章榮亮

(成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司，四川 成都 610031)

0 引言

在消費升級、文旅商融合發(fā)展及疫情防控常態(tài)化等背景下，展演正逐漸走出傳統(tǒng)的劇場和博物館，走進街區(qū)、景區(qū)等城市第三空間，成為當下年輕人線下文化消費的新熱點。街區(qū)展演擁有開放性、交互性和沉浸性等特點，能為街區(qū)及城市發(fā)展注入活力，正逐漸成為街區(qū)、景區(qū)提升改造及迭代升級的新思路和新力量。結合自身在成都寬窄巷子街區(qū)的工作心得，分享寬窄巷子街區(qū)在展演方面的探索實踐，以供其他街區(qū)參考借鑒。

1 街區(qū)展演的概述

1.1 街區(qū)展演的概念

街區(qū)展演并不是專業(yè)學術名詞，也沒有統(tǒng)一的行業(yè)概念，但究其本質，是以街區(qū)作為空間載體進行展覽展陳、演出演藝等各類形式多樣的文化活動，并將潮流、文化、情感、藝術等融入到街區(qū)空間為消費者打造沉浸式互動體驗，從而為街區(qū)注入活力的演繹活動形式，其突出了街區(qū)與游客間的互動與交流，是博物館展陳及山水實景演藝兩者的“街區(qū)表達”。

1.2 街區(qū)展演的優(yōu)勢

區(qū)別于傳統(tǒng)的博物館、劇場等展演，街區(qū)展演打破街區(qū)的空間界限，可疊加潮流、快閃、時尚等新業(yè)態(tài)和新場景，賦予街區(qū)更多的可能性，并能不斷產(chǎn)出優(yōu)質內容營造場景化的文化和沉浸化的體驗，打造多元社交空間，持續(xù)增強聚客能力、客群黏性，為消費者帶來更多驚喜。因此，近年街區(qū)展演受到越來越多街區(qū)的青睞，其紛紛開始探索嘗試街區(qū)演藝。

1.3 街區(qū)展演案例

北京南鑼鼓巷歷史街區(qū)以街區(qū)空間作為天然舞臺，融合街區(qū)演出、戲劇主題沙龍、線下原創(chuàng)劇目展演等多種藝術形式，突出戲劇藝術與城市街區(qū)共融，持續(xù)舉辦多屆“南鑼鼓巷戲劇展演季”；重慶山城巷歷史風貌街區(qū)策劃推出母城文化影像展、傅榆翔油畫雕塑作品巡回展等藝術展，打造有溫度的人文旅居藝術街區(qū)；福州三坊七巷街區(qū)通過沉浸式小劇場、街頭快閃等“行進式舞蹈+沉浸式情景劇”的方式推出《庭院藝夏》《尋夢·坊巷》等沉浸式演藝；西安大唐不夜城設立《再回大雁塔》《再回長安》等常態(tài)駐場實景演出以及“不倒翁小姐姐”等街頭藝術、民謠、敲擊樂等表演；上海豫園通過串聯(lián)紅樓夢主題的戲曲、琴會等多形式展演，演繹集人文、互動、生活為一體的“紅樓太虛幻境”。

2 寬窄巷子街區(qū)發(fā)展展演的背景

2.1 寬窄巷子街區(qū)概況

寬窄巷子街區(qū)位于成都市青羊區(qū)，由寬、窄及井3條呈“川”字排列的平行街巷組成，核心區(qū)占地108畝(1畝≈666.7 m2)，建筑面積約4.6萬m2，屬于老成都的“少城”區(qū)域，也是成都市三大歷史文化保護片區(qū)之一。街區(qū)于2008年對外開放，以“原狀維修和落架重修，修舊如故”的原則和“一院一景、一院一品”的理念，將北方胡同文化與川西四合院文化有機結合，已成為歷史文化與時尚潮流融合發(fā)展的成都城市的名片、窗口和會客廳，先后入選首批“全國示范步行街”“國家級旅游休閑街區(qū)”“國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”等。

2.2 街區(qū)發(fā)展展演的原因

2.2.1 街區(qū)復蘇及振興的需要

在疫情常態(tài)化的背景下，街區(qū)游客量出現(xiàn)較大的波動性和不確定性，街區(qū)商家面臨較大的經(jīng)營壓力。作為街區(qū)運營管理方，需要考慮后疫情時代引流措施、市場營銷、商家減負等街區(qū)復蘇及振興的對策。

