范丙怡 文龍嬌 陳宇

摘 要：文旅融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。當(dāng)今時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)城郊文旅融合至關(guān)重要，本文在梳理現(xiàn)有學(xué)者關(guān)于鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合江蘇省常州市天寧區(qū)的城郊融合型村莊典型案例進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出城郊融合背景下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展路徑優(yōu)化策略，以期為長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)城郊融合型鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；城郊融合；文旅融合；數(shù)字技術(shù)

中圖分類號：F592.7；F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“‘城郊融合型美麗鄉(xiāng)村發(fā)展模式與創(chuàng)新機(jī)制研究——以常州天寧區(qū)為例”（202211463029Z）。

引言

近年來，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益十分明顯，鄉(xiāng)村以其獨(dú)有的人居環(huán)境和文化背景成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)，文旅融合趨勢得到了加強(qiáng)。地方政府也結(jié)合中央文件精神及各地發(fā)展的實(shí)際情況，陸續(xù)發(fā)布重點(diǎn)文旅項(xiàng)目計(jì)劃以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，加緊創(chuàng)新以符合文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，融入鄉(xiāng)村文化、歷史人文資源等元素，豐富文化旅游的內(nèi)涵。2019年，常州市天寧區(qū)頒布了《“建設(shè)常州后花園，打造詩畫新鄭陸”五年行動(dòng)計(jì)劃（2019-2023年）》，文件提出著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，逐步轉(zhuǎn)變旅游模式，充分發(fā)揮文化對旅游的促進(jìn)作用，深度推進(jìn)天寧區(qū)文旅發(fā)展。近幾年，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式難以適應(yīng)新形勢下人們的休閑旅游需求。然而，城郊融合型鄉(xiāng)村依靠其自身近郊的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的文化背景，在文旅融合發(fā)展中具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢條件，本文以全國城鄉(xiāng)融合改革試驗(yàn)試點(diǎn)地區(qū)常州市天寧區(qū)為例，探究城郊融合型鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式路徑，對長三角其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的參考意義。

當(dāng)前，學(xué)者就鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式及其路徑進(jìn)行了不同視角的研究。已有研究總結(jié)出的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式主要有三種：文化產(chǎn)業(yè)的旅游化發(fā)展模式、旅游產(chǎn)業(yè)融入文化要素模式、文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合模式[1]。從文化產(chǎn)業(yè)的旅游化發(fā)展的角度，有學(xué)者提出旅游為文化的活化利用提供了廣闊的空間[2]?；诼糜萎a(chǎn)業(yè)融入文化要素的角度，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要審視文化要素，以打造差異化、特色化的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展模式為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和旅游的可持續(xù)發(fā)展[3]。江蘇還挖掘民俗文化對旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用，將文化與歷史、藝術(shù)、生態(tài)有機(jī)融合，吸引了大批游客前來參觀[4]。從文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的角度，有學(xué)者提出數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻異軍突起，其嵌入文旅融合的新型發(fā)展模式逐漸流行，人們可以利用碎片化時(shí)間，從短視頻中了解當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)及其文化精神[5]。數(shù)字技術(shù)大大改變了傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)，為文旅融合注入了新活力[6]。

已有研究為本文提供了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的研究基礎(chǔ)，尚需結(jié)合地域特征及內(nèi)外部環(huán)境展開具體研究。因此，本文針對常州天寧區(qū)城郊融合型村莊文旅融合發(fā)展路徑進(jìn)行案例分析，以期探索出具有天寧特色的城郊融合類型鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑，進(jìn)而為常州市城郊融合型村莊文旅融合發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)參考。

一、城郊融合背景下常州市天寧區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)注“魂”，打造天寧獨(dú)特品牌

