□ 王靄暄

在融媒體時(shí)代，短視頻以互動(dòng)化、移動(dòng)化、平等化、小眾化的優(yōu)勢(shì)受到了廣大青年群體的認(rèn)可和喜愛(ài)，而且短視頻的出現(xiàn)也改變了人們的思維方式和行為習(xí)慣，并促使傳播媒介發(fā)生了巨大的改變。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人要想緊跟時(shí)代潮流，也應(yīng)該主動(dòng)加入短視頻平臺(tái)，并通過(guò)不斷的創(chuàng)新實(shí)踐掌握更多技巧，以便能夠適應(yīng)新媒體對(duì)節(jié)目形態(tài)的要求。

《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目概述

在融媒體語(yǔ)境下，基于《新聞聯(lián)播》發(fā)展形成的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，是一檔在錄制場(chǎng)景、新聞事實(shí)、出鏡節(jié)目主持人等方面都與《新聞聯(lián)播》高度一致的短視頻節(jié)目。該節(jié)目的主持人主要由以下六位組成，分別是李梓萌、歐陽(yáng)夏丹、剛強(qiáng)、郭志堅(jiān)、海霞、康輝，而且該節(jié)目具有固定的開(kāi)頭格式，當(dāng)有一個(gè)節(jié)目主持人時(shí)，則是“《主播說(shuō)聯(lián)播》，今天我來(lái)說(shuō)”，當(dāng)有兩個(gè)節(jié)目主持人時(shí)，則是“《主播說(shuō)聯(lián)播》，今天我倆說(shuō)”?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》短視頻平均時(shí)長(zhǎng)在1-2分鐘，在央視新聞、快手、抖音、微信公眾號(hào)等眾多平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，主持人以通俗易懂、接地氣的語(yǔ)言圍繞《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容和當(dāng)天熱點(diǎn)話題展開(kāi)播報(bào)。

《主播說(shuō)聯(lián)播》的流程具體可以分為以下幾步：第一，團(tuán)隊(duì)會(huì)在每天下午兩三點(diǎn)去了解當(dāng)天《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容；第二，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容以及最近的熱點(diǎn)話題展開(kāi)討論，然后確定選題；第三，下午五六點(diǎn)開(kāi)始對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》的初步稿件進(jìn)行創(chuàng)作；第四，遵從相應(yīng)的流程對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行編輯和審核；第五，于當(dāng)天下午七點(diǎn)半之后將審核確定好的稿件交給當(dāng)日節(jié)目主持人，節(jié)目主持人在對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行熟悉之后通過(guò)自由發(fā)揮的方式拍攝成短視頻，然后在各個(gè)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行發(fā)布。[1]

《主播說(shuō)聯(lián)播》在錄制的時(shí)候一定會(huì)與《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容緊密結(jié)合，或者是根據(jù)相同的主題進(jìn)行延伸播報(bào)，《主播說(shuō)聯(lián)播》還需要與《新聞聯(lián)播》在價(jià)值取向、新聞事實(shí)、節(jié)目主持人等方面保持高度一致，均需對(duì)社會(huì)民生大事、內(nèi)政外交等重大新聞進(jìn)行關(guān)注和重視，二者明顯的不同點(diǎn)也只是在語(yǔ)言風(fēng)格和傳播方式上存在差異?！缎侣劼?lián)播》以嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的態(tài)度以及傳統(tǒng)的電視語(yǔ)言來(lái)傳遞信息，而《主播說(shuō)聯(lián)播》則采用通俗易懂、接地氣、幽默的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息，實(shí)現(xiàn)了大屏小屏聯(lián)動(dòng)和媒體融合。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人創(chuàng)新的必要性與緊迫性

