周升起，李蘊(yùn)鴻

(青島大學(xué) a.經(jīng)濟(jì)學(xué)院；b.山東省世界經(jīng)濟(jì)研究基地， 山東 青島 266071)

一、引言

中華人民共和國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易總額首次突破2 000億美元，同比增長(zhǎng)38.7%，我國(guó)影視劇、創(chuàng)意產(chǎn)品等文化領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，中外文化交流互鑒持續(xù)深入。為深入落實(shí)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》關(guān)于文化貿(mào)易發(fā)展的總體部署，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，商務(wù)部等27部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，支持?jǐn)U大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，積極推動(dòng)中國(guó)文化走出去，順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。

以數(shù)字化、信息化為特征的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字信息技術(shù)作為新興領(lǐng)域，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)日益上升，而且對(duì)國(guó)際貿(mào)易的作用也日益凸顯。文化貿(mào)易作為加強(qiáng)世界各國(guó)(地區(qū))人文交流的重要方式，在國(guó)與國(guó)之間的溝通中起著不可替代的作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)的文化貿(mào)易也進(jìn)入一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型期[1]，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文化發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。文化有著承載審美、價(jià)值取向、風(fēng)俗信仰等功能，一國(guó)(地區(qū))文化的出口成為提升該國(guó)(地區(qū))文化國(guó)際影響力的重要途徑[2]。網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化技術(shù)為中國(guó)文化的出口帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。因而，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，就必須實(shí)現(xiàn)文化與數(shù)字技術(shù)的深度融合，通過(guò)數(shù)字技術(shù)助推中國(guó)文化“走出去”。

然而，各國(guó)(地區(qū))數(shù)字技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)的不同，會(huì)拉大全球數(shù)字鴻溝[3]，并引致新的文化貿(mào)易壁壘，這種由于數(shù)字技術(shù)水平差異而產(chǎn)生的數(shù)字距離使各國(guó)(地區(qū))在文化交流的過(guò)程中面臨著技術(shù)手段和資源獲取上的障礙[4]，從而影響文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的種類(lèi)及多樣性。那么，數(shù)字距離是否會(huì)影響我國(guó)文化出口呢？如果是，作用機(jī)制是什么？更進(jìn)一步地，數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的作用是否受到其他變量的交互作用以及國(guó)家異質(zhì)性的影響？針對(duì)上述問(wèn)題，本研究嘗試通過(guò)理論分析和實(shí)證研究做出初步考察。

二、文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)

中國(guó)文化的海外傳播已經(jīng)形成初步規(guī)模，但仍存在一些問(wèn)題導(dǎo)致中國(guó)文化出口與國(guó)力并不相稱(chēng)。文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽、文脈同國(guó)脈相連。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外格局為中國(guó)文化的出口以及國(guó)際影響力的生成與拓展提供了新機(jī)遇[5]。一個(gè)國(guó)家(地區(qū))文化對(duì)世界文化的影響，即一國(guó)(地區(qū))對(duì)他國(guó)(地區(qū))的吸引力和感召力，可以通過(guò)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口額直接反映出來(lái)。一個(gè)國(guó)家(地區(qū))文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的進(jìn)出口情況，反映了一國(guó)(地區(qū))文化是否易被世界其他國(guó)家(地區(qū))所接受，也反映了該國(guó)(地區(qū))文化軟實(shí)力的強(qiáng)弱。因而，本研究主要從文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口數(shù)據(jù)的角度對(duì)中國(guó)文化出口情況進(jìn)行考察。由Pankaj提出的CAGE模型認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中影響貿(mào)易流量的因素包括文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟(jì)距離4個(gè)維度[6]，這4個(gè)維度常被用作識(shí)別國(guó)家雙邊距離的屬性特征[7]。該模型被廣泛應(yīng)用于國(guó)際戰(zhàn)略[8]、對(duì)外投資[9]的研究。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，國(guó)家(地區(qū))間的隱性距離因素，如文化距離、制度距離對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響凸顯。在研究中國(guó)文化出口貿(mào)易時(shí)，諸多學(xué)者側(cè)重于考察地理、經(jīng)濟(jì)、文化、政治、制度等多維距離的影響。各距離類(lèi)型通過(guò)影響我國(guó)文化的出口形成本地市場(chǎng)效應(yīng)等形式影響著文化貿(mào)易[10-11]。方英等基于隨機(jī)前沿引力模型的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)地理距離、文化距離等因素對(duì)文化貿(mào)易發(fā)展有阻礙作用[12]；Liu等認(rèn)為制度距離和文化距離在貿(mào)易中的作用越來(lái)越重要，在考察中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家(地區(qū))的貿(mào)易關(guān)系時(shí)，基于拓展的引力模型分析了文化距離和制度距離對(duì)貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)二者均抑制了中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家(地區(qū))的雙邊貿(mào)易[13]，進(jìn)一步通過(guò)探討世界最大的兩個(gè)出口國(guó)——中國(guó)和美國(guó)的出口數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了文化距離通過(guò)貿(mào)易成本和優(yōu)惠渠道阻礙中美兩國(guó)的出口[14]。lvarez等通過(guò)引力方程研究制度距離對(duì)貿(mào)易的影響時(shí)發(fā)現(xiàn)進(jìn)口國(guó)與出口國(guó)之間的制度距離是影響雙邊貿(mào)易的重要因素[15]。李文宇等根據(jù)中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家(地區(qū))綜合距離得分，按照圈層綜合距離分析其與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系[16]。文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟(jì)距離的加大可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)家(地區(qū))之間貿(mào)易成本上升，不利于文化產(chǎn)品出口。因而，本研究認(rèn)為文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟(jì)距離等可能仍是影響我國(guó)文化出口的重要因素。基于此，本研究提出假設(shè)H1：

