［摘 要］隨著人們生活水平不斷提高和物質(zhì)的極大豐富，人們對(duì)于健康的需求不再僅僅是不生病，更多的是追求一種健康的生活方式，在這種情況下，大眾健康類圖書成為公眾獲取健康知識(shí)的重要渠道之一［1］，越來越多的大眾健康圖書走進(jìn)了人們的視野，其備受讀者青睞，關(guān)鍵在于圖書策劃工作。在信息化時(shí)代背景下，充分利用信息平臺(tái)能夠使圖書策劃工作得到更好的開展，從而創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。文章對(duì)信息平臺(tái)在大眾健康圖書策劃中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

［關(guān)鍵詞］信息平臺(tái)；信息化時(shí)代；大眾健康圖書；選題策劃

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2023.19.047

［中圖分類號(hào)］G232；TP315 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1673-0194（2023）19-0157-04

1? ? ?信息化時(shí)代的產(chǎn)物——信息平臺(tái)

自20世紀(jì)90年代以來，人類社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代的高速發(fā)展時(shí)期，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子技術(shù)為基礎(chǔ)的信息化建設(shè)開始在全球快速展開，信息化在社會(huì)當(dāng)中的各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。越來越多的企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到信息化為其帶來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，信息平臺(tái)的誕生更是信息化時(shí)代的杰出產(chǎn)物。信息平臺(tái)的概念源自《信息化戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)論》一書。所謂信息平臺(tái)就是信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化存在方式。它有兩個(gè)基本含義：一是信息本身成為信息的載體，這是信息平臺(tái)的理論形態(tài)；二是基于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的信息系統(tǒng)，例如OA系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)等，這是信息平臺(tái)的實(shí)物形態(tài)。在信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)信息的理解通常就是建立在信息平臺(tái)這個(gè)意義上的［2］。

信息平臺(tái)從誕生開始，一路跟隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷升級(jí)和完善，如今，信息平臺(tái)看起來更像是這個(gè)信息化時(shí)代的重要承載體，為人們提供各種各樣的信息服務(wù)，例如眾所周知的搜索引擎功能、線上購(gòu)物功能、社交網(wǎng)絡(luò)功能、電子游戲功能等，可以說各個(gè)領(lǐng)域都擁有專屬的信息平臺(tái)，而且這些信息平臺(tái)在應(yīng)用上已經(jīng)得到了人們的認(rèn)可。因此，越來越多的企業(yè)利用信息平臺(tái)來幫助自身開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品銷量，進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。

2? ? ?信息平臺(tái)與大眾健康圖書策劃之間的必然聯(lián)系

對(duì)于處在信息化時(shí)代背景下的出版行業(yè)來說，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，緊跟時(shí)代步伐，積極主動(dòng)地將信息平臺(tái)與傳統(tǒng)模式進(jìn)行整合，以此來謀求行業(yè)新發(fā)展是非常有必要的。想將信息平臺(tái)更好地應(yīng)用在出版行業(yè)之中，需要先來了解一下圖書出版的核心內(nèi)容，圖書策劃作為圖書出版的龍頭環(huán)節(jié)，其貫穿于整個(gè)出版過程中，圖書策劃更是被賦予了帶領(lǐng)公眾認(rèn)知外界的重要社會(huì)責(zé)任，對(duì)于我國(guó)出版事業(yè)的大力發(fā)展起到了舉足輕重的核心作用［3］。因此，需要將信息平臺(tái)應(yīng)用于圖書出版策劃工作中。

當(dāng)前，大眾健康圖書發(fā)展勢(shì)頭良好，市場(chǎng)份額占比持續(xù)擴(kuò)大，銷售潛力較大，大眾健康圖書帶動(dòng)了人們養(yǎng)生保健的熱潮和對(duì)健康生活理念的追求，還引領(lǐng)了良好的讀書風(fēng)尚。取得如此喜人的成果并不代表著大眾健康圖書已經(jīng)發(fā)展到了頂峰，其市場(chǎng)規(guī)模仍有很大的上升空間。在這種情況下，編輯人員更應(yīng)當(dāng)重視信息平臺(tái)帶來的重要價(jià)值，乘勝追擊，充分利用信息平臺(tái)來探索大眾健康圖書高質(zhì)量策劃的新途徑新方法，創(chuàng)新大眾健康圖書策劃工作。

