在北京冬奧會(huì)上，隨著冰雪旅游消費(fèi)的升級(jí)和全國(guó)冰雪設(shè)施的建設(shè)布局下，反而刺激了冰雪出境旅游的回歸。中國(guó)的冰雪休閑游客數(shù)量已從2016-2017年冰雪季的1.7億增加到2020-2021年冰雪季的2.54億。預(yù)計(jì)在2021-2022年的冰雪季節(jié)，中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億[6]。

2.2 群眾參與度越來(lái)越高

廣大群眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的喜愛(ài)，也對(duì)我國(guó)冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。2020-2021年中國(guó)冰雪季游收入達(dá)3900億元，較2019-2020冰雪季增加了2440億元，同比增長(zhǎng)167.12%。體育產(chǎn)業(yè)旅游和單板滑雪產(chǎn)業(yè)旅游是其核心產(chǎn)業(yè)，是支持中國(guó)打造作為世界亞洲頂級(jí)冰雪文化體育度假旅游的重要產(chǎn)業(yè)組成部分，這兩個(gè)核心產(chǎn)業(yè)在今年北京冬奧會(huì)如期召開(kāi)這樣的重大有利經(jīng)濟(jì)背景和支持政策下才能有這樣的前景。2022年北京冬奧會(huì)的圓滿舉行，極大地激發(fā)中國(guó)人對(duì)冰雪旅游的熱情。據(jù)調(diào)查，71.7%的游客表示，由于北京冬季奧運(yùn)會(huì)的原因，他們不會(huì)改變或者增加冰雪消費(fèi)，68.4%的人認(rèn)為，北京冬季奧運(yùn)會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的沖擊將會(huì)加大。據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)開(kāi)展的“冰雪旅游”專(zhuān)題調(diào)研，有90.1%的人參加了各種類(lèi)型的冰雪旅游，63.3%的人參加了1-2次，24.8%的人參加了3-4次?，F(xiàn)在，人們對(duì)高頻率的消費(fèi)已經(jīng)成了一種習(xí)慣。目前，我國(guó)已從冰雪旅游的“體驗(yàn)”階段過(guò)渡到冰雪旅游的“剛需”階段。

3 冰雪旅游發(fā)展面臨的問(wèn)題

中國(guó)地域遼闊，旅游資源豐富。尤其是東北、新疆等地區(qū)常年積雪，是天然的滑雪與冰雪旅游勝地。就目前而言，冰雪設(shè)備的發(fā)展空間還很大。發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，既能拉動(dòng)消費(fèi)，擴(kuò)大需求，促進(jìn)投資，又能促進(jìn)工業(yè)就業(yè)。但是，從總體上看，我國(guó)的冰雪行業(yè)還處在發(fā)展初期，發(fā)展不成熟，行業(yè)發(fā)展系統(tǒng)不完善。

（1）冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，但相關(guān)配套服務(wù)不足。在迎接北京冬奧會(huì)的這些年里，我國(guó)冰雪旅游業(yè)發(fā)展迅猛，冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模效應(yīng)也在不斷擴(kuò)大，這不僅讓我國(guó)成為了一個(gè)冰雪旅游大國(guó)，也讓我們向著成為冰雪旅游強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。從目前我國(guó)人均居民收入年均增長(zhǎng)水平考察角度來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)人民對(duì)冰雪旅游的需求越來(lái)越大，在國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)有著不可比擬的發(fā)展?jié)摿?。但是，我們也?yīng)該看到，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的冰雪旅游行業(yè)還存在著一些問(wèn)題，隨著冰雪旅游行業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)目前除了冰雪運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練人員外，相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的需求也越來(lái)越大，在場(chǎng)館服務(wù)、器材維護(hù)、器材配備等方面也十分欠缺。目前，我國(guó)冰雪旅游業(yè)已基本初步構(gòu)建形成一套由大型滑雪娛樂(lè)度假區(qū)、滑冰場(chǎng)、冰雪旅游景區(qū)、冰雪主題旅游與實(shí)景影視演出、冰雪小鎮(zhèn)、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品與加工中心等要素組成一體的特色冰雪度假旅游休閑產(chǎn)業(yè)體系，并進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的加速發(fā)展，同時(shí)國(guó)內(nèi)冰雪文化旅游發(fā)展也正成為中國(guó)一些重點(diǎn)地區(qū)旅游創(chuàng)新和吸引投資創(chuàng)業(yè)的發(fā)展新熱點(diǎn)[2]。

