◎高 潔

(山西廣播電視臺(tái)社會(huì)與法治頻道，山西 太原 030000)

廣播電視具有宣傳、教育、監(jiān)督等功能，是引導(dǎo)輿論、聯(lián)系黨政和人民群眾的重要平臺(tái)。本文章主要分成兩個(gè)部分闡述與分析，第一部分主要針對(duì)新媒體時(shí)代背景下廣播電視發(fā)展遭遇的困境進(jìn)行分析；第二部分承接第一部分的內(nèi)容，將創(chuàng)新思想融入到廣播電視的發(fā)展之中，建立在多角度之上，為廣播電視的現(xiàn)代化發(fā)展提供一定的參考與借鑒。

一、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展面臨的困境

新時(shí)代背景下，廣播電視面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變，加上信息化技術(shù)高速發(fā)展，更是為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)[1]。廣播電視需要結(jié)合自身發(fā)展情況，結(jié)合社會(huì)發(fā)展實(shí)際需求，利用多樣化的發(fā)展策略解決自身發(fā)展中的困境，為廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及現(xiàn)代化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

(一)傳播主體權(quán)威性減弱

過(guò)去，廣播電視新聞媒體在群眾中享有很高的權(quán)威，只要是來(lái)自廣播電視新聞媒體的觀點(diǎn)或者意見(jiàn)，都將為讀者信服，成為讀者評(píng)判是非、了解現(xiàn)實(shí)情況的依據(jù)，但是自20世紀(jì)80 年代開(kāi)始，廣播電視新聞媒體的權(quán)威性開(kāi)始受到削弱，公眾不再將其作為政策文件看待，只是把它當(dāng)作了解信息的工具。

雖然從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這并不能稱(chēng)得上是一件壞事，只是廣播電視新聞媒體回歸了其本質(zhì)功能，但是造成傳播媒介進(jìn)一步削弱的主要原因是廣播電視新聞媒介作為信息傳播工具，沒(méi)有充分盡到自身的職責(zé)，在信息的篩選上比較隨便，造成了我國(guó)新聞界出現(xiàn)信任危機(jī)。造成這樣的困境，除了新聞工作者職業(yè)道德意識(shí)淡漠以外，廣播電視沒(méi)能跟隨時(shí)代發(fā)展變化，在模式和體系上都不符合新時(shí)代的需求，不能做到高質(zhì)量、有效地傳播信息。

(二)信息控制能力下降

目前，廣播電視管理方式落后，對(duì)信息內(nèi)容的控制力日益降低，這就容易使信息出現(xiàn)偏差、不統(tǒng)一，導(dǎo)致發(fā)生錯(cuò)誤的信息傳播而正確的信息卻被屏蔽的事情，從而對(duì)大眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。目前，廣播電視應(yīng)當(dāng)對(duì)內(nèi)部的管理體系進(jìn)行改革，明確工作人員的職責(zé)，并且給出相應(yīng)的工作指標(biāo)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理，進(jìn)而保證提升信息控制能力，使得信息可以正確、真實(shí)、符合實(shí)際流程地發(fā)布給大眾。

(三)處理信息效率低下

由于技術(shù)匱乏和人員素質(zhì)能力落后，廣播電視對(duì)信息的控制能力在不斷下降。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代，每天產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)數(shù)不勝數(shù)，傳統(tǒng)的信息管理方法不能應(yīng)對(duì)如此龐大繁雜的信息。因此，廣播電視對(duì)信息的篩選、傳播、反饋等各個(gè)工作方面就必定效率低下，不能很好地對(duì)信息進(jìn)行必要處理，面對(duì)龐大的信息產(chǎn)出，廣播電視自身的職能就難以得到履行，傳播的信息數(shù)據(jù)就可能失真或者喪失時(shí)效性，甚至還可能出現(xiàn)丟失的情況，這對(duì)于廣播電視的沖擊是巨大的。因此，當(dāng)前需要革新廣播電視的管理體系，引進(jìn)全新的技術(shù)，擴(kuò)大并深化對(duì)信息的處理[2]。

(四)技術(shù)更新缺少指導(dǎo)方向

目前，對(duì)于許多廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，仍然沿用傳統(tǒng)的技術(shù)，存在沒(méi)有更新設(shè)備的情況。在科技高速發(fā)展的今天，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)人才缺乏，廣播電視在技術(shù)更新方面缺乏指導(dǎo)，加之廣播電視存在人員老齡化的現(xiàn)狀，不能熟練地運(yùn)用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，導(dǎo)致廣播電視在技術(shù)更新方面舉步維艱。因此，招納專(zhuān)業(yè)人才，確定技術(shù)更新方向，是當(dāng)前廣播電視媒體需要重點(diǎn)應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。

