敬泓譽(yù)

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院）

融媒體指的是媒體多元化和融合發(fā)展的結(jié)果，包括傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等和新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺(tái)等的相互滲透和融合。在融媒體時(shí)代，媒體的形式和內(nèi)容不再單一。隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，抖音、微博、微信、快手等新媒體平臺(tái)以碎片化、便捷化的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了一定沖擊。在此情況下，電視新聞節(jié)目要想獲得生存和發(fā)展的空間，就要在節(jié)目?jī)?nèi)容上下功夫，要不斷提升節(jié)目的質(zhì)量，推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，建立品牌優(yōu)勢(shì)，科學(xué)運(yùn)用融媒體技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提高電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力，從而發(fā)揮主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[1]。

1 融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的意義

電視媒體作為主流媒體發(fā)聲的主陣地，堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展道路，進(jìn)而擴(kuò)大自身影響力，有利于正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)人民堅(jiān)定文化自信。文化自信對(duì)國(guó)家和民族發(fā)展是至關(guān)重要的，它既會(huì)塑造著生活于其中的每個(gè)人，影響人們的思維方式、行為方式，在深層次影響和引導(dǎo)大眾的奮斗方向，又關(guān)系到國(guó)家和民族發(fā)展的方方面面。不僅如此，電視新聞節(jié)目還具有弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的作用與價(jià)值，通過傳播人民群眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，讓人們感受到高質(zhì)量新聞作品的力量，增強(qiáng)人民群眾的精神力量。創(chuàng)新新聞電視節(jié)目有利于凝聚文化共識(shí)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力，讓文化在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。

2 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的問題

隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境沖擊著傳統(tǒng)的傳播方式。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作過程中依然保持原有的工作機(jī)制，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與時(shí)代需求脫軌，受眾大量流失。具體而言，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目存在內(nèi)容建設(shè)薄弱、互動(dòng)性差和傳播效果不足這三個(gè)方面的問題。

2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容建設(shè)薄弱

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目錄制須遵守嚴(yán)格的管理和程序規(guī)范。同時(shí)，“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”的運(yùn)行體制和陳舊單一的管理機(jī)制，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上缺乏創(chuàng)新。從選題內(nèi)容策劃角度看，大部分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目配合黨和政府的重點(diǎn)工作部署與作風(fēng)建設(shè)，內(nèi)容多為正面報(bào)道、主題宣傳、系列報(bào)道等，內(nèi)容相對(duì)單一，對(duì)于年輕人來說缺乏感染力，受眾多為老年群體。從播出方式來看，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出方式單一，表達(dá)樣態(tài)較為單調(diào)，缺少創(chuàng)新性。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布的內(nèi)容與新媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容差別不大，主要體現(xiàn)在新聞的議題、角度、敘事模式、敘事順序、視頻剪輯、消息源、觀點(diǎn)立場(chǎng)等方面同質(zhì)化傾向明顯。要想解決傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目同質(zhì)化和內(nèi)容建設(shè)薄弱的問題，關(guān)鍵是通過差異化的內(nèi)容和創(chuàng)新傳播方式，以此提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播效果。

2.2 互動(dòng)性不強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目大部分都按照固有流程和模式進(jìn)行制作，觀眾處于被動(dòng)接收信息的地位，這種單向直線的信息傳播方式致使受眾流失。一方面，電視新聞節(jié)目雖然和受眾有少量互動(dòng)，但是基本局限于傳統(tǒng)方式，如撥打熱線電話、寫信反饋等；另一方面，電視新聞節(jié)目傳播方式單一，被動(dòng)接受新聞信息的方式導(dǎo)致受眾產(chǎn)生枯燥感，加上電視新聞節(jié)目本身創(chuàng)新不足，導(dǎo)致實(shí)際收看受眾數(shù)量降低，收視率下降。隨著融媒體時(shí)代的到來，不少電視新聞節(jié)目開始重視與受眾的互動(dòng)，但部分互動(dòng)環(huán)節(jié)如現(xiàn)場(chǎng)采訪等都經(jīng)過提前排練，導(dǎo)致節(jié)目的互動(dòng)過于形式化，缺少真實(shí)的互動(dòng)性，觀眾需要生動(dòng)多元、可觀可感、真實(shí)性強(qiáng)的溝通互動(dòng)方式。而新媒體和各種移動(dòng)終端的普遍應(yīng)用可以滿足觀眾互動(dòng)需求，打破新聞傳播與接受的時(shí)空限制，吸引觀眾注意力，實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。新媒體平臺(tái)在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)不言而喻，無疑給傳統(tǒng)電視媒體帶來沖擊[2]。面對(duì)受眾大量流失、互動(dòng)性不足、傳播力下降等壓力，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

