胡引平

（作者單位：太原日報社）

隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，社交媒體已經成為人們獲取新聞的重要渠道之一[1]。社交媒體的崛起對新聞傳播產生了積極的影響。一方面，社交媒體的實時性和即時傳播使得人們可以更快速地獲取全球范圍內的新聞信息[2]；另一方面，社交媒體提供了多樣化的內容形式，如圖片、短視頻和直播等，使得新聞呈現(xiàn)方式更加生動、形象，吸引更多受眾的關注[3]。此外，社交媒體的廣泛受眾覆蓋使得新聞傳播更具多樣性和國際性，受眾可以獲取不同國家和地區(qū)的新聞與觀點[4]。然而，社交媒體的發(fā)展也帶來了一系列的挑戰(zhàn)，如虛假新聞的傳播、隱私泄露以及媒體偏見等問題[5]。因此，研究社交媒體對新聞傳播的影響與挑戰(zhàn)具有重要的現(xiàn)實意義，能夠為新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展提供理論支持和實踐指導。

1 社交媒體對新聞傳播的影響

1.1 實時性和即時傳播

社交媒體的興起極大地改變了大眾獲取新聞的方式和新聞的傳播途徑。這一變革的主要特征之一是實時性和即時傳播。社交媒體平臺，如抖音和快手等，賦予新聞在幾秒鐘內從一個角落傳播到另一個角落的可能性，這種即時性對新聞界和大眾產生了深遠的影響。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的傳播依賴于傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播和電視，這些媒體需要一定的時間來收集、編輯和發(fā)布新聞。通常，新聞編輯部會對新聞進行審核和編排，以確保準確性和客觀性。這導致新聞的傳播速度較慢，可能需要幾小時甚至更長時間才能將關鍵信息傳達給大眾。而社交媒體的興起改變了這一傳統(tǒng)模式。社交媒體平臺允許大眾隨時隨地上傳、分享發(fā)生在身邊的事件。無論是自然災害，還是社會動態(tài)，都可以在短短的幾分鐘內傳播開來。這種即時性使得人們能夠更快速地了解世界各地的事件，而不必等待傳統(tǒng)媒體的報道。這對于應對緊急情況、傳達實時信息，以及追蹤正在發(fā)生的事件非常重要。另一個影響是，社交媒體使得普通人也能成為信息發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體時代，只有專業(yè)的新聞工作者才能發(fā)布新聞。而現(xiàn)在，普通大眾就可以在社交媒體上分享自己的見聞和觀點。這種轉變?yōu)樾侣剛鞑ピ黾恿硕鄻有?，意味著新聞不再受限于少?shù)傳統(tǒng)新聞機構的控制。這也引發(fā)了一些挑戰(zhàn)，如虛假信息和信息的可信度降低等。

1.2 多樣化的內容呈現(xiàn)形式

社交媒體不僅使新聞傳播更實時，還為新聞的內容提供了多種呈現(xiàn)形式，這使得新聞更加生動和多樣化。首先，社交媒體平臺提供了短視頻傳播途徑。在新媒體時代，短視頻更能滿足受眾利用碎片化時間接收信息的需求，成為新聞傳播的重要形式。短視頻還能更生動地呈現(xiàn)事件的經過，通過圖像和聲音更好地傳達信息，不僅增加了新聞的吸引力，也讓受眾能夠更直觀地了解新聞。其次，社交媒體更便于進行新聞現(xiàn)場直播。隨著直播技術的不斷提升，現(xiàn)場直播成為新聞傳播的新形式。不論是重大事件，如選舉、自然災害，還是日常事件，如體育比賽、音樂會等，都可以通過直播進行實時報道。這種形式大大提高了新聞的時效性，讓受眾能夠第一時間了解新聞現(xiàn)場的情況，減少了中間環(huán)節(jié)的干擾，增加了新聞的透明度。再次，社交媒體增強了新聞的交互性。社交媒體用戶可以在社交媒體上發(fā)表評論、點贊、分享新聞，甚至通過私信直接與新聞發(fā)布者互動。這種交互性不僅提高了受眾的參與度，也拓寬了新聞傳播的范圍。通過互動，受眾能夠更深入地了解新聞內容，新聞也能進一步影響受眾的思想和行為，使二者形成更緊密的聯(lián)系。

