◎?qū)O 楊

(溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江 溫州 325000)

引言

直播平臺(tái)在過去幾年內(nèi)迅速崛起，并取得了廣泛的成功。通過直播平臺(tái)，人們可以實(shí)時(shí)分享自己的生活、技能、知識(shí)和娛樂內(nèi)容，與觀眾互動(dòng)和交流。在直播平臺(tái)中，播音主持起著至關(guān)重要的角色，他們負(fù)責(zé)引導(dǎo)節(jié)目?jī)?nèi)容、與觀眾互動(dòng)，并通過自身的形象和風(fēng)格吸引觀眾的關(guān)注。播音主持的形象塑造和社交影響力對(duì)于直播平臺(tái)的成功至關(guān)重要。觀眾通常會(huì)通過播音主持的外貌、語言表達(dá)和互動(dòng)方式，來評(píng)估他們的專業(yè)能力和吸引力[1]。一個(gè)吸引人并且具有較高社交影響力的播音主持形象可以增加觀眾的參與度，提升直播平臺(tái)的用戶黏性，并有助于構(gòu)建忠誠的粉絲群體。然而，對(duì)于直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造和社交影響的研究仍然相對(duì)有限。目前大部分研究關(guān)注直播平臺(tái)的技術(shù)和商業(yè)模式，忽視了播音主持作為關(guān)鍵角色的影響力。因此，有必要深入研究直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造和社交影響，以便為從業(yè)者提供指導(dǎo)，并推動(dòng)該領(lǐng)域發(fā)展和創(chuàng)新。通過深入研究直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造和社交影響，我們可以揭示成功播音主持的關(guān)鍵要素和策略，了解觀眾對(duì)于播音主持形象的認(rèn)知和反應(yīng)，以及社交影響對(duì)于播音主持職業(yè)發(fā)展的重要性。這將對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展和從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，并為相關(guān)研究提供新的視角和貢獻(xiàn)。

一、直播平臺(tái)中播音主持形象塑造的意義

(一)吸引觀眾關(guān)注

直播平臺(tái)上存在大量的內(nèi)容和主播，播音主持的形象塑造可以幫助他們?cè)诒姸喔?jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。一個(gè)有吸引力、與眾不同的播音主持形象能夠引起觀眾的注意，并使他們對(duì)直播節(jié)目產(chǎn)生興趣，增加觀眾的點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)[2]。播音主持的肢體語言和儀態(tài)舉止直接傳遞出他們的自信、活力和專業(yè)度。流暢的手勢(shì)、自然的表情以及優(yōu)雅的姿態(tài)能夠吸引觀眾的關(guān)注，使他們感到播音主持具有親和力和吸引力。另外，播音主持的聲音是吸引觀眾的重要因素之一。悅耳、富有磁性的聲音能夠引起觀眾的注意，并給觀眾留下深刻印象。播音主持通過聲音的節(jié)奏、音調(diào)的變化和語速的掌控，營(yíng)造出一種愉悅的聽覺體驗(yàn)，吸引觀眾的關(guān)注。

(二)建立認(rèn)同感

播音主持形象的塑造可以幫助建立觀眾的認(rèn)同感。觀眾往往會(huì)對(duì)播音主持的外貌、風(fēng)格和形象產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生親近感和信任感。通過塑造與目標(biāo)觀眾群體相契合的形象，播音主持能夠更好地與觀眾建立聯(lián)系，提升觀眾的忠誠度和黏性[3]。

(三)增強(qiáng)專業(yè)形象

播音主持形象的塑造與其專業(yè)能力和形象息息相關(guān)。一個(gè)專業(yè)、自信和有親和力的形象可以增加播音主持的信任度和可靠性，使觀眾相信他們能夠提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容。這對(duì)于直播平臺(tái)的口碑和品牌形象至關(guān)重要，也有助于播音主持在行業(yè)中樹立良好的聲譽(yù)。

