趙新春

（駐馬店廣播電視臺(tái)，河南 駐馬店 463000）

在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。[1]作為在對(duì)農(nóng)宣傳中一直發(fā)揮著重要作用的傳統(tǒng)媒體——廣播，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和媒體融合的大背景下，創(chuàng)新對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道形式，講好農(nóng)村故事，講好鄉(xiāng)村振興故事，對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村具有積極的助力和推動(dòng)作用。本文主要闡述在實(shí)際操作中，面臨的一些困境和挑戰(zhàn)，以更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1.困境與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶(hù)端的快速發(fā)展，衍生出多樣態(tài)的傳媒環(huán)境，推動(dòng)了自媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙三家獨(dú)大的傳媒格局被打破，新媒體的異軍突起和5G時(shí)代的到來(lái)，徹底改變了信息傳播接收方式和信息受眾的收聽(tīng)、收看、閱讀習(xí)慣。學(xué)者彭蘭認(rèn)為我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“萬(wàn)物皆媒”“萬(wàn)眾皆媒”的邊界消融的無(wú)邊界媒體時(shí)代[2]；楊保軍將其定位于“后新聞業(yè)時(shí)代”，認(rèn)為“傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視‘三足鼎立’媒介結(jié)構(gòu)方式已經(jīng)被打破，全媒介平臺(tái)、融合媒介平臺(tái)成為媒介結(jié)構(gòu)的常態(tài)形式?！盵3]與傳統(tǒng)三大媒體相比，自媒體已經(jīng)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要載體。在此背景下，廣播作為過(guò)去對(duì)農(nóng)傳播的主陣地，正面臨創(chuàng)新和發(fā)展動(dòng)能不足等問(wèn)題。

1.1 農(nóng)村聽(tīng)眾市場(chǎng)萎縮

過(guò)去，農(nóng)村農(nóng)民是廣播的收聽(tīng)主體，隨著電視的普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能移動(dòng)用戶(hù)端（智能手機(jī)）的普及，收音機(jī)在農(nóng)村已經(jīng)很少見(jiàn)。筆者做過(guò)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)在手中還有收音機(jī)的大多是老年人，而這些收音機(jī)只是唱戲機(jī)等的附屬功能。老人們收聽(tīng)內(nèi)容以新聞為主，除了聽(tīng)?wèi)?、?tīng)書(shū)，其他基本不聽(tīng)。而年輕人群則以智能手機(jī)或車(chē)載廣播為主，智能手機(jī)主要用于刷視頻，車(chē)載廣播只有在不方便刷手機(jī)時(shí)會(huì)聽(tīng)聽(tīng)。因?yàn)槁?tīng)眾市場(chǎng)萎縮，不少地方廣播電視臺(tái)已經(jīng)取消了對(duì)農(nóng)廣播和對(duì)農(nóng)節(jié)目。

1.2 對(duì)農(nóng)節(jié)目接受不足

這與當(dāng)前媒體傳播多樣化大環(huán)境有關(guān)，也有媒體自身原因。其一是觀(guān)念偏差。長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)媒體只重視單向傳播，忽視對(duì)農(nóng)村受眾市場(chǎng)的科學(xué)調(diào)查和分析，缺乏針對(duì)性。其二是節(jié)目形態(tài)把握失誤，錯(cuò)把“泥土氣息”當(dāng)土味，把時(shí)尚、娛樂(lè)等排除在節(jié)目之外，即使有也只是戲曲、評(píng)書(shū)、曲藝等，形式老套。其三互動(dòng)性差。長(zhǎng)期習(xí)慣了聽(tīng)眾被動(dòng)地等待和接收信息，沒(méi)有充分考慮人們自主選擇信息和在媒體上表達(dá)內(nèi)心想法、態(tài)度和分享自己生活的權(quán)利。[4]相比于新媒體傳播的雙向互通，參與度高，傳統(tǒng)廣播互動(dòng)性差的劣勢(shì)更加明顯，這也造成了廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目聽(tīng)眾收聽(tīng)愿望低，接收動(dòng)能不足。