假設(shè)H1：CAGE四維距離仍可能是影響我國(guó)文化出口的重要因素。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在給生產(chǎn)、生活、貿(mào)易及信息交流帶來(lái)便利的同時(shí)，也給數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施落后、數(shù)字技術(shù)水平低的國(guó)家(地區(qū))帶來(lái)一道無(wú)形的“數(shù)字壁壘”，從而使得不同國(guó)家(地區(qū))及人群之間產(chǎn)生大小不一的“數(shù)字鴻溝”或“數(shù)字距離”，這種距離不可避免地在信息接收和處理能力差異化的國(guó)家(地區(qū))之間，產(chǎn)生文化理解和認(rèn)同程度上的差異，進(jìn)而不利于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口[17]?！皵?shù)字鴻溝”或“數(shù)字距離”是一個(gè)典型的舶來(lái)詞，來(lái)源于英文的“Digital divide”。“鴻溝”一詞具有典型的中文色彩，在英文中，“Divide”這個(gè)詞本身是“差異”“區(qū)別”的意思，強(qiáng)調(diào)的是差距，并沒(méi)有“溝”的概念[18]。因而，本研究采用數(shù)字距離來(lái)表示不同群體、社會(huì)之間數(shù)字技術(shù)水平差別的大小。

各國(guó)(地區(qū))間數(shù)字技術(shù)水平差異產(chǎn)生的數(shù)字距離影響國(guó)際貿(mào)易流量。孫唯研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響存在區(qū)域差異性，對(duì)外開(kāi)放條件、經(jīng)濟(jì)條件及市場(chǎng)培育度較好的地區(qū)影響更顯著[19]。Timmis通過(guò)實(shí)證分析貿(mào)易伙伴之間的互聯(lián)網(wǎng)普及率發(fā)現(xiàn)，普及率均較高的貿(mào)易伙伴間擁有更大的貿(mào)易流量[20]。韓會(huì)朝提出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用可以通過(guò)抵消“距離效應(yīng)”、消除信息不對(duì)稱(chēng)等方式增加國(guó)際貿(mào)易量[21]。本研究認(rèn)為貿(mào)易伙伴之間互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)水平越接近，即數(shù)字距離越小，更有助于加強(qiáng)雙方文化交流，降低國(guó)際貿(mào)易成本，提升我國(guó)文化出口量。為此，在CAGE四維距離模型的基礎(chǔ)上，加入代表各國(guó)(地區(qū))數(shù)字發(fā)展水平差距的數(shù)字距離，構(gòu)建拓展的CAGE模型，并提出假設(shè)H2：

假設(shè)H2：數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口產(chǎn)生負(fù)向影響。

貿(mào)易成本是影響兩國(guó)(地區(qū))間文化貿(mào)易往來(lái)的重要因素[22]。Hanson等認(rèn)為影視類(lèi)文化產(chǎn)品的出口受到固定貿(mào)易成本的影響，且文化貿(mào)易流量與地理距離、語(yǔ)言距離等可變貿(mào)易成本負(fù)相關(guān)[23]，而通信和運(yùn)輸成本的大小影響對(duì)外交流的難易程度[24]。Kabir等在研究引力模型與貿(mào)易流量的最新進(jìn)展中，引用了Hanson等的這一觀點(diǎn)[25]；曲如曉在此基礎(chǔ)上，對(duì)文化產(chǎn)品的研究拓展至整體，并基于文化差異的角度研究國(guó)家(地區(qū))間不同貿(mào)易成本對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響，發(fā)現(xiàn)固定貿(mào)易成本的下降對(duì)文化產(chǎn)品的出口存在正向促進(jìn)作用[26]；劉洪鐸等在研究中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家(地區(qū))雙邊貿(mào)易時(shí)提出，文化因素、地理因素趨近有助于降低雙邊貿(mào)易成本，提高貿(mào)易流量[22]?？梢?jiàn)，貿(mào)易障礙和貿(mào)易成本越小越有助于文化貿(mào)易的發(fā)展[27]。

隨著數(shù)字技術(shù)在貿(mào)易領(lǐng)域的深入應(yīng)用，傳統(tǒng)的貿(mào)易內(nèi)容和貿(mào)易方式發(fā)生變化，數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)匹配全球貿(mào)易買(mǎi)賣(mài)雙方需求，貨物和服務(wù)出現(xiàn)在以數(shù)字訂購(gòu)方式開(kāi)展的貿(mào)易中，并通過(guò)數(shù)字交付得以實(shí)現(xiàn)[28]。以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為載體，信息通信技術(shù)為手段的數(shù)字貿(mào)易的開(kāi)展[29]，使得傳統(tǒng)的運(yùn)輸成本對(duì)國(guó)際貿(mào)易成本的影響逐步下降，而信息成本、認(rèn)證成本等“營(yíng)商環(huán)境”的差距帶來(lái)的數(shù)據(jù)流動(dòng)、數(shù)據(jù)交付成本差異日益凸顯，國(guó)家(地區(qū))數(shù)字技術(shù)水平上的差距影響數(shù)字訂購(gòu)和數(shù)字交付的貿(mào)易便利程度，進(jìn)而帶來(lái)貿(mào)易過(guò)程中數(shù)字成本的上升，即由數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施差距所引發(fā)的“數(shù)字距離”，對(duì)數(shù)字貿(mào)易成本的影響顯著提升[30]。Rodríguez等在采用貿(mào)易引力模型對(duì)120個(gè)國(guó)家(地區(qū))進(jìn)行樣本估計(jì)時(shí)認(rèn)為，信息和通信技術(shù)通過(guò)降低國(guó)家(地區(qū))間貿(mào)易成本和提高物流效率影響國(guó)際貿(mào)易，在研究跨國(guó)貿(mào)易時(shí)應(yīng)考慮信息和通訊技術(shù)導(dǎo)致的貿(mào)易成本差異和貿(mào)易流量差異[31]。Wilson認(rèn)為，在國(guó)際貿(mào)易中，存在著數(shù)字信息成本，國(guó)際市場(chǎng)上信息不充分，使各貿(mào)易對(duì)象國(guó)無(wú)法獲取充分信息，從而導(dǎo)致了大量的不確定性和交流障礙，這會(huì)直接帶來(lái)國(guó)際貿(mào)易量的萎縮[32]。因而，貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))開(kāi)展貿(mào)易時(shí)所需要付出的數(shù)字交易成本受到國(guó)家(地區(qū))間的數(shù)字距離的影響[33]，國(guó)家(地區(qū))間數(shù)字距離越小，開(kāi)展貿(mào)易時(shí)所需要付出的溝通成本、磨合成本以及所需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越小，越有利于文化貿(mào)易的開(kāi)展；反之亦然。因而，本研究結(jié)合數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的作用機(jī)制，提出假設(shè)H3：

