宋 威

（西安理工大學馬克思主義學院，陜西西安 710054）

一、引 言

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須堅持全國上下一盤棋，扎實推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，擘劃農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民現(xiàn)代化發(fā)展新藍圖。黃山市地處皖南，這片土地孕育了璀璨的徽文化，造就了美麗的現(xiàn)代鄉(xiāng)村，是一座沒有屋頂?shù)幕罩菸幕┪镳^。

在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，黃山市因地制宜，依托豐厚鄉(xiāng)土資源，充分利用旅游、茶業(yè)、徽文化等資源，逐步探索形成“有福祉、有秩序、有活力、有鄉(xiāng)愁、有顏值、有產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興黃山道路。但在這一過程中，也出現(xiàn)一些問題，如鄉(xiāng)村居民參與維度不深、鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、文化挖掘淺薄、旅游與產(chǎn)業(yè)融合較難等問題，這無疑是黃山市鄉(xiāng)村振興發(fā)展道路上的絆腳石。因此，基于黃山市鄉(xiāng)村振興發(fā)展的現(xiàn)狀與問題提出相應(yīng)對策，對鄉(xiāng)村進一步發(fā)展尤為重要。

通過梳理相關(guān)文獻，大多數(shù)學者依據(jù)黃山市地域特色、區(qū)位優(yōu)勢，著重通過對黃山市的旅游業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)古村落等進行研究，分析當下形式、破解黃山市鄉(xiāng)村振興發(fā)展的困局。張靜等通過問卷調(diào)查法就黃山市鄉(xiāng)村旅游扶貧效益評價研究，指出鄉(xiāng)村居民對鄉(xiāng)村旅游扶貧帶來的利益感知處于較高的正向水平，這為對內(nèi)激發(fā)居民參與鄉(xiāng)村振興的維度意識，對外加強機制建立、政策引導(dǎo)提供了借鑒意義[1]。李雪等聚焦提升黃山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過輕便機械研發(fā)推廣、茶葉供給側(cè)改革、品牌宣傳與保護，以期促進黃山市茶產(chǎn)業(yè)蓬勃，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展[2]。陸林等從微觀層面探析黃山市鄉(xiāng)村功能演變，研究鄉(xiāng)村發(fā)展業(yè)態(tài)、多元功能價值體系，認為“創(chuàng)意+旅游”模式，二次配置鄉(xiāng)村資源、整合鄉(xiāng)村功能對促進黃山市鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)型提供了重要經(jīng)驗[3]。

綜合已有研究，學者擇選黃山市鄉(xiāng)村進行研究，大多從旅游業(yè)或茶產(chǎn)業(yè)等角度析入，進行綜合性研究的較少?；谙惹皩W者實踐經(jīng)驗和優(yōu)秀理論成果，利用系統(tǒng)思維方法，綜合分析黃山市鄉(xiāng)村地區(qū)態(tài)勢優(yōu)劣，通過實地調(diào)研，探究鄉(xiāng)村振興發(fā)展的現(xiàn)狀、突出問題并提出具有可操作性的相關(guān)對策。一方面可充實黃山市鄉(xiāng)村振興發(fā)展的研究視角，另一方面對黃山市鄉(xiāng)村下一步發(fā)展也具有一定促進意義。

二、黃山市鄉(xiāng)村振興工作現(xiàn)狀

（一）地區(qū)旅游資源優(yōu)勢充分發(fā)揮

自1979年鄧小平同志視察黃山并發(fā)表“黃山談話”后，黃山市委市政府高舉“黃山”旅游牌子，發(fā)揮地區(qū)旅游資源，做好旅游產(chǎn)業(yè)。尤其是黨的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，黃山市不斷做好旅游產(chǎn)業(yè)，打好黃山牌，深入挖掘徽州鄉(xiāng)村旅游資源，開辟小眾鄉(xiāng)村旅游景點，逐步形成黃山市全域旅游大格局。

黃山市聚力打造區(qū)域“微景區(qū)”。在西溪南鎮(zhèn)，以中國版“綠野仙蹤”為宣傳亮點的西溪南村，利用“純綠”吸引游客眼球，打造星空夜景，拓展全域旅游空間。2021 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部授予其“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”稱號；2022年4月安徽省公布第一批特色小鎮(zhèn)，西溪南村位居榜首，真正做到深入挖掘區(qū)域特色，打造小眾景點樣板，促進旅游增收。在潛口鎮(zhèn)，蜀源村利用百畝向日葵打造夏秋景觀；每年農(nóng)歷“二月二”等傳統(tǒng)節(jié)日，該村傳統(tǒng)“舞草龍”非遺民俗文化吸引大批游客。近年來，蜀源村鼎力實施“旅游+文化+農(nóng)業(yè)”三位一體的特色鄉(xiāng)村建設(shè)方案，逐步形成以農(nóng)業(yè)為主、休閑旅游為輔的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方針，文旅農(nóng)體融合發(fā)展，用顏值換產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

