◎錢華方

(常州廣播電視臺(tái)，江蘇 常州 213017)

融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的不竭動(dòng)力。我國(guó)于2014 年審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》開(kāi)啟了傳媒行業(yè)傳播理念與實(shí)務(wù)的全面革新，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用也愈加廣泛與深入，切實(shí)推動(dòng)了媒體發(fā)展、輿論生態(tài)以及傳播格局的變化。至今，已經(jīng)形成了依托多渠道與平臺(tái)的全方位、多層次融合傳播的信息生產(chǎn)與傳播形態(tài)。電視媒體要想主動(dòng)適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，就要在學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、創(chuàng)先進(jìn)的濃厚氛圍中促進(jìn)守正創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)，切實(shí)基于媒體融合轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)電視新聞采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)，滿足媒體融合背景下以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系建設(shè)需要。

一、媒體融合背景下電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)的挑戰(zhàn)

在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，電視媒體已經(jīng)進(jìn)入深度融合發(fā)展的攻堅(jiān)期，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下行、新媒體業(yè)務(wù)持續(xù)走強(qiáng)，亟須推動(dòng)內(nèi)容制作生產(chǎn)流程重塑、傳播平臺(tái)矩陣重構(gòu)、體制機(jī)制改革創(chuàng)新等，有效推動(dòng)全媒體傳播工程實(shí)施，滿足主流媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。在這樣的背景下，電視媒體面臨著從“合而為一”向“融為一體”轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)，亟須依托專業(yè)化的新聞編輯人員，促進(jìn)電視媒體在新聞內(nèi)容、形式、傳播、流程以及技術(shù)等層面的創(chuàng)新，積極生產(chǎn)更具沉浸感、可視化、互動(dòng)性的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，并充分發(fā)揮全媒體強(qiáng)滲透、場(chǎng)景附著、社交增能、時(shí)空關(guān)系重構(gòu)的傳播優(yōu)勢(shì)，切實(shí)做大做強(qiáng)新型主流媒體，提升電視新聞媒體的品牌影響力[1]。

(二)維持媒體專業(yè)性與權(quán)威性的挑戰(zhàn)

在新時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出主體多元、渠道豐富的局面，新聞生產(chǎn)、傳播與接受的界限逐漸模糊，“人人都有話語(yǔ)權(quán)”，人人都是新聞的傳播者與接收者。在這樣的背景下，新聞信息呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，電視新聞受眾逐漸流失，傳播生態(tài)呈現(xiàn)傳播泛化、內(nèi)容混雜的狀況，同質(zhì)化信息、虛假失實(shí)信息泛濫，影響了電視新聞充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)作用。電視新聞媒體要想維持自身的主導(dǎo)地位，就應(yīng)通過(guò)新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新增強(qiáng)自身的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，以期不斷增強(qiáng)用戶規(guī)模、黏性與穩(wěn)定性。但是，電視新聞編輯必須正確認(rèn)識(shí)媒體融合時(shí)代下“守正”的重要性，正確解讀“流量”“點(diǎn)擊率”與內(nèi)容建設(shè)的內(nèi)在聯(lián)系，直面應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代給電視新聞編輯帶來(lái)的維持電視新聞權(quán)威性與專業(yè)性的挑戰(zhàn)。

(三)內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程重塑的挑戰(zhàn)

媒體的深度融合促進(jìn)了內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程的重塑，“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”逐漸成為電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)的主要模式，促進(jìn)了新聞采集與制度的深度互融，在提升電視新聞報(bào)道的及時(shí)性、多元化方面具有顯著的作用。在這樣的背景下，電視新聞媒體亟須加強(qiáng)新聞指揮調(diào)度中心、全媒體加工平臺(tái)的建設(shè)，使不同部門的媒體人員能夠依托內(nèi)容采編制播一體化機(jī)制生產(chǎn)電視新聞，進(jìn)而生成專業(yè)化、系列化、強(qiáng)互動(dòng)、多元化的電視新聞產(chǎn)品。這為電視新聞編輯帶來(lái)了內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程重塑的挑戰(zhàn)，電視新聞編輯只有具備較強(qiáng)的專業(yè)能力、媒介素養(yǎng)等，才能夠適應(yīng)當(dāng)下的挑戰(zhàn)。

