○李 霞

一直以來(lái)，主題報(bào)道是黨報(bào)新聞宣傳工作的重頭戲，也是黨報(bào)彰顯權(quán)威性、影響力的優(yōu)勢(shì)所在。在2018-2020 年的“莆田木蘭溪治理”主題宣傳報(bào)道中，湄洲日?qǐng)?bào)社精心深入策劃，充分踐行“四力”，安排骨干記者全程參與采訪，把這次主題報(bào)道當(dāng)作一次生動(dòng)的“走轉(zhuǎn)改”、一場(chǎng)錘煉作風(fēng)、提升業(yè)務(wù)的“大練兵”。通過(guò)宏觀選題、微觀選材的系列生動(dòng)報(bào)道，進(jìn)一步唱響黨報(bào)好聲音，更鍛煉了新聞采編隊(duì)伍的腳力、眼力、腦力、筆力。

一、審時(shí)度勢(shì)，策劃先行，把握正確輿論導(dǎo)向

新聞?shì)浾摴ぷ鞅举|(zhì)上是黨的政治工作，必須把堅(jiān)持正確的政治方向作為全部工作的“生命線”，找準(zhǔn)“定盤星”，堅(jiān)定“主心骨”。木蘭溪治理是習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動(dòng)實(shí)踐，是新中國(guó)水利史上“變害為利、造福人民”的生動(dòng)實(shí)踐，是美麗莆田建設(shè)的生動(dòng)寫照。在“莆田木蘭溪治理”主題報(bào)道中，湄洲日?qǐng)?bào)社通過(guò)突出木蘭溪治理的時(shí)代性及與社會(huì)熱點(diǎn)、民生緊密相關(guān)的內(nèi)容，開展大規(guī)模、高密度、全方位正面宣傳報(bào)道，將公眾關(guān)注的議題引向國(guó)家議題和主流輿論上來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞媒體的輿論引導(dǎo)力。

（一）系列化策劃

對(duì)于重大主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)有準(zhǔn)備、策劃先行，把握好這場(chǎng)報(bào)道的導(dǎo)向性、思想性、針對(duì)性尤為關(guān)鍵。[1]為了在全國(guó)推出代表習(xí)近平生態(tài)文明思想重要起源的重大典型，湄洲日?qǐng)?bào)社從政治高度認(rèn)真謀劃，以全局眼光精心組織，深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平生態(tài)文明思想內(nèi)涵、精髓，聚焦歷任莆田市委市政府班子牢記囑托，堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，一任接著一任干的生動(dòng)實(shí)踐，聚焦全市上下不忘初心、勵(lì)精圖治建設(shè)美麗莆田的新征程、新作為，講好莆田治理木蘭溪新故事，努力為建設(shè)美麗中國(guó)提供生動(dòng)范本。

為了避免主題報(bào)道模式化、程式化，湄洲日?qǐng)?bào)社拓展時(shí)空思維，從縱向歷史、橫向跨區(qū)域的角度，充分發(fā)掘、展示和分析木蘭溪治理實(shí)踐，策劃采寫了一系列報(bào)道，讓受眾全面、立體化了解這項(xiàng)重大工程建設(shè)的意義和成效。在中央主要媒體集中報(bào)道木蘭溪治理前夕，湄洲日?qǐng)?bào)社提前做好預(yù)熱準(zhǔn)備，策劃組織采寫了《多彩木蘭溪》系列報(bào)道，從人文歷史、防洪工程、源頭保護(hù)、水質(zhì)提升、景觀帶建設(shè)等方面，多角度、全方位講述木蘭溪治理故事，反映全市上下持續(xù)做好木蘭溪保護(hù)和治理的舉措，展現(xiàn)木蘭溪在新時(shí)代的新變化和給人民群眾帶來(lái)的獲得感。這組系列報(bào)道，為2018 年9 月人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央主要媒體集中報(bào)道莆田治理木蘭溪的生動(dòng)實(shí)踐，形成習(xí)近平總書記治理木蘭溪的重要理念提供了生動(dòng)素材，使木蘭溪成為全國(guó)矚目的生態(tài)文明樣本。