傳播方式的轉(zhuǎn)變促使傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了無(wú)線傳播、互動(dòng)傳播等新型的傳播方式，新聞節(jié)目一家獨(dú)大的局面不復(fù)存在，這就要求電視新聞節(jié)目主持人必須對(duì)當(dāng)前的媒介生態(tài)進(jìn)行重新審視，以更好地適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展。在新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)多元化的傳播渠道來(lái)獲取最新的和更多的新聞，新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出多元化勢(shì)態(tài)。在傳播方式逐漸多元化的趨勢(shì)下，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來(lái)獲取最新消息，相對(duì)于傳統(tǒng)的通過(guò)電視渠道獲取信息來(lái)說(shuō)，要更加便捷，且不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，如此一來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體要想緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，必須進(jìn)行改革創(chuàng)新。于是，傳統(tǒng)新聞開(kāi)始致力于新聞客戶端、微信、微博建設(shè)，例如中央電視臺(tái)的“央視新聞客戶端”、吉林衛(wèi)視的吉視寶等。但是由于轉(zhuǎn)變速度較慢且時(shí)間較晚，因此與網(wǎng)易新聞等相比，收視效果并不理想。在這種形勢(shì)下，受眾對(duì)即時(shí)評(píng)論的新聞需求度逐漸上升，而對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的需求度卻逐漸下降。由此可見(jiàn)，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)是勢(shì)在必行。

多元化的主持風(fēng)格對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)的考驗(yàn)。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，除了央視新聞仍然具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)和地位之外，其他電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益激烈，而且融媒體語(yǔ)境給傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)使他們感覺(jué)到很強(qiáng)的壓迫感。[2]當(dāng)前，新聞媒體類型可以分為民生、時(shí)政、體育、財(cái)經(jīng)等眾多模塊，因此需要傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人具有多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu)和極高的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能滿足廣大受眾的不同需求。除此之外，網(wǎng)易新聞、今日頭條等新媒體新聞在推送方式、編輯方式以及版面策劃等方面都處于領(lǐng)先地位。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要不斷進(jìn)行培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，以提升自身的業(yè)務(wù)能力和采編能力，在這種嚴(yán)格的考驗(yàn)下，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人必須積極主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，才能在融媒體語(yǔ)境下出色完成新聞工作。

融媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人的創(chuàng)新實(shí)踐探究

與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)融媒體發(fā)展理念。思想決定行動(dòng)，只有在正確理念的引導(dǎo)下才能保證行動(dòng)具有針對(duì)性和目標(biāo)性，不至于盲目跟風(fēng)、人云亦云，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人也才能形成自己的主持風(fēng)格。在融媒體語(yǔ)境下，新聞環(huán)境發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，面對(duì)這種轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人必須與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)融媒體發(fā)展理念，在遵從基本的工作原則的基礎(chǔ)上，根據(jù)融媒體新聞的傳播特點(diǎn)，以自身的使命為基本出發(fā)點(diǎn)，為促進(jìn)新聞媒體在新時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。一方面，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人要堅(jiān)定政治信念，始終肩負(fù)起引導(dǎo)民眾積極向上、向社會(huì)傳播正能量的重任，要保證社會(huì)受眾接收到的新聞內(nèi)容具有準(zhǔn)確性、完整性和及時(shí)性。[3]作為傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人，還應(yīng)該具備正確解讀國(guó)家方針政策的能力，能夠?qū)Ⅻh和國(guó)家最新的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和政策內(nèi)容正確地傳遞給廣大社會(huì)群眾。另一方面，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人還要從受眾的角度考慮，具備受眾意識(shí)，在傳遞新聞信息時(shí)可以根據(jù)受眾的喜好，選擇他們樂(lè)于接受的形式，并為受眾提供發(fā)表自己意見(jiàn)和觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)和渠道，提升服務(wù)質(zhì)量，讓受眾獲得更好的體驗(yàn)感。

打破傳統(tǒng)的敘事方式。傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人一直都是連接節(jié)目和受眾的重要紐帶，總是以正襟危坐的形象、嚴(yán)肅的語(yǔ)氣以及規(guī)范的語(yǔ)言體系出現(xiàn)在受眾面前，雖然這是長(zhǎng)久以來(lái)形成的一種藝術(shù)風(fēng)格，但是這種單一和古板的敘事方式已經(jīng)不能滿足融媒體時(shí)代受眾的多樣化需求。在新媒體時(shí)代，新聞傳播形式層出不窮，這也逐漸拓寬了受眾獲取新聞的渠道，新穎的互動(dòng)功能、多樣化的表現(xiàn)形式、豐富多彩的新聞內(nèi)容，給受眾帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。在這種背景下，各大媒體平臺(tái)借助新媒體“短平快”的特點(diǎn)，開(kāi)始制作并發(fā)布一系列短視頻，這種短視頻不僅具有新聞屬性，而且結(jié)合了新媒體的優(yōu)勢(shì)。因此在傳播過(guò)程中得到廣大受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，傳播速度直線上升，而在《新聞聯(lián)播》基礎(chǔ)上打造的《主播說(shuō)聯(lián)播》也通過(guò)這種短視頻的形式發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)上之后，同樣得到了受眾的一致好評(píng)和認(rèn)可。

