李學(xué)彬

（中鐵十八局集團(tuán)第五工程有限公司，天津 300459）

引 言

國有企業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)直接相關(guān)，為了保持國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在當(dāng)下需要全面重視新聞宣傳工作，營造良好的企業(yè)文化氛圍。國有企業(yè)在日常新聞宣傳工作中需要不斷完善現(xiàn)有新聞宣傳管理體系和管理機(jī)制，積極宣傳社會主義核心價值觀，筑牢輿論陣地，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，充分實現(xiàn)新聞宣傳在促進(jìn)國有企業(yè)發(fā)展中的作用和意義，為國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

新聞宣傳工作在國有企業(yè)中的重要性，主要體現(xiàn)在下述幾點。

（一）塑造國有企業(yè)的良好形象

與其他類型企業(yè)相比，國有企業(yè)的中流砥柱作用是無可取代的，在各個行業(yè)內(nèi)部都具備非常大的影響力。但是在現(xiàn)階段國有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中，有相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏對新聞宣傳工作的重視，并沒有意識到新聞宣傳在塑造和展示國有企業(yè)外在形象中的重要作用。全媒體時代各類媒體宣傳渠道極多，而且在經(jīng)營發(fā)展中需要通過新聞宣傳平臺，及時將自身的成績向外界發(fā)布，這樣才能夠增強(qiáng)國有企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部及社會中的知名度和競爭力，為自身發(fā)展提供幫助。

（二）有助于強(qiáng)化國有企業(yè)內(nèi)部管控

有效的新聞宣傳，還有助于增強(qiáng)國企內(nèi)部員工的凝聚力，為內(nèi)部管控工作的開展奠定良好基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，國企內(nèi)部都有相應(yīng)的期刊、報紙和全媒體平臺，這對于引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部輿論能夠發(fā)揮良好的作用。同時，在現(xiàn)階段國家和黨對新聞宣傳的重視程度在不斷提升，通過開展新聞宣傳，能夠及時幫助國企員工正確了解當(dāng)下黨的政策方針和時政形勢，從而促進(jìn)其思想政治水平的提升，并且通過新聞宣傳還可以更好地幫助國企員工理解企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中所制訂的各項政策計劃，加深員工對企業(yè)的了解和認(rèn)知，凝聚員工向心力，使其更加配合國企在經(jīng)營發(fā)展中的各種政策計劃，提高企業(yè)內(nèi)控質(zhì)量。

（三）有助于發(fā)揮黨組織的引領(lǐng)作用

在現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，國有企業(yè)承擔(dān)著極其重要的責(zé)任，尤其當(dāng)下正處于社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時期，國企深化改革工作在不斷加快，國有企業(yè)需要牢記使命擔(dān)當(dāng)，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞黨和國家所制定的政策措施，走可持續(xù)發(fā)展的道路。在此過程中，就需要充分利用新聞宣傳來加強(qiáng)意識形態(tài)建設(shè)，遵循黨中央的指示和要求，堅定理想信念，端正發(fā)展道路，不斷提升思政素養(yǎng)。在國企的經(jīng)營發(fā)展中，積極開展黨建新聞宣傳工作，以黨建為引領(lǐng)，以新聞宣傳為工具，加強(qiáng)國有企業(yè)精神文明建設(shè)，鞏固黨建和精神文明建設(shè)成果，實現(xiàn)國有企業(yè)在物質(zhì)和精神方面的同步提升。

二、全媒體時代國企新聞宣傳工作面臨的現(xiàn)實困境

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)等的迅速發(fā)展，為全媒體時代的到來提供了有效的技術(shù)支撐。但這也導(dǎo)致當(dāng)下媒體環(huán)境發(fā)生了較大的改變，而國企新聞宣傳工作并沒有積極轉(zhuǎn)變工作思維，這就導(dǎo)致在全媒體時代新聞宣傳工作的效果較差，難以發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。同時，如果僅是淺層次的利用或者直接套用新媒體平臺，并沒有結(jié)合國有企業(yè)的具體情況也難以實現(xiàn)新聞宣傳工作在全媒體時代的新發(fā)展和新突破。通過對當(dāng)下國企新聞宣傳工作進(jìn)行分析可知，目前的工作具體存在下述困難和問題。