（二）組合式報(bào)道

圍繞“木蘭溪治理”主題，湄洲日?qǐng)?bào)社通過(guò)要聞等重要版面、專版、專欄，以消息、通訊、特稿、深度報(bào)道、評(píng)論、組圖等多種形式，進(jìn)行大篇幅、高頻次組合報(bào)道，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。注重主題報(bào)道的時(shí)效性，刊發(fā)消息《木蘭溪獲評(píng)“全國(guó)最美家鄉(xiāng)河”》《木蘭溪入海口首次發(fā)現(xiàn)百只黑臉琵鷺》等，增強(qiáng)主題報(bào)道的即時(shí)性、動(dòng)態(tài)性；深入挖掘主題相關(guān)背景，刊發(fā)通訊《錢妃大愛至今傳》《仙潭渡口憶悠長(zhǎng)》等多條稿件，以空間或時(shí)間上的組合增添歷史感、文化味；充分發(fā)揮報(bào)紙深度報(bào)道的比較優(yōu)勢(shì)，刊發(fā)特稿《木蘭春漲綠波深——木蘭溪防洪工程開工奠基20 周年巡禮》《飲其流者懷其源——我市推進(jìn)木蘭溪流域系統(tǒng)治理綜述》等；加強(qiáng)思想闡釋，配發(fā)評(píng)論員文章《潮平兩岸闊乘勢(shì)譜新章——寫在木蘭溪防洪工程開工奠基20 周年之際》等，觀點(diǎn)明確，態(tài)度鮮明，充分發(fā)揮了黨報(bào)評(píng)論引導(dǎo)輿論的積極作用。

在2019 年12 月25 日至27 日，中央廣播電視總臺(tái)于焦點(diǎn)訪談時(shí)段播出三集專題節(jié)目《變害為利造福人民——習(xí)近平生態(tài)文明思想在福建木蘭溪的先行探索》期間，湄洲日?qǐng)?bào)社在轉(zhuǎn)載央視、福建日?qǐng)?bào)專題節(jié)目報(bào)道，反映全市干部群眾熱烈反響之外，還提前擬定宣傳方案，派出骨干記者深入玉湖、張鎮(zhèn)、肖厝、下黃、新溪小學(xué)等木蘭溪防洪工程直接受益采訪點(diǎn)，深挖木蘭溪流域系統(tǒng)治理的生動(dòng)故事和突出成效；開辟《新起點(diǎn)新作為新氣象木蘭溪治理20 年特別報(bào)道》專欄，以圖文形式，濃墨重彩陸續(xù)推出木蘭溪流域系統(tǒng)治理的變遷、木蘭溪防洪工程建設(shè)巡禮特稿和玉湖新城建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展、新溪小學(xué)特色教育等現(xiàn)場(chǎng)探訪報(bào)道。12 月27 日，還開辟特刊，以舞動(dòng)、夕照、慢道、騎行等組圖形式，展示木蘭溪神韻及沿溪城鄉(xiāng)宜居生活場(chǎng)景。

（三）多樣化表達(dá)

在“木蘭溪治理”主題報(bào)道中，湄洲日?qǐng)?bào)社兼顧宏大敘事和微觀表達(dá)，堅(jiān)持“大主題、小切口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大主題，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。2018 年9 月20 日，央視《新聞聯(lián)播》重磅聚焦木蘭溪治理，在莆陽(yáng)大地激起強(qiáng)烈反響。報(bào)紙連夜派出多路記者，趕赴一線專訪木蘭溪治理建設(shè)者、參與者心聲，刊登《張鎮(zhèn)村：“做了一件民生大工程”》《下黃村:“老百姓實(shí)實(shí)在在受惠”》《得益于木蘭溪治理帶來(lái)變化 白埕河再現(xiàn)龍舟賽》等稿件，從木蘭溪沿岸民眾、親歷者的角度出發(fā),呈現(xiàn)木蘭溪治理的深刻變遷和百姓生活的可喜變化，進(jìn)一步拉近媒體與基層、群眾的距離，增進(jìn)新聞的貼近性，增強(qiáng)傳播效果。

