郭小勇｜文

黨的二十大報告指出，意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，就是要牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，把準方向、把牢導向，牢牢把握宣傳引導的主導權(quán)、話語權(quán)。

新聞的關(guān)鍵要素在于一個“新”字。隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，來增強稿件的針對性和實效性。但企業(yè)的宣傳不完全等同于社會新聞，除了要完成上級交代的階段性宣傳任務外，在日常的報道中，更多的只能局限在“沖刺開門紅、實現(xiàn)雙過半、決戰(zhàn)四季度、實現(xiàn)年目標”等日常生產(chǎn)經(jīng)營方面的宣傳。如何在“四季歌”式的宣傳中，創(chuàng)新宣傳形式和報道內(nèi)容的側(cè)重點，就十分考驗企業(yè)宣傳工作者的眼力和耐力了。

唱好“四季歌”的四項功夫

以筆者多年的工作經(jīng)驗以為，唱好企業(yè)宣傳的“四季歌”，需要在以下四個方面下功夫。

一是對企業(yè)發(fā)展有清醒認識。成功的行動必須以正確的認識為先導。只有認識正確，才有行動的高度自覺。國有企業(yè)作為共和國的長子，經(jīng)過七十多年的發(fā)展和四十多年的改革開放，已取得非凡的歷史成就。作為企業(yè)的一名宣傳工作者，要從思想上深化對國有企業(yè)發(fā)展成就的認識。個別員工抱怨企業(yè)這里不好、那里不行，“嘴上吃肉，心里罵娘”的心態(tài)，既不利于個人正能量的積蓄，也不利于工作上的澄清是非、統(tǒng)一思想，更不利于企業(yè)正視問題、搶抓機遇、做強做優(yōu)做大、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。因此，我們只有在思想上做到認識到位，才能做到讓采寫的稿件“眼界有高度、心中懷激情、筆端生力量”。

二是能感同身受員工的情感。從事宣傳工作，必須要自然而然養(yǎng)成關(guān)注國家大事和企業(yè)大勢的習慣?！罢驹谠贫松舷雴栴}”的同時，更要“走進田間地頭找靈感”。企業(yè)新聞的傳播，是傳播者與受眾間的雙向互動，并非為單向的“我說你聽”的人際活動。作者和讀者都是有血有肉、有思想有情感的人，無論是新聞采訪者還是閱讀者，針對不同的新聞均有自己的選擇和思考。而作為采寫者，首先要做的是，能近距離感受到被采訪者的呼吸和心跳，讓被采訪者先走進自己的心里、感同身受他們的喜怒哀樂，被采訪者才能配合并接受采訪，采訪者才有可能捕捉到讓讀者感動的瞬間。

三是努力增強寫作筆頭功夫。今天的新聞，就是明天的歷史。新聞作品是通過聲音、文字、圖像等手段來承載信息內(nèi)容的。在新媒體時代，除了需要有描述環(huán)境、現(xiàn)場、細節(jié)、同期聲等傳統(tǒng)表現(xiàn)方式外，新聞呈現(xiàn)方式也變得越來越多樣化。所以，有經(jīng)驗的記者總是會通過各種表現(xiàn)手法來刺激受眾的感官，讓受眾在身臨其境般的體驗中，加速對宣傳內(nèi)容的接受。企業(yè)宣傳工作者要提高筆頭的功夫，只有盡可能從多角度“走進”采訪對象的精神世界、探索新聞背后的故事，并通過持續(xù)不斷的學習、思考和勤加練習，這樣才能讓筆下人物“站”起來，稿件才有畫面感和厚度感。

四是在工作中要善于積累。工作能力往往是復合的、多方面、多層次的。技能有專業(yè)技能、通用能力之分，能力是靠積累而來的。工作積累的多少，是職業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。作為企業(yè)的宣傳者，工作能力的提升則表現(xiàn)在對相關(guān)資料的取舍、吸收、使用上，表現(xiàn)在拍攝圖片質(zhì)量高低和人脈拓展等多方面的積累上。在這過程中，需要長時間的知識儲備和耐心的資料整理。在日常工作中，我們只有多聽會議、常下基層、勤于思考、善于歸納，才能循序漸進“吃透上頭、摸準下頭”，才能做到讓工作經(jīng)驗“豐”起來“富”起來。

