◎米 旭

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000)

新媒體日新月異的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的傳媒環(huán)境，傳播渠道的多元化、信息來源的多樣化、傳播主體的平民化、傳播互動的及時化、信息服務(wù)的個性化、傳播環(huán)節(jié)的開放化，都在昭示著我們進入了“全民傳播”的時代?？焖侔l(fā)展的新媒體不斷與電視媒體搶奪有限的市場份額和受眾關(guān)注，電視的觀眾在不斷流失，傳播力與影響力在不斷下滑，與此同時，媒體融合進程的不斷加快也給電視不斷開拓出發(fā)展的新思路和新空間[1]。在新媒體、傳統(tǒng)媒體相融的媒體生態(tài)環(huán)境中，電視記者必須要不斷強化電視意識，提高電視素養(yǎng)，立足于電視媒體“視聽合一、聲形兼?zhèn)洹边@一傳統(tǒng)優(yōu)勢，與時俱進，在其中融合更多的互聯(lián)網(wǎng)思維，體現(xiàn)更多新媒體元素，這樣才能讓電視報道重新煥發(fā)勃勃生機，從而在更加激烈的市場競爭中贏得更多受眾關(guān)注，立于不敗之地。

一、電視意識和電視素養(yǎng)概念

電視新聞區(qū)別于其他媒體新聞的重要特征就是必須同時具備新聞性、藝術(shù)性和技術(shù)性這三種特性。新媒體時代，新聞競爭越來越激烈，電視新聞要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，“內(nèi)容為王”是鐵律。電視依靠節(jié)目生存，而質(zhì)量就是新聞節(jié)目的生命。如何提高電視新聞的節(jié)目質(zhì)量，使之區(qū)別于其它媒體的新聞報道，讓觀眾看了之后可以有所思、有所得、有所樂，實用性、思想性和娛樂性兼具，關(guān)鍵還是要看電視新聞從業(yè)者特別是電視記者的能力。加強電視意識，提高電視素養(yǎng)，是擺在每一個電視記者面前的時代命題。

何謂電視意識？從心理學角度來說，意識是人特有的反映現(xiàn)實的最高形式，也是人的心理發(fā)展的最高水平，它表現(xiàn)為人可以通過事物的外在表現(xiàn)和特征分析判斷出事物的本質(zhì)屬性與特征，也表現(xiàn)為人可以根據(jù)對事物本質(zhì)和屬性的判斷進而來指導自身行動，從而形成人的自覺性、能動性和目的性的行為。套用心理學的理論，電視意識就是指電視新聞從業(yè)者通過電視媒體傳播的外在表現(xiàn)和特征，分析出電視傳播的規(guī)律和要求，進而用來指導自身的傳播行為，使之更加高效規(guī)范。

電視記者通過采寫編等方式傳播新聞信息，是一種主觀訴諸于客觀的行動，對記者的主觀認識和客觀行動都提出了較高的要求。傳播學學者威爾伯·施拉姆曾說過：電視是20世紀最偉大的發(fā)明，但人類是否能享受到它的好處，主要取決于我們運用它的智慧是否與發(fā)明它的智慧并駕齊驅(qū)。電視新聞記者要在采寫新聞報道中更多地發(fā)揮主觀能動性，前提是要具備電視意識，能夠知曉電視新聞的傳播特性和傳播規(guī)律，熟悉新聞報道的采制流程，結(jié)合新媒體傳播語境的要求，指導優(yōu)化自身工作的各個環(huán)節(jié)。

何謂電視素養(yǎng)？就是指電視從業(yè)人員從事信息傳播必須具備的專業(yè)素養(yǎng)，包括政治素養(yǎng)、新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)、文化藝術(shù)素養(yǎng)、知識素養(yǎng)、新媒體素養(yǎng)等等。所謂“鐵腳、馬眼、神仙肚”，電視意識和電視素養(yǎng)是一名電視記者的看家本領(lǐng)，如果一名電視記者不了解電視傳播特性和規(guī)律，沒有樹立電視意識，就不能正確運用各種電視手段來表現(xiàn)報道主題，報道也不具備電視特點，難以有效發(fā)揮電視優(yōu)勢。電視記者必須具備相應(yīng)的電視素養(yǎng)，才能更好地踐行電視意識，生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

