張 霆

（重慶交通大學(xué) 旅游與傳媒學(xué)院，重慶 400074）

短視頻，是一種時長通常在5 分鐘以內(nèi)的視頻形式，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播媒介。因其具有時長短、信息直觀、制作成本低廉、方便觀看及適合社交傳播等特點，適應(yīng)了當(dāng)下人們移動化、碎片化、社交化獲取信息與娛樂的新趨向，受到廣大網(wǎng)民、手機(jī)用戶的普遍青睞。時下，短視頻已經(jīng)深入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€角落。從新聞資訊發(fā)布、城市形象宣傳、高新成果展示到特色商品營銷、藝人才藝表演、公益活動推廣，再到學(xué)習(xí)培訓(xùn)、知識普及，乃至個人生活片段分享、群團(tuán)組織活動紀(jì)錄等各個領(lǐng)域，都有短視頻活躍于其間?？梢哉f，短視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民、手機(jī)用戶每天都能接觸到的媒介，人們對于短視頻的熱衷，已成為當(dāng)代社會一種十分突出的文化現(xiàn)象。

在短視頻的諸多運用中，新聞報道里面內(nèi)嵌短視頻現(xiàn)象（其間的短視頻時長以2分鐘左右者居多）尤為值得關(guān)注。近年來，一些熱點事件如“江蘇豐縣鐵鏈女事件”、唐山燒烤店打人事件等等，經(jīng)由“圖文+短視頻”形式的新聞報道后，引發(fā)了極大的社會反響。新聞報道使用內(nèi)嵌短視頻雖然能夠有效提升傳播效應(yīng)，但需要把握相應(yīng)的操作要領(lǐng)，才能取得理想的報道成效；同時，還應(yīng)當(dāng)依照規(guī)范行事，才能規(guī)避不必要的風(fēng)險。

目前，針對新聞報道中運用短視頻的研究，已經(jīng)有一些成果。有研究者認(rèn)為“小快靈”的短視頻新聞能夠有效滿足受眾對新聞信息的需求，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新發(fā)展的重要切入點[1]；有研究者分析了短視頻短小精悍、收看靈活、便于轉(zhuǎn)發(fā)的特點，肯定其能滿足人們快速瀏覽與獲取有效信息的需求，但同時又認(rèn)為其存在破壞新聞內(nèi)容的完整性、有些內(nèi)容不夠權(quán)威專業(yè)以及缺乏嚴(yán)格把關(guān)等問題[2]；還有研究者著重分析了借助短視頻優(yōu)化新聞采編內(nèi)容、增加新聞效益、拉近受眾的作用[3]。短視頻的運用，其影響必然是雙向的——既影響接收者，也會對新聞生產(chǎn)者提出相應(yīng)的要求。據(jù)此，有研究者認(rèn)為，短視頻新聞生產(chǎn)者與用戶協(xié)作構(gòu)建的微觀語境在事實邏輯之外強(qiáng)化了呈現(xiàn)邏輯的作用，對用戶的收受體驗與事實認(rèn)知均產(chǎn)生影響，并最終促進(jìn)了新聞傳受雙方關(guān)系的重構(gòu)[4]。同時，也有研究者提出，短視頻在新聞報道中的運用，有利也有弊，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的新聞類型對其進(jìn)行科學(xué)合理的運用，以推動新聞行業(yè)的健康發(fā)展[5]。

綜上，已有研究既探討了新聞報道中運用短視頻的趨勢、積極效應(yīng)，也分析了其間存在的問題及改進(jìn)的措施，不過，這些研究多半偏于零碎，不夠系統(tǒng)。本文緊密結(jié)合近年來新聞業(yè)界的相關(guān)實踐形態(tài)，通過系統(tǒng)研究新聞報道內(nèi)嵌短視頻的實踐狀況、傳播效應(yīng)以及應(yīng)當(dāng)滿足的相關(guān)要求，分析和梳理新聞報道運用內(nèi)嵌短視頻的實踐操作要領(lǐng)與需要規(guī)避的問題，以期為新聞工作者更有成效地改進(jìn)新聞報道、創(chuàng)新新聞表達(dá)提供某種鏡鑒與啟示。