黨的二十大報告指出，要加強對熱點敏感問題的闡釋引導，最大限度凝聚社會共識；要切實加強對各類宣傳文化陣地的管理，防止錯誤思想言論和有害信息傳播。

做好“三餐飯” 傳遞正能量

中國十五冶金建設集團有限公司（以下簡稱“十五冶”）現(xiàn)已成熟運行十五冶微信公眾號、《十五冶報》和內(nèi)網(wǎng)這三種宣傳平臺。做好“三餐飯”，宣傳人員必須堅持黨委的領(lǐng)導，始終把強化內(nèi)部輿論引導力放在突出位置，謳歌主旋律，傳遞正能量，為公司實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

一是種好公司內(nèi)網(wǎng)這塊菜園。目前，十五冶的內(nèi)網(wǎng)平臺日平均發(fā)稿量14篇左右。內(nèi)網(wǎng)作為公司電子信息化發(fā)表的重要平臺，它不僅是資料檢索的窗口，還承擔著培養(yǎng)公司通訊員隊伍的重任。因此，每一個工作日在內(nèi)網(wǎng)刊發(fā)消息時，在快速傳遞信息的基礎(chǔ)上，內(nèi)容盡可能多涉及公司和各二級單位的方方面面。內(nèi)網(wǎng)如同菜園，要在長勢郁郁蔥蔥的“蘿卜白菜”中，讓職工能“各選所愛”。同時，在內(nèi)網(wǎng)這塊大菜園里，也是發(fā)現(xiàn)新聞線索的好地方，它可以讓編輯從通訊員寫的稿件中發(fā)現(xiàn)新聞價值，然后指導二級單位將短新聞做成好新聞。實現(xiàn)好、維護好、發(fā)揮好內(nèi)網(wǎng)平臺大菜園的作用，努力講好公司故事，傳播公司好聲音，展現(xiàn)好中國十五冶人可信、可愛、可敬的產(chǎn)業(yè)工人形象，是加強公司宣傳工作力度、實現(xiàn)宣傳“內(nèi)鼓士氣”的有效手段。

二是做好微信公眾號的滿漢全席。企業(yè)自辦的公眾號是企業(yè)最好的、最直接的對外宣傳平臺，能有效節(jié)約企業(yè)的營銷成本。以十五冶微信公眾號為例，它以最少的人力資源投入，發(fā)揮著主動推介企業(yè)的作用。由于公眾號的宣傳涉及黨的建設、工程進度、服務質(zhì)量和文化活動等多方面內(nèi)容，它如同傳說中的“滿漢全席”，對樹立公司形象、擴大企業(yè)知名度、參與市場競爭等方面，發(fā)揮著潤物無聲的功效?；诖?，我們在公眾號宣傳把握上，要始終高舉黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總基調(diào)，精心選擇每一期的內(nèi)容，盡可能做到色香味形俱全，最大限度滿足不同類型讀者精神文化大餐的需求。在一年多時間里，十五冶公眾號持續(xù)推出“記者走基層”專欄，采訪者用不遠千里下項目的汗水，如實記錄項目工程進度、管理特色、員工精神面貌等，讀者的點擊閱讀量始終處于高位。

三是釀好《十五冶報》的陳年老酒。黨委工作部最近忙于《十五冶志》第九卷的編撰工作，編撰人員通過《十五冶報》的合訂本，找尋公司這十年的大事記、重點工程的建設等情況。讓筆者堅信，紙質(zhì)媒介會隨著年代的久遠，愈加散發(fā)著陳年老酒般迷人芬芳。在新媒體沖擊下，盡管紙質(zhì)媒介在短期內(nèi)處于劣勢，但這不妨礙它追溯企業(yè)發(fā)展歷史的作用?！妒逡眻蟆飞峡堑男侣劯寮?、理論文章等作為意識形態(tài)領(lǐng)域的主要載體、企業(yè)文化導向的重要抓手，編輯人員的核心任務是聚焦公司重大決策的闡釋引導、重大工程的全面報道、先進典型人和事的宣傳等內(nèi)容，要旗幟鮮明力求全面客觀、嚴謹穩(wěn)妥地凝聚全體員工的共識，以此來增強企業(yè)文化的傳播力、影響力，記錄公司在新時代高質(zhì)量發(fā)展的新輝煌。

黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。堅持“黨媒姓黨”這一根本要求，以實際行動踐行對黨忠誠，是企業(yè)宣傳工作者的首要政治任務。在實現(xiàn)好、維護好自辦媒體平臺的基礎(chǔ)上，努力做到“心中有大局、腦中有問號、胸中有讀者”。對內(nèi)，提高寫作實力、加大稿件的說服力、親和力；對外，把中國十五冶“開得動、打得響、過得硬”的企業(yè)精神講明白、說透徹、能領(lǐng)會，這是企業(yè)宣傳工作者的必然要求和歷史使命。