二、新媒體語境下電視記者應(yīng)該具備的電視意識

新媒體建構(gòu)了“全民傳播”格局，媒體融合的進程越來越快，電視媒體為了更好的生存發(fā)展，必須要立足自身優(yōu)勢，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，揚長避短，這樣才能在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地。作為電視新聞報道的采寫者，記者必須要強化自身的電視意識。

(一)策劃意識

新媒體時代，受眾并不缺乏常規(guī)性報道，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的各種新聞資訊完全可以滿足受眾的基本信息需求。電視新聞報道在長期的傳播過程中樹立的權(quán)威性、公信力是新媒體難以比擬的，但是與活潑生動、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)新聞相比，電視新聞報道的程序化和套路化痕跡嚴重，嚴肅有余，趣味不足。如何在確保電視新聞守住權(quán)威性、真實性等固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，增添新聞報道的可讀性、趣味性，需要電視記者樹立策劃意識，對新聞報道的題材選擇、主題確定、事實選擇、畫面架構(gòu)、語言表達等提前精心謀劃。電視新聞服務(wù)于大眾，電視觀眾是電視傳播的起點和終點，電視記者的策劃意識必須是以受眾為主體的，電視記者要始終做到心中有觀眾，緊緊圍繞觀眾的信息需求和興趣愛好來策劃報道涉及的每一環(huán)節(jié)。

一方面，對于重大的新聞事件報道，電視記者一定要體現(xiàn)策劃意識。事實表明，一些高規(guī)格的新聞報道往往是專業(yè)媒體的專業(yè)新聞從業(yè)者完成的。以電視媒體為例，記者掌握豐富的新聞資源，有雄厚的資金支持和完善的后勤服務(wù)，而且自身專業(yè)素養(yǎng)較高，可以通過提前謀劃，實現(xiàn)對新聞資源的優(yōu)化配置和深度挖掘，合理推進報道節(jié)奏，取得更大的傳播效果。另一方面，策劃一定要凸顯民意。電視新聞策劃不能按照記者的主觀喜好，而是要求記者學會換位思考，多與受眾互動交流，了解他們的信息需求和興趣愛好，以受眾的視角來選取新聞報道的題材和主題，以群眾的需求來確定事件的新聞價值大小，從群眾的切身利益出發(fā)來評價新聞事件的影響和意義，進而進行相關(guān)策劃。

(二)視聽表現(xiàn)意識

視覺符號和聽覺語言是電視新聞報道的兩大語言符號。來自于新聞現(xiàn)場的畫面同期聲全面作用于觀眾的視聽感官，能夠給受眾帶來身臨其境的感受。在傳統(tǒng)媒體時代，電視這種聲畫合一、視聽兼?zhèn)涞膫鞑バЧ菆蠹埡蛷V播電臺等傳統(tǒng)媒體難以比擬的。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然可以實現(xiàn)聲畫合一的傳播，但是“徒有其形，難得其神”，比起新媒體的視聽效果，電視新聞報道給人帶來的權(quán)威性和現(xiàn)場感無疑更強[2]。

總體來看，電視新聞通過視覺和聽覺兩方面作用于觀眾的感知系統(tǒng)，兩大要素互相調(diào)配構(gòu)成了電視語言系統(tǒng)，它是一個多元化、復合式的完整語言系統(tǒng)，視覺語言包括字幕、色彩、光影、構(gòu)圖和運動等，聽覺語言包括同期聲、解說詞、旁白、音樂、音響等等。視覺和聽覺這兩種語言不斷交叉，互相融合，共同服務(wù)于電視新聞信息傳播，各個元素的配合形成了復合的信息增值系統(tǒng)，實現(xiàn)了1 ＋1 ＞2 的傳播效果，這就是電視語言的魅力。電視新聞記者一樣要有視聽表現(xiàn)意識，這樣才能充分發(fā)揮電視語言的獨特魅力。