(四)影響觀眾參與度

播音主持形象的塑造能夠直接影響觀眾的參與度和互動(dòng)意愿。一個(gè)有活力、有趣和互動(dòng)性強(qiáng)的形象可以激發(fā)觀眾的興趣和參與欲望，促使他們積極互動(dòng)、評(píng)論和分享節(jié)目?jī)?nèi)容。這將增加直播平臺(tái)的社交效應(yīng)，擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，并為平臺(tái)帶來更多的用戶流量和活躍度。

二、直播平臺(tái)中播音主持形象塑造的要素

(一)外貌形象

外貌是播音主持形象的重要組成部分，包括衣著、發(fā)型、妝容等[4]。播音主持應(yīng)根據(jù)節(jié)目風(fēng)格和目標(biāo)觀眾群體的喜好，選擇適合的服裝風(fēng)格，展現(xiàn)出專業(yè)、時(shí)尚或獨(dú)特的形象。發(fā)型和妝容的設(shè)計(jì)應(yīng)與形象風(fēng)格相匹配，凸顯播音主持的個(gè)性和特點(diǎn)。

(二)語言和口才

播音主持需要具備良好的口才和語言表達(dá)能力。清晰、流利的口齒以及準(zhǔn)確的發(fā)音是播音主持的基本要求。此外，播音主持還應(yīng)注重聲音的抑揚(yáng)頓挫、語速和語調(diào)的變化，以吸引觀眾的注意力，并增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)力。

(三)互動(dòng)技巧

播音主持需要具備良好的互動(dòng)技巧，與觀眾建立良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系?？梢酝ㄟ^與觀眾互動(dòng)、回應(yīng)觀眾的留言和評(píng)論以及提問觀眾等方式，增加觀眾的參與度和忠誠度。播音主持還可以展示幽默感和情感表達(dá)能力，讓觀眾感到輕松和愉快。

(四)專業(yè)素養(yǎng)

播音主持需要具備專業(yè)素養(yǎng)，包括對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)備和了解以及對(duì)行業(yè)和話題的專業(yè)知識(shí)[5]。他們應(yīng)具備良好的準(zhǔn)備能力，包括事先了解并掌握節(jié)目的內(nèi)容，做好背景研究，以便能夠準(zhǔn)確、深入地介紹和解說。

(五)身體語言和姿態(tài)

播音主持的身體語言和姿態(tài)也對(duì)形象塑造有影響。姿勢(shì)挺拔、自信的站立姿態(tài)能夠傳遞出播音主持的專業(yè)和自信形象。同時(shí)，適度的手勢(shì)和面部表情可以增加節(jié)目的生動(dòng)性和親和力。

三、社交影響與直播平臺(tái)中播音主持形象塑造的關(guān)系

(一)觀眾認(rèn)同和忠誠度

播音主持的形象對(duì)觀眾的認(rèn)同感和忠誠度具有重要影響。觀眾往往會(huì)根據(jù)播音主持的形象、風(fēng)格和個(gè)性，與其產(chǎn)生共鳴，從而建立起情感連接。如果播音主持能夠建立積極的社交影響，獲得觀眾的認(rèn)同和喜愛，觀眾更有可能長(zhǎng)期關(guān)注并參與其直播節(jié)目。

(二)社交分享和口碑傳播

播音主持的形象和表現(xiàn)直接影響觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)和反饋，進(jìn)而影響社交分享和口碑傳播[6]。如果播音主持形象塑造成功，觀眾會(huì)愿意分享他們的直播經(jīng)歷和觀點(diǎn)，推薦給他們的朋友和社交網(wǎng)絡(luò)中的其他人。這種社交傳播有助于擴(kuò)大觀眾群體和提高節(jié)目的影響力。

(三)品牌合作和商業(yè)機(jī)會(huì)