2.3 影響力降低，傳播效果不足

影響力是通過特定的傳播渠道向廣大受眾傳遞信息，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的能力。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力表現(xiàn)在信息傳遞、輿論導(dǎo)向、文化交流等多個(gè)層面。雖然電視新聞節(jié)目在其發(fā)展歷程中已經(jīng)累積了龐大的用戶基礎(chǔ)，但是存在信息傳播時(shí)效性不強(qiáng)、用戶可選擇性較低以及輿情引導(dǎo)質(zhì)量不高等不足。而在融媒體時(shí)代，受眾越來越傾向于利用移動(dòng)終端如手機(jī)、電腦等設(shè)備來獲取新聞。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到播出時(shí)間與收看方式限制，未能及時(shí)拓寬傳播渠道，仍然以一種單向的模式進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，未能充分滿足受眾的個(gè)性化需求。如今，即使受眾錯(cuò)過了電視新聞節(jié)目，他們?nèi)匀荒軌蛟谖⒉⑽⑿殴娞?hào)、騰訊視頻等平臺(tái)上獲取重要的新聞信息。因此，通過新媒體傳播的信息更容易被受眾接受，電視新聞節(jié)目傳播影響力隨之下降[3]。

3 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

基于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所受到的巨大沖擊，電視行業(yè)從業(yè)者需對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，通過創(chuàng)新來增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的時(shí)代意義，使電視新聞節(jié)目在社會(huì)發(fā)展中，具有指引良好社會(huì)風(fēng)尚、凝聚社會(huì)共識(shí)、滿足人們現(xiàn)實(shí)生活中的多種需要，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。最終有利于保持社會(huì)和諧穩(wěn)定、提高人們的思想道德文化素質(zhì)，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的宣導(dǎo)作用，滿足受眾需求，及時(shí)創(chuàng)新傳播方式，提升電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 提升內(nèi)容質(zhì)量

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有著深厚的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)。長(zhǎng)期的實(shí)踐證明，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑就是提供優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容，報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量直接決定了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。因此，在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目依然要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在提高報(bào)道質(zhì)量方面有所創(chuàng)新，確保節(jié)目題材新穎、內(nèi)容精彩。第一，電視新聞節(jié)目的制作要注意報(bào)道的準(zhǔn)確性和話題的吸引力。要杜絕虛假新聞的產(chǎn)生，提高電視新聞節(jié)目的公信力。電視新聞節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)要注意對(duì)新聞事件保持高度敏感，選題多采用人民群眾喜聞樂見的話題與關(guān)系到國(guó)計(jì)民生和百姓切身利益的話題，保證新聞的吸引力。第二，精美的制作方式也是收視率的保障，電視新聞節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)可以適當(dāng)更換傳統(tǒng)的平鋪直敘的剪輯手法，結(jié)合新媒體技術(shù)，綜合運(yùn)用多種方式剪輯節(jié)目，提高節(jié)目的觀賞度。第三，要拓寬節(jié)目傳播渠道，通過不同的新媒體平臺(tái)傳播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。這就要求新聞節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)要充分了解不同平臺(tái)特性和傳播方式，借鑒同類型節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，整合多種傳播渠道，根據(jù)不同渠道選擇不同傳播方式，提高新聞節(jié)目在不同傳播渠道中的影響力。第四，提高電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)力，滿足用戶的個(gè)性化需求，創(chuàng)新和改造節(jié)目?jī)?nèi)容，增加新聞的廣度和深度，挖掘新聞背后的細(xì)節(jié)，豐富電視新聞節(jié)目的傳播價(jià)值，提高受眾的參與度和受眾對(duì)節(jié)目的滿意度。提升新聞節(jié)目制作水平，滿足不同層次受眾對(duì)于新聞的需要，從而提升電視新聞節(jié)目的收視率。第五，建立良好的品牌形象，良好的品牌形象是提高收視率的重要保障。電視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，分析電視媒體優(yōu)勢(shì)，在緊跟時(shí)代熱點(diǎn)的同時(shí)仍保留電視媒體自身的特色，和同類型節(jié)目作出鮮明區(qū)分，深入群眾一線，創(chuàng)作出有深度、有溫度、有廣度、有識(shí)別度的精品節(jié)目，樹立媒體品牌形象，提高媒體的品牌價(jià)值，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目影響力，提高創(chuàng)新能力。

3.2 注重受眾互動(dòng)