一是記者在單個的新聞報道中，一定要運用現(xiàn)場藝術(shù)，多用現(xiàn)場采訪、體驗采訪、跟蹤調(diào)查等等，獲得更多的新聞現(xiàn)場畫面和音響，確保報道中畫面的連續(xù)性和連貫性、音響的清晰性和典型性，這樣可以讓看新聞的感受有更強的現(xiàn)場感和參與意識。二是記者的視聽意識不能只體現(xiàn)在采訪過程中，而是要貫穿于新聞報道的每一個環(huán)節(jié)。前期記者在做采訪準備時，就要構(gòu)想拍攝畫面主題、具體的現(xiàn)場取景、現(xiàn)場同期聲和音響收集、畫面的構(gòu)圖設(shè)計等等，后期的稿件寫作也必須對畫面和聲音進行藝術(shù)化處理，強調(diào)畫面的表情達意和聲音的感染流暢，能夠給觀眾帶來一種藝術(shù)上的美的享受。三是電視新聞聲畫一定要同步，確保在線性傳播過程中，要和諧地出現(xiàn)在觀眾的視線中和耳朵里，這樣才能增強報道的說服力[3]。

(三)出鏡意識

現(xiàn)場直播是最能體現(xiàn)電視媒體優(yōu)勢的報道形式，也是電視媒體的核心競爭力所在。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的盛行，電視媒體也在新聞中越來越多地應(yīng)用直播這種報道方式。新聞現(xiàn)場錯綜復雜，情況瞬息萬變，如何應(yīng)對現(xiàn)場的未知和變數(shù)，合理調(diào)配現(xiàn)場新聞資源，全靠記者的能力掌控。在新聞現(xiàn)場，記者必須要快速確定報道的主旨，確保報道的節(jié)奏，然后據(jù)此來確定直播畫面、組織采訪、解說等，在較短的時間內(nèi)，將具有現(xiàn)場感染力和表現(xiàn)力的畫面及圖像形成一篇有邏輯、有見解的報道，呈現(xiàn)在觀眾面前。以現(xiàn)場直播中的采訪為例，記者的出鏡意識表現(xiàn)為以下幾點：第一，一定要選擇有一定語言表達能力、形象適合出鏡的采訪對象，且此人對新聞事件了解，能夠與記者形成有效交流；第二，對要采訪的問題最多只能提前給出一個大概的范圍，避免事先準備過于充分，造成失真；第三，提問要簡明扼要，范圍要小而精，切忌寬泛且沒有針對性的問題；第四，電視直播記者的口語表達能力一定要好，而且能夠在鏡頭前收放自如，能夠掌控住現(xiàn)場節(jié)奏，這樣才能在新聞現(xiàn)場金句連連，表現(xiàn)得體。

(四)責任意識

電視媒體作為主流傳統(tǒng)媒體，責任意識是新聞從業(yè)者必須時刻牢記心頭的。這種責任意識包括幾個方面。第一，政治意識。電視記者是黨的工作者，一定要吃透黨的大政方針和會議精神，與地方黨委的中心工作保持一致，樹立紅線意識，遵守宣傳紀律。第二，社會意識。新時期新聞記者一定要具備強烈的社會責任感，堅持正確的輿論導向，傳播主流價值觀和意識形態(tài)。第三，平衡意識。新聞的生命在于真實，電視新聞報道一定要確?？陀^與公正。因此記者在采訪新聞時，一定要做好記錄，注意采訪的平衡原則，做到“兼聽則明”，給各方發(fā)言的機會。特別是在一些有矛盾、有沖突的新聞報道中，一定要讓矛盾的當事雙方有平等的機會，保持客觀公正的立場，千萬不能先入為主，甚至偏向一方。第四，法律意識，雖然我國還沒有單獨的新聞法，但是有與新聞報道相關(guān)的法律條款，電視新聞記者一定不能逾越法律的紅線，如侵犯他人隱私權(quán)、干涉司法工作、損害未成年人合法權(quán)益等等。這些法律既是對當事人的一種保護，也是對電視媒體的一種自我保護。

(五)收看意識

傳統(tǒng)電視節(jié)目的收看方式還是以居家為主，“近距離，大屏幕”的收看方式?jīng)Q定了電視新聞的傳播特性，要求記者必須建立收看意識，重視觀眾在家庭這一特定環(huán)境中收看節(jié)目的心態(tài)，盡量讓電視新聞有“家庭味”，這樣才更容易引起觀眾的共鳴，具體要注意以下幾個方面。