播音主持的形象和社交影響力也對(duì)品牌合作和商業(yè)機(jī)會(huì)產(chǎn)生影響。如果播音主持具有較高的社交影響力和知名度，更有可能吸引品牌合作伙伴，獲得廣告贊助和商業(yè)機(jī)會(huì)。品牌通常會(huì)選擇與具有良好形象和社交影響力的播音主持合作，以提升產(chǎn)品或服務(wù)的曝光度和市場(chǎng)影響力[7]。

(四)職業(yè)發(fā)展和行業(yè)地位

播音主持形象的塑造和社交影響力對(duì)其職業(yè)發(fā)展和行業(yè)地位具有重要意義。具備優(yōu)秀形象塑造和社交影響力的播音主持更容易獲得更多的機(jī)會(huì)，提升職業(yè)地位，并在行業(yè)內(nèi)獲得認(rèn)可和尊重。他們有更多的機(jī)會(huì)參與高價(jià)值的項(xiàng)目和活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)其社交影響力。

四、直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造策略

(一)確定目標(biāo)受眾

1.市場(chǎng)調(diào)研

開展市場(chǎng)調(diào)研，了解直播平臺(tái)上的主要觀眾群體特征?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、用戶分析和市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析等方式獲取相關(guān)信息，包括觀眾的年齡段、性別比例、地域分布、興趣愛好等。

2.平臺(tái)分析

分析直播平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)和觀眾群體特征。直播平臺(tái)通常會(huì)提供一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如觀眾的年齡分布、觀看時(shí)段、觀看時(shí)長(zhǎng)等，通過這些數(shù)據(jù)可以初步了解目標(biāo)受眾的特征。

3.社交媒體分析

觀察和分析相關(guān)社交媒體平臺(tái)上的受眾反饋和互動(dòng)情況。通過觀察評(píng)論、留言和分享等，可以獲取觀眾的意見和反饋，了解他們的興趣、偏好和需求。

4.調(diào)查和反饋

與觀眾直接溝通，收集他們的反饋意見?？梢酝ㄟ^觀眾調(diào)查、在線問卷、直播互動(dòng)等方式，主動(dòng)了解觀眾的需求、喜好和期望，從而準(zhǔn)確地確定目標(biāo)受眾。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

觀察并分析與自己類似的其他播音主持的受眾群體，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾特征和定位，可以更好地確定自己的目標(biāo)受眾，并找到差異化的機(jī)會(huì)。在確定目標(biāo)受眾時(shí)，可以綜合考慮以上多個(gè)因素，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，從而得出一個(gè)清晰的目標(biāo)受眾描述。目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定義有助于制定后續(xù)的形象塑造策略和內(nèi)容創(chuàng)作方向，更好地吸引和滿足觀眾需求。

(二)個(gè)性化風(fēng)格

1.自我認(rèn)知和定位

播音主持需要有深入的自我認(rèn)知，了解自己的個(gè)性特點(diǎn)、興趣愛好和獨(dú)特之處?；谶@些認(rèn)知，確定自己的定位和風(fēng)格，展現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性魅力。

2.服裝和造型

通過選擇適合自己的服裝和造型，展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。可以嘗試不同的服裝風(fēng)格、顏色搭配和配飾，打造出與眾不同的形象。重要的是要與自己的個(gè)性和節(jié)目的風(fēng)格相匹配。

3.語言和口才

播音主持可以通過語言和口才展現(xiàn)出個(gè)性化的風(fēng)格?？梢赃\(yùn)用幽默、詼諧或娓娓動(dòng)聽的語言表達(dá)方式，結(jié)合個(gè)人特點(diǎn)和風(fēng)格，與觀眾建立更親近的關(guān)系。

4.互動(dòng)和溝通風(fēng)格

播音主持的互動(dòng)和溝通風(fēng)格也可以塑造個(gè)性化形象?？梢哉故境鲎孕拧⒂焉?、親切的互動(dòng)風(fēng)格，與觀眾建立良好的互動(dòng)和溝通，提高觀眾的參與度和忠誠度。