一、融媒體時代新聞報道中內(nèi)嵌短視頻成為了一種潮流

進(jìn)入融媒體時代，新聞報道文本形態(tài)日益表現(xiàn)出多種表達(dá)手段相互協(xié)同、嵌套和多種媒介形式混搭、并用的趨勢，在新聞報道中嵌入短視頻的做法已日益普遍。本質(zhì)上看，這是融媒體時代新聞人在不同媒介形式之間進(jìn)行取長補(bǔ)短，進(jìn)而推動新聞報道介質(zhì)形態(tài)及表達(dá)手段多元化、復(fù)合化、融合化的一種必然結(jié)果。

（一）融媒體時代技術(shù)賦能推動短視頻傳播風(fēng)行一時

在我國，短視頻的用戶數(shù)量一直處于不斷攀升狀態(tài)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.95億，占網(wǎng)民整體的94.6%。其中短視頻用戶規(guī)模為9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%[6]。由此可見，使用短視頻在當(dāng)下中國網(wǎng)民中已經(jīng)極為普遍。相對于抽象的文字、靜態(tài)的圖片，觀看短視頻要輕松、省心、愉悅得多?！肮ぷ骱蜕罟?jié)奏不斷加快的當(dāng)下，人們不愿意花長時間閱讀一篇深度的長篇圖文，而短視頻短小精煉，開門見山，更容易吸引人們的注意力。”[7]透過那些接地氣、信息直觀、易讀取的短視頻了解事實真相，既接近人們平日耳聞目睹新聞事件的常規(guī)狀態(tài)，又順應(yīng)了現(xiàn)代人渴望緩解學(xué)習(xí)、工作、生活壓力與輕便化、碎片化獲取信息以及邊看信息邊社交的需要?？梢哉f，“短視頻熱”本質(zhì)上反映了當(dāng)前社會人們信息接收偏好的某種變化。當(dāng)然，這背后離不開技術(shù)賦能的有力推動。曾幾何時，視頻制作一度屬于技術(shù)門檻較高、開銷較大的專業(yè)領(lǐng)域，非專業(yè)人士一般很難介入其間，但是，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，制作視頻儼然已經(jīng)成為普羅大眾都能掌握的一項尋常技能。尤其是短視頻的制作，人們借助簡易的數(shù)碼設(shè)備，只需要簡單的幾步，就可以完成一段短視頻從拍攝到剪輯到發(fā)布的整個流程，且成本低廉，耗時少；即便是新手，簡要學(xué)習(xí)一下也能很快掌握這種技藝。由于技術(shù)門檻降低，拍攝便捷，隨拍隨用，成本幾乎可以忽略，因而不論是專業(yè)人士，還是普通民眾，都可以參與到短視頻的攝制和傳播中來。這也使得短視頻制作與傳播的社會參與度非常高，并由此帶來了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主體的多元化——新聞媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、普通手機(jī)用戶，都可以成為短視頻的生產(chǎn)者、制作者和發(fā)布者。這為短視頻傳播的風(fēng)行，提供了傳播資源上的便利。

（二）融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻已然成為“標(biāo)配”

傳播學(xué)者伊萊休·卡茨認(rèn)為，人們接觸某一傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求，這些需求具有一定的社會和個人心理根源[8]。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，一部手機(jī)在手就可以隨時隨地“閱盡天下事”的信息傳受格局，在潛移默化中培養(yǎng)了人們主要依靠手機(jī)及附著于其上的各類社交軟件、APP獲取信息進(jìn)行娛樂及聯(lián)系外界的偏好，進(jìn)而也為短視頻這種輕量化的視聽媒介依托手機(jī)、社交平臺迅速崛起，提供了有利契機(jī)。

面對短視頻傳播的巨大發(fā)展?jié)摿?，國?nèi)主流媒體紛紛將布局短視頻作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重點方向。利用短視頻的信息傳遞優(yōu)勢，優(yōu)化新聞報道手段，創(chuàng)新新聞報道模式，也是時下主流媒體順應(yīng)媒介融合發(fā)展形勢，借助快速迭代的數(shù)字技術(shù)、視頻技術(shù)、移動傳播技術(shù)，主動變革，優(yōu)化新聞報道形式，提升新聞報道品質(zhì)，維護(hù)自身傳播地位的應(yīng)然之舉。在新聞報道中嵌入內(nèi)容簡單、時長短、便于分享的短視頻，既順應(yīng)了人們越來越普遍地依托手機(jī)獲取新聞信息的社會潮流，又迎合了人們對短視頻傳播流行風(fēng)尚的偏好。顯而易見，在手機(jī)的狹窄屏幕上嵌入短視頻的新聞報道，較之于純文字報道，通常顯得更親民，更具吸引力，更具有傳播優(yōu)勢?！耙粋€視頻中的場景，人物的動作表情傳遞出的信息，比文字更加立體和多面?！盵9]近年來的諸多新聞報道實踐也表明，“文字（或圖文）+短視頻”型的新聞報道的傳播效果的確優(yōu)于純文字型和“文字+圖片”型的新聞報道。

