○李蕓 林雅婷

徽商是中國明清時(shí)期最杰出的商幫，憑借開拓、誠信的品質(zhì)，在漫長的300 余年發(fā)展過程中，他們將經(jīng)商與儒家文化相融合，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富，帶來經(jīng)濟(jì)上的繁榮，也形成獨(dú)特的文化特點(diǎn)?；厮莼丈叹衩浇槲谋镜难葸M(jìn)，是探討其在新時(shí)代環(huán)境下運(yùn)用和借鑒價(jià)值的重要方式。

一、歷史維度上徽商精神的內(nèi)涵

“徽之俗，一賈不利再賈，再賈不利三賈，三賈不利猶未厭焉”，“徽駱駝”般的韌性是徽商成功的關(guān)鍵。徽商“賈而好儒”，重視教育、扶貧濟(jì)困、樂善好施，勤儉持家，重族誼、厚人倫，成為徽州宗族文化、鄉(xiāng)土文化的重要特征。

（一）誠信為本

誠實(shí)守信是徽商立身行事的指南，深受新安理學(xué)熏陶的徽商，對于“誠意”“至誠”“立信”“言而有信”等道德規(guī)范尤為重視。他們在生產(chǎn)經(jīng)營中，都普遍講求信用、重視承諾：他們誠信經(jīng)營，注重商品的質(zhì)量；堅(jiān)持薄利多銷，珍惜名譽(yù)；講究貨真價(jià)實(shí)，童叟無欺?；罩萆倘俗裱寮叶Y法思想，遵從安分守己的族訓(xùn)，在營商過程中遵守市場倫理和法律法規(guī)。

誠信立業(yè)是徽商能夠立足商界的重要法寶，也是徽商精神的重要體現(xiàn)。徽商認(rèn)為只有誠實(shí)守信才能夠立足于市場，才能贏得客戶和商機(jī)，他們把“誠信”視為企業(yè)發(fā)展的根本?！罢\者，天之道也”“信者，人之大德也”，徽商將信用視為經(jīng)營活動(dòng)中最基本的原則、視為事業(yè)的支柱，認(rèn)為只有遵守信譽(yù)，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

（二）熱心公益、造福桑梓

徽商不同于其他商幫的最顯著特征是他們熱心社會公益和慈善事業(yè)、擁有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。他們注重互助協(xié)作，大力興辦社會公益和慈善事業(yè)、推進(jìn)文化建設(shè)，樹立起徽商良好的社會形象?；丈淘诮?jīng)營過程中努力踐行儒家思想，樂善好施、救世濟(jì)民、回報(bào)社會，“賑施義士”“商民善士”“富而好禮”等美名被載入史志。

（三）賈而好儒、以義為利

徽州文化繼承了以孔子、朱子為代表的儒家學(xué)說，徽商“賈而好儒”，他們不僅講求儒道、按照傳統(tǒng)儒家的道德規(guī)范開展商業(yè)經(jīng)營，以儒家的道德規(guī)范作為處人行事的標(biāo)準(zhǔn)，以“誠信”為商德，在變幻莫測的市場中，講求儒道，義利兼顧，以義為利，贏得了顧客和市場，獲得了成功。在經(jīng)商行賈過程中，徽商或以儒經(jīng)商，或由商而儒，賈而好儒是他們的價(jià)值追求。

二、《安徽日報(bào)》2018-2022 年徽商報(bào)道文本分析

自黨的十九大召開以來，中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國發(fā)展新的歷史方位，標(biāo)志著黨和國家事業(yè)發(fā)展到一個(gè)新的階段。在這承前啟后、繼往開來的新時(shí)代，需要宣揚(yáng)徽商精神、把握發(fā)展契機(jī)，對傳統(tǒng)徽商精神進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展，塑造不懈奮斗的新時(shí)代安徽企業(yè)家群體。

《安徽日報(bào)》是安徽省委機(jī)關(guān)報(bào)，是安徽省內(nèi)發(fā)行數(shù)量最大、覆蓋面最廣的綜合性對開日報(bào)，擁有廣泛的讀者群，報(bào)道具有權(quán)威性。因此，研究以《安徽日報(bào)》近五年的徽商報(bào)道為例，具有代表性和典型性。

（一）報(bào)道數(shù)量：逐年增加，刊載穩(wěn)定

于安徽日報(bào)客戶端數(shù)字報(bào)系統(tǒng)中，以“徽商”“皖企”等為關(guān)鍵詞（2018 年1 月1 日至2022年3 月1 日）進(jìn)行搜索，獲得相關(guān)報(bào)道269 篇，其中2018 年74 篇，占比27.5%；2019 年80 篇，占比29.7%；2020 年26 篇，占比9.7%；2021 年52篇，占比19.3%；2022年37篇，占比13.8%。

