◇福建師范大學體育科學學院 陳楠茜 張傳昌 褚 斌

體育旅游業(yè)作為體育產業(yè)與旅游產業(yè)之間相互交叉滲透而產生的一個新興經(jīng)濟領域，福建省作為氣排球賽事開展最早的代表之一，在發(fā)展體育旅游業(yè)上具有經(jīng)濟、政策的資源優(yōu)勢，也已逐漸形成區(qū)域特色。本文將在分析福建省氣排球賽事的開展狀況以及福建省城市旅游產業(yè)分布的基礎上，對氣排球賽事和城市旅游的融合互動提出了五點互動策略，以期為福建省體育旅游的高質量發(fā)展提供理論參考。

國家體育總局原局長助理茍仲文同志在召開全省體育局長大會上的系列重要會議講話精神中曾提出，在推動群眾體育事業(yè)發(fā)展道路上，要廣泛動員組織更多高素質的廣大人民群眾積極投入到其中，讓廣大群眾自己組織人民群眾開展自己喜聞樂見的體育群眾文化比賽活動和體育群眾運動，把體育比賽活動辦成普通老百姓群眾的一個日常節(jié)日。體育賽事旅游是體育旅游產業(yè)的重要組成部分之一，體育旅游產業(yè)的發(fā)展迅速是國民生活方式轉變的重要標志，是全民健康生活方式的一種體現(xiàn)。2014年10月，國務院辦公廳“有關加速健康發(fā)展運動產品推進體育消費的幾個建議”中提到，要大力支持進一步發(fā)展民眾喜聞樂見和有發(fā)展前景的服務項目。提倡各地依據(jù)本土自然環(huán)境、社會人文資源建設和發(fā)展文化特色運動產品,提倡開展符合老年特征的文化養(yǎng)生休閑運動。2021年10月《福建省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，通知中重點突出融合發(fā)展，大力推動“體育+”“+體育”的融合發(fā)展，特別是在體育+旅游等方面提出了具體的推進措施。積極促進體育與旅游融合，研究制定福建省體育與旅游融合發(fā)展的實施意見[1]。

2017年6月福建省推出“健康福建2030”行動規(guī)劃，規(guī)劃提出要廣泛開展全民健身運動。積極推廣健身跑（走）、騎行、登山、游泳、球類、武術、廣場舞等群眾喜聞樂見的運動項目，扶持推廣太極拳等傳統(tǒng)體育運動項目，實現(xiàn)全民健身活動經(jīng)?；?、多樣化和生活化。鼓勵各地區(qū)打造具有福建的山水特色、人文優(yōu)勢、民族特色、區(qū)域優(yōu)勢和行業(yè)特色的全民健身品牌活動。福建省擁有良好的群眾基礎和豐富的旅游資源，應該率先抓住此發(fā)展良機，大力發(fā)展體育旅游業(yè)促進福建體育產業(yè)的多元化發(fā)展。

近年來，群眾體育賽事的開展如火如荼，氣排球運動發(fā)展也相對迅猛，因其鍛煉價值、趣味性、安全性和進入門檻均能滿足廣大人民群眾運動需求。本研究將以氣排球賽事與體育旅游的融合為研究對象，打造氣排球賽事與旅游無縫對接，特色融合。

1 氣排球賽事特征

氣排球運動于1984 年起源于中國，經(jīng)過幾十年推廣與發(fā)展，逐漸成為人民群眾喜愛的運動項目之一，氣排球賽事的舉辦也是逐年增加。福建省是我國排球運動開展比較早的省份，近幾年來，福建省向國家輸送了許多的優(yōu)秀運動員和教練員[2]，排球運動員基礎扎實、底蘊豐厚，有水平較高的裁判員隊伍。傳統(tǒng)排球的繁榮為氣排球的迅速發(fā)展打下了良好的基礎，獨特而又濃厚的排球文化潛移默化的影響著氣排球運動的發(fā)展。近年來，福建省積極主辦和承辦了各級各類氣排球賽事，如：全國氣排球總決賽、福建省氣排球公開賽、海峽兩岸姐妹氣排球邀請賽、福建省農民運動會氣排球比賽、福建省運動會氣排球賽等[3]。國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021－2025年）》，明確的表明隨著各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例須達到38.5%，其中任務包括各省份需廣泛開展全民健身賽事活動。因此氣排球賽事的參與者身份不再是局限，全民健身賽事的推廣提高了群眾對氣排球比賽的參與度。

