唐 苗

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

黨的二十大于2022年10月22日勝利閉幕，二十大報(bào)告闡述的“中國(guó)式現(xiàn)代化”路線圖受到國(guó)內(nèi)外各界的高度關(guān)注。身為主流媒體的電視機(jī)構(gòu)做好相關(guān)報(bào)道是回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)所在，也是展示創(chuàng)造力、嘗試新技術(shù)的良機(jī)。通過分析電視媒體在報(bào)道二十大的創(chuàng)新實(shí)踐中取得的成績(jī)與存在的不足，可以看到電視媒介變革的三個(gè)趨勢(shì)：融合化、移動(dòng)化和虛擬化。

1 融合報(bào)道挑大梁

黨的二十大報(bào)道是電視媒體融合成果的一次集中呈現(xiàn)，電視臺(tái)與廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等聯(lián)合作戰(zhàn)，電視記者也以全媒體記錄者的姿態(tài)上陣，為多平臺(tái)采集信息，制作報(bào)道，力求展現(xiàn)更全面立體、更接地氣的中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)。

1.1 媒體矩陣融合

電視媒體的融合報(bào)道策略首先體現(xiàn)在媒體矩陣的融合上。大多數(shù)電視臺(tái)都充分聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)的微博、公眾號(hào)、視頻號(hào)、新聞客戶端等新媒體共同報(bào)道。2022年出現(xiàn)的一個(gè)新形式是省級(jí)衛(wèi)視與下屬縣級(jí)融媒體緊密合作。例如，江蘇廣電總臺(tái)運(yùn)用荔枝云平臺(tái)的一鍵推送功能，與全省縣級(jí)融媒體中心實(shí)時(shí)共享各類重要直播、重磅報(bào)道以及新媒體產(chǎn)品，還聯(lián)合全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣融媒體新聞中心推出特別報(bào)道《尋找百?gòu)?qiáng)“共富”密碼》，頻繁登上微博全國(guó)要聞榜。也有不少省級(jí)衛(wèi)視主動(dòng)打破地方壁壘，聯(lián)合其他地區(qū)電視媒體展現(xiàn)區(qū)域間合作的建設(shè)成就。例如，上海、江蘇、浙江、安徽四地聯(lián)合推出《逐夢(mèng)長(zhǎng)三角》，三省一市聯(lián)動(dòng)接力網(wǎng)絡(luò)直播，介紹黨的十八大以來四地如何各揚(yáng)所長(zhǎng)、協(xié)同發(fā)力推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展。北京臺(tái)聯(lián)動(dòng)大運(yùn)河沿線8省市15家廣播電視臺(tái)推出融媒體直播活動(dòng)“我家住在運(yùn)河邊”，彰顯新時(shí)代大運(yùn)河協(xié)同發(fā)展的成果。深圳衛(wèi)視與迪拜中阿衛(wèi)視、丹麥奧胡斯電視臺(tái)、巴新國(guó)家電視臺(tái)等多家外媒合作制作《你好中國(guó) 你好世界》，展現(xiàn)中國(guó)與世界的美好交集。這些媒體間的融合體現(xiàn)了電視人對(duì)媒體矩陣組合的新思考：不一味追求擴(kuò)大矩陣成員，而是基于已有平臺(tái)探索多種排列組合。

1.2 媒體技術(shù)融合

每年的重大主題報(bào)道，各大媒體都會(huì)爭(zhēng)先使用最新的媒介技術(shù)來創(chuàng)造新奇的視覺感受吸引觀眾。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，XR）技術(shù)無疑是本屆的弄潮兒。二十大新聞中心特別開設(shè)了XR演播室供中外記者體驗(yàn)實(shí)踐。央視網(wǎng)短視頻《用XR打開這十年》是運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)的佼佼者。該視頻主旨是以想象力呈現(xiàn)過去十年的建設(shè)成就：人們?cè)诘罔F站等高鐵，在浩瀚的星際策馬，以壺中水澆灌沙漠綠洲，在咖啡上花滑……場(chǎng)景震撼但又寓意明確，在展現(xiàn)過去的同時(shí)又充滿科技感。此外，河南衛(wèi)視的獻(xiàn)禮節(jié)目《天地詩心》輔以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（Computer Graphics，CG）等新媒體技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾跟著習(xí)近平總書記學(xué)詩詞。湖北電視臺(tái)的思想理論宣講節(jié)目《改變中國(guó)的真理力量》通過CG動(dòng)畫短片、可視化數(shù)據(jù)圖表等多樣形式讓觀眾感受習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想帶來的巨大變化。福建省廣播影視集團(tuán)的《太空看福建》系列短視頻選取福建九市一區(qū)同一地點(diǎn)的十年衛(wèi)星影像變化展現(xiàn)福建各地發(fā)展成就，并引入交互視頻技術(shù)，讓用戶可以自主選擇觀看感興趣的地區(qū)或領(lǐng)域。這些新技術(shù)無疑給觀眾帶來了不一樣的視覺體驗(yàn)，也有助于以視覺為主導(dǎo)的電視媒介將重大會(huì)議這類宏觀的主題以具象的方式闡釋清楚。