假設(shè)H3：數(shù)字距離會(huì)通過(guò)貿(mào)易成本作用于我國(guó)文化出口。

國(guó)家(地區(qū))間的貿(mào)易往來(lái)不僅受到單個(gè)因素的影響，各因素間的相互作用也是影響對(duì)外貿(mào)易的必要考察因素[34]。顧江等在研究文化距離與我國(guó)文化產(chǎn)品出口的關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn)，孔子學(xué)院的設(shè)立能夠在一定程度上減輕文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的抑制效應(yīng)[35]；張慧敏等引入政治距離與文化距離的交叉項(xiàng)考察政治距離、文化差異與對(duì)外貿(mào)易之間的互動(dòng)關(guān)系[36]；韓曄在探討數(shù)字鴻溝與“一帶一路”國(guó)家(地區(qū))貿(mào)易的影響時(shí)發(fā)現(xiàn)，貿(mào)易伙伴國(guó)(地區(qū))電信市場(chǎng)開(kāi)放度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字鴻溝與中國(guó)出口貿(mào)易流量的影響存在調(diào)節(jié)作用，電信開(kāi)放度越高、電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越完善，就越能減弱互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字鴻溝對(duì)貿(mào)易對(duì)象國(guó)出口流量的負(fù)面作用[37]。韋永貴等在做多維距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響檢驗(yàn)時(shí)，加入了文化距離與地理距離、文化距離與制度距離的交叉項(xiàng)，探討不同距離間的交互作用[38]。因而，數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的作用可能也并非獨(dú)立存在，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用改變了貿(mào)易方式和貿(mào)易結(jié)構(gòu)，弱化了國(guó)際貿(mào)易中距離要素對(duì)貿(mào)易的影響[39]，那么，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)字距離是否又會(huì)反過(guò)來(lái)受到各距離要素的影響呢？為此提出假設(shè)H4：

假設(shè)H4：數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的作用可能會(huì)受到地理距離、文化距離、制度距離、經(jīng)濟(jì)距離的影響。

三、模型設(shè)定與變量描述

(一)模型設(shè)定

本研究主要考察數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的作用，為減少異常值的影響，對(duì)所有變量進(jìn)行上下1%的縮尾處理，模型設(shè)計(jì)如下：

EXit=β0+β1DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(1)

式(1)中，EXit表示中國(guó)文化出口，DDit表示核心解釋變量數(shù)字距離，i表示中國(guó)文化出口對(duì)象國(guó)(地區(qū))，t表示時(shí)間，σi表示個(gè)體固定效應(yīng)，λt表示時(shí)間固定效應(yīng)，εit表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

(二)變量說(shuō)明與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.被解釋變量

中國(guó)文化出口(EX)。根據(jù)UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化產(chǎn)品范圍的界定，參考顧江等對(duì)文化產(chǎn)品的選取標(biāo)準(zhǔn)[35]，將文化產(chǎn)品劃分為： A.文化和自然遺產(chǎn)，B.表演和慶?；顒?dòng)，C.視覺(jué)藝術(shù)和手工藝，D.書(shū)籍和報(bào)刊，E.音像和交互媒體，F(xiàn).設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)六大類(lèi)，包含85種HS2007六位編碼商品；參照羅立彬等的研究[40]，以個(gè)人、文化和娛樂(lè)服務(wù)界定文化服務(wù)范圍，數(shù)據(jù)來(lái)源于OECD數(shù)據(jù)庫(kù)。選取2007—2018年中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口列前33位的國(guó)家(地區(qū))作為研究樣本(合計(jì)占中國(guó)文化出口總額的85%以上)，具體見(jiàn)表1；匯總得出2007—2018年中國(guó)對(duì)33個(gè)國(guó)家(地區(qū))文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口總額，并以2007年中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額為基期，來(lái)反映中國(guó)對(duì)各國(guó)(地區(qū))文化出口的變化情況。

表1 研究樣本國(guó)別(地區(qū))

2.核心解釋變量

數(shù)字距離(DD)。關(guān)于數(shù)字距離的測(cè)算目前尚未形成公認(rèn)的統(tǒng)一測(cè)算方法，關(guān)于數(shù)字距離(即數(shù)字鴻溝)較為權(quán)威的測(cè)算方式為美國(guó)國(guó)家電信和信息管理局(NITA)采用的相對(duì)差距法和絕對(duì)差距法，即通過(guò)計(jì)算比較對(duì)象間指標(biāo)值的絕對(duì)差距或相對(duì)差距來(lái)反映數(shù)字距離的一種方法。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，單一指標(biāo)已不能包含數(shù)字要素發(fā)展的整體情況，綜合指數(shù)法可以用一個(gè)指數(shù)將數(shù)字距離包含的主要類(lèi)別及影響因素全部包容進(jìn)來(lái)，綜合反映數(shù)字距離的大小。本研究參照我國(guó)國(guó)家信息中心信息化研究部采用的相對(duì)差距綜合指數(shù)法，選取固定寬帶訂閱數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率等二級(jí)指標(biāo)，測(cè)算出指標(biāo)的相對(duì)差距：

(2)

式(2)中，Qij表示中國(guó)與其他國(guó)家(地區(qū))主要指標(biāo)相對(duì)差距的大小，介于0～1之間，Qij越大，表明兩國(guó)間指標(biāo)的相對(duì)差距越大。Xij表示觀察對(duì)象i某一指標(biāo)j在特定時(shí)期的具體數(shù)值，一般情況下，為使相對(duì)差距指數(shù)位于0～1之間，觀察對(duì)象一般設(shè)為“弱勢(shì)群體”一方。Yij表示比較對(duì)象i某一指標(biāo)j在特定時(shí)期的具體數(shù)值。

(3)

式(3)中，DDij表示一國(guó)或地區(qū)數(shù)字距離大小，DDij越大，說(shuō)明數(shù)字距離越大，An表示權(quán)重。參照劉駿等[41]的測(cè)算方法，采用因子分析確定數(shù)字距離各指標(biāo)權(quán)重。表2為核心解釋變量各指標(biāo)選取及指標(biāo)含義。具體步驟如下：

