張吉慶

(青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人事處,山東 青島 266555)

在我國(guó),鄉(xiāng)村集市具有悠久的發(fā)展歷史。長(zhǎng)期以來(lái),生活在鄉(xiāng)村的人們習(xí)慣于在集市上進(jìn)行產(chǎn)品交換與社會(huì)活動(dòng),很多地區(qū)完整地保留了趕集的傳統(tǒng)。鄉(xiāng)村集市作為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,在滿足鄉(xiāng)村居民日常生產(chǎn)生活,傳承優(yōu)秀民俗文化、鄉(xiāng)村文化,促進(jìn)鄉(xiāng)村居民信息交流、人際交往等方面都發(fā)揮著重要作用。近年來(lái),隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和市場(chǎng)化的快速發(fā)展,交通的便利,購(gòu)物渠道的增多,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,鄉(xiāng)村居民生活方式的轉(zhuǎn)變,對(duì)鄉(xiāng)村集市帶來(lái)了各種各樣的挑戰(zhàn)。但集市依然活躍在鄉(xiāng)村中,作為整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分,在發(fā)展轉(zhuǎn)型中呈現(xiàn)出傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性相融合,形態(tài)功能日益多元化的趨勢(shì),并越來(lái)越成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的窗口。

一、新時(shí)代加強(qiáng)鄉(xiāng)村集市建設(shè)的現(xiàn)實(shí)背景

黨的十八大以來(lái),習(xí)近平總書(shū)記多次圍繞鄉(xiāng)村振興發(fā)表重要論述,作出重要指示,強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重,舉全黨全社會(huì)之力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。黨的十九大報(bào)告指出,要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。[1]黨的二十大報(bào)告指出,全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家,最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展,暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。[2]2022年,文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》,明確將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域。

山東省在縱深推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中大力推進(jìn)文旅融合,提振經(jīng)濟(jì)活力,提出加快建設(shè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板先行區(qū)的目標(biāo)。2022年,山東省委宣傳部等13部門共同組織召開(kāi)“黃河大集”工作推進(jìn)會(huì)。2023年,“黃河大集”寫入山東省政府工作報(bào)告。在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興的政策背景下,面對(duì)鄉(xiāng)村集市不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展,功能日益多元化,內(nèi)涵日益豐富化的新形勢(shì),充分發(fā)揮鄉(xiāng)村集市在傳承和展示優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化中的重要載體作用,把鄉(xiāng)村集市打造成鄉(xiāng)村旅游新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

二、泊里鎮(zhèn)的基本概況及集市發(fā)展溯源

(一)泊里鎮(zhèn)的基本概況

泊里鎮(zhèn)地處青島西海岸新區(qū)(黃島區(qū))西南部,黃海之濱,瑯琊灣畔,自明清以來(lái)就是山東省東南沿海的一個(gè)重要市鎮(zhèn)。泊里,亦稱泊子、泊兒,曾稱程家泊、程家集等,1943年,抗日民主政府諸膠邊辦事處在此成立。1945年,隸屬藏馬縣泊里區(qū)。1956年,藏馬縣并入膠南縣,仍稱泊里區(qū)。1984年,改為泊里鎮(zhèn)。2001年,信陽(yáng)鎮(zhèn)并入泊里鎮(zhèn),鎮(zhèn)政府駐地泊里社區(qū)。截至2022年末,全鎮(zhèn)下轄10個(gè)新村和10個(gè)社區(qū),2.2萬(wàn)戶居民,常住人口11.5萬(wàn)人。泊里鎮(zhèn)歷史文化資源豐富,五千年前,這里就有文明發(fā)跡。曾是著名的紅席集散中心,有“紅席故鄉(xiāng)”之稱。目前,有泊里紅席、泊里麥草畫2個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),泊里大集、泊里燒肉、泊里鑼鼓3個(gè)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),古陶瓷修復(fù)技藝、馇鍋?zhàn)又谱骷妓嚨?項(xiàng)區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。泊里鎮(zhèn)是全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)、全國(guó)新型城鎮(zhèn)化示范鎮(zhèn)、全國(guó)生態(tài)文明先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、全國(guó)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村典范鎮(zhèn)。