(四)全媒體傳播平臺(tái)矩陣重構(gòu)的挑戰(zhàn)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，電視新聞媒體需要在“移動(dòng)優(yōu)先”理念的指引下，圍繞自有平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源向移動(dòng)客戶端、移動(dòng)平臺(tái)匯聚，不斷提升自有平臺(tái)聚合能力，切實(shí)形成全媒體傳播平臺(tái)矩陣。這需要電視新聞編輯生產(chǎn)多元化新聞內(nèi)容，滿足報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏“五位一體”立體化傳播的實(shí)際需要，使優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)品能夠更加廣泛地貼近人民群眾，提升電視新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。電視媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)加強(qiáng)移動(dòng)客戶端、移動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)，基于平臺(tái)特征推動(dòng)電視新聞編輯工作創(chuàng)新，積極形成短視頻新聞、漫畫新聞、H5 新聞、新聞直播等多樣化的新聞產(chǎn)品，并推動(dòng)政府服務(wù)、生活服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)等有效融入，切實(shí)推動(dòng)全媒體平臺(tái)矩陣的重構(gòu)，這也為電視新聞編輯帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)[2]。

二、媒體融合背景下電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力發(fā)展的路徑

(一)革新新聞編輯理念，聚焦廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式也在發(fā)生深刻的變化，電視新聞編輯要想承擔(dān)起促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的重要任務(wù)，就要堅(jiān)持因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，基于媒體政策方向、電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀等革新新聞編輯理念，切實(shí)聚焦電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力[3]。

目前，我國(guó)媒體融合正處于從“相加”到“相融”的加速跑階段，電視新聞媒體亟須主動(dòng)適應(yīng)變革，推動(dòng)自我革命?！?022 年廣電媒體融合報(bào)告》對(duì)廣電融媒的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了解讀，在新時(shí)代加速主流媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體深度融合的大勢(shì)所趨，數(shù)字化、智能化成為主流媒體重要的發(fā)展方向。因此，電視新聞編輯要清醒認(rèn)識(shí)到媒體深度融合背景下電視媒體從“合而為一”向“融為一體”轉(zhuǎn)型的必要性與緊迫性，自覺(jué)用系統(tǒng)、整體、前瞻的視角重新審視電視新聞編輯工作，主動(dòng)革新新聞編輯理念，從內(nèi)容制作生產(chǎn)流程重塑、傳播平臺(tái)矩陣重構(gòu)、體制機(jī)制改革創(chuàng)新等角度對(duì)電視新聞編輯工作開(kāi)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。與此同時(shí)，電視新聞編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)了解《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等法規(guī)政策，充分發(fā)揮法規(guī)政策的方向指引作用。除此之外，還要清醒地認(rèn)識(shí)到，國(guó)家層面的《廣播電視媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，切實(shí)基于計(jì)劃的時(shí)間表、任務(wù)書與路線圖，對(duì)自身在融合發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行全面分析，以問(wèn)題為導(dǎo)向，推動(dòng)自身電視新聞編輯理念創(chuàng)新，為自身創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升提供先進(jìn)的理念支持。

(二)以內(nèi)容建設(shè)為根本，彰顯主流媒體的優(yōu)勢(shì)

為了切實(shí)推動(dòng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞編輯要明確守正創(chuàng)新對(duì)于促進(jìn)電視媒體向“融為一體”發(fā)展的價(jià)值，明確電視媒體在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展中的“變”與“不變”，切實(shí)把好導(dǎo)向、接好地氣、深耕內(nèi)容、壯大流量。