同時，由于技術(shù)進(jìn)步的加持，當(dāng)下媒體的記者、編輯通常都是使用特定的編輯軟件在某類模塊化的編輯界面中完成報道文稿的寫作、配圖以及相關(guān)視頻片斷的加載。這種直觀、簡便、易于操作的模塊化編輯界面，方便了新聞人將自采自制或由其他機(jī)構(gòu)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民提供的短視頻加載、嵌入到新聞報道文本中，生成“圖文+短視頻”的文本形態(tài)進(jìn)行推送。這也使得它與傳統(tǒng)的長視頻（如電視新聞）的制作和發(fā)布，拉開了難易度與便捷度的差距，讓人們更易于使用，也樂于接受。相對于以往報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體單質(zhì)態(tài)的、線性思維的新聞報道模式，這種“文字（或圖文）+短視頻”的報道模式，是多介質(zhì)融合的，也是線性思維與非線性思維相混合的，能夠讓大眾通過移動終端快速瀏覽、輕松獲得立體化信息的一種文本模式。較之于傳統(tǒng)的新聞報道文本模式，這種文本模式可以拉近傳播者與受眾之間的心理距離，大大增強(qiáng)對受眾的吸引力。

鑒于短視頻的獨特優(yōu)勢，眾多媒體的新聞報道都在積極使用短視頻。例如，人民日報依托“人民視頻”、新華社依托“新華視頻”、新京報依托“我們視頻”、澎湃新聞依托 “澎湃視頻”、中國青年網(wǎng)依托“青峰俠”視頻、封面新聞依托“封面視頻”、楚天都市報依托“極目視頻”等，根據(jù)實際情況推出了越來越多內(nèi)含（嵌入）短視頻的新聞報道。其范圍涉及嚴(yán)肅、硬朗的時政新聞，敏感、招眼的突發(fā)事件新聞，以及市井味濃郁的社會新聞。新聞報道內(nèi)嵌短視頻的文本形態(tài)，具體又有文字內(nèi)容為主、視頻內(nèi)容為輔與視頻內(nèi)容為主、文字內(nèi)容為次兩種形態(tài)。在具體實踐中，以哪一種文本形態(tài)出現(xiàn)，與報道對象、報道內(nèi)容的性質(zhì)和文字、短視頻各自的優(yōu)勢與不足緊密關(guān)聯(lián)，也與當(dāng)時已獲取到的報道資源有關(guān)。

二、融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻的傳播效應(yīng)

融媒體時代，在新聞報道中有機(jī)嵌入負(fù)載著相關(guān)新聞信息的短視頻，是一種對傳統(tǒng)新聞敘事、新聞表達(dá)及話語形態(tài)的突破，它能夠?qū)⒉糠謭蟮纼?nèi)容以最直觀的方式呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)新聞報道的現(xiàn)場感和沖擊力，提升報道的吸引力和感染力，拉近傳播者與受眾之間的心理距離，讓受眾更有意愿接受報道內(nèi)容，其傳播效應(yīng)自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的新聞報道。

（一）融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻的編碼效應(yīng)

融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻，可以在信息傳播的編碼端產(chǎn)生如下效應(yīng)：