(二)泊里鎮(zhèn)集市發(fā)展溯源

泊里因集而得名,泊里大集與泊里同時(shí)起源。據(jù)《膠南縣志》記載,“泊里清中期設(shè)集,稱泊里集、泊兒集”。[3]因其良好的地理位置、交通便利、人口密集等因素,泊里大集自清中期至今就以其貿(mào)易規(guī)模、繁榮程度而遠(yuǎn)近聞名。民國(guó)時(shí)期,人流量已達(dá)萬(wàn)人以上,成為魯東南地區(qū)重要的民俗大集之一。新中國(guó)成立以后,集市貿(mào)易更加繁榮,覆蓋了遠(yuǎn)近幾十公里的地域。泊里大集的位置也歷經(jīng)多次變遷。泊里大集起初主要以棋盤街為中心,沿街內(nèi)道路向外延伸。1991年,在橫河以西,建立新的泊里大集。2004年,搬遷至果品批發(fā)市場(chǎng)北側(cè),規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2016年,搬遷至貢北路以北、泊里路以東,占地160余畝。目前,泊里大集已發(fā)展成為集蔬菜瓜果、生鮮肉食、日用百貨、民俗特產(chǎn)等為一體的綜合性集市。2012年,泊里大集入選青島市市級(jí)“非遺”名錄。

三、鄉(xiāng)村集市的現(xiàn)狀調(diào)研與分析

為了解鄉(xiāng)村集市的現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì),筆者采用問(wèn)卷調(diào)查的方式到泊里大集進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研,共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷115份,回收107份,有效問(wèn)卷107份,回收率93.04%。調(diào)查問(wèn)卷的主要內(nèi)容包括受訪者個(gè)人基本情況、對(duì)泊里大集的了解、集市購(gòu)物的喜好、趕集的目的、對(duì)集市功能轉(zhuǎn)型和發(fā)展變遷的認(rèn)知感受等方面。

(一)鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者分析

鄉(xiāng)村集市的參與主體主要包括售賣者、消費(fèi)者和其他參與集市活動(dòng)的人群,本次問(wèn)卷以集市消費(fèi)者作為分析樣本,主要選取年齡結(jié)構(gòu)和身份來(lái)源兩個(gè)維度進(jìn)行分析。

1.鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)分析?；趯?duì)泊里大集107位消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查整理分析,從年齡結(jié)構(gòu)分布上來(lái)看,鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者中年齡在41～60歲的消費(fèi)者居多,占50.47%;其次是21～40歲的中青年消費(fèi)者,占33.64%;60歲以上的消費(fèi)者占13.08%;20歲及以下的消費(fèi)者占4.67%。由此可見(jiàn),鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者主要由41～60歲和21～40歲年齡段的人群組成。對(duì)于41～60歲的這一代人來(lái)說(shuō),集市是他們童年的記憶,現(xiàn)在他們依然是鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者的主要組成部分。而對(duì)于20歲及以下的新生代年輕人來(lái)說(shuō),集市對(duì)他們已經(jīng)難以形成足夠的吸引力。

2.鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者的身份及來(lái)源分析。集市消費(fèi)者的身份及來(lái)源是分析集市發(fā)展現(xiàn)狀的重要指標(biāo)。從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來(lái)看,鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者主要是本鎮(zhèn)的村民、居民和駐地企業(yè)職工等。從來(lái)源地分布上來(lái)看,本鎮(zhèn)及周邊村民居多,占比54.21%;其次是本鎮(zhèn)居民和職工,占比24.3%;另外,西海岸新區(qū)市民占比8.41%;外地游客3人,占比2.8%。其他人員占比10.28%。從以上數(shù)據(jù)可以看出,集市主要以滿足本地及周邊村民、居民的生活消費(fèi)為主,消費(fèi)主體構(gòu)成變化不大。另外,從來(lái)源地的分布看,已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的局面。例如:趕集人群中出現(xiàn)了部分城市市民。城市市民“下鄉(xiāng)”趕集,既帶有度假休閑的目的,也懷著“淘寶”新鮮農(nóng)副產(chǎn)品的樂(lè)趣。外地游客也有少量占比,反映出鄉(xiāng)村集市在旅游觀光方面存在一定的外部吸引力。

