崔曦韻，湯偉

（四川音樂(lè)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)理論與管理學(xué)院，四川 成都 610021）

爵士音樂(lè)作為一種異域文化，在異質(zhì)的文化土壤下生長(zhǎng)發(fā)展且形成一定的規(guī)模，這是成都城市文化內(nèi)涵與爵士音樂(lè)元素碰撞融合的產(chǎn)物。筆者通過(guò)前期文獻(xiàn)搜集與田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)于成都爵士音樂(lè)的相關(guān)研究較少，由此，筆者選擇該項(xiàng)議題為研究?jī)?nèi)容，對(duì)爵士文化如何影響成都音樂(lè)傳播乃至城市產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析。

一、成都爵士樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近10 年來(lái)，成都本土爵士樂(lè)的發(fā)展較為迅速，成都人包容的態(tài)度、自由創(chuàng)造的精神，成都市浪漫悠閑的人文風(fēng)貌吸引了國(guó)內(nèi)外眾多的爵士樂(lè)手和音樂(lè)人，從各種的專(zhuān)訪(fǎng)當(dāng)中都可以看到他們對(duì)成都這座城市的熱愛(ài)，這種熱愛(ài)甚至讓有些音樂(lè)人產(chǎn)生了歸屬感，他們渴望通過(guò)成都爵士樂(lè)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，而本土的爵士音樂(lè)專(zhuān)業(yè)樂(lè)手的數(shù)量正在持續(xù)增長(zhǎng)。只是不同于上海爵士樂(lè)的發(fā)展機(jī)制，成都的爵士樂(lè)是“站在巨人的肩膀上”發(fā)展起來(lái)的。成都的爵士樂(lè)發(fā)展歷史較短，可以說(shuō)，爵士樂(lè)對(duì)于成都是絕對(duì)的“異域”文化，所以，在成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平之后，在眾多上海爵士音樂(lè)人和國(guó)外爵士音樂(lè)人的帶動(dòng)下，成都本土爵士音樂(lè)開(kāi)始形成規(guī)模。四川音樂(lè)學(xué)院爵士音樂(lè)專(zhuān)業(yè)于2015 年開(kāi)始正式招生，這是我國(guó)最早開(kāi)設(shè)爵士音樂(lè)專(zhuān)業(yè)的院校之一，學(xué)校以歐美爵士專(zhuān)業(yè)教育體系為背景，配備由優(yōu)秀教師與外籍專(zhuān)家組成的師資團(tuán)隊(duì)，借助學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)孵化培育了眾多具有較強(qiáng)學(xué)科專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的成都本土爵士音樂(lè)人。學(xué)校不僅持續(xù)培育了人才，而且在培養(yǎng)的過(guò)程中不斷摸索改進(jìn)爵士樂(lè)教學(xué)機(jī)制，不斷完善爵士樂(lè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)，也通過(guò)政策上的招生措施迎合了廣大社會(huì)考生的專(zhuān)業(yè)發(fā)展與就業(yè)需求，甚至吸引了部分其他專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)爵士音樂(lè)產(chǎn)生興趣。在爵士樂(lè)有一定的從業(yè)人數(shù)和規(guī)模之后，形成了成都本土的小樂(lè)團(tuán)和大樂(lè)隊(duì)，并在上海爵士音樂(lè)節(jié)中嶄露頭角。