1.3 廣泛的受眾覆蓋

社交媒體的廣泛受眾覆蓋是其重要的特點之一。這一特點對于新聞產業(yè)和信息傳播方式帶來了深遠的影響。傳統(tǒng)的新聞媒體，如報紙、電視和廣播等，通常受到時空限制，只能在特定的時空范圍內傳播。然而，社交媒體的出現(xiàn)打破了這種時空限制，使得新聞可以即時地傳達給全球各地的用戶，無論他們位于大城市還是偏遠地區(qū)，只要有互聯(lián)網連接，就能夠通過社交媒體獲取和分享新聞。這種廣泛的受眾覆蓋為新聞傳播帶來了機遇。

1.3.1 新聞傳播國際化

社交媒體的廣泛受眾覆蓋使得新聞傳播更具國際化。傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播通常受限于傳播渠道，無論是國內新聞還是國際新聞，都難以實時地在國際范圍內覆蓋更廣泛的受眾，實現(xiàn)即時傳播。然而，隨著社交媒體的出現(xiàn)，情況發(fā)生了改變。新媒體時代，國內新聞和國際新聞都能夠通過社交媒體平臺更迅速地傳播到全球。這種全球性傳播有助于公眾更便捷地了解國際事務和全球性問題。人們可以在社交媒體上關注和參與國際事件的討論，這有助于打破信息孤島，促進國際理解和合作。通過社交媒體，信息的傳遞速度更快，受眾覆蓋范圍更廣泛，這使得新聞傳播變得更加即時和全面，有助于人們更全面地了解和參與全球性議題。

1.3.2 新聞來源多元化

社交媒體不僅消除了時空限制，還讓來自不同國家和文化背景的人們可以在同一平臺上分享自己發(fā)布的內容和觀點。這讓新聞信息的來源更加多元化。用戶可以獲取來自世界各地的不同聲音和觀點，了解各種文化、宗教、政治和社會背景下的新聞事件。這有助于促進跨文化的對話和理解。

1.3.3 新聞內容反映全球議題

社交媒體的廣泛受眾覆蓋也影響了新聞報道的議題選擇。因為新聞現(xiàn)在可以在全球范圍內迅速傳播，更多的全球性議題受到了廣泛關注，如氣候變化、全球健康危機等。社交媒體上的廣泛受眾也能夠推動這些議題成為全球關注的焦點，通過社交媒體上的討論和轉發(fā)，產生較大的影響。

2 社交媒體對新聞傳播的挑戰(zhàn)

2.1 可信度和真實性不足

隨著社交媒體的普及，信息的傳播速度和覆蓋面變得更廣，但這也帶來了一個嚴重的問題，即信息的可信度和真實性難以保證。社交媒體的開放性和匿名性使得任何人都可以隨時發(fā)布信息，這讓確保信息的真實性和可信度變得困難。有些用戶可能會刻意發(fā)布虛假信息或夸大事實，以吸引更多關注和轉發(fā)，這可能誤導受眾，甚至導致社會恐慌。與傳統(tǒng)媒體不同，社交媒體上的信息發(fā)布通常缺乏嚴格的審查和核實過程，這可能導致不準確或虛假的信息在短時間內迅速傳播，等到媒體進行核實和辟謠時，可能已經產生了廣泛的影響。在解決這個問題時，社交媒體平臺可以采取一些措施來提高信息的可信度和真實性。首先，平臺可以加強內容審核和監(jiān)管，確保用戶發(fā)布的信息符合事實，并制定嚴格的規(guī)定，對發(fā)布虛假信息的用戶進行懲罰。其次，社交媒體可以鼓勵用戶參與舉報不實信息，通過集體智慧來監(jiān)督和糾正錯誤信息。同時，平臺可以提供專門的模塊或標簽，用于區(qū)分新聞報道和用戶自發(fā)的言論，讓用戶更容易區(qū)分信息的來源和真實性。

