舒 俊

近年來，安徽黃山日?qǐng)?bào)社持續(xù)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，不斷推動(dòng)黨媒深度融合，精心策劃，創(chuàng)新表達(dá)，融合發(fā)力，以“微視角”詮釋“大主題”，有力提升了新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

一、累累碩果

做好重大主題報(bào)道，是各級(jí)黨媒的職責(zé)使命，也是體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威性、影響力的有效途徑。每年在重要事件和重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，黃山日?qǐng)?bào)社都要策劃推出重大主題報(bào)道，形成聲勢(shì)浩大的宣傳氛圍，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。如：在2020年全國(guó)扶貧日前后連續(xù)推出8篇系列報(bào)道，講述8個(gè)村莊的脫貧故事，展現(xiàn)百姓安居樂業(yè)的幸福圖景；慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，推出特別報(bào)道紙質(zhì)版和H5版，以圖文視形式直觀地展現(xiàn)黃山市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新成就；2022年10月，推出“喜迎二十大”系列特稿，全面展示新時(shí)代非凡十年新黃山建設(shè)的多彩畫卷；今年，相繼推出“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹全國(guó)兩會(huì)精神”“全域全國(guó)文明城市在行動(dòng)”“秀美之城大家說”等系列專題報(bào)道，以微訪談、短視頻等形式，持續(xù)推出一批各行各業(yè)結(jié)合實(shí)際大干快干的精品力作，在社會(huì)上形成了宣傳合力，匯聚了發(fā)展信心。

二、創(chuàng)新探索

如何才能讓重大主題報(bào)道入耳入心，使老百姓愛讀愛看？近年來，黃山日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新主題策劃和傳播呈現(xiàn)方式，講好地方故事，在做好重大主題報(bào)道中不斷實(shí)踐探索，取得了一些實(shí)效。

（一）走出來的品牌

1979年，鄧小平同志親臨黃山視察。四十多年來，黃山人在小平同志“黃山談話”精神指引下，不忘初心，砥礪前行，實(shí)現(xiàn)了黃山旅游發(fā)展一次次的歷史性跨越。2022年是小平同志視察黃山43周年，7月8日，報(bào)社組織的“文旅新融合 黃山再出發(fā)·文旅復(fù)蘇看黃山”媒體采風(fēng)團(tuán)沿著“小平足跡”登上黃山，從夏游、夜宿、智慧旅游、暖心服務(wù)等小切口展開細(xì)致采訪。這作為報(bào)社的一項(xiàng)重大活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了28年，可謂是“走”出來的品牌，歷年來推出的該系列專題報(bào)道獲得了1個(gè)安徽新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)、2個(gè)安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等榮譽(yù)，并被初選進(jìn)入中國(guó)新聞獎(jiǎng)初評(píng)。

從“沿著小平足跡走”到“文旅新融合 黃山再出發(fā)”，變的是活動(dòng)名稱，不變的是黨媒的初衷：踐行“四力”，通過記者的體驗(yàn)式采訪，“站在黃山之巔”看問題，向外界傳遞新時(shí)代黃山文旅融合發(fā)展的積極探索和有益嘗試，這已成為黃山市傳播史上具有歷史意義和品牌價(jià)值的活動(dòng)之一。7月13日的《黃山日?qǐng)?bào)》做了通版，將《夏約黃山成風(fēng)尚》《山巔夜宿添奇趣》《智慧旅游新體驗(yàn)》《人在旅途更安心》《暖心服務(wù)成風(fēng)景》《鐘情始于見‘面’時(shí)》一組精品稿件，以圖文并茂的形式呈現(xiàn)在廣大讀者面前，報(bào)社“兩微一端”同步推送，形成了立體式傳播格局，引起了較好社會(huì)反響。

（二）沉下去的收獲

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部“要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野、增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。老一輩新聞工作者曾經(jīng)說過“腳底板下出新聞”，好新聞是“跑”出來的，“四力”是新聞工作者的立身之本，記者只有沉下去，深入基層，才能挖掘出鮮活的素材，寫出來的新聞報(bào)道才具有旺盛的生命力和不俗的影響力。