5.獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)意

創(chuàng)造獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)意，展示自己獨(dú)特的才華和個(gè)性。可以結(jié)合自己的興趣、專長(zhǎng)和觀眾的需求，設(shè)計(jì)和創(chuàng)作與眾不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而吸引更多的觀眾。

6.社交媒體展示

在社交媒體上展示個(gè)性化的一面，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和聯(lián)系?？梢酝ㄟ^更新個(gè)人社交媒體內(nèi)容，包括照片、視頻、文字等，展示自己的個(gè)性和生活趣味，與觀眾建立更親近的關(guān)系。

7.堅(jiān)持真實(shí)和自然

無論是塑造個(gè)性化風(fēng)格還是展現(xiàn)個(gè)人形象，播音主持要堅(jiān)持真實(shí)和自然。不過度追求炫目效果，而是保持真實(shí)性，展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力和風(fēng)格，與觀眾建立真實(shí)的連接。

(三)專業(yè)形象

1.準(zhǔn)備充分

播音主持在直播之前，應(yīng)該充分準(zhǔn)備，包括研究和了解節(jié)目?jī)?nèi)容，收集整理相關(guān)資料，以及準(zhǔn)備可能的問題和預(yù)先考慮解決方案，這樣可以展現(xiàn)出對(duì)直播內(nèi)容的專業(yè)知識(shí)和深入理解。

2.語言表達(dá)清晰準(zhǔn)確

播音主持需要具備良好的口才和語言表達(dá)能力，清晰準(zhǔn)確地傳遞信息給觀眾，避免口誤和語法錯(cuò)誤，保持流暢的表達(dá)，讓觀眾容易理解和接受傳達(dá)的內(nèi)容。

3.專業(yè)形象打扮

播音主持在外表形象上，應(yīng)該給人以專業(yè)和可信賴的感覺。適當(dāng)選擇正式的服裝和妝容，保持整潔和得體的形象。衣著應(yīng)與節(jié)目的風(fēng)格和主題相匹配，凸顯專業(yè)性。

4.自信與親和力的平衡

播音主持需要表現(xiàn)出自信的態(tài)度，同時(shí)保持與觀眾親切友好的關(guān)系。展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)，與觀眾建立良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系，增加觀眾對(duì)自己的信任和尊重。

5.控制情緒和態(tài)度

播音主持需要保持冷靜和專業(yè)的態(tài)度，在面對(duì)各種情況和觀眾的不同反應(yīng)時(shí)，都能夠控制自己的情緒。無論遇到贊揚(yáng)還是批評(píng)，都應(yīng)以專業(yè)和積極的態(tài)度回應(yīng)，處理好與觀眾的關(guān)系。

縱觀目前吉林省開設(shè)旅游管理專業(yè)的高職院校，其核心課程設(shè)置既有相似之處，又有不同，我們挑選6所典型院校，對(duì)其旅游管理專業(yè)設(shè)置的核心課程進(jìn)行分析，具體情況見表1。

6.維護(hù)職業(yè)道德和行為規(guī)范

播音主持應(yīng)遵守職業(yè)道德和行為規(guī)范，避免敏感話題、侮辱性言辭或不當(dāng)行為。保持專業(yè)的言行舉止，尊重觀眾的權(quán)益和尊嚴(yán)。

7.持續(xù)學(xué)習(xí)和提升

播音主持應(yīng)積極參與相關(guān)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，不斷提升自己的專業(yè)能力和知識(shí)水平[8]。通過學(xué)習(xí)新的技能和了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，保持與時(shí)俱進(jìn)，提供高質(zhì)量的直播內(nèi)容。

(四)互動(dòng)與關(guān)注觀眾

1.回應(yīng)觀眾

播音主持應(yīng)積極回應(yīng)觀眾的留言、評(píng)論和提問。及時(shí)回答觀眾的問題，解決他們的疑惑，表達(dá)對(duì)他們的關(guān)注和重視。這種互動(dòng)可以建立更親近的聯(lián)系，并提升觀眾的參與度。

