李旭輝

（廣西大學(xué)文學(xué)院，廣西 南寧 530000）

“媒體融合”（media convergence）這一概念由美國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)家尼葛洛龐蒂于1978年首創(chuàng)，他點(diǎn)出了計(jì)算機(jī)和傳統(tǒng)印刷出版業(yè)、廣播電影業(yè)媒體融合發(fā)展的可能。隨后，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾于1983年在《自由的技術(shù)》中指出媒介融合是不同功能媒介逐漸統(tǒng)一化的趨勢(shì)。普爾認(rèn)為，不同的媒介形態(tài)經(jīng)由“模式融合”的過(guò)程模糊了彼此原本的界限，產(chǎn)生一種新的媒介形態(tài)，如各類社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等。詹金斯則進(jìn)一步指出技術(shù)進(jìn)步將推動(dòng)媒介內(nèi)容全平臺(tái)流動(dòng)，繼而促使多媒介產(chǎn)業(yè)攜手合作，影響媒體受眾行為轉(zhuǎn)移。可以看出，媒體融合為人類傳播活動(dòng)諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等層面，強(qiáng)調(diào)了媒體融合的若干基本特征。[1]

由此可見(jiàn)，媒體融合是數(shù)字化發(fā)展背景下的媒介發(fā)展理念，是根基深厚的傳統(tǒng)媒體和高速發(fā)展的信息技術(shù)的有機(jī)融合，包括科技融合、經(jīng)濟(jì)融合、主體融合、內(nèi)容融合等，本文著重分析內(nèi)容融合對(duì)新媒體語(yǔ)言特征和傳播的影響。[2]內(nèi)容層面的融合主要包括：①專業(yè)媒體人和媒體個(gè)人用戶生產(chǎn)內(nèi)容的日益融合；②不同形態(tài)承載的內(nèi)容，例如圖片、文字、音樂(lè)、視頻、漫畫、動(dòng)漫等彼此結(jié)合而可能產(chǎn)生的創(chuàng)新內(nèi)容。[1]因此，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)內(nèi)容融合轉(zhuǎn)化新媒體語(yǔ)言來(lái)吸引媒體受眾，提升信息傳輸效率，實(shí)現(xiàn)有效傳播，帶動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好應(yīng)對(duì)新時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。[3]

1.新媒體語(yǔ)言的特征

1.1 多元性

由于現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展日新月異，新媒體語(yǔ)言的發(fā)展為傳統(tǒng)語(yǔ)言注入了新的活力，傳播速度更快、范圍更廣，推動(dòng)了新媒體語(yǔ)言的產(chǎn)生和使用，并賦予其多元化的表現(xiàn)方式。新媒體語(yǔ)言的多元性主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：第一，語(yǔ)言符號(hào)樣式的多元性。例如“yyds”“emo”“藍(lán)瘦香菇”“芝士雪豹”“1！5！”等用字母、數(shù)字或者諧音作為新媒體語(yǔ)言的部分要素，并且常常組合搭配使用。第二，傳播方式的多元化。新媒體語(yǔ)言以文字表達(dá)為基礎(chǔ)，輔之以表情圖、語(yǔ)音等多種傳播形式。第三，語(yǔ)體風(fēng)格的多元性。一般而言，傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)Z言要求精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確、客觀、規(guī)范，以確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。但是媒體融合使得傳統(tǒng)媒體不再作為唯一媒體平臺(tái)，為了能夠吸引大眾群體的注意力，新聞?wù)Z言風(fēng)格必須適時(shí)改變。因?yàn)橐晃秶?yán)肅正式的語(yǔ)言風(fēng)格在快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境不利于信息傳播，甚至?xí)笮畔鞑フ吆褪鼙娬咧g的距離，造成溝通障礙。所以新媒體語(yǔ)言還需要有親和力，靈活變動(dòng)，增強(qiáng)新聞傳播力度。[4]