二、廣播電視高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新策略

上文在實(shí)際研究中認(rèn)為，新時(shí)代背景下，廣播電視在發(fā)展中面臨的發(fā)展困境主要包含傳播主體權(quán)威減弱、信息控制能力降低、信息產(chǎn)出量大以及技術(shù)更新缺少指導(dǎo)方向。筆者認(rèn)為，在應(yīng)對(duì)、制定策略時(shí)，廣播電視高質(zhì)量發(fā)展以及創(chuàng)新發(fā)展，首先需要注重思想方面的建設(shè)，尤其是政治思想方面的建設(shè)，為廣播電視的高質(zhì)量發(fā)展提供明確的方向；廣播電視的發(fā)展還需要將電視臺(tái)發(fā)展特色以及區(qū)域發(fā)展特色作為核心，進(jìn)行高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)；廣播電視發(fā)展需要注重自身發(fā)展核心，注重依法建設(shè)，注重轉(zhuǎn)型工作以及注重與其他相關(guān)單位的協(xié)調(diào)，形成完善的廣播電視高質(zhì)量發(fā)展體系；廣播電視還需要注重輿論引導(dǎo)與宣傳工作，提升廣播電視的影響力[3]。

(一)堅(jiān)持以正確的政治導(dǎo)向抓住廣播電視發(fā)展的根本

1.抓準(zhǔn)政治導(dǎo)向

廣播電視新聞媒體首先要做到的就是明確自身的定位。廣播電視想要實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)性發(fā)展，突破當(dāng)前的困境，堅(jiān)持黨性原則是最重要的前提，作為黨的喉舌，廣播電視新聞媒體起到聯(lián)結(jié)黨同人民群眾之間關(guān)系的作用，應(yīng)當(dāng)有著從眾多信息當(dāng)中加以篩查分析的能力，明確當(dāng)前的政治導(dǎo)向，把行業(yè)陣地作為“生命線”，堅(jiān)持政治家辦臺(tái)辦網(wǎng)，始終以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向?yàn)榉较?、以黨的意志為意志，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳，充分發(fā)揮廣電主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)作用，自覺(jué)做到從政治上謀劃、部署、推進(jìn)工作，把講政治的要求融入到各方面工作中。

2.抓準(zhǔn)創(chuàng)作導(dǎo)向

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持思想深入、藝術(shù)高超、制作精良、融合統(tǒng)一的原則，圍繞眾多人民群眾憧憬美好生活的工作和思想，提升以人為本的創(chuàng)作導(dǎo)向，主動(dòng)以人民群眾憧憬幸福生活為總體目標(biāo)；自始至終把話筒和攝像鏡頭朝向底層和人民群眾，以人民為基礎(chǔ)，為人民的利益發(fā)聲，不斷努力發(fā)掘好素材，提煉出好思想，力爭(zhēng)方式豐富多彩。充分運(yùn)用電視廣播和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)知名品牌綜藝節(jié)目的感召力和號(hào)召力，持續(xù)發(fā)布謳歌黨、中華民族、老百姓、英雄人物的經(jīng)典力作，無(wú)私奉獻(xiàn)有思想、有溫馨、有質(zhì)量的精神力量，不斷增強(qiáng)人民群眾的幸福感、滿足感、歸屬感。

3.抓準(zhǔn)監(jiān)管導(dǎo)向

在前文筆者提到，廣播電視具有監(jiān)管的作用，但是監(jiān)管什么、怎么監(jiān)管，這是新時(shí)期廣播電視新聞媒體需要明確的主要亮點(diǎn)。廣播電視要認(rèn)真落實(shí)、正確引導(dǎo)管理方法，以全覆蓋的標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持黨媒姓黨，堅(jiān)持發(fā)布社會(huì)正能量，堅(jiān)持主管主辦和屬地管理，在廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新聞媒體甚至廣告宣傳、娛樂(lè)綜藝等行業(yè)單位主動(dòng)貫徹落實(shí)黨性修養(yǎng)規(guī)定。從始至終以監(jiān)管導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，保持政治本色，遵規(guī)守紀(jì)，分析研判廣電網(wǎng)行業(yè)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)性趨勢(shì)。要落實(shí)意識(shí)形態(tài)管理規(guī)章制度，嚴(yán)肅新聞宣傳和作風(fēng)紀(jì)律，嚴(yán)厲打擊各種違規(guī)亂象，促進(jìn)電視廣播行業(yè)進(jìn)一步完善內(nèi)部控制自律機(jī)制，堅(jiān)定不移地做好鄉(xiāng)村“小網(wǎng)”融合、虛假?gòu)V告和境外電視衛(wèi)星整治工作，堅(jiān)定不移地做好安全播出、監(jiān)測(cè)監(jiān)控和管控監(jiān)察工作。