2022年，為喜迎黨的二十大勝利召開，助力黃山鄉(xiāng)村振興，黃山日?qǐng)?bào)社與黃山市文聯(lián)、市作協(xié)、各區(qū)縣委宣傳部及相關(guān)部門聯(lián)合舉辦了黃山日?qǐng)?bào)社全媒體“錘煉四力走轉(zhuǎn)改、深老邊遠(yuǎn)看發(fā)展”采訪采風(fēng)行活動(dòng)，結(jié)合脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接的新實(shí)踐，采取報(bào)道+攝影+文學(xué)的形式，對(duì)全市邊遠(yuǎn)深山區(qū)、老區(qū)鄉(xiāng)村進(jìn)行沉浸式采訪報(bào)道、采風(fēng)宣傳，以新的視角反映黃山市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略取得的新成效?！讹L(fēng)展紅旗如畫》《實(shí)在的“辣子”》《探尋樵山的“蝶變”密碼》《鄉(xiāng)村振興的“獅石實(shí)踐”》《云上茶鄉(xiāng)多勝景》《紅魂綠韻映田里》……一篇篇帶露珠、沾泥土的新聞作品，全景式展示了邊遠(yuǎn)深山區(qū)、老區(qū)的青山綠水之美、時(shí)代發(fā)展之美、文明進(jìn)步之美、幸福家園之美，全媒聯(lián)動(dòng)、全力聚焦，形成了新聞宣傳合力，讓重大主題報(bào)道深入人心。

2023年是黃山日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年，為切實(shí)提升“四力”，從4月9日起，黃山日?qǐng)?bào)社聯(lián)合市鄉(xiāng)村振興局、市文聯(lián)及相關(guān)區(qū)縣委宣傳部，開展“全市市域邊界鄉(xiāng)村振興采風(fēng)行”活動(dòng)，選取全市市域內(nèi)與外省、外市交界的10個(gè)鄉(xiāng)村，組織記者、作家、攝影家進(jìn)行蹲點(diǎn)式調(diào)查觀察、沉浸式跟蹤采訪，用新聞、文學(xué)、攝影、視頻等生動(dòng)的表現(xiàn)形式，用飽含深情的筆、鏡頭和話筒，記錄一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村把產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的藍(lán)圖變成現(xiàn)實(shí)的生動(dòng)實(shí)踐，講好鄉(xiāng)村振興的鮮活故事?！恫杓静栲l(xiāng)說竹鋪》《聶家山上好光景》《源頭活水出右龍》……沉浸式報(bào)道畫面感十足，同時(shí)，該系列報(bào)道創(chuàng)新推出了首條視頻《三陽(yáng)竹鋪：一條古道的新玩法》，在報(bào)社視頻號(hào)推送，平日擅長(zhǎng)文字的記者從“幕后”走向“前臺(tái)”，既參與前期策劃、腳本撰寫，又出境主持，從一條古道切入鏡頭，引領(lǐng)受眾邊走邊看，拉近了與受眾的距離，視頻的制作也體現(xiàn)了好玩、好看，吸引了不少年輕受眾，從而收到較好的傳播效果，該條視頻得到市委主要負(fù)責(zé)同志的點(diǎn)贊和肯定，這也是報(bào)社堅(jiān)守內(nèi)容為王、創(chuàng)新表達(dá)方式的一次有益嘗試。

（三）融出來的精彩

做好重大主題報(bào)道，需要花心思、下功夫?qū)ふ摇拔⒁暯恰?，從小處落筆，實(shí)現(xiàn)“硬題材”的“軟著陸”，更要注重融合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。

2022 年8 月13 日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平給黃山風(fēng)景區(qū)工作人員李培生、胡曉春回信，對(duì)他們繼續(xù)發(fā)揮“中國(guó)好人”榜樣作用提出殷切期望。一封回信，紙短情長(zhǎng)，彰顯了總書記對(duì)勞動(dòng)者的關(guān)心關(guān)愛。這次習(xí)近平總書記親自回信也吸引了中央、省級(jí)主流媒體的高度關(guān)注，成為報(bào)道熱點(diǎn)。作為地方黨媒，如何在強(qiáng)手如林的媒體競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，將總書記回信這一重大主題做出新意？黃山日?qǐng)?bào)社搶占“地利”，迅速行動(dòng)，抽調(diào)精干力量，積極開展全景式、生動(dòng)化、故事性的融媒報(bào)道，通過消息、側(cè)記、評(píng)論、攝影專版、短視頻、海報(bào)等形式多元化展現(xiàn)回信背后的故事，在黃山大地引發(fā)強(qiáng)烈反響，凝聚起愛崗敬業(yè)、砥礪奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。同時(shí)，報(bào)社新媒體在新聞客戶端開設(shè)“總書記回信到黃山”專題，下設(shè)六個(gè)板塊，配發(fā)大量圖片、視頻，及時(shí)更新內(nèi)容。截至2022年底，該專題頁(yè)面訪問量突破20萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)近1萬，《總書記回信到黃山》榮獲2022年度安徽新聞獎(jiǎng)（媒體融合）一等獎(jiǎng)。

