郝 帥

（作者單位：三亞理工職業(yè)學(xué)院）

隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，播音主持行業(yè)也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的播音主持模式受到了新技術(shù)的沖擊，新的播音主持方式逐漸興起，人工智能時代為播音主持行業(yè)帶來了新的機遇。同時，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也引發(fā)了一系列問題和討論。因此，對人工智能時代播音主持面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行研究，有助于深入了解該行業(yè)的發(fā)展趨勢，為播音主持人員的職業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)和建議。

1 人工智能時代播音主持面臨的新機遇

1.1 播音主持形式更豐富

依托5G技術(shù)，短視頻逐漸成為信息傳播的一種重要形式，由此也推動了播音主持的可視化、智慧化發(fā)展。人工智能的發(fā)展及其在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，虛擬主持人等的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體時代播音主持面臨的時空限制，為播音主持行業(yè)和播音主持人創(chuàng)新發(fā)展提供了契機。一方面，人工智能的發(fā)展加速了新舊媒體融合，多種媒體形式為播音主持開展工作帶來了方便，其可以利用短視頻、直播等形式不斷創(chuàng)新工作方式，這也是播音主持不斷提升和創(chuàng)新自我的一種體現(xiàn)。另一方面，借助數(shù)字化處理技術(shù)形成的虛擬主持人為播音主持人開展工作帶來了便利，同時也可以作為播音主持的助手。具體體現(xiàn)為播音主持通過人工智能技術(shù)重塑新聞生產(chǎn)流程，大大提高了播音主持工作的效率，為保障節(jié)目時效和信息的準(zhǔn)確性提供了支撐[1]。

1.2 與受眾互動更加便捷

人機交互是智能時代的顯著特征，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)建構(gòu)起來的播音主持新形式具有較強的互動性，具備一定優(yōu)勢。首先，在基于人工智能搭建的播音主持場景中，主持人與受眾群體之間可以實現(xiàn)實時互動，有效避免信息不對稱，確保新聞能夠滿足受眾的需求。其次，人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用，豐富了播音主持的工作形式，播音主持在工作過程中能夠利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，營造輕松、愉悅的互動氛圍和場景，或利用智能機器人、聲音模擬器等增強畫面感，提高新聞內(nèi)容的吸引力。再次，人工智能時代播音主持與受眾的互動更為頻繁，除了可以在主持節(jié)目的過程中進行互動，也可以利用話題討論、留言等方式延伸互動和交流的時間。

1.3 提升播音主持工作效率

人工智能技術(shù)可以幫助播音主持人提高工作效率和質(zhì)量。人工智能技術(shù)可以通過語音識別技術(shù)自動撰寫節(jié)目內(nèi)容，節(jié)省人工錄入的時間和勞動成本。同時，智能編輯和處理工具可以對錄音進行自動剪輯和音頻修飾，提升音頻質(zhì)量和制作效果。這種自動化、智能化的工具能夠大大減輕播音主持人的工作負擔(dān)，使播音主持能夠更加專注于內(nèi)容創(chuàng)作和節(jié)目制作。例如，播音主持人可以通過語音指令與人工智能助手進行互動，實現(xiàn)一系列的操作和控制，如播放音樂、切換節(jié)目內(nèi)容等。這種自動化的語音互動大大提高了播音主持人的工作效率[2]。

2 人工智能時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 播音主持的地位受到威脅

隨著科技的進步和社交媒體的普及，幾乎每個人都有了自我表達的渠道，都可以輕松地發(fā)布音頻內(nèi)容并與他人分享。這種現(xiàn)象在某種程度上沖擊了傳統(tǒng)播音主持人的地位，主要體現(xiàn)在以下兩點：一是市場競爭加劇?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”現(xiàn)象使得播音主持行業(yè)面臨著更加激烈的競爭，任何人都可以通過社交媒體、博客或音頻平臺來展示自己的播音主持才華，使得市場競爭更加激烈。二是對專業(yè)播音主持的職業(yè)發(fā)展造成了威脅。隨著人工智能語音合成技術(shù)的發(fā)展，人們可以利用智能設(shè)備和應(yīng)用程序來獲得感興趣的信息內(nèi)容，這對傳統(tǒng)播音主持的職業(yè)發(fā)展構(gòu)成了威脅。而且，由于人工智能生成的聲音越來越逼真，極大地降低了市場對專業(yè)播音主持的需求。

