陳孜依

（中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）體育學(xué)院 湖北 武漢 430074）

重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生的或者可能造成社會公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件，對我國居民的生命健康造成嚴(yán)重威脅，而體育鍛煉有助于肺部和呼吸系統(tǒng)排出病毒、促使白細(xì)胞進(jìn)入血液以提高人體免疫力、體溫升高也有助于人體殺毒（Faktor，2020），所以“居家鍛煉”得到社會廣泛關(guān)注。全民健身是全民健康的重要基礎(chǔ)保障，特殊時期需要根據(jù)觀眾特殊需求播出相應(yīng)的電視節(jié)目，幫助人們解決當(dāng)下難題，人們需要掌握更多科學(xué)的居家鍛煉方法幫助其有效健身健心，以此提高自身免疫力，抵御重大公共衛(wèi)生事件所帶來的負(fù)面影響。對此，電視頻道應(yīng)該及時作出回應(yīng)，將目光從賽事轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)向更為廣闊的全民健身領(lǐng)域，弘揚全民健身理念，傳播健身健康知識。在此背景下，CCTV-5體育頻道與安徽衛(wèi)視分別推出特殊時期下“居家鍛煉”特別節(jié)目《健身動起來》和《運動健康家》兩檔電視節(jié)目指導(dǎo)人們科學(xué)、有效地進(jìn)行居家鍛煉。這類體育節(jié)目引起的社會重視程度，既能反映電視臺投入的人力、物力和財力是否發(fā)揮了理想價值，也為將來推動居家鍛煉類體育節(jié)目的發(fā)展提供建議與借鑒經(jīng)驗。因此，本研究利用酷云EYE Pro平臺收集2020年1月22日至3月22日期間，全國10個電視臺播出的 2895檔體育類、22個電視臺播出的6100檔非體育類和2個電視臺播出的2檔居家鍛煉類體育節(jié)目的直播收視率和市占率數(shù)據(jù)(該平臺提供的收視數(shù)據(jù)來源于終端(包括智能電視機、機頂盒和有線運營商)的實時數(shù)據(jù)回傳，已經(jīng)被李欣（2018）、劉若冰（2018）、蔣強先（2019）等學(xué)者采用)。相關(guān)數(shù)據(jù)通過 SPSS 23.0、EXCEL 2003和 Origin 2017軟件進(jìn)行整理、繪圖和統(tǒng)計分析，揭示了重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件期間居家鍛煉類體育節(jié)目的收視情況。

1、居家鍛煉類體育節(jié)目與其他體育類電視節(jié)目比較

受當(dāng)前社會形勢影響，人們只能利用居家環(huán)境開展日常體育健身活動，滿足健身健心基本需求，《健身動起來》（中央電視臺）和《運動健康家》（安徽衛(wèi)視）是此次公共衛(wèi)生事件期間專門提供居家鍛煉指導(dǎo)的體育節(jié)目，幫助觀眾在狹小、密閉的居家環(huán)境下利用專業(yè)健身動作進(jìn)行體育鍛煉，幫助其提高自身免疫力，改善自身負(fù)面情緒。在中央電視臺“居家鍛煉”宣傳片和鐘南山等醫(yī)學(xué)專家的倡導(dǎo)下，“居家鍛煉”達(dá)成廣大社會民眾的廣泛共識，各大網(wǎng)絡(luò)健身博主也紛紛響應(yīng)國家號召，利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺健身直播教學(xué)，開啟新時代“居家健身潮”。在此背景下，居家鍛煉類體育節(jié)目應(yīng)該成為人們關(guān)注的重點。但是《健身動起來》和《運動健康家》的平均直播關(guān)注度均值分別是0.1028%和0.0475%，明顯低于同期播放的熱度第一體育類電視節(jié)目“2020年國際乒聯(lián)世界巡回賽”（0.1791%），其節(jié)目平均直播關(guān)注度與《健身動起來》和《運動健康家》分別相差3.77和 1.74倍，不過與其他體育類電視節(jié)目的整體直播關(guān)注度相比，存在顯著性差異（P＜0.05）。這意味著，居家鍛煉類體育節(jié)目存在一定的受關(guān)注水平，引起了較大的社會關(guān)注，是一檔意義重大的電視節(jié)目。

