方 璐 何 佳

在極速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾為了節(jié)約時間成本，逐漸習慣對互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)的信息進行有選擇性地觀看。而各大視頻平臺為了滿足大眾日益增長的精神需求，開始找尋收視率致勝之法。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)運而生。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的誕生

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目是通過電子技術(shù)手段，以電視節(jié)目的形態(tài)呈現(xiàn)在大眾視野中的。隨著電子信息技術(shù)的進步，手機電腦逐漸取代電視走入了大眾的生活，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的傳播手段和方式已無法滿足大眾日益豐富的精神需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目對于空間的限制，跳出固定的傳統(tǒng)模式，順應(yīng)快節(jié)奏時代下大眾對于信息索取的即刻性要求，為人提供了方便快捷的娛樂方式，是一種新興的綜藝形式。

2005年，被《時代》周刊譽為“最酷的視頻網(wǎng)站”的YouTube通過上傳視頻讓每個人都有機會借用視頻發(fā)聲傳遞價值觀。據(jù)不完全統(tǒng)計，每天有6萬多個視頻被上傳到該平臺,總的節(jié)目時長更是超過2000小時。［1］不久，國內(nèi)也開始受到Y(jié)ouTube的影響，出現(xiàn)了一批模仿YouTube模式建立的視頻網(wǎng)站。這些視頻網(wǎng)站在用戶登錄網(wǎng)站后，可自如地發(fā)布、瀏覽、分享用戶創(chuàng)作的視頻和點贊其他用戶創(chuàng)作的視頻，以此獲得點擊量?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸成為除傳統(tǒng)媒體外另一個可以承接綜藝節(jié)目的新興平臺，并獨立于傳統(tǒng)媒體之外，開始制作和運行一系列依托互聯(lián)網(wǎng)的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由此誕生。

相比于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)能夠多樣、多面、多角度呈現(xiàn)出大眾所需的內(nèi)容，直觀生動地滿足大眾即時即刻觀看綜藝節(jié)目的需求，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)的節(jié)目往往范圍更廣、內(nèi)容更豐富、形式也更新穎。與此同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)平臺有效節(jié)目播出內(nèi)容和宣傳手段，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和大眾現(xiàn)代化審美需求，推出喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀分析

通過2021年度的中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告可以得知，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶已經(jīng)達到了9.44億人次，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模也已破超6000億元。［2］網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)的確順應(yīng)了“百花齊放”的時代需求，尤其是中國網(wǎng)民現(xiàn)實生活的需要。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝往往給人以精神層面的享受，尤其是近些年央視領(lǐng)銜的一批紅色文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝更是成為這條大河之中清流般的存在。從弘揚中華傳統(tǒng)文化、探索中國民俗特色到傾聽群眾聲音，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，在符合大眾審美的同時，又能夠把握時代節(jié)奏，想人民之所想。以2021年的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜為例，筆者選取了排名靠前的《明星大偵探》《你好生活》《舞蹈風暴》三部綜藝節(jié)目進行研究，發(fā)現(xiàn)具有以下顯著特點：

（一）環(huán)環(huán)相扣、節(jié)奏緊湊、扣人心弦

例如，在真人秀節(jié)目《明星大偵探》中，每期通過明星嘉賓的現(xiàn)場“破案”還原故事真相，環(huán)環(huán)相扣，開播至今已有七季，收視率一直居高不下。與此同時，每一期節(jié)目在不同主題下邀請明星玩家們一起“探案”，緊湊的劇情設(shè)置也讓觀眾在看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的同時， 享受到觀看電影的質(zhì)感。節(jié)目以“燒腦的劇情”和“懸疑的推理過程”為主打，明星在真人秀節(jié)目中的自然反應(yīng)充分滿足了受眾的獵奇心理。

（二）內(nèi)涵豐富、意蘊無窮、讓人回味

例如，由央視和共青團中央聯(lián)合推出的《你好生活》，每期力邀明星嘉賓及各行各業(yè)的佼佼者，背上背包和固定嘉賓共同體驗生活的哲學。節(jié)目名稱以及節(jié)目定位本土化、自然化、生態(tài)化，實際內(nèi)容貼近大眾生活，符合現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活下，想要生活節(jié)奏慢下來的愿望，不是強制灌輸，而是共同領(lǐng)悟，以全新的節(jié)目理念打造出一股讓青年一代沉下心來感受友情、親情、青春的氛圍。

（三）展現(xiàn)藝術(shù)魅力，獨具中國特色。

例如由湖南衛(wèi)視推出的青年舞者競技秀節(jié)目《舞蹈風暴》。通過不同舞種之間的展示、競爭、比拼，看似博弈，實則共贏。融入了獨樹一幟的東方韻味和具有中國特色的舞蹈講解以及傳統(tǒng)元素。以舞蹈為核心全方位展現(xiàn)每一位舞者的魅力，現(xiàn)場每一段表演結(jié)束，通過現(xiàn)場屏幕上的中國舞蹈知識科普和專家們的現(xiàn)場點評，讓中國舞蹈的魅力盡情展現(xiàn)。播出期間，關(guān)于傳統(tǒng)舞蹈的關(guān)鍵詞條頻頻霸占熱搜榜單，掀起了一陣學習中國舞狂潮。

