◎王 瀟

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

引言

現(xiàn)階段，伴隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，融媒體的發(fā)展從根本上改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境，促使媒體融合加速推進(jìn)。在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，媒體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出多元化、現(xiàn)代化的態(tài)勢(shì)。然而，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式形成了前所未有的沖擊。因此，在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)研究新形勢(shì)對(duì)其產(chǎn)生的沖擊，樹立與時(shí)代同步的發(fā)展觀念，從而發(fā)揮媒體行業(yè)的應(yīng)用的價(jià)值和功能。

一、概述

(一)融媒體以及傳統(tǒng)媒體的概念

1.融媒體

融媒體指的是將廣播、電視、報(bào)紙等既有共同之處又有互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面展開全方位的整合，從而達(dá)到資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體宣傳理念[1]。

2.傳統(tǒng)媒體

與近年來崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體是一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式，是通過某種方式定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體[2]。

(二)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要原因

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的應(yīng)用日益廣泛，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。在融媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，越來越多的人接觸到了新媒體的信息傳播方式，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，既能夠使其跟上時(shí)代步伐，又能夠擴(kuò)大受眾面。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要原因包括幾個(gè)方面。

1.適應(yīng)國(guó)家發(fā)展的需要

媒體的發(fā)展與其所處的國(guó)家、地區(qū)的發(fā)展息息相關(guān)，更是關(guān)系到輿論引導(dǎo)的力量。因此，變革傳統(tǒng)媒體既是傳媒自身的需要，也是國(guó)家的需要。傳播力強(qiáng)的媒體可以更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度跟不上時(shí)代的步伐，而且受到時(shí)間和空間的限制，不利于其對(duì)輿論方向的引導(dǎo)[3]。

2.順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)

在我國(guó)，新媒體已經(jīng)具備了自主生產(chǎn)和銷售的能力，它可以在不依賴于傳統(tǒng)媒體的情況下獨(dú)立運(yùn)行。因此，在這一過程中，如果傳統(tǒng)媒體無(wú)法跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，則傳統(tǒng)媒體的主流作用就會(huì)被新媒體取代。因此，為了保證傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值和功能，就必須以其自身為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要意義

(一)有利于傳統(tǒng)媒體突破發(fā)展瓶頸

從當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程來看，傳統(tǒng)媒體逐漸陷入發(fā)展的瓶頸階段。在融媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出諸多問題，在內(nèi)容和形式方面都已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。在信息的傳遞途徑方面，傳統(tǒng)媒體主要依賴于電視、廣播、報(bào)紙等較早的媒體形態(tài)，而這幾種媒體形態(tài)的信息傳遞載體較為單一，信息傳遞有一定的滯后性，其信息更新的速度比較緩慢[4]。

此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取信息的能力受到時(shí)間和空間的限制，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠讓傳統(tǒng)媒體突破時(shí)空的限制，讓其更加充分地發(fā)揮出專業(yè)性和技術(shù)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，為信息傳播提供了更加便捷、高效的渠道，同時(shí)還能夠加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與受眾的聯(lián)系，滿足傳統(tǒng)媒體信息化發(fā)展的需要，從而有利于傳統(tǒng)媒體突破發(fā)展瓶頸。

(二)有利于改變媒體行業(yè)發(fā)展的格局

在融媒體的發(fā)展背景下，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、信息化的發(fā)展趨勢(shì)，在一定程度上改變了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的整體發(fā)展格局。以往，新聞媒介的表現(xiàn)形式比較單一，它采用自上而下的方式傳播新聞，只能滿足最基本的新聞需要，從而無(wú)法充分考慮觀眾的客觀感受。如今，媒體行業(yè)能夠借助成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多元化的新聞傳播。同時(shí)，受眾不再是被動(dòng)地接受新聞，而是主動(dòng)獲取最新的新聞信息，這是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型有助于改變媒體行業(yè)發(fā)展的整體格局，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)有利于優(yōu)化信息傳播的內(nèi)容和方式

伴隨著融媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)出快速、多樣化的特點(diǎn)。因此，借助融媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，將有利于提高傳統(tǒng)媒體信息傳播的質(zhì)量與傳播效率。

一方面，在傳統(tǒng)媒體中，信息的傳播與內(nèi)容的制作過程較為繁瑣，而且傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的編輯與處理需要花費(fèi)更多的時(shí)間，從而導(dǎo)致新聞的時(shí)效性降低。因此，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，使得新聞資訊能夠在多個(gè)不同的平臺(tái)上同時(shí)呈現(xiàn)，從而達(dá)到迅速傳播的目的，并且公眾能夠通過多種渠道獲得信息，有利于形成更多的新聞熱點(diǎn)話題。