（一）宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在新聞宣傳工作中，最為重要的就是新聞內(nèi)容，新聞的內(nèi)容直接影響新聞宣傳工作的成效。對于國有企業(yè)來說，新聞宣傳必須全面圍繞企業(yè)的實際情況和員工的訴求，才能夠真正使員工和大眾深入了解和參與國企的發(fā)展。但是，在現(xiàn)階段部分國有企業(yè)在開展新聞宣傳時，并沒有對新聞的內(nèi)容進(jìn)行重點管控，而是一味地追求或者模仿當(dāng)下一些熱點新聞，頻繁使用各種網(wǎng)絡(luò)用語或者直接照搬部分娛樂資訊，這些內(nèi)容與國有企業(yè)的發(fā)展并無關(guān)系，并且也與提高企業(yè)在社會中的形象和地位背道而馳，這就會影響大眾對國有企業(yè)的印象。在現(xiàn)階段上述問題具體體現(xiàn)在以下兩點：第一，在新聞事件中，并沒有結(jié)合實際情況來穿插部分相關(guān)熱點或者要點新聞，而是生搬硬套地插入一些不相關(guān)的內(nèi)容，雖然新聞能夠獲得一定的閱讀量，但是其對于國有企業(yè)的發(fā)展并沒有實質(zhì)性作用。第二，泛娛樂化情況較為嚴(yán)重。在新聞內(nèi)容中多是涉及一些娛樂新聞，并沒有體現(xiàn)國企新聞宣傳工作的政治屬性，沒有以黨建為引領(lǐng)，導(dǎo)致新聞宣傳工作流于形式。

（二）宣傳定位不準(zhǔn)確

在全媒體時代，傳統(tǒng)的媒體在當(dāng)下的影響力正在不斷減弱，如報紙、電視等，但是以微信、微博等為代表的新媒體的影響力正在不斷提升，尤其在中青年群體中，新媒體已經(jīng)成為這部分人群獲得各種信息的主要方式，因此在當(dāng)下要想實現(xiàn)國有企業(yè)新聞宣傳工作的新突破和新發(fā)展，就必須圍繞新舊媒體平臺的融合入手來制定和開展各種有效措施。在此背景下，國有企業(yè)需要全面圍繞自身的企業(yè)屬性和新聞宣傳工作的目標(biāo)，合理選擇相應(yīng)的媒體平臺，但是部分國企在新聞宣傳工作中并沒有做好媒體平臺的選擇，只是一味地增加媒體平臺的數(shù)量或者種類，而對于媒體的內(nèi)容和質(zhì)量則缺乏重視，并設(shè)置了一些強(qiáng)制性的手段來使員工加入和參與，這就會滋生員工的反感情緒，不利于新聞宣傳工作的開展。同時，各種新媒體平臺的建設(shè)和運營會耗費大量人力、物力，但在建設(shè)運營中，并沒有全面契合國企的發(fā)展策略，對于新聞宣傳的定位并不準(zhǔn)確，甚至出現(xiàn)了南轅北轍的情況，這也會影響國企新聞宣傳工作的開展。