第一，貼近。電視新聞一定要貼近實際，貼近群眾，貼近日常生活，這樣才能有效縮短與觀眾的距離，引起觀眾的收視興趣。堅持“三貼近”理念辦新聞的民生新聞從創(chuàng)辦之初就大受歡迎，就是最好的例證。第二，參與?，F(xiàn)代受眾的參與意識和主體意識大大增強，他們希望自己能夠加入到傳播過程之中。因此，電視新聞也要在日常報道中多用“現(xiàn)場報道”“同期聲采訪”和“體驗式報道”等，能夠給觀眾帶來如臨新聞現(xiàn)場的參與感。此外，電視節(jié)目中還要留下足夠的時間和空間，讓觀眾可以參與到節(jié)目之中，發(fā)表自己的意見和看法，滿足觀眾的參與意識。第三，人文關(guān)懷。電視新聞節(jié)目不能做成冷冰冰的，而是要充滿人文關(guān)懷，不管是對收看對象還是采訪對象，都要對其充滿關(guān)切與愛護。比如說，電視畫面和電視語言一定不能過度追求感官刺激，渲染恐怖血腥的氛圍，這樣雖然可以帶來短暫的高收視率，但是會給觀眾帶來心理不適；對被采訪對象要加強保護意識，這是新聞從業(yè)者需要遵守的基本職業(yè)操守，對未成年人被訪者要注重隱私保護，如在照片好視頻上面加馬賽克；在災(zāi)難性報道中，一定要尊重被采訪者的意愿，防止對當事人造成二次傷害等等。第四，觀賞性。電視新聞一定要具有審美功能，能夠體現(xiàn)審美價值，讓人們在看新聞的時候獲得一種美的享受。所以，電視新聞記者在前期拍攝和后期制作時，一定要注意電視畫面的構(gòu)圖和色彩，盡量能夠帶給觀眾更好的視覺感受[4]。

(六)新媒體融合意識

新媒體的出現(xiàn)對于電視媒體來說，是挑戰(zhàn)，也是機遇，在媒體融合的大背景下，電視新聞記者一定要具有媒體融合的意識。一是善于借助互聯(lián)網(wǎng)，拓展新聞來源；二是拓展傳播渠道，打造立體化傳播矩陣；三是改善傳播方式，一定不能拘泥于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，要思路開闊，凡是有利于新聞表達的方式，都可以應(yīng)用起來。

三、新媒體語境下電視記者應(yīng)該具備的電視素養(yǎng)

(一)知識素養(yǎng)

知識素養(yǎng)主要包括以下幾個層面：第一，電視記者的知識要博，各行各業(yè)的知識都要有所涉獵，這樣才能與各種類型的采訪對象打交道；第二，電視記者的知識要精，在廣博的基礎(chǔ)上力求精通，成為某個行業(yè)或領(lǐng)域的半個專家，這樣才能寫出專業(yè)性更強、更有深度的報道；第三，電視記者的知識要專，這里的“專”指的是新聞素養(yǎng)，能夠有良好的新聞敏感性，正確的新聞價值觀，能夠俯下身子，深入基層采寫，這樣才能寫出更多的好稿。

(二)理論素養(yǎng)

電視新聞記者是傳統(tǒng)主流媒體的從業(yè)者，要在復雜的輿論環(huán)境中始終保持一顆清醒的頭腦，堅持正確的輿論導向和政治立場，就必須具備相應(yīng)的理論素養(yǎng)，要有政治敏感性，具備較高的馬克思主義理論水平，樹立辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀，這樣才能正確分析采訪報道中的各種問題，明辨是非。

(三)技能素養(yǎng)

“工欲善其事，必先利其器”，各種技能就是電視記者手中掌握的利器。新時期的電視新聞記者，只有會拍攝、會撰稿、會剪輯、會制作，能夠熟練地使用各種新媒體工具，努力成為“全能型”新聞人才，才能生產(chǎn)出形式多樣的融媒體產(chǎn)品。

四、結(jié)語

電視新聞記者處于第一線，沒有任何一個職業(yè)能像記者那樣緊密地聯(lián)系群眾和社會。社會問題復雜多變，有很多新情況和新問題要求電視記者去分析、判斷、解決；新媒體語境下的傳播生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，也要求記者必須適應(yīng)時代發(fā)展，順勢而為，做出調(diào)整和改變。為了在激烈的市場競爭中立足，電視新聞記者必須要樹立電視思維，從電視傳播特性和傳播規(guī)律出發(fā)，生產(chǎn)出更多符合電視特性和發(fā)揮電視優(yōu)勢的新聞作品，還要不斷提升電視素養(yǎng)，加強自身的理論、知識和技能素養(yǎng)建設(shè)，才能為電視新聞事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。