(二)鄉(xiāng)村集市的功能轉(zhuǎn)型分析

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和現(xiàn)代交易物流的發(fā)展,鄉(xiāng)村社會(huì)的生產(chǎn)生活方式不斷發(fā)生變化,影響了人們的購(gòu)買行為,對(duì)趕集的目的性認(rèn)知也在發(fā)生著變化。

1.鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者的購(gòu)物喜好分析。從數(shù)據(jù)分析可以看出,消費(fèi)者以趕集作為主要購(gòu)買渠道的占比約46%,但趕集之外的其他替代性購(gòu)物方式在總量上已占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其中,去超市或店鋪占比約36%,網(wǎng)上購(gòu)物占比約12%,其他方式占比約6%。這表明鄉(xiāng)村集市已經(jīng)不是人們購(gòu)買生活所需的唯一渠道,集空的時(shí)候去超市或店鋪已經(jīng)成為多數(shù)人的選擇,隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展,很多鄉(xiāng)村居民也在網(wǎng)上購(gòu)買物品。

2.鄉(xiāng)村集市消費(fèi)者趕集的目的性分析。從數(shù)據(jù)分析看出,集市消費(fèi)者趕集的主要目的中居前兩位的是購(gòu)買生活所需和品嘗特色美食。但購(gòu)買生活所需在總數(shù)據(jù)樣本中占比約為38%,沒(méi)有呈現(xiàn)出絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著泊里大集以大鍋羊湯、海鮮燴餅為代表的特色美食傳播,前來(lái)品嘗特色美食成為人們趕集的重要選擇。熟人交流作為鄉(xiāng)村社會(huì)人際交往的重要方式依然是人們趕集的重要目的。另外,前來(lái)旅游觀光和感受民俗文化的也占有一定比重,從側(cè)面反映出鄉(xiāng)村集市的影響力在逐步增強(qiáng),人們趕集的動(dòng)因更加多樣化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,鄉(xiāng)村集市的經(jīng)濟(jì)功能雖然仍占主體地位,但日益式微,人際交往、文化傳承、休閑旅游等其他功能逐漸凸顯。

(三)鄉(xiāng)村集市發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

對(duì)鄉(xiāng)村集市發(fā)展中存在的問(wèn)題,主要通過(guò)問(wèn)卷中多選題開(kāi)展調(diào)研,對(duì)107份有效問(wèn)卷的選項(xiàng)匯總排序后,進(jìn)行傾向性分析,歸納普遍性認(rèn)知。從數(shù)據(jù)分析可以看出,選擇城鎮(zhèn)化加快,鄉(xiāng)村人口減少的有97人,占比90.65%;選擇互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,大型超市增加,購(gòu)物渠道增多的有91人,占比85.05%;選擇交通日益便利,人們不再受集市時(shí)間的限制的有81人,占比75.70%。這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型對(duì)鄉(xiāng)村集市帶來(lái)的影響最為顯著。另外,集市本身的問(wèn)題也受到了人們關(guān)注,選擇商品單一,滿足不了年輕人需求的有75人,占比70.09%。宣傳推廣力度不夠,特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠,配套設(shè)置不健全等選項(xiàng)雖然占比較小,也是應(yīng)該值得關(guān)注的方面。以上面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn),既有經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的客觀原因,也有集市本身發(fā)展理念滯后、政策引導(dǎo)不足等主觀因素。

綜合以上分析,誕生于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)的鄉(xiāng)村集市在新的社會(huì)環(huán)境下不斷發(fā)展變遷,在滿足人們生活所需的同時(shí),發(fā)揮著“沒(méi)事就來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的人際交往功能,也作為一種“童年情懷”承載著鄉(xiāng)村記憶。鄉(xiāng)村集市作為一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗活動(dòng),已逐漸成為鄉(xiāng)村旅游的特色項(xiàng)目。因此,很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)鄉(xiāng)村集市并不會(huì)消失,只會(huì)在不斷發(fā)展變化中,演變成新的形式存在于鄉(xiāng)村之中。同時(shí),傳統(tǒng)集市向現(xiàn)代集市轉(zhuǎn)型也將成為一種發(fā)展趨勢(shì)。