成都本土爵士音樂(lè)人多具備專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)素養(yǎng)和豐富的表演經(jīng)歷，成都提供給這些音樂(lè)人的社會(huì)場(chǎng)域也有許多，尤其是以O(shè)akNose 爵士俱樂(lè)部為代表的爵士酒吧，每天的爵士樂(lè)演出為音樂(lè)人提供了表演機(jī)會(huì)，也將欣賞爵士樂(lè)這個(gè)活動(dòng)植入成都人民的生活之中。集中的爵士音樂(lè)展演使得OakNose爵士俱樂(lè)部成為成都的品牌爵士樂(lè)酒吧。只是，目前的成都爵士樂(lè)無(wú)論在活動(dòng)策劃、媒介推廣還是在與本土文化的融合等方面，都有一定的深耕和創(chuàng)新的可能性。從爵士音樂(lè)的形式來(lái)看，因?yàn)槠湫伞⒐?jié)奏、和聲與容易模仿的流行音樂(lè)相比更為深?yuàn)W，需要大眾具備一定的音樂(lè)素養(yǎng)，即使成都有促進(jìn)爵士樂(lè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)文化空間以及人才物質(zhì)基礎(chǔ)，更廣泛地開(kāi)拓受眾市場(chǎng)還是需要時(shí)間和特定的傳播手段。2021 年6 月在成都東郊記憶舉辦的為期三天的首屆成都爵士音樂(lè)節(jié)集聚了國(guó)內(nèi)17 支頂尖爵士組合，45 位爵士音樂(lè)人同臺(tái)競(jìng)技，多支不同風(fēng)格的成都爵士樂(lè)隊(duì)進(jìn)行多種爵士風(fēng)格的表演，不同于“坐著聽(tīng)”的音樂(lè)會(huì)形式，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的活動(dòng)有爵士樂(lè)隊(duì)音樂(lè)表演、swing 搖擺舞的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，爵士音樂(lè)和舞蹈構(gòu)成的視聽(tīng)盛宴為大眾營(yíng)造了爵士文化的社會(huì)公共場(chǎng)域，觀(guān)賞者的沉浸式體驗(yàn)極強(qiáng)，不僅收獲了身心愉悅的感受，更在一定程度上進(jìn)行了爵士文化的大眾普及。這次音樂(lè)節(jié)成為成都本土爵士樂(lè)發(fā)展過(guò)程中的里程碑事件，可以期待，之后的爵士樂(lè)節(jié)將會(huì)雨后春筍般地出現(xiàn)在大眾視野中。在現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，音樂(lè)文化作為一個(gè)精神產(chǎn)品既要保持獨(dú)特的藝術(shù)性，也需要商業(yè)的支持，“小眾”到“大眾”的破圈問(wèn)題同樣也是音樂(lè)傳播的變現(xiàn)問(wèn)題。目前，成都爵士音樂(lè)展演更多是通過(guò)公眾號(hào)、微博、b 站、抖音等自媒體進(jìn)行活動(dòng)推廣，個(gè)體的例行推廣未能形成規(guī)模效應(yīng)，所以，獲取信息的人數(shù)較少，參與活動(dòng)的人更多來(lái)自圈層的輻射，這對(duì)于開(kāi)拓“潛在”觀(guān)眾市場(chǎng)，促進(jìn)音樂(lè)本土化進(jìn)程來(lái)說(shuō)是一個(gè)需要突破的問(wèn)題。

二、成都本土爵士樂(lè)文化傳播路徑分析

藝術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)政策的扶持，同時(shí)，藝術(shù)的發(fā)展也將為城市帶來(lái)更為多元的生命力。成都在遠(yuǎn)景規(guī)劃中將“三城三都”的建設(shè)列為成都十四五規(guī)劃的重要內(nèi)容，文創(chuàng)、旅游、賽事名城和國(guó)際美食城、音樂(lè)之都、會(huì)展之都的品牌建設(shè)將為成都藝術(shù)發(fā)展帶來(lái)空前的機(jī)會(huì)，借此東風(fēng)，成都本土爵士音樂(lè)文化將通過(guò)賽事、節(jié)會(huì)、展演、交流學(xué)會(huì)等方式獲得廣泛而深入的傳播。

(一）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，孵化品牌音樂(lè)人

高質(zhì)量的人才是音樂(lè)發(fā)展的決定性力量，高質(zhì)量的藝術(shù)表演可以促進(jìn)大眾審美的提升。成都爵士樂(lè)的發(fā)展需要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，不斷完善教學(xué)機(jī)制，與國(guó)際爵士樂(lè)教學(xué)方式接軌，通過(guò)舉辦國(guó)內(nèi)外爵士樂(lè)專(zhuān)業(yè)交流會(huì)、大師班吸取教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、展演經(jīng)驗(yàn)，以提高學(xué)術(shù)質(zhì)量、表演技術(shù)能力，適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展，打造創(chuàng)新型、綜合型的爵士音樂(lè)人。同時(shí)，可以校企合作，孵化培養(yǎng)品牌爵士樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人，將商業(yè)性與學(xué)術(shù)性恰當(dāng)結(jié)合，增強(qiáng)其品牌效應(yīng)和市場(chǎng)適應(yīng)能力。