1.2 創(chuàng)新性

新媒體語(yǔ)言具有創(chuàng)新性，例如網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)通過(guò)各種手段創(chuàng)新詞匯來(lái)增加表達(dá)方式。在新媒體語(yǔ)言主要有3種創(chuàng)新形式：形同異義、形異義同、音同異義。形異義同是指相同的表達(dá)內(nèi)容，但是表達(dá)的形式各不相同。例如某些表述方式在一定程度上對(duì)漢語(yǔ)語(yǔ)言規(guī)則進(jìn)行“改造”，著重顯示某種意義。例如，借助英語(yǔ)語(yǔ)法的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)說(shuō)出一些不符合漢語(yǔ)傳統(tǒng)語(yǔ)法規(guī)則的表述，像被相親、被就業(yè)等，用以表明當(dāng)事人不幸的遭遇或被動(dòng)處境，等同于被動(dòng)句的表達(dá)效果。形異義同是指詞語(yǔ)在新的社會(huì)背景和語(yǔ)言環(huán)境匯總衍生出了不同含義。例如“躺平”原本是指一個(gè)人平躺著，全身放松、順其自然，不做任何動(dòng)作，但是在新媒體語(yǔ)言中則是代表思維活躍、不拘泥于傳統(tǒng)的青年新的生活方式，即選擇將自我處于邊緣地位，呈現(xiàn)去中心化趨勢(shì)，不再被升職、熬夜趕工、買房、婚戀問(wèn)題等主流社會(huì)規(guī)訓(xùn)的內(nèi)容所羈絆，是當(dāng)代青年應(yīng)對(duì)焦慮的做法，有一定的反抗意味。音同異義是指發(fā)音相同或相近的詞或短語(yǔ)，但是實(shí)際含義和內(nèi)容并不相同。例如，諧音梗就是典型的音同異義，是指根據(jù)原字詞的讀音尋找音同或音近字來(lái)代替本字，有時(shí)還伴隨隱喻的概念投射。在國(guó)家政務(wù)服務(wù)平臺(tái)的省級(jí)小程序一欄，有的省份、自治區(qū)、直轄市在平臺(tái)命名上采用了諧音梗，比如安徽省是“皖（萬(wàn)）事通”，吉林省是“吉（及）時(shí)辦”，天津市是“津（盡）心辦”，反映了各地盡心盡力為群眾提供方便快捷的政務(wù)服務(wù)的理念。需要指出的是，新媒體語(yǔ)言雖然具有創(chuàng)新性，在年輕群體中容易被傳播和運(yùn)用，但是缺乏一定的穩(wěn)定性，不僅對(duì)傳統(tǒng)的漢語(yǔ)語(yǔ)法和語(yǔ)音系統(tǒng)造成巨大沖擊，而且受年齡和地域等因素限制。

1.3 親密性

傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言講求嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，措辭嚴(yán)肅正式，反觀新媒體的語(yǔ)言風(fēng)格卻普遍自由、風(fēng)趣、親密，有助于拉近新聞作者和讀者之間的距離。2017年1月，《南方都市報(bào)》的AI寫稿機(jī)器人“小南”正式上線，由機(jī)器人寫就的稿件文本具有典型的新媒體語(yǔ)言特征。如“小”和“大”是一對(duì)反義形容詞，用于對(duì)事物形狀特征進(jìn)行描述。但是在“小南”的新聞稿件中，“小編”是指對(duì)編輯的親昵稱呼，編輯“大大”則是指親昵稱呼編輯的同時(shí)增添了尊敬感，使得編輯和閱讀者的距離得以拉近。[5]再如，紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題分為單一型標(biāo)題和復(fù)合型標(biāo)題，復(fù)合型標(biāo)題包括引題、主題和副題，實(shí)際新聞報(bào)道中更為常見(jiàn)，故而標(biāo)題句式需要字斟句酌，仔細(xì)考慮。新媒體標(biāo)題相對(duì)自由寬容，在標(biāo)題里可以適當(dāng)出現(xiàn)口語(yǔ)、感嘆號(hào)等，不強(qiáng)制要求句子結(jié)構(gòu)對(duì)仗工整，風(fēng)格或平易樸實(shí)，或靈活俏皮。然而同時(shí)也導(dǎo)致了“標(biāo)題黨”和“釣魚型”標(biāo)題的出現(xiàn)[5]，容易降低新聞報(bào)道的價(jià)值，損毀自身公信力。

