■孫祥東 沂源縣商務綜合服務中心

一、引言

消費是擴大內需的重要環(huán)節(jié)，與工業(yè)在生產過程中的商品流通活動關系密切，并相互影響。人民消費情況能夠直觀體現(xiàn)國家國民經濟的生產運轉狀況和產品結構情況，從而給國家國民經濟增長帶來了很大影響。人民消費的能力和滿足水平，也能夠體現(xiàn)一個國家人民所達到的基本生活水平，并由此反映了一國的經濟運行狀況。國家經濟發(fā)展雖然可以提高人民消費，但同時經濟發(fā)展中又必須形成相應的消費需求。人民消費能力對國民經濟成長和發(fā)展的影響是非常重要的。

二、研究現(xiàn)狀簡介

1996年，DonTapscott闡述了新的企業(yè)經營模式及其對原有傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響，象征著新數(shù)字企業(yè)時代即將來臨。此后，關于數(shù)字經濟基本含義的探討引起了國內專家學者的普遍重視，但目前專家之間對數(shù)字經濟含義的理解還沒有形成一致。有專家指出，數(shù)字經濟基于數(shù)字產品和平臺技術，由數(shù)字要素、數(shù)字產品和平臺技術組成，經濟活動產生的內容必須完全或大部分地源自數(shù)字經濟。也有學者指出，數(shù)字經濟社會將成為由資訊通信技術或互聯(lián)網所帶動的新市場經濟形式，即是以信息技術和社會聯(lián)絡科技為主要組成部分，并借助信息通信網絡系統(tǒng)的發(fā)展改善產品和生活方法，來促進人類社會經濟發(fā)展價值和人類活動變化。在大數(shù)據(jù)經濟時代，市場邊界也進行了明顯拓展，原有的產業(yè)創(chuàng)新、業(yè)務創(chuàng)新以及生產流程創(chuàng)新，都已經無法完全代表市場創(chuàng)新實踐。數(shù)據(jù)貿易是由包括個人、企業(yè)、設備等信息的無數(shù)網絡連接所形成的貿易，這種技術的產生、傳播及其發(fā)展的特點很可能和前互聯(lián)網時期的研究所獲取的相關學術信息不太相符。受新冠疫情的直接影響，中國的消費者在短期內將面臨巨大沖擊，因為人們的消費理念、手段、經濟能力和消費的內容等層面都發(fā)生了改變，由最初的功能性消費逐步走向享受型消費，同時消費服務也在向非服務領域延伸，人們也越來越渴望消費體驗的改善。

當前，我國居民的消費能力趨于個性化和特色化，其根源在于：

首先，新技術應用提升了生產技術，變革了企業(yè)傳統(tǒng)的生產方式，企業(yè)利用制造端的新科技變革技術在滿足企業(yè)既有要求的條件下，進一步開發(fā)新需求，進而提高了企業(yè)的生產尚未表達的消費行為，將促進居民對消費觀念和行為的改變。

其次，數(shù)字經濟超越空間局限，擴大了居民消費途徑，從而增加了居民消費的多樣性程度，大大降低了整體居民的消費難度。同時，數(shù)字經濟還能夠通過促進社會產出要素的重構和配置以提升整體社會產出質量，從而推動社會產出和消費能力提升。大數(shù)字經濟社會發(fā)展進一步優(yōu)化了社會就業(yè)結構，并帶動了就業(yè)環(huán)境的不斷提升，為促進社會高效就業(yè)帶來了全新契機。

最后，整個社會的勞動力管理方式和就業(yè)行為也出現(xiàn)了巨大轉變。不過也有專家指出，創(chuàng)新科技的產生也會造成社會某些職位與工作類型的機會減少，雖然它也可以帶來新的職位，但是替代作用并不一定在相同的行業(yè)出現(xiàn)，工作機會與就業(yè)風險必須共存。但就目前我國的就業(yè)機會數(shù)量來看，替換效果和抑制替換的效果可以共存，而數(shù)量經濟性的出現(xiàn)并不會降低就業(yè)機會。