2.2 播音主持面臨著內(nèi)容創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

人工智能時代，人工智能技術(shù)在新聞領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，如可以利用人工智能技術(shù)自動生成新聞稿件，其創(chuàng)作速度是一般播音主持人無法比擬的。在這種背景下，播音主持面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是對播音主持的創(chuàng)作能力提出了更高的要求。人工智能時代，播音主持人需要不斷探索新的創(chuàng)作方式和表達形式，以區(qū)別于機器生成的內(nèi)容，通過對相關(guān)話題或事件的深入分析和思考，給予受眾更多的啟發(fā)。但從目前來看，部分播音主持在內(nèi)容創(chuàng)新方面的壓力巨大，限制了自身的發(fā)展。二是很容易喪失核心競爭力。在人工智能時代，播音主持面對著海量信息和內(nèi)容，如果無法熟練運用各種人工智能技術(shù)，就難以從海量信息中提煉出有價值的信息，無法滿足受眾對于新穎、有價值的內(nèi)容的需求，從而導(dǎo)致自身喪失競爭力。

2.3 AI合成主播能在某些方面取代傳統(tǒng)播音主持

AI合成主播是指通過人工智能技術(shù)合成的虛擬主播，其聲音和表演風(fēng)格能夠與真人播音主持相媲美。而且，AI合成主播能在某些方面取代傳統(tǒng)播音主持，這主要有以下兩個原因：一是AI合成主播正在不斷發(fā)展。隨著人工智能技術(shù)的進步，AI合成主播的聲音和表演的逼真程度不斷提高，這使聽眾難以區(qū)分虛擬主播和真人主播之間的差異。一旦這種差異性不斷縮小，廣播電視媒體就會嘗試利用合成主播來替代傳統(tǒng)的人工主播，進而降低人工成本支出，相應(yīng)地也會減少對傳統(tǒng)播音主持人才的引進，進一步增加傳統(tǒng)播音主持的就業(yè)壓力。二是在實踐過程中AI合成主播的社會反響良好。2018年11月7日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上首次出現(xiàn)AI合成主播。2020年，“新小微”在全國“兩會”亮相，不僅在立體感、靈活度、可塑性、交互能力等方面都有了大幅躍升，而且能根據(jù)播報的內(nèi)容調(diào)整姿勢和表情，進行更接近于真人的情感表達。2023年6月，中國香港電臺旗下AI天氣主播Aida正式登場，在天氣播報方面表現(xiàn)出了非常強的專業(yè)能力。由此可見，隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟，AI合成主播必將在播音主持領(lǐng)域展現(xiàn)其強大的學(xué)習(xí)能力和場景適應(yīng)能力，這無疑是對傳統(tǒng)真人播音主持的一大挑戰(zhàn)[3]。