2022年春，國(guó)務(wù)委員兼外交部部長(zhǎng)王毅在黃山屯溪主持召開第三次阿富汗鄰國(guó)外長(zhǎng)會(huì)和“阿富汗鄰國(guó)+阿富汗”外長(zhǎng)對(duì)話會(huì)等外事活動(dòng)，又先后在屯溪與來華訪問的多名外國(guó)政要舉行工作會(huì)談，小城屯溪變身“外交大舞臺(tái)”，閃耀世界。面對(duì)這一重大新聞事件，作為地方黨媒，雖然沒能在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，但仍精心策劃，從外圍“破圈”，在頭版連續(xù)推出《屯溪：美麗小城牽引世界目光》《國(guó)際風(fēng)云際會(huì)在屯溪》《國(guó)際聚焦下的“屯溪服務(wù)”》等系列報(bào)道，并配發(fā)評(píng)論員文章，紙質(zhì)+新媒體融合發(fā)力，多角度展示了黃山新形象。記者采寫的《國(guó)際風(fēng)云際會(huì)在屯溪》從“一座會(huì)客廳 彰顯國(guó)際風(fēng)范與擔(dān)當(dāng)”“一杯黃山茶 傳遞開放包容的城市品格”“一眼花格窗 洞見和平發(fā)展的時(shí)代主題”三個(gè)獨(dú)特的視角，深入闡述了小城屯溪何以擔(dān)綱“國(guó)際會(huì)客廳”角色，成為展示新時(shí)代中國(guó)特色大國(guó)外交的美麗窗口。該篇作品獲2022年度安徽新聞獎(jiǎng)（基礎(chǔ)類）一等獎(jiǎng)，這也是地方黨媒用“小切口”展現(xiàn)“大主題”的生動(dòng)實(shí)踐。

三、幾點(diǎn)思考

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體，重大主題報(bào)道要想從海量信息中脫穎而出，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，精心策劃，立足本土，將融合理念貫穿于重大主題報(bào)道生產(chǎn)傳播全過程。

（一）加強(qiáng)新聞策劃，找準(zhǔn)切入點(diǎn)

重大主題報(bào)道往往采用系列性報(bào)道的形式，為避免給人產(chǎn)生散亂的感覺，提前謀劃顯得尤為重要。在重大主題報(bào)道中地方黨媒應(yīng)緊扣重要節(jié)點(diǎn)，提高全媒體新聞策劃能力，通盤考慮，周密部署，找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，讓系列性的報(bào)道能夠體現(xiàn)內(nèi)在聯(lián)系，形成有機(jī)整體，從而引發(fā)讀者共鳴。

（二）講好本土故事，挖掘好資源

融媒體時(shí)代，媒體格局、傳播方式等都發(fā)生了巨大變革，但內(nèi)容為王這一主旨不會(huì)變。講好故事，才能“吸睛”、打動(dòng)人心，對(duì)于地方黨媒而言，要結(jié)合地域特色，深挖本地資源，講好本土故事?；鶎邮切侣劦摹案坏V”，記者只有深入基層、深入挖掘，才能找到好故事，寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的好新聞，才能讓重大主題報(bào)道活起來、新起來。

（三）深化媒體融合，提升傳播力

媒體融合不是媒體間簡(jiǎn)單的“1+1”，而是要發(fā)揮媒體協(xié)同“1+1＞2”的作用，要學(xué)會(huì)運(yùn)用系統(tǒng)思維，創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的吸引力、感染力和傳播力。近年來，黃山日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)（報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、客戶端、視頻號(hào)、抖音號(hào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”黃山學(xué)習(xí)平臺(tái)），加強(qiáng)與中央、省、地市各級(jí)及高鐵城市聯(lián)盟媒體廣泛合作，同時(shí)聯(lián)合市直單位、各區(qū)縣融媒體中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，健全三級(jí)通訊員隊(duì)伍，構(gòu)建了互聯(lián)互通的全媒體宣傳大格局，全矩陣聲勢(shì)漸起，在一定程度上提升了重大主題報(bào)道的傳播效果。

結(jié)語：

對(duì)于地方黨媒而言，在全媒體時(shí)代做好重大主題報(bào)道，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。黃山日?qǐng)?bào)社將守牢輿論主陣地，持續(xù)強(qiáng)化“四力”提升，深化拓展全媒體矩陣，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，更好地向世界展示一個(gè)可親可愛可敬的新黃山形象，在塑造主流輿論新格局的道路上不斷實(shí)踐探索。