■夏孟丹 河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學院

河南省位于我國中原地區(qū)，因大部分地理位置處于黃河以南（中下游），故現(xiàn)代以河南命名。此地是我國中華文明、民族文化的主要發(fā)祥地之一，古代四大發(fā)明之三大發(fā)明發(fā)源地均起于河南，因此河南是中國的重要經(jīng)濟區(qū)。針對河南地區(qū)的鄉(xiāng)村全面落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是基于鄉(xiāng)村振興背景下努力構(gòu)建社會主義現(xiàn)代化強國，扎實奠定小康社會未來發(fā)展背負的重大戰(zhàn)略任務。河南農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展是推動農(nóng)村振興的強有力力量，為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟提供了新的發(fā)展路徑。尤其河南作為農(nóng)業(yè)大省，相關農(nóng)產(chǎn)品的推銷和生產(chǎn)量名列前茅，可開發(fā)產(chǎn)品種類較多，在一定程度上把控著農(nóng)村的經(jīng)濟命脈。推進電子商務活動能有效打破河南農(nóng)產(chǎn)品的地域銷售限制，擴大銷售范圍，避免大量農(nóng)產(chǎn)品因季節(jié)變化、產(chǎn)量過多等問題造成資源剩余浪費，借助有效的銷售防止出現(xiàn)買賣瓶頸，以此推動河南經(jīng)濟發(fā)展。而經(jīng)四十余年的改革開放，河南鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已走在了康莊大道上，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品商品化，可助力鄉(xiāng)村振興。

一、相關概念界定

1.電子商務

在現(xiàn)代信息化技術(shù)發(fā)展的今天，很多信息技術(shù)逐漸完善使得電子商務已經(jīng)逐漸成為全新的市場貿(mào)易平臺之一。電子商務從廣義分析便是推動如今社會經(jīng)濟的橋梁，是推動各種交易達成的電子化途徑，所有貿(mào)易對象均在互聯(lián)網(wǎng)平臺中完成銀貨交易。當前我國的電子商務類型繁多，不僅有眾多B2B（商家與商家建立的商業(yè)關系）類型交易而且有B2C（商對客）類型?，F(xiàn)如今國際貿(mào)易委員會將電子商務定義為使用EDI（電子數(shù)據(jù)交換）和其他通信方式來增進國際貿(mào)易的職能。

2.農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品是指所有通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)途徑所衍生出的物品，通常來講包括植物類產(chǎn)品、動物類產(chǎn)品，植物類產(chǎn)品相對較多，以小麥、水稻等為主。和其他行業(yè)相比，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的經(jīng)營利潤薄很多，產(chǎn)量規(guī)模較小。而且很多農(nóng)產(chǎn)品面臨著易腐爛的問題，難以持久良好保鮮所以運輸難度較大。河南較著名的農(nóng)產(chǎn)品有興隆板栗、杏仁等，而且馬鈴薯、蔬菜、食用菌的年產(chǎn)量均達到上百萬噸，是我國地理標志性產(chǎn)品。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務

農(nóng)產(chǎn)品電子商務即為在農(nóng)產(chǎn)品的各個加工、生產(chǎn)環(huán)節(jié)中融合進電子商務技術(shù)，包括電子支付、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、物流管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷、客戶關系管理等，其利用交易電子化特點來提高農(nóng)產(chǎn)品的交易量，合理利用資源整合提高銷售效率。充分利用電子信息化資源，促進農(nóng)產(chǎn)品銷路擴張并以鄉(xiāng)村振興為原則改善農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。經(jīng)濟市場和農(nóng)產(chǎn)品之間通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務活動作為連接，可以加速融合兩個板塊經(jīng)營特點，即完成市場供應、銷售之間的經(jīng)濟銜接，基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務讓市場對各種農(nóng)產(chǎn)品的接洽流通更好，打破壁壘實現(xiàn)多項農(nóng)產(chǎn)品元素的靈活流動，讓農(nóng)民獲益得到更理想的經(jīng)濟報酬，以落實好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

二、河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

河南省政府部門非常重視農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展并于2007年頒布了農(nóng)產(chǎn)品的相關市場規(guī)劃建設條例，鼓勵企業(yè)和個人構(gòu)建、發(fā)展電商平臺，并分別在2014年、2019年圍繞電商發(fā)展和物流協(xié)同發(fā)展提出了完善意見。河南地區(qū)已經(jīng)成立了很多農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、糧食批發(fā)市場、電子商務平臺等，成立了縣級電商扶貧公共服務中心，這些都更有利于電子商務與河南農(nóng)產(chǎn)品之間的融合發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興。蘇寧易購、阿里巴巴、京東等均開通了專屬河南農(nóng)產(chǎn)品電商銷售端、直營店等，也創(chuàng)建了很多公共電商品牌，保證了農(nóng)產(chǎn)品的正規(guī)、保質(zhì)，整體電子商務發(fā)展快速、健康。

