2021年中央“十四五”規(guī)劃文件中提出走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。重點(diǎn)提到質(zhì)量興農(nóng)之路，綠色興農(nóng)之理，品牌強(qiáng)農(nóng)之策，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國家提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目的也是為了推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興的背景下，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)火熱的情況下，要做好農(nóng)產(chǎn)品的對外出售，做好當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，并利用好當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足現(xiàn)下消費(fèi)者綠色、生態(tài)的消費(fèi)理念和需求。

鄉(xiāng)村振興背景下，一方面消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、高附加值產(chǎn)品的要求越來越高，另一方面，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)檔次普遍較低，且外包裝信息受限，表現(xiàn)手法簡單，對品質(zhì)安全問題并不在意。所以，不但對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求做出更好地把控，同時(shí)也必須注重對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料選擇，以全方位突出現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的地方獨(dú)特優(yōu)勢，提升產(chǎn)品附加值，以此增強(qiáng)市場競爭力。在新一代信息技術(shù)驅(qū)動全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)深度變革的時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的基礎(chǔ)，包裝作為農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)、銷售、品牌形象的傳播者，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中至關(guān)重要。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，是穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化最有效的手段；而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)中扮演著重要的角色，有利于形成消費(fèi)認(rèn)知和品牌產(chǎn)品定位。

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程中有著不可取締的作用。設(shè)計(jì)融入鄉(xiāng)村振興事業(yè)體現(xiàn)在深入調(diào)研鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)景、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)俗等特色，去除以往通俗化紙包裝的設(shè)計(jì)缺陷，打造貼近地域特色的包裝視覺設(shè)計(jì)。對包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行提升改造，巧妙地融入設(shè)計(jì)元素，讓包裝不僅僅是產(chǎn)品的“外衣”，并且具備好故事賦予好產(chǎn)品的包裝寓意。通過對產(chǎn)品的品牌形象進(jìn)行塑造與升級，深耕包裝內(nèi)涵展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品深厚的文化韻味和藝術(shù)魅力，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品的價(jià)值，更好地推銷鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品。

隨著工業(yè)4.0的推進(jìn)，以人工智能為代表的新興技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中不斷發(fā)展，為響應(yīng)國家包裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，各種新型材料與數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)帶來了巨大的變化，進(jìn)一步豐富了包裝的形式與功能，為消費(fèi)者帶來了新奇、安全、智能、綠色豐富多彩的用戶體驗(yàn)。帶著自然、鄉(xiāng)土氣息的個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品紙包裝則在滿足消費(fèi)者功能性需求的同時(shí)，賦予農(nóng)產(chǎn)品新故事、新內(nèi)涵，地域文化的融入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝擁有獨(dú)特的地域文化特色，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的健康可持續(xù)發(fā)展。

《設(shè)計(jì)》編輯部

2023年2月