三、數(shù)字經濟與居民消費間存在問題

1.隨著數(shù)字經濟的發(fā)展，國家更難監(jiān)控消費秩序

近年來，相關的國家法律法規(guī)在更好地監(jiān)管相關企業(yè)方面并不完善。因此，高風險漏洞、安全威脅、網絡攻擊和其他問題很常見。在線消費給居民帶來便利，也增加了信息泄露的風險。私人定制在滿足居民需求的同時，也增加了對隱私的威脅。與此同時，一些高收入者利用風險漏洞偷稅漏稅，造成國家稅收損失。隨著人工智能技術的發(fā)展和成熟，出現(xiàn)了各種虛擬沉浸式產品。一方面，居民對精神消費感到滿意；另一方面，一些消費者已經沉迷于虛擬產品。

2.數(shù)字經濟的發(fā)展增加了老年人的消費困難

目前，中國老齡化嚴重且正在加速，類似的情況在生活中越來越普遍：一些老年人無法乘坐公交車，因為他們無法熟練使用智能手機查找健康代碼，一些商店和餐館只支持代碼掃描支付，但老年人僅會使用傳統(tǒng)支付方式?？梢钥闯?，隨著技術的迅速發(fā)展，大多數(shù)老年人被不斷變化的技術社會遺忘；與此同時，由于老年人的身體狀況和學習能力相對較差，很難學習這些新的消費方式，這意味著老年人越來越難以跟上時代趨勢。

3.在數(shù)字經濟發(fā)展的背景下，購買假冒和劣質產品的居民人數(shù)增加

在網絡技術迅速進步和發(fā)展的背景下，信息傳播大大加快，市場上假冒和劣質產品的數(shù)量增加。在這樣的經濟消費環(huán)境中，當?shù)叵M者的機會主義心理增加了。他們購買假冒和骯臟商品的消費行為大幅增加，減少了對真實商品的需求。這主要表現(xiàn)在購買書籍、視頻和其他文學作品。在線銷售平臺上，許多公司在二次印刷或編輯自己制作的書籍、雜志或視頻資源后向消費者銷售；考慮到高價格版權產品和低價格盜版產品的比較和選擇，如果消費者體驗相似，大多數(shù)消費者更愿意購買低成本盜版產品以滿足其消費需求。

四、數(shù)字經濟對居民消費的影響機制

互聯(lián)網、數(shù)字生活和計算機化是居民消費增長的基本特征，數(shù)字普惠金融服務技術可以為增強居民消費信心提供有力保障。為了吸引更多的消費者并利用競爭對手，質量保證和產品特性創(chuàng)新逐漸成為商業(yè)競爭的最重要手段。在提高消費者質量時，消費者還必須考慮到更大需求的滿足。隨著互聯(lián)網的普及，消費的群體效應也將形成。微信、抖音、快手等各種社交軟件的發(fā)展和成熟，方便了人們的交流。除了收入和價格的影響，人們還將深受熟人的用戶體驗和評級的影響。信貸限制了消費的長期穩(wěn)定性。數(shù)字普惠金融還可以通過減少信貸限制來促進消費。公眾能夠越過地理限制更好地被提供金融服務，從而產生明顯的包容性網絡效應。新一代信息技術發(fā)展促進制造、物流等各方面產業(yè)鏈向數(shù)字和智能模式過渡，從而帶動了居民消費模式和心理形態(tài)的改變，推動了地區(qū)人民生活質量提高，進而促進了居民支出。所以，政府部門要促進城鎮(zhèn)居民生活消費，要提升市民教育水平，健全社會保障體系，把握新數(shù)字的發(fā)展契機，以推動社會經濟的平穩(wěn)健康發(fā)展。

1.穩(wěn)健性檢驗

數(shù)字化發(fā)展影響程度，仍與當前居民消費水平在百分之一左右的明確性程度上的正負有關，大致與上文研究結論保持了一致性，而其調節(jié)因子的影響程度和明確性程度則大致維持穩(wěn)定。Sargan過程的試驗并不遵循“每個工具變量均正確”的原假定，故GMM方法依然有效。

2.異質性分析

根據(jù)上文研究，雖然總體上發(fā)展數(shù)字經濟可以有效促進中國居民消費，但存在一定差異。因此，我們可以對全中國的31個城市加以分類，進而考慮數(shù)字經濟給各個區(qū)域居民所帶來的沖擊。