新發(fā)展格局下，人們對文旅休閑消費(fèi)的需求不斷升級，越來越趨于個(gè)性化、多元化與綜合化，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)模式亟待創(chuàng)新，以便迎合新需求、新機(jī)遇。江蘇省常州市天寧區(qū)擁有國家4A級旅游景區(qū)紅梅公園和天寧寺，3A級旅游景區(qū)張?zhí)准o(jì)念館和惲代英故居，6家全國重點(diǎn)文保單位等，其將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、民俗文化嵌入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新，發(fā)展特色文化小鎮(zhèn)旅游、文化體驗(yàn)公園等新形式，既補(bǔ)足了旅游產(chǎn)業(yè)的短板，又為鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目注了“魂”，更為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新提供了動(dòng)力。常州市歷史文化底蘊(yùn)深厚，擁有許多歷史人文古跡。天寧區(qū)圍繞其悠久的文化資源優(yōu)勢，充分挖掘人文之美，利用文化資源開發(fā)旅游業(yè)。天寧區(qū)政府依據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源，創(chuàng)新文化旅游的發(fā)展模式，打造天寧獨(dú)特品牌。其中，通過建設(shè)查家灣舜過遺風(fēng)這一特色旅游景點(diǎn)實(shí)施特色文化小鎮(zhèn)旅游模式，促進(jìn)歷史人文的發(fā)展；修葺張?zhí)坠示雍吞嵘龕链⒓o(jì)念館游覽體驗(yàn)，打造紅色研學(xué)活動(dòng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)場所，促進(jìn)紅色文化的傳播與發(fā)展；打造青果巷夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，激活老城夜經(jīng)濟(jì)；開發(fā)保護(hù)焦溪古鎮(zhèn)，發(fā)展古村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建設(shè)焦溪記憶館等場所，完善非遺技藝產(chǎn)學(xué)研基地，推出非遺劇場文化等體驗(yàn)項(xiàng)目吸引更多游客前來參觀，實(shí)現(xiàn)非遺由靜態(tài)展示向活態(tài)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。此外，依托被列為第八批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位的寺墩遺址，打造以新石器考古為主題的鄉(xiāng)村歷史文化體驗(yàn)公園，凸顯其科教展示、節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑文化等特色，多模式開發(fā)文化旅游，改變傳統(tǒng)觀光旅游的模式，使旅游的作用從感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕w驗(yàn)、情感體驗(yàn)，為旅游注入當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，提升旅游的內(nèi)在價(jià)值，將當(dāng)?shù)匚幕Y源、地域風(fēng)情、文化歷史與旅游結(jié)合，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，打造天寧特色品牌，以此作為經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)[7]。

（二）依托數(shù)字技術(shù)，探索鄉(xiāng)村“云”旅游新形態(tài)

信息技術(shù)的發(fā)展，給線上旅游帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。通過融合網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）等新技術(shù)打破時(shí)間和空間的限制，不僅可以讓線下游客身臨其境地感受當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力，還可以使線上游客足不出戶便能體會(huì)旅游的樂趣，提高游客的體驗(yàn)感，打造出新型旅游產(chǎn)品，吸引眾多消費(fèi)者，以此促進(jìn)旅游的全民化、常態(tài)化。同時(shí)，也有利于構(gòu)建、傳播當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游形象，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)復(fù)蘇做準(zhǔn)備。