3? ? ?信息平臺(tái)在大眾健康圖書策劃中的應(yīng)用

3.1? ?信息收集方面

信息收集是大眾健康圖書策劃工作的起點(diǎn)，被看作是大眾健康圖書策劃的地基工程，其重要程度可想而知。在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代背景之下，信息的來源廣泛多樣，時(shí)刻會(huì)有大量的信息撲面而來，讓人應(yīng)接不暇，圖書編輯人員需要從這些海量信息中搜尋有價(jià)值的信息內(nèi)容［4］，在圖書策劃工作中使用。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，編輯人員在日常生活中收集的信息非常有限，信息收集工作是異常煩瑣和困難的，需要借助相關(guān)信息平臺(tái)強(qiáng)大的搜索引擎功能。

信息平臺(tái)可以有效地代替人力進(jìn)行海量數(shù)據(jù)篩選，將圖書編輯人員所需要的信息精準(zhǔn)呈現(xiàn)出來，按照輸入的關(guān)鍵詞搜索出來的信息是豐富多樣的，這些琳瑯滿目的信息可以供圖書編輯人員盡情選擇使用，并且方便圖書編輯人員時(shí)刻掌握相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)資訊和話題，以便圖書編輯人員能夠緊跟時(shí)事政策，及時(shí)調(diào)整選題。如此，圖書編輯人員只需要將從信息平臺(tái)中收集到的信息進(jìn)行有效的整合，便可將其合理地運(yùn)用到大眾健康圖書策劃之中，使其成為可供使用的選題方案，既可節(jié)省大量的時(shí)間和精力，同時(shí)也為大眾健康圖書策劃工作奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有利于選題策劃后續(xù)工作的順利進(jìn)行。

3.2? ?準(zhǔn)確定位方面

準(zhǔn)確定位是大眾健康圖書策劃的基礎(chǔ)工作，內(nèi)容包括定位讀者、定位內(nèi)容、定位作者等方面，做好各方面的準(zhǔn)確定位是高質(zhì)量圖書選題策劃的關(guān)鍵。在當(dāng)前信息化社會(huì)環(huán)境下，各種潮流熱點(diǎn)層出不窮，更新?lián)Q代速度較快，市場(chǎng)形勢(shì)變化莫測(cè)，把握住時(shí)下主流內(nèi)容十分重要，同時(shí)還要滿足讀者日趨個(gè)性化的閱讀需求，圖書編輯必須具備嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確定位的意識(shí)，利用信息平臺(tái)開展大眾健康圖書策劃各方面準(zhǔn)確定位工作。

（1）讀者定位。在信息化時(shí)代，讀者的地位變得十分重要，按照對(duì)大眾健康圖書的關(guān)注度可將讀者分類為4個(gè)等級(jí)：一級(jí)讀者——具有較高的黏性且對(duì)圖書內(nèi)容所包含知識(shí)有需求的讀書人群；二級(jí)讀者——存在該方面相關(guān)問題，對(duì)圖書內(nèi)容所包含知識(shí)有需求的讀書人群；三級(jí)讀者——存在類似問題，或者其他問題，比較關(guān)注圖書內(nèi)容的讀書人群；四級(jí)讀者——對(duì)圖書內(nèi)容存在好奇心的讀書人群。不同的讀書人群有著不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)被大致分為三種：純粹閱讀、功能閱讀以及娛樂閱讀。此外，部分讀者在購(gòu)買大眾健康圖書之后會(huì)發(fā)表相關(guān)讀后感，這些讀后感傳播非常便捷迅速［5］，絕大多數(shù)讀者的讀后感會(huì)以購(gòu)買評(píng)價(jià)、論壇討論等方式存在于一些信息平臺(tái)之中。針對(duì)以上內(nèi)容，圖書編輯人員可以借助信息平臺(tái)了解讀者的喜好和需求以此來定位讀者。根據(jù)讀者的喜好和需求采取多種呈現(xiàn)形式，如電子書，紙質(zhì)書等，盡力滿足廣大讀者們的多種需求［6］，迎合讀者的喜好。