另一方面，在內(nèi)容的制作方面，傳統(tǒng)媒體盡管在權(quán)威性和專業(yè)性方面占有優(yōu)勢(shì)，但其信息的傳遞存在著一定的局限性。為此，相關(guān)人員通過傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，可以使傳媒的內(nèi)容更加具有針對(duì)性與時(shí)效性，從而使傳媒的內(nèi)容更加多樣化。而且，通過傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，相關(guān)人員能夠有效提高信息傳播的互動(dòng)程度，從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息單向傳播的缺陷，能夠及時(shí)搜集受眾的意見和建議，并在此基礎(chǔ)上，持續(xù)改進(jìn)信息傳播的內(nèi)容和形式，從而使得新聞的內(nèi)容和形式能夠更加滿足人們的需要[5]。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀分析

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，有大量的數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，需要不斷創(chuàng)新。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)媒體開始尋求與自身發(fā)展相適應(yīng)的方式。但是部分傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型效果與預(yù)期效果之間存在巨大的差別，這對(duì)其自身的發(fā)展造成了不利的影響。因此，融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型存在諸多問題亟待解決，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)傳統(tǒng)媒體技術(shù)存在滯后性

當(dāng)前，盡管部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員已經(jīng)意識(shí)到運(yùn)用新媒體技術(shù)的重要意義，但是從技術(shù)運(yùn)用的實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)運(yùn)用上存在著一定的滯后性，從而造成新聞內(nèi)容的發(fā)布與形式的創(chuàng)新效率和質(zhì)量普遍較低。比如，由于傳統(tǒng)媒體在運(yùn)用新媒體技術(shù)過程中，存在著部分技術(shù)無(wú)法相匹配的問題，因此，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體技術(shù)的過程較為繁瑣，從而對(duì)信息的生產(chǎn)和傳播造成了較大的影響[6]。

另外，在對(duì)新聞素材的收集、整理和編輯方面，傳統(tǒng)的媒體工作者還停留在封閉的管理模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式上，新聞編輯仍然遵循傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程來創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容，導(dǎo)致了新聞信息的生產(chǎn)和傳播效率低下。比如，在新聞制作過程中，有關(guān)人員在信息生產(chǎn)前，往往先確定選題，然后結(jié)合選題收集采訪內(nèi)容、編寫稿件、審核、校對(duì)、編輯，最后發(fā)布新聞內(nèi)容，這在很大程度上會(huì)影響新聞傳播的時(shí)效性。

(二)尚未形成完善的融合發(fā)展機(jī)制

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)正處于技術(shù)融合發(fā)展的新時(shí)期，部分傳統(tǒng)媒體沒有清晰地認(rèn)識(shí)到新的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，從而造成了很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)于新媒體技術(shù)的運(yùn)用以及傳媒融合的認(rèn)識(shí)不夠深入，無(wú)法把握融媒體環(huán)境下的信息傳播特征。因此，如果相關(guān)人員無(wú)法在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段設(shè)定出一個(gè)清晰的目標(biāo)與路徑，則無(wú)法在融媒體環(huán)境下最大限度地發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生較大的影響[7]。

在管理體制方面，部分傳統(tǒng)媒體仍然存在著諸多問題。比如，部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)仍然沿用傳統(tǒng)的行政管理方式，在組織結(jié)構(gòu)設(shè)置、人員管理、考核機(jī)制建設(shè)等方面都存在著僵化和落后的問題，從而無(wú)法最大限度地發(fā)揮內(nèi)部的資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

在人員管理方面，部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)認(rèn)識(shí)不足，并且在組織內(nèi)部也沒有形成有關(guān)人員培訓(xùn)和技術(shù)革新的體系，從而造成相關(guān)工作人員無(wú)法及時(shí)掌握行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也無(wú)法利用自身的專業(yè)知識(shí)來推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)媒體工作人員專業(yè)技術(shù)水平較低

當(dāng)前，盡管新媒體及其相關(guān)行業(yè)正處于高速發(fā)展期，但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，這與其缺乏綜合素質(zhì)較高的專業(yè)技術(shù)人才有關(guān)。當(dāng)前，在我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在著嚴(yán)重的人才不足問題。比如，缺少具有專業(yè)技能較強(qiáng)的軟件工程師、運(yùn)營(yíng)管理人員、虛擬角色設(shè)計(jì)師、特效設(shè)計(jì)師等，這些人才的培養(yǎng)面臨著周期長(zhǎng)、成本高、數(shù)量稀缺、質(zhì)量較低等問題。