2、居家鍛煉類體育節(jié)目與非體育類電視節(jié)目的比較

尼爾森（Nielsen）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看電視成為人們重大公共衛(wèi)生事件期間日常生活的重要內(nèi)容，在韓國，隨著社會形勢的動蕩，電視觀眾數(shù)量同比增加了17%。本研究收集6100個非體育類電視節(jié)目在重大公共衛(wèi)生事件期間的播出頻率、直播關(guān)注度和市占率數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)：（1）當(dāng)前社會環(huán)境下非體育類電視節(jié)目的直播關(guān)注度明顯增加，例如《新聞聯(lián)播》、《秘境之眼》在該時期發(fā)生前2個月的平均直播關(guān)注度是1.4105%和 0.7717%，在此期間提高到1.9033%和1.0740%，發(fā)生了顯著性變化（P=0.000），而且，居家鍛煉類體育節(jié)目《健身動起來》的直播關(guān)注度發(fā)生了明顯變化（P＜0.05），該時期前2個月的平均直播關(guān)注度是0.0538%，在疫情期間上升至0.1028%；（2）非體育類電視節(jié)目的平均直播關(guān)注度為（0.8719%）高于體育類電視節(jié)目（0.0610%），存在顯著性差異（P=0.000)，大約是體育類電視節(jié)目直播關(guān)注度的15倍；（3）居家鍛煉類體育節(jié)目的直播關(guān)注度（0.0573%）明顯低于非體育類電視節(jié)目（0.8719%），存在顯著性差異（P=0.000），大約只有非體育類電視節(jié)目直播關(guān)注度的1/22。由此可見，在當(dāng)前社會環(huán)境下，人們更喜歡收看非體育類電視節(jié)目，降低了對居家鍛煉類體育節(jié)目的關(guān)注，針對此情況，應(yīng)重視“居家鍛煉”電視節(jié)目內(nèi)容的趣味性、普適性與豐富性，提高節(jié)目關(guān)注度。

3、不同電視臺播放的居家鍛煉類體育節(jié)目比較

在此期間，中央電視臺制作的《健身動起來》播出量比安徽衛(wèi)視制作的《運動健康家》要大，這可能緣于CCTV-5是專門播放體育類電視節(jié)目的專業(yè)電視臺，而《運動健康家》屬于安徽衛(wèi)視最新推出的原創(chuàng)居家鍛煉節(jié)目，未能被廣大觀眾所熟知。分析結(jié)果顯示，《健身動起來》的直播關(guān)注度（0.05%）與《運動健康家》（0.04%）存在顯著性差異（p=0.000），而且兩檔電視節(jié)目的市占率也存在顯著性差異（p=0.000）。 這可能緣于：（1）《健身動起來》的播出量較大，從早上6：30到晚上24：00期間多次播放居家鍛煉類節(jié)目，而《運動健康家》每天僅在3個時間段播放，多時段播放可能幫助《健身動起來》積攢了較多的關(guān)注度和市占率；（2）《運動健康家》是安徽衛(wèi)視新制作的一檔針對當(dāng)前社會環(huán)境的“居家鍛煉”，指導(dǎo)人們居家鍛煉的體育節(jié)目，而《健身動起來》是CCTV-5制作的一檔以健身指導(dǎo)為主的電視節(jié)目，節(jié)目播出已有2年多的時間，已經(jīng)積累了比較穩(wěn)定的社會關(guān)注度和市場份額，而且CCTV-5的社會知名度也有利于《健身動起來》比《運動健康家》更容易吸引人氣。