（2）新冠疫情的影響。在新冠病毒爆發(fā)的早期，采用了傳統(tǒng)的隔離措施，病毒迅速得到了控制。人們不能出去花錢(qián)，也不能去旅游，這對(duì)他們的經(jīng)濟(jì)造成了很大的影響。冬季冰雪旅游活動(dòng)的季節(jié)變化較大，且受自然氣候的影響較大。2020年1月24日至26日，我國(guó)三北“冰雪資源豐富的區(qū)域和城市封閉的溜冰場(chǎng)將相繼關(guān)門(mén)。在中國(guó)張家口舉辦的2022年冬奧會(huì)滑雪比賽中，許多滑雪場(chǎng)館都被迫停止了比賽。萬(wàn)龍滑雪俱樂(lè)部的收入減少了1.5億元，即使是中國(guó)的亞布力滑雪勝地，也比預(yù)期的少了5千萬(wàn)元[3]。

4 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

4.1 借助冬奧契機(jī)，加大宣傳力度

冬季奧運(yùn)會(huì)最大的價(jià)值不是它本身，而是其背后所產(chǎn)生的冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果能利用好這點(diǎn)，那么它能撬動(dòng)的經(jīng)濟(jì)將會(huì)是奧運(yùn)會(huì)本身投入的幾倍甚至幾十倍。冬奧會(huì)的冰雪效應(yīng)并非中國(guó)獨(dú)有，早在國(guó)際上就已經(jīng)有先例了。中國(guó)早在申辦冬奧會(huì)的時(shí)候就提出了帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，就是要培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)，甚至復(fù)制索契和北海道的成功。

會(huì)成功嗎？答案是完全可以的。而且已經(jīng)有代表地區(qū)—張家口。以張家口為例，因?yàn)樗嵌瑠W會(huì)的三大賽區(qū)之一，距離北京直線距離只有200公里。這里山多雪厚，冰雪資源同樣很豐富，但是交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施差，導(dǎo)致這里極為閉塞。GDP在河北省內(nèi)常年墊底。2013年時(shí)，這里有12個(gè)貧困縣區(qū)，將近2000個(gè)貧困村，貧困人口有上百萬(wàn)。但是到了2020年，張家口已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面脫貧，GDP增長(zhǎng)到了1600億，超過(guò)承德和衡水人均可支配收入比申奧前翻了一倍。張家口的崇禮甚至還被美國(guó)紐約時(shí)報(bào)推薦為2019年全球最佳旅游目的地。

張家口到底是如何做到的呢？一切都是因?yàn)槎瑠W會(huì)。在申報(bào)成功后，張家口的交通得到了極大的改善，京張高鐵和高速公路陸續(xù)開(kāi)通，而張家口納入了北京一小時(shí)通行圈，最快只需50分鐘就可以到達(dá)?；A(chǔ)設(shè)施只是一方面，更大的改變則是冰雪旅游在2015年前，張家口僅有幾座小規(guī)模的滑雪場(chǎng)。但是隨后的七年里。張家口建成大型室外滑雪場(chǎng)9座，滑冰館共19座，共達(dá)177條雪道，另外還有16塊滑雪場(chǎng)地正在施工建設(shè)中。這些滑雪場(chǎng)的規(guī)模和質(zhì)量都非常高，在全國(guó)滑雪場(chǎng)十強(qiáng)中，有三家就是張家口的，每年接待游客高達(dá)600萬(wàn)人次，為張家口帶來(lái)了20億的直接收入。張家口正在成為全國(guó)冰雪旅游勝地，而他們打造的國(guó)家冰雪裝備產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)累計(jì)獲得了3500億元的投資。不僅國(guó)內(nèi)冰雪設(shè)備制造商大規(guī)模涌入，連意大利天冰、法國(guó)MND等國(guó)際巨頭也在積極參與到這場(chǎng)冰雪盛宴中。在張家口的奧運(yùn)會(huì)主賽區(qū)，崇禮每五個(gè)人中就有一個(gè)人從事冰雪產(chǎn)業(yè)。以前崇禮是一座山城，很多當(dāng)?shù)氐哪贻p人都不愿意這么介紹自己，因?yàn)闀?huì)讓人覺(jué)得這里很閉塞。但是現(xiàn)在有很多人以崇禮為榮，作為奧運(yùn)會(huì)主辦地，他們有足夠的理由驕傲，這些都是冬奧會(huì)帶來(lái)的改變，不僅僅是經(jīng)濟(jì)，更是底蘊(yùn)的改變。而張家口僅僅只是冬奧冰雪效應(yīng)的縮影。