播音主持可以主動(dòng)創(chuàng)造互動(dòng)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)觀眾參與。例如提出問題并邀請(qǐng)觀眾回答，進(jìn)行投票或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與觀眾互動(dòng)游戲等。這樣的互動(dòng)活動(dòng)可以增加觀眾的參與感和黏性。

3.觀眾點(diǎn)名和提及

在直播中，播音主持可以點(diǎn)名觀眾，提及他們的留言或提問。這種個(gè)別關(guān)注會(huì)讓觀眾感到特別，增加他們的參與性和忠誠度。播音主持可定期選擇一些留言或提問進(jìn)行回應(yīng)和提及。

4.社交媒體互動(dòng)

在直播之外，播音主持可以通過社交媒體與觀眾互動(dòng)，回復(fù)觀眾的社交媒體評(píng)論，分享觀眾的內(nèi)容或回應(yīng)他們的提問，展示對(duì)觀眾的關(guān)注和支持，可以增加觀眾與播音主持的聯(lián)系。

5.考慮觀眾反饋和建議

播音主持應(yīng)重視觀眾的反饋和建議。通過收集觀眾的意見和建議，了解他們的需求和喜好，調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，可以增加觀眾的參與感和忠誠度。

6.定期舉辦特別活動(dòng)

播音主持可以定期舉辦一些特別活動(dòng)，如慶祝節(jié)日、紀(jì)念日或自己的生日等。在這些特別場(chǎng)合，播音主持可以推出特殊的節(jié)目?jī)?nèi)容或互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引觀眾關(guān)注和參與。

(五)使用多媒體工具和創(chuàng)意元素

第一，創(chuàng)意互動(dòng)。特效和濾鏡：利用直播平臺(tái)提供的特效和濾鏡功能，增加視覺效果，吸引觀眾的注意力。貼紙和表情包：使用貼紙、表情包等創(chuàng)意元素，增加趣味性和互動(dòng)性，與觀眾進(jìn)行有趣的互動(dòng)?；?dòng)游戲和抽獎(jiǎng)：設(shè)計(jì)創(chuàng)新的互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，增加觀眾參與度和黏性，提升觀眾體驗(yàn)。

第二，多媒體展示。圖片和視頻：在直播中使用相關(guān)的圖片和視頻素材，豐富內(nèi)容，讓觀眾有更直觀的體驗(yàn)和理解。屏幕分享和演示文稿：利用屏幕分享功能展示網(wǎng)頁、PPT等內(nèi)容，講解細(xì)節(jié)或呈現(xiàn)相關(guān)資料。音效和音樂：運(yùn)用適當(dāng)?shù)囊粜Ш鸵魳罚秩痉諊?，提升直播的觀賞性和吸引力。

五、結(jié)語

在直播平臺(tái)中，播音主持的形象塑造和社交影響力至關(guān)重要。通過確定目標(biāo)受眾、塑造個(gè)性化風(fēng)格、增加互動(dòng)和關(guān)注觀眾以及展現(xiàn)專業(yè)形象，播音主持可以吸引更多的觀眾，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，并在直播平臺(tái)上獲得更大的影響力。在塑造播音主持形象時(shí)，需要與觀眾保持密切的互動(dòng)和溝通，關(guān)注他們的需求和反饋，創(chuàng)造出獨(dú)特且符合專業(yè)要求的內(nèi)容和形式。播音主持要始終保持專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，通過持續(xù)學(xué)習(xí)和提升，不斷提高自己的能力和知識(shí)水平。最終，播音主持的形象塑造和社交影響力的成功取決于其對(duì)觀眾、行業(yè)的了解以及靈活應(yīng)用直播平臺(tái)。通過不斷改進(jìn)和調(diào)整策略，播音主持可以在直播平臺(tái)上建立起獨(dú)特的形象，成為受觀眾喜愛和尊重的播音主持人。