目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場雖然異彩紛呈，卻也魚龍混雜。例如近年來以“養(yǎng)成系偶像”火爆的選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝，為打造唱跳俱佳、樣貌出眾的偶像團體，讓粉絲將個人需求寄托在屏幕里的真人偶像身上，通過為偶像消費“打投”，線下購買指定品牌產(chǎn)品等等方式一度讓消費市場扭曲，造成過度消費、盲目消費甚至產(chǎn)品浪費，也再次將大眾審美標準推上風口浪尖。［3］沒有新意，抄襲不斷；通過剪輯手法制造沖突矛盾，制造節(jié)目噱頭；不顧游戲危險系數(shù)，為博眼球?qū)⒓钨e置于危險之中；流量明星不具備專業(yè)素養(yǎng)，“跨界”成為網(wǎng)絡(luò)綜藝里的節(jié)目主持人等，都是如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝急需完善的要點。2017年開始，廣電總局逐步強調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的價值觀導向問題，政策的變動無疑對于網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容會帶來更趨于規(guī)范化的變動。［4］網(wǎng)絡(luò)綜藝允許創(chuàng)新、支持創(chuàng)新，但網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目制作者在注重節(jié)目觀賞性和收視率的同時，也要守住底線、把握原則，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)綜藝積極的娛樂、鼓舞大眾的作用。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝的改變迫在眉睫。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝需要“以人為本”

2022年3月，國家廣電總局公布的2021年第四季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品名單中，愛奇藝自制的《一年一度喜劇大賽》成功入選。它借用小品、音樂劇、默劇等多樣化的舞臺表現(xiàn)形式，融入當下以家庭、父母、愛情、工作等關(guān)鍵詞進行節(jié)目的創(chuàng)作。《一年一度喜劇大賽》把握現(xiàn)代生活中情感思路，并結(jié)合社會現(xiàn)實，給予了臺上演員一個可供訴說真實生活的平臺，做到了讓觀眾“捧腹后還能共情反思”，整個節(jié)目既彰顯出喜劇本身的魅力，又借此增加其節(jié)目本身的商業(yè)價值。它用喜劇的核心去結(jié)合大眾喜聞樂見的真實事件，抓住時代的痛點、熱點、焦點、難點并關(guān)注受眾即人本身的需求，從群眾的角度和視野出發(fā)，展現(xiàn)出獨特的網(wǎng)絡(luò)綜藝的魅力。觀眾們也能夠看到節(jié)目和演員的用心，感受到喜劇語言的魅力。它的“破圈”絕非偶然，除了要有對節(jié)目制作流程的了然于心和對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，更應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，注重人的心理活動，使節(jié)目“說人話、有人味、懂人情”，多角度真實的貼近大眾生活。筆者以《一年一度喜劇大賽》為例，分析了該網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功之處：

（一）以“大眾”為本，增強大眾的參與感

近幾年并不缺少喜劇節(jié)目，只是真正能夠走入大眾視野、進入大眾內(nèi)心的少之又少?！兑荒暌欢认矂〈筚悺纷鳛橐粰n前期并沒有被大力宣傳的網(wǎng)綜，一經(jīng)播出便用實力霸占頭條，具有鮮明時代特點。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年1月7日，《一年一度喜劇大賽》已經(jīng)累計全網(wǎng)熱搜1001條，抖音播放量也已超12億，目前在豆瓣評分8.4分，已經(jīng)遠超其他喜劇節(jié)目。

這些反映大眾生活特點的作品匯聚在了一起，其產(chǎn)生出的巨大能量使其在眾多播出喜劇綜藝中一騎絕塵，成為節(jié)目商業(yè)價值提升的保障，也成為節(jié)目收視率一路上漲的底氣。從單一的對作品“是否叫作喜劇”進行判斷分析轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嘣暯恰笆欠衲芤鹚伎肌比テ饰龃蟊姷男睦砘顒?，《一年一度喜劇大賽》的?nèi)部制作規(guī)律顯然是成熟深刻、值得推敲的?！坝肿屄殘鋈似品懒恕钡脑~條是作品《叢林法則》對于當代人求職所面臨的對于HR、996工作制、五險一金所引發(fā)的深度思考；《時間都去哪了》則一一展現(xiàn)出現(xiàn)代人對微信、微博、抖音等軟件的沉迷而導致的拖延癥；熱搜“解除婚前焦慮”是作品《當男人踏進民政局后》引起的反思；“你見過最離譜的詐騙方式”是由作品《反詐銀行》引發(fā)出的熱搜，固執(zhí)的受騙老人、花言巧語的騙子、極力勸阻老人的一群年輕人，讓社會再次重視起反詐騙安全教育的問題。不難發(fā)現(xiàn)，在《一年一度喜劇大賽》中，所有的作品都有一個貼近大眾生活的內(nèi)核，大眾對于每一個節(jié)目觀看后的反思， 都能和自己的生活產(chǎn)生緊密聯(lián)系，極大地增強了節(jié)目本身對于大眾的感知力，提高了大眾對于探討節(jié)目本身的話題度和實時熱點。這也更好地說明了“最好的收視率保證不是花哨的技巧，而是作為普通大眾的參與”。