表2 核心解釋變量指標(biāo)選取及含義

對(duì)33個(gè)國(guó)家(地區(qū))的數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范化處理，采取KMO檢驗(yàn)與 Bartlett 球形檢驗(yàn)方法，確保測(cè)算偏差控制在允許范疇內(nèi)，KMO為0.649，大于0.6，滿(mǎn)足因子分析的前提要求，意味著數(shù)據(jù)可用于因子分析研究；且數(shù)據(jù)通過(guò)Bartlett 球形度檢驗(yàn)(P=0.000<0.05)，說(shuō)明研究數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。

表3針對(duì)因子提取情況，以及因子提取信息量情況進(jìn)行分析，可知：因子分析一共提取出3個(gè)因子，特征根值均大于1，這3個(gè)因子旋轉(zhuǎn)后的方差解釋率分別是35.122%、23.734%、19.246%，旋轉(zhuǎn)后累積方差解釋率為78.102%。

表3 主因子特征值及累計(jì)方差

為了讓因子變量意思更加明確，表4根據(jù)方差極大法對(duì)該矩陣進(jìn)行相應(yīng)的旋轉(zhuǎn)。

表4 旋轉(zhuǎn)因子載荷矩陣

計(jì)算出因子得分矩陣，即因子得分函數(shù)的系數(shù)(見(jiàn)表5)，得到因子得分函數(shù)(4)(5)(6)。

表5 基于回歸分析的因子得分矩陣

F1=0.351x1+0.059x2+0.253x3+0.332x4+0.320x5-0.121x6+0.040x7

(4)

F2=-0.207x1+0.142x2-0.017x3+0.034x4+0.058x5+0.596x6+0.502x7

(5)

F3=0.135x1+0.718x2-0.448x3-0.148x4+0.162x5+0.117x6+0.118x7

(6)

本研究主要以這3個(gè)主要因素方差貢獻(xiàn)率所占比例作為相應(yīng)權(quán)重，從而進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，得到式(7)：

f(x)=(35.122F1+23.734F2+19.246F3)/78.102

(7)

根據(jù)式(7)最終計(jì)算得出數(shù)字距離的綜合因子得分(DD)。

3.控制變量

1) CAGE模型中四維度距離的測(cè)算

(8)

式(8)中，CDi表示國(guó)家或地區(qū)i與被考察國(guó)家或地區(qū)之間的文化距離，Cij表示國(guó)家或地區(qū)i在第j個(gè)文化維度上的指數(shù)，Chj表示中國(guó)在第j個(gè)文化維度上的指數(shù)，CVj表示第j個(gè)文化維度指數(shù)的方差，n表示文化維度的數(shù)量，Ti表示中國(guó)與i國(guó)(地區(qū))的建交年數(shù)，1/Ti表示中國(guó)與第i個(gè)國(guó)家(地區(qū))之間的文化距離隨著建交時(shí)間的推移而縮小，但縮小速度隨著時(shí)間的推移而遞減。

制度距離(AD)。制度距離反映了兩個(gè)國(guó)家或地區(qū)在制度環(huán)境方面的差異。根據(jù)2002—2011年世界銀行發(fā)布的全球治理指數(shù)(Worldwide Governance Indicators)，將國(guó)家制度劃分為話(huà)語(yǔ)權(quán)和問(wèn)責(zé)制、政治穩(wěn)定和預(yù)防暴力、政府效能、管制質(zhì)量、法治、控制腐敗等6個(gè)維度，國(guó)家或地區(qū)的制度量化值由這6個(gè)維度指數(shù)匯總得到，制度值越大，說(shuō)明該國(guó)或地區(qū)的制度完善，效率高；反之，則表明制度效率低下。參照Chao等[45]對(duì)制度距離的測(cè)算如下：

(9)

式(9)中，ADi表示國(guó)家或地區(qū)i與被考察國(guó)家或地區(qū)之間的制度距離，Aij表示國(guó)家或地區(qū)i在第j個(gè)維度上的指數(shù)，Ahj表示中國(guó)在第j個(gè)維度上的指數(shù)，n表示制度維度的數(shù)量。

地理距離(GD)。研究選取根據(jù)貿(mào)易雙方首都的球面距離計(jì)算得出兩國(guó)(地區(qū))間的距離作為衡量國(guó)家(地區(qū))之間空間位置距離的指標(biāo)，數(shù)據(jù)來(lái)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。

經(jīng)濟(jì)距離(ED)。經(jīng)濟(jì)距離是指貿(mào)易雙方之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異。借鑒王慶喜等[46]的研究使用貿(mào)易雙方人均GDP差距的絕對(duì)值來(lái)定義經(jīng)濟(jì)距離，其具體計(jì)算公式如下：

EDi=|PGDPi-PGDPh|

(10)

式(10)中，EDi表示國(guó)家或地區(qū)i與被考察國(guó)家或地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)距離，PGDPi表示i國(guó)(地區(qū))的人均GDP，PGDPh表示中國(guó)人均GDP。

2) 其他控制變量

為避免高估數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的影響，我們?cè)诳刂谱兞恐屑尤氪砩鐣?huì)發(fā)展水平和社會(huì)環(huán)境的指標(biāo)：① 居民消費(fèi)支出(Consume)。居民消費(fèi)支出是指一國(guó)(地區(qū))居民個(gè)人和家庭用于購(gòu)買(mǎi)商品、享受文化和生活服務(wù)的支出。居民消費(fèi)水平的高低反映了一國(guó)(地區(qū))居民的生活水平，文化消費(fèi)的增加會(huì)隨居民消費(fèi)支出的增加而增長(zhǎng)[47]。② 城市人口占總?cè)丝诒壤?Citypopulation)。一個(gè)充滿(mǎn)活力的城市往往具有更加包容的文化生態(tài)環(huán)境[48]，本研究使用城市人口占總?cè)丝诒壤齺?lái)反映社會(huì)發(fā)展情況。③ 經(jīng)濟(jì)自由度(Ecofreedom)。美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)自由度高的國(guó)家或地區(qū)擁有較高的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和更繁榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境[49]。④ 知識(shí)創(chuàng)新(Innovation)。知識(shí)保護(hù)和創(chuàng)新能力較高的國(guó)家(地區(qū))擁有更好的研發(fā)環(huán)境，本研究使用本地居民提交的商標(biāo)專(zhuān)利申請(qǐng)量來(lái)衡量一國(guó)(地區(qū))的知識(shí)創(chuàng)新水平[50]。