（2）內(nèi)容定位。大眾健康圖書的整體定位是科普類圖書，涉及的領(lǐng)域比較廣泛，可以是餐飲、心理健康、疾病預(yù)防和治療等。大眾健康圖書策劃可以根據(jù)信息平臺(tái)收集到的讀者喜好和需求信息為價(jià)值判斷點(diǎn)，從讀者的角度對(duì)圖書選題策劃進(jìn)行思考，以迎合讀者的情緒和情感需求為導(dǎo)向進(jìn)行大眾健康圖書策劃。此外，大眾健康圖書策劃還應(yīng)依照國(guó)家政策的指導(dǎo)要求進(jìn)行內(nèi)容定位，以少兒健康科普?qǐng)D書為例，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國(guó)行動(dòng)2023年工作要點(diǎn)》提出了關(guān)于少兒出版相關(guān)舉措：組織開展孕產(chǎn)婦和兒童新冠病毒感染健康管理和診治要點(diǎn)培訓(xùn)，指導(dǎo)制定孕產(chǎn)婦和兒童新冠病毒感染防控問與答，開展婦幼健康優(yōu)秀科普作品評(píng)選并推廣；開展第一批國(guó)家級(jí)消除艾滋病、梅毒、乙肝母嬰傳播認(rèn)證等內(nèi)容①。圖書編輯人員利用信息平臺(tái)對(duì)國(guó)家有關(guān)政策進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注、了解，圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行圖書策劃才能更好地貫徹落實(shí)國(guó)家方針政策。

（3）作者定位。在確定了讀者定位和內(nèi)容定位之后，下一步工作就是尋求合適的作者，在對(duì)作者進(jìn)行篩選時(shí)，利用信息平臺(tái)可以按照?qǐng)D書編輯人員的需求將作者個(gè)人履歷呈現(xiàn)出來，通過作者個(gè)人履歷了解其寫作風(fēng)格、擅長(zhǎng)領(lǐng)域、相關(guān)成就等內(nèi)容，以此來確定是否是適合大眾健康圖書策劃案的作者，進(jìn)一步?jīng)Q定是否與該作者進(jìn)行合作洽談。在完成初步的作者定位后，圖書編輯人員還需要參與作者的寫作構(gòu)思，將大眾健康圖書的出版理念充分傳播給作者，作者將接收到的信息融入大眾健康圖書寫作中，編寫出來的內(nèi)容也驗(yàn)證了作者是否是合適的寫作人選。這些后續(xù)的交流通常也是借助信息平臺(tái)來完成（交流方式可以是收發(fā)郵件、在線視頻語(yǔ)音聊天等）。無論是前期的尋求作者還是后期的雙方溝通，信息平臺(tái)始終發(fā)揮著重要的作用。

3.3? ?營(yíng)銷手段方面

營(yíng)銷手段是推動(dòng)產(chǎn)品銷量提升的有力方法，當(dāng)今社會(huì)，售賣產(chǎn)品不再秉承“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)理念，人們認(rèn)為再好的美酒也需要主動(dòng)吆喝去招攬顧客。出版行業(yè)也是這樣，從信息收集到精準(zhǔn)定位再到營(yíng)銷手段，圖書編輯人員付出頗多的心血，如何將圖書更快地投入到市場(chǎng)當(dāng)中，這是在做大眾健康圖書策劃時(shí)需要預(yù)想的方面。在信息化社會(huì)背景下，人們即便是主動(dòng)招攬生意也早已不再是挑著擔(dān)子走街串巷叫賣商品，取而代之的是在各種信息平臺(tái)開展?fàn)I銷工作。

