汪恒玉｜文

新媒體時代，企業(yè)宣傳思想陣地管理如何適應(yīng)全媒體時代的要求，中鋁洛陽銅業(yè)有限公司通過把握時代脈搏，創(chuàng)新宣傳思想陣地；加強宣傳陣地建設(shè)，打造“全能型”宣傳思想工作人才；聚焦熱點問題，辦好特色欄目等方法，有效破解新媒體時代企業(yè)宣傳思想難題。

在當(dāng)前全媒體時代，作為企業(yè)宣傳思想工作者，加強宣傳思想陣地管理，用好用活宣傳思想陣地，是貫徹落實習(xí)近平總書記有關(guān)宣傳思想工作系列重要講話精神的具體行動，是承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。

加強宣傳思想陣地管理實踐研究的價值意義

當(dāng)前，隨著全媒體時代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化。媒體多元化的沖擊，給職工的思想和企業(yè)宣傳思想工作也帶來了多元化的沖擊和挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為加強企業(yè)宣傳思想陣地管理，具有以下三點價值意義：

1.加強宣傳陣地管理，有利于把牢意識形態(tài)陣地

企業(yè)宣傳陣地必須要堅持黨管意識形態(tài)、黨管宣傳輿論陣地不動搖。要始終以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，旗幟鮮明地講政治，緊扣企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作及和諧穩(wěn)定大局，牢牢把握企業(yè)意識形態(tài)主動權(quán)，弘揚主旋律，激發(fā)正能量；始終傳播先進(jìn)的企業(yè)文化，為企業(yè)營造和諧穩(wěn)定的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

首先要牢牢掌握宣傳思想陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，做到守土有責(zé)。把堅持正確的政治方向作為宣傳思想工作的靈魂和管好宣傳思想陣地的“方向盤”。其次要牢牢掌握宣傳思想工作的管理權(quán)，做到守土有方。充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，唱響昂揚向上的正氣歌，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使宣傳思想工作體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性，力求做到生動活潑，群眾喜聞樂見。再次要牢牢掌握宣傳思想工作的話語權(quán)，做到守土有效。即牢牢把握新興媒體帶來的新挑戰(zhàn)新考驗，把握好依法打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和保證公眾知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)的平衡，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，傳遞正能量，為企業(yè)營造良好的社會輿論環(huán)境和良好的政治生態(tài)環(huán)境。

2.加強宣傳陣地管理，有利于摒棄宣傳思想工作誤區(qū)

一是思想認(rèn)識上存在的偏差。重業(yè)務(wù)、輕宣傳。所謂工作保持“低調(diào)”，認(rèn)為只要把生產(chǎn)經(jīng)營搞上去就是硬道理，對企業(yè)宣傳思想工作不重視、不關(guān)心，習(xí)慣于“只做不說”“保持沉默”導(dǎo)致對宣傳思想陣地管理不重視。

二是宣傳思想工作的“無為”意識。認(rèn)為宣傳思想工作是“虛功”非主業(yè)、待遇低、貢獻(xiàn)小、什么人都能做，對宣傳思想戰(zhàn)線人員的學(xué)歷和專業(yè)技術(shù)不重視。

三是“守攤思想”嚴(yán)重，創(chuàng)新意識不強。認(rèn)為只要做好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體就行，對新興媒體的構(gòu)建因為人才缺乏、條件不具備，不關(guān)心、不重視，造成企業(yè)宣傳思想陣地不健全，與新時代宣傳思想工作不相適應(yīng)。

3.加強宣傳陣地管理，有利于創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想陣地

全媒體時代，企業(yè)宣傳思想陣地要與時俱進(jìn)，在思想和理念上緊跟時代步伐，善于用新媒體思維來謀劃企業(yè)宣傳思想工作，才能應(yīng)對新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)。

加強宣傳思想陣地管理的方法和途徑

新形勢下，面對媒體的多元化給企業(yè)宣傳思想陣地管理帶來的種種挑戰(zhàn)，怎樣用足用好全媒體手段，加強宣傳思想陣地管理？

1.把握時代脈搏，創(chuàng)新宣傳思想陣地

一是建立融媒體矩陣，宣傳渠道多樣化。企業(yè)宣傳思想陣地要在充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，把握新媒體特點，突出“微傳播”和“融媒體”理念，建立并完善以局域網(wǎng)、報紙、網(wǎng)站、戶外電子屏、微信客戶端等全方位的多媒體立體宣傳矩陣平臺，做到新聞線索共享、全媒體多渠道共享傳播，打出線下結(jié)合線上傳播的“組合拳”，構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振、線上線下共同發(fā)聲的傳播矩陣。