四、基于文旅融合的鄉(xiāng)村集市發(fā)展路徑

(一)強(qiáng)化政府引領(lǐng),為鄉(xiāng)村集市發(fā)展提供保障

推動(dòng)鄉(xiāng)村集市發(fā)展,首先要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,通過(guò)強(qiáng)化制度供給,搭建平臺(tái)載體,整合資源要素,充分調(diào)動(dòng)各方力量廣泛參與。

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),創(chuàng)新管理機(jī)制。地方政府要及時(shí)出臺(tái)鄉(xiāng)村集市引導(dǎo)扶持政策,可以設(shè)置文旅業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,遴選優(yōu)秀文旅項(xiàng)目、特色文旅產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)選表彰、資金扶持。成立政府、企業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)等多方參與的理事會(huì),進(jìn)行實(shí)體化運(yùn)作,整合資金、技術(shù)、人才、政策等要素資源,有效推動(dòng)各類主體深度參與鄉(xiāng)村集市發(fā)展。同時(shí),不斷改造和完善鄉(xiāng)村集市基礎(chǔ)設(shè)施和購(gòu)物環(huán)境,加強(qiáng)監(jiān)督管理,推動(dòng)鄉(xiāng)村集市積極轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)現(xiàn)代化市場(chǎng)服務(wù)功能,構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、多元參與的發(fā)展機(jī)制。

2.搭建平臺(tái)載體,促進(jìn)資源要素集聚。鄉(xiāng)村集市作為城鎮(zhèn)功能向農(nóng)村延伸、外溢的有效載體,具有綜合性輻射帶動(dòng)功能。地方政府要充分結(jié)合地方資源稟賦,因地制宜開(kāi)發(fā)特色鮮明、內(nèi)涵豐富的文旅項(xiàng)目,通過(guò)項(xiàng)目培育和活動(dòng)開(kāi)展,促進(jìn)各類資源流動(dòng)匯聚,最終實(shí)現(xiàn)有平臺(tái)為依托,有項(xiàng)目為載體,有資金作保障,把鄉(xiāng)村集市打造成彰顯地方特色文化、特色產(chǎn)業(yè)的綜合性平臺(tái)。

3.引進(jìn)培育文旅能人,為鄉(xiāng)村集市發(fā)展提供智力支持。地方政府要緊緊圍繞鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)人才需求,建立有效激勵(lì)機(jī)制,以鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁為紐帶,吸引支持企業(yè)家、專家學(xué)者、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才以投資興業(yè)、決策咨詢、文化項(xiàng)目孵化、旅游線路開(kāi)發(fā)等方式積極投身參與鄉(xiāng)村集市發(fā)展建設(shè)。同時(shí),注重發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺文化代表性傳承人、民間藝人等能人的引領(lǐng)作用,大力培育鄉(xiāng)村文化人才。通過(guò)政策扶持,鼓勵(lì)引導(dǎo)大學(xué)生返鄉(xiāng)服務(wù),為鄉(xiāng)村集市發(fā)展提供智力支持。

(二)挖掘文化內(nèi)涵,推動(dòng)鄉(xiāng)村集市傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性相融合

鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的根基所在,鄉(xiāng)村文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。鄉(xiāng)村集市幾千年的發(fā)展歷史,積累的交易方式、民俗特點(diǎn)等,本身就是鄉(xiāng)村文化的一部分。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村文化,必須發(fā)揮鄉(xiāng)村集市的文化引導(dǎo)和傳播功能,促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有效銜接、融合統(tǒng)一。[4]

1.充分借助鄉(xiāng)村集市的集聚展示功能,保護(hù)和傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村集市作為傳統(tǒng)習(xí)俗與地方文化日常展演的重要空間,通過(guò)手工藝制作、民間曲藝等民俗文化活動(dòng),強(qiáng)化人們的鄉(xiāng)土意識(shí),為鄉(xiāng)村文化的傳承創(chuàng)造了條件。要深入挖掘優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源,充分發(fā)揮農(nóng)民的主體作用,保護(hù)和傳承本地的傳統(tǒng)習(xí)俗和特色手藝。通過(guò)組織開(kāi)展手藝人大賽,鼓勵(lì)各類行業(yè)的人才進(jìn)行切磋交流,收集保護(hù)好正在失傳的民間技藝。[5]泊里鎮(zhèn)定期組織編席技藝大賽,利用泊里大集宣傳展示紅席、麥草畫等非遺文化。設(shè)立了紅席等非遺文化項(xiàng)目體驗(yàn)館,讓游客有機(jī)會(huì)動(dòng)手參與到泊里紅席的編織中,領(lǐng)略傳統(tǒng)手造技藝的非凡魅力。通過(guò)鄉(xiāng)村集市可以讓各種文化形式實(shí)現(xiàn)匯集、交融和傳播,繁榮鄉(xiāng)村精神文化生活,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,形成獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化符號(hào)。