1.3 體制困境難以突破

這體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是政策層面。從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民一直是國(guó)家和各級(jí)黨委政府重點(diǎn)關(guān)注、扶持、幫助的對(duì)象，但在對(duì)農(nóng)宣傳上還存在政策引導(dǎo)缺失問(wèn)題。主要體現(xiàn)在政府投入不能充分支持政策性的節(jié)目制播和面向市場(chǎng)的對(duì)農(nóng)節(jié)目制作。二是體制方面。雖然地方廣播電視都已經(jīng)合并為廣播電視臺(tái)，也成立了自己的融媒體中心，但在實(shí)際操作中，還存在條塊分割，各自為政，融而不合的情況。廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目普遍存在全媒體運(yùn)作能力差、手段落后、人手不足的問(wèn)題，像《你好創(chuàng)客》基本上都是主持人一個(gè)人在運(yùn)作。

2.融媒思維內(nèi)涵

融媒思維脫胎于互聯(lián)網(wǎng)思維，是互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于媒體的另一種說(shuō)法。按照百度百科“互聯(lián)網(wǎng)思維”條的說(shuō)法，互聯(lián)網(wǎng)思維首先是由百度公司創(chuàng)始人李彥宏提出來(lái)的。[5]所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶(hù)、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。”包括用戶(hù)思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維等9個(gè)方面。[6]

互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)始是一個(gè)商業(yè)概念，發(fā)展到今天，已經(jīng)延伸到很多領(lǐng)域。應(yīng)用到傳媒行業(yè)，就是融媒思維或融媒體思維。上海大學(xué)教授郝雨認(rèn)為“所謂‘融媒思維’，并不僅僅是以融媒體進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳播，而是基于融媒體的立體、多維和多元，在新聞出版生產(chǎn)的內(nèi)容制作，以及形式形態(tài)的創(chuàng)新表達(dá)方面，都要有與之相適應(yīng)的立體多維和多元?！盵7]也有人認(rèn)為對(duì)媒體而言，融媒思維是一種受眾思維，要從受眾的腦袋、眼睛出發(fā)，做出群眾易于接受的新聞產(chǎn)品。[8]

3.探索與思考

《你好創(chuàng)客》是駐馬店廣播電視臺(tái)FM102.4經(jīng)濟(jì)廣播2020年10月創(chuàng)辦的一檔創(chuàng)業(yè)就業(yè)類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目。節(jié)目以創(chuàng)新發(fā)展中的創(chuàng)業(yè)精英為采訪(fǎng)對(duì)象，著重挖掘和分享他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)故事，正確引導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。節(jié)目雖然不是一檔專(zhuān)門(mén)的對(duì)農(nóng)欄目，由于國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)越來(lái)越重視，不少創(chuàng)客看到新時(shí)代新農(nóng)業(yè)的良好前景，選擇到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，這也讓節(jié)目組接觸采訪(fǎng)了不少新農(nóng)創(chuàng)客。為做好這檔節(jié)目，節(jié)目組提出融入融媒思維，用全媒體手段策劃?rùn)谀?，?chuàng)新節(jié)目，用全媒體立體傳播，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)化中發(fā)揮作用，切切實(shí)實(shí)講好鄉(xiāng)村振興故事，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面進(jìn)行了嘗試和探索。

3.1 創(chuàng)新理念辦廣播

所謂創(chuàng)新理念，就是用融媒思維來(lái)創(chuàng)辦節(jié)目，打造視頻化廣播、全媒體廣播、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)數(shù)字廣播，講好本地故事，獲得更多流量。[9]

3.1.1 用多媒體手段，推動(dòng)立體傳播

聲音曾是廣播的優(yōu)勢(shì)，足不出戶(hù)，一個(gè)小小的匣子就能了解天下事曾是一代人的回憶。然而隨著用戶(hù)接收信息方式和途徑增多，特別是智能移動(dòng)客戶(hù)端的普及，5G時(shí)代短視頻的沖擊，廣播傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)正逐步消失。因此，開(kāi)始策劃這檔節(jié)目時(shí)，就提出要用多媒體、融媒體手段和跨界思維呈現(xiàn)節(jié)目，在提升用戶(hù)體驗(yàn)上下功夫，做可聽(tīng)、可看的廣播。通過(guò)廣播視頻化，提升節(jié)目效果，用多媒體平臺(tái)，推動(dòng)立體傳播。同時(shí)根據(jù)抖音等短視頻平臺(tái)要求和其傳播特點(diǎn)，將節(jié)目視頻剪輯成若干個(gè)短視頻，進(jìn)行多樣態(tài)、多平臺(tái)發(fā)布。2021年9月6日，節(jié)目以《一頭牛拉動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)》為題，專(zhuān)訪(fǎng)了泌陽(yáng)縣“夏南牛之父”祁興磊。作為全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，祁興磊從1986年起，和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)21年的夏南牛培育科研長(zhǎng)跑，有很多動(dòng)人的情節(jié)和故事。節(jié)目后將這些精彩的片段剪成短視頻放到頻率視頻號(hào)和抖音號(hào)上，幫助人們更細(xì)致地了解祁興磊，了解夏南牛，促進(jìn)了夏南牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展和夏南牛肉產(chǎn)品的銷(xiāo)售，取得了擴(kuò)大節(jié)目影響力和助農(nóng)雙收益。