為消除異方差，增加數(shù)據(jù)平穩(wěn)性，研究對(duì)部分非負(fù)宏觀變量進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理，各變量的描述性統(tǒng)計(jì)如表6所示。

桑料，是云浮人用巖鷹的糞便，混合著參柏香、油松籽、狼煙蒿、燕銜泥做成的。巖鷹只棲息在云浮山南面的絕壁上，它們的利喙能夠輕易啄開(kāi)堅(jiān)硬的巖石。為了獲得它們的糞便，云浮人會(huì)冒死攀上絕壁，趁巖鷹外出覓食的時(shí)候，進(jìn)入它們的巢穴。這并不是一件容易的事情，每年都會(huì)有人因此而喪命。即便是最靈活的攀巖者，也不敢保證在那樣險(xiǎn)峭陡直的千丈絕壁上，能夠安然地爬完每一步。而一旦遭遇巖鷹提前歸巢，哪怕是族中最勇猛的戰(zhàn)士，也很難在那樣兇悍的鋼爪鐵喙下，全身而退。

表6 變量描述性統(tǒng)計(jì)

四、實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

(一)基準(zhǔn)回歸

考慮到模型中含有地理距離為非時(shí)變變量，研究采取最小二乘虛擬變量模型(LSDV)方法對(duì)模型進(jìn)行估計(jì)，并在LSDV的基礎(chǔ)上引入時(shí)間效應(yīng)，即雙向固定效應(yīng)。為探究各距離因素對(duì)被解釋變量的影響，將核心解釋變量數(shù)字距離(DD)與四維距離逐步放入方程中做回歸，得到基準(zhǔn)回歸結(jié)果如表7。

表7 基準(zhǔn)回歸實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果

從表7中可以看出，數(shù)字距離與我國(guó)文化出口呈顯著的負(fù)向相關(guān)關(guān)系，即數(shù)字距離越大，我國(guó)對(duì)貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))的文化出口越少。數(shù)字距離反映了國(guó)家(地區(qū))之間數(shù)字技術(shù)水平的差異，較大的數(shù)字距離，致使文化在國(guó)家(地區(qū))間貿(mào)易受到轉(zhuǎn)換媒介等因素的制約，增加了我國(guó)文化出口的成本、減緩了文化貿(mào)易增長(zhǎng)速度，進(jìn)而與我國(guó)文化出口呈現(xiàn)出負(fù)向相關(guān)關(guān)系。

文化距離反映了不同國(guó)家和地區(qū)之間的價(jià)值觀、宗教信仰等方面的差異，而文化認(rèn)同是文化出口的催化劑，較大的文化距離會(huì)增加國(guó)家(地區(qū))之間發(fā)生摩擦的可能，進(jìn)而影響貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)口量和接受度。因此，文化距離對(duì)我國(guó)文化出口呈現(xiàn)顯著的負(fù)向相關(guān)關(guān)系。國(guó)家(地區(qū))間政治制度的差異同樣會(huì)增加雙邊貿(mào)易成本和不確定性因素，對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生不利影響。因而，制度距離對(duì)我國(guó)文化出口的作用也體現(xiàn)為負(fù)向作用。

地理距離為正數(shù)，表明地理距離與我國(guó)文化出口呈正向相關(guān)關(guān)系，即地理距離越大，我國(guó)文化出口量越大。傳統(tǒng)貿(mào)易理論普遍認(rèn)為，地理距離越大，兩國(guó)(地區(qū))間貿(mào)易成本越高，雙邊貿(mào)易量越小，然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代交通運(yùn)輸設(shè)施打破了時(shí)空的限制，國(guó)家(地區(qū))間商品往來(lái)成本逐步降低，地理距離已不再是貿(mào)易發(fā)展的阻礙因素；相反，因地理位置的差異導(dǎo)致的差異化文化產(chǎn)品和服務(wù)更能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)文化多樣性的需求，因而，地理距離與我國(guó)文化出口表現(xiàn)為正向相關(guān)關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)距離系數(shù)不顯著，可能是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)全球化、文化交融的大背景下，自由貿(mào)易協(xié)定等貿(mào)易便利化協(xié)議的簽訂，減少了國(guó)家(地區(qū))之間的貿(mào)易壁壘，降低國(guó)家(地區(qū))間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距對(duì)文化貿(mào)易的影響[51]，且由于文化產(chǎn)品本身的特殊性質(zhì)[10]，經(jīng)濟(jì)距離可能已不再作為單一要素對(duì)文化出口產(chǎn)生顯著影響。

(二)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.兩階段最小二乘工具變量法

國(guó)家(地區(qū))間數(shù)字距離抑制了我國(guó)文化出口的提升，但隨著我國(guó)文化的廣泛傳播，世界各地對(duì)于中國(guó)文化的需求是否會(huì)增加居民對(duì)數(shù)字技術(shù)的要求，需求反作用于供給，拉動(dòng)國(guó)家(地區(qū))數(shù)字技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，從而縮小國(guó)家(地區(qū))間的數(shù)字距離？這可能帶來(lái)回歸過(guò)程中的內(nèi)生性問(wèn)題，為驗(yàn)證原模型的穩(wěn)健性，排除反向因果，本研究參考張梅蘭等內(nèi)生性檢驗(yàn)的方法[52]，將核心解釋變量的滯后期作為工具變量引入計(jì)量模型，采用兩階段最小二乘工具變量法進(jìn)行檢驗(yàn)；同時(shí)將核心解釋變量的滯后一期納入原模型中進(jìn)行回歸，進(jìn)一步排除反向因果，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表9第(1)、(2)列。

2.更換核心解釋變量測(cè)算方法

為保證實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性，采用熵值法對(duì)核心解釋變量的權(quán)重進(jìn)行重新測(cè)算，帶入原模型中進(jìn)行回歸，具體步驟如下：

表8為熵值法測(cè)算下各指標(biāo)選取的權(quán)重及說(shuō)明。

表8 數(shù)字距離各指標(biāo)權(quán)重

3.系統(tǒng)GMM

系統(tǒng)廣義矩估計(jì)可以估計(jì)不隨時(shí)間變化的變量，且估計(jì)效率更高，能夠克服存在非時(shí)變遺漏變量時(shí)估計(jì)值的有偏性問(wèn)題及測(cè)量誤差問(wèn)題，仍能獲得一致的估計(jì)結(jié)果。因而本研究采取動(dòng)態(tài)面板兩步系統(tǒng)廣義矩估計(jì)(Two-step System GMM)方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。參照劉楊等的研究[53]，將被解釋變量滯后一期作為解釋變量納入模型中，通過(guò)構(gòu)建動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)方程進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)。