1.3 與非媒體媒介的融合

近年來，城市空間的媒介化日益顯著，層出不窮的網(wǎng)紅城市與網(wǎng)紅地點(diǎn)都展現(xiàn)了非媒體的物理空間既可以是傳播的內(nèi)容，也可以成為傳播的媒介，并帶來新鮮的媒介體驗(yàn)。電視媒體自然也注意到了這些非媒體媒介的傳播潛質(zhì)。例如：南京廣電集團(tuán)的系列宣傳起用了大篷車進(jìn)行巡回宣講；河南廣播電視臺(tái)則將《盛世梨園我來唱》的活動(dòng)擂臺(tái)搭建在街頭巷尾、廠礦車間、田間地頭；廣西臺(tái)也同步展開線下宣講、主題展覽、互動(dòng)學(xué)習(xí)等場(chǎng)景化活動(dòng)。事實(shí)上，電視媒體還應(yīng)該打開思路，拓展對(duì)物質(zhì)媒介的理解，充分挖掘、發(fā)揮各類公共空間的媒介潛力。與非媒體媒介的融合需要考慮媒體內(nèi)容與傳播空間的適配性，這要求媒體人做更多的嘗試與實(shí)驗(yàn)。這種探索無疑將擴(kuò)寬電視媒體的發(fā)展道路，促進(jìn)新聞報(bào)道的采集和接收真正嵌入人們的日常生活，就此媒體與城市的關(guān)聯(lián)也會(huì)更加密切。

2 移動(dòng)化思維成為創(chuàng)新動(dòng)力

2019年，習(xí)近平總書記明確提出：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！盵1]移動(dòng)優(yōu)先，是尊重市場(chǎng)、追隨受眾轉(zhuǎn)向的選擇，但移動(dòng)化不等于建設(shè)移動(dòng)客戶端，或簡(jiǎn)單地向移動(dòng)平臺(tái)供稿，它要求電視媒體在生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)思維上向移動(dòng)媒介靠攏。

2.1 生產(chǎn)思維的移動(dòng)化

幾乎所有的主流電視媒體都為二十大制作了適合在移動(dòng)端傳播的視頻。這些作品都接近社交媒體受眾的偏好：時(shí)長(zhǎng)短，視覺新奇，易引起情感共鳴。不少短片成為社交媒體上的爆款，如央視網(wǎng)的《我愿稱之為，最可愛的中國(guó)》，該片選取2012—2022年的名場(chǎng)面，采用漫改畫的形式，在180秒內(nèi)用20條“原景+漫改畫”回顧中國(guó)這十年內(nèi)紅極一時(shí)的“可愛瞬間”，如“航母style”“北京明白”“奇跡顏色中國(guó)紅”等，畫風(fēng)“萌化”，配樂激昂，場(chǎng)景感人。而且，大部分電視媒體都拋棄了傳統(tǒng)宏觀、抽象、模式化的敘事語言，采用更受移動(dòng)用戶歡迎的語態(tài)講述故事，通常聚焦具體事件、普通人物。湖北衛(wèi)視的《橋見十年》就選擇以橋作為切入點(diǎn)，從荊楚非遺技藝造橋說起，選取了十多座典型橋梁，在具體的人物故事中詮釋綠色發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)等主題，展現(xiàn)中國(guó)近十年的發(fā)展。山東衛(wèi)視推出農(nóng)民豐收節(jié)系列直播，邀請(qǐng)全網(wǎng)新農(nóng)人博主和意見領(lǐng)袖，通過社交平臺(tái)流行的探尋打卡形式，用第一人稱的視角，以對(duì)個(gè)人體驗(yàn)的細(xì)致描述，實(shí)地展現(xiàn)新農(nóng)村、新農(nóng)人的新風(fēng)貌。