1.4 簡(jiǎn)潔經(jīng)濟(jì)性

語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性原則使得人們希望語(yǔ)言表達(dá)能夠省時(shí)省力。新媒體語(yǔ)言的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言注入了新活力，傳播速度更快、范圍更廣，所以新媒體語(yǔ)言非常簡(jiǎn)潔性，甚至?xí)耙?guī)避”傳統(tǒng)的語(yǔ)言規(guī)則和語(yǔ)法，將表達(dá)內(nèi)容縮寫成了簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)，對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行了創(chuàng)新，更容易被人們所接受，正體現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性原則。漢字、英文字母、符號(hào)、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音組合使用，彼此交融，乍一看沒(méi)有規(guī)律，毫無(wú)章法，但各種方式的疊加與融合，在表達(dá)效果上比傳統(tǒng)語(yǔ)言的方式更加簡(jiǎn)單便捷，例如：555（“嗚嗚嗚”的哭聲）、xswl（“笑死我了”的簡(jiǎn)稱）、pyq（微信朋友圈）、寄（表示以失敗、死亡的結(jié)局收?qǐng)觯┑龋@些熱詞在很短的時(shí)間內(nèi)紅遍新媒體世界。[6]但需要指出的是，新媒體語(yǔ)言追求簡(jiǎn)潔的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)語(yǔ)言不規(guī)范的問(wèn)題，需要正確對(duì)待。

2.新媒體語(yǔ)言的傳播

2.1 媒體傳播形式多樣化

新媒體在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上朝著多樣化方向發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了一些小眾化的媒體。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍窄，受眾群體數(shù)量較少，而經(jīng)過(guò)多樣化發(fā)展的媒體可以拓展原本有限的媒體受眾，促進(jìn)新媒體語(yǔ)言的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展對(duì)媒體多樣化起到了催化作用，新媒體語(yǔ)言的傳播不斷更新、迭代，傳播方式也隨之更加具有多樣化的特點(diǎn)。[7]例如，新媒體利用聲音、圖片、文字等方式深化群眾對(duì)新媒體信息的印象，加快語(yǔ)言傳播速度。

新媒體語(yǔ)言已成為當(dāng)代年輕人熱衷追求的表達(dá)自我的身份標(biāo)簽，特點(diǎn)是求新求異。它以網(wǎng)絡(luò)和新媒體為主要載體，各類社交軟件為主要途徑，如微博、微信、貼吧、QQ、各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，憑借平民化、大眾化、低門檻的特點(diǎn)，多樣化的新媒體傳播和滲透到人們的日常生活里，特別是青少年人群成為新媒體語(yǔ)言的主力軍。以年輕人為主的個(gè)體用戶不僅頻繁使用新媒體語(yǔ)言，而且對(duì)新媒體語(yǔ)言的創(chuàng)新貢獻(xiàn)巨大，新生詞匯周期逐漸縮短。因此多樣化的傳播方式的作用十分突出。

2.2 信息雙向互動(dòng)傳播

在新媒體崛起之前，傳統(tǒng)新聞媒體掌握著媒體報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)，只是單向輸出信息，所以讀者被動(dòng)接收信息，新聞作者也不能及時(shí)收到讀者反饋，不能互動(dòng)交流信息。隨著新媒體的發(fā)展和傳播，網(wǎng)民借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具備了與編輯直接對(duì)話交流的可能，雙方的互動(dòng)交流性大大增強(qiáng)，以往單向的“輸出—接收”模式正逐漸被雙向互動(dòng)模式替代。因?yàn)樾旅襟w的受眾群體多為年輕人，他們具有豐富的想象力和創(chuàng)造力，只有給這類群體足夠的表現(xiàn)力和話語(yǔ)權(quán)，滿足其精神上的追求，才能在新媒體中不斷創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)。[3]如今虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的界限正越來(lái)越模糊，年輕群體不斷使用借助新媒體語(yǔ)言互動(dòng)溝通，新媒體語(yǔ)言能夠被迅速傳播，作用于現(xiàn)實(shí)世界的社會(huì)輿論，反過(guò)來(lái)會(huì)改變年輕群體所處環(huán)境，形成雙向互動(dòng)循環(huán)。