2.廣泛吸收融合現(xiàn)代文化,推動(dòng)鄉(xiāng)村集市在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新發(fā)展。今天的鄉(xiāng)村集市已不再是單純的商品交易場(chǎng)所,而是發(fā)展成了與外界溝通連接的中樞和文化交融的中心。要利用好鄉(xiāng)村集市人流密集、受眾面廣的特點(diǎn),充分發(fā)揮其信息交流功能,開(kāi)展政策宣傳、科學(xué)文化普及等公共文化活動(dòng),把鄉(xiāng)村集市打造成傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要平臺(tái)。要順應(yīng)鄉(xiāng)村集市逐漸走向開(kāi)放的趨勢(shì),讓鄉(xiāng)村文化與城鎮(zhèn)文化、外來(lái)文化深入交融,推動(dòng)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村集市與現(xiàn)代化接軌,賦予新的時(shí)代內(nèi)涵,呈現(xiàn)更加豐富的表現(xiàn)形式。通過(guò)深度旅游文化開(kāi)發(fā),把鄉(xiāng)村集市打造成新的鄉(xiāng)村旅游目的地,借助網(wǎng)絡(luò)文化傳播,變成新晉網(wǎng)紅打卡地,讓城市居民、外地游客來(lái)鄉(xiāng)村趕集成為一種潮流時(shí)尚。

(三)整合文旅資源,發(fā)揮鄉(xiāng)村集市的紐帶融通作用

鄉(xiāng)村集市不僅本身蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化密碼,而且作為鄉(xiāng)村社會(huì)各類資源要素的集聚地,能夠很好地融通文化資源,整合旅游資源,把當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。具體而言,主要有以下幾方面:

1.以鄉(xiāng)村集市為紐帶,優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局。地方政府要依托當(dāng)?shù)靥厣Y源,以全域旅游為重要抓手,將特色鄉(xiāng)村集市建設(shè)納入文旅發(fā)展整體規(guī)劃,統(tǒng)籌考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展、小城鎮(zhèn)建設(shè)、歷史文化傳承、旅游開(kāi)發(fā)和生態(tài)環(huán)境保護(hù),合理規(guī)劃和布局鄉(xiāng)村集市發(fā)展空間,以鄉(xiāng)村集市為中心將周邊旅游景區(qū)串珠成鏈、一體布局,打造特色文旅小鎮(zhèn)、文旅示范村,將“集立于鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹谟阪?zhèn)”。2016年,泊里大集搬遷至鎮(zhèn)駐地南部,毗鄰青島地鐵13號(hào)線和董家口港區(qū),方便了人流物流匯聚,對(duì)于擴(kuò)大旅游開(kāi)發(fā),促進(jìn)港城融合、產(chǎn)城發(fā)展產(chǎn)生了重要作用。

2.促進(jìn)文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合,培育“集市+”文旅融合新模式。鄉(xiāng)村旅游的品牌力主要依托于鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵建立游客的情感歸屬。[6]要充分挖掘傳統(tǒng)手工藝、特色美食等非遺文化項(xiàng)目,培育鄉(xiāng)村非遺文化旅游體驗(yàn)基地,打造“集市+文創(chuàng)”“集市+研學(xué)”“集市+微演藝”的新模式,讓鄉(xiāng)村集市充分融合民俗體驗(yàn)、文化創(chuàng)意等新業(yè)態(tài),用濃厚的“文化味”吸引游客,將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)。泊里鎮(zhèn)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)濃厚優(yōu)勢(shì),挖掘打造14項(xiàng)非遺文化項(xiàng)目,建立民俗博物館、手造展覽館,實(shí)施“非遺傳承人研修計(jì)劃”,推進(jìn)“非遺+文旅文創(chuàng)”發(fā)展模式,壯大非遺文化產(chǎn)業(yè),將泊里大集打造成四季常青的鄉(xiāng)土文旅品牌。