此外，大多數(shù)電視臺(tái)的直播都聯(lián)動(dòng)了微博、抖音、頭條等媒體平臺(tái)，也有部分臺(tái)嘗試借鑒移動(dòng)直播的手法，如采用第一人稱視角、設(shè)置互動(dòng)話題等。但總的說來，這些直播還是過于“完美”，如主持人都身著正裝、妝容精致、侃侃而談，所有的嘉賓、行進(jìn)的路線、現(xiàn)場(chǎng)的光線都精心策劃，這反而導(dǎo)致觀眾與真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的疏離。另一個(gè)共性問題是，無論是電視媒體的短視頻還是直播報(bào)道，大多仍采用橫屏的形式，雖能呈現(xiàn)更高的畫質(zhì)，也更能體現(xiàn)專業(yè)媒體的制作水平，但對(duì)于用戶來說，豎屏更符合移動(dòng)端的觀看習(xí)慣。電視報(bào)道的移動(dòng)化需要花費(fèi)的心力并不亞于電視報(bào)道本身。因此，哪怕是央視這樣大體量的媒體也無法做到所有節(jié)目深度移動(dòng)化。例如，二十大特別報(bào)道《解碼十年》雖做了豎版的海報(bào)，且運(yùn)用了“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查”的新型報(bào)道方式，但移動(dòng)端的視頻還是直接照搬電視內(nèi)容。中央廚房或許解決了生產(chǎn)中部分勞動(dòng)重疊的問題，但并不能直接滿足移動(dòng)用戶對(duì)內(nèi)容的期待。未來，媒體開放素材給用戶進(jìn)行創(chuàng)作未嘗不是一種可探索的方向。

2.2 運(yùn)營(yíng)思維的移動(dòng)化

電視媒體逐漸意識(shí)到運(yùn)營(yíng)對(duì)傳播效果的重要性，一方面強(qiáng)化產(chǎn)品對(duì)用戶社交需求的滿足，如央視網(wǎng)的《種花家這十年 一路生花》，讓用戶可以依托人工智能（Artificial Intelligence，AI）換臉技術(shù)，上傳照片變身宇航員、花滑運(yùn)動(dòng)員等不同角色并生成動(dòng)態(tài)視頻，提升了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)意愿；另一方面則努力滿足用戶的表達(dá)需求，不少電視機(jī)構(gòu)都邀請(qǐng)公眾自制二十大相關(guān)的微視頻，如江蘇臺(tái)的“美好這十年 我來show巨變”微視頻大賽，征集到2000余條視頻作品，極大地豐富了主題報(bào)道的內(nèi)容與形式。各大衛(wèi)視在創(chuàng)作移動(dòng)端作品時(shí)也更具品牌意識(shí)，大多是基于原電視媒體的特色，如河南臺(tái)的文化定位、江西臺(tái)的紅色定位等。電視媒體的短視頻賬號(hào)也大多依托自有的名欄目、名主持人，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銜接、用戶導(dǎo)流，彼此賦能[2]。

這種品牌意識(shí)的強(qiáng)化或來源于電視媒體對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)律的進(jìn)一步認(rèn)知：一線電視媒體雖大多自建了應(yīng)用程序，但用戶明顯更偏愛微博、抖音等開放式的平臺(tái)。因?yàn)榈谌狡脚_(tái)的吸引力不僅在于表現(xiàn)形式的新穎性，更在于其內(nèi)容的多樣性。這就迫使電視媒體不得不在作品上強(qiáng)化自身特色，以便在公共平臺(tái)被識(shí)別、被記憶，增強(qiáng)用戶黏性。不過當(dāng)前電視媒體移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)存在的一個(gè)明顯缺陷是傳統(tǒng)廣電的三審周期過長(zhǎng)，與新媒體的短視頻相比缺乏時(shí)效上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 虛擬布局在拐角

作為先進(jìn)媒介技術(shù)代表的虛擬技術(shù)被電視媒體廣泛地運(yùn)用于創(chuàng)新實(shí)踐，隨著元宇宙的興起，虛擬技術(shù)將不再只是一種技術(shù)輔助，整體的虛擬化勢(shì)必會(huì)成為電視媒介變革的進(jìn)階方向。

3.1 虛擬數(shù)字人成廣電新寵

如今，虛擬主播風(fēng)潮席卷了廣電媒體行業(yè)：北京臺(tái)的數(shù)字人“時(shí)間小妮”，與多名來自基層的黨的二十大代表“跨時(shí)空”交流互動(dòng)；東方衛(wèi)視虛擬主播“申?雅”逐一打卡寶山、崇明、浦東等，介紹上海各區(qū)發(fā)展歷程，揭示上海各城區(qū)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力；湖南臺(tái)推出了數(shù)字人“小漾”，與專家實(shí)時(shí)互動(dòng)，解讀二十大報(bào)告中的新理念、新戰(zhàn)略、新思想。但這些虛擬主播仿真性雖高，短板也比較明顯。一是同質(zhì)化較為嚴(yán)重：外形上都是青春靚麗、身材苗條、校園制服、炫酷發(fā)色，個(gè)性設(shè)定為“萌”“迷糊”。這種趨同不僅不利于觀眾在第三方平臺(tái)區(qū)分它們，而且可能對(duì)青少年的審美產(chǎn)生不良影響。二是仍未能從功能上展現(xiàn)其存在的必要性，尤其是在對(duì)真人進(jìn)行采訪時(shí)，基本只能簡(jiǎn)單地念出事先擬好的問題，不能根據(jù)受訪者的回答及時(shí)跟進(jìn)追問，甚至無法給出恰到好處的表情進(jìn)行回應(yīng)，這實(shí)質(zhì)上是對(duì)采訪機(jī)會(huì)的浪費(fèi)。