另一個(gè)賽區(qū)延慶也同樣如此，延慶賽區(qū)的小海坨山在申辦冬奧前還是一座沒(méi)有道路、沒(méi)有通信、沒(méi)有水電的四無(wú)環(huán)山。但在動(dòng)物會(huì)申辦成功后，小海坨山則完全變了樣。不僅基礎(chǔ)設(shè)施搞了起來(lái)，還硬生生的開(kāi)辟出了兩館一村，而且還是國(guó)家級(jí)的高山滑雪中心和雪橇滑雪中心。這兩個(gè)滑雪場(chǎng)是冬奧會(huì)的場(chǎng)館，賽后也將成為延慶地區(qū)的流之柱。由此可見(jiàn)，在冬奧會(huì)前，我國(guó)就已有如此卓絕的冰雪戰(zhàn)略；在冬奧會(huì)后也將繼續(xù)發(fā)揮著作用。冰雪旅游的發(fā)展機(jī)遇，在冬奧會(huì)后也只能是只多不少。

同時(shí)，冰雪旅游作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的突破口，必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，合理開(kāi)發(fā)利用這些資源，不僅可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還可以實(shí)現(xiàn)綠色工業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處。未來(lái)要繼續(xù)優(yōu)化冰雪民俗內(nèi)容，豐富冰雪旅游休閑內(nèi)涵，加強(qiáng)主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的知名度，以家庭、單位為依托，擴(kuò)大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體的發(fā)展。我國(guó)冰雪旅游的春天定會(huì)是欣欣向榮的景象[4]。

4.2 政策支持不斷加大

為貫徹落實(shí)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》有關(guān)工作任務(wù)，2021年10月，文化和旅游部發(fā)布《滑雪旅游度假地等級(jí)劃分》（LB/T 083-2021）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為指導(dǎo)我國(guó)滑雪旅游度假地高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。同時(shí)，全國(guó)各地因地制宜出臺(tái)的一系列舉措，也推動(dòng)著我國(guó)冰雪旅游向更加高質(zhì)量方向發(fā)展。

由吉林省委、省政府常務(wù)會(huì)議共同審定發(fā)布實(shí)施的通知《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》文件中提出，應(yīng)著重通過(guò)加快優(yōu)化國(guó)內(nèi)冰雪和旅游度假產(chǎn)業(yè)資源的總結(jié)構(gòu)，推動(dòng)高端冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式的加快發(fā)展，提升高端冰雪文化產(chǎn)業(yè)集聚的輻射效應(yīng)，促進(jìn)中國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集中度的穩(wěn)步提高，完善冰雪支撐產(chǎn)業(yè)，培育寒地特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建更加有機(jī)、協(xié)調(diào)的“4+X”冰雪產(chǎn)業(yè)體系。黑龍江省文化和旅游廳印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將冰雪旅游列為優(yōu)先發(fā)展的三大全譜系旅游產(chǎn)品之一。河北出臺(tái)的《河北省冰雪旅游發(fā)展實(shí)施方案（2021-2023年）》提出，到2023年，將張家口、承德兩地打造成為全國(guó)乃至世界著名的冰旅游城市和世界冰雪旅游目的地。

在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前的一個(gè)月，中國(guó)旅游研究局發(fā)布了重磅文件。在這份報(bào)告中描繪了我國(guó)冰雪戰(zhàn)略的前景，將借助冬奧會(huì)打造三足鼎立、兩帶崛起、全面開(kāi)花的冰雪旅游格局。其中，京津冀只是三卒中的一環(huán)，另外兩個(gè)是東北地區(qū)以及新疆地區(qū)，而兩帶指的是西藏、青海為代表的冰雪休閑旅游帶全面開(kāi)花，指的是遍布全國(guó)各地的冰雪流景點(diǎn)。

盡管在目前的局勢(shì)下，旅游業(yè)依然面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；但這也證明在各項(xiàng)國(guó)家政策導(dǎo)向和在各級(jí)及地方政府部門(mén)積極扶持推動(dòng)支持下，越來(lái)越多新興的各類(lèi)投資組織機(jī)構(gòu)主體以及旅游市場(chǎng)主體等均在更加積極主動(dòng)搶抓政策機(jī)遇、變革與發(fā)展,全力積極構(gòu)建推動(dòng)冰雪森林旅游的高質(zhì)量有序發(fā)展模式的新局面。

4.3 產(chǎn)品供給日益豐富

2021年，在一系列政策利好的加持下，冰雪旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目等不斷推陳出新，大眾冰雪體驗(yàn)日益豐富。

文化和旅游部依據(jù)《滑雪旅游度假地等級(jí)劃分》（LB/T 083-2021）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家體育總局開(kāi)展了國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地認(rèn)定工作，認(rèn)定了首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。在國(guó)家體育總局、文化和旅游部積極聯(lián)合開(kāi)展2021年國(guó)家體育旅游示范基地申報(bào)工作下，已經(jīng)認(rèn)定了47家單位為國(guó)家體育旅游示范基地，也有多個(gè)滑雪場(chǎng)、滑雪旅游度假區(qū)入選。