（二）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷推進

解決好“三農(nóng)”問題是全黨工作重中之重。當前，破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，重構(gòu)城鄉(xiāng)發(fā)展平衡，促進城鄉(xiāng)融合新型發(fā)展迫在眉睫。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是鞏固脫貧攻堅成果，確保脫貧不返貧、脫貧脫真貧的最佳戰(zhàn)略。

“家庭農(nóng)場”模式目前在黃山市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中遍地開花。歙縣小汝家庭農(nóng)場在2015年成立，農(nóng)場主柯小汝流轉(zhuǎn)了親戚和村中沒人打理的120 余畝茶園，做起承包茶園、開辦茶廠的工作，年產(chǎn)值300 多萬元，帶動周圍村鎮(zhèn)的100 多名居民尤其是留守婦女就業(yè)，點對點解決15 個貧困戶就業(yè)脫貧問題，并成為相對穩(wěn)定的茶戶。屯溪區(qū)志斌家庭農(nóng)場蔬菜基地產(chǎn)業(yè)不斷更新?lián)Q代，滿足市縣“菜籃子”的多元需求，將單一的辣椒瓜類產(chǎn)品改為葉菜類時蔬，利用蔬菜大棚，將葉菜年產(chǎn)增至6—8 茬，畝產(chǎn)4000 多斤，總產(chǎn)值達2 萬元左右，取得了很好的經(jīng)濟效益，帶動了周圍村民就業(yè)?！凹彝マr(nóng)場”模式綜合利用土地流轉(zhuǎn)、資金技術(shù)，打開了鄉(xiāng)村致富路，依靠產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村振興注入了活力。

（三）以媒體為抓手知名度逐漸擴大

黨的十八大以來，新聞宣傳工作一直被擺在國家治理的重要位置。鄉(xiāng)村振興工作的推進要充分利用好各級各類媒體。

“只賣花不打漁”的大規(guī)模宣傳促使賣花漁村在2021 年春節(jié)期間成為黃山市日均突破8000 人次的旅游目的地。村民人均收入達3 萬元，年總產(chǎn)值2000 多萬元，旅游和賣花真正成為賣花漁村鄉(xiāng)村振興的中流砥柱。2021 年4 月22 日，《光明日報》頭版頭條報道了黃山賣花漁村，在全國范圍內(nèi)再次增加其知名度，不少外地游客更是慕名而來?！饵S山日報》作為黃山市權(quán)威的宣傳媒體，在助力鄉(xiāng)村振興的道路上發(fā)揮出先鋒隊作用。報社專門設(shè)置“鄉(xiāng)村振興之黃山探索”融媒體新聞專題，長期以來走訪黃山市三區(qū)四縣100多個鄉(xiāng)村，足跡遍布山林河田，涉及西遞、宏村這些全國知名典型鄉(xiāng)村，也包括官川、杞梓里這種“名不見經(jīng)傳”的村莊。探查鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，挖掘振興故事，及時報道，被國家級媒體、《安徽日報》等省級媒體、學習強國平臺等轉(zhuǎn)載的文章不計其數(shù)，帶來的直接或間接經(jīng)濟效益尤為可觀。2022 年7 月由黃山市委市政府牽頭編寫的《滿天星——黃山市鄉(xiāng)村振興100例》一書，更是系統(tǒng)總結(jié)了近年來黃山市鄉(xiāng)村振興工作，對擴大部分鄉(xiāng)村的知名度意義重大。

三、黃山市鄉(xiāng)村振興發(fā)展問題

（一）村民思想認識薄弱，參與維度尚淺

大多數(shù)村民長期固守傳統(tǒng)鄉(xiāng)村發(fā)展中的游客消費模式，拘泥于在家門口“支攤子、賣葉子、賺票子”，著眼自己的一畝三分地，思維局限，不能夠充分利用好當?shù)靥厣瘴幕约案锩幕?，僅看到眼前利益，沒有長遠目光。發(fā)展鄉(xiāng)村地域民宿等農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)存在收費過高、回頭客少等問題，甚至出現(xiàn)強買強賣現(xiàn)象，游客間提醒“避雷”“踩坑”問題突出。