從報(bào)道數(shù)量看，《安徽日報(bào)》2018 年和2019年的徽商報(bào)道，相較于2017 年的報(bào)道占比有明顯的上升。2018年至2019年是徽商報(bào)道的高峰時(shí)期，總量達(dá)到154篇。2018年舉辦了一年一度的“國際徽商大會”，提出了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、制造引領(lǐng)、擁抱世界新工業(yè)革命”的主題，整體的營商環(huán)境良好，加上落實(shí)制造強(qiáng)省的支持政策，不斷有海內(nèi)外投資者和各類人才在安徽創(chuàng)業(yè)、興業(yè)，為徽商報(bào)道提供了良好的契機(jī)。2019 年度不斷有以“徽商”為主題舉辦的系列活動(dòng)，如“徽商奧斯卡”“徽商高峰論壇”等，也讓徽商報(bào)道內(nèi)容更為豐富。2020 年徽商報(bào)道量的明顯下降，僅有26 篇，突如其來的新冠肺炎疫情讓各行各業(yè)被迫按下“暫停鍵”，疫情之下關(guān)于徽商的報(bào)道數(shù)量也相應(yīng)減少。

（二）議題選擇：議題多元，各有側(cè)重

從報(bào)道內(nèi)容看，統(tǒng)計(jì)的269 篇徽商報(bào)道中，主要涉及四種議題：徽商企業(yè)的生產(chǎn)報(bào)道、新時(shí)代徽商的形象報(bào)道、徽商系列活動(dòng)報(bào)道、徽州文化報(bào)道。

徽商企業(yè)的生產(chǎn)報(bào)道共計(jì)135 篇，占比50%，主要集中在“江淮要聞”“經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)”“企業(yè)風(fēng)采”版面，內(nèi)容主要是新時(shí)代徽商所創(chuàng)辦的企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如皖企抓住“一帶一路”機(jī)遇，遠(yuǎn)銷海外，擴(kuò)大市場影響力；創(chuàng)造性地將人工智能與生態(tài)、公益相結(jié)合，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中奮勇爭先?；丈唐髽I(yè)的生產(chǎn)報(bào)道展現(xiàn)了新時(shí)代徽商企業(yè)生產(chǎn)面貌，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)從“制造”到“智造”的標(biāo)志性意義的跨越。

新時(shí)代徽商的形象建構(gòu)報(bào)道共計(jì)86 篇，占比32%。新時(shí)代的徽商以開拓創(chuàng)新精神填補(bǔ)行業(yè)空白；他們恪守誠實(shí)守信的營商之道，涌現(xiàn)出一批又一批的“老字號”；他們熱心公益、關(guān)心支持弱勢群體。新時(shí)代徽商的形象不是單一的，而是立體、多面的。

徽商相關(guān)系列活動(dòng)專題報(bào)道共計(jì)25 篇，占比9%。例如“世界制造業(yè)大會暨2018 中國國際徽商大會”“徽商奧斯卡”“徽商高峰論壇”等，其內(nèi)容呈現(xiàn)主要集中在“特別報(bào)道”版面。

徽州文化的相關(guān)報(bào)道共計(jì)23 篇，占比約為9%。這部分內(nèi)容主要刊登在“思想周刊”“時(shí)評”“理論”專欄。從宏觀角度看，徽商是徽州文化的“酵母”，徽州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也形成和發(fā)展了頗具風(fēng)格的徽州文化。關(guān)于徽州文化的相關(guān)內(nèi)容，《安徽日報(bào)》的報(bào)道一方面對新徽商進(jìn)行展望，呼喚新時(shí)代徽商需要更加注重創(chuàng)新、合作經(jīng)營、文化建構(gòu)、優(yōu)勢培育，發(fā)揮“工匠精神”，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，《安徽日報(bào)》多維度闡釋徽文化價(jià)值，全景展示徽文化的交融裂變和創(chuàng)新成長，挖掘其在當(dāng)代文化中的價(jià)值和意義。此外，《安徽日報(bào)》關(guān)于徽文化的探討方面，注重把握徽學(xué)的時(shí)代命題，豐富徽學(xué)研究視野和方法，推動(dòng)徽文化在走向世界的進(jìn)程中煥發(fā)新活力。

（三）報(bào)道體裁：文字消息為主，呈現(xiàn)多樣化

《安徽日報(bào)》關(guān)于徽商的報(bào)道主要運(yùn)用消息、通訊、深度報(bào)道、新聞評論四種報(bào)道體裁，其中消息共計(jì)208篇，占比77.32%；報(bào)道中以純文字的形式居多，較少出現(xiàn)圖片等其他文本形式。關(guān)于徽商的消息類報(bào)道主要在“江淮要聞”“區(qū)域新聞”“第一現(xiàn)場”等版面。