1.擴(kuò)展新聞報道內(nèi)容

任何新聞事件、新聞現(xiàn)場，其向外界輻射出來的信息，都是立體的而非單一的、多節(jié)點的而非有固定中心的、相對蕪雜的而不是線性有序的。傳統(tǒng)新聞報道，通常是新聞工作者立足于某一視角、取某一特定立場，通過線性序列的文字或者聲畫符號對新聞事件進(jìn)行文本編碼與話語建構(gòu)，再通過報紙版面或廣電節(jié)目時段進(jìn)行公開傳播的單質(zhì)態(tài)的信息產(chǎn)品。受觀察視角、認(rèn)知水平、新聞敏感度、采訪功底、寫稿水平、編輯能力、技術(shù)手段以及版面、時長等因素的制約，記者、編輯通常不可能將事件的全部信息都納入到報道中來，其必然會摒除諸多自認(rèn)為不那么重要的信息、舍棄一些自認(rèn)為沒必要（或不該）呈現(xiàn)的元素，以便在有限的工作時間、承載篇幅、播出時長中將新聞及時報道出去。這樣，新聞事件本身的豐富性、復(fù)雜性、多面性一定程度上就被簡約化了。將短視頻嵌入新聞報道中，可將文字?jǐn)⑹黾芭鋱D中所沒有呈現(xiàn)或無法有效呈現(xiàn)的信息，以鮮活的影像方式呈現(xiàn)出來。“新聞短視頻的競爭力體現(xiàn)在核心現(xiàn)場價值和信息增量價值?！盵10]可以說，短視頻能夠豐富和補(bǔ)充許多新聞事件細(xì)節(jié)，突出現(xiàn)場元素，帶給人們直觀而立體的信息，進(jìn)而有助于人們更好地弄清和把握新聞事件的整個過程。2021年7月23日，《環(huán)球時報》“我們逃出二十分鐘后，京廣北路隧道全淹了”一文，報道鄭州暴雨中京廣隧道因雨水大量涌入形成嚴(yán)重內(nèi)澇的危急時刻一名男子組織隧道中被阻車輛上的司機(jī)棄車撤離之事，就采用了“文字?jǐn)⑹?事發(fā)現(xiàn)場短視頻”的報道方式，方便網(wǎng)民直觀地了解事件經(jīng)過，其也迅速獲得了10萬+的閱讀量和數(shù)千個點贊。

2.增強(qiáng)新聞報道的真實性、現(xiàn)場感、可信度

短視頻具有能夠客觀記錄、真實還原被呈現(xiàn)對象原真狀態(tài)的特點，相對于文字、圖片，短視頻更容易引起受眾興趣，引發(fā)其評介、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為；同時，短視頻的現(xiàn)場聲、背景音樂等元素也利于引起受眾的共情，強(qiáng)化受眾的“在場”感受。將記錄新聞現(xiàn)場的短視頻嵌入新聞報道文本中，可以大大增強(qiáng)新聞報道的真實性、現(xiàn)場感、可信度。“在新聞報道領(lǐng)域，‘有圖有真相’的時代已經(jīng)過去，比起圖片，視頻更讓人信服?！盵11]在新聞報道內(nèi)嵌短視頻的傳播效果，是傳統(tǒng)的圖文型報道難以企及的，它既能免去傳統(tǒng)長視頻新聞長時限線性傳播帶給受眾的壓迫感，又能讓受眾真實感受活生生的新聞現(xiàn)場，從而獲得比較愉悅的接受體驗。那些內(nèi)嵌在文字段落中的短視頻，人們完全可以基于自身意愿自主選擇何時點開看、怎么看，因而會有更高的接受意愿。特別是在一些突發(fā)事件面前，由于各種信息雜陳，民眾往往無法有效辨別消息的真?zhèn)?，而簡潔的短視頻不僅可以直觀地反映事件真相，還能使新聞報道更加客觀、確切，從而幫助民眾快速明晰事件原委，防止謠言滋生。

3.提升新聞報道的關(guān)注度和影響力

相對于圖文報道、長視頻報道（電視新聞），嵌入短視頻的新聞報道，在吸引受眾方面有其獨到優(yōu)勢?！岸桃曨l時長大多在15 秒到3 分鐘之間，但是其提供的信息量比相同時間單位的文字和圖片要豐富得多，符合當(dāng)前受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，受到觀眾的青睞?！盵12]這有益于提升新聞報道的關(guān)注度和影響力，使其更容易實現(xiàn)破圈傳播、跨界傳播。

與文字內(nèi)容帶來的理性思考相對應(yīng)，短視頻更能激活受眾的感性體驗，其封面、標(biāo)題、畫面剪輯、背景音響、現(xiàn)場聲等情境元素，有助于為網(wǎng)民創(chuàng)造特定的信息接收氛圍，在很大程度上影響網(wǎng)民的觀看意愿、點擊率。新聞報道內(nèi)嵌短視頻，能夠借助媒介疊加、組合傳播的優(yōu)勢，傳播更多的信息內(nèi)容，特別是能夠提供更多的細(xì)節(jié)和令人印象深刻的元素來吸引眼球。同時，短視頻能夠通過使用現(xiàn)場畫面，配以與內(nèi)容契合的背景聲，滿足受眾的視聽感官偏好，并借助附帶的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能，在受眾之間進(jìn)行發(fā)散性傳播。2021年2月，《北京日報》微信公眾號的推文“因為這個神仙節(jié)目，河南春晚突然火出圈”，報道河南衛(wèi)視春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》突然登上熱搜榜“火出圈”的情況時，里面就嵌入了一段《唐宮夜宴》節(jié)目片斷。這樣做，令受眾對該起事件不僅知其然，而且能夠知其所以然，從而獲得了較高的關(guān)注度和社會影響力。正是借助所嵌入的實況短視頻，該報道快速實現(xiàn)了破圈傳播、跨界傳播。