《主播說(shuō)聯(lián)播》相對(duì)于《新聞聯(lián)播》來(lái)說(shuō)，在敘事方式方面具有新穎性和獨(dú)特性?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》是根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)以及當(dāng)天的重大事件，通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)傳遞信息，節(jié)目主持人在對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)的過(guò)程中合理運(yùn)用“短平快”的敘事方式，打破了傳統(tǒng)的敘事方式，讓受眾看到了在融媒體語(yǔ)境下，央視對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目作出的創(chuàng)新。[4]在新媒體環(huán)境下，人們不再追捧“精英文化”而是開(kāi)始熱衷于貼近現(xiàn)實(shí)生活的“大眾文化”。因此，新聞傳播也逐漸朝著娛樂(lè)化和大眾化的方向發(fā)展，而傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人也需要進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的敘事方式，創(chuàng)作出具有新鮮活力的作品，以便更好地滿足新時(shí)代受眾的多樣化需求。

傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人應(yīng)以新語(yǔ)態(tài)來(lái)滿足新媒體受眾的多樣化需求。第一，“說(shuō)”的對(duì)象要更加具體化。節(jié)目主持人要時(shí)刻將受眾放在第一位，要設(shè)想受眾就在現(xiàn)場(chǎng)，這就需要節(jié)目主持人在長(zhǎng)期的工作中不斷積累才能具備豐富的經(jīng)驗(yàn)。新媒體平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)新聞更加重視受眾的體驗(yàn)感，節(jié)目主持人要根據(jù)受眾的需求來(lái)思考需要傳播的內(nèi)容，還要思考受眾在接受這樣的內(nèi)容之后會(huì)有什么反映，只有對(duì)受眾需求進(jìn)行深入而全面的了解，才能提升傳播效果。

第二，打破固定語(yǔ)態(tài)?！缎侣劼?lián)播》一直是中央電視臺(tái)的權(quán)威節(jié)目，是傳播重要新聞的官方渠道，具有很強(qiáng)的政治屬性?！缎侣劼?lián)播》程式化的話語(yǔ)本身就可以作為一種載體來(lái)傳遞信息，而且網(wǎng)絡(luò)上有很多模仿《新聞聯(lián)播》的視頻，可見(jiàn)聯(lián)播語(yǔ)態(tài)很受廣大受眾的認(rèn)可。但是，隨著人們接受信息的方式變得多樣化，而這種程式化的語(yǔ)言就不太符合新媒體受眾的收看習(xí)慣，此時(shí)出現(xiàn)的《主播說(shuō)聯(lián)播》則突破了《新聞聯(lián)播》的話語(yǔ)范式，一個(gè)“說(shuō)”字就表明已經(jīng)摒棄了原先的聯(lián)播語(yǔ)態(tài)，而是重塑語(yǔ)態(tài)，說(shuō)明《主播說(shuō)聯(lián)播》開(kāi)始以貼近青年群體的姿態(tài)用接近平民化的語(yǔ)態(tài)來(lái)傳播信息。[5]