新聞評論是報(bào)紙的靈魂。《安徽日報(bào)》關(guān)于徽商的新聞評論共計(jì)24 篇，占比8.92%。如《高質(zhì)量發(fā)展呼喚新徽商》《徽商與“一帶一路”貿(mào)易》等評論以鮮明的觀點(diǎn)評述在多元交錯(cuò)的媒介空間中生成立體而豐富的徽商形象和精神。

深度報(bào)道類主要是圍繞徽商個(gè)人和經(jīng)濟(jì)實(shí)體展開，共計(jì)23篇，占比8.55%。主要刊登在“財(cái)經(jīng)廣角”“企業(yè)風(fēng)采”“特別報(bào)道”等版面，深層次展現(xiàn)徽商企業(yè)，如《扎根絲路，皖企出海通世界》《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)領(lǐng)跑人工智能》等報(bào)道。

通訊共計(jì)14 篇，占比5.21%，多刊登在“深度解讀”“江淮要聞”版面。主要通過人物通訊生動(dòng)形象地刻畫出徽商群體中的個(gè)體形象，講述徽商個(gè)體故事，如《誠信擔(dān)當(dāng)26 年助學(xué)扶困》《回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造美好新生活》等報(bào)道。

《安徽日報(bào)》對建構(gòu)新徽商的形象報(bào)道總體上刊載數(shù)量穩(wěn)定，多元議題的報(bào)道反映了徽商的實(shí)踐活動(dòng)，呈現(xiàn)新時(shí)代徽商開拓進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神、敢為人先的創(chuàng)新精神和熱心公益的慈善精神。

三、新時(shí)代徽商精神的新內(nèi)涵

《安徽日報(bào)》對于徽商的報(bào)道集中在徽州文化、科技創(chuàng)新、國際視野等主題，多涉及“創(chuàng)新”“高質(zhì)量”“開放”等關(guān)鍵詞。

（一）注重文化建構(gòu)

分析樣本中，《安徽日報(bào)》注重徽商文化建構(gòu)的新聞報(bào)道占比32.34%。新時(shí)代的徽商精神主要表現(xiàn)為以徽商文化為凝聚力，實(shí)現(xiàn)組織文化、主體精神的創(chuàng)新性發(fā)展。將徽商精神融入企業(yè)文化中，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)動(dòng)力，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)生命周期變短的時(shí)代浪潮中，推進(jìn)企業(yè)向“專精特新”邁進(jìn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展?；丈虅?chuàng)辦的企業(yè)堅(jiān)守社會效益，凸顯社會責(zé)任感，處處彰顯了徽商精神為安徽的崛起和發(fā)展注入強(qiáng)大的文化力量。國際徽商大會正以徽商深厚的思想內(nèi)涵、樸素的經(jīng)營理念和文化遺存，迸發(fā)出璀璨文明之光。

（二）注重開放合作

分析樣本中，《安徽日報(bào)》注重徽商開放合作的新聞報(bào)道占比22.31%。皖企出口產(chǎn)量不斷增加，扎根絲路、推動(dòng)皖貨走出國門等都展現(xiàn)著“全球視野、戰(zhàn)略思維”的新徽商精神。對徽商精神當(dāng)下的價(jià)值探尋，從個(gè)體到區(qū)域，更加明確徽商精神的引領(lǐng)作用。一方面徽商構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，借助合作精神吸引海內(nèi)外客商來皖投資興業(yè)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，深化合作交流；另一方面，徽商“敢涉險(xiǎn)灘”的拼搏進(jìn)取精神激勵(lì)企業(yè)走出國門，積極參與“一帶一路”建設(shè)，突破地域限制，推動(dòng)全局發(fā)展?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)合作共贏的目標(biāo)與徽商“致和”的目標(biāo)相契合，徽商精神作為區(qū)域文化能夠給予構(gòu)建命運(yùn)共同體的“一帶一路”倡議參照和啟迪。同時(shí)，借助“一帶一路”建設(shè)的東風(fēng)，秉承徽商“以眾幫眾、開放包容、誠信經(jīng)營”的商業(yè)精神，向世界傳遞合作的誠意，并且主動(dòng)融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮。新時(shí)代的徽商需要有更廣闊的視野以及國際化的眼光，以更加開放包容的姿態(tài)走出去，讓新徽商精神在交流和碰撞中激活并耦合。