2.3 強(qiáng)勢(shì)地位語(yǔ)言傳播

社會(huì)語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為，使用頻率低的語(yǔ)言處于弱勢(shì)地位，傳播范圍有限；反之，使用頻率高、傳播速度快的語(yǔ)言占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，傳播范圍廣。由于新媒體語(yǔ)言傳播速度快、使用頻率高的特點(diǎn)，是諸多社會(huì)方言中較為強(qiáng)勢(shì)的一個(gè)。因此，處于強(qiáng)勢(shì)場(chǎng)的新媒體語(yǔ)言擴(kuò)張速度更快，更容易吸引新鮮力量加入，有效表達(dá)所傳播的信息。例如，在文化領(lǐng)域內(nèi)，新媒體語(yǔ)言顯現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)，相較于其他行業(yè)更容易看到上述新媒體語(yǔ)言詞匯，能夠滿足部分人在新時(shí)代發(fā)展下的需要，從而使其被認(rèn)可和傳播，逐漸形成能夠接受其內(nèi)容的穩(wěn)定受眾群體，強(qiáng)勢(shì)地位得到鞏固，呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。

2.4 新媒體語(yǔ)言的影響

結(jié)合上述內(nèi)容來(lái)看，新媒體語(yǔ)言形式多樣，渠道寬廣，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的交流內(nèi)容，增強(qiáng)了互動(dòng)交流性，使其高效便捷卻不失風(fēng)趣幽默。然而，新媒體語(yǔ)言是一把雙刃劍。新媒體語(yǔ)言的使用必然對(duì)語(yǔ)言生活的和諧帶來(lái)負(fù)面影響。比如，它在一定程度上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的濫用，特別是中、小學(xué)學(xué)生極易受影響，不僅會(huì)影響他們的國(guó)家通用語(yǔ)言文字水平，而且不利于他們樹立正確價(jià)值觀。此外，不恰當(dāng)?shù)氖褂眯旅襟w語(yǔ)言反而會(huì)造成隔閡，不利于自身傳播。[8]所以，新媒體語(yǔ)言的傳播雖然勢(shì)頭正盛，但是必須加以規(guī)范，引導(dǎo)人們正確使用，營(yíng)造和諧的媒體語(yǔ)言環(huán)境。

3.新媒體語(yǔ)言特征的案例研究

3.1 彈幕語(yǔ)體風(fēng)格特征——以AcFun彈幕視頻網(wǎng)為例

“彈幕 ”原本是炮兵專用術(shù)語(yǔ)，是指在作戰(zhàn)中炮火密集發(fā)射，形成了一個(gè)巨大的幕布。在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)逐漸興起之后，“彈幕 ”開(kāi)始被引用到了視頻中并被賦予了新的含義。新媒體彈幕主要指在新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)友的評(píng)論像出膛的炮彈一樣，飛速劃過(guò)屏幕，在視覺(jué)上形成一張由語(yǔ)言組成的幕布，覆蓋了整個(gè)視頻畫面區(qū)域。[9]AcFun是 2007 年成立的新媒體視頻平臺(tái)，其內(nèi)容涉及音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域的視頻，彈幕功能則為廣大網(wǎng)友的在線交流提供了平臺(tái)。新媒體彈幕語(yǔ)體風(fēng)格大致分為兩類，一類是具有主流文化風(fēng)格的彈幕語(yǔ)言，運(yùn)用規(guī)范通俗的語(yǔ)言文字表達(dá)出個(gè)人觀點(diǎn)或客觀事實(shí)，受眾理解門檻很低。另一類是具有亞文化風(fēng)格的彈幕語(yǔ)言，只有特定群體才能理解。此處“亞文化群體”主要指經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)上瀏覽信息、熱衷傳播網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的年輕群體，如“23333”“hhhhh”網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)表示“大笑”的含義。[9]

