楊璐璐

（山西工程科技職業(yè)大學 山西 晉中 030619）

引言

在大數(shù)據(jù)時代下，我國體育產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，其想要增強市場競爭力，就要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，將信息技術(shù)融入到發(fā)展過程中，以此提升發(fā)展質(zhì)量及效率，推動我國經(jīng)濟長效健康發(fā)展。

1、大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機遇

1.1、發(fā)展環(huán)境變化

在大數(shù)據(jù)時代，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，其從傳統(tǒng)單一的信息供給形式轉(zhuǎn)變成了多元化、全方位的供給形式，信息供給形式的變化，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，其可以從多個途徑獲取到有價值的信息，這不僅為其拓寬了發(fā)展路徑，還給其營造出了一個健康的發(fā)展環(huán)境。

1.2、供需趨于合理

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)廣泛應用到了我國各個領(lǐng)域中，其是促進我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，有利于體育產(chǎn)業(yè)供需兩端更加合理化。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為體育產(chǎn)業(yè)提供更加精準、全面的信息，有利于體育產(chǎn)業(yè)供給端更趨于精準；其次，體育產(chǎn)業(yè)在應用大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的過程中，可以結(jié)合市場實際需求，為受眾提供更具個性化的服務(wù)；最后，大數(shù)據(jù)時代下，市場環(huán)境多變，體育產(chǎn)業(yè)可以在海量信息中，精準捕捉用戶的實際需求，不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，升級發(fā)展模式。

當前，我國部分地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)還在采用傳統(tǒng)單一、片面的發(fā)展模式，這種落后的發(fā)展機制，導致體育產(chǎn)品的供給過于被動、模糊，嚴重降低了服務(wù)質(zhì)量。針對這種情況，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)需結(jié)合其實際發(fā)展情況，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，采用線上線下混合發(fā)展模式，以此提升服務(wù)質(zhì)量，為消費者提供更具針對性的服務(wù)，最大程度上滿足消費者對體育產(chǎn)品多元化的需求。

1.3、體育消費升級

生活節(jié)奏的逐漸加快，使人們的消費觀念以及方式發(fā)生了明顯的變化，其想要在短時間內(nèi)進行有效的消費，就要借助現(xiàn)代化工具，提升消費質(zhì)量及效率。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)應緊緊抓住受眾的消費特點，通過大數(shù)據(jù)平臺，精準掌握不同消費群體獨特的消費需求，并為其推送符合其消費特點的產(chǎn)品，以此激發(fā)其消費欲望，滿足其多元化的消費需求，幫助其達成高效消費的目的，增強其與體育產(chǎn)業(yè)的黏性。

2、大數(shù)據(jù)時代下我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在的問題

2.1、缺失體育人才

當前，我國體育產(chǎn)業(yè)正在向高質(zhì)量發(fā)展邁進，但體育人才的嚴重缺失制約了其高效發(fā)展，不同于傳統(tǒng)的發(fā)展模式，在信息時代，體育產(chǎn)業(yè)更需要的是綜合性人才，這類人才不僅要具備豐富的體育知識，還要熟練掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用方法。但由于綜合型人才的緊缺，導致體育產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，這是其高質(zhì)量發(fā)展效率低下的重要原因。此外，我國體育產(chǎn)業(yè)無法留住人才的主要原因就在于其薪資待遇過低，對體育人才的吸引力不足。并且，大部分體育產(chǎn)業(yè)給體育人才留有的發(fā)展空間都較小，導致其無法對未來發(fā)展進行合理的規(guī)劃，給體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展造成了阻礙。