4、播出時間段對居家鍛煉類體育節(jié)目的影響

首先，《運動健康家》是安徽衛(wèi)視原創(chuàng)“居家鍛煉”類特別節(jié)目，從2020年2月18日起，每天中午和晚間播放，而《健身動起來》是CCTV-5推出的一檔健身指導(dǎo)節(jié)目，播出時長已久，在1月22日至3月22日期間增加節(jié)目播出時間段，幫助人們隨時能夠獲得專業(yè)的居家鍛煉指導(dǎo)。但是2檔居家鍛煉類體育節(jié)目在各時間段的播出量并不一致，從圖1和圖2可見，《運動健康家》在12:29-12:39播出量為29，是節(jié)目播出量最高的時段，11:45-11:52是節(jié)目播出量最少的時段，《健身動起來》在6:00-8:00是節(jié)目播出量最高的時段，數(shù)量為66，18:00-20:00是節(jié)目播出量最少的時段，不同時間段居家鍛煉類體育節(jié)目播出量波動變化較大?？梢园l(fā)現(xiàn)，兩檔居家鍛煉類體育節(jié)目在各時間段所達(dá)到的播出量不同，播放高峰期也不同，在每天節(jié)目播出的黃金時段播放量較少，因此，應(yīng)根據(jù)廣大觀眾收看居家鍛煉類體育節(jié)目的頻率和關(guān)注度，合理調(diào)整兩檔居家鍛煉類體育節(jié)目在各時段的播放量，使節(jié)目播出效果達(dá)到最優(yōu)化。

圖1 運動健康家節(jié)目播出量度變化趨勢

圖2 健身動起來節(jié)目播出量度變化趨勢

受人們收視習(xí)慣的影響，不同時間段2檔居家鍛煉類電視節(jié)目的直播關(guān)注度和市占率存在差異，從圖3和圖4可見，12:29-12:39和21:35-21:44這兩個時間段播放的《運動健康家》與18:00-20:00播放的《健身動起來》的直播關(guān)注度和市占率較高。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，21:35-21:44播放的《運動健康家》的直播關(guān)注度明顯高于其它2個時間段（P=0.000），而18:00-20:00播放的《健身動起來》的直播關(guān)注度明顯高于其它時間段（P＜0.05），6:00-10:00播放的《健身動起來》的直播關(guān)注度明顯低于其它時間段（P＜0.05）。分析可知，在晚上黃金時段所播放的2檔居家鍛煉類體育節(jié)目與其他各時段分別存在顯著性差異（P＜0.05）。這意味著晚上黃金時段播出的居家鍛煉類體育節(jié)目更受關(guān)注，針對此情況，一方面，應(yīng)合理調(diào)整居家鍛煉類體育節(jié)目與其他電視節(jié)目的播出時間，利用錯位時間使人們對居家鍛煉類節(jié)目產(chǎn)生更高的關(guān)注度；另一方面，因節(jié)目時長較短，居家鍛煉類體育節(jié)目可以在不影響其他電視節(jié)目播出的條件下利用廣告時間加入此類節(jié)目，幫助人民在當(dāng)前社會環(huán)境下更好的鍛煉，提高人體免疫力，促進(jìn)身心健康。

圖3 運動健康家播出時間變化趨勢

圖4 健身動起來播出時間變化趨勢

5、重大公共衛(wèi)生事件期間對居家鍛煉類體育節(jié)目的影響

重大公共衛(wèi)生事件是居家鍛煉需求和播出居家鍛煉類電視節(jié)目的重要原因，通過分析發(fā)現(xiàn)，隨著此次公共衛(wèi)生事件不斷發(fā)展，人們對居家鍛煉類電視節(jié)目的關(guān)注逐漸得到增強，并在此次事件高峰期時同步達(dá)到高位。隨后，此次重大公共衛(wèi)生事件逐漸得到控制，人們對居家鍛煉類電視節(jié)目的關(guān)注保持高位平穩(wěn)。這意味著突發(fā)的公共衛(wèi)生事件增強了人們對居家鍛煉的重視，人們逐漸意識到居家鍛煉對應(yīng)對重大公共衛(wèi)生事件的重要性，使人們逐漸形成了收看居家鍛煉類電視節(jié)目的習(xí)慣與良好的堅持性，進(jìn)一步證實了居家鍛煉類電視節(jié)目所產(chǎn)生的積極作用。