數(shù)字經濟發(fā)達程度和居民消費水平的關系，僅對中國東部地區(qū)在百分之五的顯著性程度上為正值，亦即在數(shù)據(jù)發(fā)展對居民消費水平的影響效應上存在偏差。雖然從全國范圍來看，實施數(shù)字經濟建設能夠顯著促進全國的居民消費，但由于中國東部區(qū)域的經濟發(fā)展在軟件與硬件方面的優(yōu)越性，比如寬帶、互聯(lián)網終端設備等基礎配套相對健全、科技程度也較高，以及存在的地方政府優(yōu)惠政策傾斜問題等，從而導致了該區(qū)域數(shù)字經濟紅利相對充分；而中西部地區(qū)各項基礎建設在無論是數(shù)字化基礎建設的硬環(huán)境方面，還是信息、政策措施等的軟環(huán)境方面均比較欠缺，也就會面臨在數(shù)字經濟成長進程中出現(xiàn)一些困難，從而錯失了數(shù)字發(fā)展時代紅利，也導致該地區(qū)長期未能表現(xiàn)出數(shù)字發(fā)展促進經濟的積極作用。

3.分位數(shù)回歸

基于上述研究基礎進行了分位回歸。雖然數(shù)字經濟增長均與國內在發(fā)展不同階段下的居民消費支出比例，在百分之一的明確性情況下有一定比例關系，屬于理論上的研究結果，但通過比較不同分位下的結果可看出，由于數(shù)字經濟增長對國內不同階段下的國民消費所影響的程度不同，因此伴隨國內居民消費水平的逐年提升，對數(shù)字經濟的影響程度也會隨之降低；對人口撫養(yǎng)比的抑制作用隨之也降低。若我國基礎教育水平在0.5-0.75的分位上變動顯著，而且分位愈高，則我國基礎教育水平的估計系數(shù)也就愈??；而教育和文化，對人們生存需求的帶動作用將先是減弱再逐漸增強。

五、數(shù)字經濟發(fā)展下的人口消費特征

1.提高消費者的服務質量，從追求數(shù)量到追求質量

數(shù)字經濟可以將生產、流通、分配和消費緊密聯(lián)系成一個有機整體，讓居民足不出戶就能獲得優(yōu)質商品和服務。這無疑在疫情防控期間發(fā)揮了至關重要的作用。不僅通過間接接觸降低了感染風險，有效支持了疫情保衛(wèi)戰(zhàn)，保護了居民的安全和健康，還有效滿足了居民的消費需求，保障了居民的生活水平。此外，數(shù)字經濟已經進入了社會和居民生活的所有領域，例如用于家務的自動機器人和代替人從事危險工作的人工智能，這些都是基于數(shù)字經濟快速發(fā)展起來的。在利用云計算和大數(shù)據(jù)進行規(guī)劃的背景下，根據(jù)居民的喜好設計頂級和特殊產品，以更好地滿足居民的需求，提高服務質量。

2.居民消費行為日益優(yōu)化，消費結構日益升級

近年來，物聯(lián)網、人工智能等新技術逐漸進入社會生產和發(fā)展的各個領域。根據(jù)傳統(tǒng)的經濟模式，地方貿易是貿易活動的主要形式。在數(shù)字經濟的推動下，居民消費實現(xiàn)了買賣的時空分離。市場流通渠道和商業(yè)模式日益多樣化，交易模式也發(fā)生了改變。與此同時，居民的環(huán)境保護和自然保護意識也在提高?！碍h(huán)保、綠色消費”“節(jié)儉、光榮奮斗”的良好消費理念正在逐步形成。數(shù)字經濟的發(fā)展可以提高資源利用效率，提供更多節(jié)能環(huán)保的產品。此外，根據(jù)當前中國居民的消費結構，維護性消費占總消費的比重有所下降，而發(fā)展性消費和享受性消費的比重則有所上升，這有助于解釋居民比以前更注重精神消費。

3.居民消費協(xié)調性提高，消費與生產緊密相連

消費為生產創(chuàng)造了新的動力。隨著數(shù)字經濟的發(fā)展，居民消費日益多樣化。同時，差異化的消費需求也對產品的生產產生一定影響，促進了需求變化。例如，近年來，火爆的直播將生產者和消費者直接聯(lián)系起來，減少了本應獲得差價的中介之間的聯(lián)系，促進了生產者和消費者之間更密切的關系，實現(xiàn)了直接溝通，讓消費者更全面地了解商品，實現(xiàn)了生產者和消費者的雙贏。同時，偏遠貧困地區(qū)還可以通過電商渠道增加收入來源，這推動了中國脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利。

