◎買全營

(焦作廣播電視臺，河南 焦作 454000)

引言

短視頻已經(jīng)成為一種熱門的形式，越來越受到用戶的喜愛和青睞。與此同時，傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然依然保持著廣泛的受眾基礎(chǔ)和專業(yè)性，但也面臨來自短視頻等新興形式的挑戰(zhàn)和沖擊。在這種情況下，研究短視頻和傳統(tǒng)電視節(jié)目的未來發(fā)展趨勢，探尋二者的融合點(diǎn)和商業(yè)化模式，成為了我們面臨的重要問題。

一、短視頻對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊

(一)傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率降低

進(jìn)入新媒體時代以來，通過觀看短視頻的方式來獲取信息已經(jīng)成為廣大受眾群體最主要的信息消費(fèi)方式[1]，這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率受到影響。根據(jù)中國電視媒體趨勢報(bào)告，短視頻平臺每日使用時長已連續(xù)五年快速增長，而傳統(tǒng)電視的收視率則在持續(xù)下降。例如，在2022 年冬奧會期間，由于快手等短視頻平臺的持續(xù)報(bào)道和直播服務(wù)，許多觀眾選擇放棄收看電視，轉(zhuǎn)而在短視頻平臺上觀看比賽，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺的收視率出現(xiàn)了較大程度的下降。根據(jù)CCTV 財(cái)經(jīng)《中國新聞周刊》的報(bào)道，2022年2月4日冬奧會開幕式當(dāng)天，中國央視的收視率僅24.3%，遠(yuǎn)低于此前北京冬奧會的開幕式收視率。數(shù)據(jù)顯示，同一時間段內(nèi)，快手上的直播流量達(dá)到了294.6 億，這表明越來越多的觀眾在短視頻平臺上觀看奧運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，快手在冬奧會期間推出的“快手體育”欄目，共吸引超過1 億名用戶訪問。這表明，越來越多的觀眾通過短視頻平臺觀看奧運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容，而不是通過傳統(tǒng)電視媒體收看比賽。綜合以上數(shù)據(jù)，可以看出，短視頻平臺的興起和發(fā)展對傳統(tǒng)電視臺產(chǎn)生了一定的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺的收視率出現(xiàn)了較大程度的下降。

(二)人才流失

隨著數(shù)字媒體技術(shù)迅速發(fā)展，許多傳統(tǒng)電視節(jié)目制作以及廣播公司在數(shù)字化進(jìn)程中缺少專業(yè)技能人才，無法快速掌握數(shù)字化營銷技能，這就導(dǎo)致在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭下，缺少競爭優(yōu)勢。在數(shù)字媒體的招聘市場中，職位熱度最高、點(diǎn)贊和消費(fèi)最多的是新興媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司，相比之下，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作公司和廣播公司并不具備足夠的吸引力。

據(jù)報(bào)道，一些年輕、優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人、編輯、記者等離開了傳統(tǒng)廣播電視臺，轉(zhuǎn)向了其他媒體或企業(yè)，這些人才的流失對于廣播電視臺的品牌形象和節(jié)目質(zhì)量造成了不小的影響。在人才流失的背后，反映出了傳統(tǒng)廣播電視臺管理制度和工作環(huán)境的問題。一些離開傳統(tǒng)廣播電視臺的員工表示，在薪資待遇、職業(yè)晉升、崗位分配等方面存在諸多問題，管理制度不夠規(guī)范、勞動強(qiáng)度大、工作壓力大等，這些問題導(dǎo)致了員工流失加劇。因此，焦作廣播電視臺需要重視人才流失問題，加強(qiáng)管理制度建設(shè)，優(yōu)化工作環(huán)境，提高薪資待遇，關(guān)注員工的職業(yè)發(fā)展和個人成長，為員工營造良好的工作氛圍和發(fā)展空間，從而留住人才，促進(jìn)自身健康發(fā)展。要想解決此問題，需要積極通過培訓(xùn)、梯隊(duì)建設(shè)、激勵政策等一系列措施來提高人才磨合和員工的職業(yè)滿意度，積極吸引更多的年輕人才到行業(yè)內(nèi)，創(chuàng)造更多新的價值。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目與短視頻的優(yōu)勢