虛擬主播的未來發(fā)展，一方面要考慮在外形上是否需要進(jìn)一步的擬真。有研究者從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度認(rèn)為，具備中度的類人性和高度親和力的機(jī)器人最能夠讓人類用戶感到舒適[3]，而更具想象力的外形設(shè)計(jì)更符合人們對(duì)虛擬世界無限可能的想象。另一方面則需要繼續(xù)探索數(shù)字人在新聞?lì)I(lǐng)域不可取代的功能。在二十大開幕當(dāng)天，廣西云的數(shù)字主播“康康”“聰聰”進(jìn)行了24小時(shí)的無間斷播報(bào)，這固然實(shí)現(xiàn)了人類主播無法完成的目標(biāo)，但這種“不間斷”更適合突發(fā)性的重大事件，如地震、戰(zhàn)爭(zhēng)等，以滿足人們對(duì)增量信息的持續(xù)需求。像二十大這一類可預(yù)見性的事件，更重要的是向觀眾提供高度提煉和強(qiáng)針對(duì)性的解讀。未來數(shù)字記者或許可以同時(shí)對(duì)成千上萬的公眾進(jìn)行采訪，實(shí)現(xiàn)質(zhì)性調(diào)查的量化，真正展現(xiàn)其在虛擬世界的勞動(dòng)價(jià)值。

3.2 虛擬世界布局逐漸拉開

自2021年末，元宇宙概念興起，并被視為社會(huì)發(fā)展的未來形態(tài)，多地政府、社會(huì)各界，尤其是信息行業(yè)積極布局，一些有前沿意識(shí)的廣電媒體也投身其中，如芒果TV創(chuàng)新研究院就聯(lián)合騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動(dòng)平臺(tái)”，幫助企業(yè)客戶生產(chǎn)虛擬內(nèi)容，構(gòu)建虛擬人直播間。從當(dāng)前云蹦迪、云擠地鐵在社交媒體平臺(tái)的爆紅也可以看出用戶對(duì)參與虛擬場(chǎng)景的強(qiáng)烈需求，這也說明虛擬數(shù)字的價(jià)值所在就是打破物理空間的限制，提供給受眾更多的沉浸感、參與感和互動(dòng)感。在資金和技術(shù)資源都有限的情況下，電視媒體尤其是新聞欄目可以轉(zhuǎn)變思路，從不斷優(yōu)化數(shù)字主播的技術(shù)攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向探索讓用戶作為虛擬數(shù)字人參與報(bào)道和進(jìn)入新聞場(chǎng)景的方式。虛擬人是一個(gè)滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)是一場(chǎng)草根運(yùn)動(dòng)，成為大眾用的生產(chǎn)力工具[4]，但也需要警惕技術(shù)帶來的負(fù)面影響。具身認(rèn)知理論認(rèn)為，身體感知會(huì)影響認(rèn)知和情緒，XR技術(shù)賦予用戶比物理世界中的身體形態(tài)、身體機(jī)能與身體可操縱性更大的自由，甚至可以體驗(yàn)一些非人類的身體特征，這必然會(huì)引發(fā)用戶認(rèn)知模式的改變[5]。這些都對(duì)媒介倫理提出了更復(fù)雜的要求，盡早地開始思考這些問題，探討應(yīng)設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)，既是電視作為“把關(guān)人”應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)布局虛擬世界無法回避的部分。

從二十大主題報(bào)道來看，當(dāng)前媒介融合完成度最高，這是電視媒體多年變革積累的結(jié)果，但融合不應(yīng)僅理解為矩陣的擴(kuò)張、新技術(shù)的采納，它應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)媒體基于對(duì)受眾交流與傳播訴求變化的知曉而對(duì)自己的再定位，媒介融合的目標(biāo)終究要回歸到人的需求。而因?yàn)橐苿?dòng)通信設(shè)備的普及與社交媒體的崛起，要爭(zhēng)奪用戶，移動(dòng)化是電視媒體的必然選擇。生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)思維的移動(dòng)化要求用戶深度參與，這必然給電視媒介帶來顛覆式的革新。最后，虛擬技術(shù)與元宇宙圖景無疑給了電視媒體極大的創(chuàng)新動(dòng)力，但它同樣沖擊了原有的媒介倫理，將人類存在意義的疑問日益凸顯于公眾面前，這是媒介變革發(fā)展不可回避的終極問題。