湄洲日?qǐng)?bào)社還將政治理念的理性傳播和趨向生活化的感性傳播相結(jié)合，既引人思考，又有親和力，擴(kuò)大受眾覆蓋面，增進(jìn)接受度。2018 年12 月27 日，湄洲日?qǐng)?bào)開設(shè)特刊，關(guān)注莆田市與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)會(huì)共同在北京舉辦的“新時(shí)代木蘭溪全流域治水理念高端論壇”，刊發(fā)《功在當(dāng)代利在千秋深受其惠不覺(jué)其源——新時(shí)代木蘭溪全流域治水理念高端論壇發(fā)言摘登》，從不同領(lǐng)域和角度匯聚專家、學(xué)者等“意見領(lǐng)袖”各方思考、智慧，為木蘭溪治理實(shí)踐提供智力支撐，積極拓寬、提升這一典型案例的研究視野和理論層次。同時(shí)，發(fā)揮主流媒體資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體建設(shè)，以全國(guó)關(guān)注的木蘭溪重大題材，攜手莆籍演員林津鋒、全國(guó)新銳音樂(lè)人孫中澤等策劃創(chuàng)作歌曲《木蘭溪》，并拍攝音樂(lè)視頻，通過(guò)一名游子回家的故事，以“溪”與“戀”兩條主線交織出游子對(duì)母親河熾熱的情感，鏡頭跟隨游子的腳步，從文道、商道、水道別樣視覺(jué)，串聯(lián)起荔林水鄉(xiāng)、媽祖文化、非遺藝術(shù)等莆仙文化資源，禮贊木蘭溪，以此向海內(nèi)外推介媽祖故鄉(xiāng)，宣傳莆田新形象。歌曲作品將宏大的生態(tài)文明理念訴諸個(gè)人的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁體驗(yàn)，用受眾喜聞樂(lè)見的文藝形式進(jìn)行感性化傳播，讓民眾在潛移默化中認(rèn)同主流意識(shí)形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)空間廣為傳唱，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注和熱烈討論。

（四）矩陣式傳播

抓住中央媒體密集推出莆田木蘭溪治理的重磅報(bào)道的有利時(shí)機(jī)，湄洲日?qǐng)?bào)社依托自身內(nèi)容資源庫(kù)，發(fā)揮融合傳播矩陣的聚合優(yōu)勢(shì),延伸傳播鏈條，做活“N 次傳播”。通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、今日頭條、抖音、智能屏等多層次、立體化平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確開展專題宣傳，以內(nèi)容豐富、形式多樣、圖文并茂的報(bào)道，集中宣傳了木蘭溪治理的生動(dòng)實(shí)踐，講好木蘭溪故事，推動(dòng)相關(guān)話題在網(wǎng)上、社交媒體上頻繁“刷屏”互動(dòng)和持續(xù)發(fā)酵，最大限度地放大傳播效應(yīng)，為新時(shí)代美麗莆田建設(shè)、打造美麗中國(guó)生動(dòng)范本營(yíng)造濃厚輿論氛圍。

此外，湄洲日?qǐng)?bào)社還不斷拓展對(duì)外宣傳渠道，向外傳播莆田好聲音。期間，組織專人第一時(shí)間向中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)推送莆田木蘭溪治理相關(guān)報(bào)道，頻頻在該平臺(tái)“學(xué)習(xí)貫徹”“清新福建”“每日一景”等欄目刊發(fā)，進(jìn)一步展示莆田城市形象，提升影響力。

二、聚焦基層，踐行“四力”，提升新聞專業(yè)水平

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。湄洲日?qǐng)?bào)社在“木蘭溪治理”主題報(bào)道中有效引導(dǎo)輿論的同時(shí)，還注重錘煉黨報(bào)青年記者的“四力”，讓他們?cè)趯?shí)踐中摸索前進(jìn)，在采訪中交流成長(zhǎng)。