(二)以高標(biāo)準(zhǔn)抓住廣播電視發(fā)展的特色

1.聚焦發(fā)展主題

堅(jiān)持用黨創(chuàng)新理論成果加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、指導(dǎo)實(shí)踐，重點(diǎn)圍繞脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)主題，依照中共中央統(tǒng)一部署，搞好主題宣傳策劃、主題寫(xiě)作、安全防范措施等各個(gè)方面工作，積極主動(dòng)寫(xiě)作并發(fā)布唱響新時(shí)代、反映地域特色、突顯社會(huì)主義社會(huì)價(jià)值觀的廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)著作，并且保證作品頗具亮點(diǎn)，創(chuàng)新優(yōu)良。

2.把控發(fā)展主責(zé)

廣播電視工作繁雜，任務(wù)繁重，各個(gè)廣播電視單位要聚焦工作職責(zé)，把握住基本矛盾，在底層狠下功夫，抓重點(diǎn)、克難題，結(jié)合實(shí)際探尋解決實(shí)際問(wèn)題的重要途徑，突破瓶頸，緊跟廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是要重點(diǎn)圍繞最終目標(biāo)，融合“十四五”規(guī)劃設(shè)計(jì)，提升對(duì)廣播電視行業(yè)重要整體規(guī)劃、重點(diǎn)項(xiàng)目媒介、重要著力點(diǎn)等難題的深入分析，制定設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，制作時(shí)間表，整體規(guī)劃線路圖，實(shí)行“掛圖作戰(zhàn)”，保證深入推進(jìn)，按時(shí)完成。

3.聚焦發(fā)展重點(diǎn)難點(diǎn)

改革創(chuàng)新至今，廣電行政管理部門(mén)按照職責(zé)定位，進(jìn)一步肩負(fù)起廣播電視行業(yè)的管理責(zé)任，按要求實(shí)現(xiàn)了從管自身向管系統(tǒng)、管行業(yè)轉(zhuǎn)變。對(duì)行業(yè)盼望化解的關(guān)鍵、人民群眾反映明顯的難題、牽制改革發(fā)展的阻礙，要加緊科學(xué)研究。要進(jìn)一步強(qiáng)化廣播電視行業(yè)自身管理的主體義務(wù)，優(yōu)化各個(gè)廣播電視行政機(jī)關(guān)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管責(zé)任，認(rèn)真履行率先垂范的義務(wù)。尤其是要聚焦扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目，突顯紅色教育基地和深度貧困地區(qū)扶貧，精準(zhǔn)發(fā)力、主動(dòng)作為，全力執(zhí)行廣播電視惠民政策，加速應(yīng)急廣播基本建設(shè)，充分搭建覆蓋城鎮(zhèn)、功能齊全的應(yīng)急廣播管理體系，進(jìn)一步加強(qiáng)扶貧主題宣傳策劃和具體內(nèi)容提供、廣播電視公共文化服務(wù)、定點(diǎn)幫扶等工作。持續(xù)根據(jù)廣播節(jié)目、電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)，見(jiàn)到扶貧的預(yù)期效果，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(三)抓住廣播電視發(fā)展的核心要素

1.強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

各個(gè)廣播電視媒體必須融入全媒化、通俗化、自媒體化的發(fā)展趨勢(shì)，以新技術(shù)性推動(dòng)媒體融合發(fā)展，積極主動(dòng)搭建一次收集、多文件格式編寫(xiě)、多種渠道散播、多一點(diǎn)意見(jiàn)反饋的整合體制，進(jìn)一步搭建媒體結(jié)合生態(tài)鏈，促進(jìn)單一廣播電視媒體向全媒體變化，不斷提高廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、知名度和公信度。尤其是要積極主動(dòng)響應(yīng)“智慧廣電”發(fā)展戰(zhàn)略要求，加速智慧廣電媒體、智慧廣電互聯(lián)網(wǎng)、智慧廣電公共文化服務(wù)、智慧廣電生態(tài)文明建設(shè)，努力在媒體深度融合發(fā)展、有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和5G 建設(shè)一體化發(fā)展、廣播電視公共服務(wù)城鄉(xiāng)一體化均等化發(fā)展、廣播電視公共文化服務(wù)城鄉(xiāng)一體化公平發(fā)展趨勢(shì)、智慧廣電產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系等層面取得新突破。