（二）打破不同專(zhuān)業(yè)學(xué)科壁壘，聯(lián)合培養(yǎng)成都爵士音樂(lè)意見(jiàn)領(lǐng)袖

雖然成都爵士樂(lè)依托專(zhuān)業(yè)院校開(kāi)設(shè)培養(yǎng)課程，但從目前教育方式來(lái)看，高校更多側(cè)重爵士文化本體論的學(xué)習(xí)，在結(jié)合不同表演形式進(jìn)行跨媒介、跨文化、跨學(xué)科融合等方面仍有改進(jìn)空間。爵士樂(lè)學(xué)生雖然以學(xué)院派模式進(jìn)行系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，但教師更要強(qiáng)調(diào)打破地域空間、不同學(xué)科等層面的限制。高校要依托相關(guān)表演學(xué)科，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐哂袑?shí)踐經(jīng)驗(yàn)的表演者，聯(lián)合具有一定理論水平的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行多維度培養(yǎng)，一方面實(shí)踐探索將其與本地文化相結(jié)合的方法，傳播與推廣成都多元文化形象；另一方面以文字、圖像、視頻等方式進(jìn)行理論整理與輸出，綜合培養(yǎng)本土爵士音樂(lè)傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖。之所以首屆成都爵士音樂(lè)節(jié)能獲得大眾的一致認(rèn)可，在于它不只是一種聽(tīng)覺(jué)型的被動(dòng)活動(dòng)，更是從不同角度讓受眾直接參與爵士文化的生成過(guò)程，所以，成都爵士音樂(lè)文化的突破首先需要復(fù)合型人才作為有力傳播者，面對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行不同圈層的推廣。

（二）打造音樂(lè)場(chǎng)域、品牌音樂(lè)節(jié)，形成受眾集聚效應(yīng)

成都本土爵士音樂(lè)文化的傳播和發(fā)展正處于前期階段，專(zhuān)業(yè)性品牌性的音樂(lè)場(chǎng)所數(shù)量有限，因此，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該注重音樂(lè)場(chǎng)域的集聚效應(yīng)，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，著力運(yùn)營(yíng)品牌爵士音樂(lè)場(chǎng)所，加強(qiáng)成都爵士音樂(lè)圈頂層設(shè)計(jì)，將其打造為成都本土爵士音樂(lè)的名牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，通過(guò)展演、沙龍的形式在有一定穩(wěn)定聽(tīng)眾的市場(chǎng)中開(kāi)發(fā)新的受眾。打造持續(xù)性、長(zhǎng)久性、品牌性的成都本土爵士音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)和賽事活動(dòng)。音樂(lè)節(jié)和音樂(lè)會(huì)作為商業(yè)性的展演，是對(duì)爵士音樂(lè)發(fā)展?fàn)顩r的階段性衡量，能夠直接有效地傳播爵士樂(lè)的人文風(fēng)情，拓寬受眾范圍。賽事也可吸引國(guó)內(nèi)外爵士樂(lè)愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人，并通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)方式選拔人才、團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合促進(jìn)國(guó)內(nèi)爵士音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境質(zhì)量的提升。節(jié)會(huì)、賽事的舉辦同樣符合政策需要。

（三）加強(qiáng)原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容制作，打造具有“成都味”的爵士音樂(lè)

成都有悠久的歷史文化和獨(dú)特的方言腔調(diào)，這些內(nèi)容都是不可多得的創(chuàng)作素材。雖然爵士樂(lè)是外來(lái)的文化，“成都味”爵士樂(lè)會(huì)有“為了本土而本土”的嫌疑，但是，這并不影響這是一個(gè)具有實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)作方向，歌詞內(nèi)容、方言腔調(diào)、旋律形式都可以進(jìn)行創(chuàng)新，但是，要在這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中平衡好成都元素和爵士樂(lè)元素，成都化的爵士樂(lè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，極具親民性和新奇感，在同質(zhì)化的流行音樂(lè)發(fā)展中，成都化的爵士樂(lè)將是一朵奇葩。

（四）加強(qiáng)媒介營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現(xiàn)推廣傳播效應(yīng)