2.4 播音主持的能力需不斷提高

人工智能技術(shù)的發(fā)展在給播音主持帶來發(fā)展機遇的同時，也使其面臨著一定的挑戰(zhàn)，其需要不斷提高自身的能力和素養(yǎng)。具體而言，第一，播音主持需要不斷提高技術(shù)應(yīng)用能力。與傳統(tǒng)播音主持的形式不同，當(dāng)前播音主持的形式更加多樣，而且更智慧化、智能化，這就要求播音主持不斷學(xué)習(xí)人工智能技術(shù)，能夠在實際工作中靈活應(yīng)用該技術(shù)。第二，播音主持需要提高專業(yè)能力。與虛擬主持相比，播音主持要形成自己的核心競爭力，即在提高專業(yè)能力上下功夫，能夠緊跟時事熱點，對熱點事件有深入思考，尤其是在情感表達方面，要能夠凸顯出作為合格媒體人的專業(yè)水準(zhǔn)。第三，播音主持需要提高創(chuàng)新能力。人工智能時代帶來的變化是前所未有的，播音主持面臨的環(huán)境也是全新的，且仍然在不斷變化。由此也說明，墨守成規(guī)的主持方式已經(jīng)很難適應(yīng)時代的發(fā)展，所以播音主持要推陳出新，敢于創(chuàng)新，提高自身的創(chuàng)新能力。

3 人工智能時代播音主持的發(fā)展路徑

3.1 利用技術(shù)優(yōu)勢，適應(yīng)時代發(fā)展

人工智能時代，技術(shù)更新迭代迅速，播音主持可以利用語音識別技術(shù)、虛擬主持人、情感機器人等開展工作，增強節(jié)目的吸引力。首先，可以利用語音識別技術(shù)提高語言表達的精準(zhǔn)性，實現(xiàn)智能翻譯、智能校對、語音合成，如此能夠在豐富語言表達方式的同時，提高播報內(nèi)容的感染力。其次，可以利用虛擬主持人擴充播音主持形式，提高播音主持的工作效率，保障持續(xù)、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。虛擬主持人作為一種新形式出現(xiàn)在受眾面前，除了能夠給受眾帶來新鮮感，也能夠增強新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，有助于受眾接收播音主持所傳達的信息，達到事半功倍的效果。再次，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高工作質(zhì)量。為適應(yīng)新時代發(fā)展的要求，播音主持人應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，靈活掌握受眾的興趣、需求，根據(jù)受眾的需求調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，以更好地吸引受眾的注意力，為自身發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。

3.2 充分揚長避短，加強人文關(guān)懷

在人工智能時代，播音主持應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補自身存在的不足，不斷提升自身的能力。第一，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢?！白寵C器像人”是人工智能領(lǐng)域研究的一個核心議題，但是情感機器人的開發(fā)與應(yīng)用需要一定的時間，同時也面臨一些倫理、理念等層面的問題。播音主持人本身具有的真實情感是目前人工智能技術(shù)無法模仿和超越的，因此發(fā)揮自身在情感方面的特有優(yōu)勢，是播音主持應(yīng)對人工智能時代帶來的挑戰(zhàn)的有效途徑。具體工作中，播音主持要時刻關(guān)注社會發(fā)展中的各類議題，在關(guān)注民生及熱點的同時，深入思考廣大受眾的心理需求、文化需求、精神需求，在與受眾溝通的過程中，要注重輸出正向的情感價值和思想價值。一方面，與受眾深入交流，增強情感聯(lián)結(jié)；另一方面，發(fā)揮自身在思想和價值觀念等方面的引導(dǎo)和帶動作用，助力形成社會良好風(fēng)尚。第二，加強人文關(guān)懷，注重情感傳遞，體現(xiàn)播音主持的人情味。盡管人工智能技術(shù)可以合成自然流暢的聲音，但播音主持仍然應(yīng)注重情感傳遞[4]。情感表達能力是播音主持人需要具備的重要素養(yǎng)。播音主持需要準(zhǔn)確地表達情感，包括喜悅、悲傷、憤怒等，還要在適當(dāng)?shù)臅r候給受眾以安慰、鼓勵和激勵。例如，主持人在播報災(zāi)難類新聞時，需要通過調(diào)整聲音和表情，傳遞出對受災(zāi)者的同情和關(guān)懷，引起受眾的情感共鳴。