（二）融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻的解碼效應(yīng)

新聞報道中嵌入短視頻而生成的“圖文+短視頻”的文本形態(tài)，在受眾一端通?？梢詭硪韵陆獯a效應(yīng)：

1.有助于受眾全面、立體、透徹地了解新聞事件原委

傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道大多都是以文字、文字+圖片，或者時長15～30分鐘的廣播電視節(jié)目（長視頻、長音頻）的形式呈現(xiàn)。彼時，人們的工作及生活節(jié)奏相對舒緩，能接觸到的信息數(shù)量有限，常?？梢曰ㄝ^長時間、較多精力進(jìn)行長篇文字閱讀，或持續(xù)性地守在電視機(jī)收音機(jī)旁觀看收聽一檔檔節(jié)目。相反，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，快節(jié)奏的工作和生活，使用手機(jī)接收信息習(xí)慣的養(yǎng)成以及每天潮水般涌來的海量信息，使得人們能夠固定在某處長時間閱讀文字報道或觀看長視頻以獲取新聞信息的機(jī)率大大降低了。人們或是在辦公場景下，或是在路途中，或是在居家環(huán)境中，利用手機(jī)輕便化、碎片化地獲取新聞信息，日漸成為常態(tài)。這種狀態(tài)，為“圖文+嵌入短視頻”新聞文本形態(tài)的生成提供了土壤。新聞報道內(nèi)嵌短視頻之后，使得其在敘事方式和內(nèi)容呈現(xiàn)上就帶上了許多新特點。文字表意抽象、確切、概括性強(qiáng)，視頻表意直觀、形象、立體，二者可以有效互補(bǔ)。在新聞報道中嵌入2～3 分鐘左右時長的短視頻，構(gòu)成“文字+短視頻”或“文字+圖片+短視頻”的文本形態(tài)，其中的文字部分便于人們較為系統(tǒng)地知曉事件脈絡(luò)，而短視頻則有助于人們見證新聞事件的鮮活細(xì)節(jié)，進(jìn)而有助于人們更加完整地了解事件的原委、弄清各項新聞要素、更加透徹地理解報道內(nèi)容。同時，與以往報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體單質(zhì)態(tài)的、線性思維的文本模式不同，這種“+短視頻”的文本形態(tài)，是多介質(zhì)融合的，也是線性思維與非線性思維混合的，是一種能夠讓人們通過手機(jī)等移動終端進(jìn)行快速瀏覽、輕松讀取、獲得具象感的新聞報道范式。其中的短視頻，能夠讓受眾與新聞現(xiàn)場建立起直接聯(lián)系，以其“有聲又有色”的質(zhì)感信息，迅速將受眾帶入相應(yīng)場景，獲得對新聞事實的深層次感知。顯然，這種新聞報道范式，對于受眾而言，其信息獲取的滿足感更高。

2.方便受眾社交化、直觀化、共情化地讀取新聞信息

新聞報道內(nèi)嵌的短視頻，每條時長一般2～3 分鐘左右，這種長度適合人們利用碎片化時間通過手機(jī)等移動終端接收和觀看，而且這類短視頻一般可以全屏播放，可以暫停，也支持回看，并且可以收藏、分享，非?！罢疹櫋爆F(xiàn)代人拿著手機(jī)碎片化地進(jìn)行信息接收的生活狀態(tài)?！俺吮阌谠诟鞣N移動終端進(jìn)行信息接收之外，短視頻新聞也滿足了受眾傾向于利用碎片時間接收信息的需求，受眾在手機(jī)端可以隨時跨地域接收，也可以反復(fù)觀看，實時評論，及時轉(zhuǎn)發(fā)?！盵1]108新聞報道內(nèi)嵌的短視頻，或采取“現(xiàn)場圖像+現(xiàn)場音響+解說型字幕”的呈現(xiàn)方式，有助于還原最真實的現(xiàn)場；或采用“現(xiàn)場圖像+配樂渲染+相應(yīng)字幕”的呈現(xiàn)方式，有利于調(diào)動網(wǎng)民的關(guān)切。它不僅方便人們了解新聞事實，而且可以有效拓展人們對新聞事件的關(guān)注視點和信息讀取維度，引發(fā)共情效應(yīng)。2020年5月24日，《湖南日報》推出報道《深深懷念！今天，我們一起送別袁隆平》，文字與圖片部分，呈現(xiàn)了社會各界人士有序前往吊唁廳獻(xiàn)花、送別袁隆平院士的情況；文末的一段短視頻則集納了袁隆平生平的若干精彩片斷，讓網(wǎng)友可以在短短2分鐘左右的時間里對其一生的主要貢獻(xiàn)了然于心，并進(jìn)行留言、點評、轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)共情。

