袁萍萍

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的競爭壓力，亟須進行轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈十分復雜，包括采編、制作、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有自己的特點和瓶頸，難以實現(xiàn)有效的協(xié)同作用。而互聯(lián)網(wǎng)思維則強調(diào)信息共享、協(xié)同合作和創(chuàng)新發(fā)展，正是傳統(tǒng)媒體所需要的。

一、媒體融合發(fā)展：時代所需

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展可以實現(xiàn)資源整合、信息共享和協(xié)同創(chuàng)新，提高運營效率、降低成本、提升用戶體驗。融合發(fā)展還可以拓展新的市場份額，推動媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是提高用戶體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對信息的獲取和消費方式有了更高的要求，傳統(tǒng)媒體需要通過融合發(fā)展，提供更加豐富、便捷、個性化的服務，滿足用戶的需求。

二是降低運營成本。傳統(tǒng)媒體的運營成本很高，需要投入大量的人力、物力、財力等資源，通過融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以實現(xiàn)資源整合、信息共享和協(xié)同創(chuàng)新，從而降低運營成本，提高效益。

三是擴大市場份額。互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體競爭更加激烈，傳統(tǒng)媒體需要通過融合發(fā)展，拓展新的市場份額，增強自身的競爭力。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以打破地域限制，實現(xiàn)全球化布局，擴大市場份額。

四是推動媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強調(diào)創(chuàng)新和共享，傳統(tǒng)媒體需要通過融合發(fā)展，推動媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，打造新的商業(yè)模式、內(nèi)容形式和運營方式，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展將成為媒體產(chǎn)業(yè)的主要趨勢。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、個性化和全球化的趨勢。傳統(tǒng)媒體需要緊跟時代潮流，加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、轉(zhuǎn)化傳播形式：數(shù)字化轉(zhuǎn)型

需要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行數(shù)字化處理。這一過程不僅包括了文本、圖片和音頻等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的數(shù)字化，也包括了視頻、VR/AR等新型媒體形式的融入。只有充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，才能將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合網(wǎng)絡傳播的形式，以滿足現(xiàn)代用戶對信息消費的新需求。

為了讓內(nèi)容更加方便地傳播，傳統(tǒng)媒體需要充分利用各種網(wǎng)絡平臺，包括社交媒體、新聞聚合平臺、視頻分享網(wǎng)站等。這些平臺能夠為傳統(tǒng)媒體提供更廣闊的傳播空間，更重要的是，它們能夠幫助傳統(tǒng)媒體接觸到原本難以觸及的用戶群體，進一步擴大其影響力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型也需要傳統(tǒng)媒體重視數(shù)據(jù)的收集和利用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一次用戶的點擊、分享和評論都可能成為傳統(tǒng)媒體改進內(nèi)容、提升服務的寶貴線索。通過對這些數(shù)據(jù)的深度挖掘，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解用戶的需求和喜好，提供更貼心、更精準的信息服務。

三、改變運行途徑：多平臺運營

社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的主要途徑之一。它們能夠提供豐富多元的信息服務，而且強大的社交功能也使得信息傳播更加便捷高效。因此，傳統(tǒng)媒體應當積極利用社交媒體平臺，將其作為一個重要的信息發(fā)布和傳播渠道。通過在社交媒體平臺上發(fā)布和推廣內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以接觸到更多的用戶，擴大其影響力。然后，移動應用已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，它們不僅可以提供實時的信息服務，而且能夠根據(jù)用戶的使用習慣和喜好提供個性化的服務，因此，傳統(tǒng)媒體也應當積極開發(fā)和利用移動應用平臺。通過提供一款具有良好用戶體驗的移動應用，傳統(tǒng)媒體可以更好地滿足用戶的需求，提升其服務水平。此外，除了社交媒體和移動應用之外，還有許多其他的網(wǎng)絡平臺也可以為傳統(tǒng)媒體提供運營機會，如微信公眾號、抖音、知乎等。這些平臺都有自己的用戶基礎(chǔ)和特色，通過合理地利用這些平臺，傳統(tǒng)媒體可以擴大其覆蓋范圍，增強其競爭力。

四、改進傳播方式：用戶參與

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的傳播方式和接收方式發(fā)生了深刻的變化。用戶已經(jīng)不再是被動接收信息的對象，而變成了信息的參與者和創(chuàng)造者。他們可以通過點贊、評論、分享等方式參與到信息的傳播過程中，甚至可以通過創(chuàng)作自己的內(nèi)容參與到信息的創(chuàng)造過程中。因此，鼓勵用戶參與，不僅可以增加用戶對媒體內(nèi)容的投入和滿意度，也可以從用戶的反饋中得到寶貴的改進建議，以提升媒體內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。此外，用戶參與也可以促進媒體與用戶之間的互動和溝通。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體與用戶之間存在著一定的距離，信息的傳播主要是單向的。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種距離被大大縮短，媒體與用戶之間的互動和溝通變得更加頻繁和直接。通過鼓勵用戶參與，媒體可以更好地理解用戶的需求和喜好，提供更貼心、更精準的服務。