(一)傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢

一是傳統(tǒng)電視媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域具有一定的權(quán)威性和可信度。傳統(tǒng)電視媒體在新聞報(bào)道方面擁有龐大的團(tuán)隊(duì)和資源，能夠?yàn)閳?bào)道提供更豐富的信息和更全面的視角，并且傳統(tǒng)電視媒體擁有一定的專業(yè)水平，有專門的采編人員進(jìn)行新聞披露、追蹤報(bào)道等工作。除此之外，在新聞報(bào)道方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目擁有一定的編輯審核制度，能夠?qū)π侣劯寮M(jìn)行篩選、審核和修改，提高報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。因此，傳統(tǒng)電視媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域具有一定的權(quán)威認(rèn)可，常常被官方機(jī)構(gòu)、政府公共關(guān)系部門等視為權(quán)威機(jī)構(gòu)，提高了其報(bào)道的可信度。例如，新聞聯(lián)播主要報(bào)道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重大新聞事件，內(nèi)容嚴(yán)肅、權(quán)威，受到廣大觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。整個節(jié)目一般從內(nèi)容安排到呈現(xiàn)形式，都比較穩(wěn)定，呈現(xiàn)方式通常是由主持人講解，配合新聞畫面和文字資料報(bào)道，其報(bào)道的新聞內(nèi)容往往是國內(nèi)外重大新聞事件的第一手信息來源，備受公眾關(guān)注。由于它的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，也被各界視為政策解讀的參考依據(jù)。

二是傳統(tǒng)電視節(jié)目在收視率方面有相對穩(wěn)定的表現(xiàn)，尤其是在特定時間段，如黃金時段，可以吸引大量觀眾觀看。2023 年3 月23 日，河南省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2022 年河南省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。報(bào)告中指出，有線電視實(shí)際用戶633.18 萬戶，廣播綜合人口覆蓋率99.70%，電視綜合人口覆蓋率99.68%。傳統(tǒng)電視媒體在受眾方主要是以年齡、教育程度、收入等為主要判斷指標(biāo)的中老年人群體，這個群體往往更加看重傳統(tǒng)電視媒體的報(bào)道。這使得廣告商可以選擇它們的廣告在這些時間段播出，據(jù)《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視廣告發(fā)布和管理的通知》規(guī)定，每半小時廣告時長不能超過12 分鐘，這意味著電視廣告在時間上受到了較嚴(yán)格的限制，所以在有限的時間內(nèi)，通過電視廣告?zhèn)鬟f商業(yè)信息的成功率較高，從而達(dá)到更好的推廣效果。

(二)短視頻的優(yōu)勢

短視頻已經(jīng)成為一種越來越受歡迎的視頻形式，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下得到廣泛應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)中不可或缺的一部分。對于短視頻，較短的視頻時長使得它更容易吸引年輕一代的觀眾，讓他們快速獲取信息或娛樂內(nèi)容。短視頻的創(chuàng)意和幽默感通常使得它比傳統(tǒng)電視節(jié)目更加有趣，更加受歡迎。相比于傳統(tǒng)電視，短視頻的制作和分發(fā)門檻較低，因此，更多的年輕創(chuàng)作者可以進(jìn)入行業(yè)。根據(jù)《焦作市2019—2022 年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析可得：2019 年，焦作市開始加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并將短視頻作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。當(dāng)年，焦作市引導(dǎo)培育了50 余家短視頻創(chuàng)業(yè)企業(yè)，帶動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些企業(yè)包括從內(nèi)容創(chuàng)作、制作到推廣營銷等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。同時，焦作市還建立了短視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供了政策咨詢、品牌宣傳、項(xiàng)目對接等服務(wù)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。創(chuàng)業(yè)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展表現(xiàn)出色，不僅涵蓋了多個細(xì)分領(lǐng)域，如短視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)、短視頻拍攝制作、短視頻平臺運(yùn)營等，而且積極探索短視頻產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，擴(kuò)大市場應(yīng)用范圍。這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)的涌現(xiàn)不僅為焦作市帶來了經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)機(jī)會，還提升了焦作市的品牌形象，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)報(bào)道，抖音的全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10 億，并且以每個月數(shù)千萬的速度持續(xù)增長。在中國境內(nèi)，抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過4 億，是當(dāng)下最受歡迎的社交娛樂應(yīng)用之一。據(jù)估計(jì)，抖音用戶中超過七成是90 后、00 后和10后的年輕人，其中女性用戶居多。這些數(shù)據(jù)證明了短視頻在全球范圍內(nèi)擁有龐大且不斷擴(kuò)大的用戶群體，同時展示了平臺對年輕人的吸引力。短視頻為用戶提供了一個新的溝通平臺，讓他們能夠創(chuàng)作、分享和探索更有趣的視頻和內(nèi)容，并且在這個平臺上建立起了自己的社交圈。在短視頻等新媒體的沖擊下，作為主流媒體的傳統(tǒng)電視紛紛開啟了入駐短視頻平臺的轉(zhuǎn)型之路，力爭扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電視受眾被分流的局面[2]。