三、融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻的相關(guān)要求

美國學(xué)者保羅·萊文森在《軟利器：信息革命的自然歷史與未來》中提出，技術(shù)只決定事物可能發(fā)生，而人的選擇以及人對于媒介理性的、有意的決定和計劃，對于結(jié)果的促成，具有不容忽視的作用[13]。所以，不論信息技術(shù)如何發(fā)展，傳播媒介如何迭代演化，生產(chǎn)和傳播高質(zhì)量的新聞資訊始終是新聞媒體藉以立身的根本，而怎樣生產(chǎn)和傳播，則成了媒體人必須予以高度關(guān)注并妥善應(yīng)對的至關(guān)重要的問題?，F(xiàn)如今，新聞報道內(nèi)嵌短視頻，以提升報道成效，已經(jīng)成為眾多傳播主體的自覺選擇，但該如何用好短視頻，使之成為優(yōu)化新聞話語形態(tài)、提升新聞報道品質(zhì)、增進(jìn)新聞報道效果的重要手段，則還需要依循相應(yīng)的原則與要求。

（一）融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻的實踐操作要領(lǐng)

如前所述，在新聞報道中內(nèi)嵌短視頻在傳播效果方面通常會優(yōu)于純文字型報道及圖文型報道，要達(dá)到這樣效果，其在實踐操作方面必須符合相應(yīng)的原則。

1.符合宜“融”原則

新聞報道中不論是使用文字、圖片還是視頻，其最終目的是為了讓受眾有效獲知、關(guān)注所報道的內(nèi)容（新聞事件），因此，短視頻的運用，要與文字、圖片等表達(dá)介質(zhì)有機(jī)融合，能夠為報道提質(zhì)、增色。這是新聞報道內(nèi)嵌短視頻的價值重心所系。

攝制短視頻對于當(dāng)下多數(shù)媒體人而言，一般不存在技術(shù)難度，其難處在于短視頻的運用能否與文字報道有機(jī)相融、彼此照應(yīng)，共同助力新聞報道的品質(zhì)提升。有的新聞報道內(nèi)嵌短視頻，只是作為一種內(nèi)容的“點綴”或者簡單迎合當(dāng)下的風(fēng)尚與受眾（手機(jī)用戶）的接受偏好，沒能與文字陳述部分形成有機(jī)協(xié)同、提升報道的信息含量及社會價值，這顯然是不足取的。比較好的做法是：在新聞報道的采編環(huán)節(jié)，用融合新聞思維統(tǒng)籌報道思路，充分考量不同媒介的優(yōu)勢與特點，將文字報道、配圖與嵌入的短視頻有機(jī)融合，組配多元化的表達(dá)元素，建構(gòu)富有視聽張力的文本形態(tài)，力求為新聞報道提質(zhì)、增色。所嵌入的短視頻，不僅要能抓眼球，更應(yīng)當(dāng)具備意義承載價值，甚至還應(yīng)當(dāng)具備一定的創(chuàng)設(shè)議題、喚起受眾思考乃至行動的作用。