圖5 公共衛(wèi)生事件走勢與居家鍛煉類體育節(jié)目的收視情況

6、結(jié)語

根據(jù)廣電總局大數(shù)據(jù)顯示，在此次突發(fā)公共衛(wèi)生事件期間觀看電視節(jié)目的人數(shù)呈大幅度增長，觀看體育類電視節(jié)目的觀眾也隨之增加（廣播電視網(wǎng)絡(luò)，2020），這樣的節(jié)目收視環(huán)境支持了人們觀看“2020年國際乒聯(lián)世界巡回賽”等體育類電視節(jié)目的關(guān)注度。居家鍛煉類電視節(jié)目是增強廣大觀眾鍛煉需求與提高社會穩(wěn)定性的重要組成部分，其受社會關(guān)注程度既反映制作和播出此類電視節(jié)目的社會效益，也為后續(xù)該類電視節(jié)目的健康發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。但《運動健康家》與《健身動起來》兩檔電視節(jié)目的直播關(guān)注度和市占率并不突出，與其它體育類電視節(jié)目的直播關(guān)注度和市占率存在顯著性差異，其直播關(guān)注度和市占率明顯低于非體育類電視節(jié)目。相關(guān)分析顯示：（1）CCTV-5播出的《健身動起來》直播關(guān)注度明顯高于安徽衛(wèi)視播出的《運動健康家》，這可能緣于《健身動起來》是CCTV-5體育頻道長期播出的固定節(jié)目，已有大量觀眾形成收看習(xí)慣，受當(dāng)前社會環(huán)境的影響，由室外鍛煉支持轉(zhuǎn)變?yōu)榫蛹义憻捴С?，支持人們更好的“體育鍛煉”。并且，其節(jié)目宣傳效果顯著，節(jié)目內(nèi)容形式較為新穎，節(jié)目單期時長較短，為使人們更好地進(jìn)行居家鍛煉，在此次突發(fā)公共衛(wèi)生事件期間增加播出時間段頻率，因此其直播關(guān)注度高于《運動健康家》；（2）晚上黃金時段播出的居家鍛煉類體育節(jié)目的直播關(guān)注度明顯高于其它時間段，這意味著居家鍛煉類體育節(jié)目最好安排在18:00-22:00點之間播放。并且，應(yīng)豐富節(jié)目內(nèi)容的多樣化，增添家庭趣味性與實用性，以此提高節(jié)目收視率，既可以發(fā)揮較好的居家鍛煉指導(dǎo)作用，還能提高節(jié)目投入產(chǎn)出效率。綜合而言，雖然居家鍛煉類體育節(jié)目沒有成為該期間的熱門電視節(jié)目，但保持了相當(dāng)?shù)纳鐣P(guān)注度，這意味著播出居家鍛煉類體育節(jié)目對幫助人們開展居家鍛煉具有實際作用與重大意義；（3）此次重大公共衛(wèi)生事件對人們關(guān)注居家鍛煉類電視節(jié)目有一定的刺激作用，雖然該事件隨著社會發(fā)展逐步得到穩(wěn)定控制，但是人們對居家鍛煉類電視節(jié)目的關(guān)注仍保持了較好的堅持性。并且，在社會常態(tài)化發(fā)展的過程中勢頭迅猛，呈現(xiàn)高度發(fā)展態(tài)勢，未來居家鍛煉類電視節(jié)目存在較好的發(fā)展前景，為新時代下網(wǎng)絡(luò)直播、廣場健身操等起到良好借鑒作用。

綜合而言，雖然居家鍛煉類電視節(jié)目沒有成為此次重大公共衛(wèi)生事件期間的熱門電視節(jié)目，但保持了良好的社會關(guān)注度，這意味著播出居家鍛煉類電視節(jié)目對幫助人們在突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件期間開展居家鍛煉具有實際作用，并為未來常態(tài)化發(fā)展下居家鍛煉類電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體平臺提供借鑒經(jīng)驗。