在融媒體時(shí)代背景下，更多的人意識(shí)到電視新聞節(jié)目的信息傳播應(yīng)該是一種雙向傳播，增強(qiáng)互動(dòng)性是當(dāng)下所有媒體的共同選擇，也是時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)所趨。過去電視新聞節(jié)目傳播大部分采用傳統(tǒng)的單線傳播模式。作為黨政方針的宣傳載體，電視新聞節(jié)目更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到構(gòu)建雙向互動(dòng)平臺(tái)的重要性，重視受眾的需求，只有雙向交流才能讓節(jié)目?jī)?nèi)容更好地傳播。因此，圍繞傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目打造雙向交互式的交流平臺(tái)勢(shì)在必行。首先，創(chuàng)新新聞節(jié)目的互動(dòng)形式。電視新聞節(jié)目可以利用當(dāng)下新興技術(shù)手段，增加直播等多種新聞報(bào)道手段，拉近和受眾之間的距離；并在新聞直播中找到更好的信息切入點(diǎn)，促進(jìn)受眾定時(shí)收看新聞的習(xí)慣。其次，增強(qiáng)新聞節(jié)目的說服力。要在互動(dòng)內(nèi)容上突出優(yōu)勢(shì)，用質(zhì)量取勝來彌補(bǔ)自身存在的短板。比如借助主流媒體的權(quán)威性邀請(qǐng)專家參與節(jié)目錄制，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的說服力與權(quán)威性。再次，構(gòu)建雙向交流機(jī)制。新聞節(jié)目可以通過平臺(tái)的互動(dòng)功能，接收受眾提出的節(jié)目修改建議，踐行眾包新聞模式，以增加選題靈感，用激勵(lì)的方式引導(dǎo)受眾提供新聞信息來源，拉近和受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)。通過這種方式，可以豐富節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容，增加受眾參與感進(jìn)而提升電視新聞節(jié)目效果。構(gòu)建媒體矩陣，提高影響力。新聞節(jié)目制作人員也要根據(jù)觀眾的需求明晰節(jié)目定位，創(chuàng)新制作節(jié)目?jī)?nèi)容，借力新媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音等同步更新節(jié)目?jī)?nèi)容，提出熱點(diǎn)話題，實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，滿足受眾需求，提高電視新聞節(jié)目影響力。

3.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

融媒體時(shí)代，要促進(jìn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，提高電視新聞節(jié)目的影響力和傳播力，最重要的就是提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)修養(yǎng)。一方面，新興技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者不僅要掌握傳統(tǒng)的新聞采編技術(shù)、寫作能力，而且還要對(duì)新媒體的特點(diǎn)了如指掌，熟練掌握新興技術(shù)。新聞工作者還應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，提高新聞敏感度。電視媒體要培養(yǎng)既懂媒體又懂運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才，注重發(fā)揮新聞工作者的主觀能動(dòng)性，建立合理的激勵(lì)體系，調(diào)動(dòng)其工作的積極性和創(chuàng)作熱情，創(chuàng)新節(jié)目方式，進(jìn)而提升受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的滿意度，展現(xiàn)新時(shí)代背景下電視新聞節(jié)目的價(jià)值。另一方面，面對(duì)大量信息時(shí)，新聞工作者應(yīng)具有職業(yè)修養(yǎng)，嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，篩選出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人民群眾喜聞樂見的信息進(jìn)行報(bào)道。在經(jīng)營(yíng)管理方面，電視媒體要建立科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，明確新聞工作者的職業(yè)規(guī)劃，增強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)認(rèn)同感，打造“一專多能”型人才；加大全媒體人才培養(yǎng)力度，重視科學(xué)培養(yǎng)，持續(xù)挖掘人才潛力、調(diào)整人才隊(duì)伍，注重技能提升和專業(yè)重塑，促進(jìn)人員轉(zhuǎn)型提升，從而更好地促進(jìn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 革新傳播方式

在新聞傳播中，新媒體技術(shù)發(fā)揮著必不可少的作用，是提高電視媒體新聞傳播到達(dá)率和有效性的重要技術(shù)。電視新聞節(jié)目要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展傳播空間，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チεc引導(dǎo)力，運(yùn)用新媒體技術(shù)培育和打造新的新聞業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思維，把握新時(shí)代發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容和生產(chǎn)手段的創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目要學(xué)會(huì)結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷總結(jié)已有的經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)際出發(fā)，靈活運(yùn)用不同傳播方式，具有針對(duì)性地分發(fā)新聞內(nèi)容。同時(shí)，培育創(chuàng)新思維也是革新傳播方式的應(yīng)有之義，創(chuàng)新是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的不竭動(dòng)力。電視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，樹立創(chuàng)新理念，在議題、角度、敘事模式、敘事順序、觀點(diǎn)立場(chǎng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新；順應(yīng)時(shí)勢(shì)，尊重新媒體傳播規(guī)律，借助全媒體推動(dòng)新聞信息化傳播。

4 結(jié)語

在融媒體環(huán)境中，新媒體的發(fā)展推動(dòng)了傳播業(yè)態(tài)的深刻變革，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要謀求創(chuàng)新發(fā)展，需依托于新媒體與信息技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，立足自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)；同時(shí)注重將文字、圖片、視頻等多種要素結(jié)合，不斷豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，使新聞報(bào)道的受眾面更加廣泛，為受眾打造多元化的信息獲取渠道，滿足受眾獲取信息的需求；提高新聞品牌的影響力，從而達(dá)到更好的節(jié)目收視效果。融媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播影響力，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。