二是打造特色專欄，建好建強新媒體陣地。充分利用微信公眾號平臺，打造特色專欄，形成橫向、縱向的矩陣式互聯(lián)網(wǎng)宣傳格局，使正面宣傳取得了良好的傳播效果，增強宣傳的貼近性和可讀性和感染力。

三是依托主流媒體優(yōu)勢，唱響企業(yè)發(fā)展主旋律。在全媒體時代，各種信息沖刺互聯(lián)網(wǎng)，呈現(xiàn)信息量大、傳播速度快等特點。企業(yè)宣傳思想陣地要充分發(fā)揮主流媒體的輿論引領(lǐng)作用，把好輿論方向，唱響主旋律，營造正能量。

2.加強隊伍建設(shè)，打造“全能型”宣傳思想人才

全媒體時代隨著傳播技術(shù)的革新，必須要打造一支高素質(zhì)的“全媒體”宣傳思想工作者隊伍，了解全媒體思維、掌握全媒體能力，才能適應(yīng)全媒體時代的宣傳思想工作，管好全媒體時代的宣傳思想陣地。

一是培養(yǎng)“全媒體”思維，確保信息安全。企業(yè)宣傳思想工作者要用“全媒體”思維管理宣傳思想陣地。在編發(fā)制作新聞信息時要對信息傳播的廣度、受眾的范圍等做全面的考量，做到嚴(yán)格落實內(nèi)審和外審制度，確保信息安全和防范企業(yè)危機。

二是打造“全媒體”能力，建立復(fù)合型媒體隊伍。全媒體時代，其傳播方式表現(xiàn)為分眾化、碎片化和對象化；其傳播產(chǎn)品融合了圖、文、音頻、視頻等多媒體元素，要做好融媒體產(chǎn)品的有效傳播，不僅要具備寫作、圖片視頻拍攝、視頻制作等技能，還要較好地掌握新媒體環(huán)境下的各類媒體傳播規(guī)律，必須要有“全能型”的宣傳思想工作人才。

三是整合宣傳平臺資源，增強傳播度和影響力。在現(xiàn)有媒體平臺的基礎(chǔ)上，全面整合各類資源，努力拓展宣傳陣地。針對傳統(tǒng)宣傳陣地呆板生硬、時效性差等不足之處，著力豐富網(wǎng)站、微信公眾號等陣地內(nèi)容，在尊重傳播規(guī)律，順應(yīng)分眾化、碎片化、對象化的趨勢，把握好宣傳導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，在微信平臺上融合圖、文、視頻等多媒體元素，推送富有企業(yè)特色的精品作品，提升了傳播速度和影響力。

3.聚焦熱點問題，辦好企業(yè)宣傳思想陣地

一是聚焦熱點問題，統(tǒng)籌系列規(guī)劃。中鋁洛陽銅業(yè)有限公司（以下簡稱“洛陽銅業(yè)”）針對國家和企業(yè)層面的熱點問題，運用新媒體平臺統(tǒng)籌規(guī)劃，重點推進(jìn)，做好系列宣傳，營造濃厚的宣傳氛圍。如開辟“喜迎二十大，奮進(jìn)新征程”“弘揚勞模精神，賡續(xù)洛銅精神譜系”等專欄，運用視頻、圖片、文字等手段，集中推送，營造氛圍，達(dá)到較好的宣傳效果。

二是聚焦形勢教育，做好系列宣傳。發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，做好線下和線上有機結(jié)合，拓寬宣傳思想陣地。洛陽銅業(yè)把新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，通過線上開辟“形式任務(wù)教育大講堂”，線下外請專家宣講黨的二十大精神，拍攝形勢任務(wù)教育短視頻等形式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體同頻共振、相互融合，企業(yè)宣傳思想陣地多元化、全覆蓋。

三是聚焦文化宣傳，打造特色文化。近年來，洛陽銅業(yè)聚焦公司特色文化和黨建與經(jīng)營工作深度融合，堅持每年利用“企業(yè)文化大講堂”宣傳平臺，傳播公司特色文化，以做強黨建品牌和特色文化的實際成效，為經(jīng)營工作賦能。

綜上所述，在全媒體時代加強宣傳思想陣地管理，用好用活宣傳思想陣地，是樹牢“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”的根本要求；是牢牢把握意識形態(tài)主陣地，以企業(yè)高質(zhì)量的宣傳思想工作，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能的根本要求，更是加強宣傳思想陣地管理實踐研究的價值和意義所在。