1.1 氣排球賽事的特點

氣排球是我國群眾性較強的體育運動中一項新型大眾健身項目，其賽事的舉辦多是通過大眾群體的自主報名，相較于其他隔網(wǎng)對抗性項目，氣排球具有較小的運動強度，適中的運動量，其規(guī)則寬松適民意的特點，能夠吸引眾多人的參與，能夠使人們在舒適、愉悅的心情中不僅達到健身目的同時擁有較強的趣味性。

1.2 氣排球群眾賽事推廣模式

賽事的合理組織是任何一項運動賽事推廣的主要途徑，福建省氣排球運動開展迅猛也得益于氣排球賽事的組織。通過調查得知，福建省氣排球賽事基本是由體育部門牽頭，各地市相關排球（氣排球）協(xié)會或各地市體育部門協(xié)助各行各企事業(yè)單位聯(lián)合承辦比賽，其他相關部門負責協(xié)調，是一種自上而下的推廣模式。在氣排球開展初期各省體育部門以及領導部門的支持起到十分重要的作用。隨著氣排球賽事逐年增加，在推廣組織模式上也發(fā)現(xiàn)一定的弊端，例如在參與比賽過程中各隊伍技術水平參差不齊，打擊了部分隊伍的積極性等。

現(xiàn)今將結合氣排球的運動特點，該項目在全民健身賽事上具有廣闊的推廣前景。政府鼓勵各地市區(qū)縣多通過小范圍的賽事組織形式，刺激基礎水平運動員的參與，擴大氣排球參與基數(shù)。對于規(guī)模較大的賽事，需根據(jù)不同年齡段、不同技術水平等級來合理制定比賽規(guī)則，為增加賽事趣味性與觀賞性也可額外增添附加規(guī)則，有效宣傳氣排球文化。

1.3 福建省氣排球賽事市場化運作特征研究

（1）政府主導，市場推廣性強。由調查發(fā)現(xiàn)，福建省作為氣排球賽事的開展較多的省份之一，隨著賽事舉辦次數(shù)和規(guī)模的增加，推動了福建省氣排球賽事的市場化進程。群眾體育賽事經(jīng)費主要是作為促進賽事健康發(fā)展工作的一個基本經(jīng)費保證，從表1中可以明顯看到福建省的氣排球賽事經(jīng)費主要都是直接由地方政府領導，利用地方政府有限的社會財力條件和社會資源條件來支持促進福建省氣排球賽事的發(fā)展；其中體育政企的合作模式占比27.1%，即目前主要是采用了政府部門直接與大型體育企業(yè)之間的政企合作的舉辦模式，即以政府部門為主體，企業(yè)政府輔助企業(yè)共同參與舉辦，這樣就可以有效促進體育行政管理和體育市場相結合，市場推廣性較強，在一定程度上也擴大相應體育品牌效益。

表1 福建省氣排球賽事主導情況

（2）中老年人為主要受眾群體，市場潛力大。氣排球賽事參與人群較廣，從年齡上看，以55歲以上的老年人為主要參與對象，這一點符合氣排球運動的特點，運動強度適中并具有較強的趣味性，滿足了中老年人的社交需求。我國健身運動的主要人群是中老年人，而福建省作為人口基數(shù)龐大的省份之一，隨著我國人口老齡化的趨勢逐漸加大，中老年人對于健身的需求也逐漸加大。因此，氣排球賽事在市場化發(fā)展上有著巨大的潛力。