電視新聞編輯在新聞實(shí)踐中應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為核心，通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容保持自身的專業(yè)性與權(quán)威性，適應(yīng)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)需要。一方面，電視新聞編輯要推動(dòng)正確政治方向、輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向在新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作中有效落實(shí)，切實(shí)弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣泛傳播，切實(shí)做大做強(qiáng)主流輿論，推動(dòng)良好輿論生態(tài)的構(gòu)建，確保電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮；另一方面，電視新聞編輯要主動(dòng)落實(shí)“內(nèi)容為王”理念，保障新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、貼近性、導(dǎo)向性、顯著性以及重要性，主動(dòng)應(yīng)對(duì)以“流量”“點(diǎn)擊率”為追求的新聞生產(chǎn)理念，深入探究新聞?wù)嫦?，加大供給優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，保障新聞的專業(yè)性、權(quán)威性與影響力。此外，電視新聞編輯要堅(jiān)持貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，在新聞實(shí)踐中落實(shí)群眾路線，重點(diǎn)關(guān)注與人民群眾利益相關(guān)的熱點(diǎn)事件與真實(shí)案例，將新聞事實(shí)以通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)，真正為人民群眾解決實(shí)際問(wèn)題，生產(chǎn)出有內(nèi)容、有溫度、有思想的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，有效提升新聞的感染力與吸引力[4]。

例如，中央廣播電視總臺(tái)于2022 年8 月推出的《解碼十年》系列節(jié)目，運(yùn)用獨(dú)到視角、獨(dú)家數(shù)據(jù)、溫暖故事呈現(xiàn)了新時(shí)代十年來(lái)的歷史成就，運(yùn)用思想賦能、科技賦能，深入淺出地展現(xiàn)了中國(guó)十年聚變的無(wú)窮魅力，有著很高的精神高度與現(xiàn)實(shí)溫度，蘊(yùn)含著正確的思想價(jià)值觀念。該系列節(jié)目用小視角折射大時(shí)代，是接地氣、有生氣、冒熱氣的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，促進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播，有利于推動(dòng)健康輿論生態(tài)構(gòu)建。

(三)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)流程，釋放全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力

媒體深度融合使“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”成為電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)的主要模式，為了提升電視新聞的時(shí)效性、專業(yè)性與多元化，電視新聞編輯應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程創(chuàng)新，切實(shí)通過(guò)“中央廚房式”全媒體平臺(tái)的建設(shè)，釋放全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，滿足主流媒體建設(shè)的需要。

在創(chuàng)新內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程的過(guò)程中，首先，電視新聞媒體要加強(qiáng)全媒體指揮中心、一體化采編平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)采訪、編輯以及技術(shù)力量有效統(tǒng)籌，使電視新聞編輯人員可以依賴“中央廚房式”新型全媒體采編播空間生產(chǎn)新聞，促進(jìn)資源整合、融合加工、輿情監(jiān)測(cè)、業(yè)務(wù)管理以及遠(yuǎn)程指揮等工作有序開(kāi)展。在此基礎(chǔ)上，電視新聞編輯可以依托同一種素材資源，同步加工生成多種形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，充分發(fā)揮各部門的聯(lián)動(dòng)綜合效益，推動(dòng)構(gòu)建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”電視新聞生產(chǎn)模式，有效提升電視新聞生產(chǎn)的實(shí)時(shí)性[5]。與此同時(shí)，這種電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程能夠促進(jìn)電視與新媒體多屏互動(dòng)、同頻共振。因此，電視新聞編輯要自覺(jué)在融媒體中心的統(tǒng)一指揮與調(diào)度下，參與到內(nèi)容聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)中，在一體化內(nèi)容采、編、制、播中多元生產(chǎn)電視新聞，切實(shí)生成多場(chǎng)景、多形態(tài)的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，為“一云多屏”新媒體傳播體系的建設(shè)提供支持與保障。