2.2.2 街區(qū)“場景增容”的需要

在寸土寸金的城市老城核心區(qū)，寬窄巷子周邊已無拓展的衍生空間，街區(qū)的規(guī)模、空間及人流量均達到發(fā)展“天花板”，街區(qū)場景營造需突破存量的鋪面、庭院等室內空間，在街道及節(jié)點廣場等開放空間尋找新的增量發(fā)展機會。

2.2.3 消費升級趨勢下的市場需要

消費者不再滿足于街區(qū)個別店鋪升級或首店招引等局部消費場景，更傾向具有整體性、互動化、沉浸化、體驗性的社交消費場景需求，從長安十二時辰街區(qū)、大唐不夜城等熱門街區(qū)火爆也佐證當下消費者喜愛。

2.3 街區(qū)發(fā)展展演的條件

寬窄巷子街區(qū)龐大的游客量為街區(qū)展演提供基礎客群。同時，街區(qū)還是成都少有的展演資源高度集聚的片區(qū)，現(xiàn)有蜀韻園、自在戲院、寬窄堂薈、龍?zhí)脩蛟旱缺姸嘌莩鰣鏊?，以及上百余名演藝從業(yè)人員，周邊還分布有成都畫院、寬窄匠造所等展覽展陳空間。街區(qū)展演既能為參與的商家引流、拓展其客源，又能增加其知名度和影響力，還可以彌補一定的經(jīng)營成本，街區(qū)演藝機構和商家對參與街區(qū)展演具有較大的意愿和熱情。

3 寬窄巷子展演的具體探索

3.1 研發(fā)原創(chuàng)演藝內容

依托街區(qū)內的商家演藝資源，在街區(qū)內上演原創(chuàng)川劇《寬窄傳奇》經(jīng)典橋段，通過開放式互動演繹形式，邀請市民游客走街串巷，一起演繹寬窄巷子300年的市井故事。同時，已聯(lián)合開心麻花團隊為成都量身創(chuàng)造了第一部劇目《寬窄人家》，劇目以寬窄巷子為創(chuàng)作背景，講述了一條街巷與一座城市共生的溫情，配合劇場的演出，該劇目在街區(qū)內已舉辦了發(fā)布、快閃等活動。

3.2 預留多元展演空間

街區(qū)絕大部分空間正常營業(yè)外，特意預留了體量和布局適合展演的寬巷子K1和K7兩個院落，作為快閃、發(fā)布、秀場等活動空間，不定期的更新展陳內容，免費向游客開放，如近期舉辦的“赫蓮娜120周年城市巡展”“王府井×寬窄巷子的麻辣時髦會館”“王者榮耀全國大賽西南賽區(qū)聯(lián)賽決賽”等。

3.3 定向招引展演業(yè)態(tài)

圍繞街區(qū)展演的發(fā)展定位，在街區(qū)業(yè)態(tài)調整方案中針對性地招引展演資源的業(yè)態(tài)及品牌，將展演資源作為合作前的評分加分項及合作后的附加條件，如2020年合作的定制沉浸式劇場游戲“寬窄十二市”；三聯(lián)書店僅2022年已先后承辦彭鎮(zhèn)百年老茶館攝影展等十余場活動。目前，街區(qū)意向聯(lián)合知名餐飲企業(yè)跨界研發(fā)伴餐演藝、戲劇演藝等多種新穎演藝消費產(chǎn)品。

3.4 定期上演展演活動

在暑期檔、傳統(tǒng)佳節(jié)等，街區(qū)圍繞年輕人所關注的熱門話題、當季網(wǎng)紅、潮流科技等內容，不定期將展演形式融入實體空間，用不斷變換的展演將年輕人的目光拉回百年歷史街區(qū)。如今年暑假期間在街區(qū)首次上演“在寬窄，致青春”實景沉浸式青春主題秀，以寬窄巷子街區(qū)作為演出場地講述老師和同學們畢業(yè)時在寬窄巷子發(fā)生的一系列故事，并現(xiàn)場同步開設云直播。除此之外，街區(qū)內還有街頭藝人、行為藝術、非遺技藝等各類常態(tài)化的表演。

3.5 積極參與線下綜藝

憑借公司參與演藝新賽道的契機，構建街區(qū)演藝新場景，積極引導各類綜藝及影視節(jié)目到寬窄巷子街區(qū)取景錄制，眾多明星嘉賓的到來，迅速提升了街區(qū)的熱度。如2021年在街區(qū)廣場錄制全新戶外原創(chuàng)音樂旅行綜藝《一路唱響》、2022年在街區(qū)錄制戶外美食趣味真人秀綜藝《打卡吧！吃貨團》等。

