□文/呂 備 姚 瑤

（1.淮北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 安徽·淮北；2.畢節(jié)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 貴州·畢節(jié)）

［提要］ 長三角城市群已成為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)、最集聚的地區(qū)?！耙惑w化”發(fā)展對長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)提出優(yōu)化旅游資源、煥發(fā)創(chuàng)新動力的新要求，文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力表現(xiàn)為存量競爭力、開發(fā)競爭力、創(chuàng)新競爭力，需要從提升文化旅游服務(wù)、加強(qiáng)旅游區(qū)域聯(lián)動、創(chuàng)新智慧旅游文化三個方面進(jìn)行優(yōu)化。

多年來，長三角地區(qū)在旅游方面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，交通相對發(fā)達(dá)，文化方面有著豐厚的內(nèi)涵，這對于文化旅游產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展方面是十分有利的。長三角區(qū)域范圍內(nèi)包含著數(shù)量眾多的有著密切關(guān)聯(lián)的城市，屬于“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶當(dāng)中的重點(diǎn)區(qū)域，長三角城市群旅游經(jīng)濟(jì)正在發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。

一、“一體化”發(fā)展對長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的要求

文化旅游競爭力屬于文化旅游服務(wù)單位所擁有的能夠持續(xù)在市場上具備競爭優(yōu)勢，綜合展現(xiàn)出來的是當(dāng)?shù)氐目傮w發(fā)展水平。精準(zhǔn)地剖析和評論區(qū)域文化旅游發(fā)展競爭力，能夠幫助掌握區(qū)域文化旅游進(jìn)展情況，促使文化旅游得到進(jìn)一步的改進(jìn)和完善，使區(qū)域之間的競爭布局發(fā)生一定的變化，從而更好地進(jìn)行資源的配置，以免建設(shè)過程當(dāng)中與其他區(qū)域相重復(fù)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游事業(yè)不斷取得進(jìn)展。長三角地區(qū)屬于我國關(guān)鍵性的文化旅游區(qū)域范圍，文化旅游產(chǎn)業(yè)在多個方面有著極大的潛能，通過調(diào)節(jié)原有的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、促進(jìn)多種經(jīng)濟(jì)不斷取得進(jìn)展以及通過彼此有利的方式共贏等多種方式方法，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐G色經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展和更好地進(jìn)行生態(tài)保護(hù)，有利于當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)和發(fā)展，有利于精準(zhǔn)地對當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力方面進(jìn)行評價(jià)。

二、長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力剖析

文化旅游產(chǎn)業(yè)，就是將文化和旅游兩種產(chǎn)業(yè)彼此結(jié)合不斷發(fā)展而生成的一種綜合性產(chǎn)業(yè)，利用尋找旅游各要素當(dāng)中所包含的獨(dú)具特色的文化特征，促使其發(fā)展成能夠體現(xiàn)文化內(nèi)在含義的、滿足市場需要的旅游產(chǎn)品，不但方便游客進(jìn)行觀賞、游歷，還能夠促使游客感受豐富的精神文化，與此同時(shí)各項(xiàng)服務(wù)俱全，以此來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展，帶來更好的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步彰顯出核心競爭力。

（一）文化旅游存量競爭力。這一概念體現(xiàn)出來的是文化旅游產(chǎn)業(yè)各要素所具備的質(zhì)量、豐富程度和涉及的范圍等，能夠讓我們了解到當(dāng)?shù)刂缺容^高的、具備一定的影響價(jià)值、能夠廣泛吸引游客的各類要素。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，怎樣利用具備當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕Y源存量屬于關(guān)鍵問題。這就關(guān)系到地方文化旅游產(chǎn)業(yè)這個概念。地方文化旅游產(chǎn)業(yè)屬于以地方旅游文化為基礎(chǔ)而促使產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展的一種形態(tài)，將關(guān)注點(diǎn)放在了地域特點(diǎn)和地方寓意方面，重視的是產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展在當(dāng)?shù)氐囊来婧吐糜挝幕氐莫?dú)有特色。地方旅游文化資源存量包含自然景觀、古跡、建筑等多項(xiàng)內(nèi)容，它們屬于特定存在的事物。地方文化旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是當(dāng)?shù)匦?，因?yàn)椴灰粯拥牡貐^(qū)范圍內(nèi)自然氛圍、人文特點(diǎn)等各方面是不一樣的，因此造就的產(chǎn)物也存在本身獨(dú)有的特色。所以，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以通過這些獨(dú)具特色的自然條件、歷史、背景、人才等，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的競爭實(shí)力。