新媒體彈幕語(yǔ)言風(fēng)格具有廣泛性的特征。以AcFun視頻彈幕為例，構(gòu)成彈幕的首要元素是漢字，比如“前方高能”表示的是視頻即將進(jìn)入到最精彩或者極具沖擊力的部分，又如“前方名場(chǎng)面”表示的是視頻即將出現(xiàn)為人所熟知的知名情節(jié)；構(gòu)成彈幕的其次要素為數(shù)字和字母，如“666”表示稱贊的含義、“awsl”表示面對(duì)可愛(ài)之物的激動(dòng)心情、“emmm”表示不知道說(shuō)什么好的尷尬；構(gòu)成彈幕的最后要素為顏文字表情符號(hào)，如“@_@”（表示暈頭轉(zhuǎn)向、疑惑）、“-_-b”（流汗，表示尷尬和無(wú)語(yǔ)）、“T_T”（哭泣，表示傷心難過(guò)）等。

新媒體彈幕語(yǔ)言所用的詞匯中音譯成分較常見(jiàn)。將外來(lái)的詞匯用漢語(yǔ)發(fā)音相似的詞語(yǔ)來(lái)代替，比如“nice”在英文里表示“很好”的意思，與中文的“奶思”發(fā)音相似，彈幕上常以“奶思”兩字來(lái)表示很好。除此以外，也可以將中文詞匯轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z(yǔ)音相近的外來(lái)詞匯。比如“word媽”表示驚訝感嘆的意思，“word”的發(fā)音與“我的”發(fā)音類似，于是網(wǎng)友就用“word”來(lái)代替“我的”，在視頻的彈幕中流行開(kāi)來(lái)。

新媒體彈幕語(yǔ)言雖然豐富了亞文化的交流內(nèi)容，但是目前彈幕內(nèi)容良莠不齊。彈幕語(yǔ)言有時(shí)會(huì)缺乏禮貌，充斥著暴力、辱罵等字眼，還有不當(dāng)言論容易激發(fā)公眾情緒，影響打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，對(duì)正在形成價(jià)值觀的青少年造成不良影響。因此，為了推動(dòng)彈幕語(yǔ)言的良性發(fā)展，我國(guó)主要從3個(gè)方面來(lái)監(jiān)督，一是加強(qiáng)監(jiān)管彈幕機(jī)制，推行實(shí)名制評(píng)論；二是加強(qiáng)教育青少年，引導(dǎo)塑造主流價(jià)值觀；三是加強(qiáng)用戶自律自覺(jué)，主動(dòng)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)責(zé)任。[10]

3.2 北京冬奧會(huì)新媒體標(biāo)題語(yǔ)體特征——以《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)為例

《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體，一直給群眾留下權(quán)威、公正、深刻的印象。作為其在新媒體平臺(tái)的延伸，《人民日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)同樣已經(jīng)成為影響力最大、受眾面最廣的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)之一。在當(dāng)今海量的新聞信息中，注意力是寶貴的資源。一篇推送文章中標(biāo)題是用戶首先關(guān)注到的，標(biāo)題的語(yǔ)言風(fēng)格和質(zhì)量能否吸引到用戶注意直接關(guān)系到推送文章能否獲得青睞。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在2022年2月4日至20日北京冬奧會(huì)期間，除去部分與冬奧會(huì)無(wú)關(guān)的新聞報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)共推送150篇冬奧報(bào)道。本文總結(jié)出了這150篇冬奧報(bào)道所用新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，一是追求字?jǐn)?shù)精簡(jiǎn)凝練。新媒體標(biāo)題比以往傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題更追求短小精悍，其標(biāo)題字?jǐn)?shù)在8-21字不等；二是風(fēng)格樸素，觸發(fā)共情。傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題追求理性嚴(yán)謹(jǐn)，新媒體的新聞標(biāo)題在語(yǔ)言上更加接地氣，更容易讓受眾群體產(chǎn)生共情。在北京冬奧會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)巧妙地將一些成語(yǔ)、新媒體網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言化用到微信推文標(biāo)題中，如《翊鳴驚人！決賽加油！》《冬奧會(huì)以來(lái)，我大概吃了200個(gè)餃子》等標(biāo)題。三是虛實(shí)結(jié)合，制造懸念。利用媒體信息不對(duì)稱，為標(biāo)題留下懸念，引起讀者好奇，如《你的背包，到現(xiàn)在還沒(méi)爛》，采用片段化的策略，引起讀者的好奇心，促使讀者點(diǎn)開(kāi)新聞一探究竟。[11]

