王楨涵

在品牌設(shè)計(jì)中，美術(shù)元素的運(yùn)用是很有技巧的，因此，往往會(huì)出現(xiàn)一些不必要的問題，比如過于追求個(gè)性化和創(chuàng)新，可能會(huì)導(dǎo)致品牌的辨識(shí)度降低，難以樹立穩(wěn)定的品牌形象；在應(yīng)用文化元素時(shí)可能會(huì)忽略文化差異和敏感性；平面設(shè)計(jì)的多樣性可能會(huì)導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一等問題。在品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要綜合考慮美術(shù)元素的應(yīng)用要點(diǎn)和具體的品牌需求，通過權(quán)衡取舍達(dá)到最好的設(shè)計(jì)效果。

美術(shù)元素的相關(guān)概念

美術(shù)元素是指構(gòu)成視覺藝術(shù)作品的基本要素，包括線條、形狀、顏色、空間、質(zhì)地、光影等。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，美術(shù)元素是指構(gòu)成設(shè)計(jì)作品的基本要素，如圖像、文字、色彩和空間等（圖1），其作用是為設(shè)計(jì)注入文化和審美價(jià)值，達(dá)到傳遞信息、引起共鳴的效果。

作為美術(shù)作品的基本表現(xiàn)手段之一，線條可以分為直線、曲線等多種類型（圖2），有著獨(dú)特的表現(xiàn)力和情感色彩。

由線條圍合而成的有明確界限的圖形叫形狀，可以分為正方形、圓形、三角形、橢圓形等多種類型（圖3），具有一定的表現(xiàn)力和穩(wěn)定性。

顏色能給人帶來明顯的視覺感受，不同的顏色具有不同的情感意義或符號(hào)意義，能夠傳達(dá)豐富的信息和情感。

空間是指美術(shù)作品中的物體在虛實(shí)結(jié)構(gòu)上的相對(duì)位置，包括前后遠(yuǎn)近、大小比例、深淺關(guān)系等要素，能夠制造出多種視覺效果和空間感受。

質(zhì)地是表現(xiàn)物體表面形態(tài)、材質(zhì)特性、延伸感情等的美術(shù)元素，可以借助線條、筆觸、顏色等手段進(jìn)行表現(xiàn)。

光影是利用明暗關(guān)系等手段進(jìn)行表現(xiàn)的美術(shù)元素，能夠塑造出具有立體感的物象形態(tài)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。

未來品牌設(shè)計(jì)中美術(shù)元素的應(yīng)用

色彩

色彩是品牌設(shè)計(jì)的重要元素。在未來的品牌設(shè)計(jì)中，色彩將更加注重個(gè)性化。因?yàn)橄M(fèi)者的需求和喜好日益多樣化，他們喜歡更加個(gè)性化的品牌形象。品牌應(yīng)利用大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)分析消費(fèi)者的數(shù)據(jù)和喜好，量身定制個(gè)性化色彩方案，以吸引消費(fèi)者的注意力、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。這種做法不僅可以提高品牌的辨識(shí)度和親和力，還可以提高品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值和美譽(yù)度。隨著色彩技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，未來品牌設(shè)計(jì)中的色彩將更加豐富、充滿活力，以樹立更加出色的品牌形象。

構(gòu)圖

構(gòu)圖是品牌設(shè)計(jì)中決定視覺效果的關(guān)鍵因素。在未來的品牌設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖將更加自由化。品牌傾向于獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，力求打破傳統(tǒng)的束縛，采用更加大膽、創(chuàng)新的構(gòu)圖手法，引起消費(fèi)者的共鳴。構(gòu)圖在品牌設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師能更自由地實(shí)現(xiàn)他們想要的構(gòu)圖效果。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用能為品牌設(shè)計(jì)提供全新的視覺表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)師可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造出更加豐富多彩的空間感受和視覺沖擊，達(dá)到更好的品牌塑造效果。此外，品牌設(shè)計(jì)也會(huì)更多元化。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的審美觀念和需求越來越多元化，品牌需要根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，采用不同的構(gòu)圖手法來吸引他們的注意力。這意味著在未來的品牌設(shè)計(jì)中，會(huì)出現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格和構(gòu)圖手法，如無框架構(gòu)圖、超現(xiàn)實(shí)主義構(gòu)圖、無序構(gòu)圖等，這些都將成為未來品牌設(shè)計(jì)中的新趨勢(shì)。

總之，在未來的品牌設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖手法的多元化和自由化將為品牌形象塑造帶來更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師需要緊跟時(shí)代的步伐，結(jié)合科技創(chuàng)新和消費(fèi)者需求，不斷探索新的構(gòu)圖手法，以塑造出更有影響力和個(gè)性化的品牌形象。

圖形符號(hào)

圖形符號(hào)是品牌設(shè)計(jì)中最有辨識(shí)度的元素。在未來的品牌設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)會(huì)更加簡(jiǎn)潔明了。品牌應(yīng)借鑒當(dāng)下流行的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單、易于記憶的圖形符號(hào)。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)煩瑣復(fù)雜的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越厭倦，簡(jiǎn)單、易于理解的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越受歡迎。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的流行證明了這一點(diǎn)。例如將幾何圖形、線條、顏色等元素進(jìn)行組合，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而富有代表性的圖形符號(hào)，可增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性和影響力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們對(duì)品牌標(biāo)志的識(shí)別時(shí)間越來越短，設(shè)計(jì)師需要通過圖形符號(hào)簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)品牌的核心信息，讓消費(fèi)者瞬間就能看到品牌的特點(diǎn)和價(jià)值。

藝術(shù)文化元素

未來品牌設(shè)計(jì)會(huì)更加重視藝術(shù)文化元素的應(yīng)用。品牌可將當(dāng)下的流行文化元素與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，為產(chǎn)品注入更多的文化內(nèi)涵和人文情懷，塑造出更有藝術(shù)感和文化氣息的品牌形象，提高品牌的親和力，改善用戶體驗(yàn)。例如通過藝術(shù)形式的表現(xiàn)展示品牌的特點(diǎn)和價(jià)值，或采用某個(gè)地方的傳統(tǒng)文化元素作為品牌設(shè)計(jì)的靈感來源等，與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系，提高客戶的黏性和忠誠度。

平面設(shè)計(jì)元素

平面設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中扮演著非常重要的角色。在未來的品牌設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)會(huì)更注重想象力、創(chuàng)造力和原創(chuàng)性。品牌可根據(jù)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，采用更加獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)手法，靈活運(yùn)用線條、色彩、構(gòu)圖等元素，結(jié)合AR、VR、AI等新興技術(shù)，達(dá)到更加酷炫、前衛(wèi)的視覺效果，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)更好地展現(xiàn)自己的價(jià)值和特點(diǎn)，留住更多客戶。

結(jié) 語

美術(shù)元素在未來品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)更加多元化、自由化和個(gè)性化，以滿足不同消費(fèi)者的需求和喜好。品牌設(shè)計(jì)師需要靈活運(yùn)用各種美術(shù)元素，在設(shè)計(jì)中注入更多的藝術(shù)內(nèi)涵和個(gè)性化特點(diǎn)，通過特定美術(shù)形式的表現(xiàn)展示自己作品的特點(diǎn)和價(jià)值。未來的品牌設(shè)計(jì)將尋求更加大膽、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，注重意象表達(dá)和文化內(nèi)涵，以塑造更有辨識(shí)度和影響力的品牌形象。同時(shí)，也會(huì)更注重品牌的內(nèi)涵和情感表達(dá)，讓消費(fèi)者更好地理解和接受品牌所傳遞的信息。

（作者單位：新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）