（3）體育消費能力低，市場化運作前景好。體育消費是發(fā)展體育產業(yè)的必由之路，氣排球相關體育產業(yè)市場規(guī)模較小，主要消費集中在球鞋和運動服和護具上。氣排球運動的參加者大部分是以退休老人居多，從體育消費水平上來看，每月在氣排球運動的有關領域以及其產品的消費在100～300元的最多，由此可知道，氣排球運動的消費水平還具有很大的前景空間。

（4）競技性較高，市場化運作性強。氣排球運動作為排球運動衍生而來的聚集健身、娛樂、休閑等特點為一身的大眾健身活動，其具有與硬排較為相似的競技特點，具有較強的競技性。因此，中老年人參與競技性賽事本身就具有社會較高的關注度，其觀賞性也就不言而喻，便于市場化的運作。老年人健康快樂是社會文明進步的重要標志，中老年人作為氣排球運動的主要受眾群體，他們有許多的空閑時間來參與此項運動，氣排球運動不僅能夠幫助他們達到強身健體的效果，還能使他們結交更多有趣的球友。從對氣排球賽事的關注程度上來看，大部分參與者對于比賽的進程也表示非常關注，這充分的體現(xiàn)出了競技體育運動的精神所在。

2 福建省城市旅游業(yè)發(fā)展狀況

福建省自然旅游資源豐富、宗教文化底蘊深厚豐富、民俗風情古樸燦爛，有著美麗迷人神奇的武夷仙境、浪漫迷人的鼓浪琴島風光和福建省十大文化旅游名牌。全國目前共有了13個省級國家及重要的風景名勝區(qū)、9個省級國家保護區(qū)、19個省級國家森林公園、4個國家地質公園、泉州海上絲綢之路和客家民居土樓等，如此豐富的旅游資源為氣排球賽事與城市旅游的融合提供了良好的平臺[4]。2010年國務院辦公廳在《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》中明確的提出發(fā)展體育產業(yè)的一項重要目標就是“協(xié)調推進體育產業(yè)與相關產業(yè)互動發(fā)展”，政策的提出對氣排球賽事與旅游產業(yè)的滲透起到保障作用。

2.1 主要城市旅游業(yè)發(fā)展水平

由圖1可以看出，在關于福建省各市旅游綜合競爭力的研究上，福州作為省會城市，在城市旅游競爭業(yè)績、城市旅游競爭潛力和城市旅游環(huán)境支持力等方面明顯高于全省的平均水平，具體表現(xiàn)在國內外游客數(shù)量是2014年的2倍左右，旅游總收入是2014年的2.5倍左右，發(fā)展速度也大幅度提升，旅游發(fā)展規(guī)模和基礎設施建設均具有一定的水平，而旅游發(fā)展?jié)摿Υ螅偁幜Ω叩某鞘休^多都位于沿海地區(qū)。泉州作為沿海經(jīng)濟發(fā)展快速區(qū)其旅游綜合競爭力較強，但廈門市的城市旅游綜合競爭力最強。這主要是由于廈門作為經(jīng)濟特區(qū)，其經(jīng)濟發(fā)展與社會環(huán)境支持力度較強，良好的生態(tài)、文化環(huán)境，使其旅游環(huán)境競爭力也在全省數(shù)一數(shù)二的位置，能吸引大量的國內外游客，旅游外匯收入高，特別是廈門通過國際馬拉松賽事的舉辦有效的刺激了一大批游客的額外消費。漳州的旅游綜合競爭力也在全省平均水平上。龍巖、三明、南平、漳州、莆田和寧德這六個城市的綜合競爭力較低，主要是由于旅游資源開發(fā)利用程度較低，旅游相應的配套設施還相對缺乏，城市旅游發(fā)展效益還有待于提高。