腳力奔波?！澳_板底下出新聞”這句新聞界行話，指的是記者要行走在路上，深入基層一線，聚集人民群眾最現(xiàn)實(shí)、最直接的利益，讓新聞報(bào)道沾滿泥土芳香、充滿生活氣息。2018 年7月至8 月，湄洲日?qǐng)?bào)社組織記者深入仙游縣、荔城區(qū)、城廂區(qū)、涵江區(qū)木蘭溪沿岸39 個(gè)采訪點(diǎn)，采訪相關(guān)干部群眾主要代表近百人，通過(guò)前期調(diào)研采訪，發(fā)現(xiàn)、挖掘、收集、整理4 萬(wàn)多字鮮活的第一手新聞線索、素材，為后續(xù)新聞報(bào)道提供基礎(chǔ)。9月24日中秋夜，組織記者分路采訪木蘭溪治理受益村群眾，并以全國(guó)聚焦的木蘭溪與中秋圓月為景，定格一個(gè)個(gè)美麗瞬間，推出《木蘭溪：為有源頭活水來(lái)》特別報(bào)道和《月滿木蘭溪 福沐千萬(wàn)家》攝影特刊，禮贊致敬“母親河”。

眼力洞察。增強(qiáng)眼力就是練就發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力，做到客觀、全面、辯證地看，讓新聞報(bào)道具有更寬廣的背景視野。[2]2018 年7 月30日，湄洲日?qǐng)?bào)刊發(fā)通訊《仙潭渡口憶悠長(zhǎng)：為莆田市保留至今的唯一渡口》，文中出現(xiàn)大量的場(chǎng)景、細(xì)節(jié)描述等生動(dòng)表達(dá)，展示記者在仙游蹲點(diǎn)采訪時(shí)的情境，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感、代入感，讓人身臨其境。這與記者長(zhǎng)期積累沉淀下敏感的“新聞嗅覺(jué)”、細(xì)致的觀察力、共情力密不可分。

腦力思考。新聞作品的生產(chǎn)過(guò)程就是腦力勞動(dòng)的過(guò)程。增強(qiáng)腦力，就是要勤學(xué)多思，善于分析、歸納、總結(jié)、提煉，練就透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的本領(lǐng)，讓新聞報(bào)道更具思想性、針對(duì)性、有效性。湄洲日?qǐng)?bào)社記者在采訪中收集了大量素材，包括木蘭溪大濟(jì)段兩岸堤壩、三會(huì)橋建設(shè)以及木蘭溪畔遷移生活、商貿(mào)發(fā)展關(guān)系、古橋石馬橋等第一手資料信息，經(jīng)過(guò)記者的反復(fù)思考、提煉、組織，最終形成了《仙潭渡口憶悠長(zhǎng)》《歲月悠悠石馬橋》等新聞作品。

筆力表達(dá)。勤練筆頭功夫，打磨新聞精品，是新聞工作者的必備技能。如何構(gòu)思立意、選材、行文、表達(dá)，考驗(yàn)著采編人員的“筆力”?！澳咎m溪治理”主題報(bào)道通過(guò)小切口反映宏大主題思想,做到了既講政治又善說(shuō)家常話,既反映重大主題又有可讀性。

三、苦練內(nèi)功，勤于實(shí)操，鍛造高素質(zhì)新聞隊(duì)伍

打造黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力,需要一支高素質(zhì)的記者隊(duì)伍。在“木蘭溪治理”主題報(bào)道采訪中，湄洲日?qǐng)?bào)社記者拼腳力、比眼力、強(qiáng)腦力、練筆力，核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，但仍有亟待提升的空間。特別是在當(dāng)下傳播生態(tài)與傳播語(yǔ)境中，越來(lái)越多為讀者所喜聞樂(lè)見的主題宣傳報(bào)道更加“接地氣”“冒熱氣”，黨報(bào)記者如何克服“本領(lǐng)恐慌”，更好地踐行“四力”，為唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量打基礎(chǔ)、強(qiáng)本領(lǐng)，仍值得思考。