2.符合宜“播”原則

對于新聞報道內(nèi)嵌短視頻，媒體人應(yīng)當(dāng)與寫作文字稿一樣抱嚴(yán)肅的態(tài)度。“作為碎片化閱讀的傳播形式，短視頻新聞的時長通常在幾分鐘以內(nèi)、多為以秒計時，這就要求視頻內(nèi)容要把新聞報道中最重要、最有沖擊力和最精華的部分加以整合，視頻一開始就要進(jìn)入主題，而不能顧左右而言其他?！盵14]短視頻的攝制，要在尊重基本事實的前提下，精心構(gòu)思、取材，講究敘事、剪輯；可以適當(dāng)進(jìn)行情境渲染（增添背景音樂等），注意突出內(nèi)容的新鮮感和稀缺性，以增強(qiáng)對受眾的吸引力。當(dāng)然，不能斷章取義、移花接木。視頻中的字幕，一般應(yīng)簡練、醒目（運用比較大的字體）。這樣，才能夠確保所運用的短視頻符合客觀、真實、悅目、宜播要求；同時，對于那些非自制短視頻的使用（在報道某些特定事件時只能使用其他專業(yè)機(jī)構(gòu)制作或網(wǎng)民提供的短視頻），也應(yīng)當(dāng)根據(jù)所在媒體的報道角度、報道立場、關(guān)注重點的不同，進(jìn)行合理剪裁、加工和潤色，以避免與其他媒體使用的短視頻存在過多雷同而給受眾帶來不適。如此，短視頻才能在較高的價值維度上提升新聞報道的實際效果。

3.符合宜“景”原則

當(dāng)前利用碎片化時間通過手機(jī)瀏覽新聞資訊、搜尋所需要的信息，已經(jīng)成為普羅大眾所習(xí)慣的一種生活方式。不過，人們獲取新聞信息的場景是多樣態(tài)的，或是在辦公室里，或是出門在外，或是閑暇居家，等等。在不同場景下，人們對于獲取和接收信息通常會持有不同的要求，因此，考慮到人們在瀏覽信息時所處的場景可能各有不同，新聞報道中嵌入短視頻通常需要采用短小精煉的敘事結(jié)構(gòu)。時長不能過長，播放速度要適中，畫面流暢，現(xiàn)場音干凈、清晰，背景音樂和順，字幕簡潔且字體大小適宜；同時，除帶轉(zhuǎn)發(fā)、分享乃至評論等社交功能外，還應(yīng)有音量調(diào)節(jié)、畫面縮放、暫停、計時、倍速播放等功能設(shè)置。只有這樣，才能夠最大程度適應(yīng)人們在不同場景下的信息接收要求，滿足他們的特定需要，使得他們更愿意接受。

（二）融媒體時代新聞報道內(nèi)嵌短視頻的問題規(guī)避

在新聞報道中內(nèi)嵌短視頻，除了要符合相應(yīng)的實踐操作要求外，還應(yīng)注意規(guī)避以下問題：

1.避免內(nèi)容失真

內(nèi)容的真實性與否，是新聞報道必須嚴(yán)守的一道紅線，新聞報道的真實性原則在短視頻的使用上同樣適用。因此，編輯、記者在新聞報道中嵌入短視頻，要注意其內(nèi)容是否真實，堅決不使用帶有不實內(nèi)容的短視頻。在當(dāng)前復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，任何人都可以制作、上傳短視頻；在新聞報道中，新聞人難免會碰到一些由他人提供的來源不明、無法確定其內(nèi)容真實性但的確具有一定新聞價值的短視頻。對于這類短視頻，應(yīng)當(dāng)妥當(dāng)對待——通常要在聯(lián)系提供方確定內(nèi)容的真實性之后再予以使用，以免出現(xiàn)不實報道、引發(fā)不測后果。

2.力戒流量至上

新聞報道要時刻講導(dǎo)向、講擔(dān)當(dāng)。進(jìn)入融媒體時代，激烈的市場競爭使得新聞媒體在推出新聞報道時越來越受制于關(guān)注度、點擊率、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等商業(yè)數(shù)據(jù)?！霸凇髁烤褪鞘找妗挠Ｊ胶蛯?dǎo)向思維下，視頻的點擊率與內(nèi)容的反主流、反傳統(tǒng)和獵奇性程度成正比，在監(jiān)管缺位和自律缺失的背景下，‘三俗’內(nèi)容反而成為變現(xiàn)的最大利器?！盵15]由此，一些媒體在新聞報道中為了追求“爆款”“轟動效應(yīng)”“視覺沖擊力”，喜歡蹭熱點，熱衷炒作敏感話題，甚至不惜使用帶有媚俗、低俗成分的短視頻。這種做法是不足取的。無數(shù)事實表明，對于網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞信息內(nèi)容的品味和品格，民眾自有是非判斷能力。不論是專業(yè)媒體，還是自媒體，倘若在新聞報道中為了取悅大眾、吸引眼球而無下限地媚俗、嘩眾取寵，到頭來反而會遭到厭棄。所以，任何時候新聞媒體推出報道時都不能為追求一時的眼球效應(yīng)而甘愿為“流量至上”的商業(yè)法則所裹挾而枉顧導(dǎo)向與擔(dān)當(dāng)。為了流量肆意妄為，不僅會損害自身的形象和公信力，令公眾越來越遠(yuǎn)離自己，也必然會受到相關(guān)管理部門的追責(zé)。