（二）以“演員編劇”為本，尊重每一位幕后工作者

在每個小節(jié)目結(jié)束后，導播都會將鏡頭轉(zhuǎn)向坐在臺下的節(jié)目編劇，進行一段簡單的采訪。在節(jié)目的最后一期，也舉辦了隆重的頒獎禮，不僅為優(yōu)秀的喜劇演員和團隊頒獎，還為那些身處幕后的編劇們送去了鼓勵和肯定。中國電影文學學會會長、編劇王興東曾說：“沒有編劇，影視業(yè)將會癱瘓。編劇是影視版權(quán)核心的核心，誰掌握了版權(quán)誰就掌握了財權(quán)?！保?］

編劇易丹也對于目前的行業(yè)生存環(huán)境產(chǎn)生憂慮：“國內(nèi)現(xiàn)在更看重的是明星或者導演，最后才是編劇?！保?］演員在臺上淋漓盡致，編劇在幕后精雕細琢，一個好的節(jié)目是演員和編劇共同的結(jié)晶。對于一部好的作品來講，好的演員重要，好的編劇同樣重要，每一個作品，每一個情節(jié)、每一句臺詞，都是編劇們嘔心瀝血出的成果。中國編劇需要更多的舞臺，也需要更多的機會被看到，讓更多好的作品能夠真正地走出去。“讓節(jié)目編劇也被看到”這顯然是《一年一度喜劇大賽》成功原因之一，它開創(chuàng)了讓每一個節(jié)目編劇露臉甚至站上舞臺的先河，肯定并鼓勵了在劇本后默默付出的每一位編劇。站在舞臺的角度，站在人性的角度給予編劇深切的關(guān)懷和尊重，也在第一時間引發(fā)了大眾對于幕后工作人員的熱議與關(guān)注。

（三）以“主持人”為本，主持人魅力是節(jié)目的重要支柱

傳統(tǒng)主持人在節(jié)目的主持過程中可能會偏向正統(tǒng)，使觀眾產(chǎn)生一種壓抑感。而該節(jié)目的主持人馬東總是不走尋常路，在主持節(jié)目的過程中明顯產(chǎn)生了一些與眾不同的化學反應(yīng)。

節(jié)目究竟最后想要呈現(xiàn)的效果、如何呈現(xiàn)，作為主持人如何推進節(jié)目的流程、與嘉賓以及觀眾互動，怎樣能夠提高節(jié)目和主持人的融合度，這都是需要主持人去思考的。先后主持過其他脫口秀類型節(jié)目的馬東從節(jié)目一開始進入觀眾眼簾時，就已經(jīng)自帶智慧與幽默的標簽，而這也使他成為加入《一年一度喜劇大賽》這一檔全新綜藝的優(yōu)勢與特點。作為主持人的他全程參與了《一年一度喜劇大賽》的節(jié)目策劃，這種“主持人+制作人”的模式增加了節(jié)目的銜接度。他憑借自己的高情商和超快的現(xiàn)場反應(yīng)力，推動節(jié)目進程有條不紊，使節(jié)目在其本身的精彩內(nèi)容上再次凝練升華。即興發(fā)揮都是完美金句，節(jié)目后的點評立意深刻，輕松化解演員和其他嘉賓的刁難，馬東的熱搜“沒有馬東接不了的話”，實至名歸。因此，作為主持人靈活幽默、與節(jié)目緊密結(jié)合的馬東也是節(jié)目播出后點擊率光速破億的重要原因之一。

四、結(jié)語

節(jié)目里四位會長之一的徐崢說：“真正的喜劇精神可以沖破所有規(guī)則?！闭嬲齼?yōu)秀的節(jié)目從來都是需要與受眾進行交流的，關(guān)注人的需要和現(xiàn)實社會的需要，反映真正的現(xiàn)實生活和當下的時事熱點，與群眾的生活緊密聯(lián)系在一起，打通屏幕里外的那道屏障，連接起節(jié)目和現(xiàn)實世界，連接起臺上和臺下，走入人的大腦和內(nèi)心。誠然，《一年一度喜劇大賽》幽默、夸張甚至有些無厘頭，一定程度上打破了一些人對于喜劇、對于表演的原則，引發(fā)了一些對于喜劇界定的爭議。然而，它以一種詼諧輕松卻暗含哲理的方式為人們提供了一個可以在緩解生活壓力、捧腹大笑的同時與自己、與身邊的人、與社會進行交流的窗口，在“娛樂至上”的綜藝節(jié)目層出不窮的今天，實屬難得。

分秒之間展技藝，毫厘之間顯匠心。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目秉持“以人為本”的終極理念，合理關(guān)心綜藝內(nèi)外人的需求，以促進綜藝節(jié)目深度地反映時代特色，增強綜藝節(jié)目吸引力和感染力，打造面向各個年齡階段更豐富的節(jié)目質(zhì)感，提高節(jié)目制作能力與水平，向更高層次、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。