3.1.2 培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，擴(kuò)大社會(huì)影響

網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶(hù)端的普及，讓意見(jiàn)領(lǐng)袖成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的職業(yè)。作為傳統(tǒng)媒體，廣播要提升自己的影響力，增強(qiáng)美譽(yù)度，也需要培養(yǎng)自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖。《你好創(chuàng)客》節(jié)目開(kāi)始時(shí)，也是采取嘉賓加主持人的傳統(tǒng)模式，但很快就發(fā)現(xiàn)節(jié)目中往往會(huì)出現(xiàn)嘉賓接不上話(huà)題的情況。由于沒(méi)有中間緩沖，主持人不得不硬接話(huà)題，出現(xiàn)尬聊，影響了節(jié)目的整體效果。后來(lái)在節(jié)目中，我們開(kāi)始與黃淮學(xué)院創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)合作，邀請(qǐng)學(xué)院創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家做特邀嘉賓，作為節(jié)目意見(jiàn)領(lǐng)袖，解析話(huà)題，提供意見(jiàn)指導(dǎo)，潤(rùn)滑節(jié)目，對(duì)接話(huà)題。他們畫(huà)龍點(diǎn)睛的點(diǎn)評(píng)，適時(shí)的發(fā)言，既避免了話(huà)題對(duì)接不上的問(wèn)題，也引導(dǎo)了話(huà)題，在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)用戶(hù)端傳播中，受到了廣泛好評(píng)。在2022年已經(jīng)播出的15期節(jié)目中，每期節(jié)目都邀請(qǐng)他們參與，與主持人、創(chuàng)業(yè)者一起走進(jìn)田間地頭。通過(guò)音視頻同步直播，分享農(nóng)村農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和故事，展現(xiàn)新時(shí)代、新農(nóng)村勃勃生機(jī)和創(chuàng)業(yè)者蓬勃昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，取得了良好的節(jié)目效果。截至2022年12月，節(jié)目公眾號(hào)閱讀瀏覽總量達(dá)30萬(wàn)，抖音號(hào)播放總量達(dá)300多萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊2萬(wàn)以上。視頻號(hào)播放總量100多萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊量萬(wàn)人以上，擴(kuò)大了節(jié)目的社會(huì)影響力和美譽(yù)度。

3.2 創(chuàng)新形式做廣播

創(chuàng)新形式就是打破廣播固有模式，在貼近性上下功夫，做用戶(hù)愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的廣播。

3.2.1 直播進(jìn)田間，呈現(xiàn)原生態(tài)鄉(xiāng)愁

隨著5G和智能技術(shù)的發(fā)展，直播這種即時(shí)即景的傳播方式深受人們喜愛(ài)。《你好創(chuàng)客》節(jié)目創(chuàng)辦初期就秉持“室內(nèi)廣播室外辦”原則，借鑒網(wǎng)紅直播的經(jīng)驗(yàn)和案例，將直播間搬到節(jié)目采訪(fǎng)地、故事發(fā)生地。尤其是涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的，更是把節(jié)目直播間搬到田間地頭，搬進(jìn)創(chuàng)業(yè)園區(qū)、工場(chǎng)。2022年7月8日，直播了北京大學(xué)經(jīng)管系金融專(zhuān)業(yè)畢業(yè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的80后來(lái)村網(wǎng)創(chuàng)始人李敏的采訪(fǎng)。這次采訪(fǎng)，大部分是在李敏的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地的田間地頭進(jìn)行的。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家、創(chuàng)業(yè)者和主持人坐在散發(fā)著泥土清香的田里的小馬扎上，講的是農(nóng)村故事，談的是新農(nóng)業(yè)感受。由于是音視頻同步直播，聽(tīng)眾觀(guān)眾可以通過(guò)微信和視頻彈幕同步互動(dòng)，這種充滿(mǎn)田間氣息的節(jié)目形式，一經(jīng)推出就受到了人們關(guān)注和點(diǎn)贊。2022年8月19日，節(jié)目對(duì)本地一家絲瓜水創(chuàng)新助農(nóng)企業(yè)進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)，直播間就在他們的產(chǎn)業(yè)園里，背后是結(jié)滿(mǎn)一人多高絲瓜的絲瓜棚，面前是琳瑯滿(mǎn)目的各種絲瓜產(chǎn)品，音視頻同播直播的畫(huà)面非常飽滿(mǎn)。不到30分鐘的節(jié)目互動(dòng)點(diǎn)擊量就有近萬(wàn)。透過(guò)直播間，許多人聽(tīng)到看到了正在發(fā)生的農(nóng)村變化和正在推進(jìn)的鄉(xiāng)村振興的成果。[10]