EXit=α0+α1L.EXit+α2DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(11)

式(11)中，EXit表示中國(guó)文化出口，L.EXit表示中國(guó)文化出口的滯后一期，i表示中國(guó)文化出口對(duì)象國(guó)(地區(qū))，t表示時(shí)間，σi表示個(gè)體固定效應(yīng)，λt表示時(shí)間固定效應(yīng)，εit表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

表9第(4)列中的AR(1)、AR(2)顯示一階自相關(guān)的P值小于0.1，而二階自相關(guān)的P值大于0.1，說(shuō)明殘差項(xiàng)存在顯著的一階序列相關(guān)，而無(wú)二階自相關(guān)，滿(mǎn)足系統(tǒng)GMM估計(jì)的約束條件。Hansen檢驗(yàn)可檢查工具變量的有效性，檢驗(yàn)結(jié)果顯示：P值大于0.1，表明模型使用的工具變量有效。

表9 穩(wěn)健性實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果

在以上4種檢驗(yàn)方式中，核心解釋變量數(shù)字距離與我國(guó)文化出口均呈現(xiàn)顯著的負(fù)向相關(guān)關(guān)系，證明原模型結(jié)果穩(wěn)健。

五、拓展分析

(一)機(jī)制檢驗(yàn)

參照江艇[54]對(duì)機(jī)制效應(yīng)的操作建議，將研究的中心聚焦到提高核心解釋變量對(duì)被解釋變量的因果關(guān)系上，保證機(jī)制變量對(duì)被解釋變量的影響是直接且顯然的，通過(guò)與基準(zhǔn)回歸相同的方法識(shí)別核心解釋變量對(duì)機(jī)制變量的因果關(guān)系。因而設(shè)定模型如下：

EXit=β0+β1DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(12)

TCit=γ0+γ1DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(13)

其中，TCit表示機(jī)制變量貿(mào)易成本，i表示國(guó)家(地區(qū))，t表示時(shí)間。貿(mào)易成本受進(jìn)出口國(guó)家(地區(qū))的營(yíng)商環(huán)境影響。參照錢(qián)學(xué)鋒[55]的研究，采用世界銀行發(fā)布的《營(yíng)商環(huán)境報(bào)告》中跨境貿(mào)易的營(yíng)商環(huán)境得分排名來(lái)衡量貿(mào)易成本，排名越低，說(shuō)明該國(guó)(地區(qū))跨境貿(mào)易營(yíng)商環(huán)境越惡劣，貿(mào)易成本越高。

數(shù)字技術(shù)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的作用日益凸顯，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)通過(guò)數(shù)字訂購(gòu)的方式展開(kāi)貿(mào)易，線(xiàn)上傳輸、平臺(tái)服務(wù)、計(jì)算機(jī)遠(yuǎn)程交付等方式實(shí)現(xiàn)文化出口的數(shù)字交付，使得信息成本、認(rèn)證成本等“營(yíng)商環(huán)境”的差距帶來(lái)的數(shù)據(jù)流動(dòng)、數(shù)據(jù)交付成本差異愈發(fā)明顯。國(guó)家(地區(qū))之間數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施差距所引發(fā)的“數(shù)字距離”影響數(shù)字訂購(gòu)和數(shù)字交付的貿(mào)易便利程度，增加貿(mào)易雙方信息獲取難度，帶來(lái)貿(mào)易溝通障礙，進(jìn)而造成貿(mào)易過(guò)程中數(shù)字貿(mào)易成本上升?？梢?jiàn)，機(jī)制變量貿(mào)易成本受到核心解釋變量數(shù)字距離的影響，是“好”的機(jī)制變量。從表10第(2)列檢驗(yàn)結(jié)果可以看出，機(jī)制變量貿(mào)易成本與核心解釋變量呈顯著的正向相關(guān)關(guān)系，系數(shù)值在5%的水平下顯著，即數(shù)字距離越大，國(guó)家(地區(qū))間貿(mào)易成本越高，機(jī)制變量貿(mào)易成本受到核心解釋變量數(shù)字距離的影響顯著。

表10 機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果

貿(mào)易成本的重要性在近幾十年來(lái)為學(xué)界所強(qiáng)調(diào)，貫穿國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的始終，隨著數(shù)字技術(shù)的普及，數(shù)字貿(mào)易成本逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易成本，成為研究國(guó)際貿(mào)易流量的必要考察因素。與傳統(tǒng)貿(mào)易成本相比，降低數(shù)字貿(mào)易成本對(duì)提升貿(mào)易效率、加快貿(mào)易產(chǎn)品和服務(wù)流通速度，進(jìn)而帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的效果更加直觀且顯著。表10的回歸結(jié)果顯示：數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的系數(shù)在5%的水平下顯著負(fù)相關(guān)，符合這一預(yù)期。

綜上，機(jī)制變量貿(mào)易成本與核心解釋變量呈顯著的正向相關(guān)關(guān)系，即數(shù)字距離越大，國(guó)家(地區(qū))間貿(mào)易信息交互越困難，技術(shù)轉(zhuǎn)換成本越高，從而導(dǎo)致國(guó)家(地區(qū))間數(shù)字貿(mào)易成本增加，而貿(mào)易成本對(duì)文化出口的影響是直接且顯然的，表明數(shù)字距離通過(guò)貿(mào)易成本這一機(jī)制變量降低了我國(guó)文化出口，這一結(jié)果驗(yàn)證了假設(shè)H3。

(二)調(diào)節(jié)作用

為探討數(shù)字距離是否受到其他四維距離的影響，本研究將數(shù)字距離分別與文化距離、地理距離、制度距離和經(jīng)濟(jì)距離做交乘，來(lái)反映四維距離對(duì)數(shù)字距離的調(diào)節(jié)作用。