圖1 福建省城市旅游競爭力發(fā)展等級空間分異

本文對福建省多名經(jīng)驗豐富的氣排球專家進行訪談，詢問當前氣排球運動開展較好的幾個城市,通過整理得出：氣排球運動在福建分布廣泛的地方包括有廈門、泉州、福州、三明、莆田、寧德、漳州等市。廈門、福州、泉州三市不僅城市旅游綜合能力強，而且氣排球運動開展也好，更加適合開展氣排球賽事旅游。體育旅游業(yè)這一概念的產生無疑成為我國經(jīng)濟模式轉型和帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的新熱點，將氣排球賽事與旅游特色有效的結合得到了政府政策部門和相關社會資本或企業(yè)公司的青睞，賽事能夠為城市帶來巨大的經(jīng)濟效益和龐大的旅游群體。因此，如何最大限度的將體育賽事與旅游產業(yè)相結合是各地發(fā)展體育旅游業(yè)應思考的問題。

2.2 發(fā)展福建氣排球賽事旅游的基本條件

（1）濃厚的排球文化。福建省是我國氣排球運動開展比較早的省份，排球運動本身就是一項隔網(wǎng)對抗性的集體運動，其中傳統(tǒng)排球在福建省開展的活躍氛圍給氣排球賽事的開展起到了一定的催化作用，在人們思想上潛移默化的著對氣排球賽事的關注。2016年里約奧運會上女排榮登冠軍獎臺，人們對賽場上叱詫風云的排球精神的崇敬之情達到了頂峰，排球文化也漸漸的根深在人們的體育思想上。競技排球對于相對體格薄弱、基礎能力差的人來說身體上有著一定的制約，所以大眾在傳統(tǒng)排球的基礎上找到了適合各個人群的新創(chuàng)意—氣排球。氣排球文化是排球文化的繼承與創(chuàng)新，隨著福建省氣排球運動在中老年人群體之間的廣泛開展，各市區(qū)縣也有著自己較為固定的場地和賽事組織，福建省甚至可以考慮通過閩臺優(yōu)勢，舉辦海峽兩岸氣排球賽事，從中既鞏固了兩岸感情也使兩岸隊員在氣排球技術上得以交流。所以，排球文化孕育出了氣排球文化，在其濃郁的運動文化氣息下，氣排球的加入無疑激發(fā)了廣大群眾對新興運動的體驗熱情。

（2）交通通達度高。福建省擁有較為發(fā)達的交通運輸網(wǎng)路。福建省內不僅高鐵線路多，而且有很多站點直接就設在離景區(qū)的不遠處。除此之外，福建省高速公路通車里程也突破3600公里，“兩縱四橫”主骨架網(wǎng)基本形成，實現(xiàn)92%的縣（76個）通高速，已建成11個高速公路出省通道，與周邊省份實現(xiàn)全面對接。福建省還有多個飛機場如福州市長樂國際飛機場、廈門高崎國際飛機場、南平武夷山飛機場、泉州晉江市飛機場、寧德霞浦飛機場等，尤其是中國福建省有廈門、福州市一南一北二個地區(qū)航空運輸中樞站，省內外的高鐵、動車組陸續(xù)開通，扭轉了之前制約福建旅游業(yè)發(fā)展的交通劣勢，為游客提供了更多方便快捷的出行選擇。

3 群眾體育賽事與城市旅游互動策略

3.1 政府引導，加大支援力度

政府部門要制定相應的政策對體育旅游進行扶持，福建省擁有良好的氣排球運動氛圍和豐富的旅游資源，應該率先抓住此發(fā)展良機，以氣排球體育賽事旅游為突破口，大力發(fā)展體育賽事旅游。目前，福建省體育賽事旅游還處在起步階段，體育賽事旅游定位不夠清晰，體育旅游應該是一個高度綜合的產業(yè)，加強體育產業(yè)與旅游業(yè)之間的合作，使體育資源得到充分的利用，依靠旅游業(yè)眾多的分支結構，力爭將體育賽事旅游的市場做大做強。這不僅是體育局和旅游局的責任，還需要其他很多部門協(xié)同配合，政府需要建立一個整合各個部門資源的平臺或者形成一個協(xié)調管理機制。