例如，在內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程創(chuàng)新上，湖北廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代、融合創(chuàng)新，推進(jìn)了構(gòu)建“power 融媒大腦”這一融媒體生產(chǎn)與管理機(jī)制，其通過(guò)長(zhǎng)江云平臺(tái)、垂直頻道、融媒體工作室以及新媒體賬號(hào)的綜合應(yīng)用生產(chǎn)新聞，建起了一套協(xié)同高效、共享開(kāi)放、全域智慧、常態(tài)可行的融合創(chuàng)新機(jī)制，成功實(shí)現(xiàn)了“全臺(tái)一盤棋、各炒一盤菜、共辦一桌席”，有效推動(dòng)了媒體深度融合，促進(jìn)了新型主流媒體建設(shè)。

(四)形成立體傳播格局，構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)

媒體融合的縱深發(fā)展推動(dòng)了構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)，促進(jìn)了媒體傳播格局開(kāi)放、互融。電視新聞媒體要想提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，就應(yīng)推動(dòng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，通過(guò)構(gòu)建立體化傳播格局，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、大屏小屏聯(lián)動(dòng)、多終端全面覆蓋的全媒體傳播新業(yè)態(tài)。

在構(gòu)建立體化傳播格局上，一方面，電視新聞編輯要發(fā)揮媒體連接優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體攜手合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，主動(dòng)將電視新聞媒體的內(nèi)容資源、創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)輸送到移動(dòng)客戶端，依托全媒體傳播矩陣，形成智能化、移動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)模式，構(gòu)建報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏“五位一體”的立體化傳播格局，有效擴(kuò)大電視新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力；另一方面，電視新聞編輯還要加強(qiáng)建設(shè)電視新聞媒體客戶端服務(wù)能力，積極拓展智慧城市、社區(qū)治理、政務(wù)服務(wù)以及天氣服務(wù)等版塊，使受眾能夠依托移動(dòng)客戶端獲取豐富多樣的生活服務(wù)，有效激活用戶增量、增強(qiáng)用戶黏性，提升電視新聞融媒體產(chǎn)品的傳播成效。此外，電視媒體還要注重落實(shí)用戶中心理念，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能分析以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)收集、整合與分析用戶數(shù)據(jù)，基于用戶畫像推動(dòng)實(shí)現(xiàn)分層分眾傳播，切實(shí)用差異化、分眾化的服務(wù)滿足用戶個(gè)性化需求，并積極開(kāi)通用戶互動(dòng)反饋渠道，依靠受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)電視新聞融媒體產(chǎn)品進(jìn)一步傳播，促進(jìn)形成更加開(kāi)放、互動(dòng)的現(xiàn)代傳播體系[6]。

例如，在推動(dòng)全媒體傳播生態(tài)構(gòu)建上，江蘇廣播電視臺(tái)借力“直播+”建設(shè)了“荔枝直播服務(wù)平臺(tái)”，推動(dòng)直播分發(fā)渠道建設(shè)，集“媒體+社交+電商”促進(jìn)開(kāi)展品牌宣傳、直播帶貨、微博綜藝、公益服務(wù)等多樣態(tài)業(yè)務(wù)，用戶能夠依托APP、H5 頁(yè)面以及微信小程序獲取服務(wù)與資訊，不僅滿足了用戶的多元化信息與服務(wù)需要，也促進(jìn)了江蘇廣播電視臺(tái)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，在推動(dòng)新型主流媒體建設(shè)上發(fā)揮了顯著的作用。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著媒體融合的縱深發(fā)展，電視媒體逐步進(jìn)入全面構(gòu)建全媒體傳播體系的新階段。電視媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就要清醒地認(rèn)識(shí)到電視編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力建設(shè)的必要性與緊迫性，充分發(fā)揮人才的保障與支持作用。在增強(qiáng)電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的過(guò)程中，要明確媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，促使電視新聞編輯立足實(shí)際推動(dòng)構(gòu)建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多渠道傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局，形成更加開(kāi)放、互動(dòng)的現(xiàn)代傳播體系，積極生產(chǎn)話語(yǔ)形態(tài)、敘事語(yǔ)態(tài)多樣的融媒體產(chǎn)品，有效推動(dòng)電視頻道融合、細(xì)分與煥新，促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展邁向新征程。