2.2 信息過載嚴重

社交媒體的普及使得信息的數(shù)量急劇增加，而過多的信息可能導致信息過載，使人們難以從中篩選出有價值的信息。如今，人們已經不再僅僅被動地接收傳統(tǒng)媒體的新聞報道，而是在社交媒體上尋找和篩選自己感興趣的新聞。然而，社交媒體上充斥著大量信息，這使得用戶需要花費大量時間和精力來篩選和過濾這些信息，以找到真正有價值和可信的新聞。為了解決信息過載的問題，社交媒體平臺可以采取一些方法來幫助用戶更好地處理信息。首先，平臺可以改進其推薦算法，使其更準確地推送用戶感興趣且有價值的內容，而不是簡單地推送與用戶興趣相關的內容。其次，社交媒體可以提供更多的篩選和排序選項，讓用戶能夠根據(jù)自己的需求和興趣定制信息流，從而更有效地篩選有價值的信息。

2.3 隱私和道德問題

社交媒體上的新聞傳播也涉及隱私和道德問題。一方面，一些新聞報道可能侵犯個人隱私，如未經當事人同意就公開其個人信息或私人生活照片。這種行為可能會給當事人帶來困擾和傷害，也可能會破壞新聞媒體的公信力。另一方面，社交媒體上的言論往往會引發(fā)一些道德爭議。例如，在一些社會事件中，部分網民可能會發(fā)表過激言論或進行人身攻擊，對新聞傳播造成負面影響。同時，社交媒體上的惡意行為和言論可能會破壞社會的和諧穩(wěn)定，甚至引發(fā)輿論。為了解決隱私和道德問題，社交媒體平臺應該制定嚴格的隱私政策，加強對用戶信息的保護。平臺應該建立舉報機制，讓用戶能夠舉報侵犯隱私或惡意發(fā)布言論的行為，并及時處理這些舉報。此外，社交媒體平臺應該加強對用戶言論的監(jiān)管，制定明確的規(guī)定，禁止惡意言論和攻擊他人的行為，以維護社交媒體上的良好秩序。

3 應對策略

3.1 加強新聞素養(yǎng)和媒體教育

新聞工作者的專業(yè)能力決定了媒體行業(yè)的信息傳播質量，其中，新聞素養(yǎng)和媒體教育水平是專業(yè)能力的重要組成部分。為了提高新聞工作者的新聞素養(yǎng)和媒體教育水平，新聞工作者首先需要不斷學習和積累各個領域的知識，通過閱讀書籍、參加培訓、關注行業(yè)動態(tài)等方式，保持對新聞傳播行業(yè)的了解和敏銳度。同時，新聞工作者還需要深入實踐和社會觀察，了解社會現(xiàn)象和問題，與不同人群交流溝通，通過實地采訪、調查研究、參與社會活動等方式，增強對社會和新聞事件的深入了解。在報道中，新聞工作者需要堅守職業(yè)道德，保持客觀、公正、真實、透明的原則，不偏不倚地反映事實，避免主觀臆斷和偏見。此外，新聞工作者還需要不斷提升自身的技術能力，掌握新媒體運營和社交媒體傳播的方法，以適應時代的發(fā)展。最重要的是，新聞工作者需要明確自己的社會責任，關注社會熱點問題，反映民眾訴求，傳播正能量，通過報道和傳播積極向上的內容，推動社會進步和發(fā)展。并且，新聞工作者也需要接受專業(yè)的媒體教育，包括新聞采編、媒體倫理、媒體法規(guī)、危機公關等方面的培訓和學習，通過不斷學習和實踐提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力?？傊?，新聞工作者需要不斷加強自身的新聞素養(yǎng)和媒體教育水平，提高專業(yè)能力和綜合素質，更好地履行職責、傳遞社會正能量。