作為官方媒體的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在制作標(biāo)題時(shí)的策略有3點(diǎn)：第一點(diǎn)，重視標(biāo)題質(zhì)量對(duì)推送文章的影響力。即使在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，好的標(biāo)題依舊是文章成功的關(guān)鍵因素。如前所述，注意力是一種稀缺資源。在當(dāng)下碎片化閱讀的時(shí)代，標(biāo)題語(yǔ)言如何吸引人們注意十分關(guān)鍵，這在相當(dāng)程度上決定了媒體賬號(hào)能否存續(xù)。因此標(biāo)題的語(yǔ)體風(fēng)格要符合時(shí)代發(fā)展潮流，持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新。第二點(diǎn)，引領(lǐng)社會(huì)共識(shí)，共促社會(huì)發(fā)展。主流媒體在標(biāo)題制作時(shí)，要做到“以真心換真情”，將自己置身于人民群眾去，思考怎樣的標(biāo)題能更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映實(shí)際真實(shí)狀況，找到和群眾的共情點(diǎn)，切忌高高在上，端起架子，脫離實(shí)際。第三點(diǎn)，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義精神，發(fā)揮議程設(shè)置功能。大眾傳媒能夠通過(guò)自身的新聞報(bào)道影響受眾群體對(duì)重大事件的判斷，所以，主流媒體要在新媒體平臺(tái)發(fā)揮議程設(shè)置功能，承擔(dān)社會(huì)監(jiān)督職能，實(shí)事求是，堅(jiān)持新聞報(bào)道“內(nèi)容至上”的原則，拒絕做為迎合流量而罔顧事實(shí)的“標(biāo)題黨”。

4.新媒體的語(yǔ)言傳播案例研究

4.1 新媒體民生新聞傳播——以新浪新聞媒體為例

新浪新聞的傳播渠道廣泛且相互配合。它作為一個(gè)綜合型新媒體新聞平臺(tái)，發(fā)布渠道有新浪新聞這樣的主站點(diǎn)，還包括新浪上海、新浪江西、新浪湖南等地方新聞?wù)军c(diǎn)，還有新浪財(cái)經(jīng)、新浪房產(chǎn)等專業(yè)領(lǐng)域新聞?wù)军c(diǎn)?？梢钥闯?，新浪的發(fā)布渠道數(shù)量多，新媒體傳播廣泛，內(nèi)容多元。而且，不同傳播渠道的內(nèi)容具有針對(duì)性，精準(zhǔn)定位目標(biāo)媒介用戶。比如新浪新聞主站是新浪新聞最大的新聞門面，潛在新聞?dòng)脩魯?shù)量龐大，內(nèi)部個(gè)體差異較大，新聞素養(yǎng)不一致。因此，新浪主站刊載內(nèi)容多以社會(huì)熱點(diǎn)話題和國(guó)家方針政策類文章為主，地域色彩較弱，不具備很高的專業(yè)門檻，目的是盡量滿足所有用戶的新聞需求。社會(huì)板塊新聞則包含了社會(huì)生活的諸多方面，且往往帶有極強(qiáng)的話題爭(zhēng)議屬性，如：《花錢去餐廳吃預(yù)制菜，誰(shuí)當(dāng)了大冤種》《“噴射之王”華萊士，憑啥狂開(kāi)2萬(wàn)家店》等新聞。國(guó)家方針政策類文章以國(guó)家宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃和部署、熱點(diǎn)銳評(píng)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話、黨和政府重要政策文件及其解讀等內(nèi)容為主。此類新聞公共屬性強(qiáng)，且議題內(nèi)容又為每一位網(wǎng)民所關(guān)注，深刻影響每個(gè)人的生活。[6]