（一）提高政治敏感度和鑒別力

作為黨報(bào)記者，增強(qiáng)“四力”，首先要繃緊政治這根弦，加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，提高政治素質(zhì)，進(jìn)一步提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，站在鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流意識(shí)形態(tài)的高度，把握好重大主題報(bào)道的政治性、戰(zhàn)略性、政策性。其次要把握大勢(shì)，在學(xué)深悟透中央精神的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)記者尋找重大戰(zhàn)略與基層實(shí)踐、群眾生活的“結(jié)合點(diǎn)”“利益點(diǎn)”進(jìn)行分析、策劃的能力[3]，讓新聞作品既上接天氣，不離主旋律，又下接地氣，有更多煙火氣、人情味。

（二）增強(qiáng)調(diào)查研究能力

新聞采訪需要在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，要發(fā)揚(yáng)黨報(bào)新聞“傳幫帶”的優(yōu)良傳統(tǒng)，充分調(diào)動(dòng)年輕記者熱愛新聞、鉆研業(yè)務(wù)的積極性，多開展實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)深入群眾、深入基層、深入實(shí)際，了解社情民意，提高發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、研究和解決問(wèn)題的本領(lǐng)，為打造“四力”提供經(jīng)驗(yàn)和能力儲(chǔ)備。同時(shí)不斷完善工作機(jī)制，通過(guò)上下聯(lián)動(dòng)的新聞策劃會(huì)，改變黨報(bào)記者相對(duì)封閉的個(gè)人作業(yè)形式，圍繞宣傳主題進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，碰撞思想火花，在互動(dòng)協(xié)作中學(xué)習(xí)新聞線索選擇、新聞價(jià)值判斷和新聞選題策劃的經(jīng)驗(yàn)。

（三）提升深度融合報(bào)道能力

在重大主題報(bào)道中，新媒體發(fā)揮作用的空間還亟待釋放。要拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，依托新媒體、新技術(shù)創(chuàng)新傳播手段、報(bào)道形式、話語(yǔ)表達(dá)等，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體良性互動(dòng)，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大黨報(bào)的主流媒體矩陣，更好地服務(wù)中央和地方各項(xiàng)重大宣傳任務(wù)。融媒體時(shí)代下，黨報(bào)記者要保持終身學(xué)習(xí)狀態(tài)，緊跟新時(shí)代視點(diǎn)，樹立融合報(bào)道思維、跨界思維，將自己打造成一專多能的全媒體記者。面對(duì)應(yīng)急宣傳報(bào)道任務(wù)，靈活調(diào)配文字、攝影、新媒體等各方力量協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)“報(bào)、網(wǎng)、微、端”等平臺(tái)一體聯(lián)動(dòng)，在實(shí)際操作中完成從紙媒記者向融媒體記者的轉(zhuǎn)型，推出具有多種形態(tài)、生動(dòng)活潑、充滿人文情懷的融媒體產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

做好重大主題報(bào)道是黨報(bào)的職責(zé)所在。圍繞“木蘭溪治理”主題，湄洲日?qǐng)?bào)社兼顧宏大敘事、細(xì)節(jié)展示與生動(dòng)表達(dá)，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、傳播渠道等方面創(chuàng)新思維、精心策劃、踐行“四力”，通過(guò)巧妙地“軟”化、“細(xì)”化、具象化等，推出一系列濃墨重彩的報(bào)道，形成強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力、傳播力，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道傳播效果最大化，不斷塑造和鞏固自身的主流媒體地位。

注釋：

[1]趙鐵軍.重大時(shí)代命題中黨報(bào)如何響亮發(fā)聲——以“河南與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”系列報(bào)道為例[J].新聞與寫作，2014（12）：69-71.

[2]王一彪.不斷增強(qiáng)“四力”妙筆書寫新時(shí)代[J].新聞戰(zhàn)線，2019（01）：2-5.

[3]王同元.大策劃、大聯(lián)動(dòng)、大制作：重大主題報(bào)道的創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2011（08）：4-5.