3.2 強化社交媒體的監(jiān)管和自律

為了減輕社交媒體對新聞傳播的負面影響，社交媒體平臺和相關部門應積極采取行動。首先，相關部門應完善相關法律法規(guī)，規(guī)范社交媒體平臺的信息傳播行為，預防社交媒體平臺成為虛假信息和謠言的傳播渠道。其次，社交媒體平臺應建立更嚴格的內容審核機制，以識別和移除虛假信息、惡意內容和違法信息。社交媒體平臺可借助人工智能等新技術，結合人工審核，更好地監(jiān)測和管理用戶生成內容。同時，平臺可以與專業(yè)新聞機構合作，確保新聞報道的準確性和客觀性。最后，社交媒體平臺應制定內部規(guī)定，以規(guī)范內容傳播。這些規(guī)定應強調新聞報道的真實性和客觀性，并禁止虛假信息和誤導性內容的傳播。平臺還應提供機制，使用戶能夠舉報虛假信息，以便在信息廣泛傳播之前及時采取措施。相關部門的監(jiān)管和社交媒體平臺的自律，可以有效提高社交媒體上新聞的可信度和質量，維護信息的真實性和可信度。

3.3 促進傳統(tǒng)新聞與社交媒體的融合

在社交媒體時代，傳統(tǒng)新聞機構與社交媒體平臺的合作已經成為增強新聞傳播效果的重要途徑。首先，傳統(tǒng)新聞機構可以利用社交媒體平臺的巨大用戶基礎和強大傳播渠道，將自己的新聞報道發(fā)布到社交媒體上，從而實現(xiàn)新聞更快的傳播和更廣泛的覆蓋。這有助于新聞更迅速地被用戶看到，實現(xiàn)信息的迅速傳播。社交媒體平臺的分享和轉發(fā)功能也使得新聞可以在短時間內被廣泛傳播，增加了信息的曝光度。其次，傳統(tǒng)新聞機構通過社交媒體平臺提供的數(shù)據(jù)和分析工具，可以更加深入地了解受眾的需求和喜好；通過分析用戶的行為和興趣，可以更好地把握受眾的關注點，精準地定位新聞報道的內容和形式。這種個性化定制的新聞內容更容易引起受眾的興趣，提高信息的傳播效果。再次，加強傳統(tǒng)新聞機構和社交媒體平臺的優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)新聞機構擁有豐富的新聞資源和專業(yè)的新聞報道團隊，社交媒體平臺則具有龐大的用戶群體和便捷的傳播途徑。通過融合二者的優(yōu)勢，可以生產更加深入、全面的新聞報道，提高新聞報道的質量。同時，社交媒體平臺的用戶互動性強，傳統(tǒng)新聞機構也可以通過用戶反饋不斷改進報道質量，使新聞內容更貼近受眾需求。最后，為了更好地利用社交媒體平臺進行新聞報道和傳播，傳統(tǒng)新聞機構可以通過教育培訓提高記者的數(shù)字素養(yǎng)和社交媒體營銷能力。記者需要了解社交媒體的特點和規(guī)律，學會運用各種社交媒體工具進行新聞生產和宣傳。此外，記者還需要學會與受眾進行互動和溝通，了解他們的需求和反饋。通過與受眾的深入互動，記者可以更好地為他們提供高質量的新聞服務，增加新聞報道的吸引力和影響力。

4 結語

社交媒體對新聞傳播產生了深遠的影響，既帶來了挑戰(zhàn)，也帶了機遇。積極應對挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇，將有助于確保社交媒體成為新聞傳播的有益工具。新聞素養(yǎng)的提高、更強有力的監(jiān)管和媒體的融合都是實現(xiàn)這一目標的關鍵。社交媒體已經成為新聞生態(tài)系統(tǒng)的一部分，各方需要共同努力確保其發(fā)揮積極作用。