2.強(qiáng)調(diào)各單位協(xié)同發(fā)展

廣播電視是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，需要避免“孤軍奮戰(zhàn)”?！皡f(xié)作”才是正確工作方式，要形成縱向聯(lián)動(dòng)、橫向溝通的系統(tǒng)合力，不斷地加強(qiáng)團(tuán)結(jié)和知名度。這就要求廣電網(wǎng)領(lǐng)域堅(jiān)持在思想方面、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)上堅(jiān)持不懈，銘記責(zé)任和使命，重視領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，積極主動(dòng)推進(jìn)業(yè)務(wù)流程，持續(xù)保持緊密聯(lián)系、團(tuán)結(jié)一致，持續(xù)改進(jìn)工作作風(fēng)，不斷加強(qiáng)領(lǐng)域從業(yè)者的腳力、眼力、腦力、筆力。各部門(mén)各單位要加強(qiáng)內(nèi)部業(yè)務(wù)合作，尤其是各個(gè)局、站、網(wǎng)要緊密溝通交流，自主創(chuàng)新相互配合、緊密配合的工作方案，綜合區(qū)位優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，互利共贏，完成同步結(jié)合、共同推進(jìn)、融洽聯(lián)動(dòng)[4]。

(四)做強(qiáng)做優(yōu)信息宣傳工作

1.正確把握新聞導(dǎo)向

引導(dǎo)正確的輿論，回?fù)翦e(cuò)誤思想也是廣播電視的職責(zé)所在。正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，最重要的便是突出主旋律。明確了這一點(diǎn)，廣播電視才處在一個(gè)正確的方向上。輿論本身是多樣化的，也應(yīng)當(dāng)是多樣化的，但是這種多樣化是要在正確的理論和路線下指導(dǎo)的，是百花齊放、充滿生機(jī)的多樣化，要掌握主旋律和多樣化之間存在的辯證統(tǒng)一關(guān)系，二者缺一不可。

2.創(chuàng)新宣傳手段

宣傳手段也是廣播電視必要改革的一部分。目前，隨著人們可以接觸到的信息越來(lái)越多，如何吸引大眾的眼球是需要考慮的問(wèn)題，畢竟形式多樣化才有新鮮感。所以廣播電視應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)宣講專(zhuān)題，努力做到宣傳普及對(duì)象多樣化、內(nèi)容多樣化、主體多樣化，通過(guò)“菜單式”“點(diǎn)播式”“互動(dòng)式”“微課堂”等形式多樣的宣講，實(shí)現(xiàn)有的放矢、因人施講，盡力為群眾答疑解惑。

3.確保信息宣傳的時(shí)效性

隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，人們可以從多個(gè)渠道獲取的各種信息，一旦宣傳信息出現(xiàn)時(shí)間差，就會(huì)導(dǎo)致信息喪失時(shí)效性，將眾所周知的事情再發(fā)出去，就會(huì)喪失其原本的意義。因此，廣播電視需要能夠精準(zhǔn)捕捉信息，及時(shí)發(fā)布在大眾的視野當(dāng)中，保證信息宣傳具有時(shí)效性。要想做到這一點(diǎn)，除了需要專(zhuān)業(yè)的人才，還需要和先進(jìn)的設(shè)備相結(jié)合，這樣才能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行篩選和判斷，從而第一時(shí)間將信息發(fā)布出去。

4.打造多媒體信息傳播矩陣

當(dāng)前，廣播電視應(yīng)當(dāng)打造多媒體信息傳播矩陣，建立統(tǒng)一的全媒體信息采集、編審、刊播平臺(tái)，通過(guò)先進(jìn)的多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)報(bào)道，從而使得信息可以通過(guò)線上線下多種形式進(jìn)行傳播。這樣可以使廣播電視的覆蓋面得以擴(kuò)大，并且同時(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期傳播，防止出現(xiàn)題材枯竭的情況。另外，還可以吸引更多的粉絲參與傳播，使得傳播同時(shí)具有廣度和深度，形成一個(gè)有效的多媒體信息傳播矩陣。但是需要注意的是，對(duì)于當(dāng)前廣播電視的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，要保證能夠精準(zhǔn)投放，選擇一個(gè)主要的投放平臺(tái)，同時(shí)建立起一個(gè)多媒體平臺(tái)，形成圍繞主平臺(tái)模式的多媒體信息傳播矩陣，這才是至關(guān)重要的。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，筆者對(duì)廣播電視如何高質(zhì)量和創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)的分析，并且指出廣播電視媒體存在的主要問(wèn)題和面臨的困境。并且根據(jù)這些困境，有針對(duì)性地提出了高質(zhì)量發(fā)展的相應(yīng)策略，從多個(gè)角度分析了廣播電視發(fā)展的方法，包括當(dāng)前廣播電視的要素、如何作宣傳、發(fā)展的特色等等。相信在不久的將來(lái)，廣播電視能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的創(chuàng)新性發(fā)展。