2.2、服務(wù)質(zhì)量低下

部分體育從業(yè)人員受傳統(tǒng)發(fā)展理念影響較深，其在服務(wù)消費者的過程中，將工作側(cè)重點都放在了產(chǎn)品的銷售上，忽視了與消費者的長期合作。部分體育企業(yè)未能正確認識到服務(wù)對企業(yè)發(fā)展的重要性，盲目追求經(jīng)濟效益，導致服務(wù)質(zhì)量嚴重低下，消費者體驗感差，給企業(yè)長期發(fā)展造成了嚴重的阻礙。許多體育企業(yè)為獲取更多的經(jīng)濟效益，降低了產(chǎn)品投入成本，抬高了產(chǎn)品的價格，以達到盈利的目的。這種以短期盈利為主發(fā)展模式，致使產(chǎn)品質(zhì)量嚴重低下，傷害了消費者對企業(yè)的信任，是相關(guān)體育企業(yè)市場競爭力弱的主要原因。體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量包含的內(nèi)容十分廣泛，其中涵蓋了產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計以及服務(wù)方式等等，只要消費者的實際需求未能得到滿足，產(chǎn)品使用感差，就代表體育企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量存在問題。

2.3、信息管理不完善

在大數(shù)據(jù)時代，體育產(chǎn)業(yè)需要對大量信息進行總結(jié)和歸納，由于信息的日漸增多，其需要將有效信息進行安全存儲，為后續(xù)工作的順利開展奠定理論基礎(chǔ)。現(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)存儲信息的主要方式，就是將信息數(shù)據(jù)錄入到相關(guān)系統(tǒng)中，這種信息化的儲存方式存在極大的安全隱患，工作人員在儲存信息的過程中，一旦操作不慎就會導致信息泄露，對企業(yè)的發(fā)展造成不良影響。部分企業(yè)為謀取不正當利益，私自泄露了消費者的個人信息，對消費者的日常生活造成了嚴重困擾，這種現(xiàn)象在體育產(chǎn)業(yè)時有發(fā)生，主要就是因為信息管理機制不健全所導致的。由于部分體育企業(yè)內(nèi)部的信息管理機制不夠完善，執(zhí)行效力低，導致許多不法分子有機可乘，消費者無法安心、放心地在體育產(chǎn)業(yè)進行消費。

3、大數(shù)據(jù)時代下我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

3.1、完善人才機制

在大數(shù)據(jù)時代，我國體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏是影響其高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵原因。體育人才是支撐體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高效發(fā)展的核心，因此體育產(chǎn)業(yè)應加強對體育人才的培養(yǎng)力度，建立健全人才培養(yǎng)機制，逐步彌補我國體育人才匱乏的情況。現(xiàn)階段，我國大多數(shù)體育人才都屬于單一型人才，這類體育人才的綜合能力較弱，很難滿足體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需求，因此體育產(chǎn)業(yè)應對體育從事人員展開綜合性的培訓，將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為主要的培訓內(nèi)容，以此提升其綜合能力，為高質(zhì)量發(fā)展儲備充足的人力資源。例如，我國體育產(chǎn)業(yè)可以開展校企合作，將大數(shù)據(jù)時代對體育人才的需求融入到相關(guān)體育院校的教學活動中，并以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，創(chuàng)設(shè)一門綜合性較強的體育專業(yè)，搭建一支高水平的體育人才培養(yǎng)隊伍，將其科學應用到體育人才的培養(yǎng)過程中，以此培養(yǎng)一批高端復合型體育人才，為我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供支撐。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)還應結(jié)合體育人才的專業(yè)能力，適當提升薪資待遇，幫助其明確發(fā)展方向，為其提供廣闊的發(fā)展空間，促使其看到體育產(chǎn)業(yè)未來良好的發(fā)展前景，為其長期從事體育工作提供保障。人才是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重，因此體育產(chǎn)業(yè)在選拔和應用人才時，應將體育人才的綜合能力，作為選用的重要參考依據(jù)。同時，體育人員在工作的過程中，應不斷轉(zhuǎn)變思想觀念，做到與時俱進，推動我國體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)真正意義上的有機融合。