（三）創(chuàng)新精神

創(chuàng)新是新徽商發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力。分析樣本中，43.49%的報(bào)道以實(shí)際行動(dòng)書寫新徽商的創(chuàng)新精神。新時(shí)代徽商在綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代供應(yīng)鏈等領(lǐng)域培育新的增長點(diǎn)，在科技方面抓住數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，實(shí)現(xiàn)由“跟跑者”到“領(lǐng)跑者”的轉(zhuǎn)變。不斷提升自身經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，經(jīng)營方式實(shí)現(xiàn)由單一向多元轉(zhuǎn)換。在綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代供應(yīng)鏈等領(lǐng)域培育新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)觀念由“綠色制造”到“制造綠色”的轉(zhuǎn)型。新時(shí)代徽商創(chuàng)新創(chuàng)造、銳意進(jìn)取，展示出新徽商的時(shí)代價(jià)值，彰顯了新時(shí)代的“徽駱駝”精神。

四、新時(shí)代徽商精神媒介呈現(xiàn)的思考與建議

媒體承載著新時(shí)代的徽商形象，建構(gòu)著新時(shí)代的徽商精神。要發(fā)揮好新徽商精神的引領(lǐng)作用，需要在融媒體語境中將徽商精神與現(xiàn)實(shí)發(fā)展相連接。

（一）內(nèi)容層面：精神與價(jià)值的探討

徽商精神中誠信、愛國等內(nèi)涵與社會主義核心價(jià)值觀相連接，新時(shí)代徽商精神要以社會主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，搭建價(jià)值追求與文化歸屬感之間的關(guān)系，創(chuàng)新轉(zhuǎn)換徽商精神的內(nèi)涵，展現(xiàn)新時(shí)代徽商魅力。誠信作為商業(yè)活動(dòng)的道德基礎(chǔ)，其影響力超越了時(shí)空限制，在建構(gòu)誠信社會中愈發(fā)顯現(xiàn)其重要的現(xiàn)實(shí)意義。以和諧、友善而言，徽商精神詮釋的不是經(jīng)濟(jì)效益的高低，而是勇?lián)鐣?zé)任的魄力。以誠信為本的徽商自覺擔(dān)負(fù)其應(yīng)有的社會責(zé)任，相互合作，回報(bào)社會。媒體應(yīng)深挖徽商精神的當(dāng)代價(jià)值，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供精神動(dòng)力。

在“一帶一路”倡議和長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的國家戰(zhàn)略中，安徽迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，徽商精神賦能“一帶一路”建設(shè)中省內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新亮點(diǎn)，傳承、弘揚(yáng)徽商精神是徽商參與“一帶一路”建設(shè)的法寶，媒體應(yīng)把握區(qū)域文化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，通過區(qū)域文化培育出更加優(yōu)秀的徽商，助力安徽實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（二）形式層面：創(chuàng)意講好徽商故事

媒體融合發(fā)展背景下，媒體應(yīng)憑借自身資源優(yōu)勢創(chuàng)作徽商好故事，借力新媒體傳播的優(yōu)勢和特色，創(chuàng)新徽商報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式和話語表達(dá)；應(yīng)挖掘新時(shí)代的徽商在中華民族偉大復(fù)興和現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)征程中有關(guān)于創(chuàng)新報(bào)國、奮進(jìn)拼搏的故事，講述更多鮮活、有感染力的徽商事跡，提升新徽商的影響力，用創(chuàng)新創(chuàng)意詮釋新徽商精神。

融媒體語境下，信息以多媒體、多模態(tài)的形式呈現(xiàn)，表現(xiàn)形式多元化，實(shí)現(xiàn)了從“扁平式”到“立體式”、從靜態(tài)到動(dòng)靜結(jié)合、從可讀可聽到可觸可感的轉(zhuǎn)變。在新時(shí)代的徽商報(bào)道形式方面，媒體應(yīng)借助短視頻、H5、數(shù)據(jù)新聞、數(shù)字動(dòng)畫、VR新聞等形式講述徽商故事，給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)報(bào)道的趣味性和代入感，貼合新媒體用戶的語言風(fēng)格和接受趣味。新時(shí)代的徽商精神的媒介呈現(xiàn)要充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢，注重與用戶互動(dòng)，讓用戶參與到徽商精神的傳播過程中。如在微博、微信、B 站等平臺開設(shè)徽商話題討論，讓用戶參與創(chuàng)作“個(gè)性化徽商”等互動(dòng)形式，在創(chuàng)意傳播新時(shí)代徽商精神的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與用戶的緊密連接。

徽商是推動(dòng)安徽乃至中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一支重要力量，徽商精神也在時(shí)代演進(jìn)過程中不斷注入新的內(nèi)涵，新時(shí)代的徽商精神注重文化建構(gòu)、開放合作、創(chuàng)新創(chuàng)造，將不斷助推安徽經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。