五、做強新聞產(chǎn)品：內(nèi)容創(chuàng)新

用戶是媒體存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶的需求和習慣變得更加多元化和個性化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的、一刀切的媒體內(nèi)容。媒體必須以用戶為中心，深入了解用戶的需求和習慣，以此為基礎(chǔ)進行內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合用戶需求的、具有吸引力的媒體內(nèi)容，從而吸引并留住用戶。

內(nèi)容創(chuàng)新也是媒體提升自身競爭力的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的來源和渠道變得越來越多，用戶可以輕易地從各種平臺獲取他們需要的信息。如果媒體只是提供普通的、沒有特色的內(nèi)容，就很難吸引用戶的注意力。而通過內(nèi)容創(chuàng)新，媒體可以提供更有價值的、具有獨特性的信息，這不僅能滿足用戶的需求，也能增強媒體的競爭力。

內(nèi)容創(chuàng)新也可以為媒體帶來更多的機會和可能性。例如，通過創(chuàng)新內(nèi)容形式，媒體可以開拓新的用戶群體；通過創(chuàng)新內(nèi)容主題，媒體可以提升自身的社會影響力；通過創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，媒體可以提高自身的運營效率。這些都為媒體的發(fā)展帶來了新的動力和活力。

六、優(yōu)化運營管理：數(shù)據(jù)驅(qū)動決策

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體獲取更全面、更深入的用戶行為數(shù)據(jù)。通過對用戶行為的實時跟蹤和分析，媒體可以深入了解用戶的需求和喜好，提前預測用戶的行為趨勢，從而制定出更符合用戶需求的內(nèi)容策略，提升用戶的滿意度和忠誠度。

人工智能技術(shù)，尤其是機器學習和深度學習等技術(shù)，可以幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)從數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，自動化地進行決策。例如，通過機器學習算法，媒體可以自動推薦用戶感興趣的內(nèi)容，提升用戶的使用體驗；通過深度學習算法，媒體可以識別出內(nèi)容中的重要特征，進行更精準的內(nèi)容創(chuàng)新和推廣。

數(shù)據(jù)驅(qū)動決策也可以幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更精細化的運營管理。通過對各種運營數(shù)據(jù)的分析和挖掘，媒體可以持續(xù)優(yōu)化自己的運營策略，提高運營效率，降低運營成本。

七、構(gòu)建媒體生態(tài)：以用戶為中心

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶的需求和習慣變得更加多元和個性化，他們需要更富有創(chuàng)意、更具價值的內(nèi)容。因此，媒體必須以用戶為中心，深入了解用戶的需求，以此為基礎(chǔ)進行內(nèi)容創(chuàng)新。

技術(shù)支持是媒體生態(tài)的重要支撐。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化的今天，技術(shù)已經(jīng)滲透到媒體的各個環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、用戶行為分析等。媒體需要利用技術(shù)提升自身的運營效率，提供更高質(zhì)量的服務。例如，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，媒體可以實現(xiàn)精準的用戶行為分析，提升內(nèi)容的吸引力；通過云計算和區(qū)塊鏈技術(shù)，媒體可以提高自身的運營效率，降低運營成本。

營銷推廣是媒體生態(tài)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在信息爆炸的今天，如果不能有效地進行營銷推廣，即使內(nèi)容再好，也難以吸引用戶的注意力。因此，媒體需要利用社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等方式，進行有效的營銷推廣。

結(jié)語：

在這個信息爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)思維不僅是對傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是推動其轉(zhuǎn)型升級、重獲競爭優(yōu)勢的重要動力。全面深入的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣泛而深入的多平臺運營，主動引導的用戶參與，以用戶需求為導向的內(nèi)容創(chuàng)新，科學決策的數(shù)據(jù)驅(qū)動，以及包容并蓄、協(xié)同共享的媒體生態(tài)構(gòu)建，是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維指導下，實現(xiàn)融合發(fā)展、提升競爭力的關(guān)鍵路徑。作為傳統(tǒng)媒體，我們需要積極擁抱變化，用互聯(lián)網(wǎng)的思維重塑我們的運營模式和商業(yè)模型，以便更好地適應這個不斷變化的信息環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。