三、鄉(xiāng)村振興背景下河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策

1.完善基礎設施建設和服務

在鄉(xiāng)村振興背景下，若想實現(xiàn)對河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的推進，需要在努力支持電商發(fā)展的同時構(gòu)建新商業(yè)模式，結(jié)合農(nóng)村電商特點創(chuàng)建優(yōu)秀服務。例如，可以嘗試推行結(jié)合式電商發(fā)展模式，將其他電商和農(nóng)戶、電商服務之間聯(lián)系起來并使之互相配合，讓電商服務中心負責完成經(jīng)濟平臺的運轉(zhuǎn)，讓農(nóng)戶提供足夠的農(nóng)產(chǎn)品，讓其他電商負責對農(nóng)戶所提供產(chǎn)品開展進一步的加工，協(xié)同創(chuàng)建新型鄉(xiāng)村振興背景下電子商務發(fā)展結(jié)構(gòu)，提高電商經(jīng)營質(zhì)量?；凇班l(xiāng)村振興”契機帶動政府努力支持鄉(xiāng)村建設，對河南部分鄉(xiāng)村建設交通道路，使交通運輸活躍起來，以免農(nóng)產(chǎn)品的運輸出現(xiàn)問題，達到村村通的建設目的并要求建好、管好、護好、運營好。迎合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加大經(jīng)濟投入，給予一定光纖補貼，保證自然村都能有網(wǎng)絡覆蓋，保證足夠的網(wǎng)絡建設數(shù)量來支持資源及時交互、整合，在政府支持下建立電商信息平臺，給年輕人更多的就業(yè)空間吸引更多外出工作者返鄉(xiāng)，使農(nóng)民也可體驗電商經(jīng)濟帶來的便捷。

2.建設農(nóng)村電子商務人才隊伍

為了達成鄉(xiāng)村振興目標努力發(fā)展河南農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)，需要有足夠的專業(yè)人才來支撐電子商務發(fā)展，因此可在農(nóng)村組織擁有足夠知識儲備和能力的人才組成電商經(jīng)營隊伍?；诖?，國家可為河南地區(qū)提供政策或經(jīng)濟支持，對電商人才加大指導，幫助相關方面的人才或畢業(yè)大學生在鄉(xiāng)村依舊可穩(wěn)定創(chuàng)業(yè)，使其能有可觀的經(jīng)濟收入來支撐對電子商務發(fā)展推進的責任，落實好學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策并給予充分激勵條件，讓越來越多的人才留在鄉(xiāng)村，振興鄉(xiāng)村發(fā)展。而且，要努力加強對河南當?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)民的培養(yǎng)，使其掌握越來越多的商務知識、建立商務意識，做好農(nóng)民基本農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營教育，組織相關從業(yè)者參與培訓，讓其逐漸熟悉如今電子商務的運作。另外還應該努力推行新農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與電商之間的合作，在電商平臺靈活放置農(nóng)產(chǎn)品并調(diào)整價格營銷，調(diào)和平臺新型產(chǎn)品帶動特色農(nóng)產(chǎn)品營銷。持續(xù)開發(fā)針對性培訓活動擴大人才基數(shù)，培養(yǎng)盡可能多的電商經(jīng)理人。電商企業(yè)也可與科研院所、高等學校合作共同培養(yǎng)專項人才，完成一對一人才輸入，為鄉(xiāng)村振興培養(yǎng)更多實用性高、專業(yè)性強的人才。