此外，虛擬主播行業(yè)對(duì)技術(shù)的依賴性很強(qiáng)。當(dāng)前，虛擬主播的新聞播報(bào)內(nèi)容主要依靠技術(shù)提供方，而不再依靠傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)來完成，這使得很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在內(nèi)容創(chuàng)作中喪失了主動(dòng)權(quán)，從業(yè)人員的主體地位面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)日益凸顯，而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中面臨著諸多問題。因此，為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要在技術(shù)、理念、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面做出相應(yīng)的改變，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

(一)拓展傳統(tǒng)媒體信息傳播的新渠道

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員能夠通過多種網(wǎng)絡(luò)途徑，隨時(shí)隨地傳遞新聞信息。同時(shí)，用戶可以通過各種平臺(tái)隨時(shí)隨地接受信息，及時(shí)掌握社會(huì)熱點(diǎn)事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)。因此，在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的有關(guān)工作人員應(yīng)該積極地發(fā)掘用戶的信息需求，并在此基礎(chǔ)上，建立相應(yīng)的信息板塊。相關(guān)工作人員需要迅速審核新聞信息，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾偏好進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的內(nèi)容推送，進(jìn)一步提升信息傳播效率[8]。此外，新聞采編工作者在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，需要主動(dòng)開辟新的素材采集途徑，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化原有的新聞采編流程，從而縮短新聞內(nèi)容的生產(chǎn)周期。

(二)積極推進(jìn)技術(shù)和理念創(chuàng)新

在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員需要認(rèn)識(shí)到應(yīng)用新媒體技術(shù)是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，能夠滿足新時(shí)期人們獲取信息的需求。因此，有關(guān)人員應(yīng)在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)技術(shù)和理念創(chuàng)新。同時(shí)，面對(duì)不斷涌現(xiàn)的各類新媒體形態(tài)和新平臺(tái)，相關(guān)工作人員需要對(duì)其特征進(jìn)行深入研究，并在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的全媒體平臺(tái)。

此外，傳統(tǒng)媒體的工作者還應(yīng)該改變自身的思維模式，主動(dòng)接受多樣化的新媒體形式，并且主動(dòng)了解觀眾的實(shí)際需求，這樣才能在新聞信息播報(bào)和內(nèi)容制作的過程中及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略，優(yōu)化新聞信息的制作流程，以此充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的價(jià)值功能，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容播報(bào)的多樣性，從而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

(三)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的時(shí)代背景下，新聞行業(yè)對(duì)人才的要求也越來越高。對(duì)此，相關(guān)管理部門需要不斷提升傳統(tǒng)媒體工作人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。首先，新聞媒體具有引導(dǎo)輿論的作用。因此，傳播正確的價(jià)值觀是新聞媒體的職責(zé)所在，傳統(tǒng)媒體工作人員更應(yīng)具備堅(jiān)定的政治立場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊下，一些歪曲的價(jià)值觀和不正確的觀念擁有了生長(zhǎng)的土壤，因此傳統(tǒng)媒體工作人員需要及時(shí)整治網(wǎng)絡(luò)的不良習(xí)氣，創(chuàng)造一個(gè)更加健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。此外，傳統(tǒng)媒體工作人員在開展新聞編輯工作時(shí)，要善于將自己的觀點(diǎn)與新聞節(jié)目相結(jié)合，利用短視頻平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，傳播積極的正能量，從而確保社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展[9]。

(四)優(yōu)化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展機(jī)制

在融合媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)侵權(quán)、制度管理等問題時(shí)，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過建立新的管理制度、激勵(lì)機(jī)制等方式，以此更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的工作人員需要采用創(chuàng)新性的采編模式，形成“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元化傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的融合發(fā)展機(jī)制，從而提升傳統(tǒng)媒體的傳播質(zhì)量和傳播效果。此外，政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，加大對(duì)傳統(tǒng)媒體的扶持力度，以推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，進(jìn)入21 世紀(jì)以來，伴隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用在一定程度上突破了信息傳播的局限性，這不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的機(jī)遇，也促使傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，尋找一條與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相適應(yīng)的道路，以此提高傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的有效性、科學(xué)性和時(shí)效性，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體得以可持續(xù)發(fā)展。