3.2.2 本土化語(yǔ)言，講述好“三農(nóng)”故事

傳統(tǒng)廣播講究字正腔圓，節(jié)目在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，一直探索如何用一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式講述好“三農(nóng)”故事，講述好新時(shí)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的故事。在節(jié)目開(kāi)設(shè)之初，節(jié)目就充分考慮特定文化情感聯(lián)系[11]，在節(jié)目中設(shè)計(jì)了普通話(huà)、駐馬店話(huà)、駐馬店普通話(huà)等幾種語(yǔ)言模式，供節(jié)目嘉賓自由選擇。因?yàn)椴簧賱?chuàng)客都是本地出生，無(wú)論是一開(kāi)始就選擇在本地創(chuàng)業(yè)，或是在外成功后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們都有濃厚的家鄉(xiāng)情結(jié)，愿意選擇半土半普所謂的本地普通話(huà)或全方言來(lái)講述自己的創(chuàng)業(yè)故事和創(chuàng)業(yè)感受。因?yàn)檎Z(yǔ)言熟悉，地域文化貼近，嘉賓們聊起來(lái)更加自如，聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)也格外輕松，很容易產(chǎn)生情感的共鳴。作為地方廣播，這種富有地方語(yǔ)言特色的節(jié)目形式已經(jīng)成為節(jié)目一個(gè)辨識(shí)度很高的招牌。2021年3月8日是傳統(tǒng)的婦女節(jié)，節(jié)目組邀請(qǐng)婦聯(lián)一位主管婦女創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，一位女性創(chuàng)業(yè)者，3人中，主持人用普通話(huà)，兩位嘉賓一個(gè)用方言，一個(gè)用駐馬店普通話(huà)，幾種語(yǔ)言形式不僅實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫交流，還提升了節(jié)目效果。這期節(jié)目的在線(xiàn)收聽(tīng)收看率、互動(dòng)量都很高，還被評(píng)為河南省廣播電視優(yōu)秀節(jié)目，獲得河南省年度新聞獎(jiǎng)。

3.3 開(kāi)放共享辦節(jié)目

廣播歷經(jīng)百年，在融媒體背景下，要全媒體展現(xiàn)，僅靠一個(gè)主持人包打天下已經(jīng)成為過(guò)去式。專(zhuān)業(yè)性專(zhuān)訪(fǎng)節(jié)目要取得成功，離不開(kāi)社會(huì)力量和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持。為突破體制局限，提出了開(kāi)放共享辦廣播。

3.3.1 主動(dòng)出擊，爭(zhēng)取各方支持

對(duì)地方廣播來(lái)說(shuō)，自從電視出現(xiàn)和普及，靠聲音演繹內(nèi)容的廣播長(zhǎng)期不被重視?，F(xiàn)在雖然各地都成立了廣播電視臺(tái)，但在重大選題宣傳上，廣播依然不受重視。為此，在策劃節(jié)目時(shí)，就積極與宣傳、人社、農(nóng)業(yè)等部門(mén)溝通，講明創(chuàng)辦節(jié)目的意旨和傳播途徑，爭(zhēng)取它們的支持。這些支持雖然不能體現(xiàn)到創(chuàng)收和金錢(qián)上，但有了它們的支持，很多實(shí)際困難和問(wèn)題便能得到較好解決。比如在人社部門(mén)的支持下，《你好創(chuàng)客》很快就拿到了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)客和創(chuàng)新企業(yè)的聯(lián)系方式和名單，為節(jié)目迅速開(kāi)播鋪平了道路。由于得到了宣傳部門(mén)的支持，困擾節(jié)目組的下鄉(xiāng)采訪(fǎng)難問(wèn)題也得到解決。