3.推進農(nóng)產(chǎn)品品牌化、多樣化

第一，創(chuàng)新觀念，提高技術(shù)投入，讓河南農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式越來越多樣化。河南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但可穩(wěn)定銷售的產(chǎn)品種類卻明顯單一化，主要因為投入技術(shù)不足所致。因此需要生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其中投入更多的先進技術(shù)，每類農(nóng)產(chǎn)品依照其產(chǎn)品特性，提供獨立加工方式和有效包裝，保障基本產(chǎn)品價值的同時需要設計包裝，改良產(chǎn)品市場營銷形象來提高產(chǎn)品附加價值。例如，保質(zhì)期短、易腐爛的鮮果蔬菜和肉類生鮮產(chǎn)品、豆乳制品，建議采用冷凍生鮮技術(shù)保鮮，不同的低溫環(huán)境存放不同產(chǎn)品，完成一系列加工、生產(chǎn)、銷售。而針對薯類產(chǎn)品、菌菇類產(chǎn)品，因不易喪失營養(yǎng)與色澤則可以考慮采用迅速脫水處理，保鮮度更高，并設計獨立新穎的包裝以能夠高于產(chǎn)品成本的價格快速售賣，獲得理想的經(jīng)濟收益。合理加工農(nóng)產(chǎn)品是實現(xiàn)河南農(nóng)產(chǎn)品銷售多樣化的良好方式，對強化電商發(fā)展有較強的推動效用。河南鄉(xiāng)村振興背景下許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還要學會創(chuàng)新，大膽嘗試拓寬銷售思路。近些年越來越多的人開始追求綠色環(huán)保生活，城市中的很多居民主動想去嘗試鄉(xiāng)村自然生活，綠色生態(tài)旅游也受到很多人的歡迎，很多農(nóng)家樂、生態(tài)莊園應時而起，接收來自各地的游人參與到自然生活中并參與農(nóng)產(chǎn)品的采摘、種植，還能享受旅游觀光。河南需要緊抓機遇，努力將河南鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售和生態(tài)旅游連接起來，企業(yè)利用好線上支付線下體驗（O2O）方法在各個熱門電商平臺建立O2O農(nóng)家樂，如團購網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等，消費者可在網(wǎng)上便捷下單，企業(yè)可以利用團購優(yōu)惠吸引更多消費者，線下提供農(nóng)業(yè)生態(tài)游玩服務。網(wǎng)絡信息技術(shù)可擴張商品的傳播范圍，使周邊城市宣傳效應更理想。

第二，河南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需以振興鄉(xiāng)村為前提，利用鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢努力打造專屬品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)為品牌造勢。要讓河南農(nóng)產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，不斷強化農(nóng)產(chǎn)品的獨立辨識度，同類型的農(nóng)產(chǎn)品可制作成系列產(chǎn)品，以獲得相對固定的消費群體。生產(chǎn)人員可按照不同農(nóng)產(chǎn)品的特點、產(chǎn)地，為產(chǎn)品設計獨立營銷途徑并注冊商標，以免在今后的電商銷售過程中受到法律問題困擾。按照市場需求為產(chǎn)品準備合適的銷售方案，確定發(fā)展路徑、產(chǎn)品定位，防止出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品不統(tǒng)一情況。企業(yè)和電商相關負責人要做好農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)把控，要在產(chǎn)品價格和質(zhì)量合理的情況下不斷拓寬國內(nèi)外市場，提高產(chǎn)品競爭力為鄉(xiāng)村爭取更可觀的經(jīng)濟收益。

4.努力推動電商建設標準化

為推動河南鄉(xiāng)村城市發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商機構(gòu)需要加快落實標準化建設。在此過程中需要相關政府的支持，著重引導標準化建設，推出一系列詳細的認證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量條例構(gòu)建體系，以此保證鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品在信息化電商平臺的銷售品質(zhì)。不僅如此，電商企業(yè)應在政府幫助下做好品質(zhì)化發(fā)展，為電子商務附加更多價值。要為電商經(jīng)營提供更廣闊的銷售空間，給予力度更大的補貼，以此加固農(nóng)產(chǎn)品電商實力，維護電商質(zhì)量從而保證農(nóng)產(chǎn)品的價值。電商建設標準化包括運輸、收購、生產(chǎn)、分級四個維度，可利用多渠道宣傳電商優(yōu)勢，協(xié)同線上、線下共同推廣。

5.落實農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳和培訓管理

電子商務平臺在農(nóng)村的推廣使用需要地方農(nóng)民的支持與配合，為有效提高電商發(fā)展水準，需要在河南不同鄉(xiāng)村地區(qū)努力開展各種電商宣傳工作，并組織農(nóng)民參與相關部門組織的培訓活動。首先需要由電商企業(yè)的工作人員在農(nóng)產(chǎn)品的銷售活動中，向農(nóng)民講述、宣傳電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營幫助以獲得農(nóng)民的支持理解，同時在公共場所書寫、張貼電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品銷售之間的互助效益海報，樹立電商典型形象，讓農(nóng)民可以切實了解到電商途徑對河南鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用。其次對參與農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)民進行統(tǒng)一培訓，不斷加強其綜合素質(zhì)，使其主動參與到電商經(jīng)營中。政府也可設立專門的學習平臺，結(jié)合市場特點持續(xù)優(yōu)化培訓措施，為包容農(nóng)民參差不齊的文化程度需采用簡單的描述方式完成培訓，使電商經(jīng)營水平得到進步。

6.強化建設現(xiàn)代物流服務體系

第一，構(gòu)建高效物流配送體系。其一要圍繞河南鄉(xiāng)村地區(qū)完善公路的建設，依照政府部門要求建設更多的高速公路，以此完善公路網(wǎng)的構(gòu)建。為盡快落實好河南鄉(xiāng)村振興，公路建設需要投入更多的人力物力，按照最新技術(shù)打造質(zhì)量好的公路，對以往無法通過物流送達的鄉(xiāng)村地區(qū)、偏遠村落，更要深入鋪設公路，實現(xiàn)全面通車以免存在管理“死角”，實現(xiàn)物流全覆蓋。我國鐵路的基礎建設可以配合物流體系而完善，有效結(jié)合公路、鐵路運輸線，讓不同地區(qū)的不同農(nóng)產(chǎn)品銷售能得到更高效的運輸配送。再者要關注到航空物流的重要性，部分農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期過短，航空運輸效率高能夠為之后的物流運輸節(jié)約不少時間，可以維護農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。其二是相關農(nóng)產(chǎn)品的運輸物流企業(yè)，需要不斷優(yōu)化管理使物流運輸技術(shù)進步，大力擴張發(fā)展冷凍鏈物流板塊。盡可能讓農(nóng)產(chǎn)品均在合適溫度下包裝、加工、運輸，避免產(chǎn)品變質(zhì)。產(chǎn)品到達對應營銷點后立刻進行真空包裝處理，使用預冷技術(shù)進一步加工，以免營養(yǎng)、水分過度流失，避免產(chǎn)生氧化反應而縮短產(chǎn)品保質(zhì)期。長途運輸中使用恒溫卡車，合理運用保溫箱、集裝箱技術(shù)。

第二，培育第三方物流企業(yè)。河南農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售通過第三方物流運輸，可促進物流的專業(yè)性改變，整體服務更具專業(yè)化，產(chǎn)品的銷售管理、商品流通更簡約、更系統(tǒng)，運送效率更高。由于第三方物流僅承擔產(chǎn)品運輸責任，所投入的成本更低，又能建設全國服務網(wǎng)絡，更能滿足消費者的購買需求。

若想第三方物流企業(yè)獲得良好的發(fā)展前景，必須由政府提出一些扶持政策以支持其運營。例如，為企業(yè)提供良好的地段以方便其進行交通運輸，在購買土地使用權(quán)用以建設倉庫時減免一些租金。部分優(yōu)質(zhì)物流企業(yè)，不僅有經(jīng)營創(chuàng)新意識而且運營成果較理想，也可減免部分稅收作為獎勵。小型物流企業(yè)為鼓勵其發(fā)展經(jīng)營，可推行租房補貼政策。而除了政府扶持，第三方企業(yè)自身也要加強管理，投入足夠精力、資金，使用先進運輸設施，保護農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同時提高運輸效率，避免產(chǎn)品在運輸途中破損、變質(zhì)、污染，運輸效率進步也能減少電商企業(yè)在物流中投入的成本。相關企業(yè)應與現(xiàn)代化物流服務平臺合作，關注技術(shù)水準，幫助其拓寬業(yè)務范圍，讓客戶的農(nóng)產(chǎn)品運輸時通過全球定位、EDI、條碼、RFID等實時定位查詢，以免錯過貨物到達時間。當前河南地區(qū)部分第三方物流企業(yè)存在暴利裝卸貨物情況，缺乏工作責任心，因此需嚴格管理此類問題，避免不專業(yè)人員從業(yè)并給予工作人員專業(yè)培訓，嚴禁此類問題發(fā)生，及時處理客戶投訴，提高服務水準。

四、結(jié)語

總而言之，基于黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，主要解決三農(nóng)問題，拓展鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售、發(fā)展特色電商等很好地解決了以往河南農(nóng)產(chǎn)品滯銷、保存不當致使產(chǎn)品變質(zhì)、產(chǎn)品過剩等問題，建立新的銷售途徑后使河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟有了明顯提升。政府著手解決地區(qū)基礎設施落后、配套服務不完善等問題，提高了物流運輸效率，更進一步推動了電商發(fā)展。在河南鄉(xiāng)村振興工作中，只有針對問題，定解決對策并積極培養(yǎng)專業(yè)人才，才能早日實現(xiàn)地區(qū)農(nóng)業(yè)的信息化、現(xiàn)代化發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟進步。