三、全媒體時代加強(qiáng)國企新聞宣傳工作的策略

（一）堅持黨管媒體，鞏固輿論陣地

黨管媒體是現(xiàn)階段國家對于媒體行業(yè)的要求，新聞宣傳工作的負(fù)責(zé)人必須對黨忠誠。尤其對于國有企業(yè)來說，其特有的企業(yè)屬性決定了其在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，這是國有企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中的最根本要求。所以在新聞宣傳工作開展中，也必須全面落實黨管媒體的原則，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。強(qiáng)化意識形態(tài)管理，全面落實企業(yè)責(zé)任。黨管媒體的關(guān)鍵在于加強(qiáng)導(dǎo)向管理，在新聞宣傳工作中需要堅持社會主義核心價值觀，明確新聞宣傳的定位和輿論導(dǎo)向。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，積極進(jìn)行各種政策思想的宣傳，積極配合社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革，將黨的思想全面落實和融入基層，全面履行國企責(zé)任，以此來實現(xiàn)國有企業(yè)競爭力和實力的突破和發(fā)展。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞宣傳需要以質(zhì)量為根本，所以在國企新聞宣傳中，必須做好內(nèi)容的創(chuàng)新。

第一，明確新聞內(nèi)容的重點。國有企業(yè)新聞宣傳必須以國企自身的經(jīng)營發(fā)展為核心，積極進(jìn)行企業(yè)外在形象和影響力的打造和提升，同時還需要全面圍繞當(dāng)下社會的熱點和行業(yè)的發(fā)展趨勢，這樣才能夠使新聞宣傳與大眾的利益直接相關(guān)，增強(qiáng)大眾對于國企新聞宣傳內(nèi)容的關(guān)注度，更好地實現(xiàn)對輿論方向的把控，通過正確的新聞輿論引導(dǎo)來增強(qiáng)國企的影響力和競爭力。

第二，國有企業(yè)由于其自身的特殊性，與國家利益、人民利益等都密切相關(guān)，并且其代表了國家在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的形象，任何經(jīng)營發(fā)展問題如果處理不好都會造成不良的影響，并且會引起大眾的高度關(guān)注。所以，國有企業(yè)在新聞宣傳中，必須從危機(jī)防范和應(yīng)急應(yīng)變層面入手，構(gòu)建相應(yīng)的工作機(jī)制，并且在處理各種突發(fā)情況時，精準(zhǔn)合理地進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯和播報，在將正確的新聞內(nèi)容傳輸給大眾的同時，盡可能減少各種不良影響，確保企業(yè)的健康發(fā)展。

（三）精心規(guī)劃內(nèi)容，準(zhǔn)確定位新聞宣傳方向

1.訪談活動

為了進(jìn)一步提升新聞宣傳效果，可以在新聞宣傳中結(jié)合新聞宣傳工作的難點和重點，與相關(guān)視頻網(wǎng)站合作，舉辦相應(yīng)主題的訪談節(jié)目，并邀請相關(guān)企業(yè)家參與，將國有企業(yè)的各方面成果直觀地展現(xiàn)在大眾面前。尤其在全媒體時代，更需要全面利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，結(jié)合國有企業(yè)實際工作需求，圍繞“十四五”規(guī)劃，創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容，樹立新聞宣傳工作的新形象。此外，在新聞宣傳工作中還需要做好實地調(diào)查，將最真實、最客觀的內(nèi)容通過媒體渠道呈現(xiàn)給大眾，不斷提高國企新聞宣傳工作的成效。

2.主題新聞宣傳

與本地媒體合作，共同進(jìn)行主題宣傳的創(chuàng)新規(guī)劃，塑造國有企業(yè)的宣傳品牌。這樣就能夠?qū)衅髽I(yè)的影響力擴(kuò)大到更大的范圍，獲得更多群眾的認(rèn)可。與此同時，還需要根據(jù)新聞閱評內(nèi)容，定期進(jìn)行書面總結(jié)。此外，在新聞宣傳中需要全面融入黨建工作，設(shè)置黨建專題，構(gòu)建黨建平臺，做好黨建宣傳，積極打造創(chuàng)先爭優(yōu)、為民服務(wù)的平臺。

3.做好宣傳活動組織

在日常工作中，需要做好與主流媒體的合作，定期將國企在日常工作中的創(chuàng)新內(nèi)容和會議紀(jì)要進(jìn)行報道，及時將國企的相關(guān)內(nèi)容傳播給大眾，贏得大眾對于國有企業(yè)改革和發(fā)展的支持。只有多家媒體合作，積極進(jìn)行專題報道，才能不斷擴(kuò)大國有企業(yè)影響力。