數(shù)字技術(shù)融入文旅是實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展的重要途徑和發(fā)展新引擎。天寧區(qū)創(chuàng)新融合模式，將數(shù)字技術(shù)融入文旅發(fā)展，帶給人們文化旅游沉浸式新體驗(yàn)。融入科技的現(xiàn)代設(shè)備相較于傳統(tǒng)設(shè)備來說，更具有新奇性、趣味性和吸引力。天寧區(qū)深化“智慧旅游”新形式，創(chuàng)新推廣方式，加大對“云”旅游和線上景區(qū)的開發(fā)力度，通過“直播+帶貨”的方式，出售景區(qū)門票和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品等，線下配套智能監(jiān)控系統(tǒng)、VR漫游、智能語音導(dǎo)覽等服務(wù)，推出景區(qū)應(yīng)用軟件和公眾號，并通過其發(fā)布旅游咨詢、景點(diǎn)介紹、游客導(dǎo)覽等信息，方便游客提前了解景區(qū)特色和注意事項(xiàng)。同時(shí)，為了加強(qiáng)互動(dòng)性，增設(shè)了留言分享板塊，收集不同游客的反饋，滿足游客個(gè)性化和多樣化的需求。“云”旅游的新形態(tài)，使天寧區(qū)2021年旅游人數(shù)達(dá)1 183.53萬人次，同比增長30.2%，高質(zhì)量發(fā)展排名躍居全國百強(qiáng)區(qū)第43位，推動(dòng)了天寧區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

（三）優(yōu)化鄉(xiāng)村空間布局，構(gòu)建全域旅游標(biāo)識

城郊鄉(xiāng)村由于交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施相對完善成為城市居民的首選旅游地。天寧緊抓區(qū)位優(yōu)勢，合理優(yōu)化功能分區(qū)和空間布局，打造“一環(huán)三軸、三片六核多點(diǎn)”的“生態(tài)路網(wǎng)”，積極打造覆蓋長三角滬寧線的“城市近郊鄉(xiāng)村休閑旅游目的地”。天寧區(qū)鄭陸鎮(zhèn)地處城市與鄉(xiāng)村的結(jié)合地帶，地理位置優(yōu)越，是典型的近郊型鄉(xiāng)村。為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，完善文旅產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，天寧區(qū)政府系統(tǒng)梳理交通格局，將旅游路網(wǎng)建設(shè)優(yōu)先列入交通建設(shè)規(guī)劃，加速推進(jìn)主干道路網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)與周邊城市的高水平、高質(zhì)量互聯(lián)互通，全方位融入長三角城市群。要構(gòu)建以“鄉(xiāng)村美好生活集群”為總定位的舜山文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，為常州、江陰、無錫等小三角城市群的居民出行旅游提供方便。天寧政府把旅游路網(wǎng)建設(shè)放在首位，強(qiáng)調(diào)“全景化、全方位、全空間”的理念，結(jié)合軌道交通1、2號線，將唐荊川紀(jì)念館、趙元任紀(jì)念館、周有光紀(jì)念館、蘇東坡紀(jì)念館、呂思勉故居等一批文化場館，連成一條線，形成集點(diǎn)、連線式的軌道交通旅游網(wǎng)。常州政府還構(gòu)建全域慢行旅游體系，完善以青門山古道段和焦溪古鎮(zhèn)為特色的36 km南北環(huán)線景觀，加快建設(shè)慢道二期。通過打造“三橫三縱”的鳳凰新城和“五橫五縱”的未來智慧城等，全力構(gòu)建常州全域旅游。并通過在重要景區(qū)建設(shè)游客接待設(shè)施、城鎮(zhèn)驛站系統(tǒng)、交通換乘樞紐等措施，改造提升景區(qū)交通路網(wǎng)建設(shè)，為游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

二、城郊融合背景下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展路徑優(yōu)化策略

（一）促進(jìn)鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合

最大限度地整合全域旅游資源并為其注入新內(nèi)容，合理開發(fā)古建筑、古遺址，對其做好保護(hù)與布局規(guī)劃，循序漸進(jìn)地挖掘景區(qū)文化價(jià)值，依托當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源、獨(dú)具特色的文化和本土特產(chǎn)，開發(fā)富有趣味性、互動(dòng)性的項(xiàng)目，打造活躍的鄉(xiāng)村文旅市場。拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)市場良好驅(qū)動(dòng)，塑造當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化旅游IP，創(chuàng)新展示具有當(dāng)?shù)匚幕氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，打造出與眾不同的文旅產(chǎn)品，走差異化發(fā)展道路，更好地打造地區(qū)特色品牌。利用文化資源開發(fā)旅游業(yè)極具經(jīng)濟(jì)意義的形式，引入市場主體，借助社會(huì)力量參與旅游管理。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展農(nóng)家樂和民宿產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對旅游人才培養(yǎng)，合理調(diào)整薪資福利，吸引外部高端人才從業(yè)，同時(shí)定期組織員工培訓(xùn)，補(bǔ)充當(dāng)?shù)匚幕R內(nèi)容，一方面為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，另一方面為當(dāng)?shù)乇就辆用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)和工作崗位。