三、短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)電視節(jié)目需要將自己的優(yōu)點(diǎn)借鑒到短視頻平臺上，以吸引更多年輕用戶的目光；而短視頻平臺需要從傳統(tǒng)電視節(jié)目中學(xué)習(xí)更高水平的制作技術(shù)和內(nèi)容構(gòu)思，以提高自身的品質(zhì)和受眾認(rèn)可度。

(一)短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容方面融合

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，對于一些綜藝節(jié)目和選秀類節(jié)目，可以引入短視頻內(nèi)容，例如讓選手上傳一些短視頻，來展示自己的興趣愛好、生活情景等。焦作市廣播電視臺推出了一檔名為《焦作好聲音》的選秀節(jié)目，旨在展示焦作市各行各業(yè)的人才風(fēng)采。這個節(jié)目結(jié)合了傳統(tǒng)電視和短視頻兩種媒介形式，既可以通過電視臺播出節(jié)目，也可以通過短視頻平臺在線觀看和互動。在這個節(jié)目中，參賽選手從網(wǎng)絡(luò)平臺上報(bào)名，并上傳自己的演唱作品。錄制現(xiàn)場將采用多攝像頭拍攝，以保證觀眾能夠看到全方位的選手表現(xiàn)。此外，節(jié)目組還會將錄制現(xiàn)場的精彩片段進(jìn)行剪輯，上傳到短視頻平臺上，供觀眾隨時觀看和回顧。觀眾可以通過點(diǎn)贊、評論等互動方式，為自己喜歡的選手投票，還可以參與節(jié)目組舉辦的線上活動和抽獎等互動環(huán)節(jié)。通過傳統(tǒng)電視和短視頻相結(jié)合，這個節(jié)目既可以吸引觀眾收看電視節(jié)目，也可以滿足觀眾隨時隨地觀看的需求。

要想更好地傳承傳統(tǒng)文化，短視頻制作應(yīng)以文化內(nèi)涵為主，保證受眾在觀看短視頻時能夠增長見識，樹立正確的文化價值觀[3]。《你好，創(chuàng)客》是一檔通過短視頻的形式將歷史文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的創(chuàng)新型節(jié)目。該節(jié)目由桐柏縣建設(shè)和諧美麗鄉(xiāng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，旨在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在保護(hù)傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)時代精神的基礎(chǔ)上，探索富有特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。在節(jié)目中，主持人會邀請當(dāng)?shù)氐睦蠋煾祷蛘呶幕瘜＜襾淼浆F(xiàn)場，結(jié)合其擅長的領(lǐng)域，介紹古老的手工藝、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化等，又在此基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用科技手段，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技融合起來，創(chuàng)作出一些獨(dú)具特色的作品。比如，制作了一款以“糖畫”為靈感的AR 游戲，通過手機(jī)屏幕上的虛擬圖像，讓年輕人體驗(yàn)到了傳統(tǒng)文化的魅力。這樣做不僅讓傳統(tǒng)文化得到了更多的傳承和保護(hù)，也成功地打破了歷史與現(xiàn)代的隔閡，將短視頻的視聽效果與文化傳承緊密結(jié)合，吸引了更多年輕人去了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化?！赌愫茫瑒?chuàng)客》節(jié)目的創(chuàng)新方式成功地將歷史文化融入到短視頻當(dāng)中，通過短視頻這種新媒體傳播歷史，讓年輕人更好地理解和接受傳統(tǒng)文化，同時也展示出焦作市在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承方面的強(qiáng)大實(shí)力。