3.3.2 團(tuán)隊(duì)發(fā)力，凝聚集體智慧

隨著媒體融合程度的不斷加深，要實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目多樣態(tài)媒介傳播，做成人們愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的精品，離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的支持。這方面不少地方媒體都做了很好的探索，比如圍繞名欄目、名主持人、名記者成立多媒體工作室等。囿于自身體制改革不到位，想要組建自己的團(tuán)隊(duì)，確實(shí)困難重重。從2021年開(kāi)始，《你好創(chuàng)客》與本地高校黃淮學(xué)院傳媒學(xué)院和創(chuàng)業(yè)學(xué)院合作，從選題策劃、內(nèi)容架構(gòu)、節(jié)目形式、節(jié)奏環(huán)節(jié)、場(chǎng)地選擇、音視頻傳播、節(jié)目包裝，逐個(gè)細(xì)節(jié)把關(guān)，集思廣益，促進(jìn)了節(jié)目質(zhì)量全面提升。以每期節(jié)目的短視頻宣傳片花為例，由于有精良的制作團(tuán)隊(duì)和策劃團(tuán)隊(duì)支持，用“小節(jié)目大文化”的思維，將節(jié)目?jī)?nèi)容宣傳與豐厚的地方文化宣傳結(jié)合，看似宣傳節(jié)目，也在弘揚(yáng)文化。這種大文化的宣傳短片，每期都能贏得很高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量，多次被宣傳、文廣旅部門(mén)力推和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅提升了節(jié)目的影響力，也宣傳了地方文化，展示了新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村。

3.4 精準(zhǔn)生產(chǎn)做產(chǎn)品

精準(zhǔn)生產(chǎn)就是通過(guò)細(xì)分用戶(hù)市場(chǎng)需求，結(jié)合鄉(xiāng)村振興的大局，打破過(guò)去唱好四季歌的粗放模式，堅(jiān)持用戶(hù)思維，精準(zhǔn)生產(chǎn)用戶(hù)和市場(chǎng)需要的廣播節(jié)目和內(nèi)容產(chǎn)品。[12]

3.4.1 對(duì)焦鄉(xiāng)村振興，做到有的放矢

網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶(hù)端的快速發(fā)展和普及，改變了廣播用戶(hù)接收廣播的方式和習(xí)慣，過(guò)去我說(shuō)你聽(tīng)的廣播單一線(xiàn)性傳播模式已經(jīng)難有市場(chǎng)。在當(dāng)前媒介環(huán)境下，聽(tīng)眾是節(jié)目的收聽(tīng)者，也是節(jié)目?jī)?nèi)容的定制者，他們?cè)趶V播節(jié)目生產(chǎn)、傳播和接收中擁有了更多自主權(quán)和選擇權(quán)。尤其是對(duì)接“三農(nóng)”和鄉(xiāng)村振興的對(duì)農(nóng)節(jié)目，要在讓人想聽(tīng)、愿意聽(tīng)上下功夫，精心做好策劃，著力在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做功。2021年11月16日，《你好創(chuàng)客》邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匾患业久咨a(chǎn)創(chuàng)新企業(yè)的嘉賓參加節(jié)目，開(kāi)始也是想打綠色優(yōu)質(zhì)稻米這張牌。然而在實(shí)地查勘過(guò)程中，節(jié)目組了解到，他們主打的優(yōu)質(zhì)稻米非常暢銷(xiāo)，但是企業(yè)同步主打的稻田畫(huà)鄉(xiāng)村旅游卻知者寥寥。因此，在這期節(jié)目中突出綠色農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，把鄉(xiāng)村旅游作為節(jié)目重點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行了采訪(fǎng)和推介，不僅受到了企業(yè)的歡迎，也讓不少聽(tīng)眾通過(guò)節(jié)目的短視頻和節(jié)目同期音畫(huà)展示知道了稻田畫(huà)。節(jié)目播出不久，稻田里就擠滿(mǎn)了前來(lái)欣賞的游客，當(dāng)?shù)氐牡咎锂?huà)成為鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)紅打卡地，增加了產(chǎn)業(yè)收入。