3.舉辦特色節(jié)慶會(huì)展活動(dòng),展示推介鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。要利用好鄉(xiāng)村集市作為文化交融中心和人流匯聚場(chǎng)所的開(kāi)放性特點(diǎn),通過(guò)舉辦傳統(tǒng)民俗節(jié)目匯演、手造工藝大賽、鄉(xiāng)村文化節(jié)等富有地方特色的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng),吸引人氣,擴(kuò)大宣傳,提升鄉(xiāng)村旅游知名度。另外,游客來(lái)鄉(xiāng)村旅游除了感受鄉(xiāng)土風(fēng)情之外,還喜歡尋找一些原生態(tài)的鄉(xiāng)土手工藝品和特色農(nóng)產(chǎn)品。要利用鄉(xiāng)村集市進(jìn)行展示推介,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)與外部市場(chǎng)的有效對(duì)接,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道。同時(shí),要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代變化,對(duì)傳統(tǒng)手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),打造原創(chuàng)標(biāo)識(shí),注冊(cè)商標(biāo)品牌,形成獨(dú)具鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)品,滿足市民和游客需求,延伸鄉(xiāng)村旅游鏈條,提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

(四)注重科技賦能,激發(fā)鄉(xiāng)村集市創(chuàng)新活力

在當(dāng)前科技飛速發(fā)展的新形勢(shì)下,科技與文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)。借助科技的力量可以加速傳統(tǒng)鄉(xiāng)村集市的轉(zhuǎn)型升級(jí)和與時(shí)代接軌。

1.依靠科技創(chuàng)新,不斷豐富鄉(xiāng)村集市的形態(tài)和功能。地方政府要樹(shù)立數(shù)字化思維,把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇,推進(jìn)鄉(xiāng)村集市與現(xiàn)代科技融合發(fā)展,打造數(shù)字化集市新形態(tài)。在鄉(xiāng)村集市管理方面,運(yùn)用大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等科技手段,建立集市管理綜合數(shù)據(jù)平臺(tái),實(shí)時(shí)掌握動(dòng)態(tài)信息,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)流程電子化,提高管理效率和服務(wù)精準(zhǔn)度。在提升鄉(xiāng)村集市文旅體驗(yàn)方面,可以借助AR、VR及人工智能等多種方式,以線上服務(wù)平臺(tái)、小程序?yàn)檩d體,向游客提供資訊導(dǎo)覽及鄉(xiāng)村產(chǎn)品在線購(gòu)買等服務(wù)功能,增強(qiáng)旅游交互性,提高旅游舒適度。此外,借助數(shù)字化手段,融入現(xiàn)代光影技術(shù),打造虛實(shí)結(jié)合的“沉浸式趕集”旅游新體驗(yàn),在賦予傳統(tǒng)文化生命力的同時(shí),也能讓游客感受到不一樣的文化樂(lè)趣。

2.借助新媒體技術(shù),深入拓展鄉(xiāng)村集市的品牌傳播渠道。從影視劇《去有風(fēng)的地方》帶火云南旅游,到“淄博燒烤”火爆全網(wǎng),在大眾傳播、社交媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代,新媒體的傳播效果日益凸顯。一方面,要順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)潮流,在用好廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的同時(shí),利用地鐵、公交等移動(dòng)顯示屏進(jìn)行宣傳展示,通過(guò)直播、自媒體等渠道進(jìn)行傳播推介,打造多渠道融媒體傳播矩陣,擴(kuò)大鄉(xiāng)村集市文旅品牌知名度。另一方面,要讓廣大鄉(xiāng)村居民充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村集市蘊(yùn)含的旅游價(jià)值和文化魅力,讓他們成為鄉(xiāng)村文化的主動(dòng)表達(dá)者與傳播者,爭(zhēng)當(dāng)鄉(xiāng)村集市的代言人,創(chuàng)新文化表達(dá)方式,通過(guò)新媒體平臺(tái)展示鄉(xiāng)村集市的文化習(xí)俗、特色手工藝、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等,使鄉(xiāng)村集市出圈出彩,帶火鄉(xiāng)村旅游。