從表11中的結(jié)果可以看出，文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟(jì)距離與數(shù)字距離的交乘項(xiàng)均顯著為負(fù)，這表明在數(shù)字距離與我國(guó)文化出口負(fù)相關(guān)的情況下，文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟(jì)距離對(duì)數(shù)字距離與我國(guó)文化出口的負(fù)相關(guān)關(guān)系均有強(qiáng)化調(diào)節(jié)作用，即各距離越大，數(shù)字距離與我國(guó)文化出口的負(fù)相關(guān)關(guān)系越強(qiáng)。

表11 調(diào)節(jié)作用實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果

這可能是因?yàn)殡p邊貿(mào)易的文化差異、制度差異以及地理位置上的距離會(huì)造成不同國(guó)家(地區(qū))間溝通和交流的障礙，擁有不同的文化認(rèn)同和政治制度的國(guó)家(地區(qū))間難以相互理解，容易產(chǎn)生貿(mào)易摩擦和糾紛，這種摩擦加大了國(guó)家(地區(qū))進(jìn)行數(shù)字技術(shù)溝通和應(yīng)用的成本，從而一定程度上增強(qiáng)了數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的負(fù)向相關(guān)關(guān)系。而經(jīng)濟(jì)距離與數(shù)字距離的交乘項(xiàng)亦顯著，表明經(jīng)濟(jì)距離在數(shù)字化時(shí)代，并非單獨(dú)作用于文化出口，而是通過(guò)調(diào)節(jié)數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的影響來(lái)發(fā)揮作用。

(三)異質(zhì)性分析

1.國(guó)別(地區(qū))異質(zhì)性

通常而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家(地區(qū))同時(shí)還擁有較高的文明程度和文化修養(yǎng)。根據(jù)OECD的劃分，研究將所選取的33個(gè)國(guó)家(地區(qū))劃分為發(fā)達(dá)國(guó)家(地區(qū))和發(fā)展中國(guó)家(地區(qū))，對(duì)數(shù)字距離與我國(guó)文化出口的影響進(jìn)行異質(zhì)性分析。

從表12中可以看出，相比于發(fā)展中國(guó)家(地區(qū))而言，發(fā)達(dá)國(guó)家(地區(qū))數(shù)字距離對(duì)文化出口的影響更為顯著，這可能是因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家(地區(qū))擁有更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，即社會(huì)發(fā)展水平較高的國(guó)家(地區(qū))更易獲得良好的文化教育，對(duì)世界各國(guó)(地區(qū))優(yōu)秀文化有更強(qiáng)的包容性和接納能力，因而當(dāng)一國(guó)(地區(qū))的文化產(chǎn)品在進(jìn)入該國(guó)(地區(qū))市場(chǎng)時(shí)，更容易被消費(fèi)者理解和接受，數(shù)字距離的大小成為影響文化進(jìn)口的重要因素。而對(duì)于發(fā)展中國(guó)家(地區(qū))而言，文化開(kāi)放度尚存在提升空間，國(guó)家(地區(qū))及人民更注重生產(chǎn)力水平的提升和生活質(zhì)量的提高，精神層面的追求尚未受到國(guó)民的重視，且對(duì)于外來(lái)文化易產(chǎn)生抵觸情緒，即文化消費(fèi)具有一定的門(mén)檻，只有達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平后，數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平的差異才會(huì)成為影響該國(guó)(地區(qū))進(jìn)口我國(guó)文化的關(guān)鍵因素，因而在發(fā)展中國(guó)家(地區(qū))中，數(shù)字距離對(duì)中國(guó)文化出口的提升效果不明顯。

表12 異質(zhì)性分析實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果

2.鄰國(guó)(地區(qū))異質(zhì)性

相鄰國(guó)家(地區(qū))是指國(guó)家(地區(qū))間在陸地上接壤，由于地理位置上的便利，國(guó)家(地區(qū))間的距離越短，越有利于鐵路運(yùn)輸?shù)冉煌ɑA(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，且相鄰國(guó)家(地區(qū))之間擁有相似的文化背景和語(yǔ)言環(huán)境。本研究根據(jù)貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))是否與中國(guó)接壤將其劃分為兩組，探討是否與中國(guó)相鄰對(duì)數(shù)字距離與文化出口異質(zhì)性的影響。

從表12可以看出，未與中國(guó)接壤的國(guó)家(地區(qū))數(shù)字距離對(duì)文化出口的影響呈顯著的負(fù)向相關(guān)關(guān)系，而與中國(guó)相鄰的國(guó)家(地區(qū))數(shù)字距離對(duì)文化出口的影響效果不明顯。這可能是因?yàn)榕c中國(guó)相鄰的國(guó)家(地區(qū))文化傳統(tǒng)和文化底蘊(yùn)更為相似，自古便擁有頻繁的文化貿(mào)易往來(lái)和文化交流，數(shù)字距離差距的大小對(duì)文化貿(mào)易的影響有限，且隨著我國(guó)文化產(chǎn)品的輸出在貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))達(dá)到一定程度后，受邊際效用遞減的影響，同樣增加一單位數(shù)字距離對(duì)中國(guó)在樣本國(guó)(地區(qū))文化出口的抑制效用遞減。而未與中國(guó)接壤的國(guó)家(地區(qū))，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)成為貿(mào)易對(duì)象國(guó)了解中國(guó)文化、進(jìn)口中國(guó)文化產(chǎn)品的關(guān)鍵，因而較大的數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的出口影響更為顯著。

六、結(jié)論與啟示

(一)研究結(jié)論

數(shù)字技術(shù)的普及與應(yīng)用，通過(guò)提升貿(mào)易便利化水平和降低貿(mào)易成本，正成為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新動(dòng)能。然而，數(shù)字技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用水平的差異所帶來(lái)的“數(shù)字距離”，形成了新的不平等，并可能成為國(guó)家(地區(qū))間新的文化貿(mào)易阻礙因素，進(jìn)而影響一國(guó)(地區(qū))文化出口的提升。