3.4.2 對(duì)接農(nóng)產(chǎn)銷(xiāo)售，助力鄉(xiāng)村振興

與一些地方廣播通過(guò)視頻化進(jìn)行直播帶貨不同，《你好創(chuàng)客》的節(jié)目定位一開(kāi)始就是公益性的，所以只是在助力農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，沒(méi)有直播帶貨環(huán)節(jié)。作為公益性節(jié)目，在講好鄉(xiāng)村振興故事的同時(shí)，也會(huì)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，對(duì)惠農(nóng)、助農(nóng)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣和介紹，但多是體驗(yàn)性的。正是這種不偏不倚的體驗(yàn)性，讓聽(tīng)眾觀(guān)眾覺(jué)得可信度更高，接受度更強(qiáng)。2022年8月19日，《你好創(chuàng)客》走進(jìn)本地一家絲瓜水創(chuàng)新企業(yè)，全程是在3位創(chuàng)業(yè)者的采訪(fǎng)講述中，直觀(guān)展示絲瓜水的生產(chǎn)機(jī)理和流程，主持人只是簡(jiǎn)單地現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，沒(méi)有任何產(chǎn)品介紹。很多聽(tīng)眾觀(guān)眾正是在客觀(guān)流程中了解和認(rèn)識(shí)絲瓜水，促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。2022年9月1日，《你好創(chuàng)客》走進(jìn)本地一家葡萄產(chǎn)業(yè)園，也是在對(duì)創(chuàng)業(yè)者和駐村第一書(shū)記面對(duì)面的采訪(fǎng)中，通過(guò)在葡萄園、包裝車(chē)間的參觀(guān)，讓聽(tīng)眾觀(guān)眾近距離認(rèn)識(shí)他們的產(chǎn)品，對(duì)他們產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的推動(dòng)作用。

3.5 堅(jiān)守陣地做傳播

用融媒思維辦廣播，用全媒體的方式呈現(xiàn)農(nóng)村正在發(fā)生的變化和鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果已經(jīng)成為廣播媒體人的共識(shí)?！赌愫脛?chuàng)客》運(yùn)作中，始終守廣播主陣地，正確處理融媒與廣播關(guān)系，運(yùn)用多種融媒體手段呈現(xiàn)廣播。

3.5.1 揚(yáng)棄與迭代

這也是廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體面臨的共性問(wèn)題，不少傳媒學(xué)者和媒體人都有論述，甚至有人提出傳統(tǒng)媒體有沒(méi)有必要存在的問(wèn)題。對(duì)此，筆者認(rèn)為無(wú)論是媒體融合，還是新的媒體、媒介、傳播手段的應(yīng)用，都是對(duì)自身媒體的迭代升級(jí)，而不是揚(yáng)棄和替代。辦好廣播，就要堅(jiān)守自己的陣地，用融媒思維培根鑄魂，用新媒體養(yǎng)分壯大自己，才能真正講好農(nóng)村故事，講好鄉(xiāng)村振興故事。

3.5.2 視頻與廣播

廣播視頻化彌補(bǔ)了廣播單一聲音傳播，不可見(jiàn)的劣勢(shì)，這種以音頻+視頻+同期+VR的傳播方式，豐富了用戶(hù)的體驗(yàn)[13]，但也是以犧牲聲音的想象空間為代價(jià)?！赌愫脛?chuàng)客》在節(jié)目運(yùn)作中，也有人提出用全視頻替代廣播的方案，但他們忽視了過(guò)度的視頻化會(huì)不會(huì)走上電視發(fā)展困境的老路。廣播走到今天，有其存在的合理性和意義，有其自身的特點(diǎn)，全面視頻化并不可取。所以在節(jié)目策劃和運(yùn)作中，堅(jiān)持不可視頻化的就慢視頻聲音同步，做到音視兼顧，尋求傳播效果最大化。

結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興是國(guó)家戰(zhàn)略，是大文章。在新的媒體傳播環(huán)境和媒體融合大背景下，通過(guò)媒體融合和多平臺(tái)傳播，打破了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝線(xiàn)性傳播和不可視的屬性限制，提升了廣播傳播的廣度和深度，豐富了廣播用戶(hù)體驗(yàn)，為新時(shí)代廣播做好新農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興宣傳打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但要真正講好鄉(xiāng)村振興故事，把廣播打造成鄉(xiāng)村振興和助農(nóng)IP，還需要立足廣播自身，用融媒思維做廣播，做節(jié)目，在強(qiáng)化節(jié)目策劃和選題策劃上，在做好節(jié)目?jī)?nèi)容細(xì)節(jié)上下功夫，用可聽(tīng)、可看的高質(zhì)量?jī)?nèi)容為新時(shí)代廣播圈粉。