相較于主站點(diǎn)新聞，地方站點(diǎn)新聞的受眾用戶少，以本地用戶為主。比如新浪廣東站點(diǎn)，主要傳播內(nèi)容自然為廣東地方性的政策推廣與發(fā)布，以及當(dāng)?shù)馗黝愋侣劦取Ｔ谌缃裥旅襟w融合發(fā)展的背景下，新聞發(fā)布渠道多元化是大勢(shì)所趨，舊有的單渠道方式已基本退出了人們的視野。雖然媒體工作者不能因?yàn)樽分鹆髁慷鴨适侣劜偈?，但?zhǔn)確了解不同媒介渠道對(duì)應(yīng)的受眾群體，做好用戶畫像，優(yōu)化傳播內(nèi)容和方式、精準(zhǔn)對(duì)接流量是保證媒體生存的必由之舉。但是，發(fā)布渠道多元化的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生新聞質(zhì)量相對(duì)下降，內(nèi)容趨同化的問(wèn)題，用戶面對(duì)五花八門的各類新聞往往會(huì)不知所措，淹沒(méi)在海量的信息碎片中。因此，新浪民生新聞的多渠道發(fā)布模式還需要完善內(nèi)部組織架構(gòu)，提高新聞審編人員的專業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)主義下的敬業(yè)精神，力求新聞報(bào)道真實(shí)客觀，為受眾提供更好的新聞內(nèi)容。

4.2 新媒體傳播視覺(jué)語(yǔ)言的科技應(yīng)用

科技手段已經(jīng)極大促進(jìn)新媒體視覺(jué)語(yǔ)言的傳播。以Flash動(dòng)畫演示為例，動(dòng)態(tài)畫面加上聲音效果，視聽(tīng)結(jié)合，是幫助受眾理解新聞內(nèi)容的有力工具。[12]不僅如此，F(xiàn)lash動(dòng)畫演示還可以向公眾展示新聞活動(dòng)的運(yùn)作流程，包括新聞傳播基本原理、傳播理念、傳播意義等內(nèi)容，傳播獨(dú)特的新聞文化，提高大眾的媒介素養(yǎng)。再比如，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality）也在新媒體視覺(jué)語(yǔ)言傳播中得以運(yùn)用。使用VR穿戴設(shè)備同步互聯(lián)線上圖書館，發(fā)展出了虛擬圖書館，為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)感。部分圖書館還輔助使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality），使真實(shí)信息和虛擬空間交互重疊，強(qiáng)化用戶使用圖書資源時(shí)的互動(dòng)感。最終在VR虛擬空間技術(shù)、AR智慧增強(qiáng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技的加持下，形成了“VR+”圖書館全景式媒體平臺(tái)。圖書館順勢(shì)轉(zhuǎn)型成為新媒體平臺(tái)的傳播主體，一定程度上節(jié)省了人力，提升資源利用率從而增加傳播力度。必須說(shuō)明的是，在運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)要注意新媒體的新聞傳播要堅(jiān)持質(zhì)量先行，帶動(dòng)流量，不能本末倒置；堅(jiān)持新聞戰(zhàn)線的文化自信，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音；遵守網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)，嚴(yán)禁使用新媒體視覺(jué)語(yǔ)言傳播違法違規(guī)信息。[10]

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的大背景下，新媒體語(yǔ)言表現(xiàn)出諸多與傳統(tǒng)媒體不同的特征，主要為多元性、創(chuàng)新性、親密性、簡(jiǎn)潔經(jīng)濟(jì)性，在傳播方式上也多元分化，互動(dòng)流通，逐漸占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。許多傳統(tǒng)媒體都在不同層面上借鑒和吸收了新媒體語(yǔ)言，新媒體語(yǔ)言也順勢(shì)而起得以廣泛傳播。在新媒體語(yǔ)言傳播的具體實(shí)踐中，科技創(chuàng)新發(fā)揮重要作用，為新媒體語(yǔ)言傳播開(kāi)辟新賽道，賦予新動(dòng)能，極大提升了傳播的廣度與深度。