（二）文化旅游開發(fā)競爭力。這一概念指的是文化旅游產(chǎn)業(yè)在不斷取得進(jìn)展時(shí)所產(chǎn)生的成績，其中包括吃住行等各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，反映出來的是游客對于旅游經(jīng)濟(jì)不斷取得進(jìn)展方面所做的經(jīng)濟(jì)付出以及當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)對于旅游者所具備的吸引程度。近年來，國家和地方都在加大力度促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)離不開旅游文化資源，豐富多樣的文化資源能夠使文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷地取得進(jìn)展。在這方面，我國具備極大的優(yōu)越性，但是需要重視的是，只有文化資源還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要具備一定的創(chuàng)意、科技和與之對應(yīng)的營銷措施。我們不能滿足于現(xiàn)狀，而需要想盡辦法把資源方面具備的優(yōu)越性轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)業(yè)方面具備的優(yōu)越性，不然將會影響到傳統(tǒng)文化的傳播，阻礙文化旅游產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展。旅游文化資源的利用重點(diǎn)在于創(chuàng)新和規(guī)劃。旅游文化資源就是要憑借創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)播，才能夠轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。

（三）文化旅游創(chuàng)新競爭力。近來，人們對于文化旅游產(chǎn)業(yè)有了更高的要求。文化旅游創(chuàng)新競爭力表現(xiàn)在文化旅游的創(chuàng)新方面以及帶來的收入方面，體現(xiàn)出來的是文化創(chuàng)新后在取得進(jìn)展方面具備的潛能。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時(shí)，首先，要將關(guān)注點(diǎn)放在各旅游要素彼此的融合、改進(jìn)和完善上，將原有的各類要素和現(xiàn)階段全新的旅游要素更好地結(jié)合起來，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新；其次，促使不一樣的旅游業(yè)態(tài)彼此結(jié)合，這樣可以將旅游資源融合起來加以創(chuàng)新。長三角區(qū)域一體化發(fā)展的過程當(dāng)中，要緊抓旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，始終將消費(fèi)者放在第一位，來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的改進(jìn)和完善，從而為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的活力。

三、長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力發(fā)展途徑

（一）提升文化旅游服務(wù)

1、改變同質(zhì)化的文化旅游競爭。長三角地區(qū)A 級景區(qū)眾多，資源同質(zhì)化嚴(yán)重，文化旅游資源還需要進(jìn)行更深層次的發(fā)掘，有必要開發(fā)出更多的對于游客具備更強(qiáng)吸引力的產(chǎn)品來刺激消費(fèi)。因此，需要更深層次地發(fā)掘出當(dāng)?shù)匚幕?dú)有的特點(diǎn)，將關(guān)注點(diǎn)放在促使特色文化旅游內(nèi)容發(fā)掘上，塑造出獨(dú)具影響力的品牌，從而在競爭中具備更強(qiáng)的實(shí)力。比如，在江蘇地區(qū)重點(diǎn)放在特色文化品牌的推廣上，以原有活動為基礎(chǔ)進(jìn)行改進(jìn)和完善，適應(yīng)消費(fèi)者需要，形成全新的活動內(nèi)容，通過各種媒介平臺來提升品牌活動所擁有的影響力。

2、提高文化旅游利用效率。改進(jìn)和完善文化旅游要素的配置情況，更深層面地去開發(fā)旅游資源文化的內(nèi)在含義，促使文化旅游資源得到更好的利用，從而使文化旅游產(chǎn)業(yè)在競爭當(dāng)中具備更高的水平。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及到很多門類，其中的傳媒業(yè)在文化利用率方面尤其關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒具備的影響力正在逐步提升。長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)需要發(fā)掘出具備當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜蝺?nèi)容，可以憑借當(dāng)?shù)卦械母哔|(zhì)量的非遺資源，通過多種旅游形式來尋找獨(dú)有的文化特征，形成全新的旅游產(chǎn)品，塑造出高質(zhì)量的旅游品牌。

3、打造旅游人文品牌。為了進(jìn)一步滿足市場的需求，需要促使旅游服務(wù)具備更高的水平，促使整個旅游行業(yè)的品質(zhì)提升，使旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。比如，疫情發(fā)生之后，為了促使旅游產(chǎn)業(yè)取得更大的進(jìn)展，可以創(chuàng)新和塑造更多的消費(fèi)品牌，以此來促進(jìn)長三角地區(qū)的夜間消費(fèi)，并且產(chǎn)生一定的品牌影響力，以保障疫情結(jié)束之后文化旅游相關(guān)企業(yè)能夠在第一時(shí)間恢復(fù)工作和生產(chǎn)，使旅游市場得到全新的拓展。為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆没顒尤〉眠M(jìn)展，政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)可進(jìn)行政策方面的傾斜，并且提供物力財(cái)力方面的支援；通過各種各樣的方式支持所有的行業(yè)融入到文旅產(chǎn)業(yè)改進(jìn)和完善當(dāng)中，將重點(diǎn)放在對文旅產(chǎn)品、營銷媒介等多項(xiàng)內(nèi)容的創(chuàng)新方面。