（二）依托數(shù)字媒體不斷提升鄉(xiāng)村文旅美譽(yù)度

當(dāng)代信息技術(shù)的應(yīng)用能更好地促進(jìn)文旅發(fā)展，依托數(shù)字技術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代3D技術(shù)按原風(fēng)格結(jié)構(gòu)、建筑材料等對古建筑進(jìn)行復(fù)原，這樣有利于修葺歷史建筑，提升文旅競爭力。堅(jiān)持品牌宣傳，推動(dòng)“云旅游”和智慧旅游，不僅要與傳統(tǒng)媒體合作，還要與新興媒體合作，通過短視頻、攻略等方式加強(qiáng)品牌宣傳，通過舉辦文化旅游節(jié)，在高鐵站、地鐵等公共場所投放廣告等方式來提升鄉(xiāng)村文旅美譽(yù)度，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

科技的運(yùn)用可以使游客得到更加真實(shí)的體驗(yàn)，所以需要在文旅市場中投入更多的科學(xué)技術(shù)，打破時(shí)空界限，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給游客帶來旅游新體驗(yàn)。例如，利用VR技術(shù)在寺墩遺址公園內(nèi)投入考古探險(xiǎn)型體驗(yàn)項(xiàng)目，再現(xiàn)歷史景觀，吸引游客參與其中，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)有利于科普教育。創(chuàng)作沉浸式夜秀《想她·青果》和古運(yùn)河大型燈光秀等，實(shí)現(xiàn)文化旅游沉浸式體驗(yàn)，使游客不再局限于傳統(tǒng)的觀賞體驗(yàn)，增加游客的參與感。通過開展傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)項(xiàng)目、親自制作文創(chuàng)產(chǎn)品、VR觀影等讓游客挖掘背后的文化價(jià)值，感受到江南水鄉(xiāng)的美好意境。

（三）完善鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的配套保障措施

綜合考慮當(dāng)?shù)乜臻g布局的現(xiàn)狀，對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體布局，對農(nóng)民居住區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、服務(wù)配套區(qū)、內(nèi)外交通區(qū)進(jìn)行科學(xué)分區(qū)設(shè)計(jì)，打造便捷的交通路網(wǎng)，加強(qiáng)跨區(qū)域的融合，推進(jìn)周邊市鎮(zhèn)的路網(wǎng)建設(shè)，沿途配備休憩點(diǎn)、游客服務(wù)驛站、景區(qū)接待中心等服務(wù)設(shè)施，拓展旅游發(fā)展新空間，盡量打開空間、強(qiáng)調(diào)集中連片、恢復(fù)田園肌理。綜合整治旅游環(huán)境，加強(qiáng)對景區(qū)的生態(tài)文明治理，打造全域生態(tài)旅游，根據(jù)天寧區(qū)的實(shí)際情況，通過制訂村莊發(fā)展規(guī)劃、保護(hù)傳統(tǒng)村落、完成整治任務(wù)等三方面的措施，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，實(shí)現(xiàn)保護(hù)和發(fā)展同步。依托政府幫扶，完善配套政策措施，出臺一系列有利于文旅產(chǎn)業(yè)的政策，挖掘其潛在價(jià)值，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。設(shè)立專項(xiàng)資金，加大招商引資力度，吸引品牌加盟入駐，保障旅游服務(wù)設(shè)施正常運(yùn)行。

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