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人在傳播主流價(jià)值的時(shí)候開(kāi)始選擇使用接近平民化的語(yǔ)態(tài)來(lái)對(duì)青年群體進(jìn)行正確的引導(dǎo)，例如在短視頻中加入一些口語(yǔ)化的詞匯，如歇后語(yǔ)、俗語(yǔ)等?？递x是《主播說(shuō)聯(lián)播》的節(jié)目主持人之一，更是吸引了無(wú)數(shù)粉絲，他在該節(jié)目中的經(jīng)典語(yǔ)錄有“奉陪到底”“令人噴飯”“粉聯(lián)播，您有眼光”等，這些網(wǎng)絡(luò)流行詞匯直接增進(jìn)了節(jié)目與受眾的關(guān)系。節(jié)目主持人的話語(yǔ)形態(tài)貼近受眾，也是滿足受眾情感需求的一種方式，可以成為節(jié)目主持人和受眾之間的一種紐帶，有助于提升新聞信息傳播的效率，也能建立起節(jié)目主持人和受眾之間的話語(yǔ)體系。

簡(jiǎn)化語(yǔ)言引發(fā)受眾共鳴。根據(jù)播出的內(nèi)容不同，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)也各不相同，在傳統(tǒng)媒體中多是宏大敘事，而在短視頻領(lǐng)域中則多是碎片化敘事。由于新聞的播出環(huán)境不同，有的時(shí)候意識(shí)形態(tài)傳播會(huì)以宏大敘事為主，碎片敘事為輔，而有的情況下二者正好相反，其中短視頻領(lǐng)域常常以碎片敘事為主，宏大敘事為輔。在新時(shí)代，人們的生活壓力較大，生活節(jié)奏較快，很難抽出大量的時(shí)間去閱讀和收聽(tīng)新聞，而是經(jīng)常利用碎片化時(shí)間通過(guò)手機(jī)客戶端去瀏覽一些短視頻。這是因?yàn)槎桃曨l不會(huì)占用大量時(shí)間，符合現(xiàn)代化受眾的觀看需要，所以發(fā)展速度非?？臁６桃曨l的出現(xiàn)改變了人們的觀看習(xí)慣，也使意識(shí)形態(tài)更加傾向于碎片化。人們?yōu)榱瞬焕速M(fèi)大量的時(shí)間，并能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲取相關(guān)的信息，因此更加傾向于這種簡(jiǎn)化的話語(yǔ)。

《主播說(shuō)聯(lián)播》以短視頻的形式出現(xiàn)，并用簡(jiǎn)化的語(yǔ)言來(lái)滿足碎片化敘事要求，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面是《主播說(shuō)聯(lián)播》運(yùn)用了較多的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如“喜大普奔”，與此相仿的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還有放飛自我、“阿中哥”、涼涼等。這種方式不僅表達(dá)了自己的態(tài)度，敘述了事件內(nèi)容，還有助于年輕群體更好地理解和接受，從而與節(jié)目產(chǎn)生共鳴；另一方面《主播說(shuō)聯(lián)播》更加口語(yǔ)化，貼近生活?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》在報(bào)道青海省貧困縣脫貧這件事情上運(yùn)用了簡(jiǎn)化而且更加易于青年群體接受的語(yǔ)言表達(dá)方式，例如《新聞聯(lián)播》只是對(duì)這一事件進(jìn)行了客觀陳述，而《主播說(shuō)聯(lián)播》則用讓人高興、振奮的語(yǔ)言表述了這件事情。此外，《主播說(shuō)聯(lián)播》針對(duì)這次脫貧事件運(yùn)用的語(yǔ)言是成功加入了“摘帽”群，這種語(yǔ)言方式不僅對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了準(zhǔn)確的表達(dá)，還以生動(dòng)形象的話語(yǔ)加深了人們的印象，同時(shí)也符合短視頻日常化、口語(yǔ)化的語(yǔ)言表達(dá)要求。以簡(jiǎn)化的語(yǔ)言形式播報(bào)新聞事件，既滿足了《主播說(shuō)聯(lián)播》以通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音的節(jié)目定位，也符合短視頻碎片化敘事的要求，實(shí)現(xiàn)了與青年群體的同頻共振。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體語(yǔ)境下，新聞節(jié)目主持人要想與時(shí)俱進(jìn)，不被社會(huì)所淘汰，就必須通過(guò)改變主持方式、豐富節(jié)目形態(tài)等方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，并在創(chuàng)新過(guò)程中不斷掌握新的主持技巧，形成新的主持風(fēng)格，這是當(dāng)前傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐的必然選擇。