3.3 主動學(xué)習(xí)，提升綜合能力

在人工智能時代，播音主持人只有不斷提升自身的職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，才能更好地順應(yīng)時代發(fā)展。首先，掌握相關(guān)領(lǐng)域的知識，提高個人專業(yè)廣度。播音主持不僅要關(guān)注自身領(lǐng)域的發(fā)展情況，還應(yīng)積極拓寬知識面，掌握其他相關(guān)領(lǐng)域的知識。例如，了解經(jīng)濟、科技、文化等多個領(lǐng)域的知識，使自身能夠?qū)Σ煌掝}有深入的了解。播音主持通過不斷學(xué)習(xí)，拓展知識領(lǐng)域，可以為受眾提供更全面、高質(zhì)量的內(nèi)容，強化受眾群體的認同。其次，提高溝通表達能力，提升專業(yè)水平。播音主持需要提高自身的溝通表達能力，能夠準(zhǔn)確、清晰地傳達信息。在人工智能時代，播音主持應(yīng)注重提升口頭表達能力和情感表達能力，優(yōu)化自身的表達技巧，使自己的聲音更具感染力和說服力[5]。此外，播音主持還應(yīng)注重寫作能力的提高，能夠撰寫有深度的稿件，為受眾提供更具價值的內(nèi)容。第三，要主動參加各類培訓(xùn)和會議。人工智能時代，信息技術(shù)變革更為迅速，播音主持人要想保持自身核心競爭力，就必須學(xué)習(xí)新知識，參加相關(guān)培訓(xùn)和學(xué)術(shù)交流，這樣不僅能夠掌握行業(yè)最新發(fā)展趨勢和動態(tài)，也能夠與其他播音主持進行交流和互動，在互動過程中找出自身存在的短板，并有針對性地加以彌補，從而不斷提升自身的綜合能力，更好地適應(yīng)人工智能時代對于播音主持的能力要求。

3.4 形成獨特風(fēng)格，打造品牌形象

在人工智能時代，播音主持要想贏得受眾的關(guān)注，就必須在打造自身風(fēng)格和品牌形象上下功夫。首先，重視聲音訓(xùn)練。播音主持應(yīng)注重培養(yǎng)自己的語言表達能力，打造自身獨特的語言風(fēng)格，使其與眾不同，具有辨識度，在此基礎(chǔ)上打造自己獨特的聲音品牌。例如，可以通過聲音訓(xùn)練，優(yōu)化發(fā)音技巧，使自己的聲音更加富有磁性和魅力，能夠給受眾留下深刻的印象。其次，打造個人形象和品牌標(biāo)識。播音主持應(yīng)注重塑造個人形象和專業(yè)形象。個人形象可以通過著裝、化妝等方面來體現(xiàn)，使其符合自己所從事的領(lǐng)域和受眾的期待。專業(yè)形象則需要通過展示專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力來展現(xiàn)，如通過參與相關(guān)行業(yè)活動、發(fā)表專業(yè)文章等方式，樹立自身在該領(lǐng)域的“專家形象”。此外，播音主持還可以設(shè)計個人標(biāo)識，如個人網(wǎng)站、專屬Logo等，充分展現(xiàn)自身品牌形象[6]。最后，建立穩(wěn)定的粉絲群體。播音主持可以通過分享專業(yè)觀點、行業(yè)見解和個人經(jīng)歷，吸引更多的受眾關(guān)注，并通過組建QQ群、微信群等形式穩(wěn)固粉絲群體。此外，播音主持還可以通過定期發(fā)布內(nèi)容、與聽眾互動和參與相關(guān)活動，提高自身在社交媒體上的影響力，提升個人品牌的知名度。

總之，在人工智能時代，播音主持人需要積極利用人工智能技術(shù)，不斷豐富自身技能。播音主持可以利用人工智能技術(shù)的優(yōu)勢，提高工作效率，同時保持與受眾的互動和情感聯(lián)結(jié)，與聽眾建立更緊密的聯(lián)系，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)和個性化的播音主持服務(wù)。此外，播音主持人還需要關(guān)注人工智能技術(shù)的發(fā)展情況和行業(yè)變化，不斷調(diào)整自己的角色和定位，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。