（二）加強(qiáng)旅游區(qū)域聯(lián)動

1、構(gòu)建文化旅游交通共同體。城市交通是不是發(fā)達(dá)，直接決定著人們平時(shí)的生活和外出是否便利，各種基礎(chǔ)設(shè)施在文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭當(dāng)中發(fā)揮的價(jià)值也需要引起足夠的重視。長三角區(qū)域一體化前提下，要求各省市一起來促進(jìn)長三角旅游不斷地取得進(jìn)展，此時(shí)交通對于旅游產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展來說是關(guān)鍵，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜沃鸩阶呦蚍睒s。這需要對于交通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一致性的安排，科學(xué)合理地打造和旅游相關(guān)的交通服務(wù)體系，在原有交通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上，形成一致性的規(guī)范和信息系統(tǒng)，確保旅游者能夠從其他城市暢通無阻地來到長三角地區(qū)，也能夠保障旅游者能夠從長三角地區(qū)暢通無阻地前往其他城市。

2、優(yōu)化文化旅游生態(tài)圈。人們旅游時(shí)越來越將關(guān)注點(diǎn)放在周邊的生態(tài)氛圍上。長三角地區(qū)要想在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中體現(xiàn)出獨(dú)具特色的優(yōu)越性來，就需要注重?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所有的城市共同融入到長三角發(fā)展當(dāng)中，共同進(jìn)行當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)掘，促使其發(fā)揮出更大的影響。當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)在競爭當(dāng)中具備競爭實(shí)力的關(guān)鍵是因?yàn)槠涞乩矸秶邆涞膬?yōu)越性，因?yàn)槠湮幕糜钨Y源相對密集。所以，需要進(jìn)行綜合規(guī)劃，對當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合考量，對當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行綜合調(diào)配，進(jìn)一步健全各項(xiàng)相關(guān)的配套設(shè)施，在國家政策的支撐下，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

3、助推政行校企四方合作。長三角區(qū)域一體化發(fā)展不再受到區(qū)域的限制，要想促使其不斷取得進(jìn)展，首先需要注重政府發(fā)揮的主導(dǎo)價(jià)值，注重資源的共有和分享以及信息的共有和分享，進(jìn)行一致性的安排，協(xié)同合作。長三角文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先需要對本身所擁有的高質(zhì)量的旅游要素進(jìn)行整理和歸納，比如長三角地區(qū)擁有數(shù)量眾多的園林和古鎮(zhèn)，但是名山要素不是很多，可以和安徽、浙江等名山大川獨(dú)具特色的省、地一起協(xié)作，在旅游資源方面互補(bǔ)，以此來促進(jìn)各區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作，一起開拓市場，摸索并且形成全新的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）創(chuàng)新智慧旅游文化

1、運(yùn)用好文化旅游新技術(shù)。利用自媒體以及短視頻App，數(shù)量眾多的旅游資源引起了人們的廣泛關(guān)注，這對于長三角文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是極其有利的。長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)需要利用當(dāng)?shù)鬲?dú)有特色的文物以及文化內(nèi)涵等進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)來吸引游客和消費(fèi)人群，使傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出全新的活力來，這對于促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)不斷取得進(jìn)展方面可以說價(jià)值重大。比如，上海匯聚了大量的中西方文化，來這里旅游的人大多數(shù)是因?yàn)槠洫?dú)有的文化環(huán)境和商業(yè)圈慕名而來。如今的上海歷史韻味十足，并且容納了更多的時(shí)尚元素，無論是商業(yè)方面，還是文化娛樂方面，都展現(xiàn)出獨(dú)有的特色，無處不散發(fā)出魔都的魅力。

2、整合區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)新旅游資源。以一體化為宗旨不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從行政區(qū)域的限制當(dāng)中走出來，利用政策的支撐來促使長三角區(qū)域具備的優(yōu)越性得到充分的發(fā)揮，著眼于本區(qū)域范圍內(nèi)，但是不局限于本區(qū)域范圍內(nèi)，不同層級的城市要體現(xiàn)出自身獨(dú)有的優(yōu)越性來，對于當(dāng)?shù)匚幕糜蝿?chuàng)新方面進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將都市旅游發(fā)展和文化創(chuàng)意以及時(shí)尚要素結(jié)合起來，能夠使旅游活動具備更為豐富的內(nèi)容，能夠?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，能夠?yàn)槿嗣裆顒?chuàng)造更多的美好體驗(yàn)。

3、培養(yǎng)文化旅游創(chuàng)新人才。文化旅游產(chǎn)業(yè)要想不斷地取得進(jìn)展需要高質(zhì)量的旅游人才作為支撐。站在區(qū)域發(fā)展的視角上來看，當(dāng)?shù)匦枰嘤龈嗟奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)人才，和相關(guān)專家進(jìn)行互動和協(xié)作，還需要利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，吸引更多高質(zhì)量的旅游人才來為文旅產(chǎn)業(yè)不斷取得進(jìn)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，對發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃。站在行業(yè)發(fā)展的視角上來分析，高等院校、職業(yè)院校等需要加大力度培育文旅產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，這就要按照市場方面的需求，探索進(jìn)行人才培育的全新方式方法。與此同時(shí)，高等院校要善于抓住創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策支持的機(jī)會，善于發(fā)現(xiàn)這方面的人才以及項(xiàng)目內(nèi)容。當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)要想不斷地取得進(jìn)展，離不開這方面的高質(zhì)量人才，只有進(jìn)行人才培育，才能夠滿足區(qū)域合作的需要。