（二）旅游內(nèi)容同質(zhì)，區(qū)域發(fā)展不平衡

一是旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴重。黃山市古村落為典型徽派建筑，布局相似，對不少游客而言，選擇其一就可以滿足旅游需求。且景區(qū)所售紀念品雷同，只有少數(shù)為徽州特產(chǎn)，大多數(shù)為批發(fā)自義烏的小商品或是與其他旅游城市同質(zhì)。就屯溪老街而言，售賣的牛軋?zhí)?、豬肉脯、老酸奶等都并非黃山市土特產(chǎn)。

二是區(qū)域發(fā)展不平衡。大多游客僅僅知道“一山兩村”——黃山與西遞、宏村，其他歷史文化厚重的目的地鮮為人知，如道教名山齊云山、花山謎窟，至于尚未完全開發(fā)與打出品牌的鄉(xiāng)村更是沒有游客流量。

三是徽文化挖掘利用程度低。據(jù)攜程口碑榜單顯示，黃山市著名景點主要圍繞山水與徽州村落。但許多游客只聽說過徽州建筑的粉墻黛瓦、小橋流水，對徽州祠堂、牌坊、花園、雕刻等幾乎不甚了解。傳統(tǒng)徽州非遺技藝、非遺表演、節(jié)慶活動少之又少，更多的徽州文化沒有挖掘，旅游文化體驗感極低。

（三）鄉(xiāng)村勞動力外流，產(chǎn)品附加值低

根據(jù)第一財經(jīng)·新一線城市研究所2022年發(fā)布的《城市商業(yè)魅力排行榜》，在全國337個地級市中，黃山市只類屬第四線城市[4]。這對黃山市的農(nóng)村而言勢必造成年輕勞動力的外流，致使茶葉產(chǎn)業(yè)缺乏充足的勞力，從而荒廢罷園，包括黃山市猴坑茶葉有限公司這樣的大企業(yè)也面臨著猴魁開園后外請茶工的難題。且目前黃山市茶產(chǎn)業(yè)局限于初加工，對深加工的茶粉、提取茶多酚等尚未深入涉足。蔬菜種植業(yè)主供市區(qū)，銷路單一，容易受到外來更為廉價商品以及網(wǎng)購影響。

（四）智能化程度低，茶葉品牌式微

黃山市多為單叢茶，山高坡陡，不適宜機械化生產(chǎn)。茶園管理不易，采摘困難，大型自動化設(shè)備不能適應(yīng)當?shù)夭鑸@地區(qū)特色，難以大規(guī)模推廣。

精深加工水平不高，公共品牌核心競爭力不強。品牌作為消費者記憶商品的工具，可以幫助消費者簡化選擇。黃山市各地茶葉品牌眾多，綠茶品牌就全國知名度而言略低于西湖龍井，紅茶品牌也不如武夷山大紅袍。除去知名的黃山毛峰、太平猴魁，休寧松蘿茶、歙縣滴水香、大谷運等茶葉近年來雖然也水漲船高，但僅僅局限于黃山市各區(qū)縣，新打出品牌區(qū)域影響力不明顯。

四、黃山市鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑

（一）堅持黨建引領(lǐng)，思政助力

在鄉(xiāng)村振興工作中，組織振興是鄉(xiāng)村振興的保障條件。必須結(jié)合區(qū)域特點和時代需要，選調(diào)一批大學畢業(yè)生、跨地域基層工作者和有經(jīng)驗的城市社區(qū)工作者擔任當?shù)剞r(nóng)村黨支部書記、村委委員等，建設(shè)一批為村民辦實事的基層黨組織和造就一批有知識、有文化、有干勁的基層黨支部書記。

鼓勵基層村委干部、工作人員深入村戶，做好村民思想工作，拓寬加深鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村振興建設(shè)的廣度和深度，積極幫助有想法、有能力、有作為的村民申請政府政策扶持，建立模式創(chuàng)新、活力充沛的鄉(xiāng)村治理新機制。