爵士樂(lè)小眾的原因不僅僅是爵士樂(lè)自身的特點(diǎn)和大眾審美素質(zhì)不匹配，還有一個(gè)重要原因是圈層消息不對(duì)等，傳播效應(yīng)不佳，中間傳播環(huán)節(jié)沒(méi)有受到重視。數(shù)字信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)滲透了生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，極大地改變了人們的生活方式，人們大多是通過(guò)手機(jī)或電腦等媒介獲取碎片式信息。所以，相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式要迎合受眾群體的習(xí)慣，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端APP 如抖音、微博、B 站、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)發(fā)布運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、音樂(lè)人、活動(dòng)項(xiàng)目的信息，運(yùn)用創(chuàng)意策劃和營(yíng)銷(xiāo)吸引公眾的目光。

三、成都本土爵士音樂(lè)傳播的文化語(yǔ)境及意義

（一）成都城市發(fā)展特征及規(guī)劃

“成都是一座來(lái)了就不想走的城市”，這是成都?xì)v年來(lái)打造城市品牌的標(biāo)語(yǔ)，這一標(biāo)語(yǔ)吸引了眾多人才，拉動(dòng)了成都眾多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，爵士樂(lè)的本土化發(fā)展也是成都經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的表現(xiàn)。成都是四川省的省會(huì)，也是我國(guó)西南地區(qū)的中心城市，更是重要的旅游中心城市和國(guó)家級(jí)歷史文化名城。成都具有宜居、歷史悠久、文化獨(dú)特等優(yōu)勢(shì)，有關(guān)部門(mén)可以借此優(yōu)勢(shì)著力塑造城市形象和城市品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)成都的城市軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，拉動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。成都較寬松的創(chuàng)作、表演、傳播環(huán)境給爵士樂(lè)傳播提供了自由發(fā)揮的空間。同時(shí)，隨著成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，獨(dú)特的人文歷史、自然風(fēng)景等因素造就了創(chuàng)意、時(shí)尚、悠閑相結(jié)合的成都城市人文特質(zhì)，包容性極強(qiáng)的成都城市文化融匯著國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀文化，并逐漸形成成都味道的文化藝術(shù)。

（二）爵士樂(lè)的本土化發(fā)展對(duì)成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

較之于流行音樂(lè)、嘻哈、民謠等類(lèi)型的音樂(lè)，爵士樂(lè)的受眾較少，這一方面是因?yàn)槭鼙姷男蕾p素養(yǎng)、審美習(xí)慣不同，另一方面則是傳播效用不佳。然而，規(guī)模小并不代表無(wú)法發(fā)展，相反，這代表了成都本土爵士樂(lè)具有一定的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力，而且已經(jīng)具備了一定的發(fā)展基礎(chǔ)。如上文所講，成都正在打造邁向世界的城市品牌，這需要成都向世界看齊，在發(fā)展民族藝術(shù)、學(xué)習(xí)世界藝術(shù)的同時(shí)，打造多樣化、世界化的城市文化面貌，讓爵士樂(lè)這一世界文化融入成都這一內(nèi)陸城市，帶動(dòng)爵士音樂(lè)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為成都多元包容、時(shí)尚創(chuàng)新的城市文化再添獨(dú)特生機(jī)。

四、結(jié)論

成都發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和雄厚的文化實(shí)力為爵士音樂(lè)文化的本土傳播提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和發(fā)展空間，而爵士樂(lè)的國(guó)際化和高雅性特點(diǎn)也將促進(jìn)成都城市音樂(lè)文化的多元性發(fā)展，打造成都國(guó)際音樂(lè)之都的文化形象。成都包容和諧、悠閑浪漫、創(chuàng)意時(shí)尚的人文風(fēng)情給了爵士樂(lè)強(qiáng)大的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力和廣闊的發(fā)展空間，而爵士樂(lè)元素也將賦予成都更加多元的生機(jī)和活力。成都本土爵士樂(lè)的帶領(lǐng)人需要做好頂層設(shè)計(jì)，在歌曲創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、基建供應(yīng)、品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)開(kāi)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳播營(yíng)銷(xiāo)、理論研究等方面做好規(guī)劃，使音樂(lè)人在成都本土爵士樂(lè)的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，收獲審美愉悅。