4 街區(qū)發(fā)展展演的建議

4.1 精心研發(fā)原創(chuàng)展演IP

街區(qū)展演須深入挖掘街區(qū)文化，將屬地文化用現(xiàn)代化的展演方式表達，融合創(chuàng)作出高質量的展演內容，增加展演互動環(huán)節(jié)，提供沉浸式展演游覽體驗。同時，結合目前年輕人的生活方式，采用喜聞樂見、雅俗共賞的“接地氣”展演，通過新媒體傳播打造爆款IP，打造街區(qū)的亮點和爆點，如寬窄巷子街區(qū)的“寬窄傳奇”、杭州宋城的“豹子頭林沖”等。

4.2 站位城市級平臺的高度

街區(qū)展演不僅是街區(qū)空間與公共展演的跨界融合，更需要將定位和營銷上升到城市級的平臺高度，嫁接聯(lián)動城市重大戰(zhàn)略和活動，講述城市的人文氣質與精神內蘊，展示城市風貌和精神。如寬窄巷子街區(qū)在成都大運會倒計時200天時上演的“蓉寶”熊貓快閃演出、西安十二時辰街區(qū)為突顯“唐潮”編排的“遇見唐朝”演藝等。

4.3 營造沉浸式展演場景

通過建筑、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位營造展演內容中的消費場景，鼓勵更多的街區(qū)商家或品牌運用展演理念大膽創(chuàng)新，實現(xiàn)可觸摸、可體驗、可消費的沉浸式場景，讓游客既能身臨其境地欣賞到展演，又能成為參與者親身體驗現(xiàn)場的快樂，一秒入場景，沉浸展演中。如寬窄巷子街區(qū)“在寬窄，致青春”實景主題秀活動可在夜色中同哼民謠老歌、同賞活力舞蹈，還可以順勢購買青春文創(chuàng)、學生零食。

4.4 完善展演的要素支撐

高品質的展演呈現(xiàn)是一項系統(tǒng)工程，需要不斷完善和優(yōu)化展演所需要的各項要素及配套設施，更離不開街區(qū)運營方、街區(qū)商家、展演團隊及游客的通力合作，如合理構建公共空間-商業(yè)空間-主題空間三者間最佳比例；預留室內載體及戶外廣場等“留白”展演空間；招引具有展演資源的業(yè)態(tài)及品牌；具備靈活的展演合作機制及營銷資金、展演現(xiàn)場秩序維護、高效精準的營銷推廣等。如寬窄巷子街區(qū)確定展演發(fā)展方向后，制定業(yè)態(tài)更新、環(huán)境改造、設施提升、營銷矩陣搭建等“寬窄再出發(fā)”系統(tǒng)行動。

4.5 構建可持續(xù)的市場機制

大部分街區(qū)作為開放式的公共空間，街區(qū)展演難以通過收費模式而實現(xiàn)自身運營平衡，故作為街區(qū)運營方須發(fā)揮整合資源能力，充分調動街區(qū)內商家等積極性，要對所在的空間給予長期投資，而非短期獲利離場。運營方可采用場地換資源、購買服務、定向補貼、聯(lián)合運營等靈活方式，構建可持續(xù)、市場化的常態(tài)化運營機制。如寬窄巷子街區(qū)既有允許商家“跨出院落”置換“寬窄傳奇”演出費用的模式，也有根據(jù)展演級別、人數(shù)等定向補貼一定比例成本的模式。

5 結語

街區(qū)展演的核心競爭力在于內容與體驗，它讓街區(qū)不再是亙古不變的標準產(chǎn)品或消費空間，而是以策展思維將街區(qū)做成“展館”孵化內容，通過持續(xù)不斷的潮流文化、藝術展演以及變幻的場景空間、社群活動，差異化突圍街區(qū)同質化的困境，賦予公共展演與文化街區(qū)共生共榮的更多可能。當然，展演運營模式并非放之四海而皆準，也需要結合街區(qū)自身定位、現(xiàn)實條件、運營成本與專業(yè)能力進行綜合考量。

今天的文化街區(qū)運營遠不止是磚瓦堆砌的冰冷，更需要將城市人文記憶與現(xiàn)代生活方式進行鏈接。街區(qū)展演在賦能和重塑街區(qū)運營的同時，也在通過展演發(fā)掘新的內容導向、社交能量和文化價值來驅動城市文化更新，鍛造這個城市的文化特質，在人與城市、與歷史、與未來之間創(chuàng)造跨時空的對話。相信在消費升級、Z世代成為消費主導的趨勢下，全國各地會涌現(xiàn)出更多的展演型商業(yè)綜合體及文化街區(qū)、景區(qū)、園區(qū)、度假區(qū)，成為提升改造及迭代升級的新思路和新力量。