（二）挖掘地方文化，發(fā)揚優(yōu)良家風

文化振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)且強大的精神動力，做好鄉(xiāng)村振興離不開地區(qū)文化底蘊。要抓牢農(nóng)村家風家訓文化建設(shè)，加強年輕一代農(nóng)民的思想政治教育，改變村民思想。采取實地參觀、集中觀影等模式帶領(lǐng)村民領(lǐng)會徽文化中的“徽駱駝”精神，充分調(diào)動村民積極性；挖掘徽商重視職業(yè)技術(shù)與技能教育的藍本，總結(jié)從商經(jīng)驗與技能，結(jié)合時代特征做好現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)；發(fā)揚徽商安土重遷、尚文讀書的優(yōu)良家風，鼓勵更多本地大學生學有所成回到家鄉(xiāng)，投入鄉(xiāng)村振興的建設(shè)熱潮之中，秉“利”為民。此外，要深入挖掘地區(qū)紅色故事，繼承發(fā)展紅色基因，更需要擘劃紅色文化旅游圖景，全力點燃鄉(xiāng)村“紅色”引擎，鄉(xiāng)村旅游融合紅色旅游帶動鄉(xiāng)村尤其是革命老區(qū)發(fā)展，蓬勃鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

（三）發(fā)揮鄉(xiāng)賢力量，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

吸收鄉(xiāng)賢、人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動發(fā)展。“團體格局的社會里，在同一團體的人是兼善的，就是相同的”[5]，黃山鄉(xiāng)村需要一大批鄉(xiāng)賢出道。人才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵因素，全面推進鄉(xiāng)村振興，迫切需要一批農(nóng)村黨組織建設(shè)人才、鄉(xiāng)村宣傳治理人才、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人才、科技種植養(yǎng)殖人才等。政府需要實施更加普惠的人才政策、就業(yè)補貼政策，讓更多人才愿意留、留得住、留得好。

發(fā)展高效、綠色安全的產(chǎn)業(yè)振興之道。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五大目標之一產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)。根據(jù)區(qū)域具體實際，做好鄉(xiāng)村“家庭農(nóng)場”產(chǎn)業(yè)，充分利用土地流轉(zhuǎn)政策，發(fā)揮經(jīng)營權(quán)外包優(yōu)勢，幫助更多農(nóng)民在家門口就業(yè)；發(fā)展好黃山市旅游產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)促旅，發(fā)展研學型旅游以增加游客體驗，區(qū)分受眾類型，對青年消費群體、老年夕陽團體、親子游等細分，促進旅游產(chǎn)品研發(fā)，形成集約效應(yīng)。

（四）做好茶旅融合，用好用活政策

打響茶葉品牌，做好“旅游+”茶產(chǎn)。政府需要加強政策導(dǎo)向，聯(lián)合茶企和鄉(xiāng)村茶葉產(chǎn)地，做好宣傳工作；鄉(xiāng)村旅游增設(shè)茶葉體驗環(huán)節(jié)，讓游客身臨其中了解一片黃山茶葉從采摘、殺青、炒制到包裝上市的全過程；鄉(xiāng)村企業(yè)聯(lián)合利用現(xiàn)代互聯(lián)技術(shù)，借鑒祁門紅茶發(fā)展有限公司“智慧茶園”物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)做好茶葉大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)控管理工作，提升生產(chǎn)效率，配合鄉(xiāng)村產(chǎn)地深入調(diào)研與扎實做好茶葉文創(chuàng)產(chǎn)品，加快產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。在政策背景下，做好媒體宣傳，引導(dǎo)大眾關(guān)注黃山茶，人人講好茶葉故事。堅持茶文化自信，一二三產(chǎn)融合，全面建立“一縣一特、一鄉(xiāng)一品、一村一優(yōu)”的黃山茶葉大格局，真正使得茶旅融合助力鄉(xiāng)村振興[6]。

扎實抓好數(shù)字發(fā)展賦能鄉(xiāng)村建設(shè)，建設(shè)運營抖音、微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)電商直播場所基地，積極利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)建立“三農(nóng)”智庫體系，厘定區(qū)塊鏈技術(shù)賦能，更好構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息溯源查詢模式，在產(chǎn)業(yè)集聚、夯實基礎(chǔ)等方面持續(xù)發(fā)力，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，進行穩(wěn)步推進數(shù)字信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理融合，適當進行政策傾斜，做好鄉(xiāng)村公共文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)、鄉(xiāng)村治理智慧化建設(shè)。用好用活國家政策，助力黃山市鄉(xiāng)村全面振興，為黃山市鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的機遇，為黃山市鄉(xiāng)村振興插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，真正實現(xiàn)黃山大地農(nóng)業(yè)興旺、農(nóng)村美麗、農(nóng)民富裕。