（四）深入基層，全員參與，打造個性化“專屬新聞”

在全媒體時代，各種新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體傳播的渠道，賦予了每個人傳播和編輯新聞的權(quán)力，每個人都能夠結(jié)合自身的愛好興趣，來進(jìn)行新聞內(nèi)容的個性化編輯和表達(dá)。因此，在國有企業(yè)新聞宣傳工作中，除了需要做好常規(guī)新聞宣傳工作外，還需要深挖各類新聞題材，從基層入手，聚焦一線員工所關(guān)注的熱點和重點，不斷提升新聞質(zhì)量和影響力。同時，還需要利用全媒體平臺拓寬新聞宣傳的渠道，在企業(yè)內(nèi)部發(fā)掘和培養(yǎng)全媒體新聞宣傳人才，充分利用其在該方面的優(yōu)勢和能動性，構(gòu)建全員參與的國有企業(yè)新聞宣傳格局。只有這樣，才能夠編輯出更多深入人心的新聞，實現(xiàn)國有企業(yè)新聞宣傳工作的持續(xù)提升。因此，作為國企新聞宣傳部門，必須改變以往工作理念，深入基層，與員工建立良好溝通關(guān)系，明確員工的需要及其在生活工作中存在的問題，以此為新聞的出發(fā)點，積極進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯和創(chuàng)新，并以解決員工問題、滿足員需要為落腳點，確保國企新聞宣傳工作作用和價值的實現(xiàn)。

（五）擴(kuò)展宣傳渠道，創(chuàng)建線上互動宣傳平臺

全媒體時代興起了各種文化宣傳平臺，在國企新聞宣傳工作中也結(jié)合自身實際情況，構(gòu)建了系統(tǒng)的媒體宣傳體系。但是在新媒體背景下，媒體平臺的開放性非常強(qiáng)，為了提升新聞宣傳成效，就必須加強(qiáng)對各類宣傳平臺的有效管控。因此，在國企新聞宣傳工作中需要做好對官網(wǎng)、官微、官方公眾號等各類平臺的有效管控，并組建相應(yīng)的管控部門，配備專業(yè)人員，確保各類宣傳平臺能夠依據(jù)國企經(jīng)營發(fā)展的需要，有序進(jìn)行相關(guān)新聞內(nèi)容的推送和傳播。在具體平臺管理中，還需要全面做好“線上”與“線下”的結(jié)合，構(gòu)建線上線下一體化的宣傳體系，實現(xiàn)資源的共建、共享。例如，可以在微信群、官方公眾號中設(shè)置“企業(yè)文化大家談”欄目，為員工提供暢所欲言的平臺，全面采集不同崗位及不同年齡段員工對于企業(yè)各方面發(fā)展情況的建議和想法，同時還可以通過定期發(fā)放調(diào)查問卷、現(xiàn)場調(diào)研走訪等方式，了解企業(yè)在文化建設(shè)、經(jīng)營發(fā)展、新聞宣傳等方面工作中的問題和不足，及時根據(jù)調(diào)查、調(diào)研內(nèi)容來制定有效的改進(jìn)策略，切實圍繞員工的利益和企業(yè)的發(fā)展，不斷提升新聞宣傳工作成效，不斷提升基層員工的歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)整體凝聚力。

結(jié) 語

綜上所述，在全媒體時代，國有企業(yè)卻要充分認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，并在新聞宣傳工作中全面貼近基層員工的生活和企業(yè)實際發(fā)展需求，結(jié)合新聞宣傳形式，積極開展創(chuàng)新創(chuàng)造。同時，還需要緊抓輿論方向，堅持黨管媒體的原則，做好輿論引導(dǎo)，確保新聞宣傳工作的成效，為國企經(jīng)營發(fā)展提供助力。