短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容方面融合還體現(xiàn)在2021年3 月，央視新聞?wù)饺腭v快手平臺，以短視頻的形式向觀眾傳遞時政、財(cái)經(jīng)、社會等多種類型的新聞資訊。央視新聞入駐快手后，不僅推出了短視頻版的央視新聞聯(lián)播，還制作了眾多有趣生動的新聞短視頻。這些短視頻在制作上注重視覺沖擊力，文字簡練明了，強(qiáng)調(diào)新聞價值和時效性，具有很強(qiáng)的吸引力和互動性，深受快手用戶的喜愛和關(guān)注。此外，央視新聞還利用快手平臺的優(yōu)勢進(jìn)行了一系列創(chuàng)新嘗試，如結(jié)合“快手小店”功能開展直播銷售、利用快手短視頻進(jìn)行主題宣傳等。這樣的做法不僅滿足了年輕人對于新聞形式的多元化需求，也為新聞事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了借鑒和啟示。

(二)短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳播方面融合

利用短視頻平臺和電視媒體的優(yōu)勢，可以將電視節(jié)目的精彩片段或相關(guān)新聞事件制作成短視頻，在不同的平臺上傳播，增加傳播范圍和影響力。例如，2019 年11 月4 日，焦作市文化旅游局舉辦了一場名為《焦作文旅發(fā)展報(bào)告會》的活動。在這場活動中，焦作市文旅局向媒體和社會公眾發(fā)布了一系列關(guān)于焦作市文化旅游業(yè)發(fā)展的最新政策和數(shù)據(jù)，并通過多種傳媒手段宣傳。其中，短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳播方面融合成為一個亮點(diǎn)。在活動現(xiàn)場，焦作市文旅局播放了多個短視頻，這些短視頻既有通過抖音、快手等短視頻平臺推廣出去的，也有專門為本次活動制作的短視頻。這些短視頻通過生動形象的畫面和富有感染力的內(nèi)容，將焦作市的旅游資源和文化特色生動呈現(xiàn)出來，引起了現(xiàn)場觀眾的強(qiáng)烈共鳴。在此次活動中，焦作市文旅局還與焦作電視臺合作，推出了一檔名為《焦點(diǎn)焦作》的電視節(jié)目。該節(jié)目以焦作市的旅游資源為主要內(nèi)容，通過采訪、實(shí)地拍攝等方式展示焦作市的自然景觀、歷史文化和民俗風(fēng)情等，深入挖掘焦作市的文化內(nèi)涵和旅游魅力。該節(jié)目在電視臺播出后，也會通過短視頻的形式在抖音、快手等短視頻平臺上推廣。可以說，《焦點(diǎn)焦作》電視節(jié)目與短視頻融合既保留了傳統(tǒng)電視媒介的優(yōu)勢，又借助短視頻平臺的傳播力量，實(shí)現(xiàn)了多渠道、多角度地宣傳焦作市的文化旅游資源，有效提升了焦作市旅游業(yè)的知名度和影響力。

在傳統(tǒng)電視節(jié)目播出時，可以利用短視頻平臺進(jìn)行節(jié)目預(yù)告推廣，借助短視頻平臺的快速傳播、低成本制作等特點(diǎn)，更加直觀、生動地介紹節(jié)目的內(nèi)容，并吸引更多的用戶點(diǎn)擊觀看。對于即將上映的新節(jié)目，發(fā)布多個不同角度的短視頻預(yù)告，也可增加節(jié)目的曝光度和熱度，讓更多的人關(guān)注該節(jié)目，為節(jié)目的成功播出打下良好的基礎(chǔ)。此外，在短視頻平臺上發(fā)布節(jié)目預(yù)告還有一個顯著的優(yōu)點(diǎn)，就是可以突破傳統(tǒng)電視節(jié)目宣傳的時空限制。因?yàn)槎桃曨l可以隨時隨地通過手機(jī)等移動設(shè)備觀看，所以用戶可以在任何時間、任何地點(diǎn)了解節(jié)目的內(nèi)容和宣傳，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和傳播范圍。

四、結(jié)語

作為一種日益受歡迎的內(nèi)容形式，短視頻將會進(jìn)一步推動電視節(jié)目業(yè)向內(nèi)容多樣化、互動化和社交化發(fā)展；而傳統(tǒng)電視節(jié)目需要通過創(chuàng)新和技術(shù)升級，不斷提升自身內(nèi)容的吸引力和用戶體驗(yàn)。無論是短視頻還是傳統(tǒng)電視節(jié)目，關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量保障。隨著時間的推移，用戶對娛樂方式的需求會逐漸發(fā)生變化，只有不斷調(diào)整和創(chuàng)新，才能保持用戶的關(guān)注度和忠誠度。