3.2、提升服務(wù)質(zhì)量

體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，對其高質(zhì)量發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此我國體育產(chǎn)業(yè)在高效發(fā)展的過程中，應不斷提升服務(wù)質(zhì)量，為其實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)技術(shù)給體育產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也使其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其想要在激烈的市場競爭中，留有一席之地，就要加強各方面的服務(wù)質(zhì)量，主動拉近與消費者的距離，使消費者在消費的過程中對其產(chǎn)生依賴，促使其長期在同一家體育企業(yè)進行消費。時代在不斷發(fā)展，體育消費群體的消費觀念也在不斷變化，現(xiàn)階段，我國大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)的消費者，都在追求體育產(chǎn)品的時尚性、多樣性以及社交性，因此體育產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)設(shè)體育產(chǎn)品時，應緊緊圍繞著消費者心理特征展開。

首先，體育產(chǎn)業(yè)應利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費者的消費需求以及特點，進行精準劃分，將不同消費群體的消費觀念以及模式進行全方位的剖析和總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，針對不同消費群體獨特的消費需求，為其提供個性化、智能化的服務(wù)；其次，體育產(chǎn)業(yè)應精準掌握不同階級消費者獨特的愛好和興趣，充分尊重其個性化的消費需求，并針對其消費特點，對體育產(chǎn)品的性能、價格以及服務(wù)等進行全面優(yōu)化和升級，以此吸引消費者眼球，當其對體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)滿意度有所上升后，其消費欲望會大大增加，還會帶動其他消費對象進行消費。因此，體育產(chǎn)業(yè)要站在戰(zhàn)略性的角度，對市場中主流消費群體的動向以及需求進行精準定位，將體育產(chǎn)品作為重點優(yōu)化對象，將其社會效益最大化的同時，為體育產(chǎn)業(yè)獲取更多的經(jīng)濟效益，為其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)；最后，體育產(chǎn)業(yè)還應通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，逐步提升線下服務(wù)質(zhì)量。當前，線上線下混合運營是體育產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展模式，部分體育產(chǎn)業(yè)為加快轉(zhuǎn)型步伐，將全部注意力都集中到了線上運營中，忽視了線下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種情況嚴重阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)應將線下產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有機結(jié)合，為消費者提供更加專業(yè)的服務(wù)。例如，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)可以將當?shù)卮笮腕w育場所的位置信息，通過有關(guān)體育軟件提供給消費者，并采取線上線下混合購票模式，為消費者提供準確的座位信息以及進場散場路線。與此同時，大型體育活動的舉辦方，也可以通過人流信息制定相應的管理措施，這有利于減少安全隱患，避免發(fā)生安全事故。

3.3、健全信息管理機制

體育從業(yè)人員每天面對著大量繁雜籠統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息，其只有深入挖掘海量信息中有價值、有意義的信息，才能夠幫助體育企業(yè)實現(xiàn)個性化創(chuàng)新發(fā)展。有價值的信息能夠幫助體育產(chǎn)業(yè)樹立正確的發(fā)展目標，是保障其可以沿著正確發(fā)展道路前進的基礎(chǔ)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的工作人員應提升其對信息的敏銳度，確?？梢栽诘谝粫r間捕捉到信息中有價值的元素，為體育產(chǎn)品的設(shè)計提供方向，使其符合時代發(fā)展規(guī)律，對消費者有足夠的吸引力。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)還應建立健全信息管理機制，并將其全面貫徹落實到信息的各個管理環(huán)節(jié)中，以此保障消費者信息安全。首先，我國有關(guān)部門應針對當前社會上各領(lǐng)域中信息泄露的問題，完善保障信息安全的法律條例，通過法律制度對竊取信息的不法人員進行約束，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個健康的發(fā)展環(huán)境。體育企業(yè)應全方位落實信息管理條例，并嚴格遵循行業(yè)規(guī)范開展信息管理工作，全方位提升信息管理質(zhì)量；其次，體育企業(yè)應實行有責管理機制，將信息管理流程及操作方式統(tǒng)一融入到信息管理體系中，并將管理人員的崗位職責進行詳細劃分，這樣一旦出現(xiàn)信息泄露的問題，就可以迅速鎖定目標，立即制定行之有效的挽救措施，以此降低經(jīng)濟損失，維護企業(yè)形象；最后，體育企業(yè)還應提升監(jiān)管力度，促使工作人員形成正確的信息安全意識，切實保障消費者的生命財產(chǎn)安全不受損害。