3.防止侵權(quán)情況的發(fā)生

根據(jù)制作主體的不同，新聞報道中的內(nèi)嵌短視頻有三種情況：所在媒體自家攝制的、其他媒體或機(jī)構(gòu)制作的以及普通網(wǎng)民（手機(jī)用戶）自拍的。使用自家媒體攝制的短視頻，一般不會牽扯到著作權(quán)歸屬問題，但是，在使用其他媒體或機(jī)構(gòu)制作的短視頻時，則應(yīng)當(dāng)要有版權(quán)意識，遵守相應(yīng)的著作權(quán)規(guī)約，履行相應(yīng)的版權(quán)程序，避免侵權(quán)使用。對于普通網(wǎng)民（手機(jī)用戶）攝制的短視頻，則通常要遵循知情同意的原則，取得相應(yīng)的許可。另外，當(dāng)前使用手機(jī)拍攝短視頻已經(jīng)成為眾多普通網(wǎng)民都會操作的技能，這大大豐富了短視頻的來源。尤其是在一些特定的新聞現(xiàn)場，普通網(wǎng)民拍攝的短視頻往往能夠彌補(bǔ)媒體人士不能及時趕到現(xiàn)場所造成的原始素材采拾不足的缺憾，可以有效助力媒體更有質(zhì)量地完成新聞報道，但是，多數(shù)網(wǎng)民對于自己所拍短視頻（涉及拍攝方式與拍攝內(nèi)容）是否可以在大眾媒體上發(fā)布和傳播，往往不具備恰切的判斷能力。因此，新聞媒體在報道中嵌入此類短視頻時，一定要履行好相應(yīng)的把關(guān)程序。除了在使用許可上應(yīng)把握好關(guān)之外，還特別要對該視頻內(nèi)容的傳播是否存在可能侵犯某些當(dāng)事人的肖像權(quán)、隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)等合法權(quán)益的情況進(jìn)行細(xì)致審核；必要時，對相關(guān)視頻要做必要的技術(shù)處理（如打上馬賽克等）。如此，才能確保使用后不會產(chǎn)生侵權(quán)方面的法律風(fēng)險及倫理問題。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。”[16]從某種意義上講，新聞報道中內(nèi)嵌短視頻，既是一種新聞報道理念、報道形態(tài)的創(chuàng)新，也是一種新聞報道方法、報道手段的創(chuàng)新。短視頻，這個依托數(shù)字技術(shù)、乘著媒介加速迭代的東風(fēng)發(fā)展起來新興互聯(lián)網(wǎng)媒介，正在成為當(dāng)下普通個體最為日?；男畔⒈磉_(dá)形式。新聞報道內(nèi)嵌短視頻可謂是新聞媒體積極順應(yīng)這一潮流，守正創(chuàng)新，主動變革，改進(jìn)和優(yōu)化新聞話語，創(chuàng)新新聞文本形態(tài)，提升新聞報道品質(zhì)，從而努力維護(hù)自身存在價值、謀求新發(fā)展的必然選擇。眾多新聞媒體在此方面已經(jīng)開展的鮮活實踐，必將為行業(yè)同仁今后更加出色地做好新聞報道提供十分有益的鏡鑒與啟迪。

當(dāng)然，新聞記者、編輯在新聞報道中運用內(nèi)嵌短視頻需要遵循相應(yīng)的要求，否則，就有可能誤入歧途，滋生相關(guān)法律、倫理問題。對此，業(yè)界已有不少相關(guān)研究[17-18]。因此，秉持正確的新聞融合理念，善于將包括短視頻在內(nèi)的各種介質(zhì)進(jìn)行有機(jī)融合、協(xié)同利用，共同助力新聞報道品質(zhì)提升，不斷為廣大人民群眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)，是當(dāng)下各級各類新聞媒體守正創(chuàng)新、加快融合發(fā)展的應(yīng)有之道，也是新聞媒體不斷改進(jìn)新聞報道、加強(qiáng)傳播創(chuàng)新、更好履行自身使命職責(zé)的時代要求。