中國(guó)冬奧會(huì)最大的價(jià)值是打造自己的冰雪戰(zhàn)略。實(shí)際上，中國(guó)并不缺頂級(jí)的冰雪資源，新疆和東北長(zhǎng)白山一個(gè)地處世界屋脊，一個(gè)位于世界冰雪黃金維度。這里降雪早，雪肌長(zhǎng)，積雪厚，林雪質(zhì)量甚至比日本、瑞士還要好。最關(guān)鍵的是，除了冰雪項(xiàng)目外，他們還有很多優(yōu)質(zhì)的旅游資源。以新疆阿爾泰山冰雪旅游帶為例，這里粉色雪花，充足陽(yáng)光與超長(zhǎng)雪期聞名。但它還有一個(gè)七十二道溝，溝溝有黃金的說(shuō)法，說(shuō)的就是阿爾泰山可以游玩的地方很多。塞里木湖的湖景和溫泉，喀納斯湖怪、阿爾泰山巖畫(huà)等等五十多個(gè)景點(diǎn)。往往來(lái)過(guò)這里的游客很容易就會(huì)被這些風(fēng)景淪陷，忍不住多來(lái)幾次。老一輩說(shuō)，金山銀山不如自家的雪山，中國(guó)的冰雪旅游缺的不是能否發(fā)展起來(lái)，而是缺一個(gè)機(jī)會(huì)。而冬奧會(huì)就是敲開(kāi)機(jī)會(huì)的大門(mén)。2014年，中國(guó)在申辦冬奧會(huì)時(shí)曾向國(guó)際奧組委承諾，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，瞄準(zhǔn)的就是冰雪產(chǎn)業(yè)中的冰雪旅游一環(huán)。在申報(bào)成功后，中國(guó)在冰雪基礎(chǔ)設(shè)施上投入超過(guò)2萬(wàn)億，將中國(guó)的冰雪旅游從落后甚至零基礎(chǔ)打造成國(guó)際頂級(jí)滑雪場(chǎng)，帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)家旅游局冰雪主題旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃報(bào)告顯示，2022年中國(guó)的冰雪度假旅游服務(wù)人次或?qū)⒗塾?jì)達(dá)到超3億人，不僅兌現(xiàn)了申奧承諾，而且還創(chuàng)造了3000億的收入。冬奧會(huì)過(guò)后，中國(guó)人將對(duì)冰雪項(xiàng)目更加了解，冰雪旅游熱度會(huì)逐漸被釋放出來(lái)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年冰雪旅游人數(shù)將增長(zhǎng)到5億人次，冰雪旅游將正式成為萬(wàn)億級(jí)別的產(chǎn)業(yè)。其中，單單新疆一個(gè)地方就有兩千多億的收入，西藏和青海將有一千多億的收入，加上北京、河北以及全國(guó)各地的滑雪館，真正做到三足鼎立，中國(guó)冰雪戰(zhàn)略已經(jīng)在無(wú)形中改變了旅游格局。但是這還沒(méi)完，它不僅僅是冰雪旅游創(chuàng)造的萬(wàn)億收入，更重要的是將帶動(dòng)整個(gè)冰雪制造業(yè)。冰雪產(chǎn)業(yè)有一個(gè)就近原則，就是人們?cè)谶x擇冰雪旅游場(chǎng)所的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先選擇距離更近的地方。冰雪設(shè)備制造商在選擇工廠的時(shí)候也會(huì)靠近冰雪旅游基地，這也將為來(lái)體驗(yàn)冰雪旅游項(xiàng)目的游客提供專(zhuān)業(yè)的裝備和保障。

5 結(jié)束語(yǔ)

北京冬季奧運(yùn)會(huì)為我國(guó)冰雪旅游的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的紀(jì)元，無(wú)論是在籌備期間，還是在舉辦期間，都為我們的冰雪旅游、冰雪文化、特色文化、優(yōu)秀文化的融合提供了極大的機(jī)會(huì)，為全面構(gòu)建科學(xué)和協(xié)調(diào)完善現(xiàn)代冰雪度假旅游社會(huì)化服務(wù)與供給的體系建設(shè)提出了更高層次的時(shí)代要求。在北京國(guó)際冬季奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上，在迅速健康發(fā)展的北京冰雪生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)中，在旅游業(yè)空前火爆的良好歷史機(jī)遇條件下，我們必將走上可持續(xù)發(fā)展之路。