4、其他發(fā)展路徑

4.1、實現(xiàn)資源共享

在大數(shù)據(jù)時代下，體育產(chǎn)業(yè)需要在海量信息中，篩選出有價值的信息，其在篩選的過程中會耗費大量的時間和精力，但各體育產(chǎn)業(yè)將有效的信息和數(shù)據(jù)進行資源共享，就會激發(fā)市場活力，推動我國整體體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中，應逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，樹立資源共享的發(fā)展觀念，建立健全信息共享的協(xié)同發(fā)展體制，以此提升發(fā)展質(zhì)量。例如，體育產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合當?shù)伢w育特色，構(gòu)建出符合當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共享數(shù)據(jù)庫，并將有價值的體育信息上傳至相關(guān)數(shù)據(jù)庫中，供當?shù)仄渌w育產(chǎn)業(yè)參考和借鑒，最大程度上發(fā)揮信息共享的價值，降低各體育產(chǎn)業(yè)之間的市場競爭壓力。與此同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助體育產(chǎn)業(yè)打破時間和空間的局限性。例如，體育產(chǎn)業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)設(shè)線上體育培訓課程，這樣消費者足不出戶就可以開展專業(yè)的體育鍛煉，從而達成強身健體的目的。此外，其還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，優(yōu)化資源配置。許多體育消費者家中可能會有閑置體育器材，這些體育器材不僅得不到有效利用，還會占據(jù)大量的面積，針對這種情況，體育產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)設(shè)有關(guān)APP，幫助這類消費者出售有關(guān)運動器材，其也可以將當?shù)伢w育資源呈現(xiàn)至相關(guān)體育APP中，如距離消費者較近的區(qū)域有哪些運動館以及器材售賣店等，以此推動體育產(chǎn)業(yè)長效穩(wěn)定發(fā)展。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，體育產(chǎn)業(yè)可以將有限的體育資源發(fā)揮最佳使用效益，降低生產(chǎn)成本的同時，實現(xiàn)真正意義上的資源共享。

4.2、建立體育平臺

在大數(shù)據(jù)背景下，我國體育消費群體主要呈多元化、全面化的消費特點，體育產(chǎn)業(yè)想要滿足不同消費群體多種多樣的消費需求，就要借助信息技術(shù)，創(chuàng)建系統(tǒng)全面的體育服務(wù)平臺，以此提升服務(wù)的精準性和有效性。體育產(chǎn)業(yè)只有強化服務(wù)效果，增強產(chǎn)品的吸引力，才能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。因此，我國各地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)應結(jié)合其實際發(fā)展需求，構(gòu)建獨具當?shù)靥厣捏w育平臺，以增強消費者的體驗感，使其感受到相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)獨具特色的服務(wù)。

例如，北方地區(qū)的體育特色就是冰雪，其對南方體育消費者具有極強的吸引力，因此北方地區(qū)有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，應精準捕捉到消費者獨特的消費特點，為其提供高效、便捷的體育服務(wù)。北方地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)可以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建出獨具北方特色的體育平臺，其可以將北方地區(qū)的滑冰場等有關(guān)運動場所，呈現(xiàn)至該平臺中，為消費者提供明確的消費指向。與此同時，其還可以將滑雪、滑冰所需器材及護具一并提供給消費者，這樣消費者就可以快速明確消費目標，進行精準消費。

4.3、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)想要加快轉(zhuǎn)型步伐，步入高質(zhì)量發(fā)展時期，就要與其他產(chǎn)業(yè)進行融合，實現(xiàn)全面化發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于服務(wù)業(yè)，其主要就是通過體育活動，豐富人民群眾的業(yè)余生活，因此其在發(fā)展的過程中，應以服務(wù)為主，與文化、娛樂以及旅游等產(chǎn)業(yè)進行深度結(jié)合，為人們提供更加多元的服務(wù)，以促進我國經(jīng)濟進一步增長?，F(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展時，給其他產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的發(fā)展活力，體育娛樂、體育養(yǎng)老以及體育健康等融合產(chǎn)業(yè)，對我國國民經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展起著重要的推動作用。