本研究在原CAGE模型的基礎(chǔ)上，將數(shù)字距離加入，構(gòu)建了包括數(shù)字距離、文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟(jì)距離的拓展CAGE模型，并根據(jù)該模型，采用雙向固定效應(yīng)等方法實(shí)證檢驗(yàn)了數(shù)字距離對(duì)我國(guó)文化出口的作用及作用機(jī)制。研究結(jié)果表明：(1)數(shù)字距離與我國(guó)文化出口呈負(fù)向相關(guān)關(guān)系，即中國(guó)與貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))之間數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平差異越大，越不利于我國(guó)文化的出口，進(jìn)而制約著中國(guó)文化在貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))的出口提升。(2)原CAGE模型中的文化距離、制度距離、地理距離仍是影響我國(guó)文化出口的重要因素。其中，文化距離、制度距離與中國(guó)文化出口負(fù)相關(guān)，地理距離與中國(guó)文化出口正相關(guān)，經(jīng)濟(jì)距離對(duì)我國(guó)文化出口的作用不顯著。(3)數(shù)字距離通過(guò)貿(mào)易成本機(jī)制對(duì)我國(guó)文化出口產(chǎn)生作用，即國(guó)家(地區(qū))間的數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平差距越小，其所帶來(lái)的雙邊貿(mào)易成本降低效應(yīng)越大，對(duì)一國(guó)(地區(qū))文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口促進(jìn)作用越明顯，反之亦然。(4)傳統(tǒng)距離因素對(duì)數(shù)字距離與我國(guó)文化出口間的負(fù)向關(guān)系均有強(qiáng)化調(diào)節(jié)作用，即各距離越大，數(shù)字距離與我國(guó)文化出口的負(fù)相關(guān)關(guān)系越強(qiáng)。(5)對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家(地區(qū))和不與我國(guó)接壤的國(guó)家(地區(qū))而言，數(shù)字距離對(duì)降低我國(guó)文化出口的影響效果更顯著。

(二)政策啟示

依據(jù)上述結(jié)論，本研究有如下政策啟示：

一是中國(guó)應(yīng)加大對(duì)數(shù)字技術(shù)“迭代”創(chuàng)新發(fā)展的支持，尤其是通過(guò)強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速數(shù)字技術(shù)在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用，來(lái)持續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化和文化貿(mào)易方式、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)內(nèi)容數(shù)字化。應(yīng)通過(guò)在高等院校加快增設(shè)人工智能、大數(shù)據(jù)工程、智能生產(chǎn)、智慧出版、數(shù)字傳播、跨境電商、數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字信息安全等數(shù)字技術(shù)及應(yīng)用專(zhuān)業(yè)(或方向)，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)有各類(lèi)人才的數(shù)字技術(shù)知識(shí)普及和數(shù)字應(yīng)用技能的在職培訓(xùn)，以加速對(duì)數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)和人力資本積累，進(jìn)一步縮小與部分發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的差距。應(yīng)通過(guò)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、貿(mào)易和傳播等環(huán)節(jié)應(yīng)用的不斷深化，來(lái)探索建立具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化監(jiān)管“單一窗口”，從而全面優(yōu)化我國(guó)文化貿(mào)易監(jiān)管手段和流程、提升文化貿(mào)易治理水平和治理效率。應(yīng)通過(guò)建立適應(yīng)數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展的制度體系和營(yíng)商環(huán)境，不斷提升貿(mào)易便利化水平、降低文化產(chǎn)品與服務(wù)企業(yè)貿(mào)易成本，以擴(kuò)大我國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口，進(jìn)而提升我國(guó)文化國(guó)際影響力和國(guó)家文化軟實(shí)力。

二是應(yīng)充分發(fā)揮中國(guó)在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)及應(yīng)用推廣能力上，領(lǐng)先于世界絕大多數(shù)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，通過(guò)深入實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，在鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)積極開(kāi)展對(duì)外直接投資的同時(shí)，支持中國(guó)數(shù)字技術(shù)及應(yīng)用企業(yè)，通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)援助、軟件外包、技術(shù)合作研發(fā)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目涉及承包以及數(shù)字設(shè)備出口等方式，來(lái)促進(jìn)貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字技術(shù)普及和數(shù)字應(yīng)用能力提升。要同實(shí)施“一帶一路”高質(zhì)量建設(shè)規(guī)劃相融合，以加速推進(jìn)“數(shù)字絲綢之路”倡議為重點(diǎn)，通過(guò)擴(kuò)大“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家(地區(qū))間的寬帶接入，提高寬帶質(zhì)量，來(lái)促進(jìn)跨境電子商務(wù)和數(shù)字貿(mào)易合作，支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，加強(qiáng)數(shù)字化技能培訓(xùn)，促進(jìn)信息通信技術(shù)領(lǐng)域的投資，推動(dòng)城市間的數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化合作，建立多層次數(shù)字技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)交流機(jī)制，構(gòu)建和平、安全、開(kāi)放、合作、有序的網(wǎng)絡(luò)空間等措施，逐步縮小我國(guó)與其他國(guó)家(地區(qū))間的“數(shù)字距離”。

三是傳統(tǒng)距離要素會(huì)強(qiáng)化數(shù)字距離對(duì)中國(guó)文化出口負(fù)相關(guān)作用的實(shí)證結(jié)果，凸顯了數(shù)字技術(shù)背景下，各國(guó)(地區(qū))應(yīng)建立并不斷完善適應(yīng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律法規(guī)體系，持續(xù)進(jìn)行制度和治理工具創(chuàng)新，尤其是通過(guò)改革現(xiàn)行多邊貿(mào)易規(guī)則，加快構(gòu)建適合數(shù)字貿(mào)易快速發(fā)展的新型國(guó)際貿(mào)易規(guī)則和治理機(jī)制。但在不同國(guó)家(地區(qū))間仍存在“數(shù)字距離”，在數(shù)據(jù)跨國(guó)(地區(qū))流動(dòng)、數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)和市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面各國(guó)(地區(qū))的理念及政策分歧難以“彌合”，短期內(nèi)無(wú)法達(dá)成各方均能接受的新型數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的局面下，通過(guò)簽署不同類(lèi)型的區(qū)域貿(mào)易協(xié)定(RTAs)，在部分國(guó)家(地區(qū))間達(dá)成并實(shí)施“區(qū)域性”數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則，縮小距離要素帶來(lái)的貿(mào)易阻礙應(yīng)成為“次優(yōu)”選擇。在這一進(jìn)程中，中國(guó)應(yīng)通過(guò)擴(kuò)大和深化制度性對(duì)外開(kāi)放，除將已簽署RTAs中的數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則，迅速轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)政策措施外，要積極貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，把中國(guó)在數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則上的理念、標(biāo)準(zhǔn)、訴求和方案，通過(guò)談判融入所參與的RTAs，以不斷提升中國(guó)在數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則制定上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。