例如人們熟悉的一些購(gòu)物平臺(tái)、社交平臺(tái)等，均是利用信息平臺(tái)作為營(yíng)銷渠道。類似“雙十一”“雙十二”等原本普通的日子早已被商家定義為購(gòu)物的節(jié)日，在生活中，我們可以深切地感受到這些營(yíng)銷手段的存在，當(dāng)你早上醒來打開手機(jī)，“××購(gòu)物節(jié)”的資訊出現(xiàn)在你喜歡的App主頁(yè)，點(diǎn)擊辦公室電腦的瀏覽器，彈出了“××購(gòu)物節(jié)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，下班路上，汽車廣播里傳來了“××購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)超大力度的消息……在這些信息反復(fù)進(jìn)入你的腦中之后，你想了一想，也許家里的那臺(tái)老舊電視機(jī)可以趁這次購(gòu)物節(jié)換掉，就這樣商家成功地運(yùn)用了多種多樣的營(yíng)銷手段將這些“購(gòu)物的日子”深深地植入人心，這種耳熟能詳?shù)臓I(yíng)銷模式正在用它驚人的成交額證明自己存在的合理性。因此，依靠信息平臺(tái)實(shí)施營(yíng)銷亦是大眾健康圖書策劃的絕佳選擇，深入了解市場(chǎng)中圖書選題的消費(fèi)規(guī)律，制定易落地的圖書策劃案也是大眾健康圖書近年來成為熱門圖書的重要原因之一。

3.4? ?品牌創(chuàng)新方面

品牌和創(chuàng)新是大眾健康圖書策劃的核心內(nèi)容，品牌是人們衡量企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要標(biāo)準(zhǔn)，了解自身品牌特色，擴(kuò)大品牌特色在銷售市場(chǎng)中的影響是十分重要的工作。當(dāng)今圖書市場(chǎng)，同一類別的大眾健康圖書會(huì)有很多種，這些相同題材的大眾健康圖書可能來自不同的出版社，此時(shí)讀者面對(duì)這些圖書，在還不了解圖書內(nèi)容的時(shí)候，該如何去選擇？這時(shí)品牌效應(yīng)就起到了至關(guān)重要的作用，如果讀者對(duì)于其中某一出版社比較認(rèn)可，他就會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買該出版社出版的圖書。那么如何讓讀者對(duì)出版社品牌特色有所了解？可以通過設(shè)立自己的網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)等方式供讀者了解和熟悉，同時(shí)也打開了與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)的大門。這是大眾健康圖書策劃通過信息平臺(tái)樹立品牌的有效方法。

眾所周知，圖書的價(jià)值在于可以傳遞人類文明，滿足人們文化需求，解決現(xiàn)實(shí)問題。因此，大眾健康圖書策劃要始終謀求高質(zhì)量發(fā)展，勇于開拓創(chuàng)新，拒絕平庸選題、重復(fù)選題，多去策劃一些有新意、有特色的題材。而信息平臺(tái)就可以驅(qū)動(dòng)圖書策劃創(chuàng)新，大眾健康圖書策劃要緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用信息平臺(tái)去獲取當(dāng)下的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題，在此基礎(chǔ)上再以新的模式、新的口號(hào)、新的版式去抓住讀者們的眼球，而不是一味地去套用老理論老模式。可利用信息平臺(tái)打開銷售市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益。

4? ? ?結(jié)束語(yǔ)

在信息化社會(huì)環(huán)境下，大眾健康圖書策劃面臨新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，大眾健康圖書已步入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，大眾健康圖書選題策劃應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，將圖書策劃與信息平臺(tái)緊密結(jié)合起來。信息平臺(tái)在大眾健康圖書策劃中的應(yīng)用，實(shí)則是為大眾健康圖書的發(fā)展保駕護(hù)航，照亮了大眾健康圖書發(fā)展的道路。信息平臺(tái)已然是輔助圖書策劃的有力臂膀，是大眾健康圖書策劃環(huán)節(jié)中不可或缺的部分。圖書編輯人員應(yīng)該充分意識(shí)到信息平臺(tái)的重要價(jià)值，學(xué)會(huì)在圖書策劃中充分利用信息平臺(tái)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，提高大眾健康圖書市場(chǎng)占有份額，實(shí)現(xiàn)銷量與經(jīng)濟(jì)效益的提升。

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［6］張宏學(xué).淺析信息化環(huán)境下圖書編輯做好選題策劃的策

略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（23）：243-244.

［收稿日期］2023-06-10

［作者簡(jiǎn)介］宿迪超（1990— ），男，吉林撫松人，編輯，主要研究方向：大眾健康圖書的策劃與出版。