例如，在舉辦大型體育活動或賽事時，體育產(chǎn)業(yè)就需要把握機遇，與旅游、自媒體等產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合。大型體育賽事在舉行的過程中，舉辦賽事的城市會受到密切的關(guān)注，這時體育產(chǎn)業(yè)就可以與旅游產(chǎn)業(yè)進行協(xié)同發(fā)展，將舉辦城市的特色展現(xiàn)出來，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。在新時期，短視頻軟件已經(jīng)成為了人們獲取信息和資源的重要途徑，因此體育產(chǎn)業(yè)可以同自媒體展開合作，將體育運動的有關(guān)知識通過短視頻平臺呈現(xiàn)給人們，其還可以上傳體育運動相關(guān)教學視頻到自媒體平臺中，為人們進行體育運動提供參考，以此提升體育產(chǎn)業(yè)的社會效益。隨著我國城市建設(shè)的日益完善，大多數(shù)城市都已經(jīng)具備了基礎(chǔ)的體育設(shè)施，其是人們開展休閑娛樂活動的重要場地，因此體育產(chǎn)業(yè)還可與房地產(chǎn)業(yè)進行有機融合，為人們提供更加規(guī)范化的休閑場所。由于我國人口老齡化程度日漸加深，使養(yǎng)老和健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊，體育養(yǎng)老等融合產(chǎn)業(yè)在服務(wù)業(yè)中具有良好的發(fā)展空間，體育產(chǎn)業(yè)應抓住發(fā)展機遇，與各類服務(wù)產(chǎn)業(yè)進行通力合作，為我國人民群眾提供綜合性的服務(wù)。

4.4、提升科技含量

我國體育產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)真正意義上跨越式發(fā)展的主要原因，就在于缺少科技含量，其想要提升市場競爭力，就要增加產(chǎn)品的科技含量，在科學技術(shù)的引領(lǐng)下，將產(chǎn)品的質(zhì)量不斷升級，使產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富。以體育表演產(chǎn)業(yè)為例，CBA在統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，能夠?qū)η騿T的得分率、失誤率以及籃板等進行統(tǒng)計，但NBA不僅可以有效統(tǒng)計CBA的數(shù)據(jù)，還能夠統(tǒng)計球員在球隊中的貢獻度以及對手球隊的失得分率，這不僅可以激發(fā)觀眾的看球熱情，還能夠提升消費人員的購買欲望。據(jù)調(diào)查顯示，NBA知名球星，不僅可以帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠帶動其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如球衣的供應商、球鞋的關(guān)聯(lián)品牌等。富有科技含量體育產(chǎn)品，是吸引消費者眼球的關(guān)鍵，因此我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，應逐步提升產(chǎn)品的科技含量，促使我國體育產(chǎn)品更加高端，早日走上世界的舞臺。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)還應為營銷工作注入一定的科技含量，當前我國部分體育產(chǎn)業(yè)在營銷產(chǎn)品時，存在營銷過度的情況，導致許多消費者對營銷產(chǎn)品產(chǎn)生了嚴重的抵觸情緒。針對這種情況，體育產(chǎn)業(yè)可以將科學技術(shù)與營銷工作進行有機結(jié)合，將傳統(tǒng)低級、落后的營銷模式，轉(zhuǎn)變成高端、多元的營銷機制，以此為體育產(chǎn)業(yè)獲取更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

5、結(jié)論

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代下，我國體育產(chǎn)業(yè)要順應時代發(fā)展潮流，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，主動打破傳統(tǒng)單一、片面的發(fā)展機制，將大數(shù)據(jù)技術(shù)深入融合到各個發(fā)展環(huán)節(jié)中，全面提升發(fā)展質(zhì)量，實現(xiàn)高效健康發(fā)展。