3.2 因地制宜，合理開發(fā)

政府相關部門應制定福建省體育賽事旅游的發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)各地市的自然條件不同、經(jīng)濟發(fā)展水平和社會消費能力不同，結合氣排球賽事的特點、功能、作用和條件的要求，尤其是結合各地市旅游資源的開發(fā)，制定合理、有效的發(fā)展規(guī)劃和布局，要在政策條件上給予一定的傾斜和合理安排，同時應積極鼓勵社會力量投資開發(fā)體育賽事，要充分意識到體育賽事旅游市場潛力。

3.3 積極主辦、承辦大型氣排球賽事

福建屬于旅游資源大省之一，但當前除了廈門國際馬拉松作為國際知名的體育旅游賽事外，知名度較高的國際體育旅游項目相對其他國家較少，福建省氣排球賽事數(shù)量雖多，但規(guī)模不夠大，要爭取將省內賽事做成精品，同時多承辦國家、國際級比賽，擴大體育賽事旅游知名度。氣排球賽事只有做大做強才能繁榮氣排球體育旅游產業(yè)，做強才能增加比賽的激烈程度，提高比賽的觀賞性才能吸引觀眾；而做大是為了吸引更多的廣大群眾參與比賽，增加旅游的人數(shù)。

3.4 政策鼓勵運動員家族式參與賽事

要重點激勵中老年隊員參加比賽，同時要用優(yōu)惠政策鼓勵參賽運動員帶家屬來參賽，賽事組織者可以通過創(chuàng)新比賽規(guī)程，在吸引更多中老年退休人士參與氣排球比賽的基礎上，鼓勵中老年運動員帶家屬以不同形式參與到賽事中來，賽事組委會可以通過減免費用、贈送旅游產品等方式吸引運動員家族成員參與到氣排球賽事中來。眾所周知，我國人口老齡化水平的不斷加劇，到2030年我國60歲以上人口將占總人口的23.3%，老年人人口數(shù)量逐年增加，他們的健康問題值得關注，要讓他們老有所為，老友所樂。氣排球運動的特點正好適合中老年人參與，他們是氣排球賽事旅游的目標吸引人群。

3.5 加強對外宣傳，鼓勵企業(yè)贊助

要通過各種途徑加強賽事宣傳，使社會各界了解氣排球、關注氣排球賽事，從而形成賽事影響力，要鼓勵舉辦城市的旅游、酒店等企業(yè)參與其中，在保證賽事接待服務能力的同時也促進了這些城市相關行業(yè)企業(yè)營業(yè)額的增長。鼓勵運動隊獲得企業(yè)贊助，保證各運動隊資金充足，更好的參與比賽，更好的進行游覽景區(qū)?？傊?，各個環(huán)節(jié)要通力合作，宣傳福建省的旅游特色和優(yōu)勢，培養(yǎng)和發(fā)展福建省的賽事旅游市場。

4 結束語

將氣排球賽事與旅游文化融合是對福建省排球文化的繼承，同時更是增加旅游文化產品內涵的表現(xiàn)。近年來，由于人民經(jīng)濟水平的提高，大多數(shù)人更愿意投入到旅游消費上，其體育消費水平較其他運動項目消耗較小，氣排球賽事與體育旅游產業(yè)融合發(fā)展的方式深受人民的喜愛。但要想實現(xiàn)二者之間的融合，需要當?shù)卣姆e極引導，改善融合經(jīng)濟發(fā)展的內部結構，加強對外宣傳，引起游客的旅游積極性，促使氣排球運動在旅游中不僅起到錦上添花的作用，還能豐富排球文化在我省的傳播。這樣二者的充分融合可以在促進福建省旅游經(jīng)濟發(fā)展的時候，還可以促進各地體育文化產業(yè)的進一步發(fā)展，使氣排球文化被更加多的人熟知、了解、傳承和發(fā)展。