六、數(shù)字經濟發(fā)展策略

第一，幫助各地區(qū)經濟協(xié)調發(fā)展，縮小地區(qū)間的數(shù)字鴻溝。支持各地制定數(shù)字經濟差異化政策措施。每個地區(qū)都有自己的區(qū)域特征，不能奉行單一的數(shù)字經濟政策，但不同地區(qū)應根據(jù)其綜合框架條件，包括產業(yè)結構、資源配置、區(qū)域環(huán)境等，實施適當?shù)倪m應措施。加強中西部地區(qū)大數(shù)據(jù)平臺建設，進一步擴大數(shù)字化范圍，通過硬件設備現(xiàn)代化為縮小數(shù)據(jù)差距提供根本保障。政府可以積極實施晉升和獎勵等措施，積極吸引高素質人才。實施跨區(qū)域合作和發(fā)展，以提高落后地區(qū)人民的數(shù)字能力。通過東部地區(qū)和中西部地區(qū)人民之間人才、資本、技術和其他數(shù)字經濟發(fā)展要素的雙向流動，可以實現(xiàn)發(fā)展要素的優(yōu)化配置，進一步發(fā)揮對經濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展的主導作用，促進地區(qū)共同發(fā)展。

第二，從供給側入手，抓住數(shù)字經濟發(fā)展的重點。當前促進可持續(xù)發(fā)展的經濟體系的各個要素的發(fā)展和改革是相互關聯(lián)的。中國的制造技術和市場應該相互聯(lián)系，并作為一個整體進行安排。中國的制造業(yè)技術必須適應當前人們消費增長和創(chuàng)造新的消費需求的特殊情況，并隨著社會規(guī)模的增長進一步改善產品供應的結構和形式，以實現(xiàn)組合經濟中最合理的平衡?；诋斍跋冗M的制造技術，并改進其自身的產品制造流程，將它深深融入數(shù)字經濟的發(fā)展。通過消除落后的生產能力和通過改革傳統(tǒng)產業(yè)結構來適應庫存的增長和變化，促進傳統(tǒng)產業(yè)的轉型。建立產品質量和安全體系，促進供應側創(chuàng)新和質量改進的全面融合，促進產品有效適應人們的多樣化需求，釋放因供應不足而受限的產品，支持國內消費的質量和產能擴張。

第三，跟蹤并仔細研究和評估潛在的經濟危機，發(fā)現(xiàn)并利用數(shù)字經濟的新力量。在新數(shù)字經濟時代，大型數(shù)字行業(yè)出現(xiàn)了一些現(xiàn)象，如互聯(lián)網外部效應導致的行業(yè)壟斷、通過大數(shù)據(jù)泄露和其他安全問題保護消費者以及電子商務平臺和大數(shù)據(jù)之間的相互“殺戮”影響了消費者。環(huán)境作為一種外部條件影響著居民的消費意愿。為了讓居民愿意消費，企業(yè)需要通過積極和明智的手段改善消費環(huán)境，以促進消費市場的健康發(fā)展，加強消費者的社會認同，確保居民消費的可持續(xù)性。

第四，正確引導理性生活，培養(yǎng)正確的人生觀。提高居民消費固然重要，但提高城鄉(xiāng)居民的消費理性、創(chuàng)造健康的消費模式、保持健康的生活態(tài)度也同樣重要。在數(shù)字經濟時代，“618”“雙11”“雙12”等大型銷售促銷期匆匆出現(xiàn)，導致了“每個月都有促銷期”的現(xiàn)狀。

七、結語

綜上所述，數(shù)字經濟發(fā)展可以顯著促進我國的居民消費對居民消費的作用趨勢與顯著性基本維持不變，進一步驗證了實驗結論的穩(wěn)健性。由于地域數(shù)字經濟發(fā)展水平的不平衡，數(shù)字經濟增長對我國居民消費的影響形成了強烈的區(qū)域差異。隨著中國居民消費水平的進一步改善